Vizualni identitet važan je dio brendiranja. Uključuje vizualne elemente koji pomažu prepoznati i razlikovati marku od drugih. Vizualni identitet stvara dosljednost i jedinstvo u svim komunikacijama i omogućuje brendu da izrazi svoju jedinstvenost, vrijednosti i osobnost.
Dakle, kako možete biti sigurni da ste pogodili metu od samog početka? Sve počinje odličnim vizualnim identitetom.
Izgradnja robnih marki do kojih je ljudima uistinu stalo znači razmišljati izvan samog logotipa. Brendiranje i identitet idu ruku pod ruku. Oni su međusobno povezani i međuovisni, a vaš vizualni identitet mjesto je gdje se strategija marke susreće s kreativnošću.
Dobro osmišljen vizualni identifikacija čini više od puke podrške brendu - uzvisi ga ona.
Od vašeg logotipa do vaše prisutnosti na društvenim mrežama, snažno vizualno brendiranje odmah govori ljudima tko ste, što radite i zašto bi trebali htjeti komunicirati s vama.
Ako još niste definirali svoj vizualni identitet ili želite znati kako poboljšati vizualni sadržaj koji stvarate, zakopčajte se.
U ovom ćemo vodiču pokriti sve što trebate znati o prepoznavanju brenda iz snova, od toga zašto funkcionira do toga kako to učiniti na pravi način.
Što je vizualni identitet?
Ako slika vrijedi tisuću riječi, onda vaš vizualni identitet vrijedi milijun riječi.
Vizualni identitet brenda ono je što ga čini potpuno jedinstvenim i trenutno prepoznatljivim. Ovo je krovni pojam koji pokriva sve vizualne elemente brenda.
Vaš vizualni identitet je kombinacija nekoliko grafičkih i vizualnih elemenata koji zajedno stvaraju kohezivnu i nezaboravnu priču brenda koja je aktualna i potencijalna kupci će se povezati s ponudom i vrijednostima vaš brend. Vizualni identitet
Drugim riječima, opisuje sve što vaši kupci mogu fizički vidjeti, od vašeg logotipa do tog prekrasnog novog billboarda.
U središtu ovog vizualnog identiteta su elementi vaše marke: logotip, tipografija, paleta boja, slike, grafika kreativnog dizajna i fizički imovina.
Pogledajmo pobliže svaku vizualnu komponentu marke.
Logo. Vizualni identitet
Logo predstavlja način na koji se vaš brend identificira pomoću određenog simbola, fonta oblikovati ili oboje. Svaki element vašeg logotipa pridonosi identitetu vaše marke, uključujući izbor font, cvijeće i druge slike.
Vaš logo bi trebao prenositi ono što radite i imati slike koje su nezaboravne ljudima koji ga vide. Također se može promijeniti kako se vaš brend razvija.
Font. Vizualni identitet
Tipografija je oblik ili stil teksta koji koristite u svom brendu. Osim onoga što vaše riječi govore, veličina, font i položaj teksta također mogu utjecati na vaš vizualni identitet.
Većina robnih marki odabire dva do tri fonta, uključujući oznaku riječi za svoj logotip, font naslova i font glavnog teksta.
Paleta boja. Vizualni identitet
Brendovi koriste shemu boja vrlo specifičnih nijansi, nijansi i nijansi kako bi izazvali snažan emocionalni odgovor u svojoj publici. Logotip je često polazna točka za paletu boja, koju bi zatim trebalo modificirati za sve materijale marke.
Slike. Vizualni identitet
Vrste fotografija i video sadržaja koje koristite trebaju biti u skladu s ostatkom vašeg brenda, njegovim bojama, logotipima i porukama. To može uključivati fotografije i videozapise vaših proizvoda, tima, radnog mjesta i drugih stvari relevantnih za vaše poslovanje.
Grafika kreativnog dizajna
Grafika je veliki dio stvaranja jedinstvenog identiteta. Svaka ikona, ilustracija, animacija i gumb prilika su da predstavite svoj brend i oblikujete njegovu percepciju. Vizualni identitet
Najbolje grafike koje možete koristiti su one koje utjelovljuju vašu jedinstvenost točke gledišta. Oni predstavljaju način na koji želite da vas vide kada ljudi razmišljaju o vašem brendu.
Fizička imovina. Vizualni identitet
To su sredstva robne marke i materijalni objekti kao što su letci, posteri pa čak i jumbo plakati koji pridonose vizualnom identitetu vaše marke. Dosljednost vaše marke također se može proširiti na izgled i dizajn vaše trgovine i uniformi.
Što čini izvrstan vizualni identitet?
