Բրենդային համագործակցություններ երկու կամ ավելի ընկերությունների միջև ռազմավարական համագործակցություն է՝ նպատակ ունենալով համատեղ խթանել ապրանքները կամ ծառայությունները, բարձրացնել իրազեկությունը և ընդլայնել լսարանը: Այս համագործակցություններում բրենդները համատեղում են իրենց ռեսուրսները, հեղինակությունը և շուկայավարման ջանքերը՝ հասնելու ընդհանուր նպատակներին: Գործընկերային ծրագրերը կարող են փոխշահավետ լինել, քանի որ յուրաքանչյուր բրենդ գրավում է հանդիսատեսին և գործընկերոջ վստահությունը, ինչը օգնում է ամրապնդել նրանց դիրքերը շուկայում:

Բրենդերը կարող են ստեղծել համատեղ գովազդային արշավ՝ ներկայացնելով միմյանց արտադրանքը, օրինակ՝ համագործակցության հավաքածուներ բացելիս: Համատեղ գովազդային արշավները թույլ են տալիս կիսել ծախսերը գործընկերների միջև: Մեկ այլ ապրանքանիշի հետ համագործակցությունը կարող է վստահություն և հավատարմություն ստեղծել երկու ապրանքանիշերի նկատմամբ:

Բրենդային համագործակցության տեսակները.

Բրենդային համագործակցության տարբեր տեսակներ կան՝ փոքր տեղական համագործակցություններից մինչև լայնածավալ միջազգային պայմանագրեր: Բրենդային գործընկերության ընդհանուր մոդելները ներառում են.
Բրենդային համագործակցության մի քանի տեսակներ կան, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի իր նպատակները, իրականացման մեթոդները և առավելությունները մասնակիցների համար: Ահա հիմնական տեսակները.

1. Համաբրենդինգ.

Սա գործընկերության ամենահայտնի տեսակն է, երբ երկու բրենդներ միավորում են ուժերը՝ համատեղ անվան տակ ապրանք կամ ծառայություն ստեղծելու համար:

  • ՕրինակԸնկերության համագործակցություն Nike и Apple ստեղծել խելացի սպորտային կոշիկներ՝ գործունեության հետքերով ինտեգրվածությամբ:
  • ՆպատակՀամատեղեք երկու ապրանքանիշերի ուժեղ կողմերը՝ յուրահատուկ առաջարկ ստեղծելու համար:

2. Բրենդային համագործակցություններ. Խաչաձեւ առաջխաղացում.

Խաչաձեւ առաջխաղացման միջոցով բրենդները միմյանց գովազդում են իրենց հարթակներում: Սա կարող է լինել զուգընկերոջ մասին տեղեկություններ հրապարակելը սոցիալական ցանցերում, կայքում, խանութներում կամ գովազդային արշավներում:

  • ՕրինակՌեստորանային ցանցը համագործակցում է զովացուցիչ ըմպելիքների արտադրողի հետ՝ երկու ապրանքների համար էլ զեղչեր առաջարկելու համար:
  • ՆպատակԳործընկերոջ լսարանի ներգրավում և վաճառքի աճը փոխադարձ գովազդի միջոցով:

3. Ապրանքի ինտեգրում.

Այս դեպքում մեկ ապրանքանիշը ինտեգրում է մեկ այլ ապրանքանիշի ապրանքը կամ ծառայությունները իր ապրանքանիշի մեջ, ինչը բարձրացնում է վերջնական առաջարկի ընկալումն ու արժեքը:

  • ՕրինակԵրաժշտության հոսքային ծառայության ինտեգրում Spotify մեքենաների մեջ Tesla.
  • ՆպատակԱպրանքների ֆունկցիոնալության բարձրացում և նորարարության ընկալման ուժեղացում:

4. Բրենդային համագործակցություններ. Լիցենզավորում. 

