Személyes márkaépítés. Minden, amit tudnia kell

A személyes márkaépítés egy személyes imázs és imázs létrehozásának és menedzselésének folyamata azzal a céllal, hogy az egyén elismertségét, tekintélyét és befolyását fejlessze egy bizonyos területen vagy egy bizonyos közönség körében. Ez egy olyan fogalom, amely hasonlít egy termék vagy vállalat márka létrehozásához és népszerűsítéséhez, de ebben az esetben az ember személyiségére, kompetenciáira, értékeire és szakmai eredményeire összpontosít.

Valószínűleg naponta többször hallja a „branding” szót. Ez lett az egyik leggyakoribb téma a vállalkozói életben – és ennek jó oka van.

A márkaépítés nem csak egy példa a marketing zsargonra. Ez nagyon fontos az online jelenléte és vállalkozása sikere szempontjából.

Lehet, hogy a vállalkozása márkaépítésén gondolkodik, de mi a helyzet személyes márka? Még akkor is, ha nem tesz kísérletet az alkotásra személyes márka, már létezik, ha aktív online.

Készíteni személyes márka Számos különböző tényező befolyásolja, az online kommunikáció módjától kezdve az elmesélt történetekig. Tartalmazhat vizuális változókat is, például a közzétett fényképeket és a használt grafika típusait.

De mi is az a személyes márkaépítés? És hogyan hozhatod ki belőle a legtöbbet?

Erről fogunk ma beszélni.

Mi az a személyes márkaépítés?

A személyes márkaépítés azt a folyamatot jelenti, amellyel létrehozzuk a nyilvános imázsunkat célközönség. Ez magában foglalja az értékek, hiedelmek, célok és célkitűzések gondos és pontos közlését.

Gondoljon a legnagyobb márkák nyilvános képeire. A Nike például létrehozott egy márkát, amely a sportolók ünneplésére, nagy teljesítményű termékek létrehozására és az aktív életmódot folytatni vágyó fogyasztók támogatására irányul.

Példákat fog látni ezekre a márkaépítési tényezőkre és mindenre, ami a Nike-hoz kapcsolódik, a magazin- és televízióhirdetésektől a profilokig szociális hálózatok.

Pontosan ezt a megközelítést kell követnie a személyes márka létrehozásakor. . Nem futtathat magazinhirdetéseket és nem készíthet televíziós reklámokat, de gondolnia kell arra, hogyan jelenik meg személyes márkája, amikor online kommunikál közönségével.

Miért van szükség személyes márka létrehozására?

A személyes márkaépítés létezik, akár létrehozod magadnak, akár nem. Például, amikor közzétesz egy blogbejegyzést, felfeded személyiséged bizonyos aspektusait az olvasóknak.

Személyes márkája az Ön által közzétett tartalom köré fejlődik, a közösségi és keresési hirdetésektől a blogbejegyzésekig és webináriumokig.

Másrészt, ha átveszi az irányítást személyes márkája felett, a vezetőülésbe kerül. Ön irányíthatja a narratívát, és megmutathatja a közönségnek, hogy mit szeretne látni.

Nem arról van szó, hogy hamis. Nem alkotsz karaktert egy filmhez. Ehelyett ápolja személyisége aspektusait, és a legjobb megvilágításban jelenítse meg magát a Knowledge Commerce üzleti céljainak eléréséhez.

Melyek a legjobb személyes márkaépítési stratégiák?

Mielőtt elkezdené a személyes márka fejlesztését, ismernie kell a legjobb gyakorlatokat, hogy ne ütközzen gyakori buktatókba. Ne feledje, hogy akár egyetlen hiba is visszavetheti márkáját, és ronthatja a hírnevét.

Ez különösen igaz a tudáskereskedelmi szakemberekre. Személyes márkája azon a képességén alapul, hogy tudása alapján képes embereket oktatni.

Ha az emberek úgy gondolják, hogy nem képes hatékonyan megosztani tudását, akkor egyáltalán nem lesz üzlete. Ezért van szüksége gondosan kidolgozott személyes márkára, valamint üzleti márkára.

Tehát melyek a személyes márkaépítési stratégiák legjobb gyakorlatai? Nézzünk néhányat a legfontosabbak közül.

