Programozott hirdetés. Mi az a programozott hirdetés? Fontosság és típusok

Az automatizált hirdetésről akkor beszélünk, amikor egy automatikus ajánlattételi rendszert használnak a hirdetési készletek valós idejű vásárlásának és eladásának automatizálására. Ez az egyik legnépszerűbb modern módszer az internetes reklámkampányok lebonyolítására. Az automatizált hirdetés lehetővé teszi a vállalatoknak és ügynökségeknek, hogy hirdetési helyeket/megjelenítéseket vásároljanak a kiadói webhelyeken vagy alkalmazásokban streamelés, DOOH (Digital Out of Home), hang-, videó-, TV- és online hirdetési célokra. Leegyszerűsítve a programozott hirdetés olyan hirdetési technikaként értelmezhető, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy hirdetéseiket mesterséges intelligencián alapuló algoritmusok és szoftverrendszerek segítségével helyezzék el a kiadók webhelyein vagy alkalmazásaiban, amelyek csak csekély vagy egyáltalán nem igényelnek emberi beavatkozást.

Ebben a bejegyzésben mélyebbre merülünk az automatizált hirdetések világában, és megértjük, mi az, és hogyan használhatja fel saját előnyére. Tehát minden további nélkül ugorjunk bele ebbe az automatikus ajánlattételi rendszerbe.

 

Mi az a programozott hirdetés?

A reklámozás fontos marketing módszer. Ez a szponzorált promóciós bejegyzések egyik módja termékértékesítés vagy a cég által kínált szolgáltatások. A sok hirdetési módszer egyike az „programozott hirdetés”. A digitális reklámozásban létezik a hirdetések leltározása vagy tárolása. Korábban ajánlatok, pályázatok, személyes tárgyalások, árajánlatok útján vásárolták.

Időgazdálkodás és termelékenység javítása

Ez azonban a technológiai hullámzás kora. Ma már minden a digitális médián keresztül történik. A digitális reklámok megvásárlásához szoftvert használnak. Létezik egy automatikus ajánlattételi rendszer, amely lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy megvásároljanak kiadói webhelyeket vagy hirdetésmegjelenítéseket, és felhasználják azokat digitális marketingre. Ez automatizált ajánlattétel. Ez forradalmat szült az online hirdetésekben, és hatalmas digitális piacokat nyitott meg. Most biztosan azon töpreng, miért olyan fontos az automatizált hirdetés, amikor már léteznek más online hirdetési eszközök! Értsük meg ezt is...

Fontosság. Programozott hirdetés

A múltban az emberek keményebben dolgoztak, mint a robotok és a technológia. Megfigyelték azonban, hogy az emberek drágák és megbízhatatlanok. Olyan érzelmi képességeik vannak, amelyek veszélyt jelenthetnek gyakorlati erejükre. Hajlamosabbak a hibákra. Ez csökkentheti hatékonyságukat és problémákat okoznak a teljesítményükben. A megoldás itt a programozott hirdetés. — Ha lehetséges, kiküszöböli az emberi beavatkozást.

Az embereket nagyrészt felváltották az AI-kompatibilis automatizált eszközök. Ez kiküszöböli az emberi hiba lehetőségét. A program nem betegszik meg és nem igényel szabadságot. Csak akadálytalanul működik tovább. Ez az oka annak, hogy a programozott hirdetés jelentős nyereséget termelt. Az embereket azonban nem cserélték ki teljesen. Még mindig nagyon fontos szerepük van. Tudnak stratégiákat megtervezni és reklámkampányokat optimalizálni. Ez a beállításhoz vezethet reklámtervek és célzottabb szolgáltatások létrehozása. Ez maximalizálja a reklámkampányokat, amelyek nem ragadnak le az emberek hiányosságaiból.

Típusok. Programozott hirdetés

Az automatizált hirdetésnek négy fő típusa van. A tranzakciók jellege és célja is változó. Ezenkívül a megjelenített reklám típusa különböző módokon változik. Íme egy lista az automatizált hirdetés négy fő típusáról:

1. Privát piactér (PMP). Programozott hirdetés

A privát piactér olyan rendszerrel rendelkezik, amely nagyon hasonlít a valós idejű ajánlattételi rendszerhez. Vannak azonban apró eltérések.

