Osnove teorije boja. Vaš vodič na jednom mjestu

Osnove teorije boja su temeljna načela koja određuju odnos boja i njihovu percepciju. Ovi principi naširoko se koriste u umjetnosti, dizajnu, medicini, znanosti i drugim područjima.

Razgovarajmo, na primjer, o nijansama ruževa za usne.

Svaka boja stvara drugačije raspoloženje. Crvena je seksi, ružičasta je razigrana, a crna ima Wednesday Addams dojam.

Teorija boja može se koristiti u bilo kojoj industriji: dizajn interijera, grafički dizajn, slikarstvo, industrija šminke i ljepote, moda i popis se nastavlja.

Danas ćemo se usredotočiti na učenje teorije boja za dizajnere i trgovce.

Boje su snažan psihološki saveznik u bilo kojoj reklamnoj inicijativi.

Oni mogu pojačati vašu poruku i motivirati ljude da poduzmu akciju. Ali tu postoji trik: kako odabrati prave kombinacije boja da vizuali ne privlače pozornost i ne pretvaraju se u nešto stvarno dosadno?

Razumijevanje teorije boja i činjenice da svaka boja ima vlastito značenje, suptilnosti i utjecaj na svoju publiku pomoći će vam da svoju marku usmjerite u pravom smjeru.

Dakle, bez daljnjeg odlaganja, zaronimo u teoriju boja.

---

 

A. Što je teorija boja?

Teorija boja je sustav principa i pravila koji objašnjava kako boje međusobno djeluju i kako ih ljudski vid opaža. Ova teorija uključuje različite aspekte kao što su kotačić boja, modeli boja, percepcija boja i interakcije boja.

Nakon što uđete u osnovnu teoriju boja i naučite komponente boje, počet ćete svladavati i teoriju palete boja sa svim nijansama, nijansama, tonovima i tonovima.

Štoviše, proučavajući teoriju boja, otkrit ćete sheme boja koje će vam pomoći u postizanju različitih dizajnerskih kombinacija. Možete stvoriti jednobojne, analogne, komplementarne i procesne sheme boja.

Ali o svim tim konceptima kasnije u članku.

B. Važnost osnovne teorije boja.  

Teorija boja igra ključnu ulogu u raznim područjima, a njezina se važnost ne može precijeniti.

Evo nekoliko aspekata koji naglašavaju važnost teorije boja:

1. Dizajn i umjetnost:

   • Estetika: Boje utječu na percepciju i estetiku dizajna i umjetnosti. Učinkovito korištenje boja može stvoriti skladne i atraktivne kompozicije.
   • Emocionalna isporuka: Boje mogu izazvati emocije i raspoloženja. Korištenje određenih boja može prenijeti određene emocionalne tonove i poruke.

2. Marketing i brendiranje. Osnove teorije boja

   • Prepoznatljivost marke: Boje mogu biti ključni elementi marke i prepoznatljivosti. Dobro odabrane boje mogu stvoriti snažan, dugotrajan imidž robne marke.
   • Psihologija potrošača: Psihološka istraživanja boja pomažu trgovcima u stvaranju oglasa pakiranja i proizvodakoji privlače ciljanu publiku.

3. Web dizajn i grafika:

   • Lakoća percepcije: Ispravno korištenje boja u web dizajnu može poboljšati korisničko iskustvo i učiniti sadržaj čitljivijim i privlačnijim.
   • Smjer pažnje: Boje pomažu pri usmjeravanju pozornosti korisnika kroz cijelu stranicu, ističući važne elemente.

4. Fotografija i kinematografija. Osnove teorije boja

   • Emocionalna snaga: Fotografije i kinematografija često koriste boju kako bi pojačali emocionalni učinak na gledatelja.
   • Stvaranje atmosfere: Boje utječu na percepciju atmosfere scene, postavljaju raspoloženje i stvaraju određeni učinak.

5. Znanost i medicina:

   • Terapija bojama: U medicinskom polju, terapija bojama koristi se za liječenje raznih psihičkih i fizičkih stanja.
   • Percepcija boja na medicinskim slikama: U medicinskim slikama, kao što su skeniranja i skeniranja, boje mogu pomoći u isticanju značajki i detalja.

Sve u svemu, razumijevanje teorije boja daje ljudima alate za stvaranje učinkovitih, vizualno privlačnih i smislenih komada u raznim kreativnim i profesionalnim područjima.

 

 

C. Primarne boje

 

Primarne boje su tri boje koje se mogu miješati u raznim kombinacijama kako bi se stvorile sve ostale boje. Oni se razlikuju ovisno o kontekstu - to može biti kotačić boja, model kromatičnosti ili sustav boja. Tri osnovne boje su obično crvena, žuta i plava. Evo nekoliko tumačenja primarnih boja:

1. Primarne boje u krugu boja:

   • Crvena: Crvena je na jednom kraju kruga boja i jedna je od tri osnovne boje. Povezuje se s energijom, strašću i toplinom.
   • Žuta boja: Žuta je drugi kut trokuta primarnih boja. To je boja sunčeve svjetlosti i povezuje se s radošću, lakoćom i optimizmom.
   • plavo: Plava boja je na trećem kutu trokuta. Ovo je boja neba i vode, povezana sa smirenošću, stabilnošću i povjerenjem.

2. U RGB modelu (crvena, zelena, plava). Osnove teorije boja

   • Crvena: Predstavljen je maksimalnim intenzitetom crvene i nultim intenzitetom zelene i plave boje.
   • zelena: Maksimalni intenzitet za zelenu i nulti intenzitet za crvenu i plavu.
   • plavo: Maksimalni intenzitet za plavo i nulti intenzitet za crveno i zeleno.

3. Primarne boje u CMY (cijan, magenta, žuta):

   • cijan: Boja nastala miješanjem plave i zelene. U CMY, to je primarna boja, suprotna crvenoj.
   • Magenta: Boja nastala miješanjem crvene i plave. U CMY, to je primarna boja, suprotna zelenoj.
   • Žuta boja: Boja nastala miješanjem crvene i zelene. U CMY-u to je primarna boja, suprotna plavoj.

Služe kao osnova za razumijevanje boja i njihovih kombinacija, kao i za stvaranje složenijih shema boja u raznim područjima kao što su dizajn, umjetnost, fotografija pa čak i vizualni efekti.

 

D. Sekundarne boje. Osnove teorije boja

Sekundarne boje nastaju miješanjem dviju primarnih boja. U klasičnom modelu boja primarne boje su crvena, žuta i plava. Miješanje tih boja u različitim omjerima rezultira stvaranjem sekundarnih boja. Evo kako nastaju sekundarne boje:

1. zelena: Nastaje miješanjem plave i žute boje.
2. Naranča: Nastaje miješanjem crvene i žute boje.
3. Ljubičasta ili ljubičasta: Nastao miješanjem crvene i plave boje.

Postoje tri sekundarne boje: narančasta, ljubičasta i zelena. Evo kako možete izraditi svaki od njih:

• Crveno + žuto = narančasto
• Plava + crvena = ljubičasta
• Žuta + plava = zelena

Sekundarne boje zauzimaju srednji položaj između primarnih boja iz kojih su izvedene. Kada se sve primarne boje kombiniraju u jednakim omjerima, stvara se bijela svjetlost. Sekundarne boje naširoko se koriste u umjetnosti, dizajnu i drugim kreativnim područjima za stvaranje raznolikih i zanimljivih kombinacija boja.

 

E. Tercijarne boje. Osnove teorije boja

Tercijarne boje nastaju miješanjem jedne primarne boje s jednom od sekundarnih boja koje se nalaze u blizini na kotaču boja.

