A médiastratégia egy cselekvési terv, amely meghatározza a médiaforrások felhasználásának módjait és eszközeit konkrét marketing vagy üzleti célok elérése érdekében. Stratégiai útmutatást ad a hirdetési és marketing erőforrások különböző médiacsatornákon történő elosztásához, hogy maximalizálja a célközönségre gyakorolt ​​hatást.

A médiastratégia fő elemei a következők:

  1. Célok és célok:

    • Konkrét célok és célkitűzések meghatározása, amelyeket a médiával kell elérni. Például a márkaismertség növelése, új ügyfelek vonzása ill eladások növekedése.
  2. Média - stratégia. A célközönség:

    • Az elérni kívánt kulcsfontosságú célközönségszegmensek azonosítása. Ez lehetővé teszi az adott fogyasztói csoportok számára leghatékonyabb médiacsatornák kiválasztásának optimalizálását.
  3. Média csatornák:

    • A médiacsatornák optimális kombinációjának meghatározása, pl. televízió, rádió, internet, social Networking, nyomtatott sajtó és mások, a kampány céljaitól és a közönség jellemzőitől függően.
  4. Média - stratégia. Költségvetés elosztása:

    • A médiaforrásokra elkülönített költségvetés meghatározása és annak különböző csatornák és formátumok (például videóhirdetések, bannerek, szponzorálások stb.) közötti elosztása.
  5. Időkeret:

    • A kampány optimális időzítésének és időtartamának meghatározása a termék vagy szolgáltatás jellegétől, szezonális tényezőktől és egyéb időkorlátoktól függően.
  6. Média - stratégia. Kreatív megoldások:

    • Különböző médiacsatornákban felhasználható kreatív ötletek és anyagok kidolgozása. Ez tartalmazhat szöveget, képeket, videókat és egyéb elemeket.
  7. Mérési eredmények:

    • Mérőszámok felállítása a médiakampányok hatékonyságának értékelésére. Ez magában foglalhatja az elérés, a közönség elköteleződésének, a konverziók és a siker egyéb mutatóinak mérését.

A médiastratégia kulcsszerepet játszik a kiegyensúlyozott és hatékony kampány létrehozásában, figyelembe véve a márka, a termék és a célközönség egyedi jellemzőit.

Médiastratégia. Elemek.

A média elemei Médiastratégia

A médiakörnyezet több rétegből áll. Meg kell érteni ezeket a rétegeket, majd ennek megfelelően meg kell tervezni a médiastratégiát.

1. Kommunikációs csatornák

Nagyon fontosak a csatornák a médiaházakkal való kiváló és egyértelmű kommunikáció kialakításához. Ezeket a médiákat egyértelmű, megbízható és világos információkkal kell ellátniuk.

2. Hírciklusok. Médiastratégia

A médiát elsősorban a hírek létrehozása foglalkoztatja. Különféle hírciklusok léteznek, pl. napi hírek, például újságok, XNUMX órás hírek, például televízióban vagy online blogok, és heti vagy havi hírek a magazinokban.

3. Népszerűség és médiavisszhang.

Médiastratégiájának hatása a márka vagy vállalat hírnevén mérhető. Ha jó hírei és információinak lefedettsége, akkor jó a cikkeinek nézettsége és olvasóinak száma, valamint azok hatása is.

4. Célközönség

Itt tudnia kell, mit vár el a médiaforgalomtól. Jobb lenne, ha világos elképzelésed lenne arról, hogy kit szeretnél megcélozni. Ügyfelek típusa, amelytől elvárható, hogy meghatározza a kiválasztott médiát. A célközönség jelei lehetnek életkor, szakma, kultúra és még sok más.

A médiának két fő típusa van, pl. hagyományos és modern média. E médiák minősége és mennyisége óriási szerepet játszik a terjesztett hírek terjedelmének meghatározásában.

6. Hagyományos média

Ezeket az üzleteket hagyományosan évek óta használják. A televízió, a rádió és a magazinok a hagyományos médiák közé tartoznak. Rögzített olvasó- és nézettségük van, amely hűséges felhasználóktól származik.

7. Modern média. Médiastratégia

A technológia megjelenésével az internet meghódította világunkat. Platformok közösségi hálózatok, a hírfolyam-csatornák és a blogoldalak a legújabb médiák közé tartoznak. Sokan elfogadták őket, főleg fiatalok.

8. Hozzáférési szint

A megfelelő média kiválasztása a márkához és a termékhez a rendelkezésre állástól függ. Ha azt szeretné, hogy híreit megosszák egy adott személy között célközönség, olyan médiumot kell választania, amelyhez a nézők egy csoportja könnyen hozzáférhet.

A médiastratégiában használt különböző típusú médiumok

A médiastratégiában használt különböző típusú médiumok

A médiának különféle formái vannak, amelyek főként a technológiában és módszereikben különböznek a hírek vagy a tartalom közönség elé terjesztésére.

