Ապրանքանիշի արխետիպը ունիվերսալ խորհրդանիշ կամ կերպար է, որն օգնում է ստեղծել ապրանքանիշի ինքնությունը և փոխանցել ապրանքանիշի արժեքները որպես անհատ: Ըստ սահմանման, արխետիպերը կրկնվող օրինաչափություններ կամ թեմաներ են, որոնք գոյություն ունեն մշակույթների և ժամանակի միջև: Բրենդինգում արխետիպերը ներկայացնում են բրենդի անհատականությունը փոխանցելու սղագրություն:

Հասկանալով, թե ինչ ապրանքանիշի արխետիպ է ներկայացնում ընկերությունը կամ ապրանքը, հաճախորդները կարող են կապվել ապրանքանիշի հետ ավելի խորը մակարդակի վրա: Ընդհանուր առմամբ կան ապրանքանիշերի 12 արխետիպեր, որոնցից յուրաքանչյուրը ներկայացնում է արժեքների և անհատականության տարբեր գծեր: 12 ապրանքանիշի արխետիպ.

  • Անմեղ
  • Հետազոտող
  • Ապստամբ
  • Sage
  • Հերոսը
  • Հանցագործ
  • Սիրահար
  • Յեստեր
  • Պահապան
  • Wizard
  • Կառավարիչ
  • ստեղծող

Ապրանքանիշի արխետիպերը սահմանվում են որպես ապրանքանիշի արտահայտման հիմնարար ձևեր: Այլ կերպ ասած, ապրանքանիշի արխետիպերը բրենդի շինանյութերն են, որոնք նրան տալիս են յուրահատուկ անհատականություն և նպատակ:

Հատկանշական ստեղծելու համար ապրանքանիշերը Կարևոր է հասկանալ տարբեր ապրանքանիշերի արխետիպերը և ինչպես դրանք կարող են օգտագործվել ժամանակակից կյանքի խնդիրները լուծելու համար:

Ընդհանուր առմամբ կան 12 ապրանքանիշի արխետիպ, որոնցից յուրաքանչյուրը ներկայացնում է մեր բոլորի հիմնական ցանկությունը: Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշերի մեծ մասը օգտագործում է միայն մեկ կամ երկու արխետիպ իրենց բրենդավորման ռազմավարության մեջ: Մեկ արխետիպ մոդելը ամենից հաճախ օգտագործվող ապրանքանիշի արխետիպ մոդելն է:

Ապրանքանիշի կառավարում

Նա պնդում է, որ ապրանքանիշը կարող է արտահայտվել միայն մեկ ապրանքանիշի արխետիպով: Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշը կարող է արտահայտվել նաև մի քանի արխետիպերի միջոցով: Դա նշանակում է որ ապրանքանիշը կարող է ունենալ իր ինքնության տարբեր կողմեր. Օրինակ, ապրանքանիշը կարող է լինել և՛ հերոսական, և՛ վստահելի:

Ապրանքանիշի արխետիպ

Ապրանքանիշի արխետիպ

12 բրենդային արխետիպ և դրանց օրինակները

1. Հերոս

Ապրանքանիշի հերոսական անհատականությունը ներկայացնում է քաջություն, ուժ և վճռականություն: Նրանք պաշտպաններ և փրկիչներ են։ Հերոսի արխետիպը ցանկանում է իր գործողություններով ցույց տալ, թե որքան համարձակ է և վճռական:

Նրանք հպարտանում են այն փաստով, որ իրենց նվիրվածությունն ու աշխատանքային էթիկան առանձնացնում են իրենց մրցակիցներից: Դժվարություններին դիմակայելը և պարտությունից կամ անհաջողությունից սովորելը հաջողության գրավականն է:

Նրանք ոգեշնչում և զորացնում են: Նրանք թույլ են տալիս մարդկանց տեսնել փոփոխությունների և առաջընթացի ներուժը: Օրինակ, Nike-ը պարզապես սպորտային կոշիկներ վաճառող ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը պատմում է հաջողության մասին բոլոր հնարավորությունների դեմ: Այս հաղթական ճանապարհորդությունը մարդկանց կապում է զգացմունքային մակարդակով և խրախուսում է նրանց փոխվել և հասնել իրենց ողջ ներուժին:

2. Ստեղծող. Ապրանքանիշի արխետիպ.

