A Tesla marketingstratégiája nagy hangsúlyt fektet a Tesla marketingmixének olyan elemeire, mint a termékinnováció, a teljesen elektromos járművek, az elektromos berendezések, az árképzési stratégia, az elhelyezési stratégia, a Tesla értékesítési központjai, a disztribúciós stratégia, a tárgyi bizonyítékok és a promóciós stratégia globális hálózatának bővítése érdekében globális értékesítési vezető. Az elektromos járművek globális piaca.
A Tesla marketingmix-struktúrája olyan marketingstratégiákra összpontosít, amelyek biztosítják az ügyfelek lojalitását és növelik a vállalat láthatóságát a nagyvárosi piacokon. A Tesla elektromos járműveket gyárt, és ezzel népszerűsíti a fenntartható energiát környezetbarát energetikai megoldások. Az elektromos járművek gyártója teljes ellenőrzést gyakorol az ellátási lánc felett, hogy a legjobb vásárlói élményt biztosítsa.
A Tesla Inc.-ről Tesla marketingstratégia
#Tesla, Inc.
- Származási ország: Amerikai Egyesült Államok.
- Korábban: Tesla Motors
- A cég tulajdonosa és vezérigazgatója: Elon Musk
- Alapítva: 2003
- Székhely: Austin, Texas, USA.
- Alkalmazottak 2023-ban: 127 855 fő.
- Éves bevétel 2023-ban: 81,46 milliárd USD.
- Nettó bevétel 2023-ban: 12,56 milliárd USD.
- Piaci kapitalizáció 2023-ban: 585,55 milliárd USD.
- A márka értéke 2023-ban: 75,9 milliárd USD.
Amerikai multinacionális vállalat, a Tesla Inc. 2023-ban a "Világ legértékesebb vállalatai" és a "Világ legértékesebb autógyártója" közé sorolták.
A Tesla Tesla Motors néven kezdte útját az autóiparban, ahol Mark Tarpenning és Martin Eberhard a Tesla pénzügyi igazgatója, illetve vezérigazgatója volt. Elon Musk 2004-ben csatlakozott a céghez 6,5 millió USD-s finanszírozással, és a legnagyobb részvényesként a cég vezérigazgatója lett. 2017-ben a cég neve Tesla Motorsról Tesla Inc-re változott, és eddig Elon Musk töltötte be a vezérigazgatói posztot.
A Tesla egy autógyártó cég, amely megújuló energiával és mesterséges intelligenciával is foglalkozik. A vállalat olyan termékekről ismert, mint az elektromos járművek, elektromos berendezések és napelemek, valamint olyan szolgáltatások, mint a biztosítás, töltés, csatlakozás, szoftverek, frissítések stb. A Tesla leányvállalatain, a Tesla Energyn és a Tesla Automationon keresztül működik.
Célközönség: Tesla Marketing Mix
A Tesla a vállalkozókat és az üzleti vezetőket célozza meg célközönségeként. A Tesla a nagyvárosi területeken élő, technológiában hozzáértő embereket célozza meg, gazdag és környezetbarát.
A Tesla autók megcélzott vásárlói a legtöbb esetben férfiak, akik egy prémium luxusautót keresnek anélkül, hogy a költségvetés miatt aggódnának. Lehet, hogy más luxusmárkái vannak, vagy újonc a felsőbbrendű társadalomban, aki Tesla modellt szeretne státuszszimbólumként. A Tesla nem azokat az embereket célozza meg, akik megfizethető autót vagy hagyományos üzemanyaggal működő autót keresnek, mivel a Tesla modell prémium árú autó.
A jelentések szerint a Tesla férfi és női vásárlói adják a teljes értékesítés 83,9%-át, illetve 16,1%-át. A Tesla vásárlói általában 100 000 dollár feletti bevétellel rendelkeznek, és a 18–44, 45–64 és 65 év feletti megcélzott vásárlók adják a Tesla teljes járműeladási százalékának 33,2%-át, 50,6%-át, illetve 16,2%-át. A Tesla több prémium modelljét eladja gazdag felsőbb osztályú családoknak, akiknek már több high-end luxusmárka is van a portfóliójukban.