I ovom kategorijom ulazimo u detaljniji dio teorije boja.

To je zbog činjenice da ne svi primarna boja može se uskladiti sa sekundarnom bojom kako bi se stvorila tercijarna boje. Crvena ne stvara skladnu kombinaciju sa zelenom ili plavom s narančastom.

Tercijarne boje sastoje se od primarnih i sekundarnih boja koje se nalaze jedna do druge na kotaču boja. Ima ih šest:

• Crvena + ljubičasta = crveno-ljubičasta (magenta)
• Crvena + narančasta = crveno-narančasta (cinobar)
• Plava + ljubičasta = plavo-ljubičasta (ljubičasta)
• Plava + zelena = plavo-zelena (tirkizna)
• Žuta + narančasta = žuto-narančasta (jantarna)
• Žuta + zelena = žuto-zelena (chartreuse)

Tercijarne boje rezultat su složenijih kombinacija primarnih i sekundarnih boja. Dodaju raznolikost i dubinu paletama boja i koriste se u umjetnosti, dizajnu, modi i drugim područjima gdje je boja važna. Kombinacija primarnih, sekundarnih i tercijarnih boja omogućuje stvaranje širokog raspona shema boja.

 

F. Tablica teorije boja. Osnove teorije boja

Tablica boja izgleda poput kataloga s mnogo različitih uzoraka boja u sebi. Mogu se staviti na tablicu od jedne stranice ili kao ogledne knjige.

Postoje dvije različite vrste karata boja:

1. Referentne tablice u boji

Referentne tablice boja koriste se za usporedbu boja i mjerenja, bilo za provjeru prikaza boja digitalnih uređaja ili u tradicionalnim područjima kao što su fotografija ili film, gdje se filmske kamere podešavaju prema svjetlu iz prostorije.

Primjeri takvih grafikona su IT8 i ColorChecker.

2. Tablice za odabir boja. Osnove teorije boja

Tablice odabira boja koriste proizvođači koji stvaraju specifične kombinacije boja tvari za postizanje željene boje.

Te boje mogu biti za boje, bojice, olovke itd. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) ili RAL sustavi primjeri su tablica za odabir boja.

G. Kotačić boja 

Kotač boja je vizualni prikaz primarnih, sekundarnih i tercijarnih boja i njihovih odgovarajućih nijansi, nijansi, nijansi i tonova. Prvi ga je odredio Isaac Newton 1666. nakon pokusa s prizmom. Newton je pokazao da prizma može razdvojiti bijelu svjetlost u niz boja, koje je nazvao spektrom. Osnove teorije boja

Ova ideja je ilustrirana krugom spektra boja, i ona je osnova svih kasnijih teorija boja.

Newton je također primijetio da su se primarne boje miješale u preciznim omjerima kako bi se proizvele sekundarne i tercijarne boje.

U fizici se boje povezuju s elektromagnetskim zračenjem u rasponu valnih duljina vidljivih ljudskom oku. Ovo se može činiti previše znanstvenim, ali izraz " valna duljina" važan je u ovom članku jer će se koristiti za razumijevanje zašto ljudi vole određene boje ili zašto osobe s daltonizmom mogu jasno vidjeti samo neke boje.

Tople boje su žuta i crvena, dok su hladne boje plava, zelena ili ljubičasta. Temperatura boje ima velik utjecaj na gledatelja, o čemu ćemo kasnije detaljnije raspravljati u teorijama psihologije boja.

Dakle, ovo je osnovni krug boja, ali definitivno postoji više od 12 boja.

Složeni dijagram teorije boja vizualni je prikaz boja zajedno s njihovim nijansama, tonovima ili nijansama.

Ova vrsta dijagrama teorije boja pomaže dizajnerima stvoriti skladne palete boja vizualizirajući kako se svaka boja odnosi na boju koja se pojavljuje pored nje u krugu.

H. Nijansa, nijansa, nijansa i nijansa (ili zasićenost). Osnove teorije boja

 

Evo što svaki od ovih pojmova znači.

1. Sjenilo

Nijansa je kategorija boje koja se odnosi na njezinu relativnu pozitivnost na kotaču boja, u rasponu od 0 do 360 stupnjeva. Definira se kao boja u svom čistom obliku, bez dodatka bjeline (svjetlosti) ili crnine (tame). Nijansa se također može opisati kao ton boje, njezino "ime" ili položaj na kotaču boja.

Primjeri nijansi uključuju crvenu, narančastu, žutu, zelenu, cijan, indigo, ljubičastu i mnoge druge. Unutar jedne boje, nijansa pokazuje koliko se ona razlikuje od drugih nijansi iste boje. Na primjer, svijetlozelena i tamnozelena su različite nijanse zelene.

Kotač boja se obično koristi za predstavljanje nijansi. To je krug u kojem su sve boje raspoređene po spektralnom nizu. Nijansa se mjeri u stupnjevima oko središta kotačića boja, gdje je 0 stupnjeva crvena, 120 stupnjeva zelena, 240 stupnjeva plava i tako dalje.

Razumijevanje nijansi važno je u kontekstu dizajna, umjetnosti, fotografije i drugih područja u kojima boja igra važnu ulogu.

2. Sjena. Osnove teorije boja

U kontekstu boja i umjetnosti, sjena je područje na slici koje je u sjeni, što znači da nije izravno izloženo svjetlu. Sjene se mogu stvoriti različitim izvorima svjetla i dodati dubinu, dimenziju i realizam slici.

Postoje različite vrste sjena:

1. Projekcija sjene: Ovo je sjena koju objekt baca na površinu zbog izvora svjetlosti. Primjer bi bila sjena koju baca drvo na pločnik na jakom suncu.
2. Sjenilo Sjenilo: To je sjena koja nastaje na samom predmetu zbog njegovog oblika i strukture. Ova sjena može dodati dimenziju i teksturu objektu.
3. Aktivna sjena: To je sjena koja se stvara izravno na objektu i može biti vidljiva čak i u nedostatku drugih površina (na primjer, sjena ispod stola).
4. Pasivna sjena: To je sjena koju objekt baca na okolne površine (na primjer, sjena osobe na tlu).

U slikarstvu, fotografiji i drugim oblicima vizualne umjetnosti, sjene su važan element. Mogu se koristiti za prenošenje osvjetljenja, stvaranje raspoloženja, naglašavanje objekata i dodavanje dubine i realizma slici. Vizualno razumijevanje sjena pomaže umjetnicima i dizajnerima da bolje rekreiraju stvarne uvjete svjetla i sjene u svom radu.

3. Nijansa (ili zasićenost). Osnove teorije boja

"Nijansa" i "zasićenost" dva su različita aspekta boje.

1. Ton:
   • Nijansa je karakteristika boje koja označava njezin položaj na kotaču boja. Ton je određen valnom duljinom svjetlosti koju boja emitira ili odbija. Na primjer, crvena, narančasta, žuta, zelena, plava, indigo, ljubičasta različite su nijanse ili nijanse spektra boja.
   • Nijansa se mjeri u stupnjevima na kotaču boja, pri čemu je 0 stupnjeva crvena, 120 stupnjeva zelena, 240 stupnjeva plava i tako dalje.
2. zasićenje:
   • Zasićenost je stupanj čistoće ili svjetline boje. Zasićene boje imaju svjetliju, zasićeniju nijansu, dok manje zasićene boje izgledaju blijeđe ili prigušenije.
   • Visoka zasićenost znači da je boja bliža čistoj boji, dok niska zasićenost ukazuje na prisutnost bijele ili crne boje u boji, što je čini manje zasićenom.

