Metapodaci su dijelovi informacija navedeni za svaku pojedinačnu web stranicu u rezultatima pretraživanja. Svaki put kada unesete upit za pretraživanje u tražilicu, prikazuje vam se nekoliko različitih vrsta informacija na stranici rezultata pretraživanja (SERP). Iako možete naići na reklame, lokalne popise, kupnju ili prijedloge slika, najveći dio svake stranice s rezultatima tražilice sastojat će se od metapodataka.
Svaki rezultat pretraživanja u SERP-ovima bit će podijeljen u dva glavna odjeljka: meta naslove (poznate i kao oznake naslovi) i meta opisi (koji se nazivaju i isječci). U ovom ćemo članku raščlaniti najbolje prakse za pisanje meta opisa i meta naslova.
Metapodaci su znak dobrodošlice za svaku stranicu na vašem web-mjestu
Iako metapodaci u početku imaju samo manji utjecaj na napore optimizacije tražilice (SEO), imaju izravan utjecaj na način na koji korisnik tražilice komunicira s rezultatima vaše tražilice. Metapodaci su vaša prva prilika da impresionirate korisnika tražilice. Budući da želite da rezultati vaše tražilice privuku što više kvalificiranih posjetitelja, trebali biste se pobrinuti da svaka stranica na vašoj web stranici bude opremljena jedinstvenim, relevantnim i optimiziranim metapodacima.
Kako metapodaci utječu na SEO
Kao što je ranije spomenuto, metapodaci imaju minimalan izravan utjecaj na SEO. Međutim, postoje mnogi SEO čimbenici koji utječu na to kako svaka vaša stranica сайта ocijenjeno u tražilici. Jedan od glavnih faktora rang stranice je stopa klikanja (CTR). CTR se odnosi na to koliko se često svaka stranica pojavljuje u rezultatima pretraživanja u usporedbi s time koliko često korisnici tražilice slijedite veze i posjetite svaku stranicu.
Jednostavno rečeno, što je veći CTR stranice, to je vjerojatnije da će biti više rangirana u rezultatima pretraživanja. Iz tog razloga optimizacija metapodataka postaje neizravan, ali vrlo važan čimbenik u vašim ukupnim naporima optimizacije za tražilice.
Korištenje ključnih riječi u metapodacima
Budući da optimizirani metapodaci igraju važnu ulogu u vašim neizravnim SEO naporima, važno je stvoriti svoje metapodatke pomoću ključnih riječi visoke razine koje ste već segmentirali za svaku stranicu svoje web stranice.
Na primjer, pojam za pretraživanje u nastavku je "Denver SEO i agencija za digitalni marketing". Budući da je gotovo svaka ključna riječ u pretrazi istaknuta masnim slovima u meta opisu font, vjerojatno je da će ovaj rezultat privući pažnju korisnika prije manje optimiziranog rezultata pretraživanja.
Najbolji primjeri iz prakse za pisanje meta opisa
Meta opisi, koji se nazivaju i "isječci", kratki su odlomci koji se pojavljuju ispod svake naslovne oznake u rezultatima pretraživanja. Meta opisi se obično pišu kao cjelovite rečenice i opisuju opću temu stranice. Iako meta opisi imaju mali utjecaj na SEO, još uvijek je vrlo važno održavati ih što je moguće optimiziranima kako bi se poboljšao CTR, kao što je objašnjeno gore u odjeljku Kako metapodaci utječu na SEO.
Kako sadržaj može pomoći s meta opisima/metapodacima
U mnogim slučajevima pisanje jedinstvenih meta opisa optimiziranih za ključne riječi za svaku stranicu na vašoj web stranici jednostavno nije moguće. Dobra vijest je da sve dok je sadržaj vaše stranice dobro optimiziran, ne morate brinuti da ćete odbaciti sve ostalo kako biste odjednom napisali desetke novih opisa. U slučaju da meta opis stranice ne navodi sve relevantne ključne riječi ili čak ako stranica uopće nema generirani opis, tražilice će kreirati odgovarajući meta opis na temelju sadržaja na stranici.
Imajte na umu da u gornjem primjeru meta opis na vrhu ove stranice sadrži elipsu na kraju. Također možete pronaći primjer u našem videu gdje sam pronašao jedan od naših meta opisa koji je započeo fragmentiranom rečenicom. To je zato što je Google izvukao tekst naslova s naše stranice digitalnog marketinga kao dio tog određenog meta opisa. Google može odlučiti upotrijebiti sve, neke ili niti jedan od vaših opisa, ovisno o nizu čimbenika, uključujući pojedinačne upite za pretraživanje i koliko je dobro sadržaj vaše stranice optimiziran. Saznajte više o kako Google koristi i stvara fragmente stranice, kako biste saznali više o različitim načinima na koje Google može odabrati i generirati meta opise i naslovne oznake.
