A színek pszichológiája. Az agy a színek segítségével felismeri a termékek jellemzőit és az azokat előállító márkákat. Éppen ezért a PC-re alkalmas chartreuse árnyalat hányingert keltő egy cupcake-nek. Egyszóval ez a színpszichológia. Itt teljes útmutató a színek használatáról a marketingben és a reklámozásban.
Az agyunk egyes színekkel alkotott asszociációi kulcsfontosságúak a marketinganyagok és azok közötti szakadék áthidalásához célközönség. Ha alaposan megnézi az iparágában a reklámokban gyakran használt színeket, látni fogja, hogy sok közülük újra és újra megjelenik. Nem véletlen, és nem csak a versenytársak kedvenc színei! Ezek azok a színek, amelyek (kutatási műsorok) általában összekapcsolják a közönséget az iparágában lévő márkák igényeivel és elvárásaival.
A színek kiválasztása tökéletes paletta marketing- és hirdetési erőfeszítéseihez ez részben esztétika, részben tesztelés, részben pedig tudomány – sokkal fontosabb, mint azt valószínűleg gondolná. A színes marketing tudományát fogjuk ma megvizsgálni, hogy segítsünk Önnek a leghatékonyabb módon eljuttatni üzeneteit.
Miért számít a színek pszichológiája a marketingben és a reklámozásban?
A színek olyan nyelvet beszélnek, amelyet a szavak egyszerűen nem képesek reprodukálni. Vagyis érzelmi szinten kommunikálnak velünk, és ezért hatékonyabbak a meggyőzésben.
Egy termék színe meggyőzhet minket arról, hogy frissebb ízű, mint ugyanaz a termék más színnel. Még hatékonyabbá is teheti a kezelést (és a placebót!). A gyógyszergyártók szín-asszociációkra támaszkodnak, hogy az altatókat kékké, a stimulánsokat pedig sárgává és pirossá tegyék, mivel a fogyasztók ezeket a színeket társítják a megfelelő hatásukhoz.
Bár ez varázslatnak tűnhet, vannak adatok a biztonsági mentéshez. A fogyasztók 85 százaléka a színt nevezi meg mint a termékek kiválasztásának fő oka megvásárolható. Ezenkívül az impulzustermékekkel kapcsolatos döntések 90 százaléka kizárólag ezen alapul virágok Termékek. A színpszichológiai kutatók szerint a fogyasztók 42 százaléka ez alapján alakítja ki véleményét a weboldalakról weboldal tervezés, és a szín minden más tényezőnél jobban befolyásolja véleményüket. És az esetek 52 százalékában rossz színválasztás és egyéb rosszabb lehetőségek a tervek elküldik a felhasználókat a webhelyről, soha nem tér vissza.
Hogyan kommunikálnak a színek az ügyfelekkel? A színek pszichológiája
Egy dolog tudni, hogy a színek fontosak a marketingben és a reklámozásban, de az igazi kihívás a színpszichológia használata az ügyfelekkel való kommunikációban. Valószínűleg már ismeri a színpszichológia alapjait, mint például a vörös = szenvedély és a fehér = tisztaság, de ez csak a kezdete annak az összetett módnak, ahogyan a szín befolyásolhatja a vásárló gondolkodását és érzéseit egy termékkel kapcsolatban.
A szín segít a vásárlóknak a termékekkel kapcsolatos gyors döntéshozatalban.
A kutatók például összefüggéseket fedeztek fel bizonyos színek és viselkedésmódok között, mint például a vörös, a királykék, a fekete és a narancssárga, amelyek könnyen kapcsolatba hozhatók az impulzusos vásárlókkal. Az akciós vadászok számára türkiz és sötétkék színek közül választhat. E kevésbé nyilvánvaló színtársítások némelyikének sok értelme van, például a rózsaszín, az égkék és más lágy színek, amelyek a hagyományosan megszállott ruhavásárlókhoz kapcsolódnak. Hasonlóképpen, a barna nem jó választás termékcsomagolásmert a túlérett, rothadó gyümölcsökre és zöldségekre gondolunk.
A legtöbb színnel kapcsolatos elvárásunk a természettől származik.