Zamislite vizualni identitet kao da kupujete svoj prvi bicikl. Možete se potruditi s vrhunskim modelom ili će vam možda trebati osnovni za kretanje po gradu. Onaj koji možete nadograditi za svoje vikend avanture izvan ceste. Vizualni identitet
Ne postoji univerzalni predložak kada je u pitanju vizualni identitet. To je zapravo procjena vaših specifičnih potreba. Uz to, razgovarajmo o tome što čini izvrstan vizualni identitet.
Snažan vizualni identitet mora biti svrhovit i trajan. Danas se ne dizajnira samo. Dizajnirate za budućnost svoje marke. Odlična vizualna identifikacija je:
- Specifično : Prije svega, to je alat za prenošenje suštine vašeg brenda: vaše osobnosti i vrijednosti. Učini to.
- Intuitivno : Mora biti dizajniran i izgrađen na takav način da svaki element nadopunjuje drugi.
- savitljivost : Trebao bi moći rasti s vašim brendom, bilo da lansirate nove proizvode ili hosting rebranding .
- All inclusive : Pobrinite se da dizajneri vašeg brenda imaju sve alate Grafički dizajn, koji im je potreban da rade ono što znaju najbolje.
Zašto je vizualni identitet važan za izgradnju brenda
Marke s dobro razvijenim vizualnim identitetom smatrat će to nevjerojatnim i konverzija kupaca postat će lakša. S druge strane, nepovezan ili nekonzistentan vizualni identitet znači da ne pričate kohezivnu priču o brendu. Vizualni identitet
To otežava vašem brendu povezivanje s ljudima do kojih pokušavate doći.
Tijekom svoje karijere možda ste čuli izraze " brendiranje" ili " vizualni identitet brenda" . Istina, oni nisu potpuno isti i zapravo bi se trebali koristiti zajedno, a ne naizmjenično.
- Brendiranje je strategija koja se odnosi na proces stvaranja brenda. To uključuje definiranje njegovih vrijednosti, glasovi marke, komunikacijska strategija, vizualni identitet itd.
- Vizualni identitet utvrđuje smjernice koje promiču dosljednost u korištenju vizualnih elemenata marke, uključujući logotip, boje, fontove, slike i još mnogo toga.
Evo sedam razloga zašto je vizualni identitet ključan za izgradnju brenda:
1. Povećava svijest o robnoj marki. Vizualni identitet
Razmislite o svom omiljenom brendu. Koji detalj vam prvi pada na pamet? Najvjerojatnije je to ili njihov logotip ili prepoznatljiv dizajn njihovog proizvoda. Brendovi poput McDonald'sa, Nikea ili Applea svoj uspjeh, barem djelomično, mogu zahvaliti prepoznatljivosti brenda. To je ono što korisnicima omogućuje prepoznavanje i povezivanje s logotipom, nazivom i drugim vizualnim elementima vaše marke.
2. Povećava povjerenje u vaš brend i posao.
Elementi vizualnog identiteta korisni su načini korištenja sadržaja za izgradnju vašeg znanja i samopouzdanja. A vrijedan i visokokvalitetan sadržaj najbolji je način za izgradnju odnosa s ljudima i njihovo pretvaranje u vjerne kupce.
Vaša će publika vjerovati vašem poslovanju i tretirati ga na višoj razini ako vidi da svoj vizualni identitet shvaćate ozbiljno.
3. Stvara osjećaj kontinuiteta poslovanja i dosljednosti marke. Vizualni identitet
Kako se vaš brend bude razvijao, vaše vrijednosti i vizualni identitet će podržavati njegov rast i održavati ga utemeljenim i poznatim. Neki od vaših vjernih potrošača mogu biti emocionalno vezani za vizualne elemente vaše marke jer im to daje osjećaj pripadnosti. Nastojte da vaši vizualni elementi budu dosljedni, uz određeni stupanj prepoznatljivosti i kontinuiteta.
4. Povećava prodaju i privlači više potencijalnih kupaca.
Ako vaša grafika, web stranica, poruke u društvene mreže i oglašavanje materijali dosljedno odražavaju identitet vaše marke i temeljne vrijednosti, veća je vjerojatnost da ćete zaraditi.
Povećanje dosljednosti vizualnog identiteta marke rezultira 3,5x povećanjem svijesti o marki. A više vidljivih informacija može povećati prihod do 23%.
5. Gradi bliži odnos s klijentom. Vizualni identitet
Vaša ciljana publika može se smislenije povezati s vašom tvrtkom kroz vizualni identitet robne marke koji smatra privlačnim i lakim za razumijevanje.
Ljudi koji prepoznaju vaš brend ne moraju biti vaši kupci. Međutim, svijest o robnoj marki povećava šanse za uspješnu interakciju s vašom publikom, povećavajući broj konverzija i prodajni.
