A csomagolástervezés, mint grafikai tervezési tudományág, fontos iparág. Az olyan multinacionális tervezőügynökségek, mint a Landor, a CBA'a és a Coley Porter Bell, több száz tervezőt alkalmaznak, akik szinte kizárólag erős márkák létrehozására összpontosítanak a csomagolástervezés és a márkaépítés révén.
Az FMI (Food Marketing Institute) szerint az Egyesült Államok átlagos szupermarketje körülbelül 40 000 különböző terméket tartalmaz. Ez a közel 600 milliárd dolláros iparág nagymértékben támaszkodik a fogyasztókra, a forgalmazókra, a gyártókra és a... grafikusokra.
1. Világosság és egyszerűség. Csomagolás tervezés
Ha legközelebb a szupermarketbe megy, válasszon egy véletlenszerű polcot, és böngésszen a termékek között. Vessen egy pillantást mindegyikre, és tegyen fel magának két nagyon egyszerű kérdést:
- Mire való ez a termék?
- Milyen márka áll e mögött?
Remek példa egy egyszerű, világos, de ugyanakkor nagyon jellegzetesre csomagolás tervezés.
4 másodperc az az idő, ameddig egy átlagos fogyasztó a polcon lévő bármely termékre fordít.
Keressen olyan termékeket, amelyek tucatnyi előnyt tartalmaznak egyértelmű márkanév nélkül. Találsz olyan termékeket, amelyek kívülről jól néznek ki, de nem magyarázzák el, mi van a dobozban?
Ez egy rossz példa! Ez a tisztítószer veszélyesen finomnak tűnik, nem igaz? Ilyen csomag kialakítása megzavarhatja a fogyasztókat, és nem egyértelmű.
Bár egyes termékkategóriák megengednek némi rejtélyt (pl. parfümök és luxuscikkek), a termék tartalmi, felhasználási, ill. márka identitását Ez egy szörnyű gyakorlat, amely általában olyan csomagolásokat eredményez, amelyek nem teljesítenek jól az üzletekben. ,
Emlékezzen tehát az első számú szabályra: legyen egyértelmű a termékkel kapcsolatban, legyen világos a márkával kapcsolatban.
2. Őszinteség. Csomagolás tervezés.
A csomagolástervezésben kezdők, és itt az ügyfelekről és a tervezőkről egyaránt beszélek, gyakran arra törekednek, hogy egy terméket az elképzelhető legtökéletesebb módon ábrázoljanak. Csokoládéba mártott sütiket fognak mutatni, amikor a valóságban sima csokoládé ízű sütiket vásárol. Gazdag, friss cseresznyét tartalmaznak egy gyümölcsös joghurton, csak egy csipetnyi gyümölccsel.
Azzal, hogy egy terméket tízszer jobbnak ábrázol, mint amilyen valójában, félrevezeti és végső soron csalódást okoz a fogyasztóban, ami csak rossz eladási adatokhoz és nagyon rossz márkaimázshoz vezet.
Ez a termék ízletes lehet, de a csomagolás egyértelműen félrevezető.
Itt jön be az őszinteség. A fogyasztók nem bánják az egyszerű, olcsó termékeket, amíg tudják, mit vásárolnak! Természetesen bizonyos mértékig "arcfelújítást" várnak, de nem olyan mértékben, hogy a termék valami egészen másnak tűnjön.
Tervezőként az Ön feladata, hogy a lehető legjobb módon mutassa be a terméket, de ne feledje, hogy a fogyasztók, köztük Ön is, megérdemlik, hogy megfelelő bánásmódban részesüljenek.
3. A hitelesség. Csomagolás tervezés
Az eredetiség, a karakter és az emlékezetesség a nagyszerű márkák és természetesen a nagyszerű csomagolás dizájn magja.
Könnyű belátni, miért – több száz termék létezik, amelyek mindegyike verseng a fogyasztók figyelméért. A márka megkülönböztetésének egyetlen módja, ha más vagy, hiteles.
Mivel ez valóban kreativitás és felfedezés kérdése, lehetetlen tanácsot adni, hogyan legyünk „hitelesek”, különösen manapság, amikor az emberek rengeteg márkával, megjelenéssel és vonzerővel szembesülnek.
Ez a Colin Porter Bell által készített csomagolás az autentikus és emlékezetes csomagolástervezés nagyszerű példája.
Ha elakadtál univerzális kialakítás csomagolást, majd alkalmazzon egy szokatlan tervezési stílust erős „vizuális standardokkal”.
Például, ha mindenki fotózni fog egy terméket, használjon illusztrációt vagy dizájnt az alapján betűtípusok. Ha mindenki vízszintes elrendezést használ, nyúljon függőlegeshez. Ha a legtöbb dizájn meglehetősen modern, próbáljon meg valami retrót bevezetni, a minőségi vonzerőre helyezve a hangsúlyt.
