márkaváltás

A márkaváltás a márka kulcsfontosságú elemeinek, például nevének, logójának, dizájnjának, általános vizuális stílusának, küldetésének és értékeinek megváltoztatásának stratégiai folyamata. A márkaváltás célja a márka új megítélésének kialakítása a célközönség körében, a modern trendeknek és a piaci igényeknek jobban megfelelõ változtatások végrehajtása, valamint a vállalat általános megítélésének és versenyképességének javítása.

A márkaváltás folyamata a következő lépésekből állhat:

• A jelenlegi márka elemzése:

  • A meglévő márka, erősségei és gyengeségei tanulmányozása, a piac és a versenytársak elemzése.

• Rebranding. A küldetés és az értékek tisztázása:

  • A vállalat küldetésének és értékeinek újragondolása, azon kulcsfontosságú elvek meghatározása, amelyek az új márkában megjelennek.

• Új design kidolgozása:

  • Új logó, színpaletta, betűtípusok és általános vizuális stílus létrehozása.

• Rebranding. Frissített marketing anyagok:

  • Módosítsa a csomagolást, a brosúrákat, a webhelyet és az egyéb anyagokat, hogy igazodjon az új márkaidentitáshoz.

• Üzenet módosítása:

  • Hatékony kommunikáció az ügyfelekkel és célközönség a közelgő változásokról, az új márka okainak és előnyeinek magyarázatáról.

• Rebranding. A személyzet bevonása:

  • Képzés és dolgozói elkötelezettség új márkaértékekbe és szabványokba.

• Új márka bevezetése:

  • Minden változtatás és előkészület után egy új márka piacra dobása.

• Reakciókövetés és korrekció:

  • A vásárlói reakciók felmérése, adatelemzés és szükség esetén stratégia módosítás.

A márkaváltást különböző tényezők okozhatják, mint például a vállalati stratégia változása, egy másik céggel való összeolvadás, válság utáni imázskorrekció, valamint az a vágy, hogy relevánsabb és vonzóbb legyen a célközönség számára.

A cégek különféle okok miatt újramárkáznak. Vállalkozása megváltozott az első elindítása óta, és a jelenlegi márka vagy logó már nem tükrözi, amit csinálsz. Előfordulhat, hogy ügyfélköre megváltozott. Vagy lehet, hogy a márkája egy kicsit elavultnak tűnik, és frissítésre szorul. Bármi legyen is a márkaváltás oka, az új márka sokáig veled lesz, ezért mielőtt továbblépne, érdemes megfontolni néhány dolgot:

Mi a fő üzenete? Rebranding.

Mielőtt a tervezésen gondolkodna, legyen világos küldetése és jövőképe vállalkozása számára. Lehet, hogy az első elindítása óta megváltozott. A stílus, a képek és még a színek is a küldeni kívánt fő üzenettől függenek.

Meglévő márkájának egy része továbbra is erős?

Ha a grafika vagy a szlogen továbbra is releváns és működik az Ön számára, mentse el vagy egyszerűen frissítse. Csak azért, mert márkát alakítasz, nem jelenti azt, hogy mindent automatikusan meg kell változtatnod. Ha nem romlott el, ne javítsd meg.

Az új márka jövőjének biztosítása. Rebranding.

Természetesen a márkának azonnal működnie kell, de gondolja át, hol szeretne lenni néhány év múlva, és tervezze meg úgy a márkáját, hogy az továbbra is működjön, ha bővíti vagy diverzifikálja, különben azon kaphatja magát, hogy az egész folyamaton keresztülmegy. még egyszer sokkal hamarabb, mint tervezted.

Az új márkajelzésnek minden marketinganyagon meg kell jelennie.

Vannak még brosúrái, névjegykártyái vagy egyéb marketinganyagai, amelyek tükrözik meglévő márkáját? Ha sok olyan márkás terméke van, amelyet továbbra is használni szeretne, ne rohanjon új márka bevezetésével. A megvalósítást követően soha ne használja a régi márkajelzést semmin, beleértve az interneten sem.

Tanulmányozza versenytársait.

Nézd meg, mit csinálnak a versenytársaid vagy hasonló cégek. Miben jók? Ha látja, mi működik a versenytársak számára, az alkotásra ösztönözheti kiváló, egyedi ötletek, amelyek egyébként nem lettek volna.

Tedd nyilvánossá a márkáját.

Tudassa mindenkivel a márkáját. Használjon brosúrákat, üdvözlőlapokat, e-mailben elküldött PDF-eket és online platformokat a hírek közléséhez. Ez nem csak azt biztosítja, hogy a potenciális és a meglévő az ügyfelek megismerhetik új márkáját, de arra is emlékeztetheti korábbi ügyfeleit, hogy Ön még mindig itt van, és készen áll az indulásra.

Gondolja át a márkaváltás minden következményét.

Ne feledje, hogy a meglévő a branding jó lesz egyes ügyfelek számára ismerős, ezért fontos, hogy tudatja velük, hogy vállalkozása változatlan marad. Ne feledje azt is, hogy a sikeres márkaváltás időt és pénzt is igényel. Fontolja meg magának a folyamatnak a költségeit, valamint az összes marketing frissítését, hogy elkerülje a későbbi kellemetlen meglepetéseket.

ABC Társaság termékek széles skáláját gyártja.

A márkaépítés rövid története