Vodič za dizajn ambalaže

Smjernice za dizajn ambalaže održavaju svijet u redu. Bilo da je to torba za vaše M&M, korpa za vaše prljavo rublje ili boca koja sadrži slasne tekuće komadiće vašeg piva, stvari u koje stavljamo stvari su vrlo važne!

Dakle, što je pakiranje proizvoda? Oblikovati pakiranje proizvoda odnosi se na stvaranje izgleda proizvoda. To uključuje izbor materijala i oblika, kao i grafike, boje i fontovikoji se koriste na pakiranju, kutiji, staklenci, boci ili bilo kojem spremniku.

Da, to je praktičan alat. (Mislim, kako ćete inače učinkovito unijeti pivo u usta?) Ali to nije sve. Kao bilo tko dobar dizajn, ambalaža priča priču. To je također osjetilno iskustvo, doslovno nas mami kroz vid, dodir i zvuk (a možda i miris i okus, ovisno o proizvodu/pakiranju). Svi ti detalji pomažu nam razumjeti čemu je uključeni proizvod, kako ga treba koristiti, tko bi ga trebao koristiti i, možda najvažnije, trebamo li kupiti proizvod ili ne.

Vodič za 3D slova: Kako odrediti veličinu slova

Prije nego počnete dizajnirati ambalažu

3 važna pitanja. Vodič za dizajn ambalaže.

Prije nego počnete dizajnirati pakiranje proizvoda, morate odgovoriti na tri pitanja:

1. Kakav je ovo proizvod?
2. Tko kupuje proizvod?
3. Kako ljudi kupuju robu?

Pogledajmo ih malo detaljnije:

1. Što je proizvod?

To nije trik pitanje; trebalo bi biti lako. Što prodaješ? Koliko je veliko? Od kojih je materijala napravljen? Je li osjetljivo?

Ovo će vam pitanje pomoći da utvrdite postoje li logistički zahtjevi za pakiranje vašeg proizvoda. Na primjer, osjetljiv proizvod će zahtijevati sigurnije pakiranje. S druge strane, za nešto veliko ili nestandardno Veličina može zahtijevati prilagođeno rješenje pakiranja umjesto gotove kutije.

2. Tko kupuje proizvod? Vodič za dizajn ambalaže.

Je li proizvod namijenjen muškarcima, ženama ili oboje? Je li ovo za djecu ili odrasle? Je li namijenjen ljudima koji brinu o okolišu? Za one s ograničenim proračun ili visok raspoloživi dohodak?

Ambalaža proizvoda trebala bi se svidjeti idealnom potrošaču; Važno je znati tko je taj kupac prije nego što započnete proces dizajna. Proizvodi za starije osobe mogu zahtijevati veći tekst. Alternativno, artikli namijenjeni bogatim klijentima morat će uzeti u obzir materijale koji stvaraju osjećaj luksuza.

3. Kako ljudi kupuju robu? Vodič za dizajn ambalaže.

Kupuju li ga u supermarketu? Mali butik? Na liniji?

Ako će se proizvod prodavati i isporučivati ​​online, o pakiranju ćete htjeti razmišljati drugačije nego ako je potrebno istaknuti među konkurentima na polici velike trgovine. Proizvodi koji će se prodavati online vjerojatno ne bi trebali imati puno dodatnog prostora koji bi mogao uzrokovati zveckanje proizvoda ili savijanje pakiranja. A one koje će se naći na policama butika morat će privući pažnju kupca okružene slatkim stvarima u simpatičnim pakiranjima.

Imate odgovore? Dobro. Oni će vam pomoći da donesete sve ostale (mnoge) odluke koje ćete morati donijeti na tom putu dizajn pakiranja.

Još uvijek razmišljate o ovim pitanjima? Vjerojatno još niste spremni za početak procesa dizajniranja pakiranja. Ovo je u redu! Bolje je uzeti vremena i učiniti sve kako treba nego žuriti.

Informacije koje trebate prikupiti

Zahtjevi marke. Vodič za dizajn ambalaže.

