Csomagolástervezési útmutató

A csomagolástervezési irányelvek rendben tartják a világot. Legyen szó táskáról M&M-jeihez, piszkos ruhaneműinek tartójáról vagy sör ízletes folyékony darabjait tartalmazó palackról, nagyon fontosak azok a dolgok, amelyekbe beletesszük a dolgokat!

Tehát mi a termék csomagolása? Tervezés termékcsomagolás a termék megjelenésének megteremtésére utal. Ebbe beletartozik az anyag- és formaválasztás, valamint a grafika, a színek ill betűtípusokamelyeket a csomagoláson, dobozon, üvegen, palackon vagy bármilyen tárolóedényen használnak.

Igen, ez egy praktikus eszköz. (Mármint máshogyan fogod hatékonyan a sört a szádba juttatni?) De ez még nem minden. Mint bárki jó design, a csomagolás egy történetet mesél el. Ez egyben érzékszervi élmény is, szó szerint látványon, tapintáson és hangon (és esetleg szagláson és ízen keresztül, a terméktől/csomagolástól függően) csábít bennünket. Mindezek a részletek segítenek abban, hogy megértsük, mire való a mellékelt termék, hogyan kell használni, ki használhatja, és ami talán a legfontosabb, meg kell-e vásárolnunk a terméket vagy sem.

3D Letters Guide: Hogyan határozzuk meg a betűméretet

Mielőtt elkezdené a csomagolás tervezését

3 fontos kérdés. Csomagolástervezési útmutató.

Mielőtt elkezdené a termékcsomagolás tervezését, három kérdésre kell válaszolnia:

1. Milyen termék ez?
2. Ki vásárolja meg a terméket?
3. Hogyan vásárolnak árut az emberek?

Nézzük őket kicsit részletesebben:

1. Mi a termék?

Ez nem trükkös kérdés; könnyűnek kell lennie. Mit árulsz? Milyen nagy? Milyen anyagokból készül? Kényes?

Ez a kérdés segít eldönteni, hogy vannak-e logisztikai követelmények a termék csomagolására vonatkozóan. Például egy kényes termék biztonságosabb csomagolást igényel. Másrészt valami nagy vagy nem szabványos dologhoz mérethez a kész doboz helyett egyedi csomagolási megoldásra lehet szükség.

2. Ki vásárolja meg a terméket? Csomagolás tervezési útmutató.

A terméket férfiak, nők vagy mindkettő számára szánják? Ez gyerekeknek vagy felnőtteknek szól? Olyan embereknek szól, akik törődnek a környezettel? Korlátozottaknak költségvetés vagy magas rendelkezésre álló jövedelem?

A termék csomagolásának vonzónak kell lennie az ideális fogyasztó számára; A tervezési folyamat megkezdése előtt fontos tudni, hogy ki az ügyfél. Az időseknek szánt termékek nagyobb szöveget igényelhetnek. Alternatív megoldásként a gazdag ügyfeleknek szánt tárgyaknak figyelembe kell venniük a luxus érzetét keltő anyagokat.

3. Hogyan vásárolnak árut az emberek? Csomagolástervezési útmutató.

Megveszik a szupermarketben? Kis butik? Online?

Ha a terméket az interneten értékesítik és szállítják, másként kell gondolkodnia a csomagolásról, mint ha szükség lenne rá kiemelkedni a versenytársak közül egy nagy bolt polcán. Az online értékesítésre kerülő termékeknél valószínűleg nem szabad túl sok helyet hagyni, ami miatt a termék zöröghet vagy meggörbülhet a csomagolás. Azoknak pedig, amelyek a butikpolcra kerülnek, fel kell hívniuk a vásárló figyelmét, aranyos csomagolású cuki dolgokkal körülvéve.

Megvan a válasz? Jó. Segítenek meghozni az összes többi (sok) döntést, amelyet útközben meg kell hoznia csomagolás tervezés.

