Trendovi brendiranja su novi trendovi i promjene u brendiranju koje nastaju kao odgovor na promjene u globalnom gospodarstvu, tehnološki napredak, promjene u ponašanju i očekivanjima potrošača te druge čimbenike.
Važnost brendiranja višestruko je porasla u posljednjih nekoliko godina. S pojavom digitalnog marketinga, vizualna percepcija i doseg marke postali su ključni. Tvrtke dobivaju sve više prilika za predstavljanje svoje marke i žele iskoristiti te prilike. Ali da bi to učinili, moraju se pobrinuti da njihov brend bude u najboljem mogućem obliku.
1. Prilagodljivost logotipa. Trendovi brendiranja
Mnoge robne marke shvatile su važnost logotipa koji se može lako povećati ili smanjiti i koristiti na razne načine. Prošli su dani kada je logotip imao otmjene slike i detaljnu grafiku. Budući da su digitalni mediji glavno sredstvo marketinga, robne marke žele da logotip izgleda uredno i čisto, čak i ako je smanjen za upotrebu u porukama. društvene mreže. Još jedan trend logotipa koji možemo očekivati jesu logotipi koji mijenjaju oblik. Da bi to učinile, tvrtke će izraditi jedan glavni logotip, a zatim će imati različite verzije ovisno o primjeni logotipa. Dakle, za tiskano oglašavanje možemo vidjeti cijeli logotip, ali za Instagram priče možemo vidjeti samo verziju logotipa, sveden na jednostavan element marke. Ovo također dodaje raznolikost vizualnom identitet brenda. Mnoge su velike tvrtke već počele poduzimati korake prema takvoj transformaciji oblik logotipa . Trendovi brendiranja
2. Neka bude jednostavno:
Minimalizam je dizajnerski trend desetljeća i možemo vidjeti njegov utjecaj na brendiranje, bilo da se radi o vizualnom identitetu ili porukama. Korisnici žele izravnu komunikaciju i žele uložiti minimalan trud u razumijevanje brenda. S druge strane, robne marke trebaju prihvatiti te potrošačke trendove i pobrinuti se da ne lutaju okolo i jasno komuniciraju. Zbog toga vidimo da vizualni identiteti mnogih tvrtki postaju vrlo meki. Izbjegavaju kurziv fontovi ili druge vizualne elemente. Umjesto toga, logotipi sve više postaju logotipi jednostavnih riječi s jasnim, jednostavnim fontovima. To olakšava primjenu vašeg logotipa i pojednostavljuje trud koji klijenti moraju uložiti u interakciju s vašim brendom.
3. Nostalgija. Trendovi brendiranja
Nostalgija
Dok će jedan od dominantnih brending trendova u 2021. godini biti biti moderan i elegantan, još jedan trend koji ćemo vidjeti je nostalgija za brendovima. To će biti posebno važno za brendove koji su na tržištu desetljećima. Ovo je zgodan način da podsjetite korisnike da su tu već godinama. Jedan brend koji je to već počeo raditi je Burger King, promijenili su svoj trenutni logo koji je imao jarke boje i sjaj i promijenili ga u ravni. logo nije jako svijetle boje. Na taj način prenose ideju o prirodnosti brenda i izazivaju nostalgične osjećaje prema njemu. Do iduće godine vidjet ćemo više brendova, posebno u B2C sektoru, koji će se na neko vrijeme prebaciti na svoje stare stilove brendiranja, jer će to stvoriti snažan emocionalni odgovor kod korisnika i oni će osjetiti jaču povezanost s brendom. Trendovi brendiranja
4. Važnost vizualnog sadržaja:
Slika govori tisuću riječi, a kada se tisuće ovih slika pomiču brzinom od 24 sličice u sekundi kako bi stvorile prekrasan video, zamislite koliko sadržaja možete prenijeti. Pažnja korisnika brzo se iscrpljuje i ne vole čitati dugačke tekstove. S pojavom velikih brzina Mobilni uredaji korisnici su počeli konzumirati sadržaj na ovim uređajima. S obzirom na njihovu veličinu, korisnicima postaje sve teže čitati dugačke članke o njima. Ali ako je isti sadržaj predstavljen slikom, infografikom ili čak videom, korisnici će rado odvojiti minutu ili više i prikupiti informacije. Stoga robne marke moraju restrukturirati svoje kreiranje sadržaja i marketinške strategijeproizvesti vizualno privlačniji sadržaj kroz suptilni marketing. Radit će bolje na svim digitalnim medijima, uključujući Social Networking.
