Sportski marketing je grana marketinga usmjerena na promidžbu robe i usluga vezanih uz sport. Ovaj oblik marketinga fokusiran je na jedinstvene aspekte sportske industrije, uključujući timove, događaje, sportsku robu, usluge i sponzorstva.

Evo ključnih elemenata koncepta sportskog marketinga:

  1. Sportski događaji: Promocija i marketing profesionalnih i amaterskih sportskih događaja. To može uključivati ​​reklame za utakmice, natjecanja, prvenstva i druge sportske događaje.
  2. Sportska oprema i oprema: Oglašavanje i promicanje proizvoda povezanih sa sportom kao što su sportska odjeća, obuća, oprema, elektronika i ostala roba namijenjena tjelesnoj aktivnosti i sportu.
  3. Sportski timovi i ličnosti: Marketing oko profesionalnih i amaterskih sportskih timova, kao i pojedinačnih sportaša. To uključuje stvaranje brenda za timove, promicanje sportskih zvijezda i upravljanje njihovim imidžom.
  4. Sponzorstvo: Sportski marketing intenzivno koristi sponzorske odnose, gdje tvrtke podupiru sportske događaje, timove ili sportaše u zamjenu za marketinške prilike i povećanu vidljivost marke.
  5. Digitalni mediji i Social Networking: Iskoristite moderne digitalne kanale kao što su web stranice, društveni mediji, platforme za strujanje za marketinške kampanje i angažman obožavatelja.
  6. Upravljanje markom: Stvaranje i održavanje jedinstvenog identiteta marke u sportskoj industriji kako bi se privukla pozornost i odanost kupaca i obožavatelja.

Sportski marketing igra ključnu ulogu u komercijalizaciji sportske industrije, stvarajući profitabilne poslovne modele za timove, organizatore natjecanja, proizvođače sportske opreme i druge sudionike u industriji.

Koncept sportskog marketinga.

Sportski marketing uključuje promicanje proizvoda i usluga korištenjem sportskih događaja i potpore sportaša i sportskih timova. To također uključuje promociju sportaša, sportskih timova i sportskih događaja kako bi se povećao prihod od javnog interesa.

Sportski marketing ima za cilj promovirati sport općenito i promovirati druge proizvode kroz sport. Manje se radi o korištenju određene strategije, a više o korištenju sporta kao podrške marketinškim naporima. Ovo može biti posebno učinkovito kada se održava veliki sportski događaj i interes javnosti je velik. Sportski marketing pojavljuje se na raznim platformama, uključujući reklamne panoe, reklame na stadionima, televizijsko oglašavanje, oglašavanje u tiskanim medijima i oglašavanje na društvenim mrežama.

Sportske marketinške strategije slijede četiri načela. To su proizvod, cijena, promocija i mjesto. Budući da je sport usluga, dodatna četiri P su dio sportskog marketinga. Ovo je planiranje pakiranje, pozicioniranje i percepcija. Ovaj se dodatak zove "Sportski marketinški miks".

Tri vrste sportskog marketinga.

Vrste sportskog marketinga

1) Sportski marketing.

Sportski marketing je promicanje sporta, sportskih događanja, sportskih udruga i sportskih ekipa. Ova vrsta promidžbe izravno je povezana sa sportom. Definira se kao razvoj ili dizajn "žive" aktivnosti koja ima određenu temu.

Svrha toga je prikazati ili promovirati događaje, timove i udruge. Događaji poput Olimpijskih igara ili Super Bowla primjeri su ove ideje. NFL, koji organizira Super Bowl, nastoji promovirati sam Super Bowl, kao i američki nogomet općenito i razne natjecateljske timove. Dakle, ovaj sektor bavi se promicanjem sporta gledateljima.

2) Marketing kroz sport.

Marketing kroz sport bavi se promicanjem različitih proizvoda, usluga ili događaja zbog popularnosti sporta i sportaša. Riječ je o sektoru koji se bavi reklamiranjem različitih proizvoda sportaša i sportskih timova, kao i korištenjem sponzora sportskih događaja za reklamiranje svojih proizvoda gledateljima.

Ovdje se koriste različite platforme za oglašavanje s posebnim fokusom na promociju proizvoda. Sportske udruge ili sportski klubovi mogu biti odgovorni za ovu vrstu marketinga. Uz sponzorstva i podršku, tu su i prodaja licencirane robe, događaji na kojima sportaši komuniciraju sa svojim obožavateljima i tako dalje.

3) Masovni sportski marketing.

Marketing masovnog sporta usmjeren je na popularizaciju sporta među stanovništvom. To se radi s ciljem povećanja popularnosti sporta ne kao zabave, već kao treninga. Cilj je povećati sudjelovanje u sportu .

ovo društveni marketing, jer koristi društvu. Obično ga vode sportske udruge koje žele povećati interes za svoj sport te vladina tijela i dobrotvorne organizacije koje žele povećati sudjelovanje mladih kao i smanjiti troškove zdravstvene skrbi promicanjem aktivnosti.

