Csomagolás színei. A változás előnyei és hátrányai

A csomagolás színei a termék csomagolásának kialakításához és megjelenítéséhez használt színpalettát jelentik. A csomagolás színének megválasztása a marketing és a márkaépítés fontos szempontja, mivel a színek bizonyos érzelmeket, asszociációkat válthatnak ki, és befolyásolhatják a fogyasztói megítélést.

Ezek a színek kiemelik termékét a boltok polcain. Amikor az áru megérkezik és a vásárlók felbontják a szállítási borítékot ill kartondoboz, először látják, mi van benne. A márkája részeként a színei arról mesélnek, hogy kinek szól a terméke, és mit várhatnak el tőle a vásárlók.

Ha a termék csomagolásának színének megváltoztatásán gondolkodik, sok mindenen kell gondolkodnia. Lehet, hogy a színséma megváltoztatása éppen az, amire termékének szüksége van ahhoz, hogy új vagy szélesebb közönséget vonzzon. Vagy elpusztíthat mindent, amit eddig épített. Még egy enyhe színváltozás is drámai módon megváltoztathatja a közönség megítélését a márkáról.

Ma ezt megkönnyítjük. Az alábbi irányelvek alapján készítsen egy listát az előnyökről és hátrányokról, és nézze meg, hogy változik-e a csomagolás színe a jövőben.

Mikor kell megváltoztatni a csomagolás színét?

Függetlenül attól, hogy hogyan döntött az eredeti csomagolás színe mellett, sokat gondolkodott rajta.

Talán a színpszichológiát használta a tökéletes csomag megtervezéséhez a hipercélzott közönség számára. Vagy megkérdezted a barátaidat, hogy szerintük mi állna jól. Lehet, hogy olyan színsémát választottál, ami fontos számodra. Vagy egyszerűen nem gondolkodott el, és véletlenszerű színt választott.

De most, amikor a csomagolás színének megváltoztatásán gondolkodik, ne feledje, hogy nem valami újat hoz létre. Egy bevált dolgot hamisítasz.

Mielőtt elkezdené, kérdezze meg magát, hogy miért fontolgatja a változást.

Új terméket dob ​​piacra, vagy megkülönbözteti az egyik terméket a többitől, amelyet értékesít? Lehet, hogy ennek a terméknek más közönséget kell vonzania, mint amit már kialakított.

• El akarsz távolodni bizonyos konnotációktól? Az iparágban bekövetkezett változás vagy a márkáját övező vita arra késztetheti, hogy gondolja át, hogyan prezentálja termékét.
• Az Ön cége összeolvadt egy másikkal? Szüksége lesz arra, hogy mindkét márkát integrálja anélkül, hogy elveszítené identitását.

• Más személyiséget öltött márkád, mint amit eredetileg elképzeltél? Ez megtörténik. A hozzáértő vállalkozók úgy változnak, hogy megfeleljenek a terméküket választó rést.
• Készen állsz a frissítésre? Ha már régóta itt él, a csomagolása egy másik korszakból származhat. Néha a színek és a minták elakadnak egy adott időszakban. Gondoljon erre a '90-es évek ikonikus papírpohár-dizájnjára. Egy napon, ami most divatos, olyan elavultnak tűnik, mint a Solo jazz kupa.

A legfontosabb feladata annak biztosítása, hogy a változtatás ne legyen önkényes. Megváltoztatja azt, ahogyan a fogyasztók érzékelik a márkáját, ezért ha a csomagolás kék színűvé tételén gondolkodik, jobb indokra van szüksége, mint a „mert szeretem a kéket”.

A csomagolás színének megváltoztatásának előnyei

Új közönséget vonzhat

A választott színek befolyásolják, hogy a közönség hogyan gondolja a terméket. Tekintsd őket rövidítésként arra, hogy kit és miért célzol.

Az Ön terméke és sima fehér A csomagolás minimalista és tiszta megjelenésével vonzza a fogyasztókat esztétika. Ha szeretné kiemelni vállalata fenntarthatóság iránti elkötelezettségét, fontolja meg a zöld ékezetek hozzáadását a csomagoláshoz. Ez egy fiatalabb, zöldebb fogyasztót vonzhat, akit érdekel, hogy mi kerül a vásárolt termékekbe.

Legyen a lehető legpontosabb azzal kapcsolatban, hogy kit szeretne vonzani a márkájához. Fiatal, környezettudatos fogyasztója politikailag is progresszív lehet, és szívesen tölt időt a szabadban. Most több tényezőt is figyelembe kell vennie, amikor új színpalettát hoz létre a csomagolásához.

