Ապրանքանիշի արխետիպը ունիվերսալ խորհրդանիշ կամ կերպար է, որն օգնում է ստեղծել ապրանքանիշի ինքնությունը և փոխանցել ապրանքանիշի արժեքները որպես անհատ: Ըստ սահմանման, արխետիպերը կրկնվող օրինաչափություններ կամ թեմաներ են, որոնք գոյություն ունեն մշակույթների և ժամանակի միջև: Բրենդինգում արխետիպերը ներկայացնում են բրենդի անհատականությունը փոխանցելու սղագրություն:
Հասկանալով, թե ինչ ապրանքանիշի արխետիպ է ներկայացնում ընկերությունը կամ ապրանքը, հաճախորդները կարող են կապվել ապրանքանիշի հետ ավելի խորը մակարդակի վրա: Ընդհանուր առմամբ կան ապրանքանիշերի 12 արխետիպեր, որոնցից յուրաքանչյուրը ներկայացնում է արժեքների և անհատականության տարբեր գծեր: 12 ապրանքանիշի արխետիպ.
- Անմեղ
- Հետազոտող
- Ապստամբ
- Sage
- Հերոսը
- Հանցագործ
- Սիրահար
- Յեստեր
- Պահապան
- Wizard
- Կառավարիչ
- ստեղծող
Ապրանքանիշի արխետիպերը սահմանվում են որպես ապրանքանիշի արտահայտման հիմնարար ձևեր: Այլ կերպ ասած, ապրանքանիշի արխետիպերը բրենդի շինանյութերն են, որոնք նրան տալիս են յուրահատուկ անհատականություն և նպատակ:
Հատկանշական ստեղծելու համար ապրանքանիշերը Կարևոր է հասկանալ տարբեր ապրանքանիշերի արխետիպերը և ինչպես դրանք կարող են օգտագործվել ժամանակակից կյանքի խնդիրները լուծելու համար:
Ընդհանուր առմամբ կան 12 ապրանքանիշի արխետիպ, որոնցից յուրաքանչյուրը ներկայացնում է մեր բոլորի հիմնական ցանկությունը: Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշերի մեծ մասը օգտագործում է միայն մեկ կամ երկու արխետիպ իրենց բրենդավորման ռազմավարության մեջ: Մեկ արխետիպ մոդելը ամենից հաճախ օգտագործվող ապրանքանիշի արխետիպ մոդելն է:
Նա պնդում է, որ ապրանքանիշը կարող է արտահայտվել միայն մեկ ապրանքանիշի արխետիպով: Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշը կարող է արտահայտվել նաև մի քանի արխետիպերի միջոցով: Դա նշանակում է որ ապրանքանիշը կարող է ունենալ իր ինքնության տարբեր կողմեր. Օրինակ, ապրանքանիշը կարող է լինել և՛ հերոսական, և՛ վստահելի:

Ապրանքանիշի արխետիպ
12 բրենդային արխետիպ և դրանց օրինակները
1. Հերոս
Ապրանքանիշի հերոսական անհատականությունը ներկայացնում է քաջություն, ուժ և վճռականություն: Նրանք պաշտպաններ և փրկիչներ են։ Հերոսի արխետիպը ցանկանում է իր գործողություններով ցույց տալ, թե որքան համարձակ է և վճռական:
Նրանք հպարտանում են այն փաստով, որ իրենց նվիրվածությունն ու աշխատանքային էթիկան առանձնացնում են իրենց մրցակիցներից: Դժվարություններին դիմակայելը և պարտությունից կամ անհաջողությունից սովորելը հաջողության գրավականն է:
Նրանք ոգեշնչում և զորացնում են: Նրանք թույլ են տալիս մարդկանց տեսնել փոփոխությունների և առաջընթացի ներուժը: Օրինակ, Nike-ը պարզապես սպորտային կոշիկներ վաճառող ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը պատմում է հաջողության մասին բոլոր հնարավորությունների դեմ: Այս հաղթական ճանապարհորդությունը մարդկանց կապում է զգացմունքային մակարդակով և խրախուսում է նրանց փոխվել և հասնել իրենց ողջ ներուժին:
2. Ստեղծող. Ապրանքանիշի արխետիպ.
