A logó színei a vállalati vagy márkalogó tervezésében használt színséma vagy színkombináció. A logó színének megválasztása fontos, mivel a színek bizonyos asszociációkat, érzelmeket és atmoszférát válthatnak ki, amelyek elősegítik a márka értékeinek és identitásának közvetítését.
Mindannyian hallottunk már a színpszichológiáról, amely azt mondja, hogy a színek befolyásolják érzelmeinket és viselkedésünket. A sárga vidám (mert süt a nap és sárga!), a zöld pedig megnyugtat (mintha a fűben feküdnénk és nyugodtan néznénk egy csomó levelet). De tedd ezeket színes logó Mit jelentenek valójában a „szabályok” az üzleti életben és a márkaépítésben?
Lauren Labrecque és George Milne kutatók tanulmányozták ezt a kérdést, és megállapították, hogy egyes színek kézzelfogható hatással vannak a fogyasztókra, míg mások nem. Tehát igen, a sárga a márkáját fiatalossá és megközelíthetővé varázsolja, de a zöld logó nem gondolja a vásárlók számára, hogy a márkája békés. Kutatásaikat (és másokat) felhasználtuk annak végleges listájának összeállítására, hogy mit mondanak a logó színei a potenciális ügyfeleknek. Olvasson tovább, hogy megtudja:
Mit jelentenek a logó színei?
Piros logók
A vörös az izgalom, a szenvedély és a harag univerzális jele. Felhívja magára a figyelmet, és kiemeli a tömegből. Hangos, játékos, fiatal vagy modern a márkája? Gondolj vörösre. Érettebb, klasszikus vagy komoly? Lehet, hogy a piros nem neked való.
A piros az első szín, amit a gyerekek láthatnak (a fekete és fehér mellett). A tudósok azt feltételezik, hogy az emberek azt a képességet fejlesztették ki, hogy jobban lássák a vöröset, mint a többi színt, mert így könnyebben azonosíthattuk a fákon termő gyümölcsöket. Erős evolúciós jelentést is kapott: ha érzelmesek (haraggal vagy szenvedéllyel), az emberi arcok kivörösödnek. Így ma ezt a színt felfokozott érzelmekkel társítjuk, beleértve a szerelmet, a szexet, a haragot és a szenvedélyt. És bár nem éppen érzelem, a vörösről kimutatták, hogy serkenti az étvágyat (ezért látja sok étel- és étteremlogón).
Akár önmagában, akár kiemelő színként használják, a vörös egy erőteljes logószín választás.
Narancssárga logók. Logo színek
A narancs élénkítő, játékos szín. Narancs, hogy kitűnjön a tömegből. Ritkábban használják, mint a pirosat, de mégis energikus hatású. Legyen óvatos a narancs használatakor, ha márkája luxusnak, nőiesnek vagy komolynak tűnik, mivel a narancs nem idézi fel ezeket a tulajdonságokat a fogyasztókban.
A sárga és piros, narancs kombinációja mindkét alapszín jellemzőit felveszi.
A narancs volt az egyik újabb színszó, amelyet az angol nyelvhez adtak (sőt, az óangolban "sárga-vörös" néven ismerték; a narancs szót a franciából vették át, amikor a narancssárga gyümölcsöt a Földközi-tengerből importálták.
A narancssárga színt a változáshoz kötik (például az őszi levelekhez vagy a narancssárga égbolthoz napkelte/napnyugtakor), és gyakran használják olyan márkák, amelyek szeretnek valami másnak gondolni magukat.
Sárga logók. Logo színek
A sárga logók megközelíthető, napfényes barátságosságot tükröznek. A sárga szín örömet sugároz, márkája pedig megközelíthető, fiatalos energiát áraszt. Másrészt a legtöbb fogyasztó nem asszociálja a sárgát a kiforrott vagy luxusmárkákhoz, ezért gondolja át kétszer is, ha azt szeretné, hogy vállalkozása szerepeljen.
A sárga a kivonó színrendszerek elsődleges színe, és az egyik első festékszín volt, amelyet az emberek össze tudtak keverni. Számos kulturális társulással rendelkezik (arany, búza- és kukoricatáblák, napfény stb.), és egyike azoknak a virágoknak, amelyek nagyon változatosak. Lágy, élénksárga - könnyű és friss, ahol a mély arany nagyobb súlyt és történelmet hordoz.