Ponekad je proizvod samostalan, a ponekad predstavlja etablirani brend. Ako vaše pakiranje treba odražavati estetiku određene marke, prikupite sljedeće informacije prije nego što počnete:

• Boje.
  Ako već imate CMYK ili Pantone podudaranje vrijednosti ​​(PMS), uključite ih jer su posebno za ispis. (Inače se može koristiti i heksadecimalni kod.)
• fontovi
  Provjerite imate li odgovarajuće fontove i sve specifične upute za upotrebu (kao što su kerning ili težina).
• Logo. Vodič za dizajn ambalaže. 
  Ako trebate staviti logotip na svoje pakiranje, provjerite imate li vektorsku datoteku.

Sadržaj koji se stavlja na pakiranje

To će biti prilično jedinstveno za vaš određeni proizvod, ali morate biti sigurni da ste sve smislili prije nego počnete dizajnirati. Imajte na umu da, ovisno o vašoj industriji, možda postoje neke stvari koje morate staviti na svoje pakiranje iz pravnih razloga.

Možda ćeš trebati:

• Pisani primjerak.

To može biti bilo što, od naziva vašeg proizvoda do opisa i riječi koje potiču nekoga na kupnju.

• slika

Želite li staviti fotografije na ambalažu? Moraju biti spremni za rad prije nego započnete proces dizajna.

• Obavezne oznake. Vodič za dizajn ambalaže. 

Ovisno o vašem proizvodu/industriji, od vas će se možda tražiti da uključite crtični kod, podatke o hranjivim vrijednostima, asocijacije na robnu marku itd.

• Saznajte koji privremeni sadržaj trebate.

Neki proizvodi, poput hrane ili kozmetike, sadrže dodatne informacije koje moraju biti uključene u različite serije proizvoda (datum isteka ili brojevi serije). Vjerojatno to nećete htjeti ispisati izravno na pakiranju jer će se redovito mijenjati, ali svakako ćete htjeti sačuvati prostor za naljepnicu ili žig koji će se kasnije staviti s ovim informacijama.

Stil mi se sviđa i ne sviđa

Prije nego počnete dizajnirati, dobro je malo istražiti stil. Počnite skupljati svoju omiljenu ambalažu. Fotografirajte dok ste u trgovini. Napravite Pinterest ploču.

Upamtite da stilska inspiracija nije uvijek individualna. Možda vam se sviđa boja određene košulje, ili print na zavjesama vaše tete, ili font na znaku trgovine sendvičima. Međutim, upamtite da ideje za dizajn ne smišljate nužno za sebe, već za tog idealnog kupca. Možda volite shabby vintage chic, ali ako prodajete dječje motociklističke jakne cool mamama biciklistima, to vjerojatno nije najbolji stil za vaše pakiranje.

Još jedna stvar o kojoj trebate razmišljati na početku svog stilskog putovanja su materijali. Trenutno ne morate donositi nikakve odluke, ali ćete htjeti početi primjećivati ​​različite mogućnosti.

Proračun. Vodič za dizajn ambalaže.

Proračuni za dizajn paketa podijeljeni su u dvije kategorije:

1. Jednokratni troškovi
2. Jedinični troškovi

Jednokratni troškovi uključuju stvari kao što su plaćanje originalnog dizajna, kupnja marke (ako idete DIY rutom), postavljanje tiskarske ploče (za velike ofsetne naklade). Plaćate ga unaprijed i obično samo jednom (osim ako ne promijenite dizajn).

Jedinični troškovi obično se odnose na materijale i radna snaga. Svaka će kutija koštati određeni iznos, kao i svileni papir kojim ćete je napuniti i traka kojom ćete je zalijepiti. I morate nekome platiti da vam stavi proizvod u kutiju ili to učiniti sami.

Htjet ćete imati okvirnu ideju o tome koliko želite potrošiti prije nego što započnete proces dizajna. Imajte na umu da jeftinije nije uvijek bolje; Plaćanje malo više za vaše materijale može poboljšati vašu prezentaciju (i vašu prodajnu cijenu), izdvajajući vas od konkurencije.

Proces dizajniranja ambalaže u 7 koraka

Nakon što prikupite sve ove informacije, vrijeme je za zabavni dio: proces dizajna! Sjećate se kako želite da vaše pakiranje priča priču? Izbori koje napravite tijekom procesa dizajna pomoći će vam da ispričate tu priču.

1. Slojevi pakiranja. Vodič za dizajn ambalaže.

Postoje tri "sloja" pakiranja proizvoda: vanjsko pakiranje, unutarnje pakiranje i pakiranje proizvoda. Vaš proizvod može zahtijevati jedno ili sva tri od navedenog.