Kada pišete meta opise, uzmite u obzir sljedeće točke:
Dužina od dvije rečenice je idealna. Metapodaci
U idealnom slučaju, vaš meta opis trebao bi imati oko 150-160 znakova, uključujući razmake. Radi se o dvije kratke rečenice. Sve više i vaš opis mogu biti skraćeni (ili obrezani). Iako ne postoje kazne za skraćene meta opise, to može dovesti do toga da informacije koje želite prenijeti budu izostavljene iz naših planiranih opisa.
Ključne riječi. Metapodaci
Korištenje ključnih riječi koje se mogu pretraživati na visokoj razini najbolji je izbor pri pisanju meta opisa. Međutim, u mnogim slučajevima možete imati dovoljno prostora za korištenje dodatnih ključnih riječi kako biste diverzificirali svoju ponudu i stvorili čitljivije, detaljnije opise.
Na primjer, meta opis u nastavku koristi ključne riječi visoke razine za opisivanje izmišljene stranice za dostavu pizze. Međutim, obje rečenice zajedno imaju samo 123 znaka.
Pizzeria Denver dostavlja pizzu i jela talijanske kuhinje na kućnu adresu. Nazovite nas danas da dogovorite dostavu pizze u Denveru!
Umjesto toga pokušajte upotrijebiti nekoliko specifičnijih ključnih riječi i izraditi zanimljiviji i optimiziraniji isječak. Ovaj je također malo duži, ali još uvijek unutar 157 znakova.
Pizzeria Denver dostavlja pizzu, calzone, talijansku tjesteninu i ostalo na vaš dom. Pregledajte naš online jelovnik ili nas nazovite danas da naručite dostavu pizze u Denveru!
Geomodifikatori (za lokalne tvrtke ili geo-referencirane stranice). Metapodaci
Geomodifikatori se odnose na naziv lokaliteta, grada, regije ili poštanskog broja koji web stranica cilja. Ako vodite lokalnu tvrtku, geomodifikatori su iznimno važni za dosezanje ljudi u vašem ciljnom području i stoga se mogu smatrati još jednom ključnom riječi visoke razine za vašu web stranicu.
Htjet ćete korisnicima tražilica jasno dati do znanja gdje se nalazi vaša tvrtka kako biste privukli lokalne posjetitelje koji će vjerojatnije izvršiti konverziju. Iz tog razloga, meta opis za svaki stranica transakcije na vašoj web stranici moraju uključivati geomodifikator.
Naziv tvrtke. Metapodaci
Ime vaše tvrtke važna je ključna riječ u komunikaciji vaše tvrtke. Stoga je pisanje meta opisa koji uključuju naziv tvrtke uobičajena praksa. Međutim, meta opisi se obično sastoje od nekoliko kratkih rečenica, tako da nema potrebe spominjati naziv svoje tvrtke više od jednom u opisu.
Koristite potpune rečenice (i spremite ih kako želite!)
Čitljivost je važna kada se radi o pisanju meta opisa. U “starim danima” (prije 10+ godina), uobičajena praksa bila je jednostavno kopirati i zalijepiti popis ključnih riječi kao meta opis. Međutim, današnje tražilice analiziraju isječke radi čitljivosti, uključujući indeksiranje vaše stranice kako bi osigurale da koristite potpune, čitljive rečenice. Osim toga, korisnici tražilice obično gledaju meta opise kako bi utvrdili zadovoljava li svaka stranica njihove potrebe.
Iz tih razloga, stvaranje atraktivnih, čitljivih meta opisa koji korisniku tražilice daju mali okus onoga što će vaša web stranica ponuditi može dovesti do relevantnijeg prometa i viših stopa pretvorbe.
Poziv na akciju (CTA). Metapodaci
uključenje poziv na akciju (ili CTA) možda je najvažniji korak u pisanju meta opisa. CTA je kratka rečenica koja korisniku tražilice govori što treba učiniti sljedeće. U gornjem primjeru pizzarije u Denveru, CTA je zadnja rečenica: "Pregledajte naš online jelovnik ili nas nazovite danas da naručite dostavu pizze u Denveru!"
Uključivanje poziva na radnju u svaki meta opis na vašem web-mjestu pomoći će korisnicima tražilice da razumiju što vaša web-mjesta nudi i kako mogu komunicirati s njim.
Smjernice za pisanje naslovnih oznaka. Metapodaci
Mnoge platforme za izradu web stranica sada imaju značajke koje pomažu u automatskom generiranju optimiziranih meta oznaka za svaku stranicu na web stranici na temelju korisničkih parametara. Iako su ove značajke praktične i obično štede puno vremena, ipak je važno razumjeti što ide u kreiranje oznake naslova kako bi se pravilno optimizirao proces.