Tesla marketingstratégia és Tesla marketingmix (4Ps)
A Tesla Marketing Stratégia segít elemezni a vállalatot, és megfelelő marketingtervet készíteni, amely eléri a kívánt üzleti célokat. A piaci stratégia egyszerű, mivel a cég vezérigazgatója, Elon Musk médiazengét szeretne kelteni a nagyvárosi piacokon a fenntartható energiáról és a megújuló energia megoldásokról az elektromos járműveken keresztül, hogy a vállalat bővíthesse globális hálózatát.
A Tesla marketingmix szerkezete arra összpontosít, hogy az elektromos járművek gyártója hogyan működteti az üzleteket, a termékinnovációt, a Tesla teljesen elektromos járművekre vonatkozó termékstratégiáját, a tárgyi bizonyítékokat, az elektromos járműgyártó miként irányítja a Tesla üzleteit, beszállítói központjait és galériáit, valamint a kiskereskedelmi értékesítést az üzletekben történő értékesítéssel kombinálja. . valamint egy életképes reklámmix, amely javítja a vállalat láthatóságát az elektromos járművek piacán.
Tesla termékstratégia: Tesla Marketing Mix
A cég autóipari mesterséges intelligenciával és megújuló energiával foglalkozik, elektromos járműveket, teherautókat, elektromos járműveket, napelemeket, napelemes zsindelyeket, elektromos berendezéseket, sportjárműveket, akkumulátoros energiatárolókat és kapcsolódó termékeket és szolgáltatásokat gyárt és tervez. A Tesla galériák a kiskereskedelmi értékesítést a Tesla bolti eladásokkal kombinálják, hogy hatalmas nyereséget érjenek el.
A Tesla Roadster, egy sportautó volt az első Tesla modell, amelyet a cég 2008-ban bocsátott ki. Ezt egy másik Tesla autó, a Model S követte 2012-ben. A Tesla Model X egy SUV és a Model 3, egy szedán következett 2015-ben, illetve 2017-ben. További prémium modellek következtek a Model Y, 2020-ban crossover, és a Tesla Semi teherautó 2023-ban. A Tesla úgy döntött, hogy 2023-ban megkezdi a Cybertruck nevű kisteherautó gyártását.
Tesla marketingstratégia
A cég nem gyárt hagyományos üzemanyaggal működő autókat megfizethető áron, hanem a Tesla teljesen elektromos autókat gyárt, amelyeket magasabb áron ad el. A Tesla Model S egy luxuslimuzin volt, amely a cég egyik legnépszerűbb elektromos járműve lett, a Model 3 pedig a világpiacon a bestseller lett. 2021 júniusában a Tesla Model 3 lett a legkelendőbb plug-in elektromos jármű 1 millió darabbal világszerte. 2022-ben a Tesla 3 teljes évre szóló szállítása 40%-kal nőtt, az év során 1,31 millió járművet adtak el, az összesített értékesítés pedig elérte a 3 millió darabot.
2022-ben a Tesla járműgyártása elérte az 1 369 611 darabot, az akkumulátoros energiatároló rendszerek 6,54 GWh-t, a napelemes rendszerek pedig a 348 MW-ot. Ez figyelemre méltó teljesítmény volt a Teslától. Elon Musk nevéhez fűződik a Tesla sikere a vállalatban betöltött fontos szerepének köszönhetően.
Termékek (termékválaszték): Tesla Marketing Stratégia
A Tesla Tesla Model elektromos járműveket, Tesla akkumulátorokat, napelemeket, elektromos berendezéseket, sportautókat és más prémium modelleket és járműveket értékesít, tervez és gyárt a Tesla üzleteken keresztül online és offline.
A Tesla termék- és szolgáltatásportfóliója tartalmazza
C modell
A Tesla Model S-re vonatkozó marketingmix-stratégiája kényelmes autókat tartalmaz moziélményekkel és magával ragadó hangzással.