Használd a személyiségedet. Személyes márkaépítés

Kezdje a személyiségével. Ez az Ön egyedi tulajdonsága, amely megkülönbözteti Önt versenytársaitól.

Hogyan segíthet a személyiséged abban, hogy megossza tudását célközönségével? Talán Ön például rendkívül nyitott és extrovertált. Ezt használhatod jellemvonáshogy szemléltesse készségeit és vonzza az embereket személyes márkájához.

A tudáskereskedelemben az embereket a tanárok és a cégtulajdonosok vonzzák, akik hatékonyan tudják átadni ötleteiket és tudásukat nagy léptékben. Ez az oka annak, hogy személyisége olyan fontossá válik személyes márkájában.

Az olyan személyiségjegyek, mint az aprólékosság, a segítőkészség, a bátorság, a félelemnélküliség, a makacsság, az extrovertáltság, a zárkózottság és az önzetlenség, alig karcolták meg a felszínt.

Készítsen listát azokról a személyiségjegyekről, amelyekről az Ön által kedvelt emberek korábban megjegyzéseket tettek. Mi vonz a legjobban? És hogyan javíthatod ezt a jellemvonást személyes márkád megerősítése érdekében?

Higgy magadban, mint márkában. Személyes márkaépítés

Sok Knowledge Commerce szakember soha nem törődik a személyes márkaépítéssel, mert nem hiszi, hogy márka. Ez tévedés.

Márkává válsz abban a pillanatban, amikor bemutatod magad az interneten vagy személyesen. Ez különösen igaz, ha saját vállalkozást indít.

Bill Gates például megalapította a Microsoftot. Ez az egyik legbefolyásosabb és híres márkák világszerte. Pedig Bill Gatesnek saját személyes márkája van.

Ugyanez elmondható mindenkiről, aki vállalkozásba kezdett. Még ha termékeikre vagy szolgáltatásaikra összpontosítanak is, időről időre reflektorfénybe kerülnek.

Használja ki ezt. Higgy magadban, mint márkában . Valójában fel kell ölelnie személyes márkáját, ha irányítani akarja azt. Személyes márkaépítés

Ismerje meg erősségeit és gyengeségeit

A bolygón minden embernek megvannak a maga erősségei és gyengeségei. Fel kell ölelned a sajátodat, ha azt szeretnéd, hogy személyes márkád hitelesnek tűnjön.

Más szóval, nem akarja úgy ábrázolni magát, mint aki a világ összes kérdésére választ kap. Ehelyett a lehető legemberibbé kell tenned magad. Ennek legjobb módja, ha felismeri erősségeit és gyengeségeit.

A leghíresebb személyes márkák közül sok még a gyengeségeikről is beszélt. Vegyük Heather Armstrongot, ismertebb nevén dooce-t, aki sikeres blogot és üzletet épített fel a szülőséggel és a mentális betegségekkel való küzdelmei köré.

Ez nem jelenti azt, hogy Armstrong nyomdokaiba kell lépned. Nem szükséges minden személyes adatot nyilvánosságra hozni.

A személyes márka felépítéséhez azonban őszintének kell lenni azzal kapcsolatban, hogy mit tud és mit nem. Ez különösen igaz a tudáskereskedési piacon.

Kezelje online jelenlétét. Személyes márkaépítés

Bár a hitelesség minden bizonnyal fontos minden személyes márka számára, meg kell határozni a határokat is. Mielőtt elkezdené bemutatni online személyiségét a világnak, döntse el, mit oszt meg és mit nem a követőivel.

Például sok vállalkozó számára a család bezárt. Nem akarják szeretteiket online vizsgálatnak alávetni.

Más vállalkozóknak nem okoz gondot, ha vicceket, fényképeket és egyéb információkat tesznek közzé családjukról az interneten. Nincs rossz válasz – el kell döntenie, hogy mi a megfelelő az Ön számára.

Azt is eldöntheti, hogy mit szeretne megosztani a végzettségével, a munkatörténetével, a személyes problémáival és bármi mással kapcsolatban a magánéletében. Ha úgy döntesz, hogy bizonyos dolgokat nem osztasz meg, attól nem leszel kevésbé őszinte, hacsak nem jutsz rá az ellenkező igazságra.