Ապրանքանիշը մեկ այլ ապրանքանիշի իրավունք է տալիս օգտագործել իր անվանումը, պատկերանշանը կամ արտադրանքը արտադրության և վաճառքի համար: Սա հաճախ տեղի է ունենում նորաձեւության արդյունաբերություն, սպորտ և ժամանց։

  • Օրինակ: Disney լիցենզավորում է իր կերպարներին երրորդ կողմի արտադրողների կողմից խաղալիքների կամ հագուստի արտադրության համար:
  • ՆպատակԲրենդներն ընդլայնում են իրենց շուկաները՝ վաստակելով հոնորարներ և ամրապնդում են իրենց դիրքերը ճանաչելի խորհրդանիշների միջոցով:

5. Բրենդային միջոցառումների համագործակցություններ և հովանավորություններ:

Բրենդերը միավորվում են միջոցառումներ կազմակերպելու համար, կամ մի ապրանքանիշը հովանավորում է մյուսի միջոցառումը: Հովանավորությունն օգնում է ապրանքանիշերին տեսանելի լինել և կապված լինել որոշակի արժեքների հետ:

  • ՕրինակՀովանավորություն Coca-Cola օլիմպիական խաղերում։
  • Նպատակ: Աճ ապրանքանիշի իրազեկում խոշոր իրադարձությունների հետ կապի միջոցով:

6. Գործընկերային գործընկերություններ.

Բրենդը ստեղծում է փոխկապակցված ծրագիր, որտեղ մեկ այլ ապրանքանիշ (կամ անհատներ) միջնորդավճար է ստանում հղում կատարելու համար հաճախորդների և վաճառքի ավելացում իրենց ալիքներով։

  • ՕրինակԽոշոր առցանց խանութների մասնաճյուղային ծրագրեր, ինչպիսիք են Amazon, որտեղ մասնաճյուղերը ստանում են վաճառքի տոկոս:
  • ՆպատակՆոր լսարանների ներգրավում և վաճառքի խթանում երրորդ կողմի ալիքների միջոցով առաջխաղացման միջոցով:

7. Բաշխման գործընկերություններ.

Այս դեպքում մի ապրանքանիշն օգնում է մյուսին իր արտադրանքը տարածել իր բաշխման ուղիներով կամ վաճառքի կետերով:

  • ՕրինակՍուպերմարկետները որպես բացառիկ գործընկեր վաճառում են այլ ապրանքանիշերի ապրանքներ:
  • ՆպատակԱպրանքի հասանելիության բարձրացում նոր բաշխման ուղիների միջոցով:

8. Կոալիցիոն հավատարմության ծրագրեր.

Ընկերությունները համախմբում են իրենց հավատարմության ծրագրերը՝ թույլ տալով հաճախորդներին վաստակել և հատուցել պարգևներ բազմաթիվ բրենդերում:

  • ՕրինակՀավատարմության ծրագիր Star Alliance- ը, որում օդային ուղևորները կարող են կուտակվել և կիլոմետրեր անցկացնել տարբեր ավիաընկերությունների հետ թռչելիս։
  • ՆպատակՀաճախորդների հավատարմության բարձրացում՝ նրանց ավելի շատ օգուտներ տրամադրելով:

9. Բովանդակության համագործակցություն ապրանքանիշերի համար:

Բրենդերը ստեղծում են համատեղ բովանդակություն (հոդվածներ, տեսանյութեր, փոդքասթներ), որոնք արտացոլում են երկու ընկերությունների արժեքները և գրավում իրենց թիրախային լսարանի ուշադրությունը:

  • ՕրինակԲլոգերների և բրենդների համատեղ նախագծեր, օրինակ՝ հագուստի կամ կոսմետիկայի համատեղ հավաքածուների թողարկում:
  • ՆպատակՍտեղծագործական և օգտակար բովանդակության միջոցով նոր լսարանի ներգրավում:

Բրենդային համագործակցություններ. Ապրանքանիշի արդյունավետ համագործակցության բաղադրիչները:

Արդյունավետ ապրանքանիշի գործընկերությունը կառուցված է մի քանի հիմնական բաղադրիչների վրա, որոնք ապահովում են հաջող համագործակցություն և սահմանված նպատակների իրագործում: Ահա այն հիմնական տարրերը, որոնք անհրաժեշտ են բրենդի ամուր և արդյունավետ գործընկերություն ստեղծելու համար.