Stoga nijansa i zasićenost zajedno određuju određenu boju. Na primjer, crvena boja ima "crveni" ton i može imati različite razine zasićenosti, od žarko grimizne do prigušenije ružičaste. Razumijevanje ovih karakteristika pomaže umjetnicima i dizajnerima u stvaranju raznolikih i učinkovitih kombinacija boja.

I. Aditivni i suptraktivni modeli boja 

Boja dolazi u dva različita formata: onoj koju vidite na površini predmeta oko sebe i onoj koju stvara svjetlo (ili digitalne boje).

Razvojem digitalnih ekrana i modernog tiska, spektar boja je prilagođen za ova dva različita medija, pa postoje dvije vrste modela boja: aditivne i subtraktivne boje.

1. Aditivni model boja (RGB). Osnove teorije boja

Ovo je model koji koristimo na zaslonima iu teoriji boja za dizajnere jer je to ono s čime će najčešće raditi.

RGB model boja može biti zbunjujuće jer akronim označava crvenu, zelenu i plavu umjesto crvene, žute i plave, koje su primarne boje.

To je zato što se RGB model sastoji od svjetla u boji, a kada se crveno i zeleno svjetlo kombiniraju, stvaraju žuto svjetlo, što žutu čini sekundarnom bojom u ovom RGB modelu.

RGB se naziva aditivnim modelom boja jer što više svjetla dodate tim bojama, to su boje bliže bijeloj.

Možete početi eksperimentirati s bojama na praznoj tablici teorije boja i vidjeti kako se miješaju.

2. Subtraktivni model boja (CMYK)

CMYK model boja uvela je 1906. tvrtka Eagle Printing Ink Company.

Testirali su različite pigmente kako bi vidjeli koji od njih najbolje funkcioniraju za ispis i zaključili da su tri najbolje boje za proizvodnju većine ostalih boja cijan, magenta i žuta.

Dok RGB model boja funkcionira dodavanjem više svjetla, CMYK je subtraktivni model boja koji funkcionira tako da oduzima svjetlost.

Suptraktivno miješanje boja odnosi se na kombiniranje primarnih suptraktivnih boja (cijan, magenta i žuta). Ako dodate jednake dijelove svake boje, sva svjetlost se oduzima, što rezultira crnom bojom. Osnove teorije boja

Budući da govorimo o fizičkim bojama, suptraktivno miješanje boja događa se kada miješamo boje, bojila ili pigmente.

Kada se pomiješaju primarne suptraktivne boje, valne duljine su smanjene u odnosu na ono što vidimo jer će svaka tinta apsorbirati neke od valnih duljina koje druge tinte reflektiraju. Kod subtraktivnog miješanja boja, broj preostalih valnih duljina manji je nego prije miješanja.

J. Sheme boja.  Osnove teorije boja

Rješenja boja znače sklad u dizajnu. Stoga te sheme možemo jednostavno nazvati harmonijama boja. Savršena shema boja neophodna je ako želite privući pozornost ljudi.

Iako ćete uvidjeti da je jednostavnost ključna u teoriji boja za Grafički dizajn, još uvijek možete otići malo dalje i kombinirati dvije ili više boja u vizualu za jači dojam, a pritom zadržati skladnu shemu boja. Da biste to učinili, morate naučiti slijediti tablicu teorije boja kako biste sve održali u ispravnom redoslijedu.

Sve se svodi na svrhu ove slike, marku za koju je stvarate, publiku kojoj se obraćate i rezultat koji želite postići.

Budući da se sve svodi na stvaranje skladne sheme boja, sljedeći uzorci dio su teorije boja za dizajnere.

Međutim, naći ćete ga primjenjivim u drugim industrijama gdje je vizualni učinak bitan, kao što je teorija filmskih boja.

1. Dodatne boje

Komplementarne boje su one koje će vam pomoći stvoriti prekrasan kontrast za vaš dizajn.

Ovo je tehnika koja kombinira dvije suprotne boje na kotaču boja. Tako ćete dobiti toplu boju i dodatno hladnu boju (poput plavo-narančaste).

Komplementarna harmonija boja pomaže da obje boje zablistaju, ali kako bi sve bilo uravnoteženo, pokušajte da jedna dominira vizualnim izgledom, a druga samo mrlja boje koja nadopunjuje te kontrastira osnovnu boju i ističe određene elemente.

Korištenje dviju komplementarnih boja u istoj količini možda neće naglasiti ono što želite. Osnove teorije boja

Evo primjera komplementarne harmonije boja koja se vrlo često koristi poznati logo FedEx.

 

Komplementarna shema boja uvijek će istaknuti vaš dizajn, čak i ako koristite drugu boju u malim količinama.

 

Ovaj je sličan komplementarnom uzorku, ali koristi više od dvije boje. Dakle, ako odaberete plavu, primjerice, nećete odabrati samo njezinu komplementarnu boju, a to je narančasta, nego ćete odabrati dvije koje su jednako odvojene od narančaste, kao na slici ispod.

S komplementarnom shemom boja istražujete više od dvije boje, ali one su još uvijek u vrlo uravnoteženom kontrastu.

 

3. Slične boje

Analogne harmonije boja ili sheme boja sastoje se od tri boje smještene jedna pored druge na kotaču boja. Ove kombinacije ne nude visoke kontraste, već mješoviti izgled gdje jedna boja dominira vizualno, a dvije ili tri druge (gornje) boje podržavaju glavnu.

Analogne boje stvaraju divne vizualne efekte u kojima sve djeluje skladno.

Morat ćete dodati kontrast s komplementarnom bojom ako trebate istaknuti jedan određeni element od slične harmonije boja. Osnove teorije boja

Naći ćete jedan od najboljih primjeri harmonije boja - vizualni elementi marke MasterCard. Sličnu su shemu koristili iu kombinaciji boja svog logotipa.

 

 

4. Jednobojne boje. Osnove teorije boja

Monokromatske sheme boja koriste jednu boju sa svojim nijansama, tonovima i tonovima. Ovo je sjajan način za stvaranje boje pozadine kojoj možete dodati kontrastnu nijansu kako bi element iskočio.

Ovo je uvijek pravi izbor ako želite savršeno skladnu shemu boja.

Jedan od najboljih primjera monokromatske harmonije boja je логотип Planet Životinja.

 

 

5. Trijadne boje

Trijadna shema boja sastoji se od tri boje koje su jednako razmaknute na kotaču boja.

Ovdje, budući da imate tri različite boje, najbolje je odabrati jednu kao glavnu boju, a druge dvije koristiti kao istaknute boje. Tako ćete održati vizualnu ravnotežu. Osnove teorije boja

Jedan primjer trijadnih shema boja je bivši logotip Burger Kinga.

 

 

6. Tetradičke boje. Osnove teorije boja

Tetradna shema boja sastoji se od četiri boje, koje se sastoje od dva skupa komplementarnih boja.

Stvaranje sheme boja s tetradičnim bojama može biti malo nezgodno ako ih ne uravnotežite dovoljno dobro. Ali da biste ostali u sigurnoj zoni, primijenite isto pravilo kao u trijadičkoj shemi boja: neka jedna boja diktira vizualni doživljaj, a ostale joj priskoče u pomoć i istaknu dizajn.

Ili budite razigrani poput boja rabljenih eBay prijenosnih računala.

 

 

Kako odabrati pravu shemu boja?

Sada kada znate koje su sheme boja skladne, uz nekoliko primjera harmonije boja, kako odabrati svoju?

