Marketing videosadržaja je strategija i praksa promicanja proizvoda, usluge ili robne marke pomoću videa i snimaka. Pokriva stvaranje, optimiziranje, promicanje i analizu videozapisa kako bi se privukla pozornost publike, povećala svijest o robnoj marki, povećala prodaja i uključilo potencijalne i postojeće kupce. Kako video marketing nastavlja osvajati svijet, sve ga više tvrtki usvaja kao ključnu strategiju za educiranje potrošača, stvaranje potencijalnih kupaca i poboljšanje povrata ulaganja.
Video marketing može biti moćan način za privlačenje novih kupaca i pružiti dodanu vrijednost kako novim tako i stalnim kupcima. Ne samo da je video edukativan i zabavan, već također može pomoći vašem poslovanju da se poveže na dublju razinu ciljanu publiku. Videozapisi su lako probavljivi, mogu pomoći ljudima da bolje razumiju vaše poslovanje i unijeti život u vaš sadržaj i poruke.
Evo nekoliko impresivnih video marketinških statistika:
- 86% tvrtke koriste video za marketing. 93% vjeruju da je to sastavni dio njihove strategije.
- 86% Prodavci videa kažu da je video povećao promet na web stranici.
- 78% kažu da pomaže izravno povećati prodajuI 84% kažu da je to pomoglo privući potencijalne kupce.
- 87% Prodavci videa kažu da im video daje pozitivan povrat ulaganja.
- 94% vjeruju da video pomaže potrošačima da bolje razumiju njihov proizvod ili uslugu.
Bilo da želite ispričati snažnu priču, nasmijati ljude ili pokazati gledateljima da razumijete s čime se bore i da imate alate koji će im pomoći, to možete – uz video. Marketing video sadržaja.
Brzi zaključci
- Videozapis može biti zabavan i poučan, pomažući vam da se povežete s publikom na dubljoj razini od drugih vrsta sadržajnog marketinga.
- Da biste izgradili uspješnu videomarketinšku strategiju, trebate postaviti ostvarive ciljeve, odabrati odgovarajuće kanale i vrste videozapisa za svoju ciljanu publiku te optimizirati svoje videozapise za pretraživanje i društvene mreže.
- Interakcija sa svojom publikom na mreži, korištenje humora i davanje uvjerljivog razloga korisnicima da vas prate pomoći će vam da povećate broj sljedbenika na mreži. društvene mreže.
Kako razviti uspješnu marketinšku strategiju video sadržaja za povećanje publike. Marketing video sadržaja.
Ovdje je pregled razvoja videomarketinške strategije koja će vam pomoći da učinkovito povećate publiku na odabranim kanalima društvene mreže.
1. Postavite ciljeve. Marketing video sadržaja.
Razmotrite svoj marketinški tok kada postavljate specifične, mjerljive, dostižne, relevantne i pravovremene (SMART) ciljeve za svoju videomarketinšku strategiju. Na primjer, ako je vaš cilj "povećati broj pratitelja na Facebooku na 10 000 do kraja godine", vaša video strategija vjerojatno će pasti u fazu svijesti.
Nakon što pronađete nove potencijalne klijente i zainteresirate ih za svoje poslovanje, trebat će vam i videosadržaj koji ulazi u fazu razmatranja , i tako dalje.
2. Odaberite svoje platforme
Ako tek počinjete s videom, počnite stvarati sadržaj za kanale društvenih medija na kojima već imate solidnu publiku. Ovisno o kanalu, morat ćete formatirati videozapis drugačije. Upamtite da svaki služi različitoj svrsi. Odaberite platformu(e) koja najbolje odgovara vašim poslovnim ciljevima, industriji, tržištu i potencijalu publike.
3. Odlučite koje ćete vrste videa izraditi Video Content Marketing.
Video zapisi koji se najčešće stvaraju su video zapisi na društvenim mrežama, oglasi, prezentacijski videozapisi, promotivni videozapisi i videozapisi s objašnjenjima. Evo još nekih popularnih opcija:
- Blogovi
- Intervju
- Recenzije i studije slučaja
- Video zapisi govore vaša priča o brendu
- Kultura tvrtke ili videozapisi iza scene
- video trening
- Webinari
- Recenzije proizvoda
- Animirani video zapisi
- Video uživo
- demo
- Video virtualne stvarnosti
- Personalizirane poruke
4. Kreirajte svoj video sadržaj
Provjerite imate li potrebne resurse za izradu kvalitetnih videozapisa za svoju tvrtku. Koristimo aplikaciju za uređivanje videa Videoleap jer je vrlo jednostavna i moćna, a možemo je koristiti za prenamjenu duljeg videosadržaja za objave na društvenim mrežama.
