Statistika u content marketingu. Kako koristiti statistiku?

Statistika u marketingu sadržaja kvantitativni su podaci i mjerni podaci koji se koriste za mjerenje i procjenu učinkovitosti strategije sadržaja. Ovi podaci omogućuju marketinškim stručnjacima i stručnjacima za sadržaj da analiziraju utjecaj sadržaja na publiku, mjere rezultate i donose informirane odluke za poboljšanje strategije.

Neki ključni aspekti statistike u sadržajnom marketingu uključuju:

1. Promet i pretvorbe: Mjerenje broja posjetitelja web stranice koje privlači sadržaj i analiza postotka njih koji dovrše željenu radnju, kao što je ispunjavanje obrasca, pretplata ili kupnja.
2. Uključivanje publike: Procijenite koliko se aktivno publika bavi sadržajem, uključujući preglede, sviđanja, komentare i dijeljenja. društvene mreže.
3. SEO pokazatelji: Mjerenje rangiranja sadržaja u tražilicama, količine organskog prometa i ključnih riječi koje privlače posjete.
4. Zadržavanje i povratak posjetitelja: Analiza koliko dugo posjetitelji ostaju na stranici i vraćaju li se po dodatni sadržaj.
5. Tokovi pretvorbe: Procjena učinkovitosti sadržaja u različitim fazama prodajnog lijevka ili lijevka konverzije.
6. Analitika društvenih medija: Mjerenje rezultata aktivnosti sadržaja na društvenim medijima, uključujući rast broja pretplatnika, angažman i učinkovitost reklamnih kampanja.
7. Povratne informacije i komentari: Analiza komentara, povratnih informacija i reakcija publike na sadržaj.
8. Toplinske karte i analitika ponašanja: Koristiti alati za analizu toplinskih karti i ponašanja korisnika na stranici kako bi se utvrdilo koji dijelovi sadržaja privlače najviše pažnje.

Statistika marketinga sadržaja pomaže trgovcima izmjeriti učinkovitost svojih napora, odrediti uspješne strategije te prilagoditi svoj pristup za postizanje poslovnih ciljeva.

Brzi zaključci

• Statistika može učiniti vaš sadržaj zanimljivijim i privući pozornost na vaše najvažnije točke.

• Kada koristite statistiku u svom sadržaju, dobra je ideja još jednom provjeriti svoj izvor i uključiti ga u svoj sadržaj.

• Statistika postaje još zanimljivija kada se vizualno prikaže u infografika, slike ili videozapise.

• Možete koristiti statistiku iz podataka vlastite tvrtke kako biste povećali kredibilitet marke.

Statistika u content marketingu: kako to učiniti ispravno

Učinite tekst privlačnijim

Počet ćemo s najvažnijim razlogom za korištenje statistike u vašem sadržaju: čine ga uvjerljivijim. A kada je vaš sadržaj privlačniji, veća je vjerojatnost da će vaši čitatelji ostati zainteresirani.

Evo na što mislim:

Recimo, govorimo o morskim kornjačama (zašto ne). Što vam se od ovoga najviše sviđa?

Opcija A. Mnoge su morske kornjače ugrožene.

Opcija B: Šest od sedam vrsta morskih kornjača prijeti izumiranjem zbog utjecaja čovjeka.

Osjećam se mnogo više zainteresiranim za učenje o problemu morskih kornjača nakon čitanja opcije B. Isto možete učiniti sa svojim sadržajem, bez obzira o kojoj temi pišete. Kada uključite statistiku u svoj sadržaj, pobrinite se da to ne radite samo da biste je imali. Umjesto toga, razmišljajte strateški kako biste ih upotrijebili tamo gdje mogu pomoći vašem sadržaju da utječe. Statistika u content marketingu

Važne točke na putu kući.

Statistika može biti uistinu vrijedan alat za isticanje najvažnijih točaka koje čitatelji mogu oduzeti iz vašeg sadržaja.