Evo nekoliko jednostavnih savjeta koje možete koristiti:

1. Razmislite o svojoj publici. Osnove teorije boja

Prije nego što dizajnirate svoje vizuale, trebali biste razmotriti neke aspekte svoje publike, kao što su spol, dob ili kulturološka pozadina.

Nakon što to učinite, bit će vam lakše usredotočiti se na shemu boja.

Kada želite privući određenu kategoriju, važno je znati što dizajn čini ženstvenim ili muškim, trebate li to primijeniti na svoje vizualne elemente ili se usredotočiti na rodno neutralne elemente.

2. Primati dramatičniji Slika misli o kontrast. 

Čak i ako se vaš vizual temelji na monokromatskoj ili sličnoj shemi boja, svejedno možete umetnuti kontrastne elemente za bolju prezentaciju elementi dizajna i rasvijetliti individualnost svakog elementa. Osnove teorije boja

Ako želite usmjeriti pozornost publike na određeni element vašeg dizajna (kao što je CTA gumb), najbolje je usmjeriti svu pozornost na taj element visokog kontrasta.

Ostali vizualni elementi mogu se prilagoditi nižim kontrastima ili različitim shemama boja kako bi se bolje uklopili u cjelokupnu sliku i održali cjelokupnu skladnu shemu boja.

3. Nemojte se prezasititi

Budući da se držite jedne od prethodno navedenih shema boja, vaš bi dizajn trebao biti ugodan oku.

Ali kontrolirati boje također znači odabrati dominantnu boju s drugim bojama kao naglascima.

Ako je sve previše zauzeto, vaš će dizajn biti naporan za gledanje, a gledatelj će biti zbunjen pokušavajući sve obraditi.

Štoviše, prezasićenost neće dovesti sve zajedno kako se očekuje.

Dobro pravilo za održavanje harmoničnog dizajna - omjeri 60% -30% -10%.

Ovo se uglavnom koristi za sučelja web stranica, što zapravo dolazi iz teorije boja za dizajn interijera, ali vam može pomoći i s drugim dizajnom, a funkcionira ovako:

• Jedan veliki dio, odnosno 60% dizajna, ima dominantnu nijansu. Tada se sve postupno mijenja.
• 30% ide na sekundarnu boju.
• 10% - za isticanje prethodne boje s drugima.

Kako se proporcije postupno povećavaju, gledatelji mogu sve percipirati prirodno.

4. Držite sve na marki. 

Prilikom odabira sheme boja za svoj dizajn, imajte na umu estetiku svoje marke.

Ili možda već možete koristiti boje koje ste odabrali za paletu boja svoje marke. U ovom slučaju možete integrirati boje u sve buduće vizualne elemente. Osnove teorije boja

Održavanje vizuala robne marke nije tako teško kao što se čini. Ako ne možete svaki put koristiti boje svoje marke, uvijek ih možete koristiti u različitim nijansama, nijansama ili tonovima i naznačiti da je vizual dio vašeg brenda.

Dobro je na jednom mjestu spremiti sheme boja koje ste koristili za svoje vizualne elemente.

I posljednji savjet je važan aspekt koji zaslužuje potpuno zasebno poglavlje: teorija psihologija boja u marketingu.

K. Psihologija boje u marketingu. Osnove teorije boja

Boje mogu definirati hijerarhija vizualnog element, određuju osjećaje, raspoloženje i misli. Boje također pomažu gledatelju da bolje razumije poruku.

Iako su boje još uvijek subjektivan dio naših života, postoje neke općenite smjernice koje se odnose na psihološki aspekt svake boje u marketingu.

Imajte na umu da ova psihološka značenja boja uvelike ovise o kontekstu u kojem ih koristite. Jednostavno navođenje da crvena boja znači bijes bez dodavanja odgovarajuće kopije koja ukazuje na to da možda neće izazvati željenu reakciju publike.

Shvatimo značenje najčešće korištenih boja.

1. Crvena. Osnove teorije boja

Crvena je jedna od primarnih boja i igra važnu ulogu u teoriji boja. Evo nekih osnova teorije boja u vezi s crvenom bojom:

1. Crvena u krugu boja:

   • Crvena je jedna od tri primarne boje na vrhu kruga boja. Obično se nalazi na krajnjoj desnoj strani kruga.

2. Miješanje boja:

   • Miješanjem crvene s drugim primarnim bojama mogu se stvoriti sekundarne boje. Primjerice, miješanjem crvene i žute dobiva se narančasta.

3. Komplementarna boja. Osnove teorije boja

   • Komplementarna boja crvenoj nalazi se na suprotnoj strani kotača boja. U slučaju crvene, njena komplementarna boja je zelena.

4. Psihologija boja:

   • Crvena se često povezuje s emocijama i osjećajima. Može izazvati osjećaje strasti, energije i snage, ali također može biti povezan s opasnošću ili upozorenjem.

5. Upotreba u umjetnosti i dizajnu. Osnove teorije boja

   • Crvena se često koristi za privlačenje pažnje. U umjetnosti i dizajnu može se koristiti kao naglasak ili za stvaranje dramatičnih shema boja.

6. Učinak na percepciju veličine:

   • Crvena može ostaviti dojam da objekti izgledaju bliže ili veće, što je čini korisnom za naglašavanje.

7. U prirodi i kulturi:

   • Crvena je široko zastupljena u prirodi, u cvijeću, voću, vatri itd. Također ima snažno kulturno značenje i može se povezati s raznim simbolima i tradicijama.

Svi ovi aspekti važni su za razumijevanje upotrebe crvene u različitim kontekstima i pružaju osnovu za stvaranje učinkovitih shema boja u umjetnosti, dizajnu i drugim područjima.

2. Žuta

Kao djeca, kada smo trebali crtati i bojati sunce, očito smo ga činili žutim, a to je uvijek bio simbol ljeta i sreće.

Simbolika žute boje ostala je u nama i još uvijek se koristi za ilustraciju vedrine i optimizma. Osnove teorije boja

To je ujedno i najlakša boja za sve. Zbog toga je žuta dobar izbor ako želite privući pažnju ljudi.

 

Naći ćete žutu u kombinaciji s crvenom u industriji brze hrane jer povećavaju apetit. I sve se vraća na teoriju o kečapu i senfu. Kada vidimo ove boje zajedno, odmah pomislimo na hranu.

Ako želite podići nečije raspoloženje ili stvoriti nešto inspirativno, razmislite o žutoj boji kao izboru za svoj dizajn.

Ali to je i boja koja najviše zamara oči kada se koristi u prekomjernim količinama zbog količine reflektirane svjetlosti. Također može izazvati osjećaj tjeskobe i ljutnje.

Još jednom, ravnoteža i sklad su ključni.

3. Narančasta. Osnove teorije boja

 

1. Narančasta u kotaču boja:

   • Narančasta je sekundarna boja nastala miješanjem crvene i žute. Nalazi se između ove dvije boje na kotaču boja.

2. Miješanje boja:

   • Miješanjem narančaste s drugim bojama možete stvoriti različite nijanse i suptilnosti boja.

3. Komplementarna boja. Osnove teorije boja

   • Komplementarna boja narančastoj nalazi se na suprotnoj strani kotača boja. U slučaju narančaste, njena komplementarna boja je plava.

4. Psihologija boja:

   • Narančasta se povezuje s toplinom, energijom i srdačnošću. Ova boja može izazvati osjećaje radosti i ugode.

5. Upotreba u umjetnosti i dizajnu. Osnove teorije boja

   • Narančasta se često koristi za stvaranje naglasaka u dizajnu. To može privući pozornost na određene elemente i stvoriti živopisne, realistične slike.