Oznake zaglavlja kratki su, fragmentirani dijelovi informacija ispisani na gornjoj kartici vašeg preglednika. Isti tekst također će se pojaviti velikim slovima i sadržavati hipervezu na web stranicu u svakom SERP-u.
Kada pišete naslovne oznake, uzmite u obzir sljedeće točke:
Duljina - neka bude kratka!
Budući da Google dopušta samo jedan redak teksta po oznaci naslova, trebali biste zadržati svaki redak na najviše 55-65 znakova, uključujući razmake. Budući da je prostor toliko ograničen, morate biti selektivni u pogledu informacija koje uključujete u oznake naslova.
Ključne riječi. Metapodaci
Zbog ograničene duljine prilikom pisanja meta oznake U idealnom slučaju koristite ključne riječi visoke razine koje se mogu pretraživati. To će biti ključne riječi "najbolje" koje opisuju stranicu u cjelini i često generiraju veliki opseg pretraživanja.
Osim toga, upotrebom ključnih riječi koje opisuju cijelu stranicu izbjeći će se vezanje uz specifičnije ključne riječi. Na primjer, ako radite na stranici za lokalnu pizzeriju i oznaka stranice kaže "Pizza s tankom korom", tada biste trebali izbjegavati korištenje ključnih riječi kao što su pizza s feferoni ili vegetarijanska pizza i umjesto toga se usredotočiti na ključne riječi koje opisuju cijelu stranicu. Korisnik tražilice koji čita naslovnu oznaku koji jednostavno čita Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria će razumjeti koja stranica može biti o mnogim vrstama pizza i stoga ih neće odbiti specifičnija stavka koja ne odgovara njihovim potrebama.
Geomodifikatori (za lokalne tvrtke ili geo-referencirane stranice)
Osobito ako ste lokalna tvrtka, uključujući naziv grada, područja ili poštanski broj koji ciljate (ili jednostavno vaš geomodifikator) u vašem skupu ključnih riječi važan je korak u postizanju vaših ciljanu publiku. Vaš geomodifikator može biti uključen u skup ključnih riječi za svaku web stranicu, baš kao i bilo koja druga ključna riječ visoke razine.
Osobito za naslovne oznake, ključno je uključiti geomodifikatore u svaku naslovnu oznaku povezanu s transakcijskom stranicom na web stranici vaše lokalne tvrtke. Budući da su oznake naslova prvi dojam koji ostavljate na potencijalnog posjetitelja web stranice, morate jasno navesti gdje se nalazi vaša tvrtka kako biste privukli lokalne posjetitelje koji će vjerojatnije izvršiti konverziju.
Naziv tvrtke. Metapodaci
Naziv vaše tvrtke vjerojatno se koristi slično kao bilo koja druga ključna riječ na vašoj web stranici. Iako je ovo važno za sadržaj i meta opise, postoji jedna vrlo važna stvar koju treba uzeti u obzir ako koristite naziv svoje tvrtke u naslovnim oznakama. Budući da oznake naslova imaju ograničen broj znakova, dulji naziv tvrtke ponekad može zauzeti većinu ili cijeli taj prostor, eliminirajući mogućnost korištenja važnijih ključnih riječi.
Na primjer, ako je naziv vaše tvrtke Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, tada naziv vaše tvrtke već koristi 42 od dodijeljenih 55-65 znakova. U ovom slučaju, preporuča se koristiti kraticu za naziv vaše tvrtke ili je uopće ne koristiti za oznake naslova. Kada je riječ o naslovnim oznakama, dovoljno prostora za ključne riječi i geomodifikatore koji točno opisuju svaku stranicu vašeg web-mjesta omogućuje bolje ciljanje i optimizaciju nego neprestano uključivanje naziva vaše tvrtke.
Izbjegavajte dodatne riječi
Nastavljajući s temom maksimiziranja optimizacije unutar 55-65 znakova, nije potrebno spominjati da ćete također htjeti izbjeći riječi za popunjavanje u oznakama naslova. Budući da će tražilice i korisnici tražilica prirodno pregledavati (ili indeksirati) naslovne oznake za ključne riječi i geomodifikatore, ne preporučuje se pisati ih onako kako biste vi predložili. Najbolje je izbjegavati riječi poput "the", "and", "of" i bilo koje druge riječi koje nisu važne za vašu naslovnu oznaku. Metapodaci
Međutim, za odvajanje ključnih riječi radi jasnoće obično se koriste ampersand (&) ili crte (|). Korištenje ovih simbola pomoći će vam da svoje meta oznake održite čistima i lakima za čitanje, ostavljajući dovoljno prostora za geomodifikatore i ključne riječi.
Ostavite komentar