Teorija boja. Osnovno razumijevanje

Teorija boja je znanost i umjetnost korištenja boja. Ovo objašnjava kako ljudi percipiraju boju; i vizualne efekte kako se boje međusobno miješaju, slažu ili kontrastiraju. Također uključuje poruke koje komuniciraju bojama; i metode korištene za reprodukciju boja.

U teoriji boja, boje su organizirane duž kotača boja i grupirane u 3 kategorije: primarne boje, sekundarne i tercijarne boje boje. Više o ovome kasnije.

Pa zašto biste kao poduzetnik trebali mariti za teoriju boja? Zašto jednostavno ne stavite malo crvene boje na ambalažu i završite s tim? Upalilo je za Colu, zar ne?

Teorija boja pomoći će vam da izgradite svoj brend. I pomoći će vam da ostvarite veću prodaju. Da vidimo kako to sve funkcionira.

Razumijevanje boja

Ljudi odlučuju sviđa li im se proizvod u 90 sekundi ili manje. 90% ove odluke temelji se isključivo na boja.

Teorija boja je percepcija. Naše oči nešto vide (poput neba), a podaci koje oči šalju našem mozgu govore nam da je to određena boja (plava). Predmeti reflektiraju svjetlost u različitim kombinacijama valnih duljina. Naš mozak hvata te kombinacije valnih duljina i prevodi ih u fenomen koji nazivamo bojom.

Kad šetate niz bezalkoholna pića, pregledavate police pune s 82 milijuna limenki i boca i pokušavate pronaći svoje pakiranje od šest kokakola, što tražite? Možda logo skripte ili onaj poznati crveni?

Ljudi odlučuju sviđa li im se proizvod u 90 sekundi ili manje. 90% ove odluke temelji se isključivo na boji. Dakle, vrlo bitan dio vašeg brenda trebao bi se fokusirati na boju.

RGB: aditivni model miješanja boja. Teorija boja. Osnovno razumijevanje

Ljudi vide boje u svjetlosnim valovima. Lagano miješanje - ili model  aditivno miješanje boja - omogućuje vam stvaranje boja miješanjem crvenih, zelenih i plavih izvora svjetlosti različitih intenziteta. Što više svjetla dodate, to će kombinacija boja postati svjetlija. Ako pomiješate sve tri boje svjetlosti, dobit ćete čistu bijelu svjetlost.

Televizori, ekrani i projektori koriste crvenu, zelenu i plavu (RGB) kao primarne boje, a zatim ih miješaju kako bi stvorile druge boje.

Zašto bi vas bilo briga?

Recimo da imate vrlo jasan brend sa jarko žutim logom. Ako objavite logotip na Facebooku, Twitteru ili svojoj web stranici i ne koristite ispravan postupak boje, vaš će logotip izgledati mutno umjesto jarko žuto. Stoga, kada radite s datotekama na bilo kojem zaslonu koristiti RGB, ne CMYK.

CMYK: model oduzimanja boja. Teorija boja. Osnovno razumijevanje

Koristi se bilo koja boja koju vidite na fizičkoj površini (papir, natpisi, pakiranje itd.). model subtraktivnog miješanja boja . Većina ljudi više je upoznata s ovim uzorkom boja jer smo to naučili u vrtiću dok smo miješali boje prstima. U ovom slučaju, "oduzimanje" jednostavno znači da oduzimate svjetlost od papira, dodajući više boje.

Tradicionalno, primarne boje koje su se koristile u procesu oduzimanja bile su crvena, žuta i plava, jer su to bile boje koje su se miješale da bi se dobile sve ostale nijanse. Kako se pojavio ispis u boji, oni su naknadno zamijenjeni cijan, magenta, žutom i ton/crnom (CMYK) jer ova kombinacija boja omogućuje pisačima da proizvedu širi raspon boja na papiru.

Zašto bi vas bilo briga?

Odlučili ste tiskati brošuru u punoj boji. Ako sav taj novac ulažete u svoj marketing (tisak nije jeftin!), očekujete da će vaš proizvod dobiti prave boje.

Od kad ispis koristi metodu oduzimanja boja, točna reprodukcija boja može se postići samo pomoću CMYK-a. Korištenje RGB-a ne samo da će rezultirati netočnim bojama, već i velikim računom od vašeg pisača kada budete prisiljeni od njih tražiti da ponovno tiskaju cijelu seriju.

Kotačić boja. Teorija boja. Osnovno razumijevanje
-

Ne znam za vas, ali kad sam ja bio dijete, najbolji dio jesenskog povratka u školu bila je nova, netaknuta kutija sa 64 Crayola bojice. Mogućnosti su se činile beskrajne. Sve dok neizbježno ne izgubim crnu olovku.

Razumijevanje kotača boja i harmonije boja (što funkcionira, što ne i kako boje međusobno djeluju) zabavno je poput nove kutije bojica. Ne stvarno.

Znanje kako razumjeti pojmove i procese u boji pomoći će vam da svoju viziju dobro prenesete dizajneru, tiskaru ili čak (možda) Geniju iz Apple Storea.

Osnove kotača boja. Teorija boja

Prvi kotač boja razvio je Sir Isaac Newton 1666., tako da je apsolutno stariji od vašeg upoznavanja s njim u vrtiću. Umjetnici i dizajneri još uvijek ga koriste za razvijanje harmonija boja, miješanja i paleta.

Kotač boja sastoji se od tri primarne boje (crvena, žuta, plava), tri dodatne boje (boje nastale miješanjem primarnih boja: zelena, narančasta, ljubičasta) i šest tercijarno cvijeće (boje napravljene od primarnih i sekundarnih boja kao što su plavo-zelena ili crveno-ljubičasta).

Povucite crtu kroz središte kotača i odvojit ćete se tople boje (crveno, narančasto, žuto) od hladno (plava, zelena, ljubičasta).

Tople boje obično se povezuju s energijom, svjetlinom i akcijom, dok se hladne boje često poistovjećuju s mirnoćom, mirom i spokojem.

Jednom kada saznate da boja ima temperaturu, shvatit ćete kako odabrati sve toplo ili sve hladno boje u logotipu ili na vašoj web stranici mogu utjecati na vašu poruku.

Nijansa, nijansa, nijansa i ton. Teorija boja. Osnovno razumijevanje

Vratimo se onom paketu od 64 olovke iz našeg prvog dana škole. (Sjećate se "sirovog jantara"? Što je uopće jantar i je li stvarno bolji sirov nego kuhan?) U svakom slučaju, možda se pitate kako smo od dvanaest boja na našem originalnom kotaču boja došli do svih ovih obojenih olovaka? Ovdje dolaze nijanse, nijanse i tonovi.

Jednostavno rečeno, nijanse, nijanse i nijanse su varijacije sjenila ili boje na kotaču boja. nijansa je ton boje kojem je dodana bijela. Na primjer, crveno + bijelo = ružičasto. nijansa je ton boje kojem je dodan crna boja. Na primjer, crvena + crna = bordo. Konačno, ton je boja kojoj su dodane crna i bijela (ili siva). Ovo potamnjuje izvornu nijansu dok se boja čini suptilnijom i manje intenzivnom. Teorija boja. Osnovno razumijevanje

Sheme boja

Pričajmo o shemama... (I to ne o onima koje su smislili negativci iz crtića. Bwahaha!) Govorimo o shemama boja. Koristeći kotačić boja, dizajneri razvijaju shemu boja za marketinške materijale.

Dodatne boje. Teorija boja. Osnovno razumijevanje

Komplementarne boje su suprotne boje na kotaču boja—na primjer, crvena i zelena.

Budući da postoji oštar kontrast između ove dvije boje, one doista mogu stvoriti slike, ali pretjerane njihov korištenje može postati zamorno. Razmislite o bilo kojem trgovačkom centru u prosincu. Međutim, korištenje komplementarne sheme boja u vašem poslovnom marketingu nudi oštar kontrast i jasnu razliku između slika.

Slične boje

Slične boje nalaze se jedna pored druge na kotaču boja - na primjer, crvena, narančasta i žuta. Prilikom stvaranja slične sheme boja, jedna boja će dominirati, jedna će podržati, a druga će naglasiti. U poslovanju, slične sheme boja ne samo da prijaju oku, već mogu i učinkovito informirati potrošača gdje i kako treba djelovati.

Web stranica Tostitos koristi sličnu shemu boja. Primijetite kako jarko narančasta navigacijska traka privlači pozornost na stranicu, a istaknute veze ispod usmjeravaju pozornost gladnih kupaca na "Kupuj online".

Trijadne boje. Teorija boja. Osnovno razumijevanje

Procesne boje ravnomjerno su raspoređene oko kotača boja i obično su vrlo žive i dinamične.

Korištenje trijadne sheme boja u vašem marketingu stvara vizualni kontrast i harmoniju u isto vrijeme, čineći svaki element istaknutim dok stvara cjelokupnu sliku.

Burger King vrlo uspješno koristi ovu shemu boja. Hej, je li već ručak?

Ali zapravo, zašto bi vas zanimala teorija boja? Teorija boja

Dvije riječi: brendiranje i marketing.

Nema potrebe čekati, tri riječi: brendiranje, marketing i prodaja.

S osnovnim znanjem o bojama i shemama boja, spremni ste za prihvaćanje učinkovita rješenja za brendiranje. Na primjer, koje bi boje trebao biti vaš logo? Ili emocije koje boje izazivaju kod potrošača, i psihologija izbora boja na vašoj web stranici.

Poznavanje teorije boja ne samo da će vam pomoći u vašem marketingu, već će vam također pomoći da bolje razumijete što rade vaši konkurenti.

Uspoređujući tri web stranice odvjetničkih društava jednu pored druge, primijetit ćete mnogo sličnih shema boja. Plava se obično povezuje s pouzdanošću, smeđa s muževnošću, a žuta s kompetentnošću i srećom. Sve su to pozitivne asocijacije na područje koje stereotipno ima negativne konotacije poput nepoštenja ili agresije.

Učinite da se vaš brend istakne i privuče vašu svrhu, plus razumijevanje da loše boje mogu značiti lošu prodaju - ovdje zašto bi vas trebala zanimati teorija boja.

Boje logotipa: Koja je najbolja za vašu marku?

abeceda