Azonnali marketing. A márkák előnyei és hátrányai

A Momentum marketing (vagy valós idejű marketing) olyan marketingstratégia, amely az aktuális eseményekre, trendekre, hírekre és aktuális témákra gyorsan és hatékonyan reagáló tartalom létrehozására és terjesztésére összpontosít. Az azonnali marketing alapelve, hogy az aktuális helyzeteket felhasználva olyan tartalmat hozz létre, amely érdekli és felkelti a célközönség figyelmét.

Ez a stratégia rugalmasságot és gyors reagálást igényel a marketingesektől és a márkától, hogy kihasználják a figyelem pillanatát egy adott esemény vagy téma körül. Az azonnali marketing gyakran használja a közösségi médiát, az internetes mémeket, a felkapott hashtageket és más popkulturális elemeket, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amely gyorsan terjed és megszólítja a közönséget.

Az azonnali marketing fő célja, hogy tájékozott maradjon, aktívan részt vegyen a nyilvános vitákban, és olyan tartalmat hozzon létre, amely tükrözi az aktuális érdeklődéseket és igényeket. célközönség.

Aktuális reklámozás és a marketing pillanata: mikor releváns? Azonnali marketing

Véleményem szerint a nagyszerű funkcióhirdetések ismérvei az, ha egy olyan eseményen alapul, amely valóban felpörgett, a termék szempontjából releváns kreatív üzenettel, azaz ügyesen, ziccerként köti a márka ajánlatához. gyorsan, amikor a téma még mindig friss az emberek fejében, és végül némi finomsággal és színvonalas kivitelezéssel. Ha jól csinálják, nagy hatásuk lehet befolyása a márkára, főleg ha a hírciklus részévé válik. Amikor Obama elnök letette az esküt, a Veet szőrtelenítő márka kiadta ezt a hirdetést Ausztráliában.

Míg a #BreakTheInternet hashtag felkapott volt Kim Kardashian borítójának megjelenése után, az IKEA kiadta ezt a hirdetést:

Néhány évvel ezelőtt az izlandi Eyjafjallajokull kitörés alkalmat adott az Egyesült Királyság keleti parti vonatainak, hogy létrehozzák ezt:

A közelmúltban Rahul Bose indiai színész tweetelt egy videót, amely bemutatja, hogyan vádolják Rs. 442 (körülbelül 6 dollár) két banánért egy luxusszállodában (általában körülbelül 10 rúpiáért árulják az élelmiszerboltokban). Mivel a közösségi média a fogyasztók, megosztották a „Rahul Bose pillanatukat”, amikor túlterheltek voltak. A luxusszállodai kategórián kívül több márka is beugrott a pályára. Mondhatni, hogy egy másik márka nyomorúságát használja ki (és a szerepek bármelyik nap könnyen cserélődhetnek), de azért ez egy lehetőség. Azok közül, akik kiemelkedtek és mosolyogtak, a következők voltak:

Mint látható, mindkettőjüknek köze volt a szolgáltatási kínálatukhoz, elég gyorsan elkészült a kreatív, és hűvös hangnemben. Sokan azonban túl keményen próbáltak kapcsolatot teremteni, viccesek vagy relevánsak lenni. A folyamat során az ilyen erőfeszítések egyszerűen csak növelik az online nyüzsgést, vagy segítenek bejelölni egy négyzetet a belső marketing útmutatójában.

Az ilyen lehetőségek előnyei. Azonnali marketing

Ha helyesen történik, az ilyen kommunikáció kétféleképpen segítheti a márkákat: (a) a mókás faktort beindítja vagy fokozza, és (b) a láthatóságot ezen a ponton túl hosszabb eltarthatóságig növeli, ha a médián keresztül szélesebb körben elterjed – azaz pl. vírusos lesz. Ezt azonban nincs eldobható varázstabletta. Még a fentiekben is példák Zomato és StarQuik korábbi márka, valószínűleg több kilométert fognak kihozni belőle, mivel következetesek az ilyen erőfeszítésekben és hangnemben. Az Amul aktuális kérdései kiváló példái a következetességnek ezen a területen.

Korlátozások

A legtöbb reklám továbbra is észrevétlen marad. Azok a márkák, amelyek ajánlatukat vagy ajánlatukat bármilyen híreseménybe próbálják bevonni anélkül, hogy bármilyen relevancia vagy kapcsolat lenne a márkával, csak növelik ezt a valószínűséget, mivel a fogyasztók figyelmen kívül hagyják, sőt bosszankodnak. Azonnali marketing

A mai kontextusban van még egy nagyon fontos tényező, amelyre a márkáknak oda kell figyelniük:

Jó minőségű, ingyenes szórakozás könnyen elérhető : nem csak szövegírók A reklámügynökségek vagy a szórakoztatóipar írói vonzóak lehetnek tartalom. A hétköznapi embereknek még soha nem volt ilyen jó bemutatni tehetségüket – köszönhetően közösségi hálózatok. Kreativitásuk sokféle formát ölt – szavak, videók, tweetek, képek stb. Vegyük például ezt a szálat, ahol egy Twitter-felhasználó filmsorozatokat más releváns zenékkel párosított – ez annyira érdekes.

