Sör címke. Hogyan kell létrehozni?

A sörcímke egy olyan címke vagy matrica, amelyet egy sörpalackra vagy -csomagra rögzítenek, és amely információkat tartalmaz a termékről. Fontos szerepet játszik a sör márkaépítésében és marketingjében azáltal, hogy információkat ad a sör gyártójáról, márkájáról, stílusáról, alkoholtartalmáról, összetevőiről és egyéb jellemzőiről.

Ne légy szerény, csak mondd. Jobb a söröd híres márkák! Itt az ideje, hogy a szenvedélyét a következő szintre emelje... de sokkal nehezebb meggyőzni idegeneket, hogy próbálják ki a márkáját, mint meggyőzni a barátait és a családját. Szüksége lesz néhány erős sörcímkére.

Most lehet a tökéletes alkalom, hogy belevágj a kézműves sörbe. A kézműves sör éppen a divatos trend és a mainstream üzlet közötti édes pontot üti meg, a kézműves sör pedig komoly versenyt nyújt a "nagy sörnek". A Brewers Association statisztikái szerint A kézműves sörgyártás gyorsan életképes és jövedelmező iparággá válik, a mikrosörfőzdék és a sörfőzdék pedig folyamatosan növekednek, hogy megfeleljenek a keresletnek. A kézműves sörfőzdék a teljes forgalom 11%-át, az amerikai dollárban kifejezett részesedés 19,3%-át tették ki.

De mit jelent ez neked, a nagy szívű, még erősebb sörrel rendelkező kis sörfőzőnek? Ez azt jelenti, hogy nincs értelme arra várni, hogy valóra váltsa nagy sörgyári álmait. A legtöbb kis sörfőzővel azonban az a probléma, hogy nem tudnak annyit a marketingről és a dizájnról, mint a komlóról és az erjesztésről. Itt jön jól ez a cikk. Sör címke

Itt konkrétan arról fogunk beszélni, hogyan készítsünk tökéletes kézműves sörcímkéket, hogy azok még a legnagyobb sörmárkákkal is felvegyék a versenyt. Ez az útmutató mindent tartalmaz, amit meg kell tennie egy fülbemászó és emlékezetes sörcímkéhez, amely feltűnik a polcon:

Mielőtt felcímkézne: Ismerje meg söre márkájának személyiségét

Utálunk felhozni az ókori történelmet, de Szókratésznek van néhány nagyszerű tanácsa a kézműves sör csomagolásához: Ismerd meg önmagad. Ez nem azt jelenti, hogy be kell iratkoznod egy hétvégi jóga/méregtelenítő elvonulásra – még akkor is, ha manapság sörjógáznak – ez azt jelenti, hogy mielőtt rátérnél a sörcímkék tervezésének szórakoztató részére, tudnod kell, hol a termék ára tól nézőpontok márkajelzés. Sör címke

A dolgok megkönnyítése érdekében tedd fel magadnak ezt a 3 kulcskérdést:

1. Mi a terméked?
2. Ki a vásárlód?
3. Hogyan vásárolják meg?

Először is tudnod kell mit árulsz . Ez sör vagy lager? Amerikai, német, angol? Miért válasszák az emberek a te söredet mások helyett? Mindegyik kritikus a fejlődés szempontjából a márkád személyisége – és pontosan meghatározza, hogy mit kell közölnie a sörcímkén keresztül.

Sör címke

Ezután szűkítse le cél ügyfelek . Még a Beatles sem tudta elbűvölni azokat a dühös anyákat és apákat (vagy Dina Martin ) aki utálta a rock and rollt; a söre jobban el fog fogyni, ha felhagy azzal, hogy mindenki kedvében járjon, és az igények kielégítésére és egy kis, válogatott csoport marketingjére összpontosít.

Mikor a legjobb sört inni?

Figyelembe szeretné venni az ízléseket és preferenciákat; a söre a kézművesek szerelmeseinek vagy a szórakozni vágyó fiataloknak szól? Inkább a munka utáni happy hour tömegnek vagy a szabad szellemű zenei fesztiválozó bohémeknek? Ezen felül több gyakorlati elemet is figyelembe kell vennie, mint például a bevétel, és pontosabban, hogy a megcélzott vásárlók hol vásárolják szívesebben a sörüket.