Hozzon létre egy webhelyet a márkájához

Ha személyes márkát szeretne létrehozni, szüksége van egy weboldalra. Ez az Ön saját személyes platformja, ahol megoszthatja digitális termékeit, blogbejegyzéseit, webináriumait és minden olyan tartalmat, amelyről úgy gondolja, hogy érdekelheti közönségét. Személyes márkaépítés

A blogod valami, ami hozzád tartozik. Nem Ön a közösségi média profiljai; A Facebook vagy a Twitter egy pillanat alatt eltűnhet, és magával viheti az összes megosztott tartalmat. Bár ez egy valószínűtlen forgatókönyv, továbbra is szüksége van saját tulajdonára az online márkaépítéshez.

A Knowledge Commerce piactéren valószínűleg tudásalapú tartalmat szeretne megosztani a blogján. Mutasd be tapasztalataidat és képességeidet a közönséged oktatására, hogy a blogodat megtaláló emberek érdeklődjenek a fizetett termékeid iránt.

Webhelye tartalmazhat értékesítési oldalakat, céloldalakat, tagsági részt és bármi mást, amit közzé szeretne tenni. Győződjön meg arról, hogy bárki kapcsolatba léphet Önnel a webhely bármely oldaláról. Adjon meg egy e-mail címet, kapcsolatfelvételi hivatkozást vagy akár telefonszámot.

Adjon értéket minden lehetőségnél. Személyes márkaépítés

A tudáskereskedési piacon az információ egyfajta valuta. Ez rendkívül értékes azok számára, akik követik személyes márkáját, mert érdekli őket, hogy megtanulják, amit már tud.

Emiatt kerülje az olyan tartalmak megosztását, amelyek nem nyújtanak értéket az olvasó számára. Mivel termékeket online értékesít, nem szeretné webhelyét vagy blogját személyes naplóként használni.

Ez nem jelenti azt, hogy nem oszthat meg személyes adatokat. Tudsz. Azonban szeretné ezeket az anekdotákat úgy ábrázolni, hogy az segítse a közönséget. Például megoszthat egy figyelmeztető mesét, amely segít a közönségnek elkerülni a múltban elkövetett hibákat.

Az értékteremtés túlmutat a blogbejegyzéseken, videókon, szociális hálózatok és más közös marketing csatornák. Például részt vehet a blog megjegyzések részében. Válaszoljon azoknak, akik megjegyzéseket fűznek, kérdéseket tesznek fel, vagy jövőbeli tartalmat javasolnak.

Soha ne ossza meg cél nélkül

Az utolsó tippre építve győződjön meg arról, hogy célja van, amikor tartalmat oszt meg közönségével. Más szóval, nagyon jó okod van arra, hogy közzétegyél egy blogbejegyzést, vagy közzétegyél valamit szociális hálózatok vagy más módon léphet kapcsolatba a közönségével. Személyes márkaépítés

Miért fontos ez?

Mert ha csalódást okoz a közönség igényeinek, előfordulhat, hogy ezek az emberek soha nem térnek vissza személyes márkájához. Azt fogják gondolni, hogy nincs mit ajánlani, ezért versenytársakat keresnek.

Ez az utolsó dolog, amit akarsz.

A tudáskereskedelem azon alapul, hogy az emberek hatékonyan meg tudják osztani tudásukat a közönségükkel. Ha olyasmit teszel közzé az interneten, aminek nincs célja vagy értelme, akkor kedvezőtlen megvilágításba helyezed vállalkozásodat.

Építsen kapcsolatokat más híres márkákkal. Személyes márkaépítés

Egy másik nagyszerű módja a személyes márka felépítésének, ha kapcsolatba lép az iparága többi jól ismert márkájával. Keressen befolyásolókat, népszerű tudáskereskedelmi szakértőket és vállalkozókat a kapcsolódó iparágakban.

Lépjen kapcsolatba velük online, amikor csak lehetősége van rá. Kommentelje közösségi média bejegyzéseiket, adjon visszajelzést a blogbejegyzéseikről, és ismerje meg őket.

Akár hiszi, akár nem, a versenytársak nem mindig ellenségek. Valójában sok márka és sikert ért el partnerség a versenytársakkal konkrét marketingkampányokban.

Fontos annak biztosítása, hogy személyes márkája egyedi és jellegzetes maradjon. Nem akarsz egy híresebb figura mögé bújni.

