Boja logotipa ovisi o mnogim čimbenicima, uključujući vrstu brenda, njegove vrijednosti, ciljanu publiku itd. Određene boje mogu izazvati određene asocijacije i emocije, stoga boja logotipa treba biti u skladu s cjelokupnim konceptom i imidžom marka.
Što boje bi trebale biti vaš novi logo?
Odabir prave boje za vaš poslovni logo nije lak zadatak, mi to znamo!
Da vas uopće ne stresiram, ali jeste li znali da je potrebna samo 1/10 sekunde da netko stvori prvi dojam o nekom drugom? Ovo se može činiti prilično brzo, ali mogli biste se šokirati kada otkrijete da je ljudima potrebno oko 50 milisekundi (0,05 sekundi) da formiraju mišljenje o vašem brendu samo na temelju vašeg logotipa.
To znači da stvarno morate djelovati na svoju magiju kako biste ovaj logotip istaknuli. Logotipi su sve što želite reći o svom brendu, a da ne kažete ništa o njemu. Logotip koji odaberete za svoj brend trebao bi biti odmah prepoznatljiv vašim kupcima. Zapravo, logotipi su toliko prepoznatljivi da mnogi kvizovi i trivijalne igre diljem svijeta imaju "logo rundu" u kojoj morate pogoditi naziv marke na temelju logotipa. Baš lijepo, ha?
Kako boja logotipa utječe na percepciju vašeg brenda
“Psihologija boja” proučava nijanse i njihov utjecaj na ljudsko ponašanje. To je jedan od ključnih stupova brendiranja i marketinga, a također je i ključni igrač kada se radi o odabiru boje vašeg logotipa. Dizajn logotipa je vježba mašte i ne postoji gotovo rješenje koje odgovara potrebama bilo kojeg startupa. Jedna nijansa boje može odgovarati jednoj marki, dok druga marka u istoj industriji može pronaći drugu nijansu iste boje koja im bolje pristaje. Može biti teško odrediti koja je boja najbolja za vašu marku, ali malo "psihologije boja" može barem suziti što je dobro za druge, a što ne.
Pogledajmo izbor boja najvećih svjetskih brendova:
- Plava: 33%
- crvena 29%
- Crna, siva, srebrna: 28%
- Žuta, zlatna: 13%
To ne znači da ove četiri boje morate ugurati u svoj dizajn logotipa kako biste svoj brend mogli uskladiti s velikim imenima. Kada je riječ o odabiru boje vašeg logotipa, uvijek kažemo: neka bude jednostavno. Boja logotipa.
Zapravo, oko 95% brendovi koriste samo dvije boje u svom logotipu, a samo 5% koristi tri ili više boja.
Razmotrite ove marke:
- Facebook : bijelo-plava
- Ikea : plava i žuta
- Colgate: crvena i bijela
- Fedex: ljubičasta i narančasta
- Starbucks: zelene i bijele
- McDonald'sa : žuta i crvena
- Coca-Cola : crvena i bijela
Mnogi drugi brendovi koriste više od tri boje, na primjer Google koristi plavu, crvenu, žutu i zelenu! Za vaš logo toplo preporučujemo da bude jednostavan i da koristite najviše dvije ili tri boje. Više i riskirate da potpuno zatrpate svoj logotip.
Problem sa cvijećem. Boja logotipa.
Svaka boja ima svoje pozitivne i negativne konotacije. Zapamtite da je dizajn logotipa umjetnost, a umjetnost je subjektivna. Nekim ljudima plava boja može biti nevjerojatno umirujuća jer ih podsjeća na ocean, dok nekome s ozbiljnom talasofobijom plava boja može biti zastrašujuća. Stvar je u tome da nikada ne možete odabrati boju koja je univerzalno obožavana.
U nastavku smo naveli uzorak izgleda različitih boja i njihov opća značenja i upotrebe. Ovo nipošto nije potpuni popis i nažalost nikada ga nećete moći dobiti bez provođenja kolor ankete cijele populacije planeta, ali pomoći će suziti što uzrokuje što u općenitom smislu. Zapamtite da je izvrstan dizajn pola uspjeha kada se radi o izgradnji startupa!
Bijela. Boja logotipa.