Evo dva primjera Videoleapa na djelu koji pokazuju koliko je svestran i moćan:
U ovom primjeru, korisnik je snimio live time-lapse snimke ljudi koji šetaju Miamijem. Ali dodavanjem glazbe i nekih umjetničkih prijelaza kako bismo spojili video, dobili smo doista očaravajuću video objavu.
U ovom drugom primjeru, korisnik se malo zabavlja s Videoleapovim naprednijim alatima za efekte, kombinirajući dva isječka na atraktivan način koji pripovijeda priču. Marketing video sadržaja.
No bez obzira koju aplikaciju koristite, prije nego što počnete snimati, vjerojatno je dobra ideja izraditi plan proizvodnje sadržaja koji opisuje kako će se vaši videozapisi snimati i producirati.
Ako nemate vlastitog snimatelja, razmislite o angažiranju slobodnjaka ili agencije za marketing sadržaja poput naše da umjesto vas upravlja procesom produkcije i postprodukcije.
5. Optimizirajte svoje videozapise za pretraživanje.
Nakon stvaranja pravog videosadržaja za prave kanale, vrijeme je da ga podijelite sa svojom publikom. Optimizirajte svaki videozapis koji izradite za tražilice kako biste privukli više prometa i organski povećali svoju publiku. Evo nekoliko savjeta:
- Koristite ciljane ključne riječi ako je potrebno.
- Umetnite transkripte.
- Stvorite atraktivne sličice.
- Pažljivo izradite naslove i opise videozapisa.
- Izbjegavajte ugrađivanje istog videozapisa na više mjesta.
6. Promovirajte nove videe na društvenim mrežama. Marketing video sadržaja.
Nakon što objavite i optimizirate svoj video sadržaj, promovirajte ga kako biste povećali vidljivost. Na primjer, možete promovirati jedan video više puta koristeći različite isječke. Također možete promovirati isti video na istoj platformi više puta tijekom godine kako biste pridobili nove pretplatnike da ga vide i zainteresiraju.
7. Analizirajte svoje rezultate
Ako s videomarketingom postižete odlične rezultate, to vjerojatno znači da dobro komunicirate sa svojom ciljnom publikom. Da biste razumjeli utjecaj vašeg videosadržaja, pokušajte pratiti sljedeće mjerne podatke:
- Pregledi: Broj pregleda vašeg videozapisa (koji se naziva i doseg).
- Klikovi: koliko često gledatelji kliknu na vaš poziva na akciju, za nastavak interakcije s vama (na primjer, poveznica koja vodi do vaše web stranice).
- HAT : broj klikova na CTA podijeljen s ukupnim brojem pregleda.
- Podijeljeno: koliko je puta video podijeljen na društvenim mrežama (što vas čini dostupnijima široj publici). Marketing video sadržaja.
- Stopa reprodukcije: postotak ljudi koji su pogledali video podijeljen s brojem pojavljivanja.
- Stopa prikaza: Broj ljudi koji su pogledali cijeli vaš videozapis, od broja ljudi koji su ga pogledali.
Što su ti brojevi veći, to je vaša publika angažiranija. Oni mogu biti izravna mjera uspjeha. Ako ne vidite željene rezultate, možda ćete morati prilagoditi svoju strategiju. Razmislite o isprobavanju drugog kanala društvenih medija ili promjeni sadržaja kako bi odgovarao vašim općim ciljevima.
Najbolji kanali društvenih medija za video marketing
Nije iznenađenje da različite vrste videozapisa imaju bolju izvedbu na različitim društvenim mrežama. To je zato što svaki kanal ima različitu bazu kupaca i služi jedinstvenoj svrsi. Evo šest najboljih kanala za promicanje vašeg videosadržaja danas i kako ih koristiti za povećanje vaše online publike.
