Koncept marke. Što je koncept marke?

Koncept marke je sveobuhvatna ideja o tome kako se marka percipira u očima ciljne publike. To uključuje vrijednosti, jedinstvene osobine, osobnost i cjelokupnu percepciju marke. Koncept robne marke služi kao osnova za strategiju razvoja tvrtke i marketinške napore.

Važni aspekti koncepta marke uključuju:

Vrijednosti marke: Definiranje temeljnih vrijednosti koje brend prepoznaje i promiče. Te vrijednosti mogu uključivati ​​integritet, inovativnost, održivost, društvenu odgovornost i druge.

Osobnost marke: Stvaranje jedinstvene osobnosti za marka. Ovo može biti humanoidna osobnost, odražavajući karakteristike i karakterne osobinekoji su karakteristični za marku.

Misija i ciljevi: Definiranje misije brenda, njegove glavne svrhe i svrhe. Misija brenda daje smisao njegovom postojanju.

Ciljna publika: Određivanje kome su proizvodi ili usluge marke namijenjeni. Razumijevanje i uzimanje u obzir interesa, potreba i preferencija ciljanu publiku.

Posebna ponuda: Formuliranje jedinstvene ponude marke koja je razlikuje od konkurencije. To može biti jedinstven proizvod, usluga, vrijednost ili drugi aspekti.

Koncept marke. 

Vizualni izgled: Stvaranje vizualnog identiteta za brend, uključujući logo, paletu boja, fontove i drugo elementi dizajna. Vizualni aspekti moraju biti u skladu s konceptom brenda.

Poruka marke: Razvijanje ključnih poruka koje brend želi prenijeti svojoj publici. Te poruke trebaju odražavati vrijednosti, misiju i jedinstvenu ponudu marke.

Emocionalni aspekt: Stvaranje emocionalne veze između brenda i njegove publike. Emocionalni dojmovi o brendu mogu uvelike utjecati na lojalnost i percepciju.

Koncept marke temelj je za razvoj strategije marke i svih marketinških aktivnosti. Pomaže brendu da se istakne na tržištu, stvori jedinstvenu sliku i utječe na percepciju potrošača.

 

Počnite s autentičnošću. Koncept marke.

Znate onaj poznati citat Oscara Wildea, naviknut na glupe, inspirativne objave Instagram: "Budi svoj. Svi ostali su zauzeti." Isto vrijedi i za koncept vašeg brenda. Ljudi znaju kada niste vjerni sebi.

Ključ za stvaranje zvjezdanog koncepta robne marke je uvijek biti autentičan. Mnogo je vjerojatnije da će vam ljudi vjerovati i kupiti vaš brend ako ste živi. Razumijevanje osnova o tome tko ste i što točno nudi vaš brend stvorit će vezu između vas i vaše publike.

 

Tko si ti? Koncept marke.

Najbolje mjesto za početak razvoja vizije vašeg brenda je pogledati unutar sebe. Morate točno znati što nudite i po čemu ste drugačiji. Da biste doista poznavali svoj brend, morate biti potpuno autentični i posjedovati svoj prostor.

Češće ćete se suočiti s konkurencijom na svom tržištu. Nemojte se pretvarati da ga nema, imajte ga! Uzmimo za primjer Pepsi - oni su i više nego svjesni da imaju najveću konkurenciju na svijetu što zahtijeva vrlo pametan marketing brenda. Možda imaju sličan proizvod, ali će zauvijek biti poznati kao Coca-Cola izazivač. Zato oglašavanje Pepsi Super Bowl 2019. "More Than OK" bio je tako genijalan potez. Priznaju svoju poziciju izazivača, ali je onda potpuno posjeduju ismijavajući se.

Pronađite stvari - ili jednu veliku stvar - koje vas razlikuju od vaših konkurenata kako biste se istaknuli na tržištu. Ovo može biti najmanja i najjednostavnija razlika, ali uz pametan marketing može biti početak briljantnog koncepta marke. Koncept marke.

Dr. Squatch nije jedinstven u ponudi prirodnih sapuna za muškarce. Ali ono što je jedinstveno je njihov pristupačan i zabavan marketing. Razumjeli su njihov prijedlog i stvorili su koncept brenda koji je i samosvjestan i zabavan. Njihov je oglas 2018. dosegao više od 75 milijuna pregleda YouTube s komentarima poput "Jedini oglas koji sam rado gledao."

