Kontrola natjecatelja. 10 korisnih alata

Praćenje konkurenata ili analiza konkurenata je strateški proces proučavanja i procjene konkurenata u poslovanju. Svrha ove analize je dobiti informacije o tome kako konkurenti rade, koje su njihove snage i slabosti te koje prilike i prijetnje predstavljaju vašem poslovanju.

Ključni aspekti kontrole konkurenta uključuju:

1. Identifikacija natjecatelja: Identifikacija onih organizacija koje pružaju slične proizvode ili usluge ili zauzimaju slične tržišne pozicije.

2. Prikupljanje informacija: Analiza uključuje prikupljanje raznih informacija o konkurentima, kao što su njihove strategije, cijene, marketinške tehnike, inovacije, radna snaga i financijski učinak.

3. Procjena snaga i slabosti: Analizirano Prednosti i nedostatci konkurente, njihove ključne konkurentske prednosti i područja u kojima mogu biti ranjivi.

4. Identificiranje prilika i prijetnji: Procjena mogućnosti i prijetnji koje se mogu pojaviti za vaše poslovanje kao rezultat postupaka konkurenata.

5. Predviđanje budućih akcija konkurenata: Pokušaj predviđanja mogućih poteza i strategija konkurenata u budućnosti.

6. Razvijanje strategije odgovora: Na temelju dobivenih informacija razvijamo vlastitu strategiju prilagodbe konkurentskom okruženju, ističemo vlastite konkurentske prednosti i smanjujemo rizike.

Učinkovita kontrola konkurenata pomaže poduzeću da se prilagodi promjenama u tržišnom okruženju, donese informirane strateške odluke i održi ili poboljša svoju konkurentnost.

 

SEO certifikacijski tečajevi. 10 najboljih

1. Google upozorenja. Kontrola natjecatelja.

Nijedan popis online alata za praćenje ne bi bio potpun bez njega Google Upozorenja .

Ovaj je alat gotovo jednako jednostavan za korištenje. Samo se prijavite na svoj Google račun da biste započeli. Ako ga nemate, registracija će trajati samo nekoliko minuta. Zatim unesite imena svojih konkurenata. Google će se pobrinuti za ostalo.

Primit ćete izvješće putem e-pošte svaki put kada se član na vašem popisu upozorenja spomene na mreži. Možete ga prilagoditi vezama i ključnim riječima. Sve ovisi o tome što želite pratiti.

Google upozorenja su izvrsna jer su besplatna. Bit ćete obaviješteni kada se spomene vaša konkurencija kako biste mogli biti u tijeku s najnovijim informacijama.

2. Društveno spominjanje. Kontrola natjecatelja. 

Znamo da 71% malih poduzeća koristi društvene mreže za interakciju s vašim kupcima. Ovo vas ne bi trebalo iznenaditi. Zbog toga je Social Mention jedan od mojih omiljenih alata za praćenje.

Izuzetno je jednostavan za korištenje. Jednostavno pretražite pojmove, ključne riječi ili određene nazive robnih marki i platforma će vam pokazati o čemu ljudi pričaju društvene mreže i blogovi. Alat će vam reći koliko se često brend spominje.

Ovo je izvrsna prilika da u stvarnom vremenu vidite što stvarni ljudi govore o vašoj konkurenciji. Postoji mnogo načina da to iskoristite u svoju korist. Kontrola natjecatelja. Ako su komentari negativni, pokušajte sami izbjeći te pogreške. Možda čak možete iskoristiti ove pogreške u marketinškoj kampanji čiji je cilj ukrasti vaše klijente.

Ali što ako vidite samo pozitivne komentare ljudi koji govore o vašim konkurentima? Nemojte još paničariti. I dalje možete imati koristi od ovog znanja. 

Saznajte što vaši konkurenti rade dobro i pokušajte to oponašati. Što rade najbolje? Pronađite način da to učinite bolje.

3. Instapapir. Kontrola natjecatelja. 

Što se događa kada vidite nešto o svojim konkurentima na internetu? Odbacujete li odmah sve kako biste ovo pročitali? 

 Morate voditi posao. Iako je analiza konkurencije važna, ona ne može imati prednost nad svime što radite tijekom dana. Ali to ne znači da kasnije ne biste trebali pratiti ovu informaciju. Možete koristiti alate poput Instapaper,  ostati organiziran.