Vanjsko pakiranje .

Ovo je prva stvar koju će kupac vidjeti. To je ono što štiti vaš proizvod od vremenskih nepogoda. To može biti kutija u kojoj artikl dolazi ili torba za kupovinu, u kojem se proizvod nalazi u trgovini.

Unutarnje pakiranje .

To je ono što vaš proizvod sigurno drži u vanjskom pakiranju. To može biti pakiranje kikirikija ili svileni papir za sprječavanje udaraca i ogrebotina. Ili to može biti zatvorena vrećica koja zadržava svježinu. Vodič za dizajn ambalaže.

Pakiranje proizvoda

Ovo je ono na što većina ljudi pomisli kada pomisli na pakiranje: kutija koja dolazi s igračkom, boca s etiketom, oznaka na odjeći, omot bombona.

Svaki od ovih slojeva pakiranja daje vam priliku da ispričate dio svoje priče.

2. Odaberite pravu vrstu pakiranja. Vodič za dizajn ambalaže.

Postoji mnogo različitih vrsta pakiranja dostupnih za vaš proizvod:

Dizajn etikete Nebel

Dizajn šalice

Vodič za dizajn ambalaže.

Ponekad može biti lako izabrati između kutije i boce. Ali ponekad to nije slučaj. Evo nekoliko stvari o kojima morate razmišljati kada birate pravo pakiranje za svoj proizvod:

• proizvod

Uvijek se vraća na ovo! Ako prodajete nešto tekuće, to će ograničiti vaše mogućnosti. (Iako ne dopustite da vam to uguši kreativnost! Pogledajte Capri Sun: Okrenuli su industriju kutija za sok na glavu s vrećicom za sok. Ili Go-Gurt, koji je jogurt pretvorio iz grickalice koju morate imati u žlicu koju možete sisati iz vrećice. ) Vodič za dizajn pakiranja

Boca prilagođenog oblika bit će mnogo skuplja od standardne boce.

• Natjecanje.

Stavljaju li svi svoju juhu u limenku? Dobro razmislite o dodavanju juhe u nešto drugo. S jedne strane, to će vam pomoći da se istaknete, što vam može pomoći da se istaknete. S druge strane, potrošači su navikli na limenke juhe, a trgovine mješovitom robom spremne su staviti limenke u svoje redove s juhom, što bi moglo značiti da vaša kutija s juhom vodi tešku bitku. Vodič za dizajn ambalaže

• Proračun

Možete imati sjajnu ideju kako ćete prodavati svoje astrološke amajlije u kutiji u obliku zvijezde. Ali ako je vaš proračun 0,50 dolara po komadu, to vjerojatno neće biti moguće. Ne zaboravite uvijek imati na umu svog idealnog kupca: ako će se vaše privjeske prodavati za 12 USD svaki, jednostavna, jeftina kutija vjerojatno je najbolja opcija. Ali ako su ručno rađene zlatne uspomene koje prodajete za 100 dolara, možda bi bilo bolje da povećate svoj budžet i odlučite se za onu luksuznu kutiju u obliku zvijezde.

3. Pripremite za ispis. Vodič za dizajn ambalaže

Ispis nije nešto što ćete raditi dok dizajn nije dovršen. Ali trebali biste razmisliti o tome prije nego uopće dođete do ove faze! Povezivanje s pisačem ne samo da će osigurati da čvrsto plaćate za ispis, već će vam također moći pružiti određene informacije koje će vašem dizajneru pomoći da pripremi datoteke.

Nekoliko stvari koje biste trebali pitati:

 

• Zahtjevi za format datoteke

Za ispis trebat će vam vektorska datoteka. Treba li to biti datoteka s više razina? Trebam li uključiti linije za rezanje ili ne? Vaš bi dizajner trebao osigurati datoteku spremnu za ispis (obično Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF ili EPS). Možda nećete moći otvoriti te datoteke ako nemate pravi softver, ali vaš pisač će moći. Dizajner će također pružiti vizualne izglede u PNG ili JPG formatu (koji svatko može otvoriti). Provjerite znate li koje vrste datoteka postoje kako biste ih mogli dati pravim osobama.

• Mogućnosti boja

Neki pisači mogu odgovarati bilo kojem Pantone boja. Druge (osobito jeftinije opcije) imat će ograničenu paletu boja s kojom možete raditi.