Da, bijela tehnički nije boja, ali se još uvijek nebrojeno puta koristi u dizajnu logotipa, pa vas molimo da nam ne šaljete poruke mržnje. Općenito govoreći, bijela boja povezuje se s iskrenošću, čistoćom, čistoćom, higijenom, mirom i jednostavnošću. Ako uzmemo u obzir bijelu boju i konotacije povezane s njom, ona ima nekoliko stvari za ponuditi. Osim čistoće, higijene i čistoće, u mnogim zemljama bijela je boja vjenčanja i mladenke. Međutim, u Aziji se tradicionalno povezuje s pogrebima i žalovanjem.
Bijela se koristi u kao kontrastna boja ili za stvaranje negativnog prostora u logotipu, ili kao nadopuna drugim okolnim bojama. FedEx odlično koristi bijelu boju u svom logotipu, koristeći bijeli negativni razmak između dva slova za stvaranje skrivene "strelice". Vidiš li?
Boja logotipa je srebrna.
Srebrna je boja uglađenosti, bogatstva, gracioznosti i elegancije. Kada se koristi kao boja u logotipu, srebrna se pojavljuje izvrsna kvaliteta opisi svega visokog, industrijskog i tehnološkog. Neki brendovi nakita koristili su srebro u svojim logotipima, no s vremenom je postalo donekle zastarjelo jer se boja više povezivala s industrijskim metalima, a ne s plemenitim metalima. Srebrni detalji u vašem logotipu mogu biti odličan način da istaknete sofisticiranost i stil vašeg brenda. Nije iznenađenje da ga koriste mnoge marke automobila (Toyota, Mercedes-Benz, Honda i Citroen da spomenemo samo neke). Često se koristi za marke videoigara jer srebro sugerira oružje i rat.
Boja logotipa je žuto zlato.
Žuta obično izaziva osjećaje optimizma, samopouzdanja, samopoštovanja, sreće i podrške. Sugerira sunce, ljeto i može čak izazvati osjećaj bogatstva i novca. Određena zlatna boja može vas podsjetiti i na McDonald's, ali to je samo dokaz koliko logo može biti snažan. Ništa ne govori "skupo" kao zlato. To je boja bogatstva, pobjede, mudrosti, kraljevstva, prosperiteta, glamura, luksuza i prestiža. Sve okolo zrači toplinom zlata. Ali nemojte križati žice kada su u pitanju žuta i zlatna (čista žuta je označena bojom #FFFF00, a zlatna je označena bojom #FFD700). Zlatne nijanse imaju malo crvene ili smeđe u sebi, što im daje snagu koju čista žuta nema.
Zbog toga se žuta boja pojavljuje u mnogim luksuznim markama. Sugerira bogatstvo i prosperitet, zbog čega tako dobro funkcionira za luksuzne marke, financijske, prehrambene, kozmetičke i modne tvrtke. Najpoznatiji zlatni logotipi uključuju Cadbury, Chevrolet i Warner Bros. Poput dualnosti žute, također može ukazivati na povoljnu kupnju, rasprodaju ili čak jeftinu robu. Ovo dobro funkcionira za robne marke kao što je BestBuy, gdje su niske cijene njihova prodajna prednost, ali možda neće biti uspješno ako želite biti luksuzniji. To također uključuje oprez, poput znakova opasnosti i semafora.
Boja logotipa je narančasta.
Narančasta, jesi li sretna zbog narančaste boje? Narančasta je vesela, prijateljska i entuzijastična boja. To izaziva malo kontroverzi kada je u pitanju dizajn logotipa. Budući da se često koristi za vidljivost, lako može prijeći granicu između privlačnog i dosadnog izgleda. Iz tog razloga, čini se da su breskvasti tonovi popularniji od bogate tamnonarančaste ili crveno-narančaste.
Narančasta može biti malo oštra za oči ako nije uravnotežena s lijepom neutralnom bojom. Često ga koriste brendovi koji se žele promovirati kao svježi, zanimljivi i prijateljski raspoloženi. To je savršena boja za robne marke koje žele promovirati zabavu (mislim na Nickelodeon i Soundcloud), hranu i piće (Fanta, Dunkin Donuts) i još energičnije robne marke poput Firefoxa i Timberlanda. U mnogim azijskim zemljama narančasta je boja povezana s religijom (osobito s budizmom i hinduizmom).
