Pogreške u brendiranju su pogrešne ili neuspješne odluke donesene u procesu kreiranja, upravljanja ili promicanja brenda. Te se pogreške mogu odnositi na različite aspekte brendiranja, uključujući vizualni identitet, komunikacije, strategiju i cjelokupnu percepciju brenda. Pogreške u brendiranju mogu imati negativan utjecaj na percepciju potrošača o brendu i utjecati na njegov uspjeh na tržištu. Profesionalno upravljanje i posvećivanje pažnje detaljima u procesu brendiranja pomažu u izbjegavanju ozbiljnih pogrešaka i stvaranju snažnog i pozitivnog imidža brenda.

Niste sigurni jeste li jedan od njih? Upravo ćete saznati. Ovdje smo prikupili najčešće probleme povezane s identifikacija marke, uz naše najbolje savjete koji će vam pomoći da poboljšate svoj identitet, razlikujete svoj brend i povežete se s pravim ljudima.

Pogreška 1: Ne znate do koga pokušavate doći. Greške u brendiranju

Stvaranje snažnog vizualni identitet - ovo nije ono što želite; tako želiš da te se doživljava. Što bolje komunicirate tko ste, to se autentičnije možete povezati s ljudima.

Ali ako identitet vaše robne marke ne odgovara vašem pravom identitetu i ne nailazi na odjek kod pravih ljudi, neće biti uspješan (bez obzira na to koliko lijep vaš logotip bio).

Ispravka

Da biste komunicirali iskreno, morate znati tko ste zapravo (a time i kako želite da vas se doživljava). Započnite korištenjem našeg priručnika Brand of the Heart kako biste artikulirali svrhu, viziju, misiju i vrijednosti svoje marke. To će vam pomoći da svoj brend uskladite sa svojim temeljnim načelima.

Objašnjene Porterove opće strategije

Također biste trebali stvoriti marketinške osobe kako biste razumjeli tko je vaš ciljni kupac, što misle i što ih privlači. Nakon što su srce i osobnost vašeg brenda jasno definirani, možete fino podesiti identitet svog brenda kako biste isporučili pravu poruku pravim ljudima.

Pogreška 2:  besmislen logo. Greške u brendiranju

Stvaranje logotipa je jako zabavno, ali može biti i velika glavobolja. Naravno, možete stvoriti nešto lijepo i nazvati to danom. Ali istinski snažan logotip podržava i jača temeljni identitet, misiju i poslovanje vašeg brenda. Ako ne možete povezati svoj logo sa svojim brendom, vrijeme je za ažuriranje.

Naravno, dizajn logotipa zahtijeva puno dubokog razmišljanja i ozbiljnog mozganja. (FYI, navikli smo razvijati najmanje 50 varijanti po marki - samo za početak.)

Ispravka

Ako se mučite da smislite logotip koji se povezuje s vašom robnom markom, isprobajte naš jednostavan postupak da pronađete logotip koji volite i shvatite koji greške u dizajnu logotipa trebale bi Izbjegavajte . Greške u brendiranju

Primjer: Stvorili smo novi vizualni identitet robne marke za Prošireni specijalni projekt za uklanjanje zanemarenih tropskih bolesti (ESPEN), organizaciju Svjetske zdravstvene organizacije s misijom iskorjenjivanja pet specifičnih tropskih bolesti. Kako bismo oživjeli njihovu misiju, stvorili smo simboličan logo afričkog kontinenta koji se sastoji od pet pruga: po jedna za svaku bolest s kojom se bore.

Primjer vizualnog logotipa Pogreške u brendiranju

Pogreška 3:  Ograničena vizualna identifikacija marke

Vaš vizualni identitet dizajniran je da vam pomogne u učinkovitoj komunikaciji u mnogim slučajevima upotrebe. Stoga svojim dizajnerima morate dati alate koji su im potrebni za stvaranje sadržaja robne marke, bez obzira na medij. Ako ne pružite ove smjernice (i ostavite ih na svojim uređajima), sigurno ćete dobiti nedosljedan sadržaj.

Ispravka

Možda vam neće trebati brendirana biblija debela kao enciklopedija za vaš otrcani startup, ali važno je dati svom vodstvu tima osnove, uključujući:

  • логотип
  • boja
  • Fontovi i tiskara
  • hijerarhija
  • fotografija
  • ilustracija
  • ikonografija
  • Vizualizacija podataka
  • Interaktivni elementi
  • Video i pokret
  • web dizajn

Za više savjeta o dizajniranju ovih elemenata, slijedite naš vodič za dizajniranje nezaboravnog identitet brenda (na temelju znanosti) i upotrijebite naš praktični popis za provjeru vizualnog identiteta. Greške u brendiranju

Psihografija

Pogreška 4:  nespretan web dizajn. Greške u brendiranju

Dobar identitet marke nije samo jak; odlikuje se intuitivnim dizajnom. Zbunjujuće ikone, web stranice koje ne reagiraju i slike niske rezolucije stvari su koje mogu omesti ljude (i naštetiti percepciji vašeg brenda).

Ispravka

Dizajnirate li svoj logotip ili svoju web stranicu, razmislite o različitim slučajevima upotrebe i korisničkim iskustvima. Hoće li se vaš logotip dobro prikazati kao mali profil u društvena mreža? Ovo je nova interaktivnost infografika za mobilne uređaje? Ovo su ključna pitanja koja treba postaviti.

Pogreška 5: Nespojivi elementi. Greške u brendiranju

Samo zato što ste dizajnirali logotip, kombinirali neke boje i odabrali font ne znači da je vaš vizualni identitet marke kohezivan. Ako želite stvoriti jedinstveno iskustvo, trebate dizajnirati svaki element tako da nadopunjuje drugi.

Ispravka

Započnite sa svojim logotipom, a zatim odatle razradite svaki element. Vaš font bi se trebao dobro slagati s vašim logotipom (npr. oblik karaktera i osobnost). Isto tako, vaše bi se boje trebale dobro slagati s vašim fontom (na primjer, ne presvijetle za čitanje).

Pogreška 6:  Nema raznolikosti u slikama

Ne, ne govorimo o stilovima imidža. Govorimo o ljudima i/ili likovima koje prikazujete, bilo na fotografijama ili ilustracijama. Lako je ući u kolotečinu, stvarajući uvijek iznova iste stvari jednostavno iz navike. Ali reprezentacija je važna. Razmotrite što slike koje koristite govore o vašem brendu, vašim vrijednostima itd. Pogreške brendiranja

Ispravka

Vodite računa o raznolikosti (dob, rasa, spol itd.) u slikama koje odaberete. Uključite određeni smjer u brand guide i dajte svom timu jednostavan pristup biblioteci slika koje odražavaju vaš brend. Iskoristite prednosti ovih 101+ alati za stvaranje korporativnog identiteta (uključujući besplatne dionička mjesta) kako biste ih pronašli.

Pogreška 7:  loši fontovi. Greške u brendiranju

Tipografija može stvoriti ili uništiti vaš brend. Ako su stvari previše neuredne, zbunjujuće ili neodoljive, samo sebi činite medvjeđu uslugu. To je često problem s online sadržajem i to je jedan od najlakših načina da odbijete ljude.

Ispravka

Kako biste bili sigurni da je vaša tipografija uvijek čitljiva, isprobajte ovaj pametni test koji preporučuje Jessica Hische, umjetnica pisanja slova:

Kako vizualno identificirati

Za više savjeta o odabiru pravih parova fontova, pogledajte:

Pogreška 8:  Ne postoji sustav dizajna. Greške u brendiranju

Baš kao i stvaranje jedinstvene marke bez kohezije, marke su također krive što nemaju odgovarajući sustav dizajna. Ne radi se samo o detaljima; radi se o tome kako idu zajedno.

Ispravka

Postoji li intuitivna hijerarhija? Mogu li se ljudi lako kretati vašim sadržajem? Navedite točan redoslijed sadržaja, uključujući naslove, podnaslove, tijelo teksta, slike, oznake itd.

Pogreška 9:  previše cvijeća

Ovo je jedna od najčešćih pogrešaka početnika (i znak da dopuštate mladom profesionalcu da izgradi vaš brend). Srećom, to je lako popraviti. Greške u brendiranju

Ispravka

Pojednostavite to pomoću:

  • 2 osnovne boje
  • 3-5 dodatnih boja
  • 2 naglašene boje

Pogreška 10: Ne znam dešifriranje ikona. Greške u brendiranju

Ikone olakšavaju život jer pružaju vizualni znak za brzo i učinkovita komunikacija bez riječi. Stoga su jednostavnost i jasnoća ključni. Nažalost, previše se robnih marki uhvatilo u ikone koje su suvišne ili previše apstraktne za razumijevanje.

Ispravka

Ako niste sigurni, neka netko izvrši provjeru ispravnosti kako bi provjerio jesu li vaše ikone intuitivne i prikladne.

Primjer: Surađivali smo s tvrtkom Avalere Health kako bismo izradili prilagođenu ikonografiju za sadržaj vezan uz zdravstvenu skrb.

ikona vizualnog identiteta Pogreške u brendiranju

Pogreška 11:  netočna vizualizacija podataka

Zahvaljujući eksploziji velikih podataka, robne marke razgovaraju s podacima više nego ikad. Vizualizacija podataka moćan je alat, čineći podatke lakšim za razumijevanje, ali također može uzrokovati veliku štetu ako se podaci krivo protumače ili pogrešno predstave. Greške u brendiranju

Ispravka

Kako biste bili sigurni da ispravno vizualizirate svoje podatke, koristite naš vodič Vizualizacija podataka 101 za dizajniranje najčešćih dijagrama i grafikona.

Pogreška 12:  Ne postoji vodič za korporativni stil. Greške u brendiranju

Jedan od glavnih razloga zašto se brendovi bore da zadrže svoj identitet je taj što je njihov sadržaj stalno... nedosljedan. Kreatori sadržaja ili "trebaju znati" kako provesti smjernice marke ili su prepušteni sami sebi. Kad se to dogodi, nije ni čudo da sadržaj izgleda kao Frankenstein.

Često zadavana pitanja (FAQ)

  1. Što su pogreške u brendiranju?

    • Odgovor: Pogreške u brendiranju su pogrešni koraci ili odluke donesene u procesu stvaranja, promicanja ili upravljanje brendom, što može negativno utjecati na njegovu percepciju i uspjeh.

  2. Koje bi mogle biti posljedice pogrešaka u brendiranju?

    • Odgovor: Posljedice mogu uključivati ​​gubitak povjerenja potrošača, pogoršanje ugleda robne marke, smanjenu prodaju, sukobe s ciljnom publikom i poteškoće u vraćanju imidža.

  3. Kako prepoznati greške u brendiranju?

    • Odgovor: Pogreške se mogu identificirati praćenjem reakcija publike, analizom recenzija, proučavanjem dinamike tržišta i procjenom usklađenosti strategije brenda s njegovim ciljevima i vrijednostima.

  4. Koje su najčešće greške u brendiranju?

    • Odgovor: Uobičajene pogreške u brendiranju uključuju nedosljednost u vizualnom stilu, nejasnu komunikaciju, ignoriranje potreba ciljane publike i korištenje neuspješnih slogana i logotipa.

  5. Kako izbjeći pogreške u brendiranju prilikom lansiranja novog proizvoda?

    • Odgovor: Kako biste izbjegli pogreške u brendiranju prilikom lansiranja novog proizvoda, važno je provesti temeljitu analizu tržišta, odrediti ciljnu publiku, stvoriti snažan imidž robne marke i ispitati reakciju potrošača.

  6. Kako pogreške u logotipu utječu na marku?

    • Odgovor: Pogreške u logotipu mogu utjecati na marku stvaranjem negativnih percepcija, smanjenjem prepoznatljivosti, izazivanjem zbunjenosti i smanjenjem profesionalizma u očima kupaca.

  7. Što učiniti ako su se pogreške već dogodile u brendiranju?

    • Odgovor: Ako su se greške već dogodile, važno je odmah reagirati, priznati grešku, prilagoditi strategiju, rehabilitirati brend i aktivno komunicirati s publikom kako bi se vratilo povjerenje.

  8. Koje su uobičajene pogreške u paleti boja marke?

    • Odgovor: Uobičajene pogreške u paleti boja mogu uključivati ​​nedosljedne boje, odabir boja koje ne odražavaju vrijednosti marke ili korištenje nijansi koje su presvijetle/tužne i ne odgovaraju niši.

  9. Koje su neke preporuke za sprječavanje pogrešaka u markiranju?

    • Odgovor: Preporuke uključuju pažljivo planiranje, testiranje elemenata marke, uzimanje u obzir stavova ciljne publike, održavanje dosljednosti u svim aspektima marke i odgovaranje na povratne informacije.

  10. Možete li imati koristi od pogrešaka u brendiranju?

    • Odgovor: Da, pogreške mogu biti vrijedna iskustva učenja. Od njih možete naučiti lekcije, prilagoditi strategije, poboljšati svoj brend i izgraditi učinkovitije odnose sa svojom publikom.

АЗБУКА

43 nevjerojatna poslovna logotipa s visokim povratom ulaganja