Korištenje sportskog marketinga.

Sportski marketing koristi se za postizanje različitih ciljeva unutar sportske industrije i povezanih poslovnih sektora. Evo nekoliko područja u kojima se sportski marketing aktivno koristi:

  • Sportski marketing. Promocija sportskih događaja.

Marketing se koristi za privlačenje pozornosti na profesionalna i amaterska natjecanja, utakmice i druge sportske događaje. Tvrtke i organizatori koriste oglašavanje, društvene mreže, sponzorstva i druge marketinške alate kako bi povećali prodaju ulaznica i privukli gledatelje.

  • Prodaja sportske opreme i robe.

Marketing sportske opreme i proizvoda obuhvaća oglašavanje proizvoda, izgradnju robne marke, sudjelovanje na sportskim izložbama i suradnju sa sportskim zvijezdama u promicanju proizvoda.

  • Sportski marketing. Brendiranje sportskih timova i sportaša.

Sponzori i marketinške tvrtke nastoje stvoriti jedinstvene robne marke za sportske timove i zvijezde, što povećava lojalnost navijača i prodaju robe za navijače.

  • Digitalni mediji i streaming.

Korištenje digitalne tehnologije i društvenih medija za širenje informacija o sportskim događajima, timovima i sportašima te za uključivanje online publike.

  • Sportski turizam.

Marketing je usmjeren na privlačenje turista i navijača koji posjećuju razne sportske događaje, uključujući prvenstva, kupove i Olimpijske igre.

  • Sportski marketing. Sponzorstvo.

Tvrtke koriste sponzorstvo sportskih događaja, timova i sportaša kako bi povećale svoju vidljivost i povezale se s ciljnom publikom kroz poveznice s pozitivnim aspektima sporta.

  • Zdrav život i fitness.

Marketing se koristi za promicanje proizvoda i usluga povezanih sa zdravim životom, fitnesom i sportskim aktivnostima, uključujući specijaliziranu obuku, opremu i aplikacije.

To je moćan alat za privlačenje pažnje, povećanje prodaje i uspostavljanje dugoročnih odnosa s potrošačima u kontekstu sportske industrije.

Sportski marketing.Prednosti.

Sportski marketing pruža niz pogodnosti za tvrtke, sportske organizacije, robne marke i potrošače. Evo nekoliko ključnih prednosti:

  • Široka publika i odanost obožavatelja: Sportski događaji privlače široku publiku, uključujući strastvene navijače. Povezivanje sa sportskim sadržajem omogućuje tvrtkama da dopru do velikog broja ljudi i stvore lojalnost među navijačima, što može dovesti do dugoročnih odnosa i ponovljenih kupnji.
  • Globalna vidljivost: Sportski događaji često se prenose globalno, pružajući tvrtkama priliku da steknu globalnu vidljivost i čak dosegnu novu publiku izvan svoje regije.
  • Sponzorstva i partnerstva: Sudjelovanje u sportskim događajima ili sponzoriranje timova i sportaša pruža priliku tvrtkama da povežu svoj brend s pozitivnim aspektima sporta, kao što su dinamičnost, energija i uspjeh.
  • Emocionalna povezanost: Sport izaziva snažne emocije među navijačima. Povezivanje sa sportskim sadržajem omogućuje brendovima da iskoriste te emocije za stvaranje dublje veze s potrošačima.

Sportski marketing. +

  • Oglašavanje i prodaja: Sportski marketing može značajno povećati učinkovitost oglašavanja i prodaje budući da navijači aktivno surađuju s robnim markama vezanim uz sport.
  • Jačanje imidža marke: Povezivanje s uspješnim sportskim timovima ili sportašima može pozitivno utjecati na percepciju marke, ojačati imidž marke i stvoriti pozitivne asocijacije među potrošačima.
  • Promicanje zdravog načina života: Sportski brendovi i događaji promiču zdrave stilove života i tjelesne aktivnosti, što može privući one koji slijede zdrav način života.
  • Povećanje prodaje roba i usluga: Sportski marketing može dovesti do povećane prodaje sportske opreme, proizvoda i usluga jer navijači žele biti dio sportskog iskustva kupnjom srodnih marki.

Sportski marketing daje tvrtkama priliku za interakciju s publikom u jedinstvenom i emocionalnom kontekstu, što pomaže u izgradnji jakih robnih marki i razvoju dugoročnih odnosa s potrošačima.

Nedostaci sportskog marketinga.