Fedezd fel magad újra. Személyes márkaépítés

A személyes márkaépítésben az a nagyszerű, hogy nem kell örökké tartania. Ha hibákat követ el a márkaépítés során, újra feltalálhatja magát, és új személyiséget mutathat be online közönségének.

Ezt nem szabad félvállról venni. Ha radikális változást szeretne végrehajtani személyes márkáján, nyomós indokra van szüksége, és meg kell osztania a közönséggel.

Lehet, hogy sajnálatos hibát követett el, vagy úgy döntött, hogy új irányba tereli vállalkozását. Teljesen normális. Csak ügyeljen arra, hogy ossza meg újra feltalálását a közönséggel, és továbbra is átlátható legyen céljairól, értékeiről és meggyőződéseiről.

Milyen előnyei vannak a személyes márkaépítésnek?

A személyes márkaépítésnek számos előnye van. Ha átveszi az irányítást az online személyiségét körülvevő narratíva felett, fontos döntéseket hozhat azzal kapcsolatban, hogy mit oszt meg, és hogyan látnak téged az emberek.

Gondoljon vállalkozása márkájára. Sok szempontból kapcsolódnia kell a személyes márkájukhoz, de a személyes márkája inkább a személyiségéhez, a reményeihez, az álmaihoz, és ahhoz, hogy mi motiválja.

Lényegében arcot ad a vállalkozásának. Mindig jó.

Talán észrevetted, hogy sok nagy márka híresség nagyköveteket használ márkaüzeneteinek terjesztésére. Lehet, hogy nem vagy híresség, de egyedi ember vagy, akinek érdekes történeteket kell megosztania, és fontos tudását átadhatja másoknak.

Ne feledkezz meg róla.

Ezzel együtt nézzük meg a személyes márkaépítés legfontosabb előnyeit.

1. Láthatóbb vagy online. Személyes márkaépítés

A személyes márka létrehozásával automatikusan elérhetőbbé és láthatóbbá válik online közönsége számára. Az emberek egyszerű Google-kereséssel megtalálhatják Önt, vagy különféle marketingcsatornákon keresztül kapcsolatba léphetnek Önnel.

Ha a tudáskereskedési piacról van szó, a láthatóság fontosságát nem lehet túlhangsúlyozni. Szeretné, ha az emberek megtudnák, miért vagy képes online tanfolyamokat tanítani és más digitális termékeket készíteni a célpiaca számára.

A láthatóbbá válás sok vállalkozó számára ijesztő lehet. Sebezhetőnek érzik magukat, és félnek olyan hibát elkövetni, amely ronthatja vállalkozásuk hírnevét.

Szánj rá időt. Határozza meg, mit szeretne megosztani online közönségével, és ne felejtse el tiszteletben tartani saját, valamint szerettei határait.

2. Használhatja a hálózatát

Ahogy fejleszti online márkáját, folyamatosan bővülő hálózatot alakít ki az Ön iparágában dolgozó emberekből, potenciális ügyfelekből és meglévő ügyfelekből. Ez a hálózat hatalmassá válhat eszköz hogy fejlessze vállalkozását. Személyes márkaépítés

Talán hallottál már arról, hogy „akit ismersz” fontos, ha sikeres akarsz lenni az üzleti életben. Bár ez nem teljesen igaz, az emberekből álló hálózat rendkívül értékes lehet, ha új terméket szeretne piacra dobni, vagy új irányba szeretné vinni vállalkozását.

Ezenkívül minél többen ismerik fel személyes márkáját és vállalkozását, annál láthatóbb leszel nézőpontok potenciális közönségének. A hálózatában lévő emberek megosztják a tartalmat a közönségükkel, ami azt jelenti, hogy olyan embereket érhet el, akiket egyébként nem célozhat meg.

3. Személyesen felismerhetőbb leszel.

A személyes márkaépítés nem csupán az online láthatóság növeléséről szól. Személyesen is felismerhetőbb leszel.

Sok Kajabi hősünk személyesen vesz részt az eseményeken, hogy népszerűsítse vállalkozását és új ügyfeleket találjon. Ha úgy gondolja, hogy Ön is ezt szeretné tenni, a személyes márkaépítés révén felismerhetőbbé teheti magát, és a személyes eseményeket nagyszerű konverziós gépekké alakíthatja.