1. Nyomtatott média. Médiastratégia

Ez a fajta média valószínűleg a legrégebbi és legnépszerűbb. Tényeket és számadatokat mutat be egyértelműen, és oktatási célokra is használható. Több a tartóssága.

A nyomtatott média három fő funkciót lát el.

1.1 Nyomtatási adathordozó a megjelenítéshez

Ez a nyomtatott sajtóstratégia különféle médiákat használ, beleértve a plakátokat, fali grafikonokat, naptárakat stb. E médiák örökkévaló létezésének oka a hozzáférhetőség és a PR potenciál. A nyomtatott médiák rendkívül tartósak és vizuálisan is vonzóak.

1.2 Nyomtatási adathordozók olvasáshoz. Médiastratégia

Ez az olyan média körül forog, mint a hírlevelek, prospektusok, prospektusok, képregények, füzetek és így tovább. A médiastratégiájában történő felhasználásuk lehetővé teszi, hogy jobban kézben tartsa üzenetét, és egy összetettebb és részletesebb történetet is világosan elmondhat.

1.3 Nyomtatott anyagok csoportokkal való használatra

Ha nyomtatott médiát használ csoportokkal való használatra, választhat olyan médiát, mint a kártyák, flipchartok stb. Ezek oktatási célokra nagyon hasznosak, és az ilyen médiák magukban foglalják az évfolyamokon és nyelveken keresztüli kommunikáció lehetőségét is.

2. Média

Újságok és folyóiratok marketingje

Ahogy a neve is sugallja, ez a fajta média egyszerre emberek nagy csoportjának szól. Különféle médiák vannak. Az újságok, a televízió és a rádió a három legfontosabb médiatípus, pusztán azért, mert az emberek nagy csoportja a leggyakrabban nézi őket. Ezekkel a kommunikációs eszközökkel könnyebb elérni a tömeget. Merüljünk el mindegyikben itt és most -

2.1 Újságokat és magazinokat használó média. Médiastratégia

Használhatja ezt a médiastratégiájában új történetek, rovatok vagy hirdetések megjelenítésére. Nagyon hasznosnak tartják a nagy közönség elérésében, ami azt jelenti, hogy állandónak és nagyon befolyásosnak tartják. Használhatja a problémák világos és alapos elmagyarázására is.

2.2 Média rádióval

Ezt a médiát közleményekhez, eseményekhez és műsorokhoz használják. Ez hasznos nagy közönség eléréséhez. Kiváló megközelíthetősége van; még Ön is használhatja márkája alulról építkező szintű elérésének optimalizálására. Ha azonnali választ szeretne kapni közönségétől, vagy valamilyen médiumot keres a médiastratégiájában, akkor ez a lehetőség nagyon hasznos lehet az Ön számára.

2.3 A televíziót használó média. Médiastratégia

Ezzel a lehetőséggel ismételten médiastratégiát dolgozhat ki a közleményekhez, szappanoperákhoz és különféle eseményekhez bizonyos audio- és videotartalom felhasználásával. Kivételes potenciállal rendelkezik, hogy szélesebb közönséget érjen el azáltal, hogy drámaibb, kreatívabb és érzelmesebb. Részvételi célokra és azonnali válaszadásra is nagyon hasznos.

3. Népszerű média. Médiastratégia

Olyan világban élünk, ahol az emberek számítanak. Ők állnak minden reklámkampány középpontjában, és egy termékre vagy szolgáltatásra adott válaszuk határozza meg annak sikerét. Tehát nincs jobb az emberek médiájánál, hogy elérje az embereket. Az ilyen típusú médiák olyan dalokat, táncokat, szetteket vagy nyilvános bejelentéseket foglalnak magukban, amelyek elérik a legtöbb embert. Úgy készülnek, hogy felkeltsék a helyiek figyelmét, és inkább a reklám témájába fektetnek be. A népszerű médiastratégiák különböző típusai három médium körül forognak:

3.1 Népi média dráma és költészet felhasználásával

Ez a médium színházat, történetmesélést, bábelőadásokat, szerepjátékokat stb. használ. Ez a médium előnyös abban, hogy érzelmeket hoz ki, ami végső soron a jó érzéseket segíti elő. A dráma és a költészet is nagyon izgalmas és erőteljes. Az ilyen médiák rendkívül interaktívak is, így jobb elköteleződésre és konverzióra számíthat közönségével ezeknek a médiáknak a használatával.

3.2 Népi média ének és tánc segítségével. Médiastratégia

Ezzel a médiumformával lehetősége nyílik történetek, szemtanúk beszámolóinak, beszámolóinak stb. használatára. Ha ezeket a médiumokat beépíti a médiastratégiájába, akkor hirdetési kampányait érdekesebbé, érzelmesebbé és interaktívabbá teheti. Ez hasznos a nyelvek és osztályok közötti átvitelhez, és az üzeneteket is specifikusabbá teheti.