Elveheted a régi konnotációkat. Csomagolás színe

A színeknek konnotációik vannak. A fogyasztók azt várják, hogy a fekete csomagolású termékek csúcsminőségűek legyenek. Ahogy mondtuk, a zöld azt mondja: „Hé, zöldek vagyunk!” A fiúk termékeit általában hideg színekbe csomagolják, míg a lányok termékeit általában melegebb, lágyabb színekbe csomagolják.

Lehet, hogy cége megalapításakor kizárólag női termékeket árult, de most már minden nemnek vannak termékei. Az eredetileg tervezett rózsaszín csomagolás már nem megfelelő az Ön cégének, ezért át kell váltania egy nemileg semlegesebbre. nézőpontok paletta

Gondoljon azokra a változásokra, amelyeket új csomagolási színekkel szeretne közvetíteni. A merész, meleg színek, mint a narancs és a sárga, izgalmas, játékos megjelenést kölcsönöznek. Ha fekete vagy lilát ad hozzá a csomagolási palettához, az azt jelezheti, hogy felkapott lett.

Alkalmazkodsz az aktuális trendekhez. Csomagolás színei

A színséma nem tart örökké. Hacsak nincs nagyon egyszerű színpalettája, az, ami 10 évvel ezelőtt nagyszerűen nézett ki, mára elavultnak tűnik. Néha ez még egyszerű és monokromatikus kialakítás esetén is megtörténik. Gondoljon a földes, avokádós '70-es évekre vagy a neon '80-as évekre, mint a korszakspecifikus színsémákra. Ha kicsit később visszatekintünk, gondoljuk át, hogyan határozták meg a semleges, blues és minimalista dizájn a XNUMX-es éveket.

A csomagolás színének megváltoztatása része a márka újrafeltalálásának, hogy az idők és az ízlések változásával releváns maradjon. És ne mondd magadnak, hogy a trendek visszatérnek, így nem frissíted a csomagolást. Igen ám, de fogalmad sincs arról, hogy milyen trendek térnek vissza, mikor és hogyan térnek vissza. Azt sem engedheti meg magának, hogy ez idő alatt megpuhuljon a márkája. Csomagolás színei

Találja meg tehát a módját, hogyan kombinálhatja márkaépítési céljait a mai színpalettával. Jó kiindulópont a Pantone Év színe. A divatos színek használata rövid távon hatásos lehet, bár néhány év múlva visszatérhet oda, ahol volt. Ha a csomagolás színét módosítja a márka korszerűsítése érdekében, próbálja meg elkerülni az elavult dizájnt.

A csomagolás színének megváltoztatásának hátrányai

A termék felismerhetetlenné válik. Csomagolás színei

Ha terméke a barna dobozáról ismert, ne egyik napról a másikra váltson kékre.

A fogyasztók számára a véletlenszerűnek tűnő változtatások zavaróak, és károsíthatják a képet. Még akkor is, ha a logó a csomagoláson marad a csomagolás megváltoztatása után, egyedi színsémájával azonnal kommunikálhatja terméke jelenlétét. Ha az Ön terméke a versenytársak termékei mellett található egy polcon, szüksége van rá.

Emlékszel a Tropicana sikertelen csomagolási újratervezésére?

Az Ön színei túlságosan hasonlítanak egy másik cég színeihez

Annyi virág van. Természetesen a paletta különböző árnyalatai és kombinációi jelentősen megkönnyítik, hogy olyat találj, ami egyedi lehet, de nehéz lehet olyan palettát létrehozni, amely megfelel a márkádnak anélkül, hogy túlságosan hasonlítana egy másik cégre. Csomagolás színei

Új színek kiválasztásakor tegyél fel magadnak két kérdést:

• Hogyan csomagolják a versenytársai a termékeiket?
• Más cégek is használják az Ön által fontolóra vett kombinációt?

Ha a másik, ezt a palettát használó cég kicsi, niche, és egy teljesen más iparágban működik, az nem probléma. De ha a kívánt színek egy nemzeti márka ikonikus részét képezik, válasszon másik palettát, nehogy úgy tűnjön, mintha lemásolná őket, vagy az a márka próbálna lenni. Ha például rózsaszín, narancssárga és fehér palettát választ, a csomagolása úgy fog kinézni, mintha a Dunkin' Donutstól származna.

Csomagolás színei. A márkaváltás drága.

A tervezők pénzbe kerülnek. A kutatás pénzbe kerül. A márkaépítés nem olcsó. Csomagolás színei

Ez nem azt jelenti, hogy ne változtasson a csomagolás színén, de fontolja meg a befektetési feltételek megváltoztatását. Ha kutatásai azt mutatják, hogy a színváltoztatás nem befolyásolja az eredményt, most nem itt az ideje megváltoztatni a csomagolás színét. Ha egy nagyszabású újratervezés túl drága lenne ahhoz, hogy megtérüljön, keresse meg a módját egy kisebb, olcsóbb frissítés elvégzésének.