Részt vehet helyi vagy regionális kereskedelmi kiállításokon, konferenciákon és találkozókon. Talán írt egy könyvet, és dedikálni szeretne.

Akárhogy is, ha személyesen felfigyelnek rá, tovább erősítheti márkáját, és jövedelmezőbbé teheti vállalkozását.

4. Vállalkozása megerősödik. Személyes márkaépítés

Az Ön személyes márkája képes hasznot adni az üzleti márka, és fordítva. Bár ez két különböző entitás, természetesen átfedik egymást, mivel Ön irányítja vállalkozását.

Lényegében két esélye van a márkaépítésre. Az üzleti márkaépítés során tanultakat felhasználhatja személyes márka kommunikálására, és elkerülheti a hibákat.

5. Használhatja márkáját partnerségek építésére

A partnerségek nagyszerű lehetőséget kínálnak a Knowledge Commerce szakemberei számára, hogy egyesítsék erőiket és fejlesszék mindkét márkájukat. Amikor egy terméket egy másik szakemberrel hoz létre, mindegyik hozzáférhet egymás közönségéhez.

Ráadásul a felére csökkenti a munkaterhelését, így több digitális terméket állíthat elő nyilvános fogyasztásra. Minél több terméket hoz létre, annál több profitot termelhet.

Használja személyes márkáját, hogy találkozzon másokkal az iparágban, és lépjen kapcsolatba olyan cégtulajdonosokkal, akiknek közönsége átfedésben van az Önével. Ez az egyik legjobb módja az alapításnak nyereséges partnerség.

6. Az online kapcsolataid virágozni fognak.

Nehéz lehet online kapcsolatot fenntartani a kollégákkal és az ügyfelekkel, de ha erős személyes márkával rendelkezik, akkor elvárhatja, hogy ezek az emberek továbbra is rendszeresen visszatérjenek webhelyére és más marketingcsatornákra.

Mivel Ön elérhetőbb és láthatóbb az interneten, könnyebben felveheti Önnel a kapcsolatot. Előfordulhat, hogy nem is kell más emberekhez fordulnia ahhoz, hogy partnerséget alakítson ki, új ügyfeleket vonzzon, vagy más módon bővítse vállalkozását. Mások is eljönnek hozzád.

7. Soha nem tudhatod, mi történhet. Személyes márkaépítés

Az intuíció vicces lehet. Úgy fogod fejleszteni online személyes márkádat, hogy nem tudod, mi történhet. Vannak, akik tudáskereskedelmi szakemberként boldogulnak, míg mások hajlamosak elhalványulni.

Ha megadja magát személyes márkaépítés folyamata, meglephetnek az Ön előtt adódó lehetőségek. Sok erőfeszítést fog tenni annak érdekében, hogy láthatóbbá tegye magát online kapcsolataiban, hogy amint a lehetőségek adódnak, élvezhesse ennek a munkának a gyümölcsét.

8. Önbizalmat fog építeni.

Ahogy fentebb említettük, a személyes márkaépítés megfélemlítő lehet. Kiszolgáltatottnak érezheti magát, amikor online tartózkodik, és láthatóbbá teheti magát célközönsége számára.

Ez azonban az aggodalom jó formája. Ez azt jelenti, hogy új dolgokat próbál ki és kockáztat.

Ahogy egyre jobban érzi magát a személyes márkaépítésben, úgy nő az önbizalma. Nem kell annyira aggódnia a személyes adatok közönségével való megosztása, a kamera elé kerülés és az online személyes márkaépítés egyéb vonatkozásai miatt.

Ráadásul ez a magabiztosság kiterjesztheti vállalkozása más területeit is.

9. Te irányítod a márka imázsát. Személyes márkaépítés

Többször említettük már, hogy a márkaépítésnél fontos az ellenőrzés. Ha nem te irányítod személyes márkádat, az emberek saját véleményt alakítanak ki, és a márkád az Ön hozzájárulása nélkül fog növekedni.

Ne hagyd, hogy ez megtörténjen.

Ehelyett legyél céltudatos mindenben, amit megosztasz a közönségeddel. Irányítsd a közzétett információkat, hogy fenntartsd a narratívát.

Még ha hibázik is, akkor is a vezetőülésben ül. Megtalálhatja a módját, hogy eligazodjon a jövőben, miközben megőrzi az irányítást a márka felett.