1. Facebook. Marketing video sadržaja.
Najpopularniji korisnici Facebooka su u dobi od 25 do 34 godine, a 56% su muškarci. Unatoč svoj konkurenciji i kontroverzama koje se danas događaju na kanalu, on ostaje najkorištenija platforma društvenih medija, s 2,7 milijardi aktivnih korisnika mjesečno. Ljudi koriste Facebook za zabavu, zabavu, inspiraciju i dijeljenje sadržaja s drugima.
Ako planirate objavljivati videozapise na Facebooku (što toplo preporučujemo), planirajte ih izraditi tako da ih gledatelji mogu gledati sa ili bez zvuka. To znači da bi vaši videozapisi (za većinu kanala na ovom popisu) trebali imati naslove ili koristan tekst koji objašnjava što se događa tijekom reprodukcije. Facebook posebno ima značajku automatske reprodukcije bez zvuka. Dakle, kada se ljudi pomiču kroz svoj feed, videozapisi se automatski počinju reproducirati.
Duži videozapisi imaju bolju izvedbu na Facebooku. Obavezno učitajte svoje videozapise izravno na platformu za maksimalnu izloženost. I pobrinite se da vaš sadržaj bude vrlo relevantan za vašu publiku. Videozapisi za svijest o robnoj marki obično dobro funkcioniraju i na Facebooku, osobito ako su zabavni i bezbrižni.
2. Instagram
Instagram nastavlja stabilan rast, s milijardu aktivnih korisnika mjesečno. Njegova najveća dobna skupina je ista kao i Facebookova, ali 1% su žene. Instagram može biti odlično mjesto za oglašavanje i marketing publici koja plaća više.
Kao i Facebook, Instagram automatski reproducira videozapise bez zvuka. Pokušajte trenutno privući pozornost korisnika svojim marketingom video sadržaja. Neka vaši videozapisi budu vizualno privlačni i zanimljivi. Dodajte pokret odmah kako biste privukli pozornost publike. Zatim dodajte tekst kako bi korisnici mogli vidjeti jesu li uključeni ili ne. Također pokušajte koristiti Stories, IGTV, Reels i Lives kako biste povećali angažman i privukli više sljedbenika.
3. Twitter. Marketing video sadržaja.
Sto osamdeset sedam milijuna ljudi koristi Twitter svaki dan. Najveća demografska skupina su muškarci u dobi od 30 do 49 godina. Mnogi od njih su visoko obrazovani (i imaju visoke prihode). I dalje je najbolja platforma za raspravu o aktualnostima, najnovijim vijestima i raspravama. Twitter je također odlično mjesto za korisnike za gledanje društvenih i obrazovnih video sadržaja.
Tvrtke bi trebale koristiti video na Twitteru za promoviranje novih izvora, pričanje priča, interakciju s ciljnom publikom i povećanje prometa na web stranici. Video zapisi trebaju biti kratki "teaseri" koji se mogu lako i brzo pogledati. Također možete razmisliti o stvaranju personaliziranih videozapisa kako biste kreativno komunicirali sa svojim pratiteljima jedan na jedan. Vaš bi glavni cilj ovdje trebao biti humanizirati svoj brend. Marketing video sadržaja.
4. YouTube
Više od 500 sati sadržaja prenese se na YouTube svake minute. Više od 2 milijarde korisnika registrirano je na kanalu svakog mjeseca. Najveća dobna skupina korisnika je od 15 do 25 godina. Dodatno, 72% svih korisnika interneta koristi kanal, a 62% se svakodnevno prijavljuje. Svaki dan ljudi gledaju više od milijardu sati videa. Ovi ogromni brojevi stvaraju ogromne marketinške prilike.
Na YouTubeu možete stvoriti biblioteku video sadržaja za svoje pretplatnike. Stvaranjem i objavljivanjem kvalitetnog, kreativnog i obrazovnog sadržaja na kanalu koji vaša publika traži, možete stvoriti uspješnu platformu s namjenskom bazom pretplatnika. Marketing video sadržaja.
YouTube je također odličan kanal za jačanje svijest o marki. Ako je vaš cilj vratiti promet na vašu web stranicu, razmislite o strategiji za stvaranje, prijenos i optimizaciju videozapisa. Također možete ugraditi YouTube videozapise na svoju web stranicu.