Még mindig töpreng ezeken a kérdéseken? Valószínűleg még nem áll készen a csomagolás tervezési folyamatának megkezdésére. Ez jó! Jobb időt szánni és mindent jól csinálni, mint sietni.

Az összegyűjtendő információk

Márkakövetelmények. Csomagolás tervezési útmutató.

Néha a termék önálló, máskor pedig egy bejáratott márkát képvisel. Ha a csomagolásnak egy adott márka esztétikáját kell tükröznie, gyűjtse össze a következő információkat, mielőtt elkezdi:

• Színek.
  Ha már rendelkezik CMYK vagy Pantone egyezési értékekkel (PMS), adja meg azokat, mivel kifejezetten nyomtatásra szolgálnak. (Egyébként hexadecimális kód is használható.)
• Betűtípusok
  Győződjön meg arról, hogy rendelkezik a megfelelő betűtípusokkal és minden konkrét használati utasítással (például bevágás vagy súly).
• Logó. Csomagolás tervezési útmutató. 
  Ha logót kell elhelyeznie a csomagoláson, győződjön meg arról, hogy van vektorfájlja.

A tartalom a csomagoláson feltüntetendő

Ez meglehetősen egyedi lesz az adott termékre vonatkozóan, de a tervezés megkezdése előtt meg kell győződnie arról, hogy mindent kitalált. Kérjük, vegye figyelembe, hogy iparágától függően előfordulhat, hogy jogi okokból fel kell tüntetnie néhány dolgot a csomagoláson.

Lehet hogy kell:

• Írásos másolat.

Ez bármi lehet a termék nevétől a leírásig és a vásárlásra csábító szavakig.

• kép

Szeretne fényképeket elhelyezni a csomagoláson? A tervezési folyamat megkezdése előtt készen kell állniuk az indulásra.

• Kötelező jelölések. Csomagolás tervezési útmutató. 

Termékétől/iparágától függően előfordulhat, hogy meg kell adnia egy vonalkódot, a táplálkozási információkat, a márkatársításokat stb.

• Tudja, milyen ideiglenes tartalomra van szüksége.

Egyes termékek, például élelmiszerek vagy kozmetikumok, további információkat tartalmaznak, amelyeket a különböző terméktételeken kell feltüntetni (lejárati dátumok vagy tételszámok). Valószínűleg nem szeretné ezt közvetlenül a csomagolására nyomtatni, mivel rendszeresen változik, de mindenképpen meg kell őriznie helyet egy matrica vagy bélyegző számára, amelyet később elhelyezhet ezzel az információval.

Szeretem és nem szeretem a stílust

Mielőtt elkezdené a tervezést, érdemes egy kis stíluskutatást végezni. Kezdje el gyűjteni kedvenc csomagolását. Készítsen fényképeket, miközben az üzletben tartózkodik. Hozzon létre egy Pinterest táblát.

Ne feledje, hogy a stílusihlet nem mindig egyéni. Talán szereted egy bizonyos ing színét, vagy a nagynénje függönyének mintáját, vagy a szendvicsbolt feliratának betűtípusát. Ne feledje azonban, hogy nem feltétlenül magának, hanem az ideális vásárlónak ad ki tervezési ötleteket. Lehet, hogy szereted a kopott vintage sikket, de ha gyerekmotoros kabátokat árulsz menő motoros anyukáknak, valószínűleg nem ez a legjobb stílus a csomagoláshoz.

A másik dolog, amire gondolni kell, amikor elkezdi stílusát, az anyagok. Jelenleg nem kell döntéseket hoznia, de érdemes lesz elkezdenie észrevenni a különböző lehetőségeket.

Költségvetés. Csomagolás tervezési útmutató.

