Márkaútmutató. Hogyan kell létrehozni?

A márkakalauz egy olyan dokumentum, amely leírja a vállalat márkájának minden aspektusát, beleértve a küldetést, értékeit, személyiségét, vizuális identitását és hangnemét. Ez a dokumentum útmutató a vállalat minden alkalmazottjának, partnerének és ügynökségének, aki egy márka létrehozásán és népszerűsítésén dolgozik.

Íme néhány kulcsfontosságú szakasz, amelyet a márkaútmutatónak tartalmaznia kell:

1. Küldetés és értékek. Ez a rész leírja, hogy mit csinál a vállalat, és milyen értékeket képvisel. Segít meghatározni, hogy egy vállalat hogyan kívánja, hogy a piacon érzékeljék, és milyen értékeket kíván népszerűsíteni.
2. Márka személyiség. Ez a rész meghatározza, hogy a márka milyen karakterrel és személyiséggel rendelkezik. Leírja, hogyan kell egy márkának beszélnie és viselkednie szociális hálózatok, reklám, tartalommarketing stb.
3. Vizuális kép. Ez a rész leírja, hogyan néz ki a márka, beleértve a logót, a színeket, a tipográfiát és egyéb vizuális elemeket. Segít meghatározni, hogy a márka hogyan jelenjen meg az összes anyagon, beleértve a webhelyet is, termékcsomagolás, reklámszalagok stb.
4. Hangnem. Ez a rész meghatározza, hogy a márka milyen stílust és hangot használjon az ügyfelekkel és a piac egészével folytatott kommunikáció során. Segít meghatározni, hogyan kell egy márkának beszélnie és viselkednie szociális hálózatok, reklám, tartalommarketing stb.
5. Márka azonosítás. Ez a rész leírja, hogyan kell használni a logót és más vizuális márkaelemeket különféle anyagokon, beleértve a webhelyet, a termékcsomagolást, a reklámszalagokat stb.
6. Javaslatok a tartalom létrehozásához. Ez a rész útmutatást ad a személyiségének és a személyiségének megfelelő tartalom létrehozásához márka hangszín.

A márkaútmutató legyen vizuális és érthető a vállalat összes alkalmazottja számára.

Feladata volt márkakalauz elkészítése, és nem tudja, hol kezdje? Nem baj, mindannyian ott voltunk. Csak vegyen egy mély lélegzetet, igyon egy csésze kávét vagy teát (vagy bort), és készüljön fel, hogy mindent megtanuljon, amit az Illustrator legjobb márkakalauzának elkészítéséhez tudnia kell!

Először is mik a márka irányelvei? Ez egy olyan dokumentum, amely a márka lényegét tükrözi. Meghatározza személyiségét, stílusát és hangvételét, és tükrözi a márka kommunikációját. A márkaútmutatónak világosnak, könnyen érthetőnek és vizuálisnak kell lennie.

Szerintem az különbözteti meg a márka kézikönyvét a jó márka kézikönyvétől, hogy egyetlen szót sem kell elolvasni a márka megértéséhez. Egy hatékony márkakalauz képek és színek segítségével mindent elmond, amit a márkáról tudni kell.

1. Kutatás. Márka útmutató

A márkakalauz elkészítésének első és legfontosabb lépése a kutatás. Kezdje azzal, hogy írjon le mindent, ami eszébe jut a márkáról: stílus, hangszín, melléknevek, kapcsolódó tárgyak, színek vagy akár cselekvések. Gondolj egy márkára mint személyre: milyen lenne?

Ne próbáljon ehhez díszes prezentáció-szerű oldalt készíteni, csak engedje szabadjára az ötleteit. Nagyon sokat segít, ha előtted van egy márka logója, amikor ezt csinálod, és mindent leírsz magadról – és úgy értem, mindent, még akkor is, ha elsőre nem hangzik vagy nem tűnik fontosnak. Márka útmutató

Ha úgy érzi, hogy ezt mindenki észrevette, most már használhatja ezeket a kulcsszavakat a márka imázsát tükröző képek keresésére.