3.3 Népi média szájról szájra

Ebbe beletartoznak a színház különféle formái, a bábelőadások, a mesemondás, a szerepjátékok, stb., emberi arccal. Az ilyen eszközöket nagyon vonzónak tartják a médiastratégiában, és felhasználhatók dokumentumfilm- vagy rádióműsorokban is.

3.4 Népies média nyomtatott üzenetekkel

Az összehajtható médiastratégia részeként használhat nyomtatott üzeneteket sapkákon, pólókon stb. Ez egy hosszan tartó gyógymód, amely nagyon hasznos egy márka vagy ügy népszerűsítéséhez. Feltűnőbben használják bármilyen ügy támogatásának kimutatására, hírességek vagy filmek reklámozására stb.

4. Közösségi hálózatok. Médiastratégia

Közösségi média stratégia

Ez a legújabb forradalom a marketing és a reklám világában. Különféle platformok közösségi hálózatok lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy reklám formájában reklámozzák márkájukat és termékeiket. Egyes közösségi média platformoknak több millió felhasználója van, és ezeken a platformokon akár egyetlen hirdetés is csodákra képes a márkával.

Különféle közösségi média oldalak nagyszámú havi aktív felhasználóval (Maus), amelyek az Ön közösségimédia-stratégiájának részét képezhetik,

  • Facebook – 2,23 milliárd MAU
  • YouTube – 1,9 milliárd MAU
  • WhatsApp – 1,5 milliárd MAU
  • Messenger – 1,3 milliárd MAU
  • WeChat – 1,06 milliárd MAU
  • Instagram - 1 milliárd MAU
  • QQ - 861 millió MAU
  • Tumblr - 642 millió MUV
  • Qzone - 632 millió MAU
  • Tik Tok - 500 millió MAU
  • Twitter – 335 millió MAU
  • Reddit – 330 millió MAU
  • Baidu Tieba - 300 millió MAU
  • LinkedIn – 294 millió MAU
  • Viber - 260 millió MAU
  • Snapchat - 255 millió MAU
  • Pinterest - 250 millió MAU
  • Távirat - 200 millió MAU

 

Egyéb közösségi hálózatok, amelyek közösségimédia-stratégiájának részét képezhetik:

  • Médiamegosztó hálózatok
  • Vitafórumok
  • Könyvjelzők és tartalomkezelő hálózatok
  • Consumer Review Networks
  • Bloghálózatok és publikálás
  • Érdeklődés alapú hálózatok
  • Közösségi vásárlási hálózatok
  • Együttműködő gazdasági hálózatok

Most, hogy megvizsgáltuk a különböző típusú médiákat, amelyek az Ön médiastratégiájának részét képezhetik, vessünk egy pillantást a különféle tippekre, amelyek segítenek Önnek hatékony stratégia hirdetési és marketingkampányainak optimalizálásához.

Tippek a médiastratégia megtervezéséhez

Tűzz ki világos célokat

Íme néhány jól bevált tipp, amelyeket követni kell a sikeres médiastratégia érdekében. A médiakapcsolatok valóban üzleti életet hozhatnak létre vagy megbonthatnak. Nagyon fontos tehát a tökéletes médiastratégia.

1. Tűzz ki világos célokat. Médiastratégia

Céljainak és célkitűzéseinek ismerete nagyban leegyszerűsíti azok elérésének folyamatát. Ezért még a médiastratégiákban is tudnia kell, mit vár el tőlük. Áttekintéssel kell rendelkeznie a tervről, és meg kell értenie annak hatását.

2. Kutassa fel célközönségét.

A célközönség azok, akik a stratégiai tervezés középpontjában állnak. Ők azok, akiktől a maximális választ várod. Tehát a stratégia tervezése előtt figyelembe kell vennie hajlamaikat, választásaikat és szokásaikat.

3. Alkoss értelmes üzenetet. Médiastratégia

Az üzenetküldés nagyon fontos minden médiastratégiában. Az üzenetnek minimális számú szót kell tartalmaznia. Rövid áttekintést kell adnia a termék főbb pontjairól, és néhány információt kell adnia a márkáról.

4. Állítsa be a költségvetést.

Noha a médiastratégia és a médiamenedzsment az üzlet hatalmas részét képezik, nem szabad meggondolatlanul rájuk költeni. Meg kell értenie médiastratégiája hatókörét és hatását, majd el kell döntenie, mennyit költ rá.

Utolsó gondolatok!

A médiastratégia minden vállalkozás alapját képezi. Minden vállalatnak külön részlege van ezen stratégiák kidolgozására és végrehajtására. A fentiekben néhány fontos tény és tipp található a médiastratégiákkal kapcsolatban.