Szín a pszichológia nemcsak bizonyos érzelmeket vált ki. Arról szól, hogy színeket használjunk, hogy megfeleljünk a fogyasztói elvárásoknak a termékekkel és márkákkal szemben. Fontolja meg, hogy mely színek nem működnek jól bizonyos termékekkel vagy szolgáltatásokkal, például egy élénksárga és narancssárga logóval egy banknál, vagy egy barna vagy szürke dobozzal a női higiéniai termékeknél. Ezek a színek rossznak tűnnek számunkra, mert nem felelnek meg az elvárásainknak. A színek pszichológiája
Hiszen az elvárásaink nagyrészt biológiai programozáson alapulnak. A piros az népszerű szín az élelmiszer-márkák számára, mert az élénkpiros gyümölcs érett és fogyasztásra kész, akárcsak a frissen vágott hús. A természet megtanította nekünk, mit jelentenek bizonyos színek, és a tervezésben jobb, ha a színeket a természet szabályai szerint használjuk. Az emberek az alapján hozzák meg a vásárlási döntéseket, hogy mit várnak el a látott színektől. и érzik-e, hogy a színek azt teszik, amit kell.
Az, hogy a színek hogyan befolyásolják a világról alkotott felfogásunkat, nem mindig nyilvánvaló és nem mindig logikus. A színekkel való asszociációink kulturális hagyományainktól, személyes hátterünktől és egyéni ízlésünktől függően akár eltérőek is lehetnek. De van néhány általánosítás, amelyet a színpszichológia tudománya alapján tehetünk. Kombinálja ezt a célközönség-kutatással, hogy jobban megértse, mit preferálnak egyedi fogyasztói.
Hogyan befolyásolja a szín a reklámot és a marketinget?
A színek befolyásolhatják a vásárlókat, és minden színnek megvan a saját asszociációs listája, amelyet felhasználhat marketing- és reklámanyagaiban. Itt színről színre haladunk, hogy képet adjunk arról, hogy milyen legjobb helyzetekben lehet bizonyos színeket használni marketinged és reklámozási célokra.
Kék. A színek pszichológiája
A kéket általában férfias színnek tartják, de ez nem minden, amit a kék hoz az asztalra. Számos más egyesület is:
- nyugalom
- Üdítő
- stabilitás
- felelősség
- a világ
- pihenés
- szomorúság
A kék a bizalom érzését közvetíti e viszonteladói szolgáltatás iránt.
A kék a bankok kedvelt színe, mert tekintélyt és stabilitást közvetít, olyan értékeket, amelyeket a fogyasztók elvárnak a pénzüket kezelő emberektől. Eközben egy jógastúdió kék színt használhat a szórólapokon, hogy kiemelje a nyugalom érzését, amelyre a látogatók számíthatnak, amikor meglátogatják, a biztonsági felszerelések, például a sisakok és a védőszemüvegek pedig kékkel jelezhetik a felhasználóknak, hogy megbízhatnak a márkában, hogy megvédje őket. .
Zöld. A színek pszichológiája
Hideg színként a zöld a nyugodt, érett és professzionális márkákkal működik a legjobban. Valójában köztudott, hogy csökkenti a vérnyomást és a pulzusszámot a nézők körében. Íme néhány asszociáció, amelyet a zöld színnel szoktunk létrehozni:
- Finanszíroz
- Szerda
- Egészség
- Sok szerencsét
- növekedés
- vagyon
- harmónia
- Egyenleg
- megnyugtató
- обновление
A zöld frissnek érzi magát, amit általában egy egészséges élelmiszer-márka szeretne érezni.
A zöld sokakat az újrahasznosítás logójára emlékeztet, így ideális minden olyan márka számára, amelyik önmagát reklámozza ökológiailag tiszta vagy bio. Gyógyfürdőbe is kiváló választás, mert kiemeli azt a megnyugtató, fiatalító élményt, amit az ügyfél egy fürdőben eltöltött naptól elvár.
Szórólap design. Mit kell tartalmazniuk a szórólapoknak?
lila
Ez a céloldal a lila szín és a képzelet társítását használja a játékokhoz.
A lila misztikus, titokzatos és érzéki – nem olyan szín, amelyet gyakran látunk a természetben. A lilával kapcsolatos gyakori asszociációk a következők:
- jogdíj
- luxus
- cselszövés
- a varázslat
- titok
- Katonai becsület
- vagyon
- képzelet
- Lelkiség
Vállalkozásától függően ezek a nézetek gyakran kéz a kézben járhatnak. A színek pszichológiája
Piros
Figyeld meg, mit csinál itt a piros. Nem csak koktélokat szolgálnak fel, most koktélokat szolgálnak fel.