5. Sinkronizacija napora društvenih medija. Trendovi brendiranja
Marketing društvenih medija nije nešto novo, ali možemo očekivati da će robne marke pokušati maksimalno iskoristiti društvene medije. Nakon početnih zabrinutosti, mnogi kanali društvenih medija postali su važni, bilo da je riječ o Facebooku, Instagramu, Twitteru, Whatsappu, pa čak i TikToku. Uzimajući u obzir količinu vremena koju ljudi svakodnevno provode na društvenim medijima, postalo je vruće mjesto za privlačenje potencijalnih kupaca ili klijenata. U početku bi ga brendovi imali strategija za sve društvene mreže. Ali sada, s zasićenjem društvenih medija, moraju imati zasebnu strategiju za sve medije. Ali u isto vrijeme, oni ne bi trebali biti slučajni. Posljedično, trend prema sinkroniziranom planu i provedbi društvenih medija povećat će se 2022. Sadržaj, učestalost objavljivanja, angažman publike, pa čak i planovi plaćenog oglašavanja razlikovat će se za svaku društvenu mrežu. Imati službene hashtagove, ekskluzivne internetske zajednice ili forume neke su strategije na kojima robne marke moraju raditi. Trendovi brendiranja
6. Trenutačni marketing:
Trend koji uzima sve više maha, tematski marketing uskoro će dosegnuti svoju zrelost do sljedeće godine. Već vidimo kako pametne robne marke uzimaju trendovske teme i koriste ih za brendiranje. Ovaj oblik brendiranja ima mnoge prednosti. To pomaže brendu da izgleda živo i svježe. Korisnicima također daje priliku za interakciju s markom. Marketinški stručnjaci ne moraju tražiti sadržaj jer ga mogu dobiti sa svog Twitter feeda ili najnovijih vijesti. Međutim, moraju znati kako ga koristiti jer je bilo slučajeva kada je tematski marketing stvorio kontroverzu za marku. Dobar način da se to izbjegne je postavljanje smjernica i postavljanje tona i vrijednosti za marku. Iz toga tim može koristiti najnovije teme za obogaćivanje svoje marke.
7. Uključivost. Trendovi brendiranja
U današnje vrijeme niti jedan brend ne može pogriješiti, a da nije inkluzivan. Tijekom godina mnoge su robne marke dobile negativnu reakciju zbog propuštanja inkluzivnosti, a zatim su se morale reformirati kako bi se pozicionirale kao inkluzivna i brižna marka. Uključivanje se može izraziti u smislu boje kože, vjere, rase, seksualnosti ili bilo čega što bi moglo uvrijediti ljude. Na društvenim mrežama svaka loša kampanja može brzo postati viralna. Tolerancija ljudi također je jako opala i vrlo brzo se uvrijede. Stoga morate duboko ući u srž svoje strategije brendiranja. Koristite slike koje prikazuju različite ljude. U svrhu ekskluzivnosti ili ciljanja na određenu publiku, nemojte pogriješiti ignorirajući inkluzivnost. Victoria's Secret, kolosalni brend, također je morao podleći pritisku i rebranding, birajući modele koji utjelovljuju bodypositivity. Trendovi brendiranja
8. Navedite razlog:
Probuđena publika društvenih mreža raste. Slijedeći prevladavajući trend uključivosti, mogli bismo 2022. vidjeti brendove kako se bave društvenim problemima. Ovo nije nešto nečuveno. Svi glavni brendovi imaju vlastite zaklade ili druge veze preko kojih ostvaruju plemenite ciljeve. Ali sada će doći vrijeme kada će marketinški timovi osmisliti strategije brendiranja koje će učiniti da brend izgleda kao šampion u određenom cilju i istovremeno privući kupce na temelju toga. Vidjet ćemo kampanje velikih razmjera, neke s suptilnim marketingom, a neke s izravnim marketingom, o tome kako se određena marka brine za problem i pomaže da svijet postane bolje mjesto. Održivo i ekološki prihvatljivo proizvodi cijeli je sektor tržišta koji će dobiti veliki poticaj od ovog trenda. Čak i sada robne marke rade na uzrocima kao što su klimatske promjene,
9. Humanizirajte marke. Trendovi brendiranja