Crvena
Općenito smatrana simbolom romantike, crvena boja može izazvati različite emocije. Može predstavljati snagu, energiju, strast, ljubav i zavođenje. S druge strane, crvena također može označavati rat, sukobe, ljutnju i stres. Boja logotipa.
Crvena je još jedna boja koja ima snažno značenje u različitim kulturama. Za mnoge je to simbol romantike i ljubavi. U Aziji je to obično boja vjenčanja. Simbolizira sreću, sreću i plodnost. S druge strane, u nekim afričkim zemljama crvena je boja smrti i žalosti. Korištenje jarko crvene boje kao boje vašeg logotipa klasični je marketinški trik. Privlači pozornost impulzivnih kupaca, stvarajući hitnost, posebno na Valentinovo. Crvena se često spaja s bijelom, crnom ili drugim neutralnim nijansama za energične i moćne brendove. Mnogi restorani i prehrambeni brendovi koriste crvenu boju, uključujući najlegendarniju kombinaciju boja iz Coca-Cole, a često se koristi u sportu (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), hrani, prijevozu i trgovina na malo.
roze
Slatka u ružičastom!
Ružičasta boja odavno se povezuje sa ženstvenošću, iako se povijesno ružičasta boja koristila za dječake, a plava za djevojčice, no to je priča za drugi put. Također stvara osjećaj nade i inspiracije. To je umirujuća, ohrabrujuća i umirujuća boja koja se često povezuje s djetinjstvom ili sanjivom, fantastičnom stranom života. Boja logotipa.
U japanskoj kulturi, ružičasta je tradicionalna boja proljeća (slaže se s trešnjinim cvjetovima), au brendiranju se često pojavljuje za brendove koji su "slatki" ili namijenjeni ženama. Kao boja logotipa, ružičasta se ne pojavljuje tako često, ali kada se pojavi, vidjet ćete da se često koristi za dječje robne marke, deserte i igračke. Nažalost, dvostruka priroda ružičaste boje znači da često može ukazivati na nezrelost ili razigranost, što nije prikladno za određene industrije. Na primjer, porezni računovođa možda ne voli jarko ružičasti logotip za razliku od druge boje.
Boja logotipa je zelena.
Najlakša boja za ljudske oči je zelena. To je ujedno i boja na koju su naše oči najosjetljivije, uglavnom zato što možemo razlikovati većinu nijansi zelene palete. Zbog toga je zelena međunarodna boja opuštanja, prirode i mira. Zeleno je harmonija, mir, ravnoteža. U određenom smislu, to je boja bogatstva (uostalom, to je boja novca). Zelena boja postala je široko povezana s okolišem i ekološki prihvatljiv proizvoda. Vegetarijanska, veganska i ekološki prihvatljivo brendovi koriste zelenu boju za predstavljanje svojih vrijednosti. Sljedeći put kad budete kupovali namirnice, bacite pogled na red sa zdravom hranom i provjerite koliko je robna marka u tom prolazu ekološki prihvatljiva. Unatoč svoj toj slavi, zelena je preslaba boja za transportna ili industrijska poduzeća osim ako se ne žele povezivati s okolišem.
Boja logotipa je plava.
Plava je omiljena boja trgovaca i brendova diljem svijeta. To je boja smirenosti, kontrole, logike, iskrenosti, inteligencije, sigurnosti, čistoće, slobode i samopouzdanja. Njegovi umirujući tonovi pomažu uspostaviti povjerenje i daju logotipu profesionalan, ozbiljan izgled.
Plava je očigledan i siguran izbor za financije, informacijsku tehnologiju, hardver, zdravstvo, energiju i transport. Plavi logotipi izgledaju pouzdano i profesionalno i često ih koriste velike korporacije kao što su Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa ili Samsung. Njegove pozitivne konotacije идеально pogodan za stvaranje snažnog imidža takvih tvrtki. U pogrešnom kontekstu plava može izgledati pomalo hladno i neprijateljski. Svijetla tirkizna boja može biti pomalo abrazivna ako nije uravnotežena s nečim neutralnijim, stoga nemojte pretjerivati.