Zöld logók
Logo színek. A kutatások azt mutatják, hogy a sokoldalúság nem sok tulajdonsággal függ össze márkaszemélyiség, de erős kulturális társulásai vannak. Ez azt jelenti, hogy szinte bármilyen típusú vállalkozáshoz használhatja a zöldet.
Mivel a növények zöldek (és egy hosszú tél után újra életre kelnek), sokan azt mondják, hogy a zöld a növekedés vagy az új élet színe, és a középkorban a várandós nőket szinte mindig zöldre festették. De történelmileg és kultúrákon átívelően a zöld a halál színe. (Valójában a 18. században létrehozott népszerű zöld festék tartalmazta az arzént, és szó szerint megölte az embereket. Egyesek szerint ez részben felelős lehet Bonaparte Napóleon haláláért, akinek falait zöldre festett tapéta borította).
Az Egyesült Államokban mindenki a zöldet a pénzzel asszociálja, mert a dollár zöld, de ne feledje, hogy ez az asszociáció nem terjed ki más kultúrákra. Mit jelent mindez? A zöld szinte minden márkánál használható. Teremtsen jelentést árnyalattal, árnyékkal, logó formák és a betűtípus kiválasztása.
Kék logók. Logo színek
A kék a megbízhatóságot és az érettséget szimbolizálja. Használnod kell a márkádhoz, ha komolyan akarod venni. Nem szabad azonban elfelejteni, hogy a kék a színek klasszikus királyaként a logók több mint felében megtalálható. Ha kéket használ a márkájához, meg kell találnia a módját, hogy kitűnjön!
Ironikus módon, tekintettel mai népszerűségére és arra a tényre, hogy ez egy elsődleges szín, valószínű, hogy az ókori emberek (görög, kínai, japán és héber) nem látták a kék színt, így ez az egyik legújabb szín, amelyet az emberek megtapasztalhatnak. Ez az egyik legutolsó színszó, amely szinte minden nyelvben megtalálható (ami a tudósok szerint összefügg a szín tényleges meglátásának képességével). Valójában még mindig van egy törzs Namíbiában, amely nem tud különbséget tenni zöld és kék között.
Ennek ellenére válasszon kéket márkájához, ha klasszikus magabiztosságot szeretne sugározni, vagy bizalmat szeretne biztosítani márkája iránt. (Nos, hacsak nem Namíbiában vagy!) Legyen óvatos a kékkel, ha vendéglátóipari környezetben tartózkodik (állítólag étvágycsökkentő). Ha szereted a kék színt, és játékosabb szeretnél lenni, csak egy világosabb kéket válassz, amely inkább a színkör türkiz oldalán áll.
Lila logók
A lila szín az, ahol a szivárvány fényűzővé válik. Használja a lilát, hogy élvonalbelinek és bölcsnek tűnjön. Csak egy csipetnyi nőiesség is van benne.
A lila valószínűleg azért kapja fényűző asszociációit, mert történelmileg a lila festék nagyon drága volt, így csak a nagyon gazdagok hordták. A lilában azonban egy érdekesség, hogy bár a luxushoz és a gazdagsághoz kötik, nem tartják túl komoly színnek. Van egy játékos, drága projektje? A lila tökéletes. Megfizethető férfiruhát árul? Kemény csatát fog vívni a lila márkával.
Rózsaszín logók
A logó színei A modern nyugati társadalomban semmi sem azt mondja, hogy „lányos”, mint a rózsaszín. De ennél univerzálisabb. A lágy millenniumi rózsaszíntől a neonliláig a rózsaszín modern, fiatalos, luxus hangulatot kölcsönözhet egy márkának.
A rózsaszín szokatlan szín. Mind a 6 fent felsorolt szín elsődleges vagy másodlagos szín a kivonó színrendszerekben. Elméletileg a rózsaszín csak világospiros. De nincs megfelelő angol szavunk a kék vagy a világossárga kifejezésre. Ez is egy viszonylag modern színszó – csak a 17. században került be az angol nyelvbe. Tehát a szín hosszú története során a rózsaszín még mindig nagyon fiatal és divatos.