Բրենդը, որը համապատասխանում է ստեղծողի արխետիպին, կենտրոնացած է նորարարության և ինքնարտահայտման վրա: Այս ապրանքանիշերը պատրաստ են ռիսկի դիմել, մարտահրավեր նետել պայմանականություններին և սահմաններ առաջ տանել իրենց յուրահատուկ տեսլականը կյանքի կոչելու համար:
Արարիչը չի վախենում փոփոխությունից, նրանք ընդունում են այն: Նրանք միշտ փնտրում են իրենց արտադրանքը կամ ծառայությունները բարելավելու և թարմացնելու նոր ուղիներ: Այս ապրանքանիշի արխետիպը հիմնված է առաջ շարժվելու վրա: Օրինակ, Apple-ը մշտապես թողարկում է իր արտադրանքի նոր տարբերակները, որոնցից յուրաքանչյուրը ավելի լավն է, քան նախորդը:
Ստեղծողը ցանկանում է ընկալվել որպես նորարար և առաջատար իր ոլորտում: Նրանք կրքոտ են իրենց աշխատանքով և միշտ փնտրում են կատարելագործվելու նոր ուղիներ: Creator ապրանքանիշի արխետիպերի որոշ հայտնի օրինակներ են՝ Apple, Adobe և Lego:
3. Սիրահար
Բրենդը, որը համապատասխանում է սիրահարների արխետիպին, կրքի, զգացմունքների և կապի բրենդն է: Այս ապրանքանիշերը հավատում են սիրուն՝ և՛ տալով, և՛ ստանալու այն: Նրանք նաև ցանկություն են ստեղծում։
Lover ապրանքանիշի արխետիպը նպատակային շուկայի հետ էմոցիոնալ կապ հաստատելու մասին է: Նրանք ցանկանում են ստեղծել խորը, բովանդակալից կապ, որը դուրս է գալիս պարզ գործարքներից: Օրինակ, Tiffany & Co. դա պարզապես ոսկերչական խանութ չէ, այն բրենդ է, որը մարմնավորում է շքեղությունը, նրբագեղությունը և, ամենակարևորը, սերը: Մեկ այլ օրինակ կարող են լինել Victoria's Secret-ի նման ապրանքանիշերը, որոնք համայնք են կառուցում ինտրիգների և ցանկության միջոցով:
Lover ապրանքանիշի արխետիպը հաճախորդների հետ խոսում է զգացմունքներ առաջացնելով: Նրանք ցանկանում են իրենց տեսնել որպես ռոմանտիկ, հոգատար և կրքոտ: Lover ապրանքանիշի արխետիպերի մի քանի հայտնի օրինակներ են Tiffany & Co.-ը, Coca-Cola-ն և Harley-Davidson-ը:
4. Sage. Ապրանքանիշի արխետիպ.
Բրենդը, որը պատկանում է իմաստունի արխետիպին, կապված է իմաստության և գիտելիքի հետ: Այս ապրանքանիշերը ճշմարտություն փնտրողներ են, ովքեր ցանկանում են օգնել ուրիշներին սովորել և աճել:
Sage ապրանքանիշի արխետիպը վերաբերում է գիտելիքների փոխանակմանը և օգնելու ուրիշներին աճել և սովորել: Նրանք ցանկանում են ընկալվել որպես վստահելի և հեղինակավոր դեմքեր իրենց ոլորտում: Օրինակ, Հարվարդի համալսարանը պարզապես դպրոց չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է գիտելիք, հեղինակություն և հաջողություն:
Իմաստունի նպատակն է օգնել ուրիշներին աճել և զարգացնել իրենց հասկացողությունը: Նրանք վստահություն են ստեղծում գործընկերների և հաճախորդների հետ՝ լինելով տեղեկատվության վստահելի աղբյուրներ: Sage ապրանքանիշի արխետիպերի հայտնի օրինակներից են Հարվարդի համալսարանը, Բրիտանական հանրագիտարանը և National Geographic-ը:
5. Պահապան
Բրենդը, որը համապատասխանում է խնամակալի արխետիպին, բարության, կարեկցանքի, պաշտպանության և դրական անհատականության բրենդն է: Այս ապրանքանիշերն ունեն պարտքի և պատասխանատվության ուժեղ զգացում և ցանկանում են օգնել ուրիշներին ամեն կերպ:
Caregiver ապրանքանիշի արխետիպը բարություն, կարեկցանք և օգնություն է: Նրանք ցանկանում են ընկալվել որպես ապրանքանիշ, որի վրա մարդիկ կարող են ապավինել կարիքի ժամանակ: Օրինակ, Կարմիր Խաչը ավելին է, քան պարզապես կազմակերպություն: Սա բրենդ է, որը ներկայացնում է հույս, խնամք և օգնություն:
Եթե ցանկանում եք ինքնահաստատվել որպես բարի, կարեկցող և օգտակար ապրանքանիշ, ապա Caregiver արխետիպային մոդելը ձեզ համար է: Caregiver ապրանքանիշի արխետիպերի հայտնի օրինակներից են Կարմիր Խաչը, Մայր Թերեզան և Save the Children-ը:
6. Վիզարդ. Ապրանքանիշի արխետիպ.