Költségvetések ehhez csomag kialakítása két kategóriába sorolhatók:

1. Egyszeri kiadások
2. Egységköltségek

Az egyszeri költségek magukban foglalják az olyan dolgokat, mint az eredeti terv kifizetése, bélyeg vásárlása (ha barkácsolást választ), nyomdalap felállítása (nagy, ofszet szériákhoz). Előre fizet, és általában csak egyszer (hacsak nem változtat a tervezésen).

Az egységköltségek jellemzően az anyagokra és munkaerő. Minden doboz egy bizonyos összegbe fog kerülni, csakúgy, mint a selyempapír, amellyel megtömöd, és a ragasztószalag, amellyel összeilleszted. És vagy fizetned kell valakinek, hogy dobozba helyezd a terméket, vagy magadnak kell megtenned.

A tervezési folyamat megkezdése előtt hozzávetőleges elképzeléssel kell rendelkeznie arról, mennyit szeretne költeni. Ne feledje, hogy az olcsóbb nem mindig jobb; Ha egy kicsit többet fizet az anyagokért, javíthatja a prezentációt (és az eladási árat), így kiemelkedik a versenytársak közül.

Csomagolástervezési folyamat 7 lépésben

Miután összegyűjtötte ezeket az információkat, itt az ideje a szórakoztató résznek: a tervezési folyamatnak! Emlékszel, hogyan szeretnéd, hogy a csomagolás meséljen el? A tervezési folyamat során hozott döntések segítenek elmesélni ezt a történetet.

1. Csomagoló rétegek. Csomagolás tervezési útmutató.

A termékcsomagolásnak három „rétege” van: külső csomagolás, belső csomagolás és termékcsomagolás. Előfordulhat, hogy az Ön terméke ezek közül egyet vagy mindháromat igényel.

Külső csomagolás .

Ez az első dolog, amit a vásárló meglát. Ez az, ami megvédi termékét az időjárás viszontagságaitól. Ez lehet az a doboz, amelybe a tétel kerül, vagy bevásárló táska, amelyben a terméket az üzletben helyezik el.

Belső csomagolás .

Ez az, ami biztonságosan tartja termékét a külső csomagolásban. Ez lehet egy csomag földimogyoró vagy selyempapír, hogy megakadályozza az ütéseket és a karcolásokat. Vagy lehet egy lezárt zacskó, amely megőrzi frissességét. Csomagolás tervezési útmutató.

Termékcsomagolás

A legtöbb embernek ez jut eszébe, amikor a csomagolásra gondol: a doboz, amelyhez egy játék tartozik, egy címkés palack, egy cédula a ruhán, egy cukorka csomagolóanyag.

A csomagolás ezen rétegeinek mindegyike lehetőséget ad arra, hogy elmesélje történetének egy részét.

2. Válassza ki a megfelelő típusú csomagolást. Csomagolás tervezési útmutató.

Számos különböző típusú csomagolás áll rendelkezésre a termékéhez:

Nebel címke design

Csésze design

Csomagolás tervezési útmutató.

Néha könnyű lehet választani a doboz és az üveg között. De néha nem ez a helyzet. Íme néhány dolog, amire gondolnia kell, amikor kiválasztja terméke megfelelő csomagolását:

• termék

Erre mindig visszatér! Ha valami folyékony terméket árul, az korlátozza a lehetőségeit. (Bár ne hagyd, hogy ez elfojtsa a kreativitásodat! Nézze meg a Capri Sun-t: a gyümölcslédoboz-ipart a feje tetejére állította a gyümölcslé tasakkal. Vagy a Go-Gurt, amely a joghurtot a kötelező harapnivalóból egy szopható kanállá tette. a tasakból. ) Csomagolástervezési útmutató

Egy egyedi formájú palack sokkal drágább lesz, mint egy normál palack.

• Verseny.