Postoji razlika između komuniciranja brenda i govora o brendu. Korisnici sada više vole kada im se robna marka obraća umjesto da ih bombardiraju marketinškim porukama. Posljedično, razgovorni stil slanja poruka postaje sve popularniji. Brendovi žele postati što humaniji i uspostaviti snažnu vezu s korisnicima. Kako bi to učinili, marketinški timovi smišljaju posebne kampanje, posebice na društvenim mrežama. Angažman korisnika važan je aspekt ovoga. Prošla su vremena kada biste nešto objavljivali na društvenim mrežama i niste marili za komentare koje dobivate. Sada su brendovi počeli odgovarati na gotovo svaki komentar na njihovu objavu i komunicirati s korisnicima. To pomaže prikazati humani aspekt marke i povezati se s kupcima kao kolegama. Ako možete dodati malo humora, to može brzo probiti led i učiniti vašu marku pristupačnijom. Iako su neki pametni brendovi već počeli to činiti, početkom 2022. vidjet ćemo da ovaj trend raste. Trendovi brendiranja
10. Korištenje tehnologije:
U 2022. možete ignorirati tehnologiju na vlastitu odgovornost. To vrijedi čak iu slučaju brendiranja. Tehnologija je godinama oblikovala brendiranje, ali s vremenom ćemo vidjeti brendove koji koriste tehnologiju kako bi se razlikovali od konkurencije. Svjedoci smo eksplozivnog rasta aplikacija za mobilne telefone. Svaki drugi B2C brend sada će imati mobilnu aplikaciju za prodaju svojih proizvoda. Glasovni pomoćnici, chatbotovi i analitika podataka neke su druge tehnologije koje brendovi počinju koristiti. Porast virtualne stvarnosti i proširene stvarnosti poremetit će brendiranje i marketing. Brendovi sada rade na tome da ljudima koji su ostali kod kuće ponude stvarna iskustva. Bilo da se radi o kućnim uputama korak po korak, odjeći, namještaju ili čak zidnim bojama; Sada korisnici imaju priliku kupovati bez napuštanja doma. Kao robna marka morate otkriti koje tehnologije najbolje funkcioniraju i iskoristiti ih na najbolji način.
11. Brendiranje influencera na temelju podataka. Trendovi brendiranja
Influencer brendiranje otvorilo je nove prilike i za brendove i za ljude kao influencere. Praksa svojstvena marketingu sada postaje jedna od najpopularnijih trendovi digitalnog marketinga. Ali ovaj će se trend također promijeniti i redefinirati kako bi bio više vođen podacima i rezultatima. Utjecaji će biti kategorizirani na temelju njihovog dosega, iskustva i sektora. Mikro-influenceri koji imaju dobru kontrolu nad manjim brojem pratitelja više će se koristiti za specifične vježbe brendiranja. Brendovi će pokušati kvantificirati napore i rezultate u utjecajnom marketingu i raditi na tome da ga učine isplativijim. Influencere ćemo smatrati sastavnim dijelom brenda, što će pomoći u pozicioniranju njihov kao ambasadori marke za privlačenje kupaca. Trendovi brendiranja
12. Brendiranje bez brenda.
Zamislite ogromnu kolekciju koja govori o važnosti udobne obuće, ali ne spominje brend ili logo. Ovo će biti veliki remetilački trend u 2022. Brendovi će postati toliko jaki da će izvoditi ono što se može nazvati "brandingless branding". Prije nekoliko godina trgovci bi ovo smatrali šalom, ali danas zvuči obećavajuće. Razlog tome je predoziranje marketingom. Korisnici su umorni od marki koje reklamiraju i obećavaju svoje proizvode. Oni traže rješenja, a ne brendove. Kako bi to zaobišli, brendovi su počeli koristiti svoje jedinstvene prednosti kao imidž robne marke, a ne bilo kakav vizualni identitet. Međutim, nedostatak bilo kakvog predstavljanja robne marke može se obiti o glavu ako se ne osigura dovoljno recenzija marke,
Iako se trendovi brendiranja mogu stalno mijenjati, gore spomenute točke vjerojatno će biti glavni zaokreti u 2022. Ključni zaključak za dizajnere i trgovce je da vaše brendiranje bude jednostavno, izravno i točno. To također treba biti predstavljeno u njihovom vizualnom prikazu: logo, web stranica, tiskano oglašavanje ili digitalni mediji. U isto vrijeme, moraju zadržati kupca u središtu i koristiti svoje robne marke kako bi ga služili na najbolji mogući način.
Ostavite komentar