Ezzel el is érkeztünk az utolsó kérdéshez: Hogyan vásárolják meg? Megcélzott vásárlója egy helyi forgalmazóhoz fordul, vagy inkább online rendel? Dobozt vagy hatos csomagot vesznek? Ezek olyan fontos döntések, amelyek finom hatással vannak a marketing minden aspektusára, nem utolsósorban a címkézésre.

Csakúgy, mint az emberek (vagy a kedvenc stoutja), a márkája személyisége végül összetett és többrétegű lesz. Miután ezt kidolgoztad, készen állsz a következő lépésre: átadni ezt az összetett személyiséget egy pillantással a sörödre.

Egy rövid megjegyzés az üvegekről és a dobozokról. Sör címke

Mielőtt belemerülne a dizájnba, meg kell oldania az epikus sörfőzdei rejtvényt: dobozok vagy palackok. Ez egy olyan téma, amelyet érdemes megvitatni - nagyon ajánlom ezt a Thrillist cikket  az előnyök és hátrányok nagyszerű összehasonlításához – de végső soron ez a személyes választáson múlik.

Palackok vagy dobozok? Wood Boat sör címke design

Tervezési szempontból és marketing ismerete a márka személyiségéről és a megcélzott vásárlóról segít megérteni ezt. Szeretne egy hefeweizent, amely tökéletes... piknikek és grillezés a tengerparton? A hordozhatóság lehet a legfontosabb szempont a dobozok kiválasztásakor. Van egy belgája, ami jól illik vacsorához? Mind műszaki, mind esztétikai okokból valószínűleg az üveget választja.

Ebben a cikkben a palackokat tartalmazó címketervezésre összpontosítunk, de sok alapelv ugyanúgy vonatkozik a dobozokra is.

Tervezés. Sör címke

Sajnos nincs lehetősége arra, hogy mindenki megkóstolja a sörét, és meglátja, milyen nagyszerű. Bár a szájhagyomány, a versenyek és az ingyenes minták mind hatékony promóciós módszerek, a nap végén továbbra is a címkéje márkája határozza meg az első benyomások nagy részét.

A márka személyiségének ismerete jó kezdet, de ez csak az első lépés. Most le kell fordítanod ezt a személyiséget vizuális identitás márka. Más szóval, elő kell vennie azt a meleg, barátságos zabpehely stoutot, amelyet a helyi kocsmákban árulnak majd, és ki kell találnia, hogyan lehet ezt a koncepciót vizuálisan kommunikálni a világgal. Sör címke

Ehhez megvizsgáljuk a színeket, a tipográfiát, a stílust és a képeket.

A sörcímke színei

Egy dizájnelem, amely akkor működik a legjobban, ha egy gyors színpillantással kommunikál a személyiséggel. A tudomány kimutatta, hogy minden szín egyedi érzelmi konnotációt ébreszt, és hasznos „parancsikonként” szolgál a marketingesek és a tervezők számára, hogy egy pillantással közöljék a márka összetettségeit.

Milyen színű üveg illik a sörödhöz?

Mielőtt elkezdené a címkék színeinek kiválasztását, gondolja át (1) az üvegek és (2) a sör színét. A sörösüvegeknek három általános színe van: tiszta, barna és zöld.

A funkcionalitást tekintve a barna palackok kiszűrik az ultraibolya (és normál) fényt, ami védi a sört és megakadályozza annak elszennyeződését. Ha valami komlót főz, könnyen megbarnulhat, de a kevés vagy egyáltalán nem komlót tartalmazó sörök nem annyira érzékenyek a fényre, ezért érdemes átlátszó vagy zöld üvegeket választani. Nincs funkcionális oka annak, hogy az egyiket a másik helyett válasszuk, ezért ez többnyire esztétikai és kulturális választás. A zöld palackok a második világháború után váltak népszerűvé, amikor a barna üveg hiánycikk volt Európában. Mivel ez a sör kizárólag kiváló minőségű, a zöld üveg a jó sör státuszszimbólumává vált. A kézműves sörfőzdék ritkábban használják néhány jól ismert európai sörrel (pl. Heineken, Stella Artois, Carlsberg) való specifikus kapcsolata miatt. Ez azonban teljesen legális választás! Sör címke

Miután megismerte a palack színét, elkezdheti a címkeszínek kiválasztását.