Բրենդ, որը համապատասխանում է կախարդի արխետիպին՝ լի առեղծվածով, հրաշքներով և փոխակերպումներով: Սրանք բրենդները ցանկանում են անհնարինը հնարավոր դարձնել և ամուր հավատալ ուժին ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները:
Մագ ապրանքանիշերը ցանկանում են ընկալվել որպես ապրանքանիշ, որը կարող է փոխել մարդկանց կյանքը դեպի լավը: Օրինակ, Disney-ը պարզապես ժամանցային ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է կախարդանք, հույս և երջանկություն:
Magician-ի ապրանքանիշի ռազմավարությունը ձգտում է ընկալվել որպես ուժ, որը կարող է ընդմիշտ փոխել կյանքը. նրանք ձգտում են անհնարինը հնարավոր դարձնել։ Wizard ապրանքանիշի արխետիպերի որոշ հայտնի օրինակներ են Disney-ը, Harry Potter-ը և Virgin Group-ը:
7. Քանոն
Բրենդը, որը պատկանում է տիրակալի արխետիպին, կապված է իշխանության, վերահսկողության, հեղինակության և գերիշխող անհատականության հետ: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են իրենց ոլորտում ընկալվել որպես առաջատարներ, և նրանք մեծ ցանկություն ունեն հաջողության հասնել.
Ruler ապրանքանիշի արխետիպը ստեղծում է բրենդի՝ որպես առաջնորդի և վերահսկողության զգացում ունեցող զգացողություն: Նրանք ցանկանում են իրենց ընկալել որպես հզոր և հաջողակ բրենդ։ Օրինակ, Mercedes-Benz-ը պարզապես ավտոմոբիլային ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է շքեղություն, կարգավիճակ և հզորություն:
Բրենդերը, որոնք նույնանում են Քանոնի արխետիպի հետ, ցանկանում են, որ սպառողները իրենց ընկալեն որպես իրենց արդյունաբերության հզոր ուժ՝ առաջատար: Նրանք կենտրոնացած են հաջողության և վերահսկողության վրա: Ruler ապրանքանիշի արխետիպերի հայտնի օրինակներից են Mercedes-Benz-ը, IBM-ը և Microsoft-ը:
8. Անմեղ. Ապրանքանիշի արխետիպ.
Բրենդը, որը պատկանում է անմեղ արխետիպերին, մաքրությունն է, պարզությունը և մանկական հրաշքը: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են ընկալվել որպես առողջ և անմեղ, և նրանք խորապես հավատում են մարդկանց բարությանը:
Innocent ապրանքանիշի արխետիպը հաճախորդներին ստիպում է իրենց առողջ և մաքուր զգան: Նրանք ցանկանում են ընկալվել որպես լավ և վստահելի ապրանքանիշ: Օրինակ, Johnson & Johnson-ը պարզապես ընկերություն չէ զբաղվում է առողջապահությամբ, ապրանքանիշ է, որը ներկայացնում է խնամք, մտահոգություն և պաշտպանություն:
Innocent ապրանքանիշը պարզությունն ու արվեստն է: Նրանք ցանկանում են իրենց դիտել որպես բարի և լավ օժտված ընկերություն: Innocent ապրանքանիշի արխետիպերի հայտնի օրինակներից են Johnson & Johnson-ը, Barbie-ն և Pillsbury-ն:
9. Կատակասեր
Բրենդը, որը համապատասխանում է կատակային արխետիպին, զվարճալի, զվարճալի և հումորային է: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են ընկալվել որպես թեթեւամիտ և զվարճալի, և նրանք խորապես հավատում են ծիծաղի ուժին:
Jester ապրանքանիշի արխետիպը կայանում է նրանում, որ լինել ժիր ու երջանիկ: Նրանք ցանկանում են ընկալվել որպես զվարճալի ապրանքանիշ: Օրինակ, Skittles-ը պարզապես կոնֆետների ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է երջանկություն, զվարճանք և ծիծաղ:
The Jester-ը ցանկանում է ընկալվել որպես զվարճալի, զվարճալի բրենդ, որը երջանկություն է բերում: Jester ապրանքանիշի արխետիպերի որոշ հայտնի օրինակներ են Skittles-ը, LEGO-ն և Virgin Atlantic-ը:
10. Everyman (aka Ordinary Guy): Ապրանքանիշի արխետիպ.
Բրենդը, որը համապատասխանում է յուրաքանչյուր մարդու արխետիպին, պետք է լինի ճանաչելի և գործնական: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են ընկալվել որպես սովորական տղաներ (կամ աղջիկներ) և նրանք հաստատապես հավատում են գործնականության ուժին:
Շատ ընկերություններ ցանկանում են ընդօրինակել նորմը և լինել բոլորի նման, բայց դա Old Navy-ն չէ: Իհարկե, դա հագուստի ընկերություն է, բայց այն նաև արտահայտում է պատահականություն, հարմարավետություն և մատչելիություն: Այսինքն՝ իրենք իրենց շատ լուրջ չեն վերաբերվում։
Everyman ապրանքանիշերը ստեղծված են այնպես, որ սպառողները զգան, որ ընկերությունն իրենց նման է՝ նորմալ և ճանաչելի: Օրինակ, Everyman ապրանքանիշի որոշ հայտնի արխետիպեր ներառում են Old Navy-ը, McDonald's-ը և Walmart-ը:
11. Ապստամբ (նույն ինքը՝ օրենքից դուրս արխետիպ)
Բրենդը, որը համապատասխանում է ապստամբների արխետիպին, ըմբոստ է և ոչ ավանդական: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են ընկալվել որպես ապստամբներ և նրանք խորապես հավատում են հացահատիկի դեմ գնալու ուժին: Նրանց դուր չի գալիս ստատուս քվոն։
Rebel ապրանքանիշի արխետիպը պետք է տարբերվի և առանձնանա ամբոխից: Նրանք ցանկանում են իրենց ընկալել որպես ոչ կոնֆորմիստ և ըմբոստ բրենդ։ Օրինակ, Harley-Davidson-ը պարզապես մոտոցիկլետների ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է ազատություն, անկախություն և ապստամբություն:
Harley-Davidson-ի, Apple-ի և Nike-ի նման ապրանքանիշերը հաջողության են հասել՝ տարբերվելով հիմնականից: Նրանց ըմբոստ վերաբերմունքը գրավում է նրանց, ովքեր ցանկանում են արտահայտել իրենց անհատականությունը։
12. Հետազոտող. Ապրանքանիշի արխետիպ.