- 100 S 2018D XNUMXWD
- 2020 S MODELL HOSSZÚ HASZNÁLATI PLUSZ ÖSSZKERÉKHAJTÁS
- 2022-ES PLAID S MODELL
X. modell. Tesla marketingstratégia
Az aktív zajszűréssel, 22 hangszóróval és több eszköz Bluetooth támogatásával a Model X felejthetetlen élményt nyújt.
- 2017-ES MODEL X 100D XNUMXWD HOSSZÚ HASZNÁLAT
- 2017-ES MODELL X 75D XNUMXWD
- 2020 MODELL X HOSSZÚ HASZNÁLATI PLUSZ ÖSSZKERÉK-VEZETÉS
3 modell
A Tesla marketingmixe a biztonságra tervezett járműre összpontosít. A kettős motorral és az erőteljes képfeldolgozással a Model 3 nagyon magasra tette a mércét.
- 2023. 3. MODELL TELJESÍTMÉNY KÉT MOTOROS ÖSSZKERÉK-HAJTÁS
- 3 2023. MODELL HÁTSÓKERÉK-HAJTÁS
- 3-ES MODELL 2019 STANDARD SOROZAT PLUSZ HÁTSÓKERÉK-HAJTÁSSAL
Model Y. Tesla marketingstratégia
Élelmiszerbolt stratégia A Tesla marketingmixe biztosítja, hogy a Model Y a biztonság szempontjából az egyik legjobb autó. 5 csillagos biztonsági besorolásával és maximális sokoldalúságával ez az autó minden generáció számára alkalmas.
- 2020 Y MODELL ÖSSZKEREKEK TELJESÍTMÉNYE
- 2021-ES ÖSSZKEREKŐS MODELL Y
- 2021 Y MODELL HOSSZÚ HASZNÁLATI DUAL ÖSSZkerékhajtás
Energetikai termékek
A Tesla energiatermékei marketingmix-stratégiája magában foglalja az akkumulátoros és napenergia-tároló rendszerek létrehozását, fejlesztését, telepítését és értékesítését.
- POWERWALL – OTTHONI ENERGIA KÉSZÜLÉK
- POWERPACK – ENERGIATÁROLÓ RENDSZEREK
- MEGAPACK – ENERGIATÁROLÓ RENDSZEREK
Elektromos járművek, teherautók stb. szolgáltatásai.
A Tesla több szolgáltatást is értékesít a Tesla marketingstratégiájának részeként.
- AUTÓSZERVIZ
- BIZTOSÍTÁSI
- TÖLTŐ
- FEJLESZTETT KOMMUNIKÁCIÓ
- SZOFTVER FRISSÍTÉSEK
Kiegészítők. Tesla marketingstratégia
A tartozékok stratégiája magában foglalja az autó akkumulátorait, szoftvereit, motoralkatrészeit stb.
- MINDEN IDŐJÁRÁSSAL KAPCSOLATOS BELSŐ BURKOLATOK
- GUMIABRONCSNYOMÁS-FIGYELŐ RENDSZER
- TÖRLŐ
A Tesla marketingmix stratégiájának közzététele
A Tesla erős piaci stratégiát dolgozott ki, amely segített a vállalatnak kiterjeszteni jelenlétét Délkelet-Ázsiára, Kelet-Ázsiára, Óceániára, Észak-Amerikára, a Közel-Keletre és Európára. A Tesla Energy és a Tesla Automation leányvállalatain keresztül minden régióban működik.
A Tesla Energy leányvállalata a fotovoltaikus rendszerek jelentős telepítője és fejlesztője az Egyesült Államokban, valamint a világ legnagyobb akkumulátoros energiatároló rendszerek szállítója 3,99 GWh telepítéssel 2021-ben.
2010-ben a Tesla Inc. Elon Musk vezetésével megvásárolta a Toyotától a kaliforniai fremonti gyárat, amelyből később Tesla üzem lett, ahol a cég megkezdte a Tesla S gyártását.
