Ապրանքանիշի ոճի ուղեցույց

Ապրանքանիշի ոճի ուղեցույց (կամ ապրանքանիշի գիրքը) փաստաթուղթ է, որը նկարագրում է ապրանքանիշի տեսողական և բանավոր տարրերի օգտագործման չափանիշներն ու կանոնները: Այս ուղեցույցները ծառայում են ապրանքանիշի ամբողջականության և ճանաչման պահպանմանը հաղորդակցության բոլոր մակարդակներում, ինչպես ներքին, այնպես էլ արտաքին: Այն օգնում է ապահովել ապրանքանիշի ներկայացման հետևողականությունը բոլոր ալիքներում և հարթակներում, ներառյալ կայքերը, մարքեթինգային նյութերը, փաթեթավորումը և գովազդը:

Բրենդի ոճի ուղեցույցի նպատակն է խթանել ապրանքանիշի հետևողականությունը բոլոր ֆիզիկական և թվային հարթակներում: Այն նկարագրում է, թե ինչպես է ձեր ապրանքանիշի լոգոն, երկրորդական լոգոները, դիզայնի տարրերը, ապրանքանիշի տեսողական ռազմավարությունը, ապրանքանիշի հիմնական գույնը և այլ բաղադրիչները պետք է օգտագործվեն ինչպես ներքին անձնակազմի, այնպես էլ արտաքին գործընկերների կողմից:

Ինչպես ապրանքանիշի ուղեցույց, այն օգնում է ապահովել, որ յուրաքանչյուր շփման կետ ճշգրիտ արտացոլում է ձեր ընկերության ապրանքանիշը և արժեքները: Ձեր ապրանքանիշի ոճի ուղեցույցը պետք է ներառի ամեն ինչ՝ տարբերանշանի չափից, գույնից և տեղադրությունից մինչև տպագրական ուղեցույցներ, տեսողական ինքնություն, պատկերի ձևավորման կանոններ և շատ ավելին: Այն նաև պետք է առաջնորդի դիզայներներին և շուկայավարներին որոշակի տարրեր օգտագործելու հարցում, ինչպիսիք են կոճակները կամ դիզայնի այլ տարրեր, որպեսզի ապահովեն հետևողական տեսք և զգացողություն:

Ինչու են ապրանքանիշի ուղեցույցները կարևոր:

Ապրանքանիշի կանոններ (կամ ապրանքանիշի ուղեցույցները) ստանդարտների և հրահանգների մի շարք են, որոնք ապահովում են ապրանքանիշի բոլոր տարրերի հետևողական օգտագործումը, ինչպիսիք են լոգոն, գույները, տառատեսակները, հաղորդակցման տոնը և այլ տեսողական և բանավոր բաղադրիչները: Այս կանոնները կարևոր են մի քանի հիմնական պատճառներով.

1. Հետևողականություն և ճանաչում:

Ապրանքանիշի ուղեցույցները օգնում են պահպանել հետևողականությունը ապրանքանիշի բոլոր տարրերի օգտագործման մեջ՝ անկախ հարթակից կամ համատեքստից: Սա ապահովում է, որ լոգոն, գույները և տառատեսակները միշտ օգտագործվում են նույնը, և ապրանքանիշը հեշտությամբ ճանաչելի է:

Երբ ապրանքանիշը հետևողականորեն օգտագործվում է բոլոր լրատվամիջոցներում (սկսած տպագիր նյութեր կայք), սա հիշարժան և համահունչ տպավորություն է ստեղծում թիրախային լսարանի համար: Ճանաչումը կառուցվում է բրենդային տարրերի հետևողական օգտագործման միջոցով, որն օգնում է մարդկանց անմիջապես կապել որոշակի տեսողական կամ տեքստային մարկերներ ձեր ապրանքանիշի հետ:

2. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց. Վստահության և պրոֆեսիոնալիզմի ձևավորում:

Երբ ապրանքանիշը ներկայացվում է հետևողականորեն, դա կազմակերպվածության և պրոֆեսիոնալիզմի տպավորություն է ստեղծում: Հաճախորդները վստահում են ավելի շատ ընկերությունների, որոնց հաղորդակցման ոճը պարզ և ճշգրիտ է, այլ ոչ թե քաոսային և ցրված: Ապրանքանիշի կանոններն օգնում են ընկերության մասին ճիշտ տպավորություն ստեղծել: Օրինակ, ապրանքանիշի տառատեսակները, լոգոները և գունային սխեմաները կարող են ազդարարել վստահելիության, նորարարության կամ այլ արժեքների մասին, որոնք ապրանքանիշը ցանկանում է փոխանցել:

3. Ապրանքանիշի պաշտպանություն.

Առանց հստակ ուղեցույցների՝ ապրանքանիշի տարրերը կարող են փոխվել՝ հանգեցնելով խեղաթյուրման կամ չարաշահման: Օրինակ, լոգոն կարող է ձգվել, փոխել գույնը կամ տեղադրվել ոչ պատշաճ ֆոնի վրա, ինչը կնվազեցնի դրա ճանաչումը և խեղաթյուրում ընկալումը: Ապրանքանիշի ուղեցույցները պաշտպանում են կորպորատիվ ոճն ու ինքնությունը ոչ պատշաճ կամ սխալ փոփոխություններից: Սա կարևոր է հետևողական իմիջը պահպանելու և ապրանքանիշի նոսրացումը կանխելու համար:

4. Համընդհանուր կորպորատիվ ինքնության ուղեցույց բոլոր աշխատակիցների և գործընկերների համար:

Ապրանքանիշի ուղեցույցները ստեղծում են ստանդարտներ, որոնց պետք է հետևեն բոլոր աշխատակիցները, կապալառուները, դիզայներները և շուկայագետները: Սա հատկապես կարևոր է բազմաթիվ թիմեր ունեցող խոշոր ընկերությունների համար կամ արտաքին գործակալությունների հետ աշխատելիս, որտեղ հետևողականության պահպանումը կարևոր է: Դրսի գործակալությունները, դիզայներներն ու շուկայագետները կարող են ավելի արագ և արդյունավետ աշխատել, երբ հստակ ցուցումներ ունեն բրենդային տարրերի օգտագործման վերաբերյալ: Սա օգնում է խուսափել լոգոների, տառատեսակների և գույների օգտագործման հետ կապված թյուրիմացություններից և սխալներից:

5. Մարքեթինգային ջանքերի արդյունավետությունը:

Երբ բոլոր մարքեթինգային նյութերը հետևում են նույն ապրանքանիշի չափանիշներին, դա ստեղծում է համահունչ և համակարգված քարոզարշավ: Սա օգնում է հանդիսատեսին ավելի հեշտությամբ կապել գովազդային հաղորդագրությունները ապրանքանիշի հետ: Բրենդի հստակ սահմանված կանոնները թույլ են տալիս ռեսուրսներ ծախսել գովազդի և առաջխաղացման վրա ավելի արդյունավետ, քանի որ դրանք վերացնում են սխալները շտկելու կամ բովանդակությունը վերամշակելու անհրաժեշտությունը:

6. Ապրանքանիշին շուկայում կայունություն ապահովելը:

Բրենդի հստակ և հետևողականորեն կիրառվող կանոններն օգնում են շուկայում ստեղծել ամուր և կայուն իմիջ, որը երկար ժամանակ կգործի: Միասնական և հստակ ոճն օգնում է բրենդին առանձնանալ իր մրցակիցներից, հատկապես հագեցած շուկաներ. Ապրանքանիշի կանոնների հետևողական կիրառումը ստեղծում է տարբերակիչ, որն օգնում է ապրանքանիշին յուրահատուկ տեղ գրավել սպառողների գիտակցության մեջ:

7. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց.Բրենդի կառավարում.