A zöld palackokat hagyományosan fekete-fehér címkékkel párosítják, esetleg pirossal (a zöld kiegészítésére). A barna üvegek semleges hátteret biztosítanak a címkének, és bármilyen szín megfelelő. A leggyakoribbak a meleg színek: narancs, arany, piros. Furcsa módon ez a sör színe is! Ez a színséma emlékezteti a vásárlókat a termékére, és hagyományosabb megjelenést kölcsönöz. Segíthet abban is, hogy a vásárló könnyen azonosítsa, milyen típusú sört árul: a vörös söröknél piros, a borostyánsárga címkéken, az erős címkéken pedig a sötétbarna címkéket. De ez nem egy szigorú szabály. Egy alternatív színséma modernebbé vagy játékosabbá teheti címkéjét, ha ezt a márkát próbálja létrehozni.

A sörcímkék hagyományos színei a meleg borostyán és a vörös.

De manapság a tervezők minden elképzelhető színt felhasználnak címkéikben!

Az átlátszó palackok egyedülállóak abban, hogy a sör színe a címketervezés hátterévé válik. Sok átlátszó palackot használó sörgyár ezt a színt használja a címkéjén, közel azonos vagy kontrasztos címkeszíneket használva.

A sörcímke alakja és mérete

A sörfőzők különös figyelmet fordítanak a címkeformákra. Hagyományos formát és méretet szeretne, vagy valami egyedi (kivágott) terméket, amely kiemeli a palackot, de növelheti a nyomtatás költségeit? Külön címkét szeretne a nyakhoz, elöl és hátul, vagy egy címkét, amely körbeöleli a testet? Normál papírt vagy valami egyedit, átlátszó hátteret szeretne használni?

Ezek a Marina címkék egyedi vágásokat használnak a palackok és a nyak címkéihez.

Ez a címke szabványos négyzet alakú címkét használ nyakkivágás nélkül a pillangó hatás érdekében.

E döntések meghozatalához a költségvetéssel kell kezdenie, majd meg kell határoznia, mi a fontos.

Egy másik szempont a palack típusa. A méret ismerete nélkül is elég; A palackok alakjában is vannak eltérések. Rövid nyak, hosszú nyak, növesztő vagy akár valami furcsa alak, mint a kúp. Győződjön meg róla, hogy mindezt kitalálta, mielőtt elkezdi a tervezést, hogy minden együtt menjen! Sör címke

Betűtípusok.

A régimódi betűtípusok modern adaptációja

A színekhez hasonlóan a választott betűtípusok is sokat elárulnak márkája személyiségéről. A serif betűtípusok (a lábakkal rendelkezők) vagy a script betűtípusok klasszikusabb megjelenést kölcsönöznek a címkének. A Sans Serif betűtípusok modernebbé teszik. Csábító lehet egy igazán szórakoztató, őrült megjelenítési betűtípus kiválasztása, de ne feledje, hogy az olvashatóság nagyon fontos. Azt szeretné, hogy az ügyfelek olvassák a nevét, és emlékezzenek rád. És olvassa el a többi szót a címkén, hogy tájékozott vásárlási döntést hozzanak.

Stílus . Sör címke

Hagyományosabb sörcímke

A hagyományos sörnek hagyományos címkestílusa van: egy feltűnő szín, egy nagy név (talán a címer felett vagy mellett), és néhány finom textúra vagy absztrakt kép a vizuális érdeklődés érdekében. A kézműves sör megjelenésével azonban a címkék művészeti formává váltak. A rajzfilmszerű illusztrációktól a kézzel rajzolt remekművekig, fényképekig és az extrém minimalizmusig mindent láthatunk. A stílust neked kell diktálnod célközönség: Ha fiatalabb, vad vagy akár kísérletező ízlésű ügyfeleket céloz meg, akkor érdemes lehet egy különös vagy kissé furcsa címkét. Ha előkelő közönséget célzol meg, jobban jársz egy minimalista címkével, meghagyva a rajzfilm kabaláját. Sör címke

