A PR és a SEO kapcsolata. Ha dinamikus duókról van szó, a PR és a SEO nem mindig illeszkedik olyan könnyen. A SEO csapatokat sokáig a kulisszák mögötti technológiai varázslóknak tekintették, akik segítették a márkákat felmászni a Google rangsorolási ranglétráján, míg a PR-csapatok a való világban végezték a tényleges marketinget.

De a valóságban ez nem ilyen egyszerű – különösen manapság, amikor a márkák nem tudják csak úgy megjátszani a rendszert, hogy kulcsszavakat töltenek ki vagy tömeges sajtóközleményeket adnak ki. Ez egy árnyalt digitális világ, ami a marketinget illeti, és ahhoz, hogy a márkák sikeresek legyenek, okosnak, hitelesnek és konzisztensnek kell lenniük az általuk előállított tartalommal és azzal, ahogyan azt eredményre használják fel.

  • A PR és a SEO erősségeinek ötvözése óriási hatással lehet
  • A SEO és PR csapatok tanulhatnak egymás erősségeiből és tapasztalataiból, és hasznosíthatják őket.
  • A SEO és a PR hatékony integrációja konzisztensebb organikus forgalmat eredményez, ami valódi értéket jelent a vállalat számára.
  • A SEO és a PR hatékony használatának kulcsa az együttműködés. A PR és a SEO kapcsolata

Miért van szükségük a cégeknek PR-re és SEO-ra?

Mielőtt elkezdené, vessünk egy gyors pillantást arra, hogy pontosan mit tesz a PR és a SEO a márkák számára, ha marketingről van szó.

A PR-csapatok stratégiai kommunikátorok, akik a hírnevet kezelik a márkanév és az ismertség növelése márkajelzést a médiatartalom (hagyományos és digitális) létrehozásával és az ágazatukban való kapcsolatok kiépítésével. Olyan dolgokkal foglalkozik, mint a médiavisszhang biztosítása, cikkek reklámozása és írása, sajtóközlemények küldése, reklámkampányok menedzselése, események és hírek népszerűsítése.

A keresőoptimalizálási csapatok maximalizálják egy márka online jelenlétét azáltal, hogy biztosítják, hogy digitális tartalmaik a keresőmotorokhoz optimalizálva legyenek, hogy forgalmat irányítsanak a honlapjukat és végül potenciális ügyfeleket generál, és konverziókat generál. A SEO csapatok olyan dolgokat végeznek, mint a kulcsszókutatás, a SERP-rangsorok kezelése, az új és a régi tartalmak optimalizálása a forgalom növelése érdekében, valamint a webhelyelemzés. A PR és a SEO kapcsolata

PR és A keresőoptimalizálóknak ugyanazok a céljaik, de különböző oldalakról. Nincs hiány vitából, melyik a fontosabb. A PR-szakemberek elmondják, hogy felerősítik a márkát a márkahangulatot befolyásoló médiaemlítésekkel, a SEO-szakemberek pedig nem fogják azt mondani, hogy mindez nem számít a digitális világban, ha nem tudod eljuttatni a megfelelő közönséghez megfelelő módon. elhelyezés és magas keresési helyezés. .

A mi véleményünk? Mindenkinek igaza van. A SEO és a PR nem zárják ki egymást.

Valójában a kettő összekapcsolása, hogy egymás erősségeit táplálják, elengedhetetlen a bizalomépítéshez, ami nagyjából az első számú tényező annak meghatározásában, hogy a potenciális ügyfél konverziót hajt-e végre, miután interakcióba lép az Ön tartalommal.

Mit is értünk pontosan?

Gondoljon erre – a keresőoptimalizálási csapatok tudnak létrehozni weboldal tartalma a SEO összes csengőjével, azzal a céllal, hogy előkelő helyet szerezzen a Google-on. Bár ez manapság nem olyan egyszerű, de mondjuk ez megtörténik.