Unatoč nizu prednosti, sportski marketing ima i svoje nedostatke i izazove:

  • Visoki troškovi sponzorstva: Sponzoriranje sportskih događaja, timova ili sportaša može biti skupo, posebno za velike događaje ili popularne timove. To može ograničiti pristup sportskom marketingu za male i srednje tvrtke.
  • Nesigurni rezultati: Rezultate sportskog marketinga nije uvijek lako izmjeriti, a povrat ulaganja može biti teško procijeniti, osobito kratkoročno.
  • Nepredvidivost rezultata natjecanja: Rezultati sportskih natjecanja, koji mogu značajno utjecati na učinkovitost sportskog marketinga, su nepredvidivi. Na primjer, slaba izvedba tima ili sportaša može imati negativan utjecaj na njihove povezane robne marke i sponzore.

Sportski marketing. — 

  • Problemi s reputacijom: Povezivanje s određenim sportskim događajima ili ličnostima može predstavljati rizik za reputaciju brenda u slučaju skandala, kontroverzi ili negativnih događaja u sportu.
  • Ovisnost o uspjehu tima ili sportaša: Ako sponzorirani tim ili sportaš doživi neuspjeh, to može utjecati na reputaciju marke i smanjiti učinkovitost marketinških napora.
  • Natjecanje za pozornost: U svijetu sporta postoji velika konkurencija za pozornost gledatelja i navijača. Kao rezultat toga, može biti teško istaknuti se i učinkovito zaokupiti pozornost publike.
  • Ograničena publika: Neki sportovi ili događaji mogu ciljati nišu publike, ograničavajući doseg i publiku koju privlači marka.
  • sezonalnost: Neki su sportovi sezonski i marketinške prilike mogu biti ograničene na određena vremenska razdoblja.

Tvrtke koje se odluče koristiti sportskim marketingom moraju pažljivo odvagnuti prednosti i nedostatke, razmotriti svoje ciljeve i resurse te pažljivo planirati svoje marketinške napore. strategija.

Primjeri sportskog marketinga.

  • Reebok promovirao je svoje proizvode i promovirao Ljetne olimpijske igre 1992. stvarajući fiktivno rivalstvo između desetobojaca Davea Johnsona i Dana O'Briena. Bila je to iznimno uspješna reklamna kampanja.
  • Tvrtka Coca-Cola reklamirao je piće sloganom "Pijte Coca-Colu i nasmijte se". Oglas prikazuje nogometaša Joea Greenea koji potpisuje autogram mladom obožavatelju.
  • Citi banka stekao pravo na imenovanje domaćeg terena New York Metsa. Sada se zove Citi Field. Time se osigurava napredak organizacije.
  • Turkish Airlines vodi kampanju koja uključuje tenisačicu Caroline Wozniacki, NBA igrača Kobea Bryanta, Manchester United i Barcelonu, između ostalih.
  • U 2011 godine Nike postala službena tvrtka za proizvodnju odjeće NFL-a. Ugovori o odjeći važna su komponenta sportskog marketinga. To povezuje tvrtku s timom i koristi objema uključenim stranama.

PITANJA . Sportski marketing.

  1. Što je sportski marketing?

    • Sportski marketing je područje marketinga koje se fokusira na promicanje proizvoda, usluga ili robnih marki putem strategija povezanih sa sportom. To uključuje sponzorstvo događaja, timsko sponzorstvo, oglašavanje, licenciranje proizvoda i druge metode.
  2. Koji se proizvodi i usluge mogu promovirati kroz sportski marketing?

    • Svaki proizvod ili usluga može koristiti sportski marketing, no posebno je čest u promociji sportske odjeće, obuće, opreme, kao iu području usluga vezanih uz zdravlje i fitness.
  3. Koje se vrste događaja mogu koristiti u sportskom marketingu?

    • Sportski događaji kao što su prvenstva, turniri, igre, kao i kulturni događaji vezani uz fizičku aktivnost, kao što su maratoni, mogu se koristiti za promociju brenda.
  4. Sportski marketing. Koju ulogu imaju sponzori?

    • Sponzori mogu pružiti financijsku potporu za događaje ili timove kako bi povećali vidljivost svoje marke. To može uključivati ​​naziv stadiona, logo na uniformi timove i druge mogućnosti oglašavanja.
  5. Koje su prednosti sportskog marketinga za brend?

    • Sportski marketing pruža priliku brendu da se poveže s pozitivnim vrijednostima kao što su zdravlje, snaga i timski duh. Također omogućuje širok doseg publike putem emitiranja, društvenih medija i drugih kanala.
  6. Što su uspješne sportske marketinške kampanje?

    • Uspješne kampanje uključuju Nike s njihovim "Just Do It", Coca-Colu tijekom Olimpijskih igara te mnoge uspješne suradnje između brendova i poznatih sportaša.
  7. Sportski marketing. Koji bi se izazovi mogli pojaviti?

    • Izazovi uključuju natjecanje za sponzorska prava, upravljanje reputacijom robne marke povezanom s učinkom tima ili sportaša te potrebu za stalnim prilagođavanjem promjenama u trendovima i interesima potrošača.

Turistički marketing

Postprodajni marketing

Aktivni i pasivni marketing

Mobilni marketing

Tiskara АЗБУКА