6. Razlikuje vaš brend od konkurenata.
Tamo je okrutno. Prepoznatljiv vizualni identitet stvara atraktivan, živahan i nezaboravan učinak brendiranja koji vam pomaže istaknuti među konkurentima.
7. Pomaže zadržati zaposlenike. Vizualni identitet
Uspješni brendovi izgrađeni su oko uskog tima strastvenih zaposlenika. A na konkurentnom tržištu rada uvijek su vam potrebni načini za povezivanje sa sadašnjim i potencijalnim zaposlenicima.
Sjajan vizualni identitet koristi sadržaj za kreativno predstavljanje osobnosti, kulture i vrijednosti vaše tvrtke. Pomaže ljudima u učenju i sudjelovanju brendiranje vašeg poslodavca.
3 primjera robnih marki s izvrsnim vizualnim identitetom
1. Slobodan prostor
Ova aplikacija za svjesnost i meditaciju ima vizualni identitet koji se ističe svojom osobnošću. Njihov najnoviji redizajn predstavlja kombinaciju umirujuće, ali vesele palete boja koja ispunjava njihovu misiju manje stresa, više radosti.
Ono što rade jako dobro je pružanje integritet svaki dio sadržaja. Kroz ručno crtane ilustracije i animacije, njihov vizualni identitet unosi osjećaj ugode u sve, od njihove web stranice do njihovog Instagrama. Potonji je ispunjen zabavnim ilustracijama i jedinstvenim digitalnim kolažima koji se kreativno kombiniraju s bojama brenda.
2. Srednje. Vizualni identitet
Medium je dizajniran da olakša čitanje i objavljivanje. Stoga je njihova osobnost jednostavna i jasna. Svijetle boje i fotografije usmjerene na ljude stvaraju ugodan i pristupačan osjećaj, baš poput čitanja.
Njihov nedavni rebrand uključivao je ažurirani logotip s preciznijim praćenjem, glatkijim linijama i proširenom paletom boja. Stranica ima minimalistički dizajn, Prijelazni u naslovima kako bi se prenio pristupačan, ali pouzdan ton, i Humanistov topao i primamljiv sans serif font (Freight Sans), s jednostavnim ilustracijama i dobro isprepletenim šarenim akcentima kako bi se fokus zadržao na proizvodu.
3. Dropbox. Vizualni identitet
Dropbox je započeo s minimalističkim dizajnom, ali je 2017. uveo novi rebrand koji je dao Dajte brendu malo više osobnosti. Njegov svijetli, šareni identitet bogat slikama daje osjećaj neograničene kreativnosti i funkcionalnosti.
Od njihove web stranice do Twittera, njihovi vizualni znakovi slave ono što je moguće kada se spoje neočekivane kombinacije ideja, boja, tipografija, umjetnosti, ilustracija i fotografija.
Bila je to drastična promjena, ali je upalila i njihov brend pretvorila u poslasticu za oči.
Kako definirati svoj snažan vizualni identitet
Vaš vizualni identitet odražava se u cijelom medijskom ekosustavu, što može uključivati vašu web stranicu, online prisutnost, društvene mreže, oglašavanje, blogovi, video zapisi, infografike, e-knjige i još mnogo toga. A sve počinje s vašom publikom.
Evo ključnih čimbenika koji će vam pomoći u stvaranju (ili razvoju) vizualnog identiteta vaše marke:
1. Upoznajte vizualni identitet svoje publike
Snaga vizualnog identiteta leži u njegovoj sposobnosti da trenutno potakne interes i obrati se vašoj publici. Poznavanje tko su vaši kupci, njihove bolne točke, želje i osobnost može vam pomoći u stvaranju vizualnog identiteta s kojim će se bolje povezati.
2. Definirajte svrhu svoje marke.
Definiranje (ili redefiniranje) vašeg smjera i dugoročnih ciljeva može pružiti vrijedan uvid u ključne kvalitete koje biste željeli za vizualni identitet svoje marke.
3. Izazovite emocije kroz svoju priču o brendu. Vizualni identitet
Vaš vizualni identitet način je da pokažete da razumijete emocionalne potrebe svoje publike i da dijelite njihove vrijednosti. Priča o robnoj marki moćan je alat koji vam može pomoći da izazovete emocionalnu privlačnost kod svojih kupaca i postavite standard za svoje vizualne elemente i slike.
4. Koristite prave alate za definiranje ciljeva i uloga vizualnog identiteta.
Ako tek počinjete sa svojim vizualnim identitetom, posjedovanje sustava koji vam pomaže da imovina vaše marke bude nadohvat ruke (i kojom se lako upravlja) može vam pomoći da isporučite dosljednu i uvjerljivu poruku na svim svojim kanalima.
Tiskara АЗБУКА
Ostavite komentar