Amikor egy ügyfél felkeresi webhelyét, és a PR-csapat által hozzáadott értelmes szempontok – átgondolt vezetés, vendégértékelések, gondosan kidolgozott marketingüzenetek – nélkül látja a tartalmat, gyorsan rájön, hogy egy csomó kulcsszót keres, és továbblép. A PR és a SEO kapcsolata

Fordítsuk meg ezt, és vegyünk fontolóra egy PR-csapat által gondosan kidolgozott funkciótörténetet, amely lenyűgöző márkaüzenetet tartalmaz, de nincs optimalizálva, és a Google keresési eredményeinek harmadik oldalán jelenik meg. Nem számít, milyen jó a történet, az esélye a tiéd a célközönség soha nem fogják látni (mikor kattintottál utoljára a Google utolsó oldalára?), és még ha meg is teszik, szkeptikusak lesznek, mert olyan alacsony volt a helyezés.

A SEO- és PR-cégek ezt együtt teszik, PR-csapatokra támaszkodva, hogy lehetőséget teremtsenek értelmes tartalom létrehozására, és lehetővé tegyék a SEO-szakemberek számára, hogy optimalizálják és láthatóak legyenek a megfelelő közönség számára.

Ha mélyebbre szeretne merülni, itt van egy nagyszerű webinárium, amelyet a SEMrush szervezett, és megvitatja, hogy a vállalatok hogyan érnek el eredményeket a SEO és a PR integrálásával.

 

PR és SEO használata.

Volt idő (ah, a 2000-es évek), amikor rengeteg kulcsszót lehetett belerakni a tartalomba, és eredményeket várni. Volt olyan időszak is (az internetes kőkorszak előtt), amikor egy márka üzenetet helyezhetett el egy hirdetésben, és a fogyasztók csak... hittek nekik.

Azok az idők elmúltak. A PR és a SEO kapcsolata

Ahhoz, hogy az ügyfél valóban megbízzon benned, mindenre szükség van: magas értékelésekre, optimalizált webhelyekre és érdekes tartalomra. Még ha a fogyasztók nem is veszik észre, hogy értékelik ezeket a tényezőket, mégis ezt teszik. Az internetezők 2021-ben megkülönböztetik jó weboldal a rossz dolgoktól, és amikor rosszak, elmennek.

Ma az internetezők 93%-a kereséssel kezdi. Egyértelmű tehát, hogy a keresőoptimalizálási és a PR-csapatoknak együtt kell dolgozniuk ahhoz, hogy kulcsszavaikkal előkelő helyen szerepeljenek, és bár feltételezhető, hogy ez a felelősség elsősorban a keresőoptimalizálási csapatra hárul, ez nem feltétlenül így van.

Amint már említettük, többé nincs monopólium a kulcsszavaknak a SEO helyezések befolyásolásában. Ma már a tartalom és a visszamutató linkek vezetnek oda, ahova szeretnél, és a PR csapatok azok, akik segíthetnek eljutni oda.

Íme egy nagyon jó vizuális ábrázolás arról, hogyan néz ki egy integrált tartalomstratégia a SEO és PR számára:

Kombinált tartalom vizuális megjelenítése Kapcsolat a PR és a SEO között

 

 

Mikor jön össze a SEO és a PR erőfeszítések?

Olyan ciklust hoznak létre, amelynek során értékes tartalmakat juttatnak el a megfelelő helyekre, a megfelelő közönséghez, a megfelelő időben.

Saját média (webhely, blogok, social Networking – minden, amit a márkája házon belül hoz létre) SEO-optimalizált lesz, és úgy tervezték meg, hogy értelmesen lefedje azokat a témákat, kérdéseket és történeteket, amelyek az ügyfelei számára fontosak. Ugyanakkor az Ön PR-je és megkeresett médiája (vendégblogok más webhelyeken, sajtómegemlítések stb.) visszavezeti a forgalmat az Ön webhelyére, ahol a potenciális ügyfelek nagy valószínűséggel konvertálnak.

Idővel ezek az együttes erőfeszítések növelik a domain tekintélyét, szilárd alapot adva márkájának a folyamatos láthatósághoz, a jobb márkaismertséghez és a folyamatos organikus forgalom növekedéséhez (szemben egy nagy említéssel, amely a forgalom megugrását okozhatja, amely ezután gyorsan visszaesik ).

A stratégia megvalósítása. A PR és a SEO kapcsolata

Természetesen nincs egy mindenki számára megfelelő módszer az integrált PR és SEO stratégia megvalósítására. Valójában ez a hatékony kommunikáció és együttműködés a tartalmadon dolgozó emberek és csapatok között márkamarketing.