Modern sörcímke geometrikus mintával

Ha megvan a stílusod, kiválaszthatod a képeket. Hogyan csinálod? Tudja meg, mi tesz téged egyedivé. Használsz speciális összetevőket? Mutasd meg nekik. Van egy macskája, amely a sörfőzdéje nem hivatalos kabalája lett? Illessze be a tervezésébe. Egy adott kultúrából származó sörfőzési technikákat használ? Használjon ugyanabból a régióból származó tervezési stílusokat. Van egy okos neved? Tedd fel.

L'Augustin a sörfőzők gyermekének a neve. Szándékosan párosították egy ijesztő kecske képével, hogy a sörnek sötéten humoros hangulatot adjon.

A szavak is tervezések. Sör címke

A kézműves sör címkéjének megjelenítése nem az egyetlen módja a potenciális vásárlókkal való kommunikációnak... ne feledkezzünk meg a szavakról.

Ahogy fentebb említettük, Ön meg akarja vonzani a megcélzott ügyfeleit, ami azt jelenti, hogy egy portás márka a portás ivók számára is vonzó lesz. Ennek legkézenfekvőbb módja, ha először felcímkézi a palackot a „porter” szóval, majd ezt a szót szemléltető eszközökkel kiemeli.

Ezen a ponton a legjobb módszeres megközelítést alkalmazni: készítsen listát a legjobb kulcsszavakról a sör leírására, majd rangsorolja őket, hogy a tervezője tudja, melyiket emelje ki másokkal szemben.

Íme a sörrel kapcsolatos leggyakoribb kulcsszavak listája, amelyeket kölcsönözhet vagy elolvashat, hogy új ötleteket inspiráljon:

Kalandos Idős amerikai kézműves ausztrál hordó belga Keserű Fekete szőke

kanadai Tejszínes Ropogós Fekete száraz elegáns Angol gyümölcs testes Teljes ízzel

Немецкий kézi Kielégítő Hoppy otthon otthon Ирландский Laminált Maláta Makró hegesztett

Mikrosörözve lágy Organikus kemény Gazdag éles Füstös Sima; sima Vastag Hagyományos

Amint azt bizonyára észrevette, ezek közül a szavak közül sok az ízlést írja le, és ez teszi őket jó alap a további tervezési döntésekhez. Különösen új ügyfelek esetén az emberek hajlamosak egy ötlethez ragaszkodni, mielőtt mélyebb véleményt alkotnának. Ha nem kezdeményezi, hogy adjon nekik valamit, amibe belekapaszkodhat, előfordulhat, hogy márkájához olyan negatív gondolatok társulnak, mint a „drága” vagy az „unalmas”.

Ne felejtsd el az apró betűs részt. Sör címke

Bármilyen szórakoztató is a sör, ne felejtse el, hogy tudatmódosító anyag, ezért értékesítésére számos jogi követelmény vonatkozik. Bár ezek az Ön vállalkozásának minden területére vonatkoznak, itt meg fogjuk beszélni, hogy mit kell a címkén feltüntetni.

Az Egyesült Államok Sörgyártó Szövetsége szerint jogi okokból a következő területekre kell figyelnie:

• Nettó tartalom: mennyi sör van az üvegben? Attól függően, hogy mennyit készített, különböző méréseket kell alkalmaznia.
• Alkoholtartalom: A jogi követelmények államonként eltérőek lehetnek.
• Olvashatóság: Itt óvatosnak kell lennie, mert az olvashatósági követelmények megzavarhatják a tervezési döntéseket. A kötelező információnak elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy egyszerű betűtípussal, kontrasztos háttérrel olvasható legyen, és el kell különíteni a promóciós/magyarázó szövegtől. Sör címke
• méret betűtípus : egyértelműbb követelmény magának a betűtípusnak a mérete, valamint a mm-enkénti karakterszám.
• Sör osztály és típusa: "Malt Beverage", "India Pale Ale" stb. Mint korábban említettük, ez nem csak jogi szükségszerűség, hanem jó márkaépítés is!
• Név és cím: in főleg üzleti okokból, de azért is, hogy rajongóid részeg szerelmes leveleket küldhessenek neked.