Márkaútmutató.

2. A dokumentum testreszabása. Márka útmutató

Most, hogy minden megvan, amire szüksége van, kezdjük el a tervezést!

• Nyissa meg az Illustratort, és hozzon létre egy új fájlt, megadva a kívánt oldalméretet és tájolást (ebben az oktatóanyagban 1280x720 képpontot használok fekvő módban).
• Állítsa a szegélyt 2 mm-re. (vagy kérdezz nyomdák , hogy milyen méretekkel dolgoznak, kissé eltérhet), raszteres effektusok 300 ppi-nél és színmód CMYK-nál.
• Adja meg a kívánt rajztáblák számát (később hozzáadhat vagy eltávolíthat újakat), nevezze el a dokumentumot, majd kattintson a Létrehozás gombra.

Ezután létre kell hoznia egy elrendezési rácsot útmutatók segítségével.

• Hozzon létre egy 20x20 mm-es téglalapot, és helyezze az oldal szélére.
• Nyomja meg a ctrl + R billentyűkombinációt a vonalzók láthatóvá tételéhez, kattintson rá, és húzza el az útmutatót.
• Helyezze a vezetőket a téglalap belső oldalaira.

• Mozgassa a téglalapot a rajztábla bal alsó sarkába, és helyezze oda a vezetőket.
• Győződjön meg arról, hogy a vezetők fel vannak oldva (ehhez kattintson a Nézet > Segédvonalak > Segédvonalak feloldása lehetőségre), jelölje ki a két vízszintes segédvonalat, és másolja őket.
• Kattintson a következő rajztáblára, és nyomja meg a Shift + Ctrl + V billentyűkombinációt, hogy beillessze őket egy új rajztáblába ugyanazon a helyen.
• Ismételje meg ezt az összes rajztáblánál.
• Nevezze át a segédvonalakat tartalmazó réteget "Útmutatók"-ra, húzza ki a téglalapot a rajztábláról (de ne törölje, mert újra szüksége lehet rá a méréshez), és zárja le a réteget. Márka útmutató

A következő lépésekben feltétlenül kattintson a következő rajztáblára, és hozzon létre egy új réteget minden fejezethez! Így megszervezheti ügyeit, leegyszerűsítve és felgyorsítva a munkafolyamatot.

3. Fedél

Emlékszel azokra a gyönyörű fényképekre, amelyeket korábban gyűjtöttél?

• Miután kiválasztotta az Ön szerint leginkább megfelelőt a márkakalauz borítójához, nyissa meg a Photoshopban.
• Ezután alakítsa át CMYK színmódba, és mentse el .psd fájlként.

• Menjen vissza az Illustrator dokumentumhoz, és hozzon létre egy új réteget. Nevezzük "Borítónak" (milyen kreatív, igaz?).
• Kattintson az első rajztáblára, és helyezze el a .psd képet a Shift + Ctrl + P billentyűparancs vagy a Fájl > Elhelyezés billentyűkombinációval.
• Méretezze át és helyezze el a képet az oldalon.
• Ha szükséges, használhatja vágómaszkok.

Nagyon fontos, hogy a kép kitöltse a kivérzett területet is! Márka útmutató

Gondolja át, mit szeretne tartalmazni a borítón. Nyilvánvaló, hogy a márka logójának része kell, hogy legyen. Importálja és helyezze el, ahol csak akarja. A cím is nagyon fontos, ezért írja be, vagy írja be saját maga (mint ebben az esetben is). Tehát a burkolat alapja készen áll.

Hagyja úgy, ahogy van, és ha az összes oldal elkészült, meglátjuk, tehetjük-e még szórakoztatóbbá és érdekesebbé.

4. Tartalom oldal. Márka útmutató

Talán ez a legegyszerűbb oldal. Csak írja be a fejezetcímeket külön sorokba, és hagyjon üres helyet a megfelelő oldalszámoknak – soha nem tudhatja, mennyi lesz egy fejezet. Mostanra rá fog jönni, hogy minden oldal címéhez szükség van egy címre. Szerencsére elmentette a második lépésben létrehozott téglalapot.