Ապրանքանիշի համատեղելիություն.

Արժեքներ և առաքելություն. Գործընկերները պետք է կիսեն նմանատիպ արժեքներ և առաքելություն՝ իրենց լսարանի համար համագործակցությունը բնական և վավերական զգալու համար: Եթե ​​ապրանքանիշերի փիլիսոփայությունները համընկնեն, նրանց ապրանքներն ու ծառայությունները կընկալվեն որպես ներդաշնակ:

ՕրինակԲրենդային համագործակցություն Adidas и Պարլի օվկիանոսների համարմիտված է ստեղծելու էկոլոգիապես բարեկամական վերամշակված պլաստիկ թափոններից պատրաստված սպորտային կոշիկներ.

Բրենդային համագործակցություններ. Հստակ նպատակներ և փոխշահավետ շահեր:

Նպատակների որոշում. Երկու ապրանքանիշերն էլ պետք է հստակորեն հասկանան, թե ինչի են ուզում հասնել համագործակցության միջոցով՝ լինի դա վաճառքի ավելացում, թիրախային լսարանի ընդլայնում կամ իմիջի բարելավում:

ՕրինակԳործընկերները կարող են ձգտել համատեղ մուտք գործել նոր շուկա կամ ամրապնդել որոշակի արտադրանքի գիծ:

Թափանցիկ հաղորդակցություն և համակարգում:

Մշտական ​​հաղորդակցություն. Արդյունավետ գործընկերությունը պահանջում է կանոնավոր և բաց տեղեկատվության փոխանակում: Երկու ապրանքանիշերն էլ պետք է քննարկեն թե՛ ռազմավարական որոշումները, թե՛ իրականացման փոքր մանրամասները:

Ակնկալիքների կառավարում. Յուրաքանչյուր ապրանքանիշի դերերի և պարտականությունների հստակ պատկերացումն օգնում է խուսափել կոնֆլիկտներից և թյուրիմացություններից:

Օրինակ. Խոշոր խաչաձև գովազդային նախագծերում, ինչպիսիք են հագուստի համատեղ հավաքածուները, կարևոր է համաժամացնել թողարկման արշավը, մարքեթինգային գործողությունները և PR-ը:

Բրենդային համագործակցություններ. Ռեսուրսների փոխանակում:

Ֆինանսական ռեսուրսներԳործընկերները կարող են կիսել մարքեթինգային արշավների կամ համատեղ արտադրության ծախսերը:

Շուկայավարման ալիքներԵրկու ապրանքանիշերն էլ օգտագործում են իրենց հաղորդակցման ուղիները՝ գործընկեր արտադրանքը կամ ծառայությունը գովազդելու համար: Սա կարող է լինել սոցիալական ցանցեր, կայքեր, տեղեկագրեր, PR արշավներ:

ՕրինակՀամատեղ ջանքեր՝ գովազդային արշավ մշակելու և երկու ապրանքանիշերի գովազդային ուղիներն օգտագործելու համար, ինչպես բրենդի համագործակցության դեպքում։ Starbucks и Spotify.

Եզակի առաջարկ (Value Proposition):

Եզակիության ստեղծում. Գործընկերությունը պետք է նոր և արժեքավոր բան առաջարկի երկու լսարաններին, որը հնարավոր չէ միայնակ ձեռք բերել: Սա կարող է լինել նորարարական արտադրանք, հատուկ առաջարկ կամ ծառայություն, որը կբարձրացնի երկու ապրանքանիշերի ընկալումը:

Օրինակ. Համատեղ ապրանքներ, ինչպիսիք են GoPro и Կարմիր ցուլ, կենտրոնանալ էքստրեմալ սպորտում գործող տեսախցիկների յուրահատուկ հնարավորությունների վրա։

Թիրախային լսարանի հստակ պատկերացում:

Հանդիսատեսի վերլուծություն. Բրենդերը պետք է ուշադիր ուսումնասիրեն իրենց թիրախային լսարանը և գործընկերների լսարանը՝ հասկանալու իրենց կարիքները, հետաքրքրությունները և ակնկալիքները: Սա կօգնի ստեղծել ճիշտ հաղորդագրություն և արտադրանք, որը կգրավի երկու խմբերին:

Օրինակ. Գործընկերություն միջև Լեգո и Warner Bros., որը ուղղված էր թե՛ երեխաների, թե՛ մեծահասակների ֆիլմերի սիրահարներին՝ հանգեցնելով հաջող ֆիլմերի և խաղային դեկորների:

Բրենդային համագործակցություններ. Արդյունքների գնահատում և վերահսկում: 

Հաջողության չափում. Գործընկերության արդյունավետությունը չափելու համար կարևոր է ի սկզբանե չափանիշներ սահմանել: Դրանք կարող են լինել ֆինանսական ցուցանիշներ (օրինակ՝ վաճառքի աճ), մարքեթինգային ցուցանիշներ (հասանելիության ավելացում, տրաֆիկ) կամ ազդեցություն ապրանքանիշի ընկալման վրա:

Հետգնահատում. Արշավը կամ համագործակցությունն ավարտելուց հետո դուք պետք է վերլուծեք հաջողություններն ու անհաջողությունները՝ հասկանալու համար, թե ինչ կարող է բարելավվել ապագայում:

Օրինակ. Օգտագործելով փոխակերպման տեմպերը և լսարանի ներգրավվածության տվյալները՝ արշավների արդյունավետությունը չափելու համար, ինչպես դա արվում է թվային գործընկերությունների մեծ մասում:

Ճկունություն և հարմարվողականություն:

Փոփոխությունների պատրաստակամություն. Գործընկերության իրականացման ընթացքում կարող են առաջանալ չնախատեսված հանգամանքներ։ Երկու ապրանքանիշերն էլ պետք է պատրաստ լինեն հարմարեցնել իրենց ռազմավարությունն ու մոտեցումը՝ օպտիմալ արդյունքների հասնելու համար:

Օրինակ. Եթե ​​արշավի որոշ հատված չի տալիս ակնկալվող արդյունքները, գործընկերները կարող են ճշգրտումներ կատարել դրա իրականացման մեջ՝ լինի դա թիրախային լսարանի փոփոխություն, թե մարքեթինգային հաղորդագրության ճշգրտում:

Իրավական պաշտպանություն և պայմանագրեր:

Հստակ պայմանագրեր. Համագործակցության բոլոր ասպեկտները պետք է ձևակերպվեն և ամրագրվեն իրավական պայմանագրով: Սա կարող է ներառել կողմերի պարտականությունները, պարտավորությունների կատարման ժամկետները, շահույթի բաժանումը, մտավոր սեփականության իրավունքները և այլն:

Օրինակ.Հակամարտությունների կամ տարաձայնությունների դեպքում պայմանագիր ունենալն օգնում է խուսափել երկարատև վեճերից։

Բրենդային համագործակցություններ. Իսկականություն և վստահություն: 

Հարգանք և վստահություն. Հաջողակ գործընկերությունը կառուցված է փոխադարձ վստահության և հարգանքի վրա: Երկու ապրանքանիշերն էլ պետք է հարգեն պայմանավորվածությունները և ապահովեն աշխատանքի բարձր որակ:

Օրինակ. Բրենդների միջև համագործակցությունը կարող է տևել տարիներ, եթե նրանք շարունակեն աշխատել վստահության վրա հիմնված նոր նախագծերի վրա, ինչպես դա տեղի է ունենում. Apple и Hermes, որոնք թողարկում են Apple Watch-ի համատեղ հավաքածուներ։

Բրենդի հաջող գործընկերություն ստեղծելու քայլեր:

Հաջող բրենդի գործընկերության ստեղծումը պահանջում է մանրակրկիտ նախապատրաստում, պլանավորում և ճշգրիտ կատարում: Ահա այն հիմնական քայլերը, որոնք կօգնեն ստեղծել ապրանքանիշերի միջև արդյունավետ և փոխշահավետ համագործակցություն.

1. Գործընկերության նպատակների սահմանում:

Նախքան գործընկեր փնտրելը, դուք պետք է հստակ հասկանաք, թե ինչի է ցանկանում հասնել ձեր ապրանքանիշը.

