Լոգոների տեսակները. Ինչ են նրանք?
Լոգոն գրաֆիկական խորհրդանիշ, նշան կամ պատկեր է, որը ծառայում է որպես ապրանքանիշի, ընկերության, ապրանքի կամ կազմակերպության նույնականացման և ճանաչելի տարր: Լոգոները կարևոր դեր են խաղում ձևավորման մեջ տեսողական ինքնություն և թույլ են տալիս փոխանցել ընկերության արժեքները, ոճը և բնավորությունը:
Թեև դրանք բոլորը տպագրության և պատկերների համադրություն են, լոգոյի յուրաքանչյուր տեսակ ձեր ապրանքանիշին տալիս է այլ տեսք: Եվ քանի որ ձեր լոգոն առաջին բանն է, որ կտեսնեն նոր հաճախորդները, դուք ցանկանում եք համոզվել, որ այն ճիշտ եք հասկանում: Ցանկանու՞մ եք ընտրել լոգոյի լավագույն տեսակը ձեր բիզնեսի համար: Ահա լոգոների 7 տեսակներ, որոնց մասին պետք է իմանալ.
1. Լոգոների (կամ տառերի) մոնոգրամ։ Լոգոների տեսակները
Մոնոգրամի լոգոները կամ տառատեսակները լոգոներ են, որոնք կազմված են տառերից, սովորաբար ընկերության սկզբնատառերից: IBM, CNN, HP, HBO... Նկատելով օրինաչափություն, այնպես չէ՞: Սրանք բավականին երկար անուններով մի քանի հայտնի ընկերությունների սկզբնատառերն են։ Անգիր անելով 2 կամ 3 բառ, նրանցից յուրաքանչյուրը սկսեց օգտագործել իրենց սկզբնատառերը ապրանքանիշի նույնականացում. Հետևաբար, նրանց համար իմաստ ունի օգտագործել մոնոգրամներ, որոնք երբեմն կոչվում են տառային լոգոներ՝ իրենց կազմակերպությունները ներկայացնելու համար:
Նամակը տպագրական պատկերանշան է, որը բաղկացած է մի քանի տառերից, սովորաբար ընկերության սկզբնատառերից: Նամակն ամբողջությամբ պարզության մասին է: Բազմատառ տառերով լոգոների օգտագործումը արդյունավետորեն օպտիմիզացնում է ցանկացած ընկերության ապրանքանիշը, եթե դրանք երկար անուն ունեն: Օրինակ, որքանո՞վ է ավելի հեշտ ասել-և հիշել-ՆԱՍԱ-ն ընդդեմ Օդագնացության և տիեզերական տարածության ազգային վարչության:
Քանի որ ուշադրությունը կենտրոնացված է սկզբնատառերի վրա, ձեր ընտրած (կամ ստեղծած) տառատեսակը շատ կարևոր է, որպեսզի ձեր լոգոն ոչ միայն համապատասխանի ձեր ընկերության թեմային, այլև ընթեռնելի լինի, երբ տպագրվի: այցեքարտեր. Բացի այդ, եթե դուք արդեն գրանցված բիզնես չեք, կարող եք լոգոյի տակ ավելացնել ձեր ընկերության լրիվ անվանումը, որպեսզի մարդիկ անմիջապես իմանան, թե ով եք դուք:
2. Բառապաշարի նշաններ. Լոգոների տեսակները
Ինչպես տառային նշանը, բառային նշանը կամ լոգոն է տառատեսակի վրա հիմնված պատկերանշան, որը կենտրոնանում է միայն ընկերության անվան վրա։ Մտածեք Visa-ն և Coca-Cola-ն: Wordmark-ի լոգոները շատ լավ են աշխատում, երբ ընկերությունն ունի կարճ և հստակ անուն: Google-ի լոգոն դրա հիանալի օրինակն է: Անունն ինքնին գրավիչ է և գրավիչ, այնպես որ, երբ համակցվում է ուժեղ տպագրության հետ, լոգոն օգնում է հասնել ապրանքանիշի իրազեկում.