6. Učinak na percepciju veličine:

   • Narančasta također može utjecati na percepciju veličine, čineći objekte bližima i većima.

7. U prirodi i kulturi. Osnove teorije boja

   • Narančasta se često nalazi u prirodi, u cvijeću, voću, nijansama zalaska sunca i drugim elementima prirodnog svijeta. Kulturološki se može povezati s određenim događajima, godišnjim dobima ili simbolima.

Poznavanje ovih aspekata narančaste boje pomaže umjetnicima, dizajnerima i drugim kreativnim profesionalcima da je učinkovito koriste u svom radu.

4. Zelena

Zelena je najčešća boja u prirodi, odražava sklad i mir kao nijedna druga.

Ova boja potiče ravnotežu između našeg tijela i emocija, pomažući nam da donosimo racionalne odluke. Osnove teorije boja

To je također znak rasta (u prirodi, bogatstva) i napretka - kada digitalno provjeravamo nešto što smo napravili, simbol za to je zelena kvačica.

Zelena boja simbolizira život, svježi zrak, ublažava stres i općenito ima dobre konotacije. Među nekoliko negativnih aspekata zelene boje, možda je najčešći povezan sa zavišću i ljubomorom.

U marketingu je teorija zelene boje korisna za ekološki prihvatljiv proizvoda ili radi zaštite okoliša.

 

5. Plava. Osnove teorije boja

Plava boja igra važnu ulogu u teoriji boja. Evo nekih osnovnih aspekata u vezi s plavom bojom:

1. Plava u krugu boja:

   • Plava je jedna od tri osnovne boje i nalazi se na kotaču boja između zelene i ljubičaste.

2. Miješanje boja. Osnove teorije boja

   • Miješanjem plave s drugim primarnim bojama možete stvoriti sekundarne boje. Na primjer, miješanjem plave s crvenom dobiva se ljubičasta.

3. Komplementarna boja:

   • Komplementarna boja plavoj je na suprotnoj strani kotača boja. U slučaju plave, njena komplementarna boja je narančasta.

4. Psihologija boja. Osnove teorije boja

   • Plava se često povezuje sa smirenošću, stabilnošću i povjerenjem. Ova boja može stvoriti osjećaj hladnoće i mira.

5. Upotreba u umjetnosti i dizajnu:

   • Plava se često koristi za stvaranje atmosfere mira i spokoja u dizajnu interijera, odjeći i umjetnosti.

6. Učinak na percepciju veličine. Osnove teorije boja

   • Plava može utjecati na percepciju veličine, čineći objekte udaljenijima i manjima.

7. U prirodi i kulturi:

   • Plava se često nalazi u prirodi, poput boje neba i vode. U kulturološkom smislu, plava se može povezati s raznim emocijama i simbolima kao što su sloboda i sklad.

 

Ali, kao i uvijek, u pravoj količini.

Kada se koristi u velikim količinama može prenijeti hladnoću i ljudi mogu vaš sadržaj gledati kao dalek i dalek. Sjetite se samo Picassovog Plavog razdoblja.

Teorija plave boje nam pokazuje da ova boja najmanje izaziva apetit u hrani. Zbog toga neki planovi mršavljenja uključuju plavu hranu ili kamenčiće u nečiju prehranu. Objašnjenje za to je da se plava boja rijetko prirodno pojavljuje u hrani (osim borovnica i šljiva), pa smo skloni povezati tu boju s nečim otrovnim.  

6. Ljubičasta. Osnove teorije boja

Ljubičasta je boja duhovnosti i magije. Razmislite o prekrasnim ljubičastim dodacima u nekim fantastičnim igrama koje vas prenose u druge svjetove.

Ljubičasta se povezuje s maštom i misterijom, ali i s luksuzom i kraljevskom osobom. Na primjer, ova boja predstavljala je najviše činove tijekom Rimskog Carstva. Ljudi koji su nosili ljubičaste toge bili su najmoćniji.

Povezivali su je s kraljevskom obitelji jer je ljubičasta boja bila skupa i teško dostupna. U 15. stoljeću ljubičasta boja se proizvodila mrvljenjem ljuštura malog morskog puža.

To je sekundarna boja nastala kombinacijom jake crvene s konzervativnom plavom. Mješavina boja stvorila je ljubičastu, boju ravnoteže.

U marketingu se ljubičasta boja koristi u kreativnim uslugama i raznim kozmetičkim ili luksuznim proizvodima.

 

7. Ružičasta. Osnove teorije boja

Ružičasta se obično povezuje sa ženstvenošću, ljubavlju, dobrotom i suosjećanjem. To je topla, umirujuća boja koja opušta i stvara mirno raspoloženje.

Ova nježnija i slađa verzija crvene je boja nade s umirujućim učinkom.

Ali korištenje u velikim količinama može nas odvesti na negativniju stranu. Pretjerano korištenje ove boje može označavati nezrelost i slabost.

Ružičastu boju pronaći ćete u kozmetičkim proizvodima, njezi kože, odjeći i apsolutno je savršena ako je vaša ciljana publika prvenstveno žena (govorimo o stereotipima, da).

 

8. Zlato

Zlato je utjelovljenje luksuza i obilja. Ova se boja povezuje s bogatstvom i raskoši gotovo isključivo u svakoj zemlji. Osnove teorije boja

Evo zašto ćete najvjerojatnije pronaći zlatnu boju u oglasima nakit.

Ali budi pažljiv. Korištenje previše zlata učinit će vaš dizajn previše ponosnim i nekako odbojnim.

Čak i ako se radi o tvrtki za proizvodnju sladoleda, Halo Top koristi zlatnu boju u svojoj estetici brendiranja: ambalaža, oglašavanje i web stranice.

 

9. Smeđa

Smeđa je još jedna boja koju često viđamo u prirodi i daje osjećaj pouzdanosti, sigurnosti i snage. Ovi se osjećaji također javljaju kada se koriste u brendiranju. Osnove teorije boja

To je uobičajena boja koja može dati osjećaj topline i ugode, ali može prenijeti osjećaj praznine i praznine kada se koristi u velikim količinama.

 

Crna nije primarna boja u tradicionalnom RGB (crvena, zelena, plava) ili CMYK (cijan, magenta, žuta, crna) modelu boja, ali igra važnu ulogu u teoriji boja. Evo nekih osnovnih aspekata u vezi crna boja:

1. Nedostatak boje:

   • U smislu svjetla i pigmenata, crna se može smatrati potpunom odsutnošću boje. Kada se sve boje apsorbiraju ili reflektiraju, percipiramo je kao crnu.

2. Kompozitorska uloga:

   • Crna se često koristi u umjetnosti i dizajnu kao tamna, istaknuta boja. Može stvoriti kontrast, uokviriti druge boje i dodati dubinu slici.

3. Elegancija i formalnost. Osnove teorije boja

   • Crna se povezuje s elegancijom, stilom i formalnošću. Ova se boja često koristi u modi i dizajnu za stvaranje sofisticiranog i klasičnog izgleda.

4. Psihologija boja:

   • Crna može pobuditi osjećaj tajanstvenosti, snage i elegancije, ali također može biti povezana s tugom ili žalovanjem.

5. Kombinacija s drugim bojama:

   • Crna se dobro slaže s mnogim bojama. Spajanje crne sa svijetlim ili bogatim bojama može stvoriti kontrast i atraktivne sheme boja.

6. Tipografija i dizajn. Osnove teorije boja

   • Crna se široko koristi u tiskare i dizajn za tekst, jer osigurava dobru čitljivost na svijetloj pozadini.