  • Վաճառքի ավելացում.
  • Ապրանքանիշի տեղեկացվածության բարձրացում:
  • Մտնելով նոր շուկաներ.
  • Եզակի ապրանքի կամ ծառայության ստեղծում:

ՕրինակԵթե ​​նպատակը նոր լսարանին հասնելն է, ապա համագործակցությունը ապրանքանիշի հետ, որն արդեն հասանելի է այդ լսարանին, ունի ռազմավարական իմաստ:

2. Բրենդային համագործակցություններ.Ընտրելով ճիշտ գործընկեր.

Հիմնական քայլը գործընկեր ընտրելն է, ով կիսում է ձեր արժեքները, նպատակները և ունի նմանատիպ լսարան: Հաջողակ գործընկերությունը կառուցված է ապրանքանիշերի շահերի համընկնման և մշակութային համատեղելիության վրա.

  • Վերլուծեք պոտենցիալ գործընկերներին հեղինակության, իմիջի և առաքելության համար:
  • Գնահատեք նրանց թիրախային լսարանը և ներկայությունը շուկայում:
  • Համոզվեք, որ ձեր ապրանքանիշերը լրացնում են միմյանց, այլ ոչ թե մրցակցում:

ՕրինակԱպրանքանիշեր, ինչպիսիք են Nike и Apple, կատարելապես լրացնում են միմյանց նորարարության և ապրելակերպի վրա կենտրոնանալու շնորհիվ:

3. Համագործակցության ռազմավարության մշակում.

Զուգընկեր ընտրելուց հետո կարևոր է հստակ ռազմավարություն մշակել։ Այն պետք է ներառի.

  • Գործընկերության ձևաչափ՝ համաբրենդինգ, խաչաձև առաջխաղացում, բովանդակության գործընկերություն և այլն:
  • Յուրաքանչյուր գործընկերոջ հատուկ առաջադրանքներ և դերեր:
  • Ռեսուրսների փոխանակման մեխանիզմներ՝ ֆինանսներ, մարքեթինգային ուղիներ, փորձաքննություն:
  • Քարոզարշավի ժամկետը կամ համագործակցության տևողությունը:

ՕրինակԽաչաձեւ առաջխաղացման դեպքում ապրանքանիշերը կարող են փոխանակել գովազդային հնարավորություններ՝ տեղադրելով միմյանց նյութերը իրենց հարթակներում (վեբ կայքեր, սոցիալական ցանցեր):

4. Բրենդային համագործակցություններ. Իրավական և ֆինանսական պայմանագրերի պատրաստում.

Թյուրըմբռնումներից և կոնֆլիկտներից խուսափելու համար անհրաժեշտ է նախապես համաձայնեցնել բոլոր իրավական և ֆինանսական ասպեկտները.

  • Կնքել պայմանագիր, որը սահմանում է կողմերի պարտականություններն ու պարտականությունները:
  • Բանակցեք բաժանման պայմանները եկամուտըհամապատասխանության դեպքում:
  • Ապահովեք իրավունքներ մտավոր սեփականության, ապրանքների և ապրանքանիշի ակտիվների նկատմամբ:

ՕրինակԵթե ​​ապրանքանիշերը համատեղ արտադրանք են ստեղծում, ապա կարևոր է օրինականորեն պաշտպանել դրա նկատմամբ իրավունքները և հստակեցնել, թե ինչպես է բաշխվելու վաճառքից ստացված հասույթը:

5. Հանդիսատեսի համար յուրահատուկ առաջարկի ստեղծում.

Համոզվեք, որ ձեր գործընկերությունը նոր և արժեքավոր բան է տալիս ձեր լսարանին: Դա կարող է լինել.

  • Համատեղ արտադրանք.
  • Հատուկ առաջարկ կամ գործողություն.
  • Բացառիկ բովանդակություն կամ փորձ:

ՕրինակՀագուստի համատեղ հավաքածու H&M և շքեղ ապրանքանիշ Բալմաին ստեղծել է յուրահատուկ առաջարկ՝ դիզայներական հագուստ մատչելի գնով, որը մեծ աղմուկ է բարձրացրել։

6. Բրենդային համագործակցություններ. Մարքեթինգային արշավի մեկնարկ:

Արդյունավետ մարքեթինգային արշավի մեկնարկը պահանջում է համակարգում երկու կողմերի միջև.