Az Electric autógyártó üzleteket, saját bemutatótermeket és galériákat üzemeltet, és integrálja a kiskereskedelmet az összes Tesla üzlet értékesítését, és magasabb bevételt mutat. Körülbelül 764 Tesla kiskereskedelmi üzlet/galéria és szolgáltató központ működik a Tesla járművek és elektromos járművek hatékony elosztására a nagyvárosi piacokon. Tesla marketingstratégia
A 2021-es év az egyik legjövedelmezőbb év volt a vállalat számára, mivel a hálózatról tölthető elektromos járművek és az akkumulátoros elektromos járművek globális értékesítése volt a legmagasabb, 14%-os, illetve 21%-os piaci részesedést értek el a plug-in és akkumulátoros elektromos járművek piacán. Jelenleg a Tesla marketingstratégiája segített Elon Musk cégének az elektromos járműipar kiemelkedő globális vezetőjévé válni.
A Tesla marketingmixének helye és terjesztési stratégiája
A Tesla disztribúciós és forgalmazási stratégiája az elosztási csatornákra és az ellátási láncra összpontosít, hogy minden Tesla-termék időben eljusson az ügyfelekhez. Az elektromos járműgyártó üzleteket (a cég saját üzleteit és bemutatótermeit) prémium kiskereskedelmi egységnek tekintve, hat gyárat (négy gyárat az Egyesült Államokban, egyet Kínában és Németországban) és Tesla értékesítési központokat üzemeltet. A Tesla nem használ tipikus kereskedői hálózatokat, és nincsenek franchise-tulajdonosai.
Ismert, hogy a ellátási lánc A Teslát olyan beszállítóktól szerzik be, akik elkötelezettek a környezet védelme iránt. Az elosztási csatorna a következőképpen ábrázolható
Gyártási központok >> Tesla üzletek
A hatékony ellátási lánc biztosítja, hogy minden termék a következő csatornákon keresztül eljusson a vásárlókhoz:
A cég saját bemutatótermei. Tesla marketingstratégia
A Tesla nem vesz igénybe franchise-okat vagy kereskedői hálózatokat, ehelyett céges tulajdonú bemutatótermeken keresztül értékesíti termékeit. Ezek stratégiailag fontos és tekintélyes helyeken található prémium üzletek, ahol a vásárlók közvetlenül kommunikálhatnak a kiskereskedőkkel a szállítási és vásárlási kérdésekről.
Tesla üzletek
A Tesla üzletek vagy galériák vállalati tulajdonú üzletek, ahol az ügyfelek közvetlenül vásárolhatnak járműveket.
Hivatalos honlapján
A vásárlók autókat vásárolhatnak online a hivatalos weboldalon keresztül, amely részletes információkat tartalmaz az összes prémium üzletről, szervizközpontról és feltöltőről. Mivel a Teslának nincsenek üzletei a világ minden régiójában, az ügyfelek bárhonnan vásárolhatnak autókat online, anélkül, hogy az online szervezet gondja lenne.
Ár: A Tesla marketingstratégiája.
A Teslának kemény versennyel kell szembenéznie más autógyártók részéről, de a vállalat nem köt kompromisszumot a minőség vagy az árstratégia terén. A cég nem gyárt megfizethető autókat vagy hagyományos üzemanyaggal működő autókat alacsonyabb áron. Célfogyasztója ehelyett a gazdagok és az elit, akiknek inkább a minőség számít, mint a magas ár.
Az elektromos járművek gyártója világszerte egyenlő árképzési politikát folytat, figyelembe véve az importvámokból és az árfolyamokból adódó különbségeket. A vállalat nem alkalmaz földrajzi stratégiát árazás, ehelyett minden termékére prémium árazási stratégiát fogadott el.
A Tesla bevételhez jut az elektromos járművek vásárlóitól, miután megvásárolták azokat. 2022 második negyedévében a bevételt 1,47 milliárd dollárra becsülték. A Tesla 2021-től havi előfizetéssel értékesíti az önvezető képességeket. A jövőbeni utópiaci szolgáltatások magukban foglalják a Wi-Fi hotspotokat a Tesla járművekben és a Tesla Robotaxi hálózatot (melyet még meghatároznak).