• Digitalni tisak ili offset tisak

Koju vrstu pisača koristi vaš pisač? Ako se pomaknu, koji je minimalni broj narudžbe? Kako se skaliraju troškovi?

4. Stvorite svoju informacijsku arhitekturu.

Vratite se na ona tri pitanja o tome tko kupuje vaš proizvod i gdje ga pronalazi. Ovo ćete koristiti za stvaranje informacijske arhitekture vašeg paketa. Vodič za dizajn ambalaže

Možete imati prekrasne fotografije svog proizvoda u akciji, blistavu izjavu kupca, duhovit slogan koji objašnjava koliko ste sjajni i sjajnu grafiku koja kupcima pokazuje kako koristiti vaš proizvod. Ali kada kupac pogleda vašu ambalažu, vjerojatno će se sjetiti samo jedne stvari. Što želiš da bude?

Odaberite najvažniju stvar koju želite da kupci znaju o vašem proizvodu. Ovo bi trebao biti središnji element vašeg dizajna.

Zatim možete dodati 2-3 stvari koje želite pokazati kada odaberu vaš proizvod (ili kliknu vašu vezu), što će zapečatiti dogovor. Pogledajmo primjere:

5. Ocijenite dizajn pakiranja. Vodič za dizajn ambalaže

Imate sjajne ideje za dizajn! Vrijeme je za povratne informacije. Evo nekoliko stvari o kojima treba razmisliti:

Je li jasno koji proizvod imate?

Kad pogledate ambalažu, je li jasno za što je proizvod i za koga? Kupci će potrošiti novac samo na ono što razumiju.
Pazite da vaše pakiranje ne izgleda kao nešto drugo (osim ako nije namjerno). Svakako ne želite zbuniti svog potrošača.

Je li pakiranje fer prikaz vašeg proizvoda?

Jedna od najgorih stvari koje možete učiniti je pogrešno prikazati svoj proizvod na pakiranju. Provjerite jesu li sve fotografije na pakiranju stvarne fotografije proizvoda. Naravno, možete i trebate pokazati najbolje što možete, ali ako pokažete sliku kolačića punjenih grožđicama, a zapravo je samo jedna grožđica u svakom od vaših kolačića, kupac će se osjećati prevarenim (i vjerojatno više neće kupovati od vas ) . Vodič za dizajn ambalaže

Kako će ovaj paket izgledati u 3D?

Dobar dizajner treba osigurati imitirajte svoj dizajn kao spreman za ispis (ravno) iu trodimenzionalnom obliku. Također možete kreirati vlastite dizajne tako da nešto isprintate na bijeli papir i od toga napravite kutiju ili tubu. To će vam pomoći da primijetite stvari koje inače ne biste primijetili. Ponekad će slika izgledati sjajno kada je spljoštena, ali užasno kada je uokvirena (ili obrnuto). Budite sigurni da razumijete razliku.

Kako će to pakiranje izgledati u trgovinama? Vodič za dizajn ambalaže

Utjecaj na police vrlo je važan za proizvode koji se prodaju u trgovinama.

Trebate razmotriti sljedeće:

• Koliko će pakiranje biti vidljivo? Kada je roba poredana obično se vidi samo jedno lice. Provjerite jesu li vaše najvažnije informacije ispred i u sredini.
• Kako će izgledati ako se ti proizvodi naslažu jedan do drugog i jedan na drugi? Je li predložak izrađen? Želiš li tamo?
• Kakav će biti u usporedbi s konkurentima? Idite u jednu ili više trgovina koje će prodavati vaš proizvod i saznajte gdje će se prodavati. Je li većina proizvoda iste boje? Kako ćete svoj proizvod istaknuti i istaknuti?

 

Je li ovaj dizajn univerzalan?

Za sada možda imate samo jedan okus poznatog ljutog umaka tete Mirande, ali u budućnosti biste mogli napraviti Notorious Buffalo umak tete Kelsey i tajni Cezar umak tete Sashe. Hoće li se vaš dizajn lako modificirati kako bi se prilagodio novim varijacijama vašeg proizvoda?

Je li vaša ambalaža višekratna?

Ovo možda nije važno za svaki proizvod, ali biste trebali razmotriti može li se vaša ambalaža ponovno upotrijebiti (i ako to želite)! Na primjer, može li se vaša torba pretvoriti u torbu za namirnice? Besplatan marketing! Ako prodajete vrtlarske rukavice, može li se vaša kutija pretvoriti u žardinjeru? Pametan je i funkcionalan!