Mindenki dobozba rakja a levest? Érdemes alaposan átgondolni, hogy a levest valami máshoz adjuk-e. Egyrészt segít kitűnni, ami segíthet kitűnni. Másrészt a fogyasztók hozzászoktak a leveskonzervekhez, az élelmiszerüzletek pedig konzervdobozokat helyeznek el a levesfolyosóikban, ami azt jelentheti, hogy a levesdobozod felfelé ívelő csatát vív. Csomagolás tervezési útmutató

• A költségvetés

Remek ötlete lehet arról, hogyan fogja eladni asztrológiai amulettjeit egy csillag alakú dobozban. De ha a költségkeret darabonként 0,50 USD, ez valószínűleg nem lesz lehetséges. Ne felejtse el mindig szem előtt tartani az ideális vevőt: ha a bájait darabonként 12 dollárért adják el, valószínűleg egy egyszerű, olcsó doboz a legjobb választás. De ha kézzel készített arany emléktárgyak, amelyeket 100 dollárért árulnak, jobb, ha kitömi a költségvetését, és azt a luxus, csillag alakú dobozt választja.

3. Készítse elő a nyomtatást. Csomagolástervezési útmutató

Addig nem fogsz nyomtatni, amíg a terv el nem készül. De gondolkodnia kell ezen, mielőtt ebbe a szakaszba kerül! A nyomtatóhoz való csatlakoztatás nemcsak azt biztosítja, hogy határozottan fizessen a nyomtatásért, hanem konkrét információkat is tudnak adni, amelyek segítenek a tervezőnek a fájlok elkészítésében.

Pár dolgot érdemes megkérdezned:

 

• A fájlformátum követelményei

A nyomtatáshoz vektorfájlra lesz szükség. Többszintű fájlnak kell lennie? Vegyek bele vágóvonalakat vagy ne? A tervezőnek biztosítania kell egy nyomtatásra kész fájlt (általában Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF vagy EPS). Ha nem rendelkezik megfelelő szoftverrel, előfordulhat, hogy nem tudja megnyitni ezeket a fájlokat, de a nyomtatója meg tudja majd nyitni. A tervező vizuális elrendezéseket is biztosít PNG vagy JPG formátumban (amit bárki megnyithat). Győződjön meg arról, hogy tisztában van a fájlok típusaival, hogy a megfelelő személyekhez tudja eljuttatni őket.

• Színes beállítások

Egyes nyomtatók bármelyikre alkalmasak Pantone szín. Mások (különösen az olcsóbb opciók) korlátozott színpalettával rendelkeznek, amellyel dolgozhat.

• Digitális nyomtatás vagy ofszetnyomás

Milyen típusú nyomtatót használ? Ha eltolódnak, mi a minimális rendelési szám? Hogyan skálázódnak a költségek?

4. Hozza létre információs architektúráját.

Térjen vissza ahhoz a három kérdéshez, hogy ki vásárolja meg a terméket, és hol találja meg. Ezt fogja használni a csomag információs architektúrájának létrehozásához. Csomagolástervezési útmutató

Gyönyörű fotókat készíthet a termékről működés közben, ragyogó beszámolót kaphat egy vásárlótól, szellemes szlogenet, amely elmagyarázza, milyen nagyszerű vagy, és nagyszerű grafikákon mutathatja be, hogyan használják a terméket. De amikor egy vásárló megnézi a csomagolását, valószínűleg csak egy dologra fog emlékezni. Mit akarsz, hogy legyen?

Válassza ki a legfontosabb dolgot, amit szeretné, hogy a vásárlók tudjanak a termékéről. Ez legyen a tervezés központi eleme.

Ezután hozzáadhat 2-3 dolgot, amelyet meg szeretne jeleníteni, amikor kiválasztják a terméket (vagy kattintson a linkre), ami lezárja az üzletet. Nézzünk példákat:

5. Értékelje a csomagolás kialakítását. Csomagolástervezési útmutató

Remek tervezési ötleteid vannak! Ideje visszajelzést adni. Íme néhány dolog, amin érdemes elgondolkodni:

Világos, hogy milyen terméked van?

