Márka koncepció. Mi az a márka koncepció?

A márkakoncepció egy átfogó elképzelés arról, hogy a célközönség hogyan érzékeli a márkát. Ez magában foglalja a márka értékeit, egyedi tulajdonságait, személyiségét és általános megítélését. A márkakoncepció a vállalat fejlesztési stratégiájának és marketingtevékenységének alapjául szolgál.

A márka koncepciójának fontos szempontjai a következők:

1. Márkaértékek:

   • A márka által elismert és hirdetett alapértékek meghatározása. Ezek az értékek magukban foglalhatják az integritást, az innovációt, a fenntarthatóságot, a társadalmi felelősségvállalást és egyebeket.

2. Márka koncepció. Márka személyisége:

   • Egyedi személyiség kialakítása számára márka. Ez lehet egy humanoid személyiség, amely tükrözi a jellemzőit és vonásokamelyek a márkára jellemzőek.

3. Küldetés és célok:

   • A márka küldetésének, fő céljának és rendeltetésének meghatározása. A márka küldetése segít értelmet adni létezésének.

4. Márka koncepció. A célközönség:

   • Annak meghatározása, hogy a márka termékeit vagy szolgáltatásait kinek szánják. Az érdekek, igények és preferenciák megértése és figyelembe vétele célközönség.

5. Különleges ajánlat:

   • Egy márka egyedi ajánlatának megfogalmazása, amely megkülönbözteti a versenytársaitól. Ez lehet egyedi termék, szolgáltatás, érték vagy egyéb szempont.

6. Márka koncepció. Külső megjelenés:

   • Vizuális identitás létrehozása a márka számára, beleértve a logót, a színpalettát, a betűtípusokat és egyebeket design elemek. A vizuális szempontoknak összhangban kell lenniük a márka koncepciójával.

7. Márka üzenete:

   • Olyan kulcsüzenetek kidolgozása, amelyeket a márka közvetíteni szeretne a közönségéhez. Ezeknek az üzeneteknek tükrözniük kell a márka értékeit, küldetését és egyedi ajánlatát.

8. Érzelmi szempont:

   • Érzelmi kapcsolat kialakítása a márka és közönsége között. A márkával kapcsolatos érzelmi benyomások nagyban befolyásolhatják a lojalitást és az észlelést.

A márkakoncepció az alapja a márkastratégia kidolgozásának és minden marketing tevékenységnek. Segít a márkának kitűnni a piacon, egyedi imázst kialakítani, és befolyásolni a fogyasztók megítélését.

 

Kezdje a hitelességgel. Márka koncepció.

Ismeri azt a híres Oscar Wilde-idézetet, amelyet ostoba, inspiráló Instagram-bejegyzésekhez szoktak: „Légy önmagad. Mindenki más már foglalt." Ugyanez vonatkozik a márka koncepciójára is. Az emberek meg tudják mondani, ha nem vagy hű önmagadhoz.

A csillagos márkakoncepció megalkotásának kulcsa az, hogy mindig hitelesek legyünk. Az emberek sokkal valószínűbb, hogy megbíznak benned, és megveszik a márkádat, ha még élsz. Annak megértése, hogy ki vagy, és pontosan mit is kínál a márkád, kapcsolatot teremt majd közted és közönséged között.

 

Ki vagy te? Márka koncepció.

A legjobb hely a márka jövőképének fejlesztéséhez az, ha belenézünk. Pontosan tudnod kell, mit kínálsz, és mitől leszel más. Ahhoz, hogy valóban ismerje márkáját, teljesen hitelesnek kell lennie, és birtokában kell lennie a terének.

Leggyakrabban versennyel kell szembenéznie a piacon. Ne tégy úgy, mintha nem lenne ott, szerezd meg! Vegyük például a Pepsit – ők több mint tudatában vannak annak, hogy náluk van a legnagyobb verseny a világon, ami nagyon intelligens márkamarketinget igényel. Lehet, hogy van hasonló termékük, de örökre Coca-Cola kihívóként fogják őket ismerni. Ezért volt olyan zseniális lépés a Pepsi 2019-es Super Bowl-hirdetése, a „Több mint OK”. Elismerik kihívói pozíciójukat, de aztán önmaguk nevetségessé tételével teljesen magukévá teszik azt.

Találja meg azokat a dolgokat – vagy egy nagy dolgot –, amelyek megkülönböztetik Önt versenytársaitól, így kitűnhet a piacon. Ez lehet a legkisebb és legegyszerűbb különbség, de az intelligens marketinggel ez egy ragyogó márkakoncepció kezdete lehet. Márka koncepció.

Dr. A Squatch nem egyedülálló abban, hogy természetes szappanokat kínál férfiaknak. De ami egyedülálló, az az elérhető és szórakoztató marketingjük. Megértették javaslatukat, és olyan márkakoncepciót hoztak létre, amely egyszerre öntudatos és szórakoztató. 2018-as hirdetésüket több mint 75 millióan nézték meg a YouTube-on, olyan megjegyzésekkel, mint „Az egyetlen hirdetés, amelyet szívesen néztem”.

Ki a közönséged?

Ha már elkezdte felépíteni a cégét, akkor valószínűleg elég jó elképzelése van arról, hogy ki a célközönsége. Most helyezze magát az ő helyükbe, hogy elkezdjen kreatívan gondolkodni a márka marketingjéről.