A valós idejű ajánlattételi rendszer nyílt aukcióval rendelkezik, amely ingyenes minden hirdető számára, aki megbízható hirdetési készlet vásárlása iránt érdeklődik. A magánpiacon az apróhirdetések tárháza zárt licitálást folytat. A hirdetésgyűjteményt csak azok árverezhetik el, akik hozzáférést kaptak hozzá. Ez az aukció tartalmazhat preferált hirdetőket, régi ügyfeleket vagy olyanokat, akik érdeklődést mutattak hasonló iránt reklámfajták.
A mentesített piactér-készlet prémium kategóriás, és előnyben részesített ügyfelek számára van fenntartva. Ennek a rendszernek az egyik előnye, hogy a hirdető tudja, melyik weboldalon jelenik meg a hirdetés. Ez nagyon hasznos a hirdetési ROI maximális pontosságú méréséhez. Ha a listatárat nem magánpiacon értékesítik, a rendszer valós idejű ajánlattételhez használja.

 2. Valós idejű ajánlattétel (RTB). Programozott hirdetés

A valós idejű ajánlattételnél nyílt aukció zajlik. A hirdetési helyek mindenki számára ingyenesek. A slotok előre meghatározottak, és mindenki kényelmének és igényeinek megfelelően válogathat ebből a gyűjteményből. Az egyes helyekre licitálás történik. A hirdetők ajánlatot tesznek a helyekre, és a legmagasabb ajánlat kapja a helyet. A pályázat lebonyolítása annak szempontjából árazás . Az aukció nyertese, aki a legmagasabb árat kínálja a résért. De van egy apró feltétele a valós idejű kereskedésnek. A feltétel az, hogy a legmagasabb ajánlatot tevőnek csak 0,01 dollárral többet kell fizetnie, mint a legmagasabb ajánlatot tevőnek. Ezt a rendszert másodáras aukciónak nevezik.

Ugyanígy a második helyezettnek olyan összeget kell fizetnie, amely csak kis mértékben haladja meg a harmadik helyezett árat. Ez a rendszer átláthatóságot és tisztességes ajánlattételi lehetőséget biztosít mindenki számára.

 3. Kiemelt ajánlatok. Programozott hirdetés

Ez azelőtt történik, hogy a tranzakciót egy privát kereskedési platformon listázzák, és még a valós idejű kereskedés előtt. Ezek a népszerű ajánlatok azon vásárlók számára érhetők el, akik vásárlás előtt ellenőrzik a kiadó hirdetéstárát. Ezt követően egyéni egyeztetésekre kerülhet sor a csomagban kínált árakról és hirdetési lehetőségekről. A hirdető a kiadó és a hirdető találkozása után sem köteles a csomagot megvásárolni. Ha a hirdető elutasítja az ajánlatot, az egy privát piactérre kerül. Ha ott nem talál megfelelő vevőt, akkor valós idejű licitálásra és nyílt aukciókra kerül. A preferált ügyletek egy módja annak, hogy ügyfeleket vonzzon, mielőtt a hirdetéskészlet nyilvános aukcióra kerülne. Az ilyen programozott hirdetésekben személyes találkozások és privát tárgyalások történnek.

4. Garantált automatizált értékesítés. Programozott hirdetés

Ez az utolsó, de legmegbízhatóbb automatizált hirdetési típus. Ezt automatikus garantált vagy közvetlen programozott értékesítésnek is nevezik. Ennél a típusnál a hirdető és a kiadó közvetlenül egyeztet az árakról és a hirdetéstár egyéb specifikációiról. Néha a hirdetésgyűjtemény kifejezetten egy adott hirdető számára van testreszabva. Ezt a módszert általában azok használják, akiknek hatalmas költségvetésük van marketingre és reklámra. Ez a módszer egy-egy találkozót foglal magában. Az árakról és a reklámcsomag egyéb jellemzőiről tárgyalások folynak. Ha a hirdető és a megjelenítő megegyezik ugyanazokkal a feltételekkel, az ügylet megtörténik. Ez egy nagyszerű módja a promóciós készlet vásárlásának. Itt a hirdetőnek van választási joga. Igényeinek megfelelően kiválaszthatja a megfelelő csomagot.
Élő licit vagy privát piac esetén van egy csomag, amelyre minden hirdető licitál. Itt azonban kiválaszthatja a cégének megfelelő hirdetéskészletet.