Բրենդ, որը համապատասխանում է հետախույզների արխետիպին, այն ամենն արկածների, բացահայտումների և ազատության մասին է: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են դիտվել որպես բրենդներ, որոնք խրախուսում են հետախուզումը և նրանք խորապես հավատում են արկածախնդրության ուժին:
Explorer ապրանքանիշի արխետիպը հետաքրքրասիրության և ձեռներեցության նշան է: Նրանք ցանկանում են ընկալվել որպես բրենդ, որը ներկայացնում է հետախուզում և բացահայտում: Օրինակ, Jeep-ը պարզապես ավտոմոբիլային ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է արկածները, ազատությունը և հետախուզումը:
Explorer ապրանքանիշը նախատեսված է մարդկանց խրախուսելու դուրս գալ և ուսումնասիրել աշխարհը: Explorer ապրանքանիշի արխետիպերի որոշ հայտնի օրինակներ են Jeep-ը, National Geographic-ը և Google-ը:
Ինչու՞ են ապրանքանիշի արխետիպերն այդքան արդյունավետ:
Երբ խոսքը վերաբերում է զգացմունքային ապրանքանիշերի ստեղծմանը, ապրանքանիշի արխետիպերը շատ կարևոր դեր են խաղում:
Բրենդի արխետիպերն այնքան արդյունավետ են, քանի որ դրանք օգնում են բրենդներին օգտագործել սպառողների զգացմունքները: Երբ ապրանքանիշը կարող է էմոցիոնալ կապ հաստատել սպառողների հետ, նրանք շատ ավելի հավանական է, որ կստեղծեն հավատարիմ հաճախորդների բազա:
Ապրանքանիշի արխետիպերը նաև օգնում են ապրանքանիշերին հստակորեն սահմանել իրենց ապրանքանիշի ինքնությունը և դիրքը: Այս պարզությունը կարևոր է, որպեսզի ապրանքանիշերն աչքի ընկնեն մարդաշատ շուկայում:
Այն նաև թույլ է տալիս ապրանքանիշերն իրենց պատմությունը պատմելու համար որպեսզի այն հետաքրքիր լինի և ռեզոնանսի սպառողների մոտ: Երբ ապրանքանիշը կարող է պատմել իր պատմությունը վավերական և գրավիչ ձևով, շատ ավելի հավանական է, որ կապվի սպառողների հետ ավելի խորը մակարդակով:
Ինչպե՞ս որոշել ձեր ապրանքանիշի արխետիպը:
Ձեր ապրանքանիշի արխետիպը որոշելու մի քանի եղանակ կա:
Մեթոդ 1
Ճանապարհներից մեկը մեր ապրանքանիշի արխետիպերի վիկտորինան մասնակցելն է: Այս թեստը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե որ ապրանքանիշի արխետիպերն են ամենաշատը արձագանքում ձեր ապրանքանիշին:
Մեթոդ 2. Ապրանքանիշի արխետիպ.
Մեկ այլ միջոց է դիտարկել ձեր ապրանքանիշի հիմնական արժեքները: Ո՞ր արժեքներն են առաջնորդում այն ամենին, ինչ անում եք: Այս արժեքները կարող են լավ ցուցիչ լինել, թե որ ապրանքանիշի արխետիպի մեջ է ընկնում ձեր ապրանքանիշը:
Մեթոդ 3
Վերջապես, դուք կարող եք նաև վերանայել ձեր ապրանքանիշի պատմությունը: Ո՞րն է եղել ձեր ապրանքանիշի շարժիչ ուժը մինչ այժմ: Այն կարող է նաև ձեզ որոշակի հուշումներ տալ, թե որ ապրանքանիշի արխետիպն է առավել հարմար ձեր ապրանքանիշի համար:
Ինչպե՞ս ստեղծել արխետիպ ձեր ապրանքանիշի համար:
Քայլ 1
Առաջին քայլը 12 ապրանքանիշի արխետիպերը հասկանալն է: Մենք դրանք թվարկել ենք ստորև՝ յուրաքանչյուրի համառոտ նկարագրությամբ:
Քայլ 2. Ապրանքանիշի արխետիպ.
Երբ լավ պատկերացնեք ապրանքանիշի արխետիպերը, դուք պետք է որոշեք, թե որն է լավագույնս ներկայացնում ձեր ապրանքանիշը: Դա անելու համար խորհուրդ ենք տալիս անցնել մեր ապրանքանիշի արխետիպի թեստը։>
Քայլ 3
Երբ դուք նույնականացնեք ձեր ապրանքանիշի արխետիպը, դուք պետք է սկսեք ստեղծել բովանդակություն, որը համապատասխանում է այդ արխետիպին: Սա նշանակում է ստեղծել բրենդի պատմություն: ապրանքանիշի ձայներ և ապրանքանիշի վիզուալներ, որոնք արտացոլում են ձեր ընտրած արխետիպը:
Քայլ 4
Օրվա վերջում դուք պետք է համոզվեք, որ այն ամենը, ինչ անում եք որպես ապրանքանիշ, համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշի արխետիպին: Սա ներառում է ամեն ինչ՝ սկսած ձեր հաճախորդների հետ շփվելուց մինչև ձեր առաջարկած ապրանքներն ու ծառայությունները:
Ապրանքանիշի արխետիպային թեստի օրինակ
1. Հետևյալ բառերից ո՞րն է լավագույնս բնութագրում ձեր ապրանքանիշը:
ա) Նորարար
բ) Իրական
գ) շքեղ
դ) ապստամբ
2. Ի՞նչ հիմնական զգացմունք եք ցանկանում, որ ձեր ապրանքանիշը առաջացնի:
ա) անվախություն
բ) ուրախություն
գ) հեղինակություն
դ) Անկախություն
Եթե դուք ընտրել եք «d» տարբերակը, ձեր ապրանքանիշը կունենա Explorer ապրանքանիշի արխետիպը:
3. Ո՞րն է այն հիմնական արժեքը, որը մղում է այն ամենին, ինչ անում եք որպես ապրանքանիշ:
ավանդույթը
բ) որակ
դ) զվարճանք
Եթե դուք ընտրել եք «d» տարբերակը, ձեր ապրանքանիշը կունենա Sage արխետիպը:
4. Ո՞րն է ձեր ապրանքանիշի առաքելությունը: Ապրանքանիշի արխետիպ.