Ha pedig üzletekben szeretne sört árulni, mindenképpen hagyjon helyet a UPC kódnak. A követelmények változhatnak attól függően, hogy hol élsz és hol szeretnél eladni. Mindenképpen végezzen kutatást, hogy a legújabb információkkal rendelkezzen a tervező számára. Sör címke

Gondolj az üvegen kívülre

A sört ritkán árusítják egypalackban. A tervezésnél nem csak a címkére kell gondolni, hanem a csomagolásra is. Ez magában foglalja a hatos és tizenkét csomagos tartályokat, palackkupakokat, esetleg egy söradagoló fogantyút.

A csomagolás megtervezése egyszerű, ha már ismeri a címketervezést. Gondoljon a csomagolására úgy, mint egy másik vásznon lévő dizájner címkére. Miért? A címkének és a csomagolásnak mindig egyeznie kell: képek, tipográfia, színséma és személyiség. Sör címke

A márkaépítésben fontos a következetesség, így a kívülállók egyetlen pillantással azonnal hozzá tudják kötni a csomagolást a palackokhoz/dobozokhoz. Az alternatíva rosszabb: ha a csomagolás és az egyes címkék nem egyeznek, a márkája széttagoltnak és professzionálisnak tűnik, mintha valaki más dobozát használná!

Találja meg a megfelelő tervezőt

A kiadó elindításának 3 fő megközelítése van: barkácsolás, szabadúszó vagy crowdsourcing versenyen keresztül. A nagyobb vállalkozásoknak lehetőségük van tervezőirodát is felvenni, de nagy eséllyel ez kívül esik a kézműves sörfőzdék árkategóriáján.

Bár a barkácsolás a legtermészetesebb választásnak tűnhet kis vállalkozás, a tervezés technikaibb, mint azt a legtöbben gondolják. Egyedül tetőtől talpig megtervezni egy sörcímkét olyan, mintha lemondanál egy ügyvédről a bíróságon és saját magadat képviselnéd. Ha szakmáját tekintve nem tervező, jobb, ha szakemberrel dolgozik. Sör címke

Az egyetlen lehetőség, hogy vagy szabadúszót béreljen, vagy pályázaton keresztül közösségi forrásokat szerezzen a tervezéshez.

A legtöbb sörfőzde, aki megtervezi címkéit, tervezési versenyen indul, mert az ötletek és stílusok széles skálája közül választhat. Ezeken a versenyeken a világ minden tájáról érkezett tervezőkkel találkoznak, és gyakran folyamatos kapcsolatot alakítanak ki ezekkel a tervezőkkel, együttműködve velük, hogy címkéket készítsenek a következő söreikhez, dobozaikhoz, logóikhoz és webhelyeikhez.

Anyagok és gyártás. Sör címke.

Ha mindent megterveztél, ideje a nyomtatáson gondolkodni. A legtöbb sörcímkét bevont papírra nyomtatják (a páralecsapódás elkerülése érdekében), de néhány kézműves sörfőző esztétikai okokból inkább matt papírt használ.

Ha hagyományos téglalapot vagy oválist választ, a címkék nyomtatása meglehetősen egyszerű lesz. Ha egyedi préselt címkét választ, ügyeljen a megnövekedett költségekre és a lehetséges átfutási időre.

Azt is érdemes átgondolnia, hogyan fogja felhelyezni a címkéket. A címkék kézzel történő rögzítése a palackokra időigényes és fárasztó, de minden bizonnyal olcsó. De ha komolyan gondolja a tömeggyártást, érdemes beruháznia egy gépi felhordóba.

Engedd szabadjára valódi potenciálodat (kötelező sörjáték)

Jóban-rosszban a sörgyártásban elért sikereinek nagy része nem csupán a sör ízétől függ. Megalkothatod a világ legjobb sörét, de ha hiányzik a marketinged, soha senki nem fog tudni róla. Akár tetszik, akár nem, ha azt akarod, hogy az emberek beleszeressenek a söred ízébe, először le kell nyűgözned őket a címkéddel.