Tesla Marketing Mix árképzési stratégia
A Tesla nem gyárt hagyományos megfizethető autókat, mint más autógyártók, hanem autókat fejleszt és értékesít kiváló minőségűamelyekre nagy a kereslet a piacon. A Vállalat kizárólag prémium árazási stratégiát alkalmaz, és nem támogatja a földrajzi árképzési stratégia alkalmazását termékeinek piaci értékesítéséhez.
A földrajzi árképzésben a stratégiai termékeket egy adott régió alapján árazzák, de az autógyártó minden régióban ugyanazokat az árakat tartja fenn. A cég figyelembe veszi az egyes országok behozatali vámját és árfolyamát, de a modellek ára azonos.
Prémium árképzési stratégia elektromos járművekhez
A Tesla marketingstratégiája a kiváló minőségű és kiváló technológiájú termékeiért prémium árakat foglal magában. A prémium ár kiemeli a járműveket, és egyedivé teszi őket más autógyártók termékeihez képest. Figyelemre méltó, hogy a prémium árazási stratégia ellenére a Tesla termékek iránti kereslet messze meghaladja a kínálatot.
Promóciós stratégia (reklámmix): Tesla marketingstratégiák
A Tesla marketing költségvetése nulla, mivel nem használ hagyományos médiát, például televíziót, rádiót vagy újságokat modelljei reklámozására, és nem használ semmilyen reklámügynökségek reklámok létrehozására és termékeik népszerűsítésére a piacon.
A Tesla egyedi hirdetési politikája a következő marketingeszközök használatát tartalmazza.
Médiamarketing
Bár a cég a nulla marketing költségvetés koncepcióját követi, alkalmazza közösségi média marketing hogy a saját érdekedben eseményeket indíts. Elon Musk, a Tesla vezérigazgatója nagyon aktív szociális hálózatok és továbbra is közvetlenül kapcsolatba lép az emberekkel ezeken a platformokon keresztül. Minden tweet óriási visszhangot, ingyenes reklámot generál, sőt közvetlen hatással van a tőzsdére. Marketing be szociális hálózatok a márka teljes láthatóságát, ingyenes reklámozást prezentációkon és közvetlen kapcsolatfelvételen keresztül biztosít, és fenntartja a nagy keresletet a Tesla termékek iránt.
Vásárlói élmény
Vásárlói hűség nagyon fontos a márka számára, így jobb vásárlói élményt biztosít. A Tesla marketingstratégiája pozitív médiahangulatot kelt a közösségi média marketingjén keresztül az ügyfelek jobb elköteleződése érdekében. A fejlett technológiák alkalmazása felkelti a célközönség figyelmét, és kiváló minőségű termékeket biztosít a piacon.
Értékesítés utáni szolgáltatás
A Tesla értékesítés utáni szolgáltatásokat ad el ügyfeleinek, beleértve a biztosítást, a töltést, a kapcsolatot, a szoftvereket, a frissítéseket stb.
Díjak és elismerések
2012-ben és 2013-ban a Tesla S számos autóipari díjat nyert, köztük a Motor Trend Év Autója díjat, 2015-ben és 2016-ban pedig mindkét évben a „Legjobb összekapcsolt autó” címet választották. A Model Y elnyerte az IIHS Top Safety Pick+ díját, és 5 csillagos biztonsági minősítést kapott.
A Tesla marketingmixének és marketingstratégiájának kulcsfontosságú elemei
A Tesla marketingmixének és marketingstratégiájának főbb elemei:
- A cégnek nulla van marketing költségvetés.
- A vállalat fenntartható ellátási láncot tart fenn azáltal, hogy biztosítja, hogy az akkumulátorcsomagokban felhasznált nyersanyagok 92%-át újra felhasználják.
- A legújabb és legfejlettebb technológiát használja minden modellben.