Ljubičasta/magenta
"Violet. Postaješ ljubičasta, Violet! »
Ljubičasta ili ljubičasta je tradicionalna boja kraljevstva, luksuza i duhovnosti. Izaziva asocijacije na kreativnost, ekstravaganciju, fantaziju, sofisticiranost, misterij, mir, luksuz, visoka kvaliteta i neovisnost. Boja logotipa.
Sjajna stvar kod ljubičaste je da čak i mala količina ove boje u vašem logotipu može učiniti da vaši proizvodi izgledaju luksuzno (pogotovo kada se ljubičasta kombinira sa zlatnom). Ljubičasta je također savršena za bilo koje pakiranje, stoga svakako razmislite o tome da je uključite u svoju paletu brendova. Zamislite Cadbury kao brend, njihova ljubičasta boja odmah dočarava osjećaj luksuza, kraljevske obitelji i kvalitetne čokolade. Ako bolje razmislite, mnogi brendovi čokolade koriste ljubičastu boju upravo iz tog razloga. Poput ružičaste, ljubičasta je podcijenjena boja u modernom dizajnu logotipa. Malo ga je poduzeća sklono koristiti. Ali oni koji ipak često pronađu svoje mjesto na suncu. Mislite na Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
smeđ
Ne sviđa se svima smeđa boja, ali ona je svakako prisutna u logotipima.
Kao boja zemlje i drveta, smeđa predstavlja sve što je praktično, stabilno, praktično, konzervativno i pouzdano. Smeđa daje podršku i utjehu. To je boja snage, zrelosti i sigurnosti. Ponekad čak može zamijeniti zelenu kao simbol ekološke osviještenosti ili organskih proizvoda. Najčešće negativne konotacije povezane s ovom bojom uključuju tupost, jeftinoću, neaktivnost, depresiju, gušenje, ukočenost i... aktivnosti povezane s kupanjem. Nažalost, ovo nije prikladno za slobodno vrijeme, financijske, IT ili kozmetičke marke. Boja logotipa. Smeđa boja je dobra za poljoprivredu, hranu, prijevoz i obiteljska dobra. Brendovi kao što su M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W napravili su smeđu boju za svoju vlastitu boju kako bi pokazali svoje vrijednosti. UPS je vjerojatno najviše poznati logo na smeđoj podlozi. Kombinacija zlatne i smeđe boje dovoljno je ikonična da su jednom imali kampanju koja je jednostavno rekla: "Kako vam smeđa može pomoći?"
Boja logotipa je siva.
Pedeset nijansi sive u logotipima. Siva je jedna od najzanimljivijih boja kada govorimo o stvaranju korporativni identitet. Povezuje se s profesionalizmom, konzervativizmom, dostojanstvom, klasikom, stabilnošću, skromnošću. S jedne strane, potpuno je neutralan i može biti odličan kanal za početak. S druge strane, siva označava nedostatak boje i može djelovati depresivno, tužno, dosadno, beživotno ili jednostavno obično.
Međutim, ovaj "on the fence" osjećaj sive (ni tople ni hladne, ni muževne ni ženstvene) koristi većina dizajnera jer nije tako oštra kao bijela i nije toliko kontroverzna kao druge boje. Suptilno osvjetljava jarke svijetle boje logotipa i smiruje bogatije, tamnije boje. Siva boja vašeg logotipa čini da vaš startup izgleda ozbiljno, profesionalno i pouzdano. Poput srebra, ima dojam visoke tehnologije. Budući da je svestrana, siva može prenijeti različite poruke ovisno o drugim bojama u logotipu (što je dobro za rebranding). Razne nijanse sive tradicionalno se koriste za financije, hardver, transport i informacijsku tehnologiju. Iako ovo nije najbolji izbor za marke hrane i pića, popularne marke proizvodi hrane i pića kao što su Nestle i Grey Goose uspjeli su učiniti sivo, dokazujući da nema pretjerano strogih pravila u dizajnu logotipa. Boja logotipa.
Boja logotipa je crna.
