Կայքի բրենդինգ. Ի՞նչն է դարձնում լավ կայքը:

Կայքի բրենդինգ Ինտերնետում յուրահատուկ և հիշվող կերպար ստեղծելու և պահպանելու գործընթացն է: Սա ձեր մարքեթինգային ռազմավարության կարևոր մասն է՝ հաստատել ձեր առցանց ներկայության ճանաչումը, վստահությունը և եզակիությունը: Կայքի բրենդինգը