Instapaper se ponaša kao puno naprednija verzija tipične knjižne oznake web preglednika. Jedan od najboljih dijelova ovog alata je da možete pristupiti svojim spremljenim člancima bez internetske veze. Sada, ako naiđete na neku novu informaciju, blog ili članak koji su napisali vaši konkurenti ili o njima, možete to spremiti i pročitati kasnije. Alat automatski optimizira tekst, tako da ne morate brinuti o neurednom pomicanju ili zumiranju kao što biste mogli na mobilnim web-lokacijama. Možete čak i prilagoditi krstionica, veličine, razmaka i margina po vašoj želji. Kontrola natjecatelja. 

Ovaj je alat dostupan za desktop i Mobilni uredaji. Nije važno koristite li Apple ili Android, oni imaju verziju za vas. Također možete sinkronizirati spremljene članke na svim svojim uređajima. Ovo je idealno za one od vas koji žele prikladno mjesto za čitanje svih članaka o vašoj konkurenciji.

4. Povratne veze monitora

Osim praćenja imena i spominjanja vaših konkurenata, trebali biste pratiti i njihove povratne veze. Povratne veze igraju veliku ulogu u prometu web stranice i optimizaciji za tražilice. Zato sam vam u prošlosti davao savjete o dosljednoj izgradnji povratnih veza na tjednoj bazi.

Ako su vaši konkurenti pametni, oni će također pokušati stvoriti što više povratnih veza. Zato alat Nadgledajte povratne veze ključna je za vašu inicijativu analize konkurentnosti.

Ovaj vam alat može pomoći da odredite koje konkurentske domene imaju najviši i najniži rang. Ovo su sjajne informacije koje će vam pomoći da saznate koje stranice na njihovim web-lokacijama imaju najveći promet. Također možete usporediti svoje rezultate izravno sa svojim web mjestom.

Evo još jednog razloga zašto trebate koristiti alat Monitor Backlinks. To vam može pomoći u izgradnji odnosa s drugim stranicama. Kontrola natjecatelja. Ponekad se povratne veze dogode slučajno. Web stranica ili bloger, možda ćete morati pronaći primjer ili upotrijebiti online istraživanje kako biste poboljšali autoritet članka. Stoga pretražuju na internetu i pronalaze vaše konkurente.

U drugim slučajevima, vaši konkurenti mogu imati veze s određenim web stranicama. Možda postoji neki dogovor koji web-mjestima daje poticaj da se povežu na jednu od stranica vaše konkurencije. Bez obzira na slučaj, obratite se izravno ovim stranicama. Pitajte možete li umjesto toga upotrijebiti svoje konkurente kao primjer ili izvor. Tko zna, možda i odluče. Postoji toliko mnogo različitih načina da iskoristite ovaj alat u svoju korist. Nude 30-dnevno besplatno probno razdoblje, pa vrijedi isprobati.

5. ŠpijunFu. Kontrola natjecatelja. 

S imenom poput SpyFu , ne čudi da je ovaj alat najbolji izbor za špijuniranje vaše konkurencije.

Evo kako to radi. Nakon pretraživanja domene vaših konkurenata, vidjet ćete gdje su bili na Googleu zadnjih 11 godina. Ovaj vam alat daje pristup ključnim riječima koje su kupili u AdWordsu, svim njihovim organskim rangovima, kao i svakoj varijaciji njihovih oglasa. Također ćete imati pristup informacijama o uspjehu svojih kampanja. Znat ćete koliko plaćaju za svaku ključnu riječ i koliko klikova dobivaju.

Kao rezultat toga, moći ćete donositi bolje odluke kada su u pitanju vaše vlastite PPC kampanje. Ne bacajte novac na ključne riječi koje ne odgovaraju vašoj konkurenciji. Kontrola natjecatelja. SpyFu vam također daje pristup ključnim riječima, povratnim vezama i sadržaju vaših konkurenata koji imaju viši SEO rang od vas. To vam može pomoći da vidite kako stojite u odnosu na svoje najveće konkurente.

Sada možete izvršiti potrebne prilagodbe kako biste poboljšali svoj SEO rang i privukli više klijenata. To će vam pomoći da dobijete konkurentsku prednost koju ste tražili.

6. WhatRunsWhere

Oruđe WhatRunsWhere  specijalizirana za oglašavanje. Kontrola natjecatelja. 

Možete saznati koliko su uspješni oglasi vaše konkurencije. Na temelju ovih informacija možete odlučiti želite li ponoviti njihove pobjedničke strategije ili izbjeći gubitničke kampanje. Oglašavanje se neprestano mijenja. Sve ovisi o ciljevima tvrtke i zahtjevima potrošača.

Uz WhatRunsWhere saznat ćete jesu li vaši konkurenti pronašli novu marketinšku strategiju koja funkcionira. Moći ćete vidjeti analitiku i izvješća o najnaprednijem krajoliku digitalnog oglašavanja na temelju mreža, uređaja, lokacije i vremena. Kontrola natjecatelja. Za razliku od nekih drugih alata na našem popisu, WhatRunsWhere nije besplatan. Njihov osnovni paket počinje s 299 USD mjesečno.

7. SEMRush. Kontrola natjecatelja. 

Kada su u pitanju alati za istraživanje ključnih riječi, SEMRush je najbolji izbor za vas.

To je zato što su specijalizirani za analizu konkurentskih podataka. Evo što trebate učiniti. Jednostavno unesite početnu stranicu web stranice vašeg konkurenta. SEMRush će dobiti vaše trenutne informacije o njihovom poretku, prometu, ključnim riječima oglasa i organskim ključnim riječima.

Sve ove informacije su uredno organizirane u grafičko izvješće koje je lako čitati i razumjeti. To je sjajan način za probavu i analizu podataka kada su prikazani na ovaj način. Također ćete moći vidjeti usporedne usporedbe različitih domena kako biste se usporedili sa svojim konkurentima ili međusobno usporedili dva konkurenta.

SEMRush vam također može pomoći u generiranju ideja za ključne riječi za vaše vlastito web mjesto, što vam može dati konkurentsku prednost. Kontrola natjecatelja. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo je online alat za analizu sadržaja koji pruža informacije o tome koji je sadržaj u trendu na društvenim medijima. Evo nekih ključnih značajki BuzzSumo:

1. Pretraživanje po ključnim riječima: Možete pretraživati ​​popularan sadržaj povezan s određenim ključnim riječima ili izrazima. To vam omogućuje da shvatite što je zanimljivo vašoj publici i konkurenciji.

2. Analiza domene: BuzzSumo vam omogućuje analizu popularnosti sadržaj za određene web stranice. Možete vidjeti koji članci na web-mjestu konkurencije izazivaju najviše društvenih reakcija.

3. Praćenje robne marke: Možete pratiti rasprave na društvenim mrežama o vašem brendu ili proizvodima. Ovo je korisno za mjerenje javnog mnijenja i reakcija na vaš sadržaj.

4. Analiza autoriteta sadržaja: BuzzSumo vam pomaže identificirati utjecajne autore i publikacije u vašoj niši. Ovo može biti korisna informacija prilikom razvoja strategije sadržajnog marketinga i partnerstva.

5. Usporedba sadržaja: Možete usporediti učinkovitost različitih materijala na temelju broja društvenih reakcija. To vam može pomoći da shvatite koje su teme ili formati najuspješniji u vašem području.

6. Potražite trendove: BuzzSumo vam pomaže identificirati trenutne trendove u vašoj niši na temelju popularnosti sadržaja u određenom vremenskom razdoblju.

7. Izvoz podataka: Informacije iz BuzzSumo mogu se izvesti za detaljniju analizu ili integrirati u izvješća.

Ove značajke čine BuzzSumo korisnim alatom za marketinške stručnjake i poslovni analitičari, pomažući im u donošenju informiranih odluka na temelju podataka o sadržaju i njegovoj popularnosti na društvenim medijima.

9. Woorank

WooRank  nudi recenzije web stranica i SEO revizije za bilo koje web mjesto. Sve što trebate učiniti je ući na web stranicu konkurenta kako biste generirali izvješće. Iako je osnovna verzija ove alat može biti besplatan, morat ćete nadograditi svoje članstvo kako biste dobili sve pogodnosti koje ono nudi. Mjesečni planovi kreću se od 50 do 250 USD, ovisno o značajkama koje tražite. Kontrola natjecatelja. 

Svoju web stranicu možete usporediti s web stranicama svih svojih konkurenata s jedne nadzorne ploče. Alat vam pomaže kontrolirati stvari poput:

• ključne riječi
• korisnika
• stopa odstupanja
• prikazi stranica
• trajanje sesije
• nove posjete

Također ćete imati pristup izvješćima u društvene mreže. Izvješća se prikazuju tjedno, tako da možete vidjeti usporedbu vaše stranice s konkurencijom tijekom vremena. Ako vaša ocjena nastavi rasti, očito sve radite kako treba i morate nastaviti s trenutnim planom. Ali ako počnete opadati, vrijeme je da preispitate svoju strategiju.

10. iŠpijunaža. Kontrola natjecatelja. 

Ako tražite drugi alat za praćenje ključnih riječi, iŠpijunaža  - najbolji izbor. Njihova izvješća pokazat će vam kako vaši konkurenti grupiraju oglase, ključne riječi i odredišne ​​stranice. Moći ćete vidjeti koji od ovih oglasa imaju najviše prometa. Za razliku od nekih drugih alata za praćenje, iSpionage osim Googlea koristi podatke s Binga i Yahooa, što vam može dati točniju sliku vaših rezultata. Možete identificirati najprofitabilnije ključne riječi i prilagoditi svoju strategiju na temelju onoga što rade vaši konkurenti. Kontrola natjecatelja.  

iSpionage čak pokazuje i približan mjesečni iznos proračun za PPC kampanje vašeg konkurenta.

Izlaz

Natjecateljski analiza je kritična komponenta uspjeh bilo kojeg posla u svim industrijama. Ova izjava vrijedi i za stare i za nove tvrtke. Nema veze ako pokušaš odredite ciljno tržište svog startupa ili predlažete reklamnu kampanju za brend koji je star 20 godina. Morate kontrolirati svoju konkurenciju.

Ali s toliko mnogo konkurenata, može biti teško pratiti sve njih. Zbog toga morate koristiti tehnologiju. Popis alatakoje sam gore naveo mogu biti od velike pomoći. Mnogi od ovih alata imaju slične značajke.

Neki alati usmjereni su na određene platforme, kao što su društveni mediji, dok drugi stavljaju veći naglasak na povratne veze, ključne riječi ili oglase. Sve ovisi o tome što tražite. Odlučite koliko želite potrošiti na alate za praćenje svojih konkurenata i koje informacije želite zauzvrat.

Često zadavana pitanja (FAQ)

1. Što je kontrola natjecatelja?

   • Praćenje konkurencije sustavno je proučavanje postupaka i strategija konkurentskih tvrtki kako bi se bolje razumjelo tržište i donosile informirane poslovne odluke.

2. Zašto nam je potrebna kontrola konkurencije?

   • Praćenje konkurenata pomaže poduzeću da ostane informirano o postupcima konkurenata, analizira tržišne trendove, identificira prilike i rizike te razvija učinkovite strategije za jačanje svoje pozicije.

3. Koje se metode koriste za kontrolu konkurenata?

   • Metode mogu uključivati ​​analizu javno dostupnih informacija, praćenje oglašavanja i marketinga, sudjelovanje u industrijskim događajima i korištenje specijaliziranih alata za praćenje aktivnosti konkurenata.

4. Koje su vrste informacija važne pri praćenju konkurenata?

   • Važne vrste informacija uključuju cijene proizvoda, marketinške strategije, inovacije, kvalitetu proizvoda, recenzije kupaca, promjene u menadžmentu, financijski učinak i druge čimbenike koji utječu na uspjeh konkurenata.

5. Kako izbjeći nepoštenu kontrolu konkurenata?

   • Nepoštena kontrola konkurenata, kao što je krađa poslovnih tajni, je nezakonita. Najbolji način je usredotočiti se na prikupljanje otvorenih informacija, korištenje pravnih alata i održavanje etičkih standarda.

6. Koje alate možete koristiti za kontrolu svojih konkurenata?

   • Alati uključuju istraživanje tržišta, web analitiku, društvene medije, alate za praćenje vijesti i priopćenja za tisak te programe tržišne inteligencije.

7. Koliko često treba nadzirati natjecatelje?

   • Važno je redovito praćenje natjecatelja. Učestalost se može razlikovati ovisno o industriji, ali općenito se preporuča provođenje pregleda nekoliko puta godišnje, a češće kada dođe do promjena u tržišnom okruženju.

8. Koje su prednosti kontrole konkurenata?

   • Prednosti uključuju točnije predviđanje tržišnih trendova, bolje razumijevanje potreba kupaca, prepoznavanje konkurentskih prednosti i razvoj učinkovitijih poslovnih strategija.

9. Što učiniti s informacijama primljenim o konkurentima?

   • Informacije se mogu koristiti za prilagodbu vaših strategija, razvoj novih proizvoda, poboljšanje vaših marketinških pristupa i stvaranje učinkovitijih akcijskih planova.

10. Kako biti etičan u praćenju konkurenata?

    • Poštivanje etike uključuje korištenje samo javno dostupnih informacija, izbjegavanje krađe poslovnih tajni i poštivanje zakona i pravila tržišnog natjecanja.

11. Kako promjene u aktivnostima konkurenata mogu utjecati na poslovanje?

    • Promjene mogu utjecati na količine prodaje, cijene, marketinške strategije, te stvoriti prilike za poboljšanje konkurentnosti.

12. Kako ocijeniti učinkovitost kontrole natjecatelja?

    • Učinkovitost se mjeri sposobnošću poduzeća da brzo odgovori na promjene u aktivnostima konkurenata, uspješno identificira i iskoristi prilike te poboljša ukupnu konkurentnost.