Folyamat. Programozott hirdetés

A programozott hirdetés az új forradalom a reklám világában. A folyamata meglehetősen egyszerű és egyértelmű. Íme néhány fontos tipp segít elérni a legjobb programozott hirdetés.

1. Ismerje meg a piacot

Minden olyan személy számára, aki reklámozni szeretne, fontosabb, hogy ismerje azt a piacot, amelyen termékét vagy szolgáltatását hirdeti. Ez képet ad a piac működéséről. A termelés megfelel a piaci követelményeknek. Másrészt a hirdetők aggódnak a piac pszichéje miatt. Ha ezt megértik, licitálhatnak a megfelelő hirdetéstárra. Sőt, jobban átlátják az uralkodó feltételeket és a piacot, és hatékonyabb reklámozási módokat alakíthatnak ki.

2. Tűzz ki célokat magadnak. Programozott hirdetés

A nyomtatott hirdetések hosszabb ideig tartanak, amíg elérik a közönséget, és még hosszabb ideig tartanak a pozitív reakció eléréséhez. Ha azonban digitális hirdetésről van szó, az ügyfelek azonnal reagálnak. Ez növeli a munka sürgősségét. Jobban és hatékonyabban kell dolgoznunk. A reklámnak célzottabbnak és ütősebbnek kell lennie. Jól kell eltalálnia célközönség és ösztönözze őt, hogy fektesse be a termékébe. Ehhez ideális hirdetési készletre lesz szüksége, amelyet automatizált hirdetéssel szerezhet be.

3. Mindig tarts fenn emberi kapcsolatot. Programozott hirdetés

A hirdetéseket manapság szoftver segítségével tervezik és strukturálják. Ez a programozott hirdetés lényege. Meg kell azonban érteni, hogy ez nem csökkenti az ember jelentőségét a termelési láncban. Korábban megbeszéltük, hogy az emberek kevésbé hatékonyak, mint a robotok. De ez nem elég ahhoz, hogy levonjuk azt a következtetést, hogy az emberek nem fontosak. Minden folyamatban az emberi érintés számít. A reklámozásban ez segíti az optimalizálást hirdetés kampányokat, és azokat a célközönségre célozzák. A közönség viselkedése megfejthető statisztikákkal, de az emberek megérthetik pszichológiájukat. Ez segít az emberek és a számukra kínált szolgáltatások jobb kezelésében.

4. A digitális reklámozás megközelítése.

 

Az automatizált hirdetés egy digitális hirdetési módszer, amely elsősorban előre meghatározott algoritmusokon keresztül működik. Ez veszélyeztetheti a hirdetés relevanciáját. Ha rossz helyen jelennek meg, az veszélyeztetheti az általuk képviselt márka hírnevét. Ennek elkerülése érdekében gondoskodnia kell arról, hogy a keresleti oldali hirdetések és webhelyek tiltólistája karbantartva és frissítve legyen. Ez segít megszüntetni ezeket a webhelyeket, és elkerülni a szükségtelen problémákat. Ezenkívül, ha a termék túl érzékeny, vezethet egy engedélyezőlistát. Ez a lista kiemeli azokat a webhelyeket, amelyek anélkül jeleníthetik meg hirdetéseit, hogy veszélyt jelentenének az Ön számára márka. Ez célzott reklámozáshoz vezet, és sokkal jobb válaszokat kaphat ezzel a módszerrel.

5. Óvakodjon a csalásoktól.

A csalás nem újdonság az online hirdetésekben. A digitális marketingben is sok csalás történt. Az automatizált hirdetés algoritmusok segítségével működik. Ezért ha ezekben az algoritmusokban kiskaput találunk, az hibás működést okozhat. Ez csalást fog okozni. Az ilyen csalások rontják a márka hírnevét. Ez azonban anyagi veszteségekhez vezethet. A statisztikák azt mutatják, hogy az automatizált hirdetések láthatósága 44–55% körüli. Ezt a botok használata akadályozza meg. Ez milliárdos veszteséget okoz. Erre ügyelnie kell az automatizált hirdetések használatakor.

