Forma stílusa

A vállalati stílus vizuális és szöveges elemek összessége, amelyek meghatározzák a vállalat felismerhető és eredeti arculatát. Ezt a stílust azzal a céllal hozták létre, hogy a márka minden kommunikációjában és bemutatásában következetes és egységes legyen. Több kulcsfontosságú összetevőt tartalmaz:

• Logó:

Grafika, szimbólum vagy szó, amely a márka elsődleges vizuális megkülönböztetéseként szolgál. A logó általában a vállalati arculat kulcseleme.

• Vállalati arculat / Színpaletta:

Egy adott színkészlet, amelyet egy vállalat anyagainak tervezésénél használnak. A színeket úgy választják meg, hogy tükrözzék a pszichológiai és érzelmi asszociációkat, valamint támogassák a márkaértékeket.

• Nyomda:

Különleges betűtípusok és ezek kombinációi, amelyeket dokumentumok, reklámok és egyéb céges anyagok szövegelemeihez használnak. A tipográfia segít felismerhető szövegstílus létrehozásában.

• Grafikus elemek:

Olyan grafikai elemek támogatása, mint a vonalak, formák, textúrák és illusztrációk, amelyek segítségével egyedi identitásstílus hozható létre.

• Vállalati identitás / Hangnem és kommunikációs stílus:

A márkakommunikációban használt általános hangnem és stílus meghatározása. Ez magában foglalja a kommunikációs stílus megválasztását, a formalitás szintjét és a közönséggel való interakció elveit.

• Formátumok és elrendezések:

Szabványok felállítása különféle típusú anyagokra, például prospektusokra, webhelyekre, bannerekre stb. Ez magában foglalja az egyedi elrendezéseket, kompozíciókat és szerkezeteket.

A vállalati identitás fontos része a márka stratégiájának, mivel segíti a márka megalapozását a fogyasztók tudatában, felismerhetőbbé teszi, és egységes képet alkot a márkáról a közönség szemében.

Ezek megértése és alkalmazása kulcsfontosságú marketing kifejezések meghatározza, hogy egy márka milyen hatékonyan kerül bemutatásra vizuálisan, hogyan értelmezi a közönség üzeneteit, és a vállalat erejét a gyorsan változó versenypiacokon.

Ami ?

Az üzleti életben az egyik leggyakrabban félreértett kifejezés a márkaidentitás. Sokan összekeverik a kifejezést a logókkal, vagy tévesen azt gondolják, hogy csak olyan ágazatokra vonatkozik, mint a banki, jogi vagy technológiai. A márkaidentitás (más néven vállalati identitás vagy vállalati identitás) azonban elengedhetetlen minden márka sikeréhez, mérettől vagy iparágtól függetlenül.

Hogy megértsük, miért olyan fontos a vállalati identitás, az alábbiakban válaszolunk a leggyakrabban feltett kérdésekre ebben a témában, majd fontolja meg három példa a vállalati arculatra a vállalati azonosítók világ számos mesterétől.

Mit értesz vállalati identitás alatt?

A vállalati identitás az, ami hogyan mutatkozik be vállalkozása a külvilág előtt . Bár a belső kultúra és értékek a vállalati identitás kialakításának szerves részét képezik, a vállalati identitás definíciója a vizuálisra vonatkozik. eszközök cég- és márkatervezés.

Mi az a vállalati arculat és márkaépítés?

Tény, hogy minden üzenet vagy információ, amelyet egy márkával való interakció során lát, a vállalati arculat része . Habár logó tervezés a vállalati arculatra utal, a kifejezés messze túlmutat ezen a vizuális ikonon, és olyan elemeket foglal magában, mint a betűtípusok, illusztrációk, színek, fényképek és animációk.

Példákat láthat a vállalati identitásra mindenben, a bejegyzésektől egészen a közösségi hálózatok a reklámozáshoz pajzsok, alkalmazotti egyenruhák és írószerek, termékcsomagolások és alkalmazási profilok.

Mi a vállalati identitás fő célja?

Ha egy vállalat vizuális elemeit helyesen és következetesen implementálják, akkor ezek együtt működnek olyan vállalati márkát hozzon létre, amely azonnal felismerhető és emlékezetes .

A konzisztens és vonzó márkakonzisztencia nagyobb kontrollt biztosít a mindennél fontosabb márkaimázs felett, amely bár egyéni interakciókból áll az Ön vállalatával, az erős vállalati identitás befolyásolhatja vagy legalábbis befolyásolhatja.

Hogyan hozz létre vállalati arculatot?

Vállalati ill márkás identitás hozható létre csak azután, hogy belső csapata megállapodott márkád pozicionálásában, küldetésében, értékeiben, üzeneteiben és személyiségében . Ezzel a szilárd alappal együtt dolgozhat a tervezőcsapattal vagy a márkaidentitást biztosító céggel egy olyan vizuális nyelv létrehozásában, amely tükrözi a márkáját.

Ezeknek a vizuális márkajelzőknek egyszerre kell stratégiainak és kreatívnak lenniük. Design elemek rugalmasnak kell lennie, nem pedig merev, rögzített márkakomponenseknek, hogy vállalkozása releváns maradjon a változó piaci és fogyasztói környezetben.

Ha vállalati inspirációt keresel vizuális identitásitt három márka, amelyek a maguk egyedi módján teljesen behatárolták ezt a teret. .

 

Mi az Airbnb márkaidentitása?