A „rózsaszín = nőies” jól ismert kulturális jelentése csak az 1940-es években létezett, amikor a ruhagyártók rájöttek, hogy több pénzt kereshetnek, ha gyerekeknek készítenek ruhákat. Ezt megelőzően uniszex szín volt, és a luxus csúcsát képviselte.
Barna logók. Logo színek
Mit tehet neked a barna? Legyen a márkája masszív, férfias és komoly. A barna a legkevésbé használt logószín, így ha ezt választod, biztosan kitűnsz a versenytársak közül. A barnát azonban elkerülheti, ha azt szeretné, hogy márkája nőiesnek tűnjön.
A barnát valószínűleg nem használják túl gyakran, mert az emberek megtanulták a bomláshoz és a bomláshoz társítani. Ez az asszociáció azonban leküzdhető. A barna is mély, gazdag, természetes szín (amely az összes többi szín összekeverésével készül). Nagyszerű lehet nyers, természetes megjelenést kölcsönözni a márkának, és kiváló lehet szabadtéri vállalkozásoknak vagy természetes barna termékeket (például kávét vagy csokit) árusítóknak. Az öregedést is jelképezi, ezért gyakran használják a kézműves vintage stílusra vágyó cégek.
Fekete logók
A fekete az új fekete. Szeretnél stílusosnak, modernnek és luxusnak tűnni? Ideje feketévé válni. Inkább legyen gazdaságos és megfizethető? Maradj távol a sötét oldaltól. Logo színek
Fekete szín nem ugyanaz, mint a narancs és a lila. Az emberek azért látják ezeket a színeket, mert ezek egy meghatározott hullámhosszú fény, amelyet azonosítani és megkülönböztetni tudunk. A fekete viszont a fény hiánya. Valami olyan régi, mint maga a fény, a fekete még mindig modernnek tűnik. Ez az egyszerűség szinte elsöprő, a teljesen fekete logók titokzatosságot és exkluzivitást kölcsönöznek, amelyet a luxusmárkák kihasználhatnak.
Szürke logók. Logo színek
Nem egészen sötét, nem egészen világos. A szürke az érett, a klasszikus és a komoly közepe. Menjen sötétebbre, hogy rejtélyt adjon. Sétáljon könnyebben, hogy könnyebben megközelíthető legyen.
A feketéhez hasonlóan a szürke is abszolút egyszerű. Mivel lágyabb, visszafogottabb, komolyabb hangvételt igényel, klasszikus megjelenést kölcsönözve a szürke logóknak.
Fehér logók
A fehér a szín hiánya. Bár lehet fehér logó, mindig más színnel kell párosítani (háttérként), és ez a szín fog dominálni. Ha ékezetként használjuk, vagy ha más színhez adjuk, hogy világosítsuk azt, akkor a fehér fiatalos és gazdaságos. De ez szinte minden márkánál működhet. Logo színek
Honnan származnak a logó színértékei?
-
A logó színjelentése a tudomány, a művészet és a kultúra ütközéséből származik. Azt, hogy az ügyfelek hogyan reagálnak a színekre és a színkombinációkra, három dolog befolyásolja: az esztétika, a kulturális asszociációk és az evolúciós programozás. Ingyenes eBook logóval, és tanulja meg, hogyan hozhat létre tökéletes logót a márkájához. Adja meg e-mail címét, hogy megkapja az e-könyvet, valamint kreatív tippeket, trendeket, forrásokat és alkalmi promóciót (amit bármikor leiratkozhat).
- esztétika : csakúgy, mint a hangjegyek, néhány logó színkombinációk jól harmonizálnak, egyesek feszültséget keltenek, ami felhívja magára a figyelmet, míg mások összecsapnak és kikapcsolják a klienst. Alapszín az elmélet kifejti, hogy a fogyasztók testre szabják a nyájas, túlságosan hasonló színpalettákat, és elárasztják őket a kaotikus, következetlen színsémák.
- A vizsgált egyesületek : Idővel mindannyian megtanultunk bizonyos színeket bizonyos érzésekkel társítani: gondoljunk az esküvőjük napján fehéret viselő menyasszonyokra, mint a tisztaság szimbólumára, vagy a feketébe öltöző gyászolókra, hogy megtestesítsünk egy komor alkalmat. Azonban sok ilyen asszociáció tisztán kulturális: Indiában a menyasszonyok gazdag, sokszínű szárit viselnek, Dél-Afrikában pedig a vörös a gyász színe.