Légy merész, légy más, és keress váratlan inspirációs forrásokat más termékkategóriákban – A Spirit címketervezés nagyszerű módja lehet az új csokoládécsomagolási projekt ötleteinek összegyűjtésének.
4. Polchatás. Csomagolás tervezés.
A vásárló szemszögéből a terméket soha nem látják egyedül, és soha nem írják le részletesen. A polcoktól való látótávolság és a termékek sorokba és oszlopokba rendezettsége miatt csak a különböző termékekből készült tényleges mintákat látjuk. Csak amikor egy bizonyos modell felkelti a figyelmünket, akkor döntünk úgy, hogy közelebbről megvizsgáljuk.
A terméknek ezt a tulajdonságát és vonzerejét a tényleges polcra helyezve a kereskedők „polchatásnak” nevezik, és ez óriási különbséget jelent a termék értékesítésében.
Valójában ezt látod a szupermarketben. Melyik termék keltette fel először a figyelmét?
A polc hatását ellenőriznie kell és fel kell fedeznie a projektjei során. Ezt úgy teheti meg, hogy szimulálja a design elhelyezését egy valódi polcon, és körbeveszi más termékekkel (hogy elérje legjobb eredményeket használjon több sort és oszlopot minden termékhez). Minél jellegzetesebbnek tűnik, annál jobban eladható.
Megjegyzés: Meg fog lepődni az eredményeken – néha a legjobb minták egyszerűen elhalványulnak és láthatatlanná válnak, míg az egyszerűbb minták „megjelennek” a környezetben.
5. Bővíthetőség
Dizájn koncepció termékcsomagolás lehetővé kell tennie egy új vonalbővítés (termékváltás) vagy almárka egyszerű bevezetését. Csomagolás tervezés.
Képzelje el például, hogy egy új márkájú almalé csomagolását készíti. Ön és ügyfele olyan konkrét almadesignt választanak, amely nagyon jól néz ki. Néhány hónappal később azonban az ügyfél úgy dönt, hogy ugyanazon a márka alatt piacra dob egy cseresznye ízűt.
Szép design a csomagolás lehetővé teszi a könnyű variálást anélkül, hogy elveszítené látványos vonzerejét.
Rémületedre rájössz, hogy az eredeti tervezési koncepció, amit megalkottál, nagymértékben támaszkodott az almára, és hogy a cseresznye nem fog olyan jól kinézni. Ezenkívül a cseresznyének van néhány előnye, amelyet az elején közölni kell, ami ellentétes az elképzelésével. Bővíthetőségi problémája van.
Ennek elkerülése érdekében mindig a jövőt szem előtt tartva kell megterveznie a termék csomagolását. Ez azt jelenti, hogy vizuálisan szisztematikus tervezést kell létrehozni, amely lehetővé teszi a vizuális vagy egyéb termékinformációk egyszerű megváltoztatását, hogy egy gyönyörű termékcsaládot kapjon.
6. Praktikusság
A praktikusság a terméktartály tényleges formájára, méretére és funkciójára vonatkozik, nem csak a címkére vagy a csomagolásra. Minél praktikusabb a termék, annál többet kelt el – amikor Heinz fejjel lefelé fordította a ketchupos üveget, az eladások az egekbe szöktek.
A Heinz mindent a feje tetejére állítva több ketchupot adott el, amikor a ketchupipar növekedési válságon ment keresztül.
A praktikum a csomagolás tervezésének leginkább figyelmen kívül hagyott szempontja, pusztán azért, mert az ügyfelek gyakran a „kipróbált és igaz” utat választják, ami az innováció elszalasztott lehetősége. Csomagolás tervezés.
De ha olyan szerencsés, hogy lehetősége van megtervezni a következő palackot, dobozt vagy csészét, először mindig a praktikumra gondoljon – vagy a legtöbb esetben arra, hogyan lehet a terméket könnyebben használni, hordozni vagy tárolni.
A praktikusság önmagában számos csomagolástervezési problémát megoldhat.
A csomagolástervezés egy hatalmas és igényes tervezési terület, amely mindig olyan tervezőket keres, akik képesek biztosítani a termék eredetiségét és az értékesítés hatékonyságát. A csomagolás az utolsó üzenet, amelyet a fogyasztó lát, és az utolsó lehetőség, hogy rávegye egy termék megvásárlására. Az egyértelműség, az őszinteség, a hitelesség és a fent leírt egyéb szabályok fontos szerepet játszanak ebben a folyamatban, de semmiképpen sem a végső szó az ügyben.
Szólj hozzá!