A vörös egy élénk, forró, figyelemfelkeltő szín, amelyet általában a következőkhöz kapcsolnak:
- a szenvedély
- nagy energia
- szerelem
- szívélyesség
- Tűz
- Hadviselés
- harag
- veszély
- bizalom
A vakrandevúzásra szakosodott társkereső szolgáltatás piros színt használhat nyitóoldal, kiemelve, hogy szolgáltatásuk szexi, ijesztő és csak a bátraknak szól. A vörösről az is ismert, hogy fokozza a bámészkodók anyagcseréjét és vérnyomását, így ideális az éttermek tábláihoz, amelyek a vásárlók étvágyát kívánják felkelteni, különösen egy fűszeres falathoz.
Narancs. A színek pszichológiája
A narancssárga barátságos és vidám szín, amely számos jellemzővel rendelkezik a vörössel, mint például a melegség és a magas energia. Egyéb fogyasztói asszociációk a narancs színnel kapcsolatban:
- fiatalok
- Megengedhetőség
- túlélhetőség
- barátság
- Humor
- Szezonális változások (különösen nyártól őszig)
Ez a motivációs fitnesz poszter meleg színeket használ az életerő közvetítésére.
A narancssárga kiváló szín, ha beltéri trambulinparkot üzemeltet, és szeretné magához csábítani a gyerekeket és a tizenéveseket egy vidám, energikus szórakozásra. Ez egy olyan szépségmárka számára is kiváló, amely inkább lányos, mintsem csillogó, és meg akarja mutatni, hogy mindenkinek szól, nem csak a topmodelleknek és az ízlésformálóknak. A színek pszichológiája
sárga
Az ügyfelek a sárgát az optimizmushoz és a hozzáférhetőséghez kötik. Előnye, hogy egyszerre könnyű és merész. Néhány fő társulása a következő:
Ezen a poszteren a sárga szín a barátság melegét közvetíti, finom figyelmeztetéssel a láthatáron lévő bajokra.
- energia
- boldogság
- veszély
- fiatalok
- játékosság
- vidámság
- szívélyesség
Vegye figyelembe, hogy ezen egyesületek egyike nem egészen hasonló másokhoz.
A veszély sárgával való társítása, mint a tűz és a háború a pirossal, kezdettől fogva negatívnak tűnhet. De néha ezek az asszociációk pontosan az, amire egy márkának szüksége van, például egy elektromos szerszámmárkára, amely sárga színnel azt mondja, hogy „bánj óvatosan”.
Rózsaszín. A színek pszichológiája.
A rózsaszín egy mozgalmas szín. Ezt nem lehet megkerülni: a rózsaszín sokkal inkább a lányoknak való, mint a kék a fiúknak, ezért használata bizonyos helyzetekben kiábrándító lehet a férfiak számára. A rózsaszín színt és a nemi asszociációkat sok pszichológia övezi, de most csak azt nézzük meg, mit tesz a rózsaszín a marketing és a reklám világában. A rózsaszín lehet:
Nehéz elképzelni, hogy ebben a hirdetésben még a legbátrabb ember is visszautasítaná a süteményt.
- móka
- lányos
- zenei felütés
- édes
- csipkekötés
- romantikus
- Békés
A rózsaszín a pékségek kedvelt színe, mert édes, akárcsak az általuk forgalmazott pékáruk. Olyan márkák színe is, amelyek nőiesek és büszkék rá, mint például egy női önvédelmi oktató, aki csípős rózsaszín grafikával reklámozza, hogy megtanítja a nőket, hogyan kell bátornak lenni és megvédeni magukat.
Szürke. A színek pszichológiája.
A szürke a professzionalizmust és a gyakorlatiasságot jelenti. Azt gondolhatja, hogy a szürke unalmas, és sok esetben az is. De a szürkenek nem kell unalmasnak lennie. Megfelelő marketinggel stratégia ez is lehet:
- semleges
- szakmai
- hatékony
- hivatalos
- társasági
Az élénkszürke dizájn még egy kiállításon is megállja a helyét.
Mindezeket a tényezőket szeretné kiemelni a bérhivatal a számláiban. A szürke azt is megmutathatja, hogy a te a márka kitört a bináris példából, mint egy progresszív gyerekruha márka weboldala, amely meg akar különböztetni magát a rózsaszín és kék színek tengerétől.