Znamo za još jednu boju koja je tehnički nijansa, a ne zasebna boja. Ali kako ne uključiti ovu kultnu nijansu s logotipom? Kao što je bijela poznata po tome što reflektira svjetlost, crna je boja koja upija svjetlost. Simbol je učinkovitosti i sofisticiranosti, prestiža i moći, elegancije i luksuza, kontrole i zaštite, tajanstvenosti i zavodljivosti. Snažan je, ozbiljan i autoritativan, ali u isto vrijeme može djelovati depresivno, ljutito, hladno, teško i pesimistično. Crna je tradicionalna boja tuge i žalosti u većem dijelu Europe, Sjeverne Amerike i Afrike. Nije iznenađujuće da se rijetko koristi za zdravstvenu skrb, njegu djece, obiteljske proizvode, hranu ili financije.
Crna boja Izvrstan za isticanje luksuzne strane vašeg brenda, dajući vašim proizvodima skuplji izgled. Ima taj stav "nije za svakoga". Zbog toga je crna toliko popularna u industriji luksuza, mode, IT-a i hardvera. Može se vidjeti na logotipovima Adidasa, Chanela, Schwarzkopfa, Nikea, Dolcea i Gabanne, kao i WWF-a.
Izbor boje logotipa
Vrijeme je da odlučite koju boju želite koristiti za svoj brend. Ne brinite, ovo je nešto što ćete na kraju zaključati kako vaša marka bude rasla, ali za sada počnimo s jednostavnim stvarima.
Boja logotipa za industriju.
Kao što možete vidjeti na gornjem popisu, boje koje koriste robne marke nisu ograničene na industrije. Chanel i WWF koriste crnu i bijelu kao svoju primarnu shemu boja, ali na modnoj pisti (još) nećete vidjeti pande kako nose Chanelov clutch. Canva, naš besplatni alat za Grafički dizajn, ima izvrsnu infografiku koja opisuje popularne boje u raznim industrijama:
Koristite ovo samo kao početnu točku da vam pomogne.
kotačić u boji
Ako vam se sviđa jedna boja za vaš logotip, poigrajte se komplementarnom bojom kako biste ga stvarno oživjeli. To može biti jednostavna crna, bijela ili nježno siva kao punilo ili nešto svjetlije. DecoArt blog ima izvrsnu infografiku za pomoć pri odabiru boja. Počnimo s nečim što smo vjerojatno svi vidjeli u školi: kotačem boja.
Komplementarne boje
Komplementarne boje su one koje se međusobno pojačavaju (ili nadopunjuju). Pogledajte koja je boja nasuprot odabranoj boji u krugu. Korištenje ovih kombinacija boja učinit će boju živopisnijom. Zelena pojačava crvenu, narančasta pojačava plavu, čak i ljubičasta i zelena djeluju u harmoniji kako bi jedna u drugoj istaknula najbolje.
Pogledajte stari logotip Firefoxa i pogledajte dodatne boje na djelu. Narančasta i plava izvrsno funkcioniraju zajedno kako bi stvorile simfoniju radosti logotipa:
Slične boje. Boja logotipa.
Analogna shema boja uključuje kombiniranje triju susjednih boja. To funkcionira ovako: odaberete boju svog "heroja" i zatim uključite dvije susjedne boje na kotaču. Analogne sheme boja manje su invazivne od komplementarnih shema boja, ali mogu biti pomalo bljutave.
U nastavku pogledajte logotip BP-a. Prevladava zelena boja u kombinaciji s drugim nijansama zelene i žute.
Boja logotipa: jednobojna.
Korištenje različitih nijansi iste boje naziva se "monokromatskim". Ovo je sjajno ako želite istaknuti sofisticiranost svoje marke. I Paypal i Oreo stvaraju jednobojnu shemu s tamnoplavom i nebesko plavom bojom.
PayPal i Oreo su iz različitih industrija, ali oba koriste istu shemu boja za odličan učinak. Ovo je uvijek iznova dokazalo da je dizajn logotipa više oblik umjetnosti nego bilo što drugo. Vidi što ti odgovara.
Rezime
Psihologija boja govori nam mnogo o tome kako funkcionira naš um. To stvarno može pomoći u predviđanju reakcije publike i stvaranju snažnog identitet brenda, ali nema definiranu stazu niti postavljene granice. Vaša robna marka može biti bilo koje boje koju želite i uvijek možete povući rebrandingako ovo ne uspije.
Ostavite komentar