• Oldja fel az első réteget, hozzon létre két további segédvonalat ezzel a téglalappal, és zárja vissza.

• Lépjen a borítórétegre, másolja ki a címet, térjen vissza a tartalmi réteghez, és illessze be. Méretezze át, hogy illeszkedjen a címhez. Márka útmutató
• Alatta írja be az aktuális oldal nevét, és rendezze el őket tetszés szerint.

Az oldalának most valahogy így kell kinéznie:

Hagyd úgy, ahogy van, és lépj tovább!

5.Körülbelül. Márka útmutató

Indítsa el az oldalt úgy, hogy átmásolja a címet a tartalmi rétegből egy új, "About Page" nevű rétegre (lehet kreatívabb rétegnevek is). Ne felejtse el lenyomva tartani a Shift + Ctrl + V billentyűket a beillesztéshez. Ha még nem rendelkezik ilyennel, kérje meg ügyfelét a céginformációkért, amelyeknek itt kell lennie.

Most engedje szabadjára a fantáziáját, és használja a korábban összegyűjtött fényképeket. Ne felejtse el ezeket CMYK színmódba konvertálni a Photoshopban. Kivághatod, kivághatod, kollázst készíthetsz belőlük, de tartsd szem előtt a márka stílusát. Most helyezze el fényképeit, adja meg adatait, adjon hozzá egy oldalszámot (ez a 3. oldal), és helyezze el őket a rajztáblán.

6. Fő logó/márka útmutató

Illessze be a címet egy új rétegre. Adjon hozzá egy oldalszámot, helyezze el fő logóját a rajztáblára, és írja le a logó néhány fontos jellemzőjét, hogy kiemelkedjen.

7. További logó

Ez az oldal nem kötelező, mivel nem minden márkának lesz másodlagos logója. Ha igen, egyszerűen ismételje meg a fő logóban jelzett lépéseket. Márka útmutató

8. Logó opciók

Kattintson a következő rajztáblára, illesszen be egy címet (útmutatókat és címet) egy új rétegre, és adjon hozzá egy oldalszámot. Márka útmutató

Варианты a logó színét is tartalmazza és logóformátum (függőleges vagy vízszintes). Miután összegyűjtötte vagy létrehozta az összes lehetőséget, el kell rendeznie azokat az oldalon. Ügyeljen arra, hogy az elsődleges és a másodlagos logót is tartalmazza. Ha úgy gondolja, hogy van valami, amire az irányelvek jövőbeli felhasználóinak különös figyelmet kell fordítaniuk, mindig hagyhat megjegyzést az oldalon.

9. Logóhasználati/márka-irányelvek

Ez a fejezet fog minimális és maximális méretek vannak meghatározva, amelyben használhatja logóját. Ez megakadályozza, hogy a logót olyan kis méretben használják, hogy elveszítse olvashatóságát, és csak egy tintafolt lesz a papíron vagy egy csúnya pixel a képernyőn. Ebben az esetben a függőleges logóformátumhoz legalább 25 mm szélességet fogok használni. A vízszintes formátumnál megtartom a függőleges arányokat úgy, hogy a minimális szélességet 43 mm-re állítom. Nyilvánvalóan, mivel ez a doggo logó nagyon klassz, nem fogok konkrét maximális méretet megadni.

Meg kell határoznia a logó körüli minimális helyet is. Ha a szöveg vagy más elemek túl közel vannak a logóhoz, fennáll annak a veszélye, hogy elveszíti varázsát, lényegét és ismételten olvashatóságát. Ez a hely segít a logónak lélegezni, tisztán tartja.

Ehhez, logót fogom használni különbségek az as szlogenből intézkedéseket. (Használhat bármit, amit jónak lát: logóelemet, másik szót vagy csak egy meghatározott méretet).