Mint sok új technológiai vállalkozás (például a Google, az Amazon és az Apple), az évek során Az Airbnb üzleti modellje fejlődött, lehetővé téve a márka új piacokra való terjeszkedését. Ebben az esetben az Airbnb apróhirdetési oldalból a versenyképes utazási ágazat jelentős szereplőjévé, és újabban az élménygazdaság megújítójává fejlődött.

Ezt a márkafejlődést egy folyamatosan változó vállalati vizuális arculat kísérte, leginkább a 2014-es rebrand. Annak érdekében, hogy az új márka-identitást az utazásszerető házigazdák és szállásfoglalók növekvő közössége elé tárja, az Airbnb a DesignStudióval együttműködve teljesen átdolgozta a cég korábbi vizuális arculatát.

Az eredmény az Airbnb híres „bárhová tartozzon” szlogenje, amelyet erőteljesen megjelenít egy teljesen új logó. Az átdolgozott logó tökéletesen illeszkedik a márka új pozíciójához, az univerzális "A" betűvel, amelyet a nyelvi akadályok leküzdésére és az egységes közösség szimbolizálására terveztek.

Ha ehhez hozzáadunk egy univerzálisabb színpalettát és egy sor vizuális, felismerhető ikont, az Airbnb márkaidentitása azonnal modernebb, nemzetközibb és elérhetőbb lesz.

2014 óta az Airbnb tovább fejleszti márkaidentitását, finomítva az eredetit márkanév megváltoztatásaalkalmazkodni a változó platformokhoz és kommunikációhoz. Most Airbnb nem csak a megrendelésekre, hanem a tapasztalatokra is összpontosít, a marketinges tartalom a nyomtatott magazintól a közösségi média csatornáiig mindent felölel, és egy nemrégiben megjelent blogbejegyzésben megismételte vizuális identitásunk fontosságát, és kijelentette, hogy "a tervezési elvek továbbra is vezérelnek minket minden nap. "

Ez különösen a 2014-es illusztrációs útvonalának kiszélesedésében, valamint embervezérelt fényképezési stílusában mutatkozik meg. Az erős vállalati identitás minden változtatása vagy ismétlődése meleg, hívogató, szórakoztató és megnyerő Airbnb márkaimázst hoz létre.

Mi a Spotify márkaidentitása?

A Spotify egy másik nagyszerű példa. olyan márka, amely vállalati dizájn segítségével népszerűsíti magát a különböző piacokon és új közönségekkel lép kapcsolatba .

A zenei streamelési platformról a globális szórakoztató márkára való átállása során az iparágat bomlasztó vállalat számos fontos vizuális változáson ment keresztül vállalati márkáján.

2015-ben a cég felhagyott szolid zöld-fehér színpalettájával és logo az új minimalista logótervezés, a 31 színből és színátmenetes textúrákból álló kiterjedt paletta mellett.

Ezzel a lépéssel a Spotify élesebb, fényesebb és merészebb imázst kapott, amely a zeneipar hagyományos szórakoztató márkáival vetekedett. A merev duó színséma megszabadulása azt is lehetővé tette a márka számára, hogy egységes megjelenést és érzést alkalmazzon változatos tartalmaiban . Akár egy grime-művészt, akár egy klasszikus előadót reklámoz, a Spotify összes kommunikációja ugyanazzal a kinézettel és érzéssel rendelkezik, anélkül, hogy ez veszélyeztetné a művészeket.

Az Airbnb-hez hasonlóan a Spotify is kulcsfontosságú emlékeztetőként szolgál arra, hogy az erős vállalati identitás az, amely idővel alkalmazkodik és újul. Például 2020 áprilisában a Spotify bemutatott egy márkafrissítést, amely újratervezte kiterjedt színpalettáját, megváltoztatta a betűtípusokat, és új nyelvet vezetett be az animációkhoz és a vizuális átmenetekhez. márka identitását.

Mi a NatWest márkaidentitása?

Ellentétben az előzővel márkák példái, a brit NatWest cég határozottan elkötelezett eredeti banki ágazata mellett. Miközben azonban kínálatát a fizikai bolti szolgáltatásoktól a különféle digitális termékekig diverzifikálta, korábbi vállalati arculatát frissíteni kellett, hogy lépést tudjon tartani az új online pozicionálással.

Az "Egyéni kocka erejének felszabadítása" (más néven a vállalat régi 2D-s logója) révén a FutureBrand tervezőügynökség a márka megjelenését és hangulatát új, digitálisan optimalizált szintre emelte 3D formákkal és három színpalettával.

Ez a logó ihlette irányvonal animáltabb, játékosabb és színesebb lett márka útmutatók, felszabadítva a NatWest tervezőcsapatát, hogy olyan márkaeszközöket hozzanak létre, amelyek áthidalják a vállalat fizikai és digitális tereit.

Új Natwest vállalati arculat, be különösen az olyan kihívó márkák esetében, mint a Monzo, a Starling és a Revolut, amelyek berobbantak a banki színtérre friss, kényelmes és tetszetős dizájn is hozzájárult ahhoz, hogy releváns maradjon az egyre zajosabb piacon .

Forma stílusa

A tervezési inspiráción túl a vállalati identitás híres példái is demonstrálják a következetesség fontosságát a márkaépítésben. Ha szeretné frissíteni vagy teljesen megváltoztatni cége arculatát, A csapatnak minden olyan szempontot figyelembe kell vennie, amely a „vállalati identitás” fogalma alá tartozik. .

Értékesítési és marketing feltételek