Ha megnézi a csomagolást, egyértelmű, hogy mire való a termék és kinek? A vásárlók csak arra költenek pénzt, amit értenek.
Ügyeljen arra, hogy a csomagolás ne hasonlítson semmihez (hacsak nem szándékos). Biztosan nem akarja megzavarni a fogyasztóját.

A csomagolás tisztességesen ábrázolja termékét?

Az egyik legrosszabb dolog, amit tehet, ha hamisan tünteti fel termékét a csomagoláson. Kérjük, győződjön meg arról, hogy a csomagoláson lévő összes fénykép a termék valódi fényképe. Persze, lehet és kell is a legjobb arccal előadnod, de ha egy képet mutatsz mazsolával töltött cupcake-ről, és valójában csak 1 mazsola van mindegyik cupcake-dben, akkor az ügyfél becsapva érzi magát (és valószínűleg nem fog többet vásárolni tőled). ) . Csomagolástervezési útmutató

Hogyan fog kinézni ez a csomag 3D-ben?

Egy jó tervezőnek gondoskodnia kell mintázza meg a tervét nyomtatásra késznek (lapos) és háromdimenziós formában. Saját terveket is készíthet úgy, hogy valamit fehér papírra nyomtat, és dobozt vagy csövet készít belőle. Ez segít észrevenni azokat a dolgokat, amelyeket egyébként nem venne észre. Néha egy kép jól néz ki lapított állapotban, de borzasztóan bekeretezve (vagy fordítva). Ügyeljen arra, hogy megértse a különbséget.

Hogyan fog kinézni ez a csomagolás a boltokban? Csomagolástervezési útmutató

A polchatás nagyon fontos az üzletekben értékesített termékeknél.

Érdemes megfontolni:

• Mennyi lesz látható a csomagolásból? Amikor az áruk sorakoznak, általában csak egy arc látható. Ügyeljen arra, hogy a legfontosabb információk elöl és középen legyenek.
• Hogyan fog kinézni, ha ezeket a termékeket egymás mellé és egymásra rakják? A sablon létrejött? Ott akarod?
• Milyen lesz a versenytársakhoz képest? Látogasson el egy vagy több üzletbe, ahol árulja termékét, és nézze meg, hol fogják árusítani. A legtöbb termék azonos színű? Hogyan fogod kitűnni és kitűnni a terméked?

 

Univerzális ez a kialakítás?

Egyelőre lehet, hogy csak egy ízű Miranda néni híres csípős szószát, de a jövőben érdemes elkészítenie Kelsey néni hírhedt bivalymártását és Sasha néni titkos cézárszószát. Könnyen módosítható lesz a dizájn, hogy alkalmazkodjon terméke új változataihoz?

A csomagolás újrafelhasználható?

Ez nem minden terméknél fontos, de érdemes megfontolni, hogy a csomagolás újrafelhasználható-e (és ha akarod)! Például a táskádból beszerezhető táska? Ingyenes marketing! Ha kertészkesztyűt árul, a dobozából ültetőgép is lehet? Okos és funkcionális!

6. Gyűjtse visszajelzéseit. Csomagolástervezési útmutató

Mielőtt 100%-ban elkötelezné magát a csomagolás kialakítása mellett, győződjön meg arról, hogy a kulcsfontosságú érdekelt felek és olyan emberek is piacra dobták, akik soha nem hallottak vagy használtak az Ön termékéről.

Még ha csak az utca túloldalán lévő szomszédról van szó, a termékével kapcsolatban nem álló emberek észrevesznek valamit, amit Ön soha. Megkérdezheti őket:

• Mit csinál ez a termék?
• Kinek érdemes megvásárolnia ezt a terméket?
• Mit értesz, ha megnézed ezt a csomagolást?

Ezekre a kérdésekre adott válaszaik segítenek eldönteni, hogy a csomagolás azt adja-e, amit szeretne. Ha nem, menjen vissza a tervezőhöz, és találja ki, min változtathat.