Puno pišemo o sadržajnom marketingu, a jedna od stvari o kojoj pokušavamo govoriti u mnogim našim člancima je važnost optimizacije za tražilice (obično se naziva SEO). Siguran sam da nam naši čitatelji vjeruju kad im kažemo, ali želimo da to zapamte. Želimo da poduzmu nešto nakon što pročitaju ovu točku.

Da bismo ovo razumjeli, često uključujemo statistiku da 93% online iskustava počinje s tražilicom. Ovo je velika brojka.

Kada čitatelji vide da je uokvireno na ovaj način (s uvjerljivom statistikom), mnogo je vjerojatnije da će uzeti u obzir i hakirati optimizaciju svog sadržaja.

Provjerite svoj izvor

Na internetu svatko može napisati bilo što. Kada koristite statistiku, važno je provjeriti svoj izvor kada niste upoznati s njim. Ako ste pisac sadržaja, nećete imati problema s pronalaženjem dobra web stranica i kliknite na nju kako biste bili sigurni da je to stvarna tvrtka ili drugi pouzdani izvor istraživanja.

Također želite pročitati točan dio sadržaja iz kojeg izvlačite statistiku i provjeriti je li točan i znači li ono što mislite.

To nas dovodi do sljedećih najboljih praksi za korištenje statistike u sadržajnom marketingu:

Dajte odgovarajući kontekst.

Ovo je važno jer nedostatak pravog konteksta može umanjiti istinitost vašeg sadržaja, čak i ako to ne namjeravate. Ukratko, kada koristite statistike u sadržajnom marketingu, nemojte ni na koji način mijenjati njihov kontekst kako bi odgovarale priči koju pričate. Ako morate pokušati, ovo nije dobra statistika.

Na primjer, ako pišete priču o tome koliko vremena ljudi diljem svijeta provode na svojim telefonima, mogli biste u svom istraživanju naići na ovakvu statistiku:

Prosječan Amerikanac provede više od 7 sati pred ekranima svaki dan.

Točna statistika, pouzdan izvor. Osim što se ova statistika odnosi samo na ljude u Sjedinjenim Državama, ali vaš članak govori o ljudima diljem svijeta.

Što želiš ne Ono što trebate učiniti je jednostavno izvući riječ "Amerikanac" i zamijeniti je riječju "osoba". Ovo se možda ne čini kao velika stvar, ali smanjuje integritet vašeg pisanja, a ako vam to postane navika, čitatelji će to shvatiti u jednom trenutku.

Trebalo mi je samo nekoliko minuta da još malo istražim i pronađem statistiku koja bolje odgovara sadržaju:

Danas globalni potrošači troše

prosječno 4,2 sata dnevno koristeći aplikacije na svojim pametnim telefonima.

Sada imam statistiku s kontekstom koju ne trebam mijenjati.

Uvijek uključite svoj izvor. Statistika u content marketingu

Ovo je možda pomalo očito, ali reći ćemo: uvijek uključite svoj izvor. Uključivanje statistike u vaš sadržaj bez izvora gore je nego da ih uopće ne uključite. Kao što znamo, ljudi mogu reći bilo što na internetu. Neka vaši čitatelji znaju da vaša statistika dolazi iz pouzdanog izvora.

Koristite vizualnu statistiku

Vaši čitatelji zapravo pročitaju samo oko 20% teksta u vašem sadržaju (to niste vi, ne brinite—to vrijedi za bilo koju web stranicu) prije nego što krenu dalje. S druge strane, vizualni sadržaj dobiva 94% više pregleda od tekstualnog sadržaja. Statistika u content marketingu

Dakle, sjećate se kad smo vam rekli da statistika može učiniti vaš sadržaj privlačnijim? Jedan od najboljih načina da to učinite je vizualni prikaz.

Vratimo se našem primjeru o morskim kornjačama. Ako je cilj mog sadržaja pomoći ljudima da razumiju problem ugroženosti morskih kornjača, korištenje infografika je dobar način privući ih pažnju kroz vizualne elemente, a zatim upotrijebi statistiku da stvori uvjerljivu poruku i uvjeri me u nju.

Zapravo, aktivisti za morske kornjače to bi već trebali znati jer su već napravili nevjerojatnu infografiku.