A Thinx egy New York-i székhelyű cég, amely létrehozza környezetbarát női higiéniai termékek. Márkakoncepciójuk inkluzív feminista megközelítéssel rendelkezik, amelynek célja a menstruáció tabujának megdöntése. Mivel elsődleges célközönségük a környezettudatos, alternatív, évezredes nők, marketingkampányuk minden pontját úgy alakították ki, hogy ezzel a konkrét célközönséggel kommunikáljanak és kapcsolatba kerüljenek vele.

Előadás " Széles város" kiszolgálja ezt a környezettudatos alternatív New York-i női demográfiai helyzetet, ezért a Thinx egy ragyogóan szép és szellemes kampányt készített a Broad City alkotótársával, Ilana Glazerrel. Ezek a márkapartnerségek bizalmat építenek ki a közönségben.

Az Ön márka koncepciója

Miután megismerte márkája alapjait, elkezdheti a márkakoncepció fejlesztését. A márkakoncepciónak számos eleme van, beleértve a küldetést, a márkanevet, a hangot, a szlogenet és a vizuális stílust.

Használjuk az Oatly vegán zabtej márkát tesztpéldányként a márkakoncepció-építés és a márkaidentitás egyes elemeinek illusztrálására.

Küldetés

Mielőtt megtervezné márkanevét és logóját, készítsen rövid, édes és tömör küldetésnyilatkozatot vagy célt márkája számára. Ez lehetőséget ad arra, hogy következetesen visszatérjen a márkakoncepció más elemeinek fejlesztéséhez. Ne felejtse el valódinak tartani, de legyen szívesen. Márka koncepció.

Vegyük például Oatly küldetését:
„Hogy az emberek könnyen az egészséges öröm személyes pillanataivá alakítsák, amit esznek és isznak, anélkül, hogy meggondolatlanul megterhelnék a bolygó erőforrásait.”

Egyszerű és megbízható: „tejet” inni könnyebb, mint valaha. De kívánatos is: lehetőség az örömre és a világ jobbá tételére.

Név. Márka koncepció.

Egyértelmű lenne elmondani, mennyire fontos a márkád. Fontos, hogy olyan emlékezetes márkanevet válasszunk, amely eléggé különbözik ahhoz, hogy kitűnjön anélkül, hogy túlságosan kétértelmű lenne. Kezdje a versenytársak és az iparágának kutatásával, hogy megtudja, mit csinál mindenki.

Az Oatly márka emlékezetes és informatív. Rövid és édes, ugyanakkor lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy pontosan tudják, miből készül a tejtermék alternatívája (jelen esetben a zab).

hang

A hangod milyen a márkád személyisége életre kel a közönséggel való kommunikációhoz használt szavak által. Például Oatly játékos, szellemes és fiatalos hangot választ, mert termékük elsősorban a környezetbarát millenniumi korosztályt célozza meg.

Készítsen hangos útmutatót küldetése és célközönsége alapján, hogy a márka minden pontja változatlan maradjon. A hangod fejlesztésekor jó módja annak, hogy a márkádat személyként mutasd be. Kik ők? Mi érdekli őket? Hogyan beszélnek?

A hangos útmutató általában a következőkből áll:

• A küldetésed
• Az Ön alapvető értékei
• Az Ön személyiségjegyei (pl. fiatalos, vidám, játékos)
• Az Ön márkája (a márka, mint személyiség leírása)
• Példák írásos másolatra
• Sajátos szókincs és nyelvtani szabályok

Használja hangutasításait minden belső és külső kommunikációja alapjául márka.

Felirat. Márka koncepció.

Egy szlogen vagy szlogen egy rövid mondatba foglalja a márka lényegét. Használhatja ezt logója kíséretében vagy egy szélesebb körű marketingkampány részeként. A szlogenek és szlogenek írása könnyebbé válik, ha tisztán megérti a hangját.

Az Oatly a „Olyan, mint a tej, de az embereknek készült” szlogenet használja hétköznapi és játékos hangján, hogy rávegye az embereket, hogy megálljanak és gondolkodjanak el az étellel kapcsolatos mindennapi döntéseiken.

Vizuális dizájn. Márka koncepció.

Ha minden szava a helyén van, ideje elképzelni. Olvassa el küldetésnyilatkozatát, értékeit és hangját, és kezdjen el gondolkodni azon, hogyan idézheti elő ezeket az ötleteket vizuálisan színek, stílusok és tipográfia segítségével.

Nézze meg ezt az Oatly hirdetést. A logójuk organikus, szinte szemcsés textúrájú, ami nagyon vizuális és gyermeki. A főcím "jaj, ne, tehén!" Egyedi, kézzel rajzolt betűtípust használ. Színspektrum csomagolás nem csak fényes, hanem vonzó is. Ezek a vizuális elemek együttesen ugyanazt a hangot közvetítik, mint a hangjuk: fiatal, játékos és kreatív.

A márkakoncepció vizuális elemeinek fejlesztésének nagyszerű módja, ha létrehozol egy látványtervű Pinterest-táblát, amelyet szeretsz, és egy olyan dizájnt, amelyről úgy gondolod, hogy a célközönséged is élvezni fogja. Gondoljon a versenytársak terveire is, és ügyeljen arra, hogy kitűnjön a tömegből.

Mielőtt elkezdené a márkaépítést, nagyon fontos a márkakoncepciója.

A márkakoncepciónak együtt kell tartalmaznia vállalata vagy szervezete összes érzését, ötletét és célját. Próbáld meg tesztelni a célközönség egy szegmensével, hogy megtudd, hogyan reagálnak, és az Ön visszajelzései alapján módosítsa. Ha világos koncepciója van, ezt a létfontosságú alapot használhatja a tényleges bevezetéshez. weboldal márkaépítés, csomagolás, reklám és még sok más!

Nyomda АЗБУКА