ա) Ոգեշնչեք մարդկանց ավելի լավը լինել:
բ) Օգնեք մարդկանց ապրել ավելի հագեցած կյանքով:
գ) Աշխարհը դարձնել ավելի լավ վայր:
դ) մարդկանց տրամադրել ապրանքներ և ծառայություններ, որոնք բարելավում են նրանց կյանքը:
5. Ո՞րն է ձեր մարքեթինգային ջանքերի հիմնական նպատակը:
ա) Բարձրացնել ապրանքանիշի իրազեկությունը.
բ) գրավելու համար պոտենցիալ հաճախորդներ և վաճառք.
գ) Ստեղծեք ապրանքանիշի հավատարմություն:
դ) շուկայական մասնաբաժնի ավելացում.
Եթե դուք ընտրել եք «ա» տարբերակը, ապա ձեր ապրանքանիշը, ամենայն հավանականությամբ, ունի Innocent արխետիպի բնութագրերը:
Եզրակացություն. Ապրանքանիշի արխետիպ.
Ամբողջ տեղեկատվությունը վերանայելուց հետո պարզ է դառնում, որ ապրանքանիշի արխետիպերը կարող են օգտակար միջոց լինել մարդու էությունը և գոյություն ունեցող պարադիգմները հասկանալու համար:
Այնուամենայնիվ, հարկ է հիշել, որ սա ընդամենը մեկ գործիք է մարդկային հոգեբանության հսկայական գործիքների տուփի մեջ: Դրանք պետք է օգտագործվեն այլ մեթոդների հետ համատեղ՝ ձեր թիրախային լսարանի հետ կապերի զարգացման ամբողջական պատկերացում կազմելու համար:
Հաճախակի տրվող հարցեր. Ապրանքանիշի արխետիպ.
Ի՞նչ է ապրանքանիշի արխետիպը:
Ապրանքանիշի արխետիպը մոդել կամ պատկեր է, որն արտահայտում է ապրանքանիշի հիմնական գաղափարը և բնավորությունը: Արխետիպերը հիմնված են բնորոշ պատմությունների և վարքագծի վրա, որոնք ծանոթ են մարդկանց ենթագիտակցական մակարդակում, ինչը օգնում է ավելի խորը կապ ստեղծել թիրախային լսարանի հետ: Այս հայեցակարգն առաջին անգամ առաջարկվել է Կարլ Յունգի կողմից իր հոգեվերլուծական տեսություններում, որտեղ նա նույնացնում էր արքետիպերը որպես հավաքական խորհրդանիշներ:
Քանի՞ ապրանքանիշի արխետիպ կա:
Կան 12 դասական ապրանքանիշի արխետիպեր, որոնցից յուրաքանչյուրն արտացոլում է հատուկ արժեքներ, մոտիվացիաներ և գծեր: Դրանք ներառում են.