Բացի այդ, ինչպես տարբերանշանի դեպքում, տպագրությունը կարևոր որոշում կլինի: Քանի որ ուշադրությունը կենտրոնանալու է ձեր անվան վրա, դուք պետք է ընտրեք տառատեսակ կամ ստեղծեք այնպիսի տառատեսակ, որը կներկայացնի ձեր բիզնեսի էությունը: Օրինակ, նորաձևության պիտակները հակված են օգտագործել մաքուր, էլեգանտ տառատեսակներ, որոնք ունեն բարձր որակի տեսք, մինչդեռ իրավաբանական կամ պետական կառույցները գրեթե միշտ պահպանում են ավանդական, «ավելի ծանր» տեքստը, որն ապահով է զգում:
Ե՞րբ օգտագործել ապրանքանիշի նշանները և լոգոները:
- Համարել նամականիշ լոգոն, եթե պատահում է, որ ձեր բիզնեսը երկար անուն ունի: Ձեր բիզնեսի անվանումը ձեր սկզբնատառերի մեջ խտացնելը կօգնի պարզեցնել ձեր դիզայնը և հաճախորդների համար հեշտացնել ձեր բիզնեսը և ձեր պատկերանշանը հիշելը:
- Ապրանքային նշան լավ լուծում է, եթե դուք նոր բիզնես եք և պետք է ձեր անունը հրապարակեք, պարզապես համոզվեք, որ անունը բավականաչափ կարճ է՝ դիզայնից օգտվելու համար: Շատ երկար ցանկացած բան կարող է չափազանց խառնաշփոթ թվալ:
- Ապրանքային նշան Լոգոն լավ գաղափար է, քանի դեռ դուք ունեք հստակ ընկերության անվանում, որը կմնա հաճախորդների մտքում: Ձեր անունը հիանալի, ձևավորված տառատեսակով ձեր ապրանքանիշը կպչուն կդարձնի:
- Երկուսն էլ նամականիշ и մակագրությունը Լոգոները հեշտ է կրկնօրինակել մարքեթինգային նյութերում և բրենդինգում այնպես, որ դրանք դարձնեն բարձր հարմարվողական տարբերակներ նոր և զարգացող բիզնեսների համար:
- Հիշեք, որ ստեղծագործելիս ցանկանում եք բծախնդիր լինել նամականիշ կամ մակագրությունը . Ձեր ընկերության անվանումը մեկ տառատեսակով, ամենայն հավանականությամբ, այնքան հստակ չի լինի ձեր ապրանքանիշի նրբերանգը ֆիքսելու համար: Այսպիսով, համոզվեք, որ մասնագետ եք վարձում, որպեսզի հոգ տանի մանրամասների մասին:
3. Գրաֆիկական նշաններ. Լոգոների տեսակները
Նկարազարդ նշանը (երբեմն կոչվում է ապրանքանիշի անուն կամ լոգոյի խորհրդանիշ) գրաֆիկական պատկերակ կամ պատկերանշան է: Հավանաբար սա այն պատկերն է, որ գալիս է մտքում, երբ մտածում ես «լոգո»՝ խորհրդանշական Apple պատկերանշանը, Twitter-ի թռչունը, Target bullseye-ը: Այս ընկերություններից յուրաքանչյուրի լոգոները այնքան խորհրդանշական են, և յուրաքանչյուր ապրանքանիշ այնքան կայացած, որ մեկ նշան անմիջապես ճանաչելի է: Իրական ապրանքանիշը միայն պատկերն է: Դրա պատճառով այն կարող է լինել բարդ լոգոտիպ՝ օգտագործելու նոր ընկերությունների կամ ընկերությունների համար՝ առանց ապրանքանիշի ուժեղ ճանաչման:
Ամենակարևորը, որ պետք է հաշվի առնել գրաֆիկական նշան ընտրելիս, այն է, թե ինչ պատկեր ընտրել: Սա մի բան է, որը կմնա ձեր ընկերության հետ իր գոյության ողջ ընթացքում: Դուք պետք է մտածեք ձեր ընտրած պատկերի ավելի լայն իմաստի մասին. Ցանկանու՞մ եք խաղալ ձեր անունից (ինչպես անում է Ջոն Դիրը իրենց եղնիկի տարբերանշանով): Կամ ուզում եք ավելի խորը իմաստ ստեղծել (մտածեք Snapchat-ի ուրվականի մասին, որը մեզ ասում է, թե ինչ է անում ապրանքը): Կամ ուզում եք հույզեր առաջացնել (ինչպես անում է World Wildlife-ն իր ոճավորված պատկերով պանդա, պաշտելի և անհետացող տեսակ):
4. Աբստրակտ լոգոներ. Լոգոների տեսակները
Վերացական նշանը գրաֆիկական տարբերանշանի հատուկ տեսակ է: Ճանաչելի կերպար լինելու փոխարեն՝ ինչպես խնձորը կամ թռչունը, այն վերացական երկրաչափական ձև է, որը ներկայացնում է ձեր բիզնեսը: Մի քանի հայտնի օրինակներ ներառում են BP starburst-y լոգոն, Pepsi պառակտված շրջանակը և Adidas գծավոր ծաղիկը: Ինչպես բոլոր լոգոները, վերացական նշանները շատ լավ են աշխատում, քանի որ դրանք միավորում են ձեր ապրանքանիշը մեկ պատկերի մեջ: Այնուամենայնիվ, աբստրակտ լոգոները, այլ ոչ թե սահմանափակվելու միայն ճանաչելի ինչ-որ բան պատկերելով, թույլ են տալիս ստեղծել իսկապես յուրահատուկ բան՝ ներկայացնելու ձեր ապրանքանիշը:
Վերացական նշանի առավելությունն այն է, որ դուք կարող եք խորհրդանշական կերպով փոխանցել այն, ինչ անում է ձեր ընկերությունը՝ առանց հենվելու կոնկրետ պատկերի մշակութային հետևանքների վրա: Գույնի և ձևի միջոցով դուք կարող եք իմաստ ստեղծել և զարգացնել զգացմունքներ ձեր ապրանքանիշի շուրջ: (Որպես օրինակ, մտածեք, թե ինչպես է Nike swoosh-ը ենթադրում շարժում և ազատություն):
5. Թալիսմաններ. Լոգոների տեսակները
Թալիսմանի լոգոները լոգոներ են, որոնք ներկայացնում են կերպար: Հաճախ գունեղ, երբեմն մուլտֆիլմային և շատ ժամանակ զվարճալի, թալիսմանի լոգոն հիանալի միջոց է ստեղծելու ձեր սեփական ապրանքանիշի դեսպանը, նույն ինքը կերպարը (?):
Թալիսման պարզապես պատկերազարդ կերպար է, որը ներկայացնում է ձեր ընկերությունը: Մտածեք նրանց մասին որպես ձեր բիզնեսի դեսպան: Նշանավոր թալիսմաններից են Kool Helper-ը, KFC Colonel-ը և Mr. Peanut Planter-ը: Թալիսմանները հիանալի են այն ընկերությունների համար, որոնք ցանկանում են ստեղծել առողջ մթնոլորտ՝ միաժամանակ գրավելով ընտանիքներին և երեխաներին: Մտածեք բոլոր այդ թալիսմանների մասին սպորտային իրադարձությունների ժամանակ և այն դինամիկայի մասին, որը նրանք ստեղծում են հանդիսատեսին գրավելու համար:
Երբ օգտագործել լոգոները նկարներով և խորհրդանիշներով.
- Միայն մեկը փոխաբերական կնիք կարող է բարդ լինել: Սա արդյունավետ է, եթե դուք արդեն ունեք կայացած ապրանքանիշ, բայց դա դժվար և արագ կանոն չէ: Դուք կարող եք օգտագործել ապրանքային նշանները ձեր օգտին` ձեր բիզնեսի գործողությունները գրաֆիկորեն փոխանցելու համար, եթե ձեր անունը չափազանց երկար է, և դրանք կարող են նաև արդյունավետ լինել օգտագործվում է ցանկալի գաղափար կամ զգացմունք փոխանցելու համար:
- Պատկերազարդ и վերացական պիտակներ լավ է աշխատում նաև համաշխարհային առևտրում, եթե, օրինակ, ընկերության անվանումը հարմար չէ թարգմանության համար:
- Լավ նշան այնուամենայնիվ, կարող է լավագույն գաղափարը չլինել, եթե ապագայում ակնկալում եք բիզնես մոդելի փոփոխություն: Դուք կարող եք սկսել պիցցա վաճառել և օգտագործել պիցցա ձեր տարբերանշանում, բայց ի՞նչ է տեղի ունենում, երբ սկսում եք սենդվիչներ կամ համբուրգերներ վաճառել կամ նույնիսկ ուտելիք պատրաստել:
- Վերացական պիտակներ թույլ է տալիս ստեղծել ամբողջովին յուրօրինակ տեսք ձեր բիզնեսի համար, բայց լավագույնս թողնվի դիզայնի մասնագետներին, ովքեր հասկանում են, թե ինչպես են գույնը, ձևը և հյուսվածքը միավորվում՝ իմաստ ստեղծելու համար:
- Մտածեք ստեղծագործելու մասին թալիսման, եթե փորձում եք հասնել փոքր երեխաներին կամ ընտանիքներին: Թալիսմանի մեծ առավելություններից մեկն այն է, որ այն կարող է խրախուսել փոխգործակցությունը հաճախորդների հետ, ուստի այն հիանալի գործիք է սոցիալական մեդիա մարքեթինգ, ինչպես նաև իրական մարքեթինգային գործունեության համար: Այսինքն՝ ո՞վ չի ուզում սելֆի անել Poughbury Doughboy-ի հետ:
- Հիշեք, որ թալիսմանը Սա հաջողակ լոգոյի և ապրանքանիշի միայն մի մասն է, և դուք չեք կարող այն օգտագործել ձեր բոլոր մարքեթինգային նյութերում: Օրինակ, շատ մանրամասն նկարազարդումը կարող է լավ չտպվել այցեքարտի վրա: Այսպիսով, ուշադրություն դարձրեք ստորև տրված լոգոյի հետևյալ տեսակին.