7. Utjecaj na veličinu:

   • Crna može vizualno smanjiti predmete i stvoriti dojam dubine i tajanstvenosti.

Crna, iako nije "boja" u najstrožem smislu, igra ključnu ulogu u vizualnim umjetnostima i dizajnu, dajući snagu i sofisticiranost različitim dizajnima i kompozicijama.

 

Crna također može stvoriti iluziju malih predmeta.

Koristite ga štedljivo jer u digitalnom prostoru korištenje previše crne može stvoriti osjećaje tuge i negativnosti.

11. bijela

Dok crna upija sve boje, bijela upija njihovu odsutnost. Kad god želite izraziti nešto čisto, vaša boja je bijela. Također izražava mir i čistoću.

 

Bijela pomaže unijeti svjetlost u bilo koju boju i stvara osjećaj otvorenog prostora u svakom dizajnu.

Ovo je osnovna boja svakog minimalističkog dizajna. Bijela se može povezati s praznom pločom koja izaziva kreativnost kada se pogleda.

U oglašavanju, bijela boja može označavati jednostavnost proizvoda visoke tehnologije, ali je također možete povezati s medicinskim proizvodima ili mliječnim proizvodima.

Kada se koristi previše, bijela može postati neprijateljski prazan prostor, stoga se kreativno poigrajte s njom.

12. Siva. Osnove teorije boja

Siva je neutralna boja, kombinacija crne i bijele, tako da nema svjetla sa svjetlom. To znači da možete koristiti sivu da izrazite nešto između i nejasno (sivo područje), ili je možete kombinirati na pozitivan način i pokazati mudrost i sofisticiranost.

Zbog svoje neutralne prirode, siva također može označavati praktičnost i bezvremenost.

Kao i svaka druga boja o kojoj smo ranije govorili, i ova može ukazivati ​​na osjećaj depresije i bezvrijednosti kada se koristi u pretjeranoj količini.

Ali ako se koristi u odgovarajućim količinama, ova boja može učinkovito reklamirati vaše proizvode ili usluge.

 

L. Daltonizam 

Marketing i dizajn idu ruku pod ruku kada je u pitanju kreiranje vizualnih elemenata za oglašavanje i bolje razumijevanje značenja proizvoda/usluge.

Ali percepcija boja koje se koriste u oglašavanju ili brendiranju možda neće biti ista za sve.

Neki ljudi koji su slijepi za boje (ili imaju kardiovaskularne bolesti - nedostatak kolornog vida) boje vide drugačije, drukčije ili uopće ne vide. To znači da oni neće primiti poruku na isti način kao ostatak populacije jer je njihova povezanost boje i teksta drugačija.

Što je daltonizam? Osnove teorije boja

Sljepoća za boje ili nedostatak vida na boje (CVD) javlja se kada nedostaje jedan ili svi pigmenti iz stanica čunjića ljudskog oka.

Kratko biološko objašnjenje: Naše oči imaju mrežnicu koja sadrži stožaste stanice (koje bolje rade pri jakom svjetlu, reagirajući na različite valne duljine svjetlosti) i štapićaste stanice (koje pomažu našem noćnom vidu).

Kada su svi pigmenti (fotopigmenti) prisutni u čunjićima, vaše oči percipiraju sve boje.

Ako vam nedostaju pigmenti, boje izgledaju drugačije, što dovodi do oslabljenog vida boja.

Svaka boja ima različitu valnu duljinu svjetlosti. Crvene boje imaju duge valne duljine, a plave imaju kraće valne duljine.

Nedostatak raspoznavanja boja pogađa otprilike 1 od 12 muškaraca i 1 od 200 žena diljem svijeta i može se manifestirati na različite načine.

Pogledajmo ih.

A. Crveno-zelena sljepoća za boje. Osnove teorije boja

Nastaje kada fotopigmenti u crvenim ili zelenim čunjevima vaših očiju ne rade pravilno. Uglavnom pogađa muškarce, a rijetko je kod žena. Ovo se može podijeliti na:

1. Protanopija (nedostatak crvene):
   • Osobe s protanopijom teško razlikuju crvenu boju. Mogu ga percipirati kao zeleno.
2. Deuteranopija (nedostatak zelene boje):
   • Kod deuteranopije je teško razlikovati zelenu boju koja se može percipirati kao crvena.

b. Plavo-žuta sljepoća za boje

U ovoj situaciji plavi fotopigmenti u kolonjskoj vodi ne rade ispravno ili ih jednostavno nema. Ovaj nedostatak podjednako pogađa muškarce i žene.

1. Tritanomalija . To se događa kada stanice u plavom stošcu rade minimalno, pa plava izgleda zelenije i teško je razlikovati ružičastu od žute i crvene. Međutim, ovaj nedostatak je izuzetno rijedak.
2. Tritanopija : Ovo je također vrlo rijetko i znači da nema stanica plavog stošca. Njihov nedostatak uzrokuje da plava izgleda zelena, a žuta svijetlo siva ili ljubičasta.

c. Potpuno daltonist. Osnove teorije boja

Ovaj nedostatak vida boja također se naziva monokromatski i dolazi u dvije vrste:

1. Konus jednobojni . To se događa kada radi samo jedan pigment čunjića, a dva od tri fotopigmenta (crveni, zeleni ili plavi) ne rade. U ovom slučaju teško je razlikovati boje. Ako je jedan od nefunkcionalnih čunjića plav, tada je i vid mutan.
2. Šipka jednobojna. Ovo se još naziva i akromatopsija, a to je najteži oblik sljepoće za boje jer su sve stanice čunjića neispravne, što rezultira time da se sve pojavljuje u crnoj, bijeloj i sivoj boji. Zbog ovog nedostatka, oči mogu biti osjetljivije na svjetlost.

Savjeti za dizajn za daltoniste. Osnove teorije boja

Dizajniranje za daltoniste zahtijeva posebnu pozornost na sheme boja kako bi informacije bile dostupnije osobama s različitim oblicima daltonizma. Evo nekoliko savjeta za dizajn koji mogu pomoći:

1. Kontrast i svjetlina:

   • Koristite jake kontraste između boja. To pomaže čak i onima koji imaju poteškoća s razlikovanjem određenih boja. Izbjegavajte kombinacije koje su bliske svjetlini i zasićenosti.

2. Koristite različite teksture i uzorke. Osnove teorije boja

   • Dodavanje tekstura i uzoraka ne samo da pomaže vizualnoj percepciji, već i nadopunjuje informacije o boji. Ovo može učiniti sadržaj razumljivijim za one koji imaju poteškoća s bojama.

3. Izbjegavajte punu bazu na boji:

   • Nemojte previše ovisiti o boji informacija. Također koristite oblike, oznake i druge vizualne elemente za prenošenje važnih informacija.

4. Provjerite shemu boja. Osnove teorije boja

   • Testirajte svoje dizajne pomoću alata za emulaciju daltonista. To će vam pomoći da vidite kako će vaš dizajn izgledati ljudima s različitim ograničenjima boja.

5. Koristite opise i bilješke:

   • Opisi i bilješke mogu biti od pomoći u eksplicitnosti svih važnih detalja koji se mogu izgubiti zbog sljepoće za boje.

6. Testiranje s publikom. Osnove teorije boja

   • Ako je moguće, testirajte svoj dizajn sa stvarnom publikom, uključujući daltoniste. Povratne informacije korisnika s različitim potrebama boja mogu biti dragocjene.