Tko je vaša publika?

Ako ste već počeli graditi svoju tvrtku, velike su šanse da imate prilično dobru ideju o tome tko je vaša ciljna publika. Sada se stavite na njihovo mjesto kako biste mogli početi kreativno razmišljati o tome kako plasirati svoju marku na tržište.

Thinx je tvrtka sa sjedištem u New Yorku koja stvara ekološki prihvatljivo proizvodi za žensku higijenu. Njihov koncept brenda ima inkluzivan feministički pristup s ciljem razbijanja tabua menstruacije. Budući da su njihova primarna ciljna publika ekološki osviještene, alternativne, milenijalke, svaka točka njihove marketinške kampanje osmišljena je tako da komunicira i poveže se s ovom specifičnom ciljnom publikom.

Prikaži " Široki grad" brine se za ovu ekološki osviještenu alternativnu populaciju žena u New Yorku, zbog čega je Thinx kreirao briljantno lijepu i duhovitu kampanju s ko-kreatoricom Broad Cityja Ilanom Glazer. Ova partnerstva s markama grade povjerenje publike.

Vaš koncept brenda

Nakon što upoznate osnove svoje marke, možete početi razvijati koncept svoje marke. Postoji nekoliko elemenata koncepta marke, uključujući vašu misiju, naziv marke, glas, slogan i vizualni stil.

Upotrijebimo marku veganskog zobenog mlijeka Oatly kao testni slučaj za ilustraciju svakog elementa izgradnje koncepta marke i identiteta marke.

misija

Prije nego uopće dizajnirate ime i logotip svoje robne marke, izradite kratku, slatku i sažetu izjavu o misiji ili svrhu svoje marke. To vam daje priliku da se stalno vraćate razvoju drugih elemenata koncepta vaše robne marke. Ne zaboravite da bude realan, ali također budite dobrodošli. Koncept marke.

Uzmimo za primjer Oatlyjevu misiju:
"Kako bismo olakšali ljudima da ono što jedu i piju pretvore u osobne trenutke zdrave radosti, bez nepromišljenog opterećivanja resursa planeta."

Jednostavno je i pouzdano: napraviti "mlijeko" za piće lakše je nego ikada. Ali je i poželjna: prilika za radost i učiniti svijet boljim mjestom.

Ime. Koncept marke.

Bilo bi jasno reći koliko je vaš brend važan. Važno je odabrati nezaboravno ime robne marke koje je dovoljno različito da se ističe, a da nije previše dvosmisleno. Započnite istraživanjem svoje konkurencije i svoje industrije da vidite što svi rade.

Brend Oatly je nezaboravan i informativan. Kratak je i sladak, a potrošačima još uvijek omogućuje da točno znaju od čega je napravljena njihova mliječna alternativa (u ovom slučaju zob).

glas

Vaš glas je kako osobnost vašeg brenda oživljava kroz riječi kojima komunicirate s publikom. Na primjer, Oatly bira razigran, duhovit i mladenački glas jer njihov proizvod primarno je namijenjen ekološkim milenijalcima.

Stvorite glasovni vodič na temelju vaše misije i ciljane publike kako biste osigurali da sve točke vaše robne marke ostanu iste. Kada razvijate svoj glas, dobar način za početak je predstaviti svoj brend kao osobu. Tko su oni? Što ih zanima? Kako razgovaraju?

Glasovni vodič obično se sastoji od:

• Vaša misija
• Vaše temeljne vrijednosti
• Vaše osobine ličnosti (npr., mladolika, zabavna, razigrana)
• Persona vašeg brenda (opis brenda kao osobnosti)
• Primjeri pisanog primjerka
• Specifični vokabular i gramatička pravila

Koristite svoje glasovno navođenje kao temelj za svu svoju unutarnju i vanjsku komunikaciju marka.

Titl. Koncept marke.

Slogan ili slogan sažimaju bit vašeg brenda u kratkoj frazi. Možete ga koristiti kao dodatak svom logotipu ili kao dio šire marketinške kampanje. Pisanje slogana i slogana postaje lakše kada jasno razumijete svoj glas.