Egy jó első lépés, ha átgondolod, hogy néz ki a felelősségek megosztása a cégedben, ha SEO és PR-ról van szó.

Van olyan csapat, amelyik mindent megbír? Ha igen, ez azt jelentheti, hogy el kell mondani a csapatnak fontosságát integrálja a SEO-t és a PR-t, és szánjon időt arra, hogy megtervezze, hogyan fogja ezt megtenni. Ha mindegyiket külön-külön csapatok irányítják, valószínűleg jó ötlet világos, nyílt kommunikációs vonalakat kialakítani közöttük, és konkrét módszereket, amelyekkel szeretné, hogy együtt dolgozzanak. A PR és a SEO kapcsolata

Függetlenül attól, hogy az Ön konkrét megoldása hogyan néz ki, a marketingcsapat tudatosságának növelése a SEO és PR integráció által kínált lehetőségekkel kapcsolatban segít a márka megfelelő irányba mozdítani.

 

  "АЗБУКА"

GYIK . A PR és a SEO kapcsolata.

Mi az a PR?

PR (Public Relations) olyan tevékenység, amely a médián és más csatornákon keresztül egy vállalatról vagy márkáról pozitív imázs kialakítását és fenntartását célozza a nyilvánosság előtt.

Mi az a SEO?

SEO (Search Engine Optimization) egy webhely optimalizálásának folyamata, hogy javítsa láthatóságát a keresőmotorokban, például a Google-ban, és ezáltal organikus forgalmat vonzzon.

Hogyan kapcsolódik a PR és a SEO?

  1. Minőségi tartalom készítése: A PR hasznos és érdekes tartalmakat hoz létre, amelyeket SEO-hoz lehet használni. A jó minőségű cikkek, sajtóközlemények és egyéb anyagok linkeket vonzhatnak, és növelhetik a webhely tekintélyét.
  2. Külső linkek: A PR segít abban, hogy hiteles forrásokból külső linkek (backlinkek) kerüljenek az oldalra, ami pozitívan hat a SEO-ra.
  3. Fokozott láthatóság: A sikeres PR-kampányok jelentősen növelhetik a vállalat online láthatóságát, ami megnövekedett organikus forgalomhoz és jobb keresési rangsorhoz vezethet.
  4. társadalmi jelzések: A közösségi oldalakon végzett PR tevékenység a közösségi jelzések (lájkok, megosztások, kommentek) növekedéséhez vezethet, amit a keresők is figyelembe vesznek az oldalak rangsorolásakor.

Milyen PR-stratégiák segítik a SEO fejlesztését?

  1. Sajtóközlemények közzététele jó hírű platformokon: A sajtóközlemények népszerű híroldalakon való közzététele minőségi linkeket generálhat.
  2. Vendégbejegyzések: Az Ön webhelyére mutató hivatkozást tartalmazó cikkek közzététele más blogokon és webhelyeken elősegíti a linképítést és új forgalom vonzását.
  3. Munkavégzés befolyásos személyekkel (befolyásolókkal): Az influencerekkel való együttműködés több említést vonhat maga után a márkáról, és visszamutató linkeket szerezhet.
  4. Hírek és hírfolyamok létrehozása: A média és a bloggerek számára elérhető érdekes hírek és események generálása segít növelni az ismertséget és a linkeket vonzani.

Hogyan értékelhető a PR hatékonysága a SEO számára?

  1. Backlink elemzés: Használjon visszamutató linkelemző eszközöket annak nyomon követésére, hogy PR-kampányai mely linkeket hoztak létre.
  2. Forgalomfigyelés: Az organikus forgalom változásainak nyomon követése a PR tevékenységek után.
  3. Pozíciók mérése a keresési eredmények között: Elemezze, hogyan változott webhelye pozíciója a kulcskérdésekre a sikeres PR-kampányok után.
  4. Márkaismertség felmérése: Végezzen felméréseket és kutatásokat, hogy megértse, hogyan változott a márkájának megítélése a célközönség körében.

A PR és a SEO együttes használata nagyban javíthatja marketingstratégiáját, és fenntartható növekedéshez vezethet online vállalkozása számára.