10. A tekintélyed nőni fog

A hitelesség rendkívül fontos a tudáskereskedelmi szakemberek számára. Minél nagyobb a bizalom, annál valószínűbb, hogy az emberek befektetnek a digitális termékeibe.

Hogyan lehet bizalmat szerezni?

Értékes, információkban gazdag tartalmat oszt meg közönségével. Személyes márkáját arra használja, hogy olyan embereket oktasson, akik érdeklődnek az iránt, amit tud és csinál.

Egyszerűnek hangzik, de nehéz lehet, ha nincs személyes márkaépítési stratégiája. Ha már pontosan tudja, mit szeretne megosztani a közönséggel, könnyebb lesz kapcsolatba lépnie az emberekkel, és megosztani tudását a világ többi részével.

11. A célok elérhetőbbé válnak. Személyes márkaépítés

Igaz, hogy a személyes márka felépítése sok erőfeszítést igényel. Munkájának gyümölcse azonban jóval meghaladhatja azt az időt és energiát, amelyet személyes márkájába fektet.

Amikor az emberek tudják, ki vagy, és megbíznak az ítélőképességében, céljai sokkal elérhetőbbé válnak. Több terméket értékesíthet, több látogatót vonzhat webhelyére, több résztvevőt vonzhat a webináriumokra, és több embert győzhet meg, hogy csatlakozzanak tagsági webhelyéhez.

Az ügyfelek megtartása is könnyebbé válik, mivel személyes kapcsolatot ápol az ügyfelekkel. Ezek az emberek továbbra is megvásárolják az Ön digitális termékeit, mert hisznek abban, amit Ön képvisel, és bíznak abban, hogy Ön folyamatosan értékes tartalmat fog nyújtani minden alkalommal, amikor valami újat ad ki.

Példák. Személyes márkaépítés

Számos példa van a sikeres személyes márkaépítésre, amelyeket sablonként használhat saját személyes márka létrehozásához.

Korábban említettük a dooce webhelyet Heather Armstrong . Pénzt keres a weboldalunkon megjelenő hirdetésekkel, valamint a szponzorált tartalmakkal. Valójában az egész birodalma a személyes márkád körül forog.

Sok más személyes márka bizonyos vállalkozások köré alakult ki – még a tudáskereskedési piacon is.

Vegyük, hogy például Gary Vaynerchuk, aki gyakran szeretettel Gary Vee-nek hívják. Karrierjét a Knowledge Commerce területén kezdte azzal, hogy vlogokat osztott meg szenvedélyéről: a borról. Mára a világ egyik legsikeresebb marketingese, és vállalkozása a személyes márka körül forog.

Akkor megvan Mark Cuban - a Dallas Mavericks tulajdonosa, sorozatvállalkozó, milliárdos és a népszerű Shark Tank valóságshow sztárja. Kubai sok üzletet épített fel, de személyes márkája gyakran beárnyékolja azokat. Híres szókimondó véleményéről és szenvedélyéről minden iránt, amit csinál.

Következtetés

A személyes márkaépítés nem olyasmi, ami egyik napról a másikra történik, és nem szabad a véletlenre bízni. Át kell vennie az irányítást személyes narratívája felett, és meg kell győződnie arról, hogy pontosan tudja, mit szeretne megosztani online közönségével.

Kezdje a személyes márkaépítés bevált gyakorlatainak megértésével. Győződjön meg róla, hogy van webhelye és blogja. Oszd meg az értékes információkat közönségeddel, és soha ne tegyél közzé semmit, hacsak nincs rá célod.

Ne feledje, hogy a személyes márkák nem léteznek légüres térben. Koncentrálj a másokkal való kapcsolatok kialakítására befolyásos arcok a fülkében. Még az is lehet, hogy eggyel vagy többel együtt szeretne dolgozni egy közös projekten.

Amint a személyes márka kezd elterjedni, láthatóbbá válik az interneten. Kihasználhatja hálózatát, személyesen elismertebbé válhat, és megerősítheti vállalkozását.

Ráadásul az online kapcsolataid is virágozni fognak. Soha nem tudhatod, milyen lehetőségek adódhatnak, ha híressé válsz.

Mit tettél saját személyes márkád létrehozása és népszerűsítése érdekében?

 АЗБУКА