7. Szerezze be a szükséges fájlokat a tervezőjétől.

Ön döntött a csomagolás kialakítása mellett. Pacsi!

Most térjen vissza a nyomtatótól kapott információkhoz, és győződjön meg arról, hogy rendelkezik a szükséges fájlokkal. Valószínűleg szüksége lesz:

• Csomagolás dielines vektoros formátumban . Ez valószínűleg egy Adobe Illustrator (.ai), .pdf vagy .eps fájl lesz. Szüksége lesz egyre a csomagolás minden egyes változatához, amelyet elkészített. (Tehát ha 3 ízed van, akkor 3 dielinre van szükséged.)
• Színkódok . Ha a nyomtató egyedi színeket használ, győződjön meg arról, hogy rendelkezik Pantone vagy CMYK színkóddal, hogy minden úgy nézzen ki, ahogy szeretné. Csomagolástervezési útmutató

GYIK . Csomagolás tervezési útmutató.

1. Mit tartalmaz a csomagolás tervezése?

   • A csomagolás tervezése magában foglalja a formák, színek, grafikák, betűtípusok és minden egyéb olyan elem kiválasztását, amely a termék csomagolásának megjelenését kelti.

2. Hogyan válasszuk ki a megfelelő csomagolási stílust?

   • A stílus kiválasztása a termék jellegétől függ, célközönség, márkaidentitás és iparági trendek. Fontos, hogy olyan csomagolást hozzunk létre, amely illeszkedik a márka céljaihoz.

3. Csomagolás tervezési útmutató. Mik az alapelvek?

   • Az alapelvek közé tartozik az egységesség, a kontraszt, az ismétlés és a hangsúly. Fontos figyelembe venni az információk olvashatóságát és a vizuális megjelenés vonzerejét is.

4. Hogyan válasszunk színeket a csomagolás kialakításához?

   • A színeknek összhangban kell lenniük a márkapalettával, társítaniuk kell a termékkel, fel kell hívniuk a figyelmet és támogatniuk kell az általános esztétikát. Használat színpszichológia a kívánt érzelmek közvetítésére.

5. Csomagolástervezési útmutató: Mit kell figyelembe venni a grafika kiválasztásakor?

   • A grafikának relevánsnak, világosnak és vonzónak kell lennie. Fontolja meg, hogyan kölcsönhatásba lép a szöveggel, és találjon egyensúlyt az információtartalom és az esztétika között.

6. Hogyan lehet környezetbarátabbá tenni a csomagolást?

   • Használjon környezetbarát anyagokat, minimalizálja a felesleges felhasználást csomagoló anyagok, és hangsúlyozzák a környezetvédelmi szempontokat a tervezés során.

7. Csomagolás tervezési útmutató. Hogyan lehet a csomagolást informatívvá tenni a fogyasztók számára?

   • Adja meg a termék világos bemutatását, tartalmazzon fontos információkat, például használati utasítást, tápértékre vonatkozó információkat, és emelje ki a legfontosabb jellemzőket.

8. Hogyan lehet összehangolni a csomagolás tervezését a márka identitásával?

   • Használjon olyan színeket, logókat, betűtípusokat és stílusokat, amelyek összhangban vannak a márkával. Vegye figyelembe a márka jellemzőit, és adja meg azokat a csomagolás kialakításában.

9. Honnan tudhatod, hogy a csomagolás kialakítása hatékony-e?

   • Végezzen tesztelést a célközönség körében, kövesse nyomon az eladásokat a tervezési változtatások után, elemezze a visszajelzéseket és tanulmányozza a fogyasztói reakciókat.

10. Hogyan lehet a csomagolás dizájnját hosszú távon relevánsnak tartani?

    • Rendszeresen tekintse át a csomagolás kialakítását, vegye figyelembe a trendek változásait, és hallgassa meg a fogyasztói visszajelzéseket. Végezze el a szükséges módosításokat, hogy a márka releváns maradjon.