Az automatizált hirdetés előnyei

Az automatizált hirdetésnek számos előnye van, amelyek az azt használó vállalatok számára előnyösek. Az alábbiakban felsorolunk néhány ilyen előnyt.  

1. Elnyeli az átlátszóságot

A reklámkampánynak átláthatónak kell lennie a statisztikák és a felhasznált források tekintetében. Az automatizált hirdetés lehetővé teszi a hirdető számára, hogy pontosan ismerje az általa hivatkozott hirdetések tárolási helyét. Ez átláthatóbb és igazságosabb statisztikákat hoz létre. Erre az átláthatóságra lehet támaszkodni más hirdetési stratégiák tervezésénél.

2. Valós idejű statisztikák. Programozott hirdetés

A fizikai hirdetésekben meglehetősen nehéz valós statisztikákat szerezni és megérteni. A nyilvános válasz későn érkezik; ez hézagot teremt a tervezésben és a végrehajtás sikerének megértésében. Az automatizált hirdetésben azonban valós idejű statisztikákat és elemzéseket biztosítanak a hirdetőnek. Ez arra kényszeríti a hirdetőt, hogy jobban megtervezze reklámkampányait és több eredményt érjen el.

3. Precíziós célzási képességek

A többi hirdetési médiának nagy a közönsége. Ez arra kényszeríti őket, hogy több erőfeszítést tegyenek, és kevesebb megtérülést kapjanak. Másrészt, amikor az automatizált hirdetéseket vesszük figyelembe, van egy célközönségcsoport. Ez lehetővé teszi a hirdető számára, hogy ennek megfelelően tervezze meg hirdetési stratégiáját. A cég csak azokra a hirdetési tárhelyekre licitálhat, amelyeket megfelelőnek ítél a hirdetési típusukra. A reklámozás koncentráltan kerül elhelyezésre. Ez több üzleti lehetőséget teremt a megfelelő ügyfelekkel.

4. Az engedélyezett költségvetés hatékonyabb felhasználása. Programozott hirdetés

A marketing- és reklámköltségvetés kritikus egy vállalat számára. Sok cég hatalmas összegeket fektet be ebbe a területbe, mivel jelentősége páratlan. Vannak azonban esetek, amikor az ügyetlen és nem megfelelő reklám tönkreteszi a marketingkampányokat. Ez a probléma automatizált hirdetéssel megoldható. Az ilyen típusú reklámoknál a célok fókuszáltak, a következtetések pedig egyértelműek. Ez a vállalat egésze számára magasabb profitot ígér. A befektetett befektetések megtérülnek. Következésképpen a költségvetés hatékonyabb felhasználása valósul meg, amit a társaság felső vezetése szankcionál.

A legnépszerűbb platformok az automatizált hirdetéshez

A programozott hirdetési platform segítségével automatizálhatja digitális hirdetési kampányainak vásárlását és kezelését. A folyamat a körül forog,

• Médiavásárlás
• Reklám elhelyezés
• Teljesítménykövetés
• Kampány optimalizálás

Azok a legjobb platformok, amelyek segíthetnek mindezt az automatizált hirdetési kampányok előrehaladása érdekében:

• SmartyAds automatizált hirdetési platform
• Programozott hirdetési szoftver, a TubeMogul (az Adobe Advertising Cloud része)
• fi Programozott Marketing Platform
• Omnichannel szoftver marketing platform MediaMath
• PubMatic automatizált hirdetési platform

Utolsó gondolatok a programozott hirdetésekről!

A programozott hirdetés a marketing és a reklámozás innovációja. Ez magában foglalja a szoftverek használatát hirdetéstár vásárlására és eladására. A megjelenítő ezt a hirdetéskészletet olyan hirdetőknek adja el, akik hasonló hirdetéseket keresnek. Különféle webhelyeken teszik közzé őket, és ez segít egy adott termék vagy szolgáltatás népszerűsítésében. A szoftver biztosítja, hogy a hirdetések a megfelelő közönséget érjék el, és megfeleljenek a nézők és hirdetők igényeinek. Az automatizált hirdetés valóban a marketing és a reklám jövője.   

АЗБУКА