  • Համաժամեցրեք ձեր մարքեթինգային ալիքները՝ միաժամանակ խթանելու համար:
  • Ստեղծեք մեկ հաղորդագրություն, որը հստակորեն կհաղորդի գործընկերության էությունը հանդիսատեսին:
  • Առավելագույն լուսաբանման համար օգտագործեք համատեղ գովազդային արշավներ, սոցիալական ցանցեր, PR գործողություններ և առաջխաղացումներ:

ՕրինակՀամատեղ գովազդային արշավներում բրենդները կարող են օգտագործել իրենց դեսպաններին և ազդեցիկներին՝ համագործակցությունը խթանելու համար:

7. Առաջընթացի մոնիտորինգ և վերահսկում:

Գործընկերությունը սկսելուց հետո կարևոր է հետևել դրա առաջընթացին և անհրաժեշտության դեպքում կարգավորել ռազմավարությունը.

  • Հետևեք հիմնական կատարողական ցուցանիշներին (KPI), ինչպիսիք են վաճառքը, լսարանի ներգրավվածությունը և ապրանքանիշի իրազեկվածության աճը:
  • Քննարկեք միջանկյալ արդյունքները և հնարավոր բարելավումները ձեր գործընկերոջ հետ:

ՕրինակԵթե ​​ապրանքի թողարկումը չի ընթանում այնպես, ինչպես նախատեսված է, ապա շուկայավարման հաղորդագրությունները կարող են ճշգրտվել կամ փոխել թիրախային լսարանը:

8. Բրենդային համագործակցություններ. Արդյունքների և եզրակացությունների գնահատում:

Արշավի ավարտին վերլուծեք ձեռք բերված արդյունքները.

  • Համեմատեք ձեր արդյունքները ձեր սկզբնական նպատակների հետ:
  • Գնահատեք, թե ինչն է լավ աշխատել, և ինչը կարելի էր ավելի լավ անել:
  • Պատրաստեք զեկույց երկու կողմերի համար՝ առանցքային բացահայտումներով և ապագայի առաջարկներով:

ՕրինակԵթե ​​ապրանքանիշը գործընկերության արդյունքում ավելացնում է վաճառքը 20%-ով, դա կարող է հիմք դառնալ հետագա համագործակցության կամ այլ նախագծերում հաջող մոդելի կրկնման համար:

9. Երկարատև հարաբերություններ.

Եթե ​​գործընկերությունը հաջող է եղել, կարող եք մտածել այն շարունակելու մասին.

  • Մշակել երկարաժամկետ համագործակցության ծրագիր:
  • Շարունակական շփումը և վստահությունը կարող են ապագայում ավելի ամուր և բովանդակալից համագործակցությունների հանգեցնել:

ՕրինակԳործընկերություն միջև Apple и Hermes հանգեցրեց համատեղ հավաքածուների կանոնավոր թողարկմանը՝ երկուսի համար էլ համագործակցությունը ռազմավարական նշանակություն տալով

կողմերը

 

Կոբրենդինգի լավագույն օրինակները:

Կոբրենդինգը հզոր մարքեթինգային ռազմավարություն է, որը թույլ է տալիս երկու կամ ավելի ապրանքանիշերի միավորել ուժերը՝ ստեղծելու եզակի ապրանքներ կամ ծառայություններ: Լավագույններից մի քանիսը Co-բրենդինգի օրինակները դարձել են խորհրդանշական բիզնես աշխարհում յուրաքանչյուր ապրանքանիշի ուժեղ կողմերի հաջող համադրության շնորհիվ: Ահա հաջող համատեղ բրենդինգի մի քանի վառ օրինակներ.

1. Բրենդային համագործակցություններ. Nike և Apple. 