A csomagolás színének megváltoztatása mindig kockázatot jelent, de kalkulálni kell vele. A Spotify a zöld több mint 5000 árnyalatát mérlegelte, mielőtt a tökéletes árnyalatot választotta volna új logójához.

Legyen egyszerű, és egyszerűen változtassa meg a színeit. Csomagolás színei

Ha utána cseréli a csomagolást egyesülések, ez lehet a leghatékonyabb módja annak, hogy megőrizze identitását másokkal való integrálásával. Például amikor a Google felvásárolta a Motorolát, a Motorola megváltoztatta logóját, hogy tükrözze új pozícióját, mint Google.

A Motorola megőrizte vállalati arculatát azáltal, hogy a Google színeit beépítette logójába.

Ha meg akar maradni a kialakult résben, de frissített megjelenést szeretne adni a csomagolásának, fontolja meg a színséma megtartását, de csak néhány árnyalattal világosabbá vagy sötétebbé tegye. Már egy apró változtatás is merészebbé, lágyabbá vagy modernebbé teheti képét anélkül, hogy eltérne a kialakult palettától. Játsszon a már használt színek különböző árnyalataival, és lássa, milyen másképp néz ki a csomagolás néhány módosítás után. Csomagolás színei

Csomagolás színei. Ne felejts el tesztelni!

A csomagolás színsémájának megváltoztatása nem fekete-fehér probléma. Lehet piros, szürke, sárga vagy zöld, vagy akár ezek a színek együtt. Nincs mágikus képlet annak eldöntésére, hogy változtassunk-e termékcsomagolás és hogyan kell csinálni. Határozza meg, mi lehet a színváltozás lehetséges következménye a terméke esetében, majd tesztelje ötleteit makettek, felmérések és A/B tesztelések segítségével. Ahelyett, hogy egy univerzális helyes választ keresne, próbálja megtalálni a megfelelő választ a termékére.

GYIK . Csomagolás színei.

1. Miért fontos a csomagolás színe?

   • A csomagolás színe kulcsszerepet játszik a fogyasztói figyelem felkeltésében, az alkotásban márkaismertség, és befolyásolhatja a termék minőségének megítélését is.

2. Hogyan válasszuk ki a megfelelő csomagolás színét egy termékhez?

   • A színválasztás a termék jellegétől függ, célközönség, az előidézni kívánt asszociációk és a versenykörnyezet. Például az élénk színek vonzhatják magukra a figyelmet, míg a természetes színek szerves érzéssel hozhatók kapcsolatba.

3. Hogyan hat a szín az érzelmi érzékelésre?

   • A színek különböző érzelmeket válthatnak ki. Például a piros az energiával és a szenvedéllyel, a kék a nyugalommal, a zöld pedig a természettel és az egészséggel asszociálható.

4. Befolyásolhatják-e a csomagolás színei a vásárlási döntéseket?

   • Igen, a színek befolyásolhatják a vásárlási döntéseket. A vonzó csomagolás pozitív érzelmeket válthat ki, és meggyőzheti a fogyasztót a termék minőségéről.

5. Hogyan használjuk a színpszichológiát a csomagolástervezésben?

   • használat színpszichológiaa kívánt hatás létrehozásához. Például a narancssárga és a sárga az optimizmus érzését válthatja ki, míg a fekete a luxushoz köthető.

6. Vannak-e univerzális jelentések a csomagolásban szereplő színeknek?

   • Egyes színek univerzális asszociációkkal rendelkeznek, de ezeket kulturális és kontextuális tényezők is befolyásolják. Például a piros a szenvedély mellett a veszélyt is szimbolizálhatja.

7. Hogyan válasszunk színkombinációt a csomagoláshoz?

   • Válasszon olyan színkombinációkat, amelyek harmonikusak, közvetítik a márkáját, és illeszkednek a közvetíteni kívánt üzenethez. Használjon kontrasztot teremtő színsémákat.

8. A csomagolás színének megváltoztatása befolyásolhatja a márka ismertségét?

   • Igen, a csomagolás színének megváltoztatása hatással lehet a márka felismerésére. Ha azonban a változtatás átgondolt és összhangban van az általános márkastílussal, akkor hatékony stratégiai döntés lehet.

9. Mennyire fontos a színkonzisztencia egy márka számára?

   • A színkonzisztencia fontos a következetes márkaidentitás és elismertség fenntartásához. Az egységes színek a csomagolásban, a logókban és a marketinganyagokban segítik a márkával való vizuális kapcsolat kialakítását.

10. Honnan tudod, hogy melyik szín illik a legjobban egy termékhez?

    • Végezzen kutatást a célközönségről, elemezze a versenytársakat, és tesztelje a különböző színopciókat, hogy meghatározza, melyik szín illik leginkább termékéhez és márkájához.