Բրենդը, որը համապատասխանում է ստեղծողի արխետիպին, կենտրոնացած է նորարարության և ինքնարտահայտման վրա: Այս ապրանքանիշերը պատրաստ են ռիսկի դիմել, մարտահրավեր նետել պայմանականություններին և սահմաններ առաջ տանել իրենց յուրահատուկ տեսլականը կյանքի կոչելու համար:

Արարիչը չի վախենում փոփոխությունից, նրանք ընդունում են այն: Նրանք միշտ փնտրում են իրենց արտադրանքը կամ ծառայությունները բարելավելու և թարմացնելու նոր ուղիներ: Այս ապրանքանիշի արխետիպը հիմնված է առաջ շարժվելու վրա: Օրինակ, Apple-ը մշտապես թողարկում է իր արտադրանքի նոր տարբերակները, որոնցից յուրաքանչյուրը ավելի լավն է, քան նախորդը:

Ստեղծողը ցանկանում է ընկալվել որպես նորարար և առաջատար իր ոլորտում: Նրանք կրքոտ են իրենց աշխատանքով և միշտ փնտրում են կատարելագործվելու նոր ուղիներ: Creator ապրանքանիշի արխետիպերի որոշ հայտնի օրինակներ են՝ Apple, Adobe և Lego:

3. Սիրահար

Բրենդը, որը համապատասխանում է սիրահարների արխետիպին, կրքի, զգացմունքների և կապի բրենդն է: Այս ապրանքանիշերը հավատում են սիրուն՝ և՛ տալով, և՛ ստանալու այն: Նրանք նաև ցանկություն են ստեղծում։

Lover ապրանքանիշի արխետիպը նպատակային շուկայի հետ էմոցիոնալ կապ հաստատելու մասին է: Նրանք ցանկանում են ստեղծել խորը, բովանդակալից կապ, որը դուրս է գալիս պարզ գործարքներից: Օրինակ, Tiffany & Co. դա պարզապես ոսկերչական խանութ չէ, այն բրենդ է, որը մարմնավորում է շքեղությունը, նրբագեղությունը և, ամենակարևորը, սերը: Մեկ այլ օրինակ կարող են լինել Victoria's Secret-ի նման ապրանքանիշերը, որոնք համայնք են կառուցում ինտրիգների և ցանկության միջոցով:

Lover ապրանքանիշի արխետիպը հաճախորդների հետ խոսում է զգացմունքներ առաջացնելով: Նրանք ցանկանում են իրենց տեսնել որպես ռոմանտիկ, հոգատար և կրքոտ: Lover ապրանքանիշի արխետիպերի մի քանի հայտնի օրինակներ են Tiffany & Co.-ը, Coca-Cola-ն և Harley-Davidson-ը:

4. Sage. Ապրանքանիշի արխետիպ.

Բրենդը, որը պատկանում է իմաստունի արխետիպին, կապված է իմաստության և գիտելիքի հետ: Այս ապրանքանիշերը ճշմարտություն փնտրողներ են, ովքեր ցանկանում են օգնել ուրիշներին սովորել և աճել:

Sage ապրանքանիշի արխետիպը վերաբերում է գիտելիքների փոխանակմանը և օգնելու ուրիշներին աճել և սովորել: Նրանք ցանկանում են ընկալվել որպես վստահելի և հեղինակավոր դեմքեր իրենց ոլորտում: Օրինակ, Հարվարդի համալսարանը պարզապես դպրոց չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է գիտելիք, հեղինակություն և հաջողություն:

Իմաստունի նպատակն է օգնել ուրիշներին աճել և զարգացնել իրենց հասկացողությունը: Նրանք վստահություն են ստեղծում գործընկերների և հաճախորդների հետ՝ լինելով տեղեկատվության վստահելի աղբյուրներ: Sage ապրանքանիշի արխետիպերի հայտնի օրինակներից են Հարվարդի համալսարանը, Բրիտանական հանրագիտարանը և National Geographic-ը:

5. Պահապան

Բրենդը, որը համապատասխանում է խնամակալի արխետիպին, բարության, կարեկցանքի, պաշտպանության և դրական անհատականության բրենդն է: Այս ապրանքանիշերն ունեն պարտքի և պատասխանատվության ուժեղ զգացում և ցանկանում են օգնել ուրիշներին ամեն կերպ:

Caregiver ապրանքանիշի արխետիպը բարություն, կարեկցանք և օգնություն է: Նրանք ցանկանում են ընկալվել որպես ապրանքանիշ, որի վրա մարդիկ կարող են ապավինել կարիքի ժամանակ: Օրինակ, Կարմիր Խաչը ավելին է, քան պարզապես կազմակերպություն: Սա բրենդ է, որը ներկայացնում է հույս, խնամք և օգնություն:

Եթե ​​ցանկանում եք ինքնահաստատվել որպես բարի, կարեկցող և օգտակար ապրանքանիշ, ապա Caregiver արխետիպային մոդելը ձեզ համար է: Caregiver ապրանքանիշի արխետիպերի հայտնի օրինակներից են Կարմիր Խաչը, Մայր Թերեզան և Save the Children-ը:

6. Վիզարդ. Ապրանքանիշի արխետիպ.

Բրենդ, որը համապատասխանում է կախարդի արխետիպին՝ լի առեղծվածով, հրաշքներով և փոխակերպումներով: Սրանք բրենդները ցանկանում են անհնարինը հնարավոր դարձնել և ամուր հավատալ ուժին ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները:

Մագ ապրանքանիշերը ցանկանում են ընկալվել որպես ապրանքանիշ, որը կարող է փոխել մարդկանց կյանքը դեպի լավը: Օրինակ, Disney-ը պարզապես ժամանցային ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է կախարդանք, հույս և երջանկություն:

Magician-ի ապրանքանիշի ռազմավարությունը ձգտում է ընկալվել որպես ուժ, որը կարող է ընդմիշտ փոխել կյանքը. նրանք ձգտում են անհնարինը հնարավոր դարձնել։ Wizard ապրանքանիշի արխետիպերի որոշ հայտնի օրինակներ են Disney-ը, Harry Potter-ը և Virgin Group-ը:

7. Քանոն

Բրենդը, որը պատկանում է տիրակալի արխետիպին, կապված է իշխանության, վերահսկողության, հեղինակության և գերիշխող անհատականության հետ: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են իրենց ոլորտում ընկալվել որպես առաջատարներ, և նրանք մեծ ցանկություն ունեն հաջողության հասնել.
Ruler ապրանքանիշի արխետիպը ստեղծում է բրենդի՝ որպես առաջնորդի և վերահսկողության զգացում ունեցող զգացողություն: Նրանք ցանկանում են իրենց ընկալել որպես հզոր և հաջողակ բրենդ։ Օրինակ, Mercedes-Benz-ը պարզապես ավտոմոբիլային ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է շքեղություն, կարգավիճակ և հզորություն:

Բրենդերը, որոնք նույնանում են Քանոնի արխետիպի հետ, ցանկանում են, որ սպառողները իրենց ընկալեն որպես իրենց արդյունաբերության հզոր ուժ՝ առաջատար: Նրանք կենտրոնացած են հաջողության և վերահսկողության վրա: Ruler ապրանքանիշի արխետիպերի հայտնի օրինակներից են Mercedes-Benz-ը, IBM-ը և Microsoft-ը:

8. Անմեղ. Ապրանքանիշի արխետիպ.

Բրենդը, որը պատկանում է անմեղ արխետիպերին, մաքրությունն է, պարզությունը և մանկական հրաշքը: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են ընկալվել որպես առողջ և անմեղ, և նրանք խորապես հավատում են մարդկանց բարությանը:
Innocent ապրանքանիշի արխետիպը հաճախորդներին ստիպում է իրենց առողջ և մաքուր զգան: Նրանք ցանկանում են ընկալվել որպես լավ և վստահելի ապրանքանիշ: Օրինակ, Johnson & Johnson-ը պարզապես ընկերություն չէ զբաղվում է առողջապահությամբ, ապրանքանիշ է, որը ներկայացնում է խնամք, մտահոգություն և պաշտպանություն:
Innocent ապրանքանիշը պարզությունն ու արվեստն է: Նրանք ցանկանում են իրենց դիտել որպես բարի և լավ օժտված ընկերություն: Innocent ապրանքանիշի արխետիպերի հայտնի օրինակներից են Johnson & Johnson-ը, Barbie-ն և Pillsbury-ն:

9. Կատակասեր

Բրենդը, որը համապատասխանում է կատակային արխետիպին, զվարճալի, զվարճալի և հումորային է: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են ընկալվել որպես թեթեւամիտ և զվարճալի, և նրանք խորապես հավատում են ծիծաղի ուժին:
Jester ապրանքանիշի արխետիպը կայանում է նրանում, որ լինել ժիր ու երջանիկ: Նրանք ցանկանում են ընկալվել որպես զվարճալի ապրանքանիշ: Օրինակ, Skittles-ը պարզապես կոնֆետների ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է երջանկություն, զվարճանք և ծիծաղ:
The Jester-ը ցանկանում է ընկալվել որպես զվարճալի, զվարճալի բրենդ, որը երջանկություն է բերում: Jester ապրանքանիշի արխետիպերի որոշ հայտնի օրինակներ են Skittles-ը, LEGO-ն և Virgin Atlantic-ը:

10. Everyman (aka Ordinary Guy): Ապրանքանիշի արխետիպ.

Բրենդը, որը համապատասխանում է յուրաքանչյուր մարդու արխետիպին, պետք է լինի ճանաչելի և գործնական: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են ընկալվել որպես սովորական տղաներ (կամ աղջիկներ) և նրանք հաստատապես հավատում են գործնականության ուժին:
Շատ ընկերություններ ցանկանում են ընդօրինակել նորմը և լինել բոլորի նման, բայց դա Old Navy-ն չէ: Իհարկե, դա հագուստի ընկերություն է, բայց այն նաև արտահայտում է պատահականություն, հարմարավետություն և մատչելիություն: Այսինքն՝ իրենք իրենց շատ լուրջ չեն վերաբերվում։
Everyman ապրանքանիշերը ստեղծված են այնպես, որ սպառողները զգան, որ ընկերությունն իրենց նման է՝ նորմալ և ճանաչելի: Օրինակ, Everyman ապրանքանիշի որոշ հայտնի արխետիպեր ներառում են Old Navy-ը, McDonald's-ը և Walmart-ը:

11. Ապստամբ (նույն ինքը՝ օրենքից դուրս արխետիպ)

Բրենդը, որը համապատասխանում է ապստամբների արխետիպին, ըմբոստ է և ոչ ավանդական: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են ընկալվել որպես ապստամբներ և նրանք խորապես հավատում են հացահատիկի դեմ գնալու ուժին: Նրանց դուր չի գալիս ստատուս քվոն։

Rebel ապրանքանիշի արխետիպը պետք է տարբերվի և առանձնանա ամբոխից: Նրանք ցանկանում են իրենց ընկալել որպես ոչ կոնֆորմիստ և ըմբոստ բրենդ։ Օրինակ, Harley-Davidson-ը պարզապես մոտոցիկլետների ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է ազատություն, անկախություն և ապստամբություն:

Harley-Davidson-ի, Apple-ի և Nike-ի նման ապրանքանիշերը հաջողության են հասել՝ տարբերվելով հիմնականից: Նրանց ըմբոստ վերաբերմունքը գրավում է նրանց, ովքեր ցանկանում են արտահայտել իրենց անհատականությունը։

12. Հետազոտող. Ապրանքանիշի արխետիպ.

Բրենդ, որը համապատասխանում է հետախույզների արխետիպին, այն ամենն արկածների, բացահայտումների և ազատության մասին է: Այս ապրանքանիշերը ցանկանում են դիտվել որպես բրենդներ, որոնք խրախուսում են հետախուզումը և նրանք խորապես հավատում են արկածախնդրության ուժին:

Explorer ապրանքանիշի արխետիպը հետաքրքրասիրության և ձեռներեցության նշան է: Նրանք ցանկանում են ընկալվել որպես բրենդ, որը ներկայացնում է հետախուզում և բացահայտում: Օրինակ, Jeep-ը պարզապես ավտոմոբիլային ընկերություն չէ, այն բրենդ է, որը ներկայացնում է արկածները, ազատությունը և հետախուզումը:

Explorer ապրանքանիշը նախատեսված է մարդկանց խրախուսելու դուրս գալ և ուսումնասիրել աշխարհը: Explorer ապրանքանիշի արխետիպերի որոշ հայտնի օրինակներ են Jeep-ը, National Geographic-ը և Google-ը:

Ինչու՞ են ապրանքանիշի արխետիպերն այդքան արդյունավետ:

Երբ խոսքը վերաբերում է զգացմունքային ապրանքանիշերի ստեղծմանը, ապրանքանիշի արխետիպերը շատ կարևոր դեր են խաղում:

Բրենդի արխետիպերն այնքան արդյունավետ են, քանի որ դրանք օգնում են բրենդներին օգտագործել սպառողների զգացմունքները: Երբ ապրանքանիշը կարող է էմոցիոնալ կապ հաստատել սպառողների հետ, նրանք շատ ավելի հավանական է, որ կստեղծեն հավատարիմ հաճախորդների բազա:

Ապրանքանիշի արխետիպերը նաև օգնում են ապրանքանիշերին հստակորեն սահմանել իրենց ապրանքանիշի ինքնությունը և դիրքը: Այս պարզությունը կարևոր է, որպեսզի ապրանքանիշերն աչքի ընկնեն մարդաշատ շուկայում:

Այն նաև թույլ է տալիս ապրանքանիշերն իրենց պատմությունը պատմելու համար որպեսզի այն հետաքրքիր լինի և ռեզոնանսի սպառողների մոտ: Երբ ապրանքանիշը կարող է պատմել իր պատմությունը վավերական և գրավիչ ձևով, շատ ավելի հավանական է, որ կապվի սպառողների հետ ավելի խորը մակարդակով:

Ինչպե՞ս որոշել ձեր ապրանքանիշի արխետիպը:

Ձեր ապրանքանիշի արխետիպը որոշելու մի քանի եղանակ կա:

Մեթոդ 1

Ճանապարհներից մեկը մեր ապրանքանիշի արխետիպերի վիկտորինան մասնակցելն է: Այս թեստը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե որ ապրանքանիշի արխետիպերն են ամենաշատը արձագանքում ձեր ապրանքանիշին:

Մեթոդ 2. Ապրանքանիշի արխետիպ.

Մեկ այլ միջոց է դիտարկել ձեր ապրանքանիշի հիմնական արժեքները: Ո՞ր արժեքներն են առաջնորդում այն ​​ամենին, ինչ անում եք: Այս արժեքները կարող են լավ ցուցիչ լինել, թե որ ապրանքանիշի արխետիպի մեջ է ընկնում ձեր ապրանքանիշը:

Մեթոդ 3

Վերջապես, դուք կարող եք նաև վերանայել ձեր ապրանքանիշի պատմությունը: Ո՞րն է եղել ձեր ապրանքանիշի շարժիչ ուժը մինչ այժմ: Այն կարող է նաև ձեզ որոշակի հուշումներ տալ, թե որ ապրանքանիշի արխետիպն է առավել հարմար ձեր ապրանքանիշի համար:

Ինչպե՞ս ստեղծել արխետիպ ձեր ապրանքանիշի համար:

Քայլ 1

Առաջին քայլը 12 ապրանքանիշի արխետիպերը հասկանալն է: Մենք դրանք թվարկել ենք ստորև՝ յուրաքանչյուրի համառոտ նկարագրությամբ:

Քայլ 2. Ապրանքանիշի արխետիպ.

Երբ լավ պատկերացնեք ապրանքանիշի արխետիպերը, դուք պետք է որոշեք, թե որն է լավագույնս ներկայացնում ձեր ապրանքանիշը: Դա անելու համար խորհուրդ ենք տալիս անցնել մեր ապրանքանիշի արխետիպի թեստը։>

Քայլ 3

Երբ դուք նույնականացնեք ձեր ապրանքանիշի արխետիպը, դուք պետք է սկսեք ստեղծել բովանդակություն, որը համապատասխանում է այդ արխետիպին: Սա նշանակում է ստեղծել բրենդի պատմություն: ապրանքանիշի ձայներ և ապրանքանիշի վիզուալներ, որոնք արտացոլում են ձեր ընտրած արխետիպը:

Քայլ 4

Օրվա վերջում դուք պետք է համոզվեք, որ այն ամենը, ինչ անում եք որպես ապրանքանիշ, համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշի արխետիպին: Սա ներառում է ամեն ինչ՝ սկսած ձեր հաճախորդների հետ շփվելուց մինչև ձեր առաջարկած ապրանքներն ու ծառայությունները:

Ապրանքանիշի արխետիպային թեստի օրինակ

1. Հետևյալ բառերից ո՞րն է լավագույնս բնութագրում ձեր ապրանքանիշը:

ա) Նորարար
բ) Իրական
գ) շքեղ
դ) ապստամբ

2. Ի՞նչ հիմնական զգացմունք եք ցանկանում, որ ձեր ապրանքանիշը առաջացնի:

ա) անվախություն
բ) ուրախություն
գ) հեղինակություն
դ) Անկախություն

Եթե ​​դուք ընտրել եք «d» տարբերակը, ձեր ապրանքանիշը կունենա Explorer ապրանքանիշի արխետիպը:

3. Ո՞րն է այն հիմնական արժեքը, որը մղում է այն ամենին, ինչ անում եք որպես ապրանքանիշ:

ավանդույթը

բ) որակ

դ) զվարճանք

Եթե ​​դուք ընտրել եք «d» տարբերակը, ձեր ապրանքանիշը կունենա Sage արխետիպը:

4. Ո՞րն է ձեր ապրանքանիշի առաքելությունը: Ապրանքանիշի արխետիպ.

ա) Ոգեշնչեք մարդկանց ավելի լավը լինել:

բ) Օգնեք մարդկանց ապրել ավելի հագեցած կյանքով:

գ) Աշխարհը դարձնել ավելի լավ վայր:

դ) մարդկանց տրամադրել ապրանքներ և ծառայություններ, որոնք բարելավում են նրանց կյանքը:

5. Ո՞րն է ձեր մարքեթինգային ջանքերի հիմնական նպատակը:

ա) Բարձրացնել ապրանքանիշի իրազեկությունը.
բ) գրավելու համար պոտենցիալ հաճախորդներ և վաճառք.
գ) Ստեղծեք ապրանքանիշի հավատարմություն:
դ) շուկայական մասնաբաժնի ավելացում.

Եթե ​​դուք ընտրել եք «ա» տարբերակը, ապա ձեր ապրանքանիշը, ամենայն հավանականությամբ, ունի Innocent արխետիպի բնութագրերը:

Եզրակացություն. Ապրանքանիշի արխետիպ.

Ամբողջ տեղեկատվությունը վերանայելուց հետո պարզ է դառնում, որ ապրանքանիշի արխետիպերը կարող են օգտակար միջոց լինել մարդու էությունը և գոյություն ունեցող պարադիգմները հասկանալու համար:
Այնուամենայնիվ, հարկ է հիշել, որ սա ընդամենը մեկ գործիք է մարդկային հոգեբանության հսկայական գործիքների տուփի մեջ: Դրանք պետք է օգտագործվեն այլ մեթոդների հետ համատեղ՝ ձեր թիրախային լսարանի հետ կապերի զարգացման ամբողջական պատկերացում կազմելու համար:

Հաճախակի տրվող հարցեր. Ապրանքանիշի արխետիպ.

Ի՞նչ է ապրանքանիշի արխետիպը:

Ապրանքանիշի արխետիպը մոդել կամ պատկեր է, որն արտահայտում է ապրանքանիշի հիմնական գաղափարը և բնավորությունը: Արխետիպերը հիմնված են բնորոշ պատմությունների և վարքագծի վրա, որոնք ծանոթ են մարդկանց ենթագիտակցական մակարդակում, ինչը օգնում է ավելի խորը կապ ստեղծել թիրախային լսարանի հետ: Այս հայեցակարգն առաջին անգամ առաջարկվել է Կարլ Յունգի կողմից իր հոգեվերլուծական տեսություններում, որտեղ նա նույնացնում էր արքետիպերը որպես հավաքական խորհրդանիշներ:

Քանի՞ ապրանքանիշի արխետիպ կա:

Կան 12 դասական ապրանքանիշի արխետիպեր, որոնցից յուրաքանչյուրն արտացոլում է հատուկ արժեքներ, մոտիվացիաներ և գծեր: Դրանք ներառում են.

  1. Անմեղը
  2. The Explorer
  3. Sage (Sage)
  4. Հերոսը
  5. Անօրենը
  6. Մագ
  7. The Everyman
  8. The Jester
  9. Սիրահարը
  10. Խնամակալը
  11. Արարիչը
  12. Տիրակալը

Ինչպե՞ս ընտրել ապրանքանիշի արխետիպ:

Արխետիպի ընտրությունը կախված է ապրանքանիշի առաքելությունից, արժեքներից և թիրախային լսարանից: Կարևոր է հասկանալ, թե ինչ հույզեր և գաղափարներ եք ուզում փոխանցել, ինչպես պետք է ընկալվի ապրանքանիշը և ինչ նպատակներ է դնում իր առաջ: Օրինակ, եթե ապրանքանիշը ուղղված է պաշտպանությանը, խնամքին և օգնությանը, ապա Guardian-ի արխետիպը հարմար կլինի դրա համար: Բրենդների համար, որոնք ցանկանում են ընդգծել կրեատիվությունն ու նորարարությունը, ավելի լավ է ընտրել Ստեղծող արխետիպը:

Ինչու՞ է ապրանքանիշին անհրաժեշտ արխետիպ:

Արխետիպն օգնում է ստեղծել ավելի համահունչ բրենդի պատկեր, որը հեշտությամբ ճանաչելի է և լսարանի մոտ զգացմունքային արձագանք է առաջացնում: Արխետիպերի օգտագործումը թույլ է տալիս ավելի խորը շփվել հաճախորդների հետ և երկարաժամկետ հարաբերություններ ձևավորել՝ հիմնված ընդհանուր արժեքների վրա: Այն նաև պարզեցնում է շուկայավարման ռազմավարության, հաղորդակցման նյութերի և շուկայի դիրքավորման ստեղծումը:

Կարո՞ղ է ապրանքանիշն ունենալ բազմաթիվ արխետիպեր:

Այո, ապրանքանիշը կարող է ունենալ մի քանի արխետիպ, բայց կարևոր է, որ դրանցից մեկը գերիշխող լինի։ Հիմնական արխետիպը կսահմանի ապրանքանիշի հիմնական առանձնահատկությունը, և լրացուցիչ արխետիպերը կարող են ընդգծել նրա անհատականության տարբեր ասպեկտները կամ հարմարվել տարբեր լսարաններին: Այնուամենայնիվ, չափազանց շատ արխետիպերը կարող են թուլացնել ապրանքանիշի ընկալումը և դժվարացնել ճանաչելը:

Ինչպե՞ս են արխետիպերը ազդում շուկայավարման և ապրանքանիշի ռազմավարության վրա:

Արխետիպերը ձևավորում են տոնայնությունը, լեզուն և տեսողական պատկերները, որոնք ապրանքանիշն օգտագործում է իր հաղորդակցության մեջ: Նրանք օգնում են ռազմավարություններ կառուցել հուզական կապվածության վրա և տրամադրում են ձևանմուշներ՝ ձեր լսարանի հետ շփվելու համար: Օրինակ, Հերոսի արխետիպը կօգտագործի համարձակ, մոտիվացիոն հաղորդագրություններ, որոնք շեշտում են դժբախտությունների հաղթահարումը, մինչդեռ կատակասերը ավելի շատ կենտրոնանալու է հումորի և զվարճանքի վրա:

Ինչպե՞ս ճանաչել ձեր ապրանքանիշի արխետիպը:

Բրենդի արխետիպը որոշելու համար դուք պետք է պատասխանեք մի քանի հիմնական հարցերի.

  • Ո՞րն է ապրանքանիշի հիմնական առաքելությունն ու նպատակը:
  • Ի՞նչ էմոցիաներ և արժեքներ է ցանկանում բրենդը փոխանցել հանդիսատեսին:
  • Ի՞նչ խնդիր է լուծում ապրանքանիշն իր հաճախորդների համար:
  • Ինչպե՞ս է ապրանքանիշը ցանկանում համագործակցել աշխարհի և թիրախային լսարանի հետ: Օգտակար է նաև ստուգել ձեր ընթացիկ մարքեթինգային ռազմավարությունը և ապրանքանիշի ընկալումը, որպեսզի հասկանաք, թե ինչ արխետիպային հատկություններ արդեն առկա են հաղորդակցության մեջ:

Հնարավո՞ր է փոխել ապրանքանիշի արխետիպը:

Ապրանքանիշի արխետիպը կարող է զարգանալ ժամանակի ընթացքում, եթե փոխվի ընկերության ռազմավարությունը կամ դիրքավորումը: Այնուամենայնիվ, նման փոփոխությունները պետք է լինեն մտածված և հետևողական, որպեսզի չկորցնեն կապը առկա լսարանի հետ և չխաթարեն ապրանքանիշի ամբողջականությունը:

Բրենդի թալիսման. սահմանում, առավելություններ, խորհուրդներ և օրինակներ

Ապրանքանիշի սեփականություն

Մոնոգրամ լոգոտիպ

Լոգոյի մշակում

Բրենդային Աստվածաշունչ. Ի՞նչ է բրենդային Աստվածաշունչը:

Տպագրություն ABC