7. Koristite predloške pristupačnosti:

   • Upotrijebite predloške i smjernice pristupačnosti kako biste osigurali da vaš dizajn zadovoljava standarde za maksimalnu pristupačnost.

8. Obrazovanje i informiranje. Osnove teorije boja

   • Važno je pružiti informacije o tome kako koristiti svoj dizajn, osobito ako sadrži kodove boja. Pružite alternativne načine tumačenja informacija.

Vodite računa o svojoj paleti boja i obraćajte pozornost na daltonistički dizajn vaš sadržaj može učiniti inkluzivnijim i pristupačnijim svim korisnicima.

M. Što nam istraživanja govore o cvijeću?

Sada znamo da je Newton definirao spektar boja, što nam je pomoglo u svim budućim teorijama boja. No, postojala je i Goetheova teorija boja, koja zapravo i nije teorija jer on nije htio ništa dokazivati, nego je stvari objašnjavao.

To je bilo zbog njegovog zanimanja za slike. Za razliku od Newtonovog više znanstvenog pristupa, Goetheova teorija boja analizirala je ljudsku percepciju boja. Osnove teorije boja

Možemo raspravljati o nekim zanimljivim otkrićima u vezi s bojama i ljudskim ponašanjem prema njima.

Osim golemog utjecaja boje na naše psihološke ili čak fizičke reakcije, kao što smo vidjeli ranije, postoje i druga mjesta gdje se boje koriste za pomicanje naše percepcije u određenom smjeru. I neke studije nam to pokazuju.

1. Boje kože, spol i godine

To što se neke boje preferiraju ovisno o spolu ne bi trebalo čuditi, ali ide i dalje od toga cure vole roze .

Iako naše porijeklo, osobnost i način na koji se želimo osjećati ili izgledati u određenim situacijama utječu na te preferencije, čini se da postoji nekoliko uobičajenih odgovora kada se ljude pita o njihovoj omiljenoj i najmanje omiljenoj boji. Plava se smatra univerzalnim favoritom, dok je narančasta najgora.

Pogledajte sljedeće odgovore iz studije Joe Hallock :

Preferencije boja mijenjaju se s godinama. Iako plava i crvena ostaju među poželjnim bojama bez obzira na dobnu skupinu, neke se boje više ne biraju kako ljudi stare. Na primjer, to se događa sa žutom bojom, koju vole djeca, ali je više ne vole odrasli. Osnove teorije boja

Znanstveno objašnjenje za to je da kako starimo, skloni smo favorizirati boje s kraćim valnim duljinama, poput plave ili ljubičaste.

Štoviše, kako ljudi stare, njihove se sklonosti također mijenjaju zbog prošlih iskustava i kulturnih utjecaja.

 

2. Boje i skica. Osnove teorije boja

Kako kaže Joe Hallock u svom studija , istraživač po imenu Gilbert Brighouse proveo je studiju u kojoj je analizirao reakcije nekoliko stotina studenata na crvenu i zelenu boju. Oni postavljeni ispod crvenog svjetla dali su 12% brže odgovore od onih postavljenih ispod zelenog svjetla.

Ali za dulje i više sjedilačke zadatke koji zahtijevaju našu pažnju tijekom dana, poželjno je zeleno svjetlo.

U istoj studiji imamo izjavu Birrena koja kaže: „Mišićne aktivnosti najbolje je izvoditi pri jakom svjetlu iu svijetlom okruženju. Teški mentalni i vizualni zadaci se bolje izvode s mekšim, dubljim bojama u okruženju (iako s dovoljno osvjetljenja iznad zadatka)."

3. Učinak izolacije. Osnove teorije boja

Kako se nešto ili netko može istaknuti iz gomile bez korištenja riječi ili zvukova? S jarkom bojom, ili barem drugačijom od svih ostalih.

U marketingu, kada imate jasno pozicioniranje robne marke, morate stalno stvarati vizualne elemente kako biste ostavili dojam, a upotreba prave kombinacije boja jedan je od učinkovitih načina za to.

Također smo naučili o psihologiji boja na koju se možete osloniti pri odabiru boja za svoje dizajne.

Ali postoji još jedan trik koji možete upotrijebiti kako bi vaši vizualni elementi zaokupili pažnju, a zove se efekt izolacije (ili von Restorffov efekt).

Ova nam teorija pokazuje da kada se neki objekt postavi izoliran, utječe na gledatelja i vjerojatnije je da će biti zapamćen.

Dakle, želite li da vaš vizualni prikaz istakne jedan određeni element ili proizvod koji treba pakiranje kao nitko drugi, ovo psihološki princip će pomoći. Kada se, na primjer, monokromatska kombinacija primijeni na vizualni element, možete koristiti izolacijski efekt za gumb s poziv na akcijutako da se ne miješa sa svim ostalim bojama.

4. Boje i njihovi nadimci

В članak o rezultatima istraživanja boja Gregory Ciotti spominje studiju tzv "Ruža" bilo kojim drugim imenom... u koji je analizirao odgovore ispitanika, prikazane istom bojom, ali pod dva različita imena, npr. moka и smeđ .

Čak i da su boje iste, moka preferira smeđu. Osnove teorije boja

Naći ćete vrlo zanimljive nazive u šminkanju (na paletama sjenila, ruževa za usne itd.) koji će proces učiniti ugodnijim.

Drugi studija pokazuje da potrošači preferiraju boje s kreativnijim i atraktivnijim nazivima, pa su im zbog toga čak i boje privlačnije.

I ova se teorija odnosi na gotovo sve na svijetu.

To nam pokazuje da će ljudi s imenom punim začina drugačije percipirati boje.

5. Boje kao izrazi

Ne samo da se boje mogu koristiti u dizajnu za prenošenje specifičnih značenja na koja ljudi reagiraju, već ih također koristimo u našem svakodnevnom jeziku.

Koriste se u izrazima ili metaforama, oživljavaju naše razgovore ili našim tekstovima daju simboličnije značenje.

Na primjer, možete gledati svijet kroz ružičaste naočale (prilično su optimistični) ili on može biti ljubičasta od bijesa ili zelen od zavisti .

Neki drugi primjeri odnose se na crvenu boju. Možemo reći da situacija u crvenom, opisati financijsku nestabilnost i gubitke. Ili koristimo izraz " Crvena zastava", reći kada je nešto upitno u vezi osobe ili stvari. Još jedna uobičajena izreka koja implicira da je osoba ljuta jest reći da on vidi crveno.

Štoviše, razmislite o plavoj boji i koliko je prilika obično koristimo: jednom u plavom mjesecu, plavi ponedjeljak, plava krv, plava boja, plava vrpca, osjećaj plave boje. 

Još jedna boja koja je stvorila mnoge izraze je crna. Naći ćete ga u: Crni ponedjeljak, crna smrt, crna magija, crna lopta, crna ovca, ucjena, crni šešir SEO.

6. Ružičasta kontroverza. Osnove teorije boja

Kad kažemo ružičasto, odmah pomislimo na ženstvenost ili girly proizvode.

Ali povijest ove boje puno je važnija nego što mislimo.

Kako se ružičasta počela povezivati ​​sa ženstvenošću (tijekom i nakon Drugog svjetskog rata), bila je i predmet eksperimenata u zatvorskim ćelijama kako bi se vidjelo može li boja ukrotiti agresiju.

Godine 1980. neki su čuvari počeli bojati zatvorske ćelije u nijansu ružičaste nazvanu Baker-Miller Pink. Ali budući da je bila jarko ružičasta, nisu primijetili umirujući učinak među zatvorenicima.