- Programozott Egyesületek : A kutatók azt gyanítják, hogy legalább néhány színtársításunk az evolúció eredménye. Például kevesen választják kedvenc színüknek a barnát, mert a rothadó – és esetleg szennyezett – étellel társul. A piros ezzel szemben a felfokozott, szenvedélyes érzelmek univerzális jele, amely arra készteti az embereket és az állatokat, hogy megálljanak és észrevegyenek.
Hogyan válasszunk logó színeket?
-
Mielőtt színsémát választana logójához, gondolja át, mit szeretne leginkább közvetíteni vállalkozásával. Milyen előnyöket szeretne kiemelni? Gyorsaság, merész innováció, hatékonyság, empátia, intuitivitás?
A márka személyiségjegyei, amelyek vonzóak a megcélzott vásárlók számára, fontos tényezők a logó színének kiválasztásakor. A fogyasztók tudatosan vagy tudat alatt olyan termékeket választanak, amelyek megfelelnek a személyiségüknek. A színek segítségével a fogyasztók kategorizálják a termékeket és szolgáltatásokat, meghatározzák, melyiket szánják, és a hasonló termékek között vásárlási döntéseket hoznak.
Ha már tudja, hogy mit szeretne képviselni a márkával, nézze át a fenti színlistát, és döntse el, melyik segíthet a megfelelő üzenet közvetítésében.
Nem kell csak egy színt választanod a logóhoz!
Ne feledje, hogy nem korlátozódik egyetlen színre. Ha vállalkozásában a termékek széles választékát keresi (például az eBay-en), akkor a többféle szín nagyszerű módja annak, hogy bemutassa ezt a sokféleséget. Hasonlóképpen, ha két vagy három színt választ, kiemelheti azt, ami egyedivé tesz. A Coors eredeti bankett-logója ötvözi az aranybarnát – nem csak a sör színét, hanem a férfias barna és a megközelíthető sárga kombinációját – a kiforrott kék betűkkel. Ez tökéletes a megcélzott vásárlóik számára.
Ne féljen kísérletezni, mielőtt véglegesen kiválasztja a logó színét. Nézze meg, mi működik és mi nem. Miután megkapta kedvencét logó tervezés , kísérletezzen, hogyan néz ki különböző színekben. Mutasson mintákat olyan emberekről, akik még soha nem látták, és kérdezze meg tőlük, hogy szerintük melyik cégnek van szüksége az egyes logókra.
Fordítsa le a színek nyelvét. Logo színek
-
Ha az Ön márkája nemzetközi hatókörű – ahogy manapság sokan –, akkor tisztában kell lennie azzal, hogy a logója színei milyen szimbolikus jelentéssel bírnak, ha más kultúrákban nézzük. Tipikus példa arra, hogy a legtöbb nyugati kultúrában a fehéret a tisztaság, egyes keleti kultúrákban pedig a halál szimbólumának tekintik. Egy kis előrelátás és kulturális érzékenység nagyban hozzájárulhat a megfelelő színválasztáshoz és a logó megfelelő színéhez.
Tűnjön ki a versenytársak közül
A hatékony logó kulcsa az márka felismerés. Ha tehát kitűnni szeretne, a legjobb, ha olyan színpalettát választ, amely drámaian különbözik a legnagyobb versenytársaitól. Az Egyesült Államokban a mobilszolgáltatók kiválóak egy példa erre; mindenki a saját színét választotta a márkájához, amelyet a legtöbb fogyasztó azonnal azonosítani tud.
Útmutató az online áruház márkaépítéséhez
Milyen színű lesz a logód?
A logó színének kiválasztása nem olyan egyszerű, mint a zöld és a sötét erdő logója. Gondolja át, hogyan szeretné érzékeltetni márkája személyiségét, és milyen színek segíthetik ezt megosztani ügyfeleikkel. Érdemes azt is figyelembe venni, hogy mit csinálnak a versenytársai. Hasznos lehet-e egy érdekes, szórakoztató társaság egy hagyományosabb területen? Néha sokkal jobb a ziccerezés, mint követni mindenki más ziccerét.
Szólj hozzá!