6. Համակցման նշան. Լոգոների տեսակները
Համակցված նշանը լոգոն է, որը բաղկացած է համակցված բառի կամ տառի նշանից և գրաֆիկական նշանից, վերացական նշանից կամ թալիսմանից: Պատկերը և տեքստը կարող են տեղադրվել միմյանց կողքին, դրվել միմյանց վրա կամ համակցվել՝ ստեղծելով պատկեր: Մի քանի հայտնի լոգոները համակցված ապրանքանիշերը ներառում են Doritos, Burger King և Lacoste:
Քանի որ անունը կապված է պատկերի հետ, համակցված նշանը բազմակողմանի ընտրություն է, որտեղ տեքստը և պատկերակը կամ թալիսմանն աշխատում են միասին՝ ամրապնդելու ձեր ապրանքանիշը: Համակցված նշանով մարդիկ նույնպես անմիջապես կսկսեն ձեր անունը կապել ձեր կերպարի կամ թալիսմանի հետ: Ապագայում դուք կարող եք ապավինել բացառապես տարբերանշանի խորհրդանիշին և պարտադիր չէ, որ ներառի ձեր անունը: Բացի այդ, քանի որ խորհրդանիշի և տեքստի համադրությունը միասին ստեղծում է հստակ պատկեր, այս լոգոները սովորաբար ավելի հեշտ են պիտակավորվում, քան միայն գրաֆիկական նշանը:
7. Տարբերանշան
Լոգոյի խորհրդանիշը բաղկացած է տառատեսակից խորհրդանիշի կամ պատկերակի մեջ. մտածեք կրծքանշաններ, կնիքներ և գագաթներ: Այս լոգոները հակված են ավանդական տեսք ունենալ, որը կարող է ապշեցուցիչ ազդեցություն ունենալ, այդ իսկ պատճառով դրանք հաճախ նախընտրելի ընտրությունն են շատ դպրոցների, կազմակերպությունների կամ պետական կառույցների համար: Ավտոմոբիլային արդյունաբերությունը նույնպես շատ է սիրում տարբերանշաններ: Թեև նրանք դասական ոճ ունեն, որոշ ընկերություններ արդյունավետորեն արդիականացրել են ավանդական լոգոյի տեսքը լոգոյի ձևավորում, հարմար է 21-րդ դարին (կարծում ենք՝ Starbucks-ի խորհրդանշական ջրահարսի լոգոն կամ հայտնի Harley-Davidson գագաթը):
Անհատական դիզայնով նոթատետրեր։ Տպագրություն ABC
Բայց ավելի շատ մանրամասների նկատմամբ նրանց հակվածության և անվան և խորհրդանիշի սերտորեն փոխկապակցված լինելու պատճառով դրանք կարող են ավելի քիչ բազմակողմանի լինել, քան վերը նշված լոգոների տեսակները: Լոգոյի բարդ դիզայնը հեշտ չի լինի կրկնօրինակել ձեր բրենդինգի ընթացքում: Համար այցեքարտեր զբաղված լոգոն կարող է այնքան փոքրանալ, որ կարդալը չափազանց դժվար է դառնում: Բացի այդ, եթե դուք նախատեսում եք ասեղնագործել այս տեսակի լոգոն գլխարկների կամ վերնաշապիկների վրա, ապա իսկապես ստիպված կլինեք ստեղծել պարզ դիզայն, հակառակ դեպքում դա հնարավոր չի լինի: Այսպիսով, որպես կանոն, պահեք ձեր դիզայնը ոչ բարդ, և դուք կհեռանաք ուժեղ, համարձակ տեսքով, որը ձեզ կդարձնի կատարյալ մասնագետի տեսք:
Երբ օգտագործել նշանի կամ զինանշանի համադրություն.
- Գրանցվել комбинации - Գերազանց ընտրություն գրեթե ցանկացած բիզնեսի համար: Այն բազմակողմանի է, սովորաբար շատ եզակի և ամենահայտնի լոգոյի ընտրությունը հայտնի ընկերությունների շրջանում:
- An խորհրդանիշներ Ավանդական տեսքը կարող է հավանել մեծ թվով պետական կառույցներ և դպրոցներ, բայց այն կարող է նաև շատ լավ ծառայել ցանկացած նորաստեղծ մասնավոր բիզնեսի, հատկապես սննդի և խմիչքների արդյունաբերության մեջ. մտածեք գարեջրի պիտակների և սուրճի բաժակների մասին (Starbucks!): Բայց հիշեք, որ պետք է զգույշ լինել, երբ խոսքը վերաբերում է մանրամասներին: Ձեզ դեռ պետք է դիզայն, որը դուք կարող եք կոկիկ տպել ձեր բոլոր մարքեթինգային նյութերի վրա:
Թողնել մեկնաբանություն