Oatly koristi slogan "To je poput mlijeka, ali stvoreno za ljude" svojim ležernim i razigranim glasom kako bi natjerao ljude da zastanu i razmisle o svakodnevnim izborima koje donose s hranom.

Vizualni dizajn. Koncept marke.

Nakon što su sve vaše riječi na mjestu, vrijeme je za vizualizaciju. Pročitajte svoju izjavu o misiji, vrijednostima i glasu i počnite razmišljati o tome kako možete vizualno dočarati te ideje koristeći boju, stil i tipografiju.

Pogledajte ovaj oglas za Oatly. Njihovo логотип Ima organsku, gotovo zrnatu teksturu koja je vrlo vizualna i djetinjasta na djetinjasti način. Naslov "vau, ne, kravo!" Koristi unikatne, ručno crtane krstionica. Spektar boja ambalaža ne samo svijetle, već i atraktivne. Zajedno, ovi vizualni elementi prenose isti ton kao i njihov glas: mladi, razigrani i kreativni.

Sjajan način da počnete razvijati vizualne elemente koncepta svoje robne marke je stvaranje vizualnog dizajna Pinterest ploče koju volite i dizajna za koji mislite da će uživati ​​i vaša ciljana publika. Također razmislite o dizajn svoje konkurente i pobrinite se da se istaknete iz gomile.

Prije nego počnete brendirati, koncept vašeg brenda je vrlo važan.

Zajedno, vaš koncept brenda trebao bi sadržavati sve osjećaje, ideje i ciljeve vaše tvrtke ili organizacije. Pokušajte ga testirati sa segmentom vaše ciljane publike da vidite kako oni reagiraju i revidirajte ga na temelju vaših povratnih informacija. Ako imate jasan koncept, možete koristiti ovu vitalnu osnovu za stvarno pokretanje brendiranje web stranice, pakiranje, oglašavanje i još mnogo toga!

PITANJA. Koncept marke.

1. Što je koncept marke?

Koncept marke jedinstvena je ideja ili vizija koja razlikuje marku od konkurencije i prenosi njezine temeljne vrijednosti, misiju i viziju. To uključuje imidž, tržišno pozicioniranje i jedinstveni prodajni prijedlog (USP).

2. Zašto je koncept marke važan?

Koncept marke pomaže u stvaranju snažne i prepoznatljive prisutnosti na tržištu. Oblikuje percepciju marke među ciljnom publikom, promiče lojalnost kupaca i pomaže istaknuti među konkurentima.

3. Koje elemente uključuje koncept marke?

Glavni elementi koncepta marke uključuju:

• Misija i vizija brenda
• Jedinstvena prodajna ponuda (USP)
• Vrijednosti robne marke
• Целевая аудитория
• Imidž i tržišno pozicioniranje

4. Kako razviti koncept brenda?

Razvoj koncepta marke uključuje nekoliko faza:

1. Istraživanje tržišta i konkurencije
2. Određivanje ciljne publike
3. Formuliranje misije i vizije brenda
4. Razvoj jedinstvene prodajne ponude (USP)
5. stvaranje vizualni i verbalni identitet (logotip, slogan, boje itd.)

5. Kako znate funkcionira li vaš koncept marke?

Učinkovitost koncepta marke može se ocijeniti prema nekoliko parametara:

• Prepoznatljivost marke među ciljnom publikom
• Odanost i zadovoljstvo kupaca
• Povećanje prodaje i tržišne udjele
• Pozitivne povratne informacije i preporuke kupaca

6. Je li moguće promijeniti koncept brenda?

Koncept robne marke može se razvijati zajedno s promjenama na tržištu iu poduzeću. Važno je redovito analizirati njegovu učinkovitost i, ako je potrebno, izvršiti prilagodbe kako bi ostali relevantni i konkurentni.

7. Kako koncept marke utječe na marketinšku strategiju?

Koncept marke služi kao temelj za razvoj marketinške strategije. Definira ključne poruke, komunikacijski ton, vizualni stil i promotivne pristupe, omogućujući vam stvaranje dosljednih i učinkovitih marketinških kampanja.

Tiskara АЗБУКА