Ova mi infografika ne govori samo o statistici, ona zapravo oslikava problem i daje mi puno informacija, a istovremeno je lako probavljiva.

Jedan od naših izvora studija slučaja o vremenu provedenom na pametnim telefonima, Comparitech, također koristi sjajne interaktivne vizualizacije kako bi čitatelje potaknuo da više razmišljaju o vremenu ispred ekrana. Ne možete kliknuti na nju ispod, ali na izvornoj web stranici možete prijeći pokazivačem iznad svake zemlje da biste saznali više o njezinom prosječnom vremenu korištenja. Statistika u content marketingu

Koristite i svoje podatke

Čak i ako vaša tvrtka ne provodi mnogo formalnih istraživanja, većina njih je donekle vođena podacima. Kad god je to moguće, koristite vlastite podatke kako biste poboljšali svoj sadržaj i istovremeno povećali autoritet svoje marke.

Ovo se može činiti zastrašujućim, ali zapravo nije. Dobiva li vaš videosadržaj mnogo više pregleda od uobičajenog tekstualnog sadržaja? Izbrojite koliko i koristite to kada pišete o videosadržaju. Povećavaju li se vaše konverzije putem e-pošte sada kada koristite novu strategiju retka predmeta? Uključite svoju novu otvorenu stopu u post na blogu o tome.

Možete koristiti statistiku iz iskustva vlastite tvrtke kako biste govorili o svojim uspjesima i dali korisne savjete koji mogu pomoći drugima uspjeti. Statistika u content marketingu

 «АЗБУКА«

Monogram logo

Često postavljana pitanja (FAQ)

1. Zašto je statistika važna u content marketingu?

   • A: Statistika vam pomaže procijeniti učinkovitost strategija sadržaja, izmjeriti utjecaj na publiku, identificirati uspješne pristupe i donijeti informirane odluke za poboljšanje rezultata.

2. Koje metrike trebam mjeriti u marketingu sadržaja?

   • A: Ključne metrike uključuju promet, konverzije, angažman publike, SEO metrike, zadržavanje i povratak posjetitelja, tokove konverzije, analitiku društvene mreže, povratne informacije i bihevioralna analitika.

3. Statistika u content marketingu. Kako izmjeriti angažman publike?

   • A: Angažman publike mjeri se brojem pregleda, lajkova, komentara i dijeljenja sadržaja na društvenim mrežama, kao i vremenom provedenim na stranici.

4. Kako optimizirati sadržaj pomoću statistike?

   • A: Analizirajte podatke o angažmanu publike, istražite uspješne objave, prilagodite strategije na temelju preferencija publike, optimizirajte ključne riječi za poboljšanje SEO-a i odgovorite na povratne informacije.

5. Koje alate trebate koristiti za analizu statistike u content marketingu?

   • A: Popularni alati uključuju Google Analytics za opću analizu, društveni alati mediji za praćenje angažmana, SEO platforme za analizu ključnih riječi i alati za testiranje i analizu ponašanja korisnika.

6. Statistika u content marketingu. Kako izmjeriti ROI (povrat ulaganja) u content marketing?

   • A: Izračunajte ROI uspoređujući cijenu stvaranja sadržaja s njegovim utjecajem na konverzije, prodaju i druge ključne metrike. Pratite kako sadržaj utječe na poslovne ciljeve.

7. Kako procijeniti uspješnost content strategije na temelju statistike?

   • A: Mjerite postizanje ciljeva, poboljšanje ključnih metrika, povećanje angažmana publike, povećanje prometa i konverzija te analizirajte utjecaj na marku i ukupnu vidljivost.

8. Statistika u content marketingu. Kakvu ulogu imaju povratne informacije publike?

   • A: Povratne informacije vam pomažu razumjeti reakcije publike na sadržaj, prepoznati prednosti i slabosti strategije, prilagoditi pristup zahtjevima publike i poboljšati kvalitetu sadržaj.

Statistika marketinga sadržaja ključni je alat za mjerenje učinka, optimizaciju strategije i postizanje poslovnih ciljeva.