10. Betűtípusok. Márka útmutató

Ezt nem említettem az előző fejezetben, mert nem akartam törött lemeznek tűnni, de ne felejtsen el a következő rajztáblára kattintani, beilleszteni a címet (útmutatókat és címet) egy új rétegre, és hozzáadni egy oldalszámot. . Ez az oldal bemutatja betűtípusokamelyet a márkához kell használni. Jelen esetben az én (zűrös) kézírásommal írtam be a márkanevet a logóba, így a címsoroknál is ugyanazt a stílust használtam. Ha úgy dönt, hogy ugyanezt teszi, csak említse meg, hogy egyedi feliratot használt hozzá – ettől láthatóan nagyon jól nézel ki!

Nyilvánvalóan más betűtípusra lesz szüksége a szöveg bekezdéseihez. Miután kiválasztotta, győződjön meg róla, hogy olvasható, és soha ne használjon szkriptet. Miután kiválasztotta a betűtípust, írja be a teljes ábécét, valamint az összes számot és írásjelet az adott betűtípus használatával. Ezenkívül adjon hozzá egy kis szöveges bekezdést ugyanazzal a betűtípussal - ehhez javaslom a szöveg használatát Lorem Ipsum (Kérdezed, mi ez? Kitöltőszöveg, aminek semmi értelme).

11. Színpaletta

Ez a kedvenc részem (nagyon szeretem a színeket és játszani velük). Itt kell megemlíteni és bemutatni a márka fő színeit. Tartalmazza a logóban használtakat, valamint a fekete-fehér másodlagos színeket (ebben az esetben másodlagos logó színek) és az akcentus színek nem kötelezőek, nem kell külön kategóriát létrehozni ezekhez sem, de tudod, én a színek híve vagyok, akkor miért ne? Márka útmutató

12. A márka alkalmazása. Márka útmutató

Ebben a fejezetben bemutatja a helyhez kötött márkadokumentumokat és anyagokat szociális hálózatok (Ha vannak ilyenek). Csak helyezze őket szépen az oldalra, és kész.

13. Vegye fel a kapcsolatot a tervezővel. Márka útmutató

Ezt az oldalt neked ajánljuk! Adja hozzá fényképét, elérhetőségeit és természetesen szivárványát logó tervezés.

Ha ezt az útmutatót digitális formátumban használja, győződjön meg arról, hogy minden hivatkozás működik.

14. Szójegyzék

Valószínű, hogy a nem tervező ügyfele nem fogja megérteni, mit jelent a márkakalauzban használt összes tervezési kifejezés. CMYK, vektor, EPS, AI, RGB – sok olyan kifejezés van, amely a nem szakemberek számára halandzsának tűnhet. Ezért hozzon létre egy szószedetet, amely mindent elmagyaráz, amit ügyfelének tudnia kell ezekről a kifejezésekről. Márka útmutató

15. Személyiség hozzáadása az oldalakhoz és simítások

Tudom, hogy azt mondtam, hogy a virágok oldala a kedvencem, de ez a lépés is nagyon szórakoztató. Miután minden elemet és információt elhelyezett az egyes oldalakon, visszatérhet a dokumentum elejére, és a lehető legmenőbbé teheti azt. Márka útmutató
Mivel a márka szórakoztató és nem konformista, az ügyféllel megegyeztünk abban, hogy dühös, koszos és punk kinézetű legyen, hogy teljes szabadságom legyen megőrülni. Nyilvánvalóan ezt meg kell beszélnie ügyfelével, de alapvetően csak kövesse az ösztöneit, és ne foglalkozzon vele. Itt is hozzá kell adnia az oldalszámokat a tartalomoldalhoz, ezt ne felejtse el.

Ez furcsának tűnhet számodra, de néhány kisebb szabályt mégis be kell tartanod. Például a logóbeállítások oldalán ügyeljen arra, hogy ne adjon hozzá túl sok dolgot, hogy zsúfoltnak tűnjön. Továbbra is szeretné, ha a hangsúly a logókon lenne.

De például a Színek oldalon, vagy lépjen kapcsolatba a tervezői oldallal, sok szórakoztató elemet, például színfoltokat adhat hozzá. Hiszen a színek felpörgetik a világot, és a tervezői kapcsolati oldalt az Ön számára ajánljuk!

Márkaútmutató.