Godine 2011. švicarska psihologinja Daniela Speth ponovila je eksperiment u deset zatvora, ali s nježnijom nijansom ružičaste - Cool Down Pink.

Proturječnost ovog eksperimenta je u tome što neki kažu da su te nijanse ružičaste pomogle smiriti i opustiti zatvorenike, neki od njih su se osjećali kao da žive u spavaćoj sobi djevojke, što je zapravo ponižavajuće.

7. Ponašanje cvijeća u umjetnosti.

Nema umjetnosti bez boja. Stoga ćemo u umjetnosti pronaći teoriju boja.

Neki su istraživači odvojili vrijeme da analiziraju koliko je teorija boja važna u slikarstvu.

Za razliku od svojih prethodnika - Newtona, koji je matematički analizirao boje, i Goethea, koji je želio objasniti ljudski pristup bojama - Josef Albers promatrao je ponašanje boje u umjetnosti. Osnove teorije boja

Teorija boja Josefa Albersa postoji jer je želio ponuditi umjetnicima znanstveno proučavanje boja.

Čak je imao i opsežan kolegij na sveučilištu u kojem su on i njegovi studenti analizirali kako se boje ponašaju u različitim kontekstima.

Napisao je i knjigu tzv "Interakcija boja" , koja ispituje njegova otkrića o međudjelovanju boja, kao i znanstvenu teoriju boje u slikarstvu. Tu su detaljna objašnjenja kako neke boje mogu neutralizirati ili promijeniti druge, kao i učinak svjetla na nijanse.

Kao što je predstavljeno u njegovoj knjizi, teorija boja Josefa Albersa objašnjava kako ljudsko oko ne može percipirati određene boje kakve one fizički postoje zbog njihovih perceptivnih nedostataka. Ta ograničenja na koja je želio ukazati imaju za cilj pomoći umjetnicima. Ako razumiju kako ljudi komuniciraju s umjetnošću, mogu proširiti svoj doseg kroz boje koje koriste.

Njegov rad utjecao je na glavne pokrete kao što su minimalizam, umjetnici polja boja, apstraktni ekspresionizam i drugi. Teorija boja Josefa Albersa još uvijek je relevantna. On nastavlja utjecati i pomagati mladim umjetnicima koji žele razumjeti kako ljudi percipiraju boju i teoriju boja u umjetnosti na znanstveniji način. točke gledišta.

N. Kulturološka značenja cvijeća

Cilj razumijevanja teorije boja u marketingu je naučiti kako koristiti boje za dosezanje više publike. Ali postoji još jedna važna strana cijele ove teorije boja: učenje kako boju koju odaberete za svoje vizualne elemente percipira publika iz različitih kultura.

Ako želite doprijeti do određene publike, ove informacije su od vitalnog značaja za uspjeh i pozitivnu percepciju vašeg brenda, kao i svih kasnijih marketinških kampanja.

Evo nekoliko od ovih vrijednosti za različite regije svijeta.

• Crvena

U zapadnim zemljama crvena boja izaziva osjećaje ljubavi, strasti, kao i straha, opasnosti ili drugih negativnih emocija.

U Indiji crvena boja označava čistoću, zbog čega ćete često vidjeti mladenke u tradicionalnim crvenim vjenčanicama.

Kina je boja kineske Nove godine, koja također simbolizira sreću i sreću, dok u istočnoeuropskim zemljama ta boja još uvijek asocira na prošli komunistički režim.

Najbolje je prvo se upoznati s teorijom crvene boje zbog njene snažne prirode i različitih konotacija ovisno o svakoj kulturi.

• Tamno plava

To je boja moći, sigurnosti i zaštite u zapadnim kulturama.

Budući da izražava povjerenje i ne nosi previše negativnih konotacija, plava se često povezuje s bankama, sigurnosnim osobljem i mnogim robnim markama koje svojim klijentima žele izgledati pouzdane.

U istočnim i latinoameričkim kulturama plava je povezana s duhovnošću. Gotovo je isto u hinduizmu, gdje plava boja ljude podsjeća na božanstvenost i ljubav.

Razumijevanje teorije plave boje i glavnih razlika u određenim kulturama pomoći će vam da je koristite u skladu s tim.

• Zelena

U zapadnim kulturama zelena se povezuje s okolišem, zdravljem i rastom. U Indoneziji to znači nešto sasvim drugo, izazivajući više negativnih emocija kao što je nevjera. Ovdje se smatra zabranjenom bojom. Osnove teorije boja

U Kini zelena boja ima isto značenje kao iu Indoneziji. Čak imaju i izraz u zelenom šeširu , što znači da muškarac vara svoju ženu. Zbog toga u Kini nikada nećete vidjeti muškarca sa zelenim šeširom.

Međutim, u Meksiku se zelena smatra bojom neovisnosti. Ovo je također njihov nacionalni okus.

U islamu se zelena povezuje s religijom, au Južnoj Americi to je boja smrti.

Uz tako različita značenja ovisno o zemlji, važno je pažljivo proučiti teoriju zelene boje prije nego što je primijenite na svoje projekte.

• narančasta

Narančasta je boja Noći vještica i jeseni u zapadnim zemljama. Stoga bi primjena teorije narančaste boje na dizajne koji ciljaju ove zemlje bila definitivna pobjeda.

U istočnjačkim kulturama i Japanu ova boja označava ljubav i sreću, dok se na Bliskom istoku povezuje s tugom i gubitkom.

U indijskim kulturama naranča se smatra svetom.

• žuti

Boja sunca također je boja sreće i optimizma u Sjedinjenim Državama, au Južnoj Americi i Egiptu to je boja žalosti.

Za neke afričke zemlje žuta boja odražava visok status u društvu i samo je određeni ljudi mogu nositi.

U Njemačkoj žuta nosi više negativnih osjećaja poput ljubomore ili zavisti.

• smeđ

Kao i sve gore spomenute boje, smeđa ima i pozitivno i negativno značenje ovisno o zemlji.

U SAD-u i na Bliskom istoku ova boja simbolizira stabilnost i sklad s prirodom, au zemljama Istoka i Indiji smeđa je povezana s tugom.

• Crn

Crna se u mnogim kulturama povezuje sa žalovanjem i smrću, ali je također boja koja pokazuje eleganciju i sofisticiranost. Osnove teorije boja

Budući da je tako jaka prisutnost (čak povezana s muževnošću u Latinskoj Americi), također je povezujemo s kvalitetom. Zbog toga mnoge luksuzne marke koriste crnu boju.

• Bijela

Polarni medvjedi imaju vrlo različite nijanse u različitim kulturama. Dok je u zapadnom društvu i mnogim drugim zemljama bijela boja vjenčanja i čistoće, u azijskim kulturama povezuje se sa smrću, žalovanjem pa čak i rezignacijom.

Naravno, postoji više kulturnih značenja povezanih s cvijećem. U idealnom slučaju, prije stvaranja vizualnih prikaza i opsežnih marketinških kampanja temeljenih na njima, trebali biste analizirati svoju ciljnu publiku kako biste izbjegli bilo kakve nezgode.

Zaključak. Osnove teorije boja

Razumijevanje teorije boja dovodi vas korak bliže stvaranju vizualnog sadržaja koji će privući vašu publiku. To poboljšava vašu robnu marku, marketing i u konačnici povećava prodaju.

Ovo znanje će biti korisno svima koji rade na kreativnom polju. Na ovaj način možete započeti s uvodnim proučavanjem teorije boja i zaroniti dublje u ono što vas zanima i ostaje u vašoj niši.

 

АЗБУКА

Boje logotipa: Koja je najbolja za vašu marku?