Black.
Technikailag, a fekete szín hiánya lehet, de erőteljes és merész is. Íme néhány asszociációnk a feketével:
- luxus
- rejtély
- Hatalom
- alakiság
- finomítás
- sötétség
- titok
- Nemiség
- ellenőrzés
- Okkultizmus
a fekete dizájn feltűnő hatást kelthet.
A fekete többnyire menő és modern, de hátborzongató is lehet, ha akarod. Néhány márka esetében, mint például a pálcák, gyertyák és más okkult finomságok szállítói, a spooky tökéletes. A fekete az erőt is jelenti, így jó választás egy olyan edzőterem számára, amely arra készteti tagjait, hogy önmaguk legerősebb verziói legyenek.
Fehér. A színek pszichológiája.
A fehér üres lap. Friss, új, mentás dobozban, és a következő asszociációkat gyűjti össze:
Vegye figyelembe, hogy ennek az e-mailnek a háttérszíne a fehér, és egy üres lap vizuális megjelenítése a stílusváltásra vágyó fogyasztó számára.
- tisztaság
- zavarás
- Nyugalom
- fiatalok
- A megtiszteltetés
- a világ
- letargia
- hideg
A fehér egy másik szín, amelynek „negatív” konnotációi pozitívakká alakíthatók. A legmenőbb színként, a hóra és az északi sarkkörre emlékeztető színként a fehér remek választás fagylaltoskocsihoz, kiemelve az általuk nyújtott megkönnyebbülést egy forró napon. A színek pszichológiája
Brown.
A barna szín, amiben megbízhatsz. Brown a háta mögött áll, Brown évek óta ott volt melletted, és lesz még évekig. A UPS esetében a Brown biztonságosan és időben házhoz szállítja a csomagokat, és megígéri, hogy minden, amit elküld velük, sértetlenül megérkezik a rendeltetési helyére. A marketingben és a reklámban a barna a következőket jelenti:
- megbízható
- régimódi
- földes
- hím
- természetes
- megbízható
- Теплый
A barna a szépia fényképekre is emlékezteti az embereket, így nagyszerű választás egy olyan márka számára, amely fényképeik rendszerezésével összekapcsolja vásárlóit családjuk történetével.
A barna koszosnak is érezheti magát, így kevésbé jó választás szállodának. De kerti kellékboltnak vagy mulcsmárkának? A szennyeződések kipréselése nem árt.
Hogyan változnak a színek jelentései az egyes kultúrákban. A színek pszichológiája.
A színséma kiválasztásakor mindig vegye figyelembe a célközönség kulturális hátterét. Sok színnek vannak bizonyos asszociációi egyes kultúrákban, amelyek másokban különböznek. Néha még ugyanannak az országnak is lehetnek regionális színszövetségei.
A sárga színnek baljósabb konnotációja lehet a kulturális kontextustól függően.
Vegyünk csak egy színt - például sárga. Japánban a sárga színt a bátorsággal társítják, míg az Amerika déli részének egyes részein a gyávaság szlengje lehet. Sok latin-amerikai kultúrában a gyász és a halál színe. Kínában a sárga színnek vulgáris konnotációja lehet. Németországban az ember az irigységtől zöldre sárgul. Utazz el a Közel-Keletre, és rájössz, hogy a sárga birodalmi és szent (nem a lila, ami az európai kultúrákban a királyi tisztelethez kötődik), gyakran viselik az uralkodó vagy a királyi osztály tagjai.
Amikor marketing- és promóciós anyagokat fejleszt a márkájához, a célközönség egyes színekkel kapcsolatos kulturális asszociációinak kutatása fontos része az átvilágításnak. Ha olyan színsémát használ, amely nem felel meg a közönségnek a márkával szemben támasztott elvárásainak, az még a piacra kerülés előtt tönkreteheti azt. A színek pszichológiája
A legjobb színek a cselekvésre való felhíváshoz.
A piros a legjobb szín cselekvésre való felhívás, mert minden a cselekvésről és a MOST cselekvésről szól, igaz? Nem szükséges. Noha a piros nagyszerű szín lehet cselekvésre ösztönzésre (CTA), és minden bizonnyal sok vállalat sikeresen fogja használni, nem ez az egyetlen színválasztás a CTA gombhoz – és nem is mindig a legjobb választás.
A kontextus fontos a vásárlási döntések meghozatalában, és néha az optimális gombszín az általános kialakítástól, valamint az adott márkától és terméktől függ. A márkájához megfelelő CTA szín megfelel az ügyfelek vásárlási hangulatának.
Néha ez egy nyugodt és tiszta lelkiállapot, amelyet a vásárló csak akkor érhet el, ha alaposan megvizsgálta a terméket, és megállapította, hogy ez a legjobb választás az igényeinek kielégítésére. Ebben az esetben a zöld a legjobb választás a CTA gombhoz, különösen akkor, ha a CTA inkább „konzultáció foglalása” vagy „beszéljünk többet”, mint „vásárlás most”.
A piros használható CTA-nál, de ez a kontextustól és az általános tervezéstől függ.
Egyéb színpszichológiai hüvelykujjszabályok, amelyeket be kell tartani, amikor cselekvésre szólít fel:
- A cselekvésre ösztönző gomb színe legyen jól látható, de ne legyen fájdalmas; ki kell egészítenie az általánost oldal kialakítása, de elég kontrasztot tenni vele, hogy kizárjuk a keresését.
- A cselekvésre ösztönző gomboknak általában, és különösen a fizetési gomboknak nagynak, letisztultnak és egyszerűnek kell lenniük, tiszta háttérrel, amely nem zavarja a figyelmet.
Ha vannak a „Vásárolja meg most” táborban a meleg színek a megfelelőek. A színpszichológiai és marketingkutatási kutatások szerint a piros, zöld és narancssárga narancssárga aláfestéssel a legjobb színek a cselekvésre ösztönző gombokhoz. Piros, mert ragaszkodik a vevő sürgősségéhez, zöld, mert megnyugtatja és finoman tereli a vásárlókat a döntés felé, és a tüzes sárga-narancssárga, mert melegség és boldogság érzését kelti. És végső soron Ön boldogságot kínál ügyfeleinek, akár a termék birtoklásának tiszta örömétől, akár a megkönnyebbüléstől, amelyet a velük szembenéző nehézségek miatt kínál.
Hogyan tesztelje színes marketingstratégiáját
A színpszichológia hasznos a megalapozott tervezési döntések meghozatalához a reklámozás és marketing terén, de a tesztelés az egyetlen igazi módja annak, hogy megtudja, jobb megoldásokat. A színek pszichológiája
Ehhez előfordulhat, hogy több A/B iterációt vagy osztott tesztelést kell futtatnia annak meghatározásához, hogy melyik színpaletta teljesít a legjobban. Ha megvannak a színdöntősek (a megcélzott piacokon negatív konnotáció nélküli színek, amelyek kontrasztban állnak egymással az átadás során a márkád személyisége), itt az ideje, hogy fej-fej mellett részt vegyenek a „merevezőtornán”.
A csupa piros hátsó rész a legjobb választás ehhez a sokszínű furgonhoz, vagy a sárga jobban felhívja a figyelmet? Csak egy módja van ennek: tesztelés.
A bracket verseny lényegében egy másik módja a megosztott tesztelésnek, ahol az egyik színt a másikhoz mérik, hogy megtudják, melyik válasz kap erősebb pozitív reakciót a célközönségtől. Ezután összehasonlítja az egyes nyerteseket egymással, hogy megállapítsa, melyik éri meg jobban az ügyfeleit, és így tovább, amíg el nem éri az optimális színt. Az eredmények elrontásának elkerülése érdekében ügyeljen arra, hogy marketingstratégiája többi része változatlan maradjon a verseny során.
A tesztelés után magabiztosan végrehajthatja mindegyik színválasztását a design eleme, a cselekvésre való felhívásoktól a hátterekig és a szövegig.
A színek megerősítik marketing üzenetét
Remélhetőleg most már jobban megérti, hogyan működik a színpszichológia a marketingben és a reklámozásban. Minél többet dolgozol a színekkel, annál könnyebben közvetítheted egyedi márkaüzenetedet a közönségednek.
A színek stratégiai használata több, mint a kívánt szín kiválasztása. Hiszen manapság is járkálnak olyanok, akik azt hiszik, hogy az olíva zöld és a fukszia a mennyben teremtett gyufa, és egyes cégeknél talán az is!
Szólj hozzá!