Nike-ը և Apple-ը միացել են իրենց նորարարական ջանքերին՝ առաջարկելու յուրահատուկ արտադրանք. Nike +. Սա համատեղ մշակում է, որը թույլ է տալիս օգտատերերին հետևել իրենց մարզումներին Nike-ի կոշիկների և Apple հավելվածի մեջ ներկառուցված թրեքերի միջոցով: Այս համագործակցությունը համատեղում է Apple-ի տեխնոլոգիական առաջընթացը Nike-ի կողմից քարոզվող ակտիվ ապրելակերպի հետ:

  • Ինչն աշխատել էՖիթնեսի և տեխնոլոգիաների համատեղումը նոր հնարավորություններ է ստեղծել երկու ընկերությունների համար՝ առաջարկելով նորարարական արտադրանք, որն արձագանքում է ակտիվ ապրելակերպի լսարանին:

2. GoPro և Red Bull

GoPro-ն և Red Bull-ը համատեղ արժեքների վրա հիմնված համատեղ բրենդինգի կատարյալ օրինակ են: Երկու ապրանքանիշերն էլ կենտրոնացած են էքստրեմալ սպորտի և ադրենալինի վրա, ուստի նրանց համագործակցությունը բնական է թվում: Red Bull Stratos ամենահայտնի արշավներից մեկն է, որտեղ Ֆելիքս Բաումգարտները ստրատոսֆերայից ցատկ կատարեց՝ օգտագործելով GoPro տեսախցիկները ձայնագրելու համար:

  • Ինչն աշխատել էԵրկու ապրանքանիշերն էլ ամրապնդել են միմյանց ծայրահեղ գործողությունների և բարձր ռիսկի վրա իրենց ընդհանուր ուշադրության կենտրոնում՝ ստեղծելով անհավատալի տեսողական բովանդակություն, որը գրավել է միլիոնավոր դիտողների ամբողջ աշխարհում:

3. Բրենդային համագործակցություններ. Uber և Spotify.

Երկու ապրանքանիշերը միավորվել են՝ Uber-ի ուղևորություններն ավելի անհատականացնելու համար՝ թույլ տալով օգտատերերին ընտրել երաժշտություն հավելվածի միջոցով: Spotify ճամփորդության ընթացքում։ Սա ուժեղացրեց Uber-ի փորձը և այն ավելի գրավիչ դարձրեց Spotify-ի օգտատերերի համար:

  • Ինչն աշխատել էՃամփորդության անհատականացումը բարելավեց օգտատերերի փորձը և բավարարեց երկու լսարանի շահերը՝ մեծացնելով հավատարմությունը երկու հարթակների նկատմամբ:

4. Adidas-ը և Parley-ը օվկիանոսների համար.

Համաբրենդինգ Adidas и Պարլի օվկիանոսների համար նպատակ ունի էկոլոգիապես մաքուր սպորտային կոշիկներ ստեղծել օվկիանոսի վերամշակված պլաստիկից: Այս նախաձեռնությունը ոչ միայն նպաստում է բնապահպանական իրազեկմանը, այլև ուշադրություն է հրավիրում օվկիանոսի աղտոտվածության խնդրի վրա։

  • Ինչն աշխատել էԲրենդները միավորել են ուժերը՝ ստեղծելու այնպիսի ապրանք, որը ոչ միայն նորաձև է, այլև սոցիալապես կարևոր՝ ուշադրություն հրավիրելով շրջակա միջավայրի վրա և առաջարկելով նորարարական լուծումներ:

5. Բրենդային համագործակցություններ. Starbucks և Spotify.

Երկու ապրանքանիշերը գործարկել են մի ծրագիր, որը Starbucks-ի օգտատերերին թույլ է տալիս հարմարեցնել երգացանկերը՝ սրճարաններում լսելու համար: Spotify. Starbucks-ը մուտք գործեց Spotify-ի լսարան, մինչդեռ Spotify-ն օգտագործեց սուրճի ցանցի ժողովրդականությունը՝ ընդլայնելու իր հաճախորդների բազան:

  • Ինչն աշխատել էԵրաժշտական ​​փորձի ինտեգրումը Starbucks-ի հաճախորդների առօրյա կյանքում մեծացրեց ներգրավվածությունը և ստեղծեց երաժշտություն լսելու նոր ալիք:

6. Apple և Hermès

Գործընկերություն Apple նորաձեւության տան հետ Hermes համար պրեմիում ժապավեններ ստեղծելիս Apple Watch — շքեղության կատեգորիայում հաջող համատեղ բրենդինգի օրինակ: Hermès-ը ոճ և էլեգանտություն է ավելացրել Apple-ի բարձր տեխնոլոգիական ժամացույցներին՝ ստեղծելով արտադրանք հանդիսատեսի համար, որը գնահատում է և՛ նորաձևությունը, և՛ նորարարությունը:

  • Ինչն աշխատել էՊրեմիում նորաձևության ապրանքանիշի տեխնոլոգիայի և էլեգանտության համադրությունը գրավել է ինչպես տեխնոլոգիայի, այնպես էլ շքեղ աքսեսուարների սիրահարներին:

7. Բրենդային համագործակցություններ. IKEA և LEGO.

Այս երկու ապրանքանիշերը միավորել են ուժերը՝ ստեղծելու կահույքի հավաքածու, որը կոչվում է ԲԻԳԳԼԵԿ, որը ոչ միայն ծառայում է որպես պահեստավորման գործնական լուծում, այլ նաև խրախուսում է ստեղծագործական խաղը LEGO աղյուսների հետ: Սա եզակի արտադրանք է, որը բավարարում է ինչպես տարածքի կազմակերպման կարիքները, այնպես էլ երեխաների մոտ զարգացնում ստեղծագործական ունակությունները:

  • Ինչն աշխատել էՀամագործակցությունը միավորում էր երկու ապրանքանիշերի ուժեղ կողմերը՝ IKEA-ի ֆունկցիոնալությունը և LEGO-ի ստեղծագործականությունը, որը գրավեց և՛ երեխաներին, և՛ նրանց ծնողներին:

8. BMW և Louis Vuitton

Համաբրենդինգ BMW и Louis Vuitton շքեղության և տեխնիկայի համադրման օրինակ է: Համագործակցությունը թողարկեց նորաձև ճամփորդական պայուսակներ Louis Vuitton-ից, որոնք հատուկ նախագծված էին BMW i8 սպորտային մեքենայի համար: Այս պայուսակները հիանալի տեղավորվում են մեքենայի դիզայնի մեջ և ընդգծում նրա պրեմիում կարգավիճակը:

  • Ինչն աշխատել էԵրկու ապրանքանիշերն էլ ամրապնդել են իրենց դիրքերը պրեմիում շուկայում՝ առաջարկելով շքեղություն և նրբագեղություն խորհրդանշող ապրանք:

9. Բրենդային համագործակցություններ. McDonald's և Monopoly.

Կոբրենդինգի դասական օրինակ է համագործակցությունը: McDonald - ի եւ ընկերություններ HASBRO տարեկան խաղի հետ Մենաշնորհ, որտեղ ռեստորանի հաճախորդները հնարավորություն են ստանում մրցանակներ շահել՝ սնունդ գնելիս քարտեր հավաքելով: Այս համագործակցությունը խթանում է վաճառքի աճը և մեծացնում հաճախորդների ներգրավվածությունը:

10: H&M և շքեղ ապրանքանիշեր (Balmain, Versace, Moschino):

H&M պարբերաբար համագործակցում է շքեղ ապրանքանիշերի հետ՝ մատչելի կապսուլային հավաքածուներ ստեղծելու համար: Համագործակցություններ, ինչպիսիք են Բալմաին и Versace, մեծ հետաքրքրություն ու նույնիսկ հերթեր առաջացրեց խանութներում։ Սա թույլ է տալիս հաճախորդների լայն շրջանակին օգտվել պրեմիում ապրանքանիշի ապրանքներից ավելի մատչելի գնով:

  • Ինչն աշխատել էՇքեղ ապրանքանիշերն ընդլայնում են իրենց լսարանը, իսկ H&M-ը հեղինակություն է ձեռք բերում և մեծացնում հետաքրքրությունը իր հավաքածուների նկատմամբ:

Տպագրություն ABC