Ապրանքանիշի ուղեցույցները օգնում են ընկերությանը վերահսկել, թե ինչպես է իր ապրանքանիշը ընկալվում արտաքին աշխարհի կողմից: Հստակ ուղեցույցները երաշխավորում են, որ ապրանքանիշը միշտ ներկայացվում է այնպես, ինչպես նախատեսված է, լինի դա տեսողական ոճի կամ հաղորդակցման ոճի միջոցով: Ապրանքանիշի ուղեցույցները օգնում են ոչ միայն պահպանել վիզուալ տարրերը, այլև որոշել, թե ինչպես է ապրանքանիշը խոսելու հանդիսատեսի հետ և ինչ արժեքներ է այն փոխանցելու: Սա կարևոր է, որպեսզի ապրանքանիշի հետ յուրաքանչյուր շփում ամրապնդի իր առաքելության և արժեքների ընկալումը:

Ապրանքանիշի կանոնները հիմք են հանդիսանում ընկերության ամբողջականության, ճանաչման և պրոֆեսիոնալ կերպարի պահպանման համար: Նրանք պաշտպանում են ձևի ոճը չարաշահումից, խթանել հետևողականությունը բոլոր հաղորդակցություններում և պահպանել լսարանի վստահությունը: Ապրանքանիշի հստակ ուղեցույցներ ունենալը օգնում է ընկերությանը կառավարել իր իմիջը, աչքի ընկնել շուկայում և բարձրացնել բոլոր մարքեթինգային ջանքերի արդյունավետությունը:

Կորպորատիվ ոճի ուղեցույցի տարրեր.

Կորպորատիվ ոճի ուղեցույցը (բրենդային գիրքը) փաստաթուղթ է, որը պարունակում է ապրանքանիշի տարրերի օգտագործման հիմնական կանոններ և չափանիշներ: Այն օգնում է ապահովել ընկերության հաղորդակցության հետևողականությունը և ապրանքանիշի ճիշտ ընկալումը բոլոր հարթակներում: Ահա այն հիմնական տարրերը, որոնք ներառված են կորպորատիվ ոճի ուղեցույցում.

1. Առաքելություն, տեսլական և ապրանքանիշի արժեքներ:

Սա այն բաժինն է, որը բացատրում է, թե ով է ընկերությունը, ինչ է այն ներկայացնում և ինչ արժեքներ և առաքելություններ են առաջնորդում նրան: Ինչու է դա անհրաժեշտ:Այն օգնում է ստեղծել միասնական շրջանակ բոլորի համար, ովքեր շփվում են ապրանքանիշի հետ և ապահովում են ընկերության փիլիսոփայության հստակ պատկերացում:

2. Լոգոն:

• Հիմնական լոգոն. Ապրանքանիշի հիմնական վիզուալ խորհրդանիշի նկարագրությունը և ներկայացումը:
• Լոգոյի ընտրանքներ. Լոգոյի տարբեր տարբերակներ կարող են լինել (օրինակ՝ ուղղահայաց, հորիզոնական, մոնոխրոմ):
• Օգտագործման պայմաններ. Նշում, թե ինչպես պետք է օգտագործվի լոգոն (և չպետք է)՝ չափեր, գունային տարբերակներ, տարբեր ֆոնի վրա տեղադրում, նվազագույն չափսեր և այլն:
• Պաշտպանված տարածք. Նշեք լոգոյի շուրջը նվազագույն տարածություն, որը պետք է մաքուր մնա, որպեսզի լոգոն միշտ տեսանելի լինի և ճիշտ ընկալվի:

3. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց.Գունավոր գունապնակ.

• Բրենդի հիմնական գույները. Հիմնական կորպորատիվ գույների և դրանց գունային ծածկագրերի նշումը տարբեր համակարգերում (RGB, CMYK, Pantone, HEX):
• Լրացուցիչ գույներ. Երկրորդական գույներ, որոնք կարող են օգտագործվել ֆոնի, տեքստերի և այլ գրաֆիկական տարրերի համար:
• Օգտագործման պայմաններ. Որոշվում են դիզայնի տարբեր տարրերի և հաղորդակցությունների գույների համադրման կանոնները:

4. Տպագրություն (տառատեսակներ)

Նշեք վերնագրերի, հիմնական տեքստի և ենթավերնագրերի համար օգտագործվող տառատեսակները:  Եթե ​​հիմնական տառատեսակը չի աջակցվում, ապա նշվում են այլընտրանքային տարբերակներ: Օգտագործման կանոններ. Չափի, տարածության, հավասարեցման և տեքստի ոճի ստանդարտներ տարբեր նյութերի համար (պրեզենտացիաներ, կայք, տպագիր արտադրանք).

5. Գրաֆիկական տարրեր և պատկերակներ:

Գրաֆիկական նախշեր, ձևեր կամ այլ տեսողական տարրեր, որոնք ապրանքանիշի ինքնության մաս են կազմում: Սրբապատկերներ. սրբապատկերներ օգտագործելու ոճի, չափի և գունային գունապնակի նկարագրություն Վեբ դիզայն կամ շնորհանդեսներ: Օրինակներ, թե ինչպես և որտեղ կարող են օգտագործվել գրաֆիկական տարրերը:

6. Նկարներ և լուսանկարներ.

Պատկերի ոճի նկարագրությունը, որը պետք է օգտագործվի տեսողական նյութերի համար (օրինակ՝ թեթև և դինամիկ լուսանկարներ կամ մինիմալիստական ​​և պրոֆեսիոնալ): Աշխատակիցների, ապրանքների կամ գրասենյակային տարածքների պատկերների ստանդարտներ: Ինչպե՞ս և որտեղ օգտագործել պատկերները, որպեսզի դրանք համապատասխանեն ապրանքանիշին և ինչ սխալներից խուսափել:

7. Ապրանքանիշի տոն (Ձայնի տոն):

Որոշել, թե ինչպես պետք է ապրանքանիշը «խոսի» հանդիսատեսի հետ: Սա ներառում է հաղորդակցման ոճը (ֆորմալ, ոչ ֆորմալ, ընկերական, փորձագիտական ​​և այլն):   Տոնայնության ճիշտ և ոչ ճիշտ օգտագործման օրինակներ տեքստերում, ինչպես արտաքին, այնպես էլ ներքին հաղորդակցության համար: Ցուցումներ այն մասին, թե ինչպես է տրամադրությունը փոխվում կամ մնում նույնը տարբեր հարթակներում (սոցիալական ցանցեր, կայքեր, գովազդային նյութեր):

8. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց.Բրենդի օգտագործման դասավորություններ և օրինակներ:

Կորպորատիվ ինքնության օգտագործման օրինակներ տարբեր լրատվամիջոցներում՝ այցեքարտեր, բլանկներ, ծրարներ, գովազդ պաստառներ, կայքեր և սոցիալական ցանցեր։ Առաջարկվող կամ պատրաստի ձևանմուշներ մարքեթինգային նյութերում կորպորատիվ ինքնությունը օգտագործելու համար:

9. Թվային և տպագիր լրատվամիջոցների հարմարվողականության սկզբունքները.

Կորպորատիվ ինքնությունը կայքերին, բջջային հավելվածներին և էլփոստի տեղեկագրերին հարմարեցնելու կանոնների նկարագրությունը: Տպագիր արտադրանք - Ցույց է տալիս ուղեցույցներ տպագիր նյութերի համար, ինչպիսիք են պաստառները, բրոշյուրներ և կատալոգներ.

10: Ապրանքների և հուշանվերների բրենդավորման ցուցումներ.

Հագուստի, գրենական պիտույքների և այլ ապրանքների վրա ձեր լոգոն և ապրանքանիշի տարրերը տեղադրելու ցուցումներ: Տարբեր գովազդային նյութերի վրա գունային գունապնակների, լոգոների և տպագրության օգտագործման ուղեցույցներ:

11. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց.Չարաշահման օրինակներ.

Սխալների օրինակներ, որոնք կարող են խախտել ապրանքանիշի ամբողջականությունը (օրինակ՝ լոգոյի սխալ մասշտաբավորում, գույնի փոփոխություն, սխալ տառատեսակներ օգտագործելը): Խորհուրդներ և հնարքներ, թե ինչպես խուսափել ապրանքանիշի տարրերի չարաշահումից:

12: Գործընկերների կողմից կորպորատիվ ինքնության օգտագործման ցուցումներ:

Կանոններ երրորդ կողմերի համար, ովքեր օգտագործում են ապրանքանիշի տարրեր համատեղ նախագծերում կամ գովազդային արշավներում: Լոգոների և այլ ֆիրմային տարրերի օգտագործման իրավական ասպեկտների նշում:

13. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց և գովազդային նյութերի ստեղծում:

Տարբեր ալիքների համար ոճը հարմարեցնելու հրահանգներ գովազդ, ինչպիսիք են սոցիալական ցանցերը, պաստառները, հեռուստացույցը և տպագիր տպագրությունը: Գովազդային արշավների համար տեքստի, պատկերների և գունային գունապնակների ընտրության ուղեցույցներ:

Կորպորատիվ ինքնության ուղեցույցը օգնում է պահպանել ապրանքանիշի ամբողջականությունը արտաքին և ներքին լսարանի հետ փոխգործակցության բոլոր փուլերում: Այն կարևոր գործիք է բրենդի բոլոր հաղորդակցություններում ճանաչում և հետևողականություն ապահովելու համար:

Ինչպե՞ս ստեղծել կորպորատիվ ոճի ուղեցույց:

1. Գտեք ոգեշնչում:

Նախքան ապրանքանիշի ոճի ուղեցույց ստեղծելը, կարևոր է ոգեշնչում գտնել ձեր ոլորտի այլ ապրանքանիշերից: Ուշադրություն դարձրեք գույներին, տպագրությանը, պատկերներին և բովանդակությանը, որոնք արձագանքում են ձեզ: Սա կօգնի ձեզ ստեղծել բրենդի ոճի արդյունավետ ուղեցույց, որը ճշգրիտ արտացոլում է ձեր ապրանքանիշը:

2. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույցի տարրեր.

Բրենդի ոճի ուղեցույցի վեց հիմնական տարրեր կան: Դրանք ներառում են առաքելության հայտարարությունը, գնորդի անձը, գունային գունապնակը, խմբագրական ոճի ուղեցույցը, տպագրությունը և ապրանքանիշի հատուկ կարիքները:

3. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց. Ապրանքանիշի այլ կարիքներ:

Կախված ձեր բիզնեսի կարիքներից, ձեզ կարող է անհրաժեշտ լինել ապրանքանիշի լրացուցիչ ուղեցույցներ ներառել ձեր Բրենդի ոճի ուղեցույցում: Սա կարող է ներառել լոգոյի ուղեցույց, լուսանկարչական ուղեցույց և ցանկացած այլ ապրանքանիշի ուղեցույց, որը կօգնի որոշել ձեր ապրանքանիշը:

4. Պլանավորեք և կառուցեք գիրք:

Երբ դուք ստեղծեք ապրանքանիշի ուղեցույց ձեր բրենդի ոճի ուղեցույցի համար, ժամանակն է ստեղծել այն: Օգտագործեք դիզայնի ծրագիր կամ առցանց գործիք՝ ստեղծելու տեսողականորեն գրավիչ բրենդի ոճի ուղեցույց, որն արտացոլում է ձեր ապրանքանիշը:

5. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց:

Ձեր ապրանքանիշի ուղեցույցները պետք է զարգանան ձեր ապրանքանիշի հետ: Համոզվեք, որ պլանավորեք ապագա փոփոխությունները և թարմացումները, որպեսզի համոզվեք, որ ձեր ապրանքանիշի ոճի ուղեցույցը ճշգրիտ կերպով ներկայացնում է ձեր ապրանքանիշը ժամանակի ընթացքում:

Կորպորատիվ ոճի ուղեցույցի օրինակներ.

Հայտնի ընկերությունների կորպորատիվ ոճի ուղեցույցների (բրենդային գրքերի) օրինակները հիանալի օրինակ են այն բանի, թե ինչպես են տարբեր ապրանքանիշերը պահպանում իրենց ինքնությունը և հետևողականությունը բոլոր տեսակի հաղորդակցություններում: Դիտարկենք մի քանի օրինակ.

1. Google Խմբերի սկզբնական էջ

Google-ի ուղեցույցներն ընդգրկում են իրենց ապրանքանիշի ինքնության բոլոր ասպեկտները՝ լոգոներից և գույներից մինչև տառատեսակների օգտագործումը և ինտերֆեյսի ձևավորումը:

• Նկարագրություն:
  • լոգոնGoogle-ն օգտագործում է պարզ, բայց ճանաչելի լոգո, որի գույնը տատանվում է՝ կախված ապրանքից:
  • Գունավոր պալիտրաGoogle-ի հիմնական գույները (կապույտ, կարմիր, դեղին, կանաչ) նրանց ինքնության կարևոր մասն են:
  • Մինիմալիզմ և մատչելիությունՆրանց ղեկավարությունն ընդգծում է տարբեր սարքերի նախագծման և օպտիմալացման պարզության անհրաժեշտությունը՝ հատուկ ուշադրություն դարձնելով UX/UI-ին:
• Օրինակ: Google ապրանքանիշի ուղեցույցներ

2. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց Apple.

Apple-ը միշտ կապված է եղել մինիմալիզմի և պրեմիում որակի հետ, ինչը լիովին արտացոլված է նրանց բրենդային գրքում:

• Նկարագրություն:
  • լոգոնApple-ի պատկերանշանը միշտ պետք է ներկայացվի մոնոխրոմ, հաճախ՝ արծաթագույն կամ սև գույն. Այն պետք է օգտագործվի կոնկրետ տարածքում՝ դիզայնի գերբեռնվածությունից խուսափելու համար:
  • Գունավոր պալիտրաՍև և սպիտակ՝ բարձրորակ նյութերի շեշտադրմամբ:
  • ԳրատպությունApple-ն օգտագործում է Սան Ֆրանցիսկոյի և դասական Helvetica տառատեսակները՝ ընդգծելով տեխնոլոգիան և պարզությունը:
  • լուսանկարներՊատկերները պետք է լինեն հստակ, բարձր հակադրություն, արտացոլող արտադրանքի որակը և նրբագեղությունը.
• Օրինակ: Apple-ի ինքնության ուղեցույցներ

3. Կոկա-Կոլա

Coca-Cola-ն ունի աշխարհի ամենահայտնի կորպորատիվ ինքնության ուղեցույցներից մեկը՝ հիմնված իր պատմական ապրանքանիշի վրա:

• Նկարագրություն:
  • լոգոնԴասական Coca-Cola-ի տարբերանշանը մնում է գրեթե անփոփոխ, և դրա օգտագործումը խստորեն կարգավորվում է, ներառյալ ընդունելի նախադրյալներն ու հեռավորությունները:
  • Գունավոր պալիտրաՀիմնական գույնը կարմիրն է՝ սպիտակ տարրերով։
  • ԲանալինCoca-Cola-ն միշտ ձգտում է դրականության և ուրախության, և դա արտահայտվում է բոլոր գովազդային նյութերում և հաղորդակցություններում:
  • ԳրատպությունՕգտագործվում են տառատեսակներ, որոնք համապատասխանում են վինտաժ գովազդային պաստառների ոճին:
• Օրինակ: Coca-Cola ապրանքանիշի ուղեցույցներ

4. Spotify

Spotify ապրանքանիշի ուղեցույցները նախատեսված են տարբեր թվային և ֆիզիկական ալիքներում ապրանքանիշի հետևողական փորձ ապահովելու համար:

• Նկարագրություն:
  • լոգոն: Spotify-ի լոգոն կարող է օգտագործվել սպիտակ կամ սև գույներով, բայց երբեք չպետք է աղավաղվի:
  • Գունավոր պալիտրաՀիմնված է վառ կանաչ գույնի վրա՝ լրացուցիչ չեզոք երանգներով:
  • ԳրատպությունSpotify-ն օգտագործում է Circular կոչվող ժամանակակից տառատեսակը, որն ընդգծում է նրանց տեխնոլոգիան և կրեատիվությունը:
  • լուսանկարներՈւղեցույցը ընդգծում է երիտասարդ, ակտիվ մարդկանց կերպարների օգտագործման կարևորությունը՝ փոխանցելու ազատության ոգին և երաժշտական ​​ստեղծագործությունը:
• ՕրինակSpotify ապրանքանիշի ակտիվներ

5. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց  Uber

Uber-ի ապրանքանիշի ոճի ուղեցույցը ընդգծում է նրանց նվիրվածությունը արդիականությանը և տեխնոլոգիաներին:

• Նկարագրություն:
  • լոգոնUber-ի սև և սպիտակ պատկերանշանը պետք է հնարավորինս սեղմ ներկայացվի: Դրա տեղադրման խիստ կանոններ կան.
  • Գունավոր պալիտրաՄոնոխրոմ գունապնակ՝ սևի, սպիտակի և մոխրագույնի շեշտադրումներով, որոնք արտացոլում են ապրանքանիշի լուրջ և պրոֆեսիոնալ բնույթը:
  • ԳրատպությունSans serif տառատեսակներ, որոնք ընդգծում են տեխնոլոգիան և պարզությունը:
  • լուսանկարներՕգտագործվում են առօրյա իրավիճակներում իրական մարդկանց լուսանկարներ՝ ընդգծելով ծառայության հարմարավետությունն ու պարզությունը։
• Օրինակ: Uber ապրանքանիշի ուղեցույցներ

6. Netflix

Netflix-ի կառավարումը կենտրոնացած է ապրանքանիշի օգտագործման վրա թվային մեդիա և վիդեո հարթակներում:

• Նկարագրություն:
  • լոգոնNetflix-ի պատկերանշանը միշտ պետք է օգտագործվի կարմիր կամ սպիտակ, սև ֆոնի վրա կամ պատկերների վրա:
  • Գունավոր պալիտրաԿարմիր, սև և սպիտակ գույները ընդգծում են կինոյի և դրամատիկական զգացողությունը:
  • ԳրատպությունՕգտագործեք պարզ և հստակ տառատեսակներ վերնագրերի և տեքստի համար՝ ստեղծելով ժամանակակից և մատչելի զգացողություն:
  • ԲանալինNetflix-ը պահպանում է ընկերական և զգացմունքային երանգ՝ ընդգծելով կապը հեռուստադիտողների և բովանդակության հետ:
• Օրինակ: Netflix ապրանքանիշի ուղեցույցներ

7. Կորպորատիվ ոճի ուղեցույց Microsoft- ը

Microsoft-ն օգտագործում է իր կորպորատիվ ինքնությունը՝ միավորելու իր բազմազան արտադրանքները մեկ տեսողական և բանավոր ինքնության ներքո:

• Նկարագրություն:
  • լոգոնԸնկերության պատկերանշանը հաճախ ուղեկցվում է արտադրանքի պատկերակներով, ինչպիսիք են Windows, Office և Azure:
  • Գունավոր պալիտրաՀիմնական գույներն են՝ կապույտ, կանաչ, դեղին և կարմիր, որոնք արտացոլում են ընկերության տարբեր արտադրանքները:
  • ԳրատպությունMicrosoft-ն օգտագործում է իր սեփական տառատեսակները, օրինակ՝ Segoe-ն, որոնք ստեղծում են պարզության և պրոֆեսիոնալիզմի զգացում:
• Օրինակ: Microsoft ապրանքանիշի ուղեցույցներ

Յուրաքանչյուր ապրանքանիշի ոճի ուղեցույց արտացոլում է ապրանքանիշի յուրահատկությունը և դրա նպատակը: Այս փաստաթղթերն օգնում են ընկերություններին պահպանել հետևողականությունը հաղորդակցության մեջ, ամրապնդել տեսողական ինքնությունը և ստեղծել ճանաչելի իմիջ:

АЗБУКА