6. Prikupite povratne informacije. Vodič za dizajn ambalaže

Prije nego što se 100% posvetite svom dizajnu pakiranja, provjerite jesu li ga lansirali ključni dionici i ljudi koji nikada nisu čuli za vaš proizvod ili ga koristili.

Čak i ako je to samo vaš susjed preko puta, ljudi koji nisu povezani s vašim proizvodom primijetit će nešto što vi nikada niste. Možete ih pitati:

• Što ovaj proizvod radi?
• Tko bi trebao kupiti ovaj proizvod?
• Što shvatite kada pogledate ovo pakiranje?

Njihovi odgovori na ova pitanja pomoći će vam da odredite prenosi li pakiranje ono što želite. Ako se ne dogodi, vratite se svom dizajneru i smislite što možete promijeniti.

7. Dobijte potrebne datoteke od svog dizajnera.

Odlučili ste se za dizajn pakiranja. Daj pet!

Sada se vratite informacijama koje ste primili od svog pisača i provjerite imate li potrebne datoteke. Vjerojatno će vam trebati:

• Dieline za pakiranje u vektorskom formatu . To će najvjerojatnije biti Adobe Illustrator (.ai), .pdf ili .eps datoteka. Trebat će vam jedan za svaku varijantu pakiranja koju izradite. (Dakle, ako imate 3 okusa, potrebna su vam 3 dielina.)
• Kodovi boja . Ako vaš pisač koristi prilagođene boje, provjerite imate li Pantone ili CMYK kodove boja kako biste osigurali da sve izgleda onako kako želite. Vodič za dizajn ambalaže

PITANJA . Vodič za dizajn ambalaže.

1. Što uključuje dizajn ambalaže?

   • Dizajn ambalaže uključuje odabir oblika, boja, grafika, fontova i svih ostalih elemenata koji stvaraju izgled ambalaže proizvoda.

2. Kako odabrati odgovarajući stil dizajna ambalaže?

   • Izbor stila ovisi o prirodi proizvoda, ciljanu publiku, identitet marke i trendovi u industriji. Važno je stvoriti ambalažu koja je u skladu s ciljevima brenda.

3. Vodič za dizajn ambalaže. Koja su osnovna načela?

   • Osnovna načela uključuju ujednačenost, kontrast, ponavljanje i naglašavanje. Također je važno voditi računa o čitljivosti informacija i atraktivnosti vizualnog izgleda.

4. Kako odabrati boje za dizajn ambalaže?

   • Boje bi trebale biti u skladu s paletom brenda, asocirati na proizvod, privlačiti pozornost i podržavati cjelokupnu estetiku. Koristiti psihologija boja prenijeti željene emocije.

5. Vodič za dizajn ambalaže: Što je važno uzeti u obzir pri odabiru grafike?

   • Grafika bi trebala biti relevantna, jasna i atraktivna. Razmotrite kako je u interakciji s tekstom i uspostavite ravnotežu između informativnog sadržaja i estetike.

6. Kako učiniti ambalažu ekološki održivijom?

   • Koristite ekološki prihvatljive materijale, smanjite prekomjernu upotrebu materijali za pakiranje, i naglašavaju ekološka pitanja u dizajnu.

7. Vodič za dizajn ambalaže. Kako učiniti ambalažu informativnom za potrošače?

   • Omogućite jasan uvod u proizvod, uključite važne informacije kao što su upute za uporabu, informacije o nutritivnoj vrijednosti i istaknite ključne značajke.

8. Kako uskladiti dizajn ambalaže s identitetom brenda?

   • Koristite boje, logotipe, fontove i stilove koji su u skladu s vašim brendom. Razmotrite značajke marke i prenesite ih u dizajn pakiranja.

9. Kako znate je li dizajn vaše ambalaže učinkovit?

   • Provedite testiranje među ciljnom publikom, pratite prodaju nakon promjena dizajna, analizirajte povratne informacije i proučavajte reakcije potrošača.

10. Kako dugoročno održati relevantnost dizajna ambalaže?

    • Redovito provjeravajte dizajn ambalaže, uzmite u obzir promjene u trendovima i slušajte povratne informacije potrošača. Napravite potrebne promjene kako bi marka ostala relevantna.