- Tartsa be a prémium árpolitikát
Gyakran ismételt kérdések. Tesla marketingstratégia.
1. Melyek a Tesla marketingstratégiájának kulcselemei?
A Tesla az innovációra, a szájhagyományra, a hagyományos reklámozásra és a közösségi médiában való erőteljes jelenlétre összpontosít. A cég emellett az egyedi felhasználói élmény megteremtésére és építésére is összpontosít erős márka a környezetbarát termékeken és a fenntartható fejlődésen keresztül.
2. Miért nem használja a Tesla a hagyományos reklámozást?
A Tesla a szájról szájra terjedő hirdetésekre és az erős közösségi média jelenlétére támaszkodik. A márka innovatív termékeiről és a fenntarthatóság iránti elkötelezettségéről vált ismertté, amely anélkül hívja fel magára a figyelmet, hogy milliókat kellene hagyományos reklámkampányokra költenie.
3. Hogyan használja a Tesla a közösségi médiát márkájának népszerűsítésére?
A Tesla a közösségi hálózatokon keresztül aktívan kapcsolatba lép közönségével, különösen Elon Musk fiókjain keresztül. Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy közvetlenül kommunikáljon az ügyfelekkel, válaszoljon kérdéseikre, és megosszák az új fejlesztéseket és eredményeket.
4. Hogyan teremt a Tesla egyedi felhasználói élményt?
A Tesla termékei egyszerűségére és könnyű használatára összpontosít. Ide tartoznak az olyan innovatív technológiák, mint az Autopilot és a rendszeres szoftverfrissítések, amelyek élvezetesebbé és személyre szabottabbá teszik a Tesla tulajdonjogát.
5. Milyen szerepet játszik a fenntarthatóság a Tesla marketingstratégiájában?
A Tesla márka központi eleme a fenntarthatóság. A cég arra törekszik, hogy felgyorsítsa a világ átállását a fenntartható energiára, ami vonzza a környezettudatos fogyasztókat és pozitív márkaimázst alakít ki.
6. Hogyan ösztönzi a Tesla a szájreklámot?
A Tesla kiváló minőségű termékeket hoz létre, és olyan innovatív funkciókat kínál, amelyek arra késztetik a tulajdonosokat, hogy megosszák tapasztalataikat barátaival és családjával. Ezen túlmenően a vállalat bónuszokat biztosít mind a jelenlegi tulajdonosoknak, mind az új vásárlóknak az ajánlási programokat.
7. Hogyan kezeli a Tesla a versenyt az autóiparban?
A Tesla kiemelkedik az elektromos járművek fejlesztésének és gyártásának egyedi megközelítésével, valamint küldetésével, hogy felgyorsítsa a fenntartható energiára való átállást. Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy vezető pozíciót foglaljon el az elektromos járművek piacán, és hűséges ügyfeleket vonzzon.
8. Hogyan használja fel a Tesla az innovációt marketingstratégiájában?
A Tesla aktívan integrálja termékeibe a fejlett technológiákat, például az Autopilotot, a továbbfejlesztett akkumulátorokat és a rendszeres szoftverfrissítéseket. Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy megőrizze a fogyasztók figyelmét, és megőrizze innovatív vezető státuszát a piacon.
9. A Tesla mely tulajdonságai vonzzák a vásárlók figyelmét?
A vásárlókat a Tesla egyedi technológiái, a márka környezetközpontúsága, kiváló minőségű termékei vonzzák, valamint a cég karizmatikus vezetője, Elon Musk, aki gyakran közvetlenül a közönséggel osztja meg a cég híreit és terveit.
10. Hogyan tartja a Tesla a kapcsolatot ügyfeleivel?
A Tesla a közösségi médián és az online platformokon keresztül aktívan kapcsolatba lép az ügyfelekkel, rendezvényeket és tesztvezetéseket szervez, és kivételes ügyfélszolgálatot nyújt, beleértve az online csatornákon keresztüli szolgáltatást és támogatást.
Leave a Comment
A hozzászóláshoz be kell jelentkezni .