Íme egy másik kreatív, érdekes Twitter-szál:

Mint látható, a lenyűgöző és sok kreativitással rendelkező populáris kultúra rengeteg tweetet, mémet, WhatsApp-továbbítást, podcastot, webfilmet, Instagram-bejegyzést, blogot és még sok mást tartalmaz. Azonnali marketing

A márkáknak ezzel kell versenyezniük. Akár aktuális, akár taktikai kommunikációról van szó (a márkáknak mindkettőre szükségük van), a léc most nagyon magasra van állítva, hogy megtörje a rendetlenséget. A márka hozzáállásától eltekintve, hacsak a marketing vagy a kommunikáció, marketinggel kapcsolatos vagy egyéb, nem olyan jó vagy jobb, mint ami a populáris kultúrában látható, nehéz lesz átvágni a rendetlenséget. Ami még rosszabb, lehet, hogy ez a hiábavalóság gyakorlata.

Часто задаваемые вопросы (GYIK)

Mi az azonnali marketing egy márka számára?
- Válasz: A márka azonnali marketingje egy olyan stratégia, amelyben a vállalat gyorsan és rugalmasan reagál az aktuális eseményekre, trendekre vagy helyzetekre tartalom létrehozása vagy marketingkampányok lebonyolítása érdekében. készlet, amelyek a legjobban illeszkednek a jelenlegi környezethez.
Miért fontos az azonnali marketing egy márka számára?
- Válasz: Az azonnali marketing lehetővé teszi, hogy a márka valós időben a figyelem középpontjában legyen, kihasználja a népszerű trendeket, növelje a közönség elköteleződését, gyorsan reagáljon a megvitatott témákra, és fenntartsa a márka relevanciáját.
Milyen eszközök használhatók az azonnali marketingben?
- Válasz: A közösségi média, a tartalommarketing, a valós idejű reklámozás, az interaktív promóciók, az e-mail, az azonnali üzenetküldés csak néhány az azonnali marketinghez használható eszközök közül.
Hogyan készüljünk fel az azonnali marketingre?
- Válasz: Kövesse nyomon a híreket és trendeket, rendelkezzen olyan csapattal vagy folyamatokkal, amelyek lehetővé teszik a gyors reagálást, a várható események alapján előzetesen tartalom létrehozását, a tevékenységek nyomon követését szociális hálózatok.
Hogyan kerüljük el a kockázatokat az azonnali marketingben?
- Válasz: Legyen érzékeny a kontextusra és a körülményekre, kerülje a kényes témák használatát, legyen mechanizmusa a tartalom gyors eltávolítására negatív reakciók esetén, tesztelje az ötleteket a csapaton belül.
Hogyan értékeljük az azonnali marketing hatékonyságát?
- Válasz: Használjon mutatókat az elköteleződéshez, a tartalomterjesztéshez, az előfizetők számának növekedéséhez, a márka hírnevében bekövetkezett változások elemzéséhez, a konverziók és eladások nyomon követéséhez, valamint a közönség visszajelzéséhez.
Hogyan készítsünk egyedi és emlékezetes azonnali tartalmat?
- Válasz: Használjon humort, eredeti ötleteket, játsszon az aktuális eseményekkel, szervesen integrálja a márkát a tartalomba, vegye figyelembe a közönség érdeklődését és preferenciáit.
Hogyan hat az azonnali marketing egy márkára hosszú távon?
- Válasz: A sikeres pillanatmarketing erősítheti a márka pozícióját, növelheti relevánsnak és innovatívnak való megítélését, és javíthatja a közönséggel való elkötelezettséget, ami hosszú távon építheti hírnevét és lojalitását.
Hogyan lehet összekapcsolni az azonnali marketinget az alapvető márkastratégiákkal?
- Válasz: Integrálja az azonnali marketing elemeket átfogó stratégiájába, tervezze meg előre a lehetséges forgatókönyveket, és alakítsa ki a márka imázsának egységességét.
Hogyan kezeljük a negatív reakciókat az azonnali marketingben?
- Válasz: Gyorsan reagáljon a visszajelzésekre, ha szükséges, kérjen bocsánatot, beszéljen a hallgatósággal, fogadja el építő jellegű kritika, tanuljon meg a jövőbeli kampányokhoz.