- Անմեղը
- The Explorer
- Sage (Sage)
- Հերոսը
- Անօրենը
- Մագ
- The Everyman
- The Jester
- Սիրահարը
- Խնամակալը
- Արարիչը
- Տիրակալը
Ինչպե՞ս ընտրել ապրանքանիշի արխետիպ:
Արխետիպի ընտրությունը կախված է ապրանքանիշի առաքելությունից, արժեքներից և թիրախային լսարանից: Կարևոր է հասկանալ, թե ինչ հույզեր և գաղափարներ եք ուզում փոխանցել, ինչպես պետք է ընկալվի ապրանքանիշը և ինչ նպատակներ է դնում իր առաջ: Օրինակ, եթե ապրանքանիշը ուղղված է պաշտպանությանը, խնամքին և օգնությանը, ապա Guardian-ի արխետիպը հարմար կլինի դրա համար: Բրենդների համար, որոնք ցանկանում են ընդգծել կրեատիվությունն ու նորարարությունը, ավելի լավ է ընտրել Ստեղծող արխետիպը:
Ինչու՞ է ապրանքանիշին անհրաժեշտ արխետիպ:
Արխետիպն օգնում է ստեղծել ավելի համահունչ բրենդի պատկեր, որը հեշտությամբ ճանաչելի է և լսարանի մոտ զգացմունքային արձագանք է առաջացնում: Արխետիպերի օգտագործումը թույլ է տալիս ավելի խորը շփվել հաճախորդների հետ և երկարաժամկետ հարաբերություններ ձևավորել՝ հիմնված ընդհանուր արժեքների վրա: Այն նաև պարզեցնում է շուկայավարման ռազմավարության, հաղորդակցման նյութերի և շուկայի դիրքավորման ստեղծումը:
Կարո՞ղ է ապրանքանիշն ունենալ բազմաթիվ արխետիպեր:
Այո, ապրանքանիշը կարող է ունենալ մի քանի արխետիպ, բայց կարևոր է, որ դրանցից մեկը գերիշխող լինի։ Հիմնական արխետիպը կսահմանի ապրանքանիշի հիմնական առանձնահատկությունը, և լրացուցիչ արխետիպերը կարող են ընդգծել նրա անհատականության տարբեր ասպեկտները կամ հարմարվել տարբեր լսարաններին: Այնուամենայնիվ, չափազանց շատ արխետիպերը կարող են թուլացնել ապրանքանիշի ընկալումը և դժվարացնել ճանաչելը:
Ինչպե՞ս են արխետիպերը ազդում շուկայավարման և ապրանքանիշի ռազմավարության վրա:
Արխետիպերը ձևավորում են տոնայնությունը, լեզուն և տեսողական պատկերները, որոնք ապրանքանիշն օգտագործում է իր հաղորդակցության մեջ: Նրանք օգնում են ռազմավարություններ կառուցել հուզական կապվածության վրա և տրամադրում են ձևանմուշներ՝ ձեր լսարանի հետ շփվելու համար: Օրինակ, Հերոսի արխետիպը կօգտագործի համարձակ, մոտիվացիոն հաղորդագրություններ, որոնք շեշտում են դժբախտությունների հաղթահարումը, մինչդեռ կատակասերը ավելի շատ կենտրոնանալու է հումորի և զվարճանքի վրա:
Ինչպե՞ս ճանաչել ձեր ապրանքանիշի արխետիպը:
Բրենդի արխետիպը որոշելու համար դուք պետք է պատասխանեք մի քանի հիմնական հարցերի.
- Ո՞րն է ապրանքանիշի հիմնական առաքելությունն ու նպատակը:
- Ի՞նչ էմոցիաներ և արժեքներ է ցանկանում բրենդը փոխանցել հանդիսատեսին:
- Ի՞նչ խնդիր է լուծում ապրանքանիշն իր հաճախորդների համար:
- Ինչպե՞ս է ապրանքանիշը ցանկանում համագործակցել աշխարհի և թիրախային լսարանի հետ: Օգտակար է նաև ստուգել ձեր ընթացիկ մարքեթինգային ռազմավարությունը և ապրանքանիշի ընկալումը, որպեսզի հասկանաք, թե ինչ արխետիպային հատկություններ արդեն առկա են հաղորդակցության մեջ:
Հնարավո՞ր է փոխել ապրանքանիշի արխետիպը:
Ապրանքանիշի արխետիպը կարող է զարգանալ ժամանակի ընթացքում, եթե փոխվի ընկերության ռազմավարությունը կամ դիրքավորումը: Այնուամենայնիվ, նման փոփոխությունները պետք է լինեն մտածված և հետևողական, որպեսզի չկորցնեն կապը առկա լսարանի հետ և չխաթարեն ապրանքանիշի ամբողջականությունը:
Բրենդի թալիսման. սահմանում, առավելություններ, խորհուրդներ և օրինակներ
Թողնել Մեկնաբանություն
Դուք պետք է լինի մուտք Ամսաթիվ մեկնաբանություն.