5. LinkedIn
LinkedIn je gotovo 50/50 podijeljen između muških i ženskih korisnika. Najveća dobna skupina je starija od mnogih drugih platformi - od 46 do 55. Milenijalci također čine veliku skupinu korisnika LinkedIna, stoga ih nemojte zanemariti u svom marketingu. Publika je prvenstveno B2B, visokoobrazovana i visoko plaćena. Ovo može biti izvrsna mreža za stvaranje potencijalnih kupaca i povećanje međunarodna publika. Marketing video sadržaja.
Danas tvrtke mogu izravno učitavati videozapise i dijeliti kreativni sadržaj sa svojim LinkedIn zajednicama. Evo nekoliko ideja za uspješan video sadržaj za dijeljenje na ovoj platformi:
- Demonstrirajte novu tehnologiju.
- Udio nastavna sredstva o tome kako koristiti novi proizvod ili uslugu.
- Podijelite kratke savjete, savjete ili istraživanje koje ste nedavno otkrili.
- Naučite svoju publiku kako riješiti uobičajeni problem.
- Dijelite videozapise događaja ili konferencija kojima prisustvujete.
- Podijelite misaono vodstvo.
- Podijelite vijesti o tvrtki ili industriji ili razmislite o nedavnoj objavi.
6. TikTok. Marketing video sadržaja.
Najveću skupinu korisnika TikToka čine 59% žene u dobi od 18 do 24 godine. Generacija Z provodi mnogo vremena na ovoj platformi svaki dan – više od 45 minuta (21,5 sat mjesečno u 2020.). Dok se trenutna demografija sastoji prvenstveno od tinejdžera i mladih odraslih osoba, odrasli ga počinju sve više koristiti (što bi moglo pružiti više poslovnih prilika u budućnosti).
TikTok može biti dobro mjesto za povećanje vašeg utjecaja. Ako imate mlađu bazu kupaca, razmislite o dodavanju ovog kanala na svoj popis. Možete dijeliti poslovne savjete, inspirativne videozapise i relevantan sadržaj. Pokušajte podijeliti kombinaciju trendovskog i zimzelenog sadržaja za maksimalne rezultate.
Više savjeta za povećanje publike na društvenim mrežama uz marketing videosadržaja
Kako biste izvukli maksimum iz marketinških napora video sadržaja na društvenim mrežama, morate biti malo kreativni. Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da počnete razmišljati izvan okvira kako biste proširili svoju publiku i povećati potencijalne kupce i prodaju za svoj posao.
- Aktivno komunicirajte sa svojom publikom: Aktivno slušajte svoju online publiku i odgovarajte na nju. Obratite pozornost na komentare, dijeljenja, poruke i druge interakcije kako biste mogli odgovoriti brzo i promišljeno. Što više činite da se vaša online zajednica vidi i čuje, veća je vjerojatnost da ćete izgraditi vjernu i entuzijastičnu bazu obožavatelja. Također koristite hashtagove i potaknite ljude da dijele i označe vašu tvrtku na mreži kako biste dodatno proširili svoj doseg.
- Koristite humor kada je potrebno: Unošenje ljudske strane u vaš brend odličan je način da se na dubljoj razini povežete sa svojim sljedbenicima. Provjerite odgovara li tonu vaše robne marke, osobnosti i publici. Marketing video sadržaja.
- Ne plaćajte za pretplatnike: kupnja ventilatora može se činiti kao prečac za širi asortiman pretplatnici , ali to je loša praksa koja može dovesti do ozbiljnih problema za vaše poslovanje. Možete završiti s robotiziranim, neautentičnim i nezainteresiranim sljedbenicima koji vjerojatno neće dugo ulagati u vaš posao.
- Dajte ljudima uvjerljiv razlog da vas slijede: i nastavite im davati razloge da prate i angažiraju se s vašim brendom kako vaša publika raste i sazrijeva. Prilagodite svoj sadržaj jedinstvenoj publici na svakom kanalu društvenih medija umjesto da koristite općeniti sadržaj. Strategija i vrijednost u svakoj objavi pomoći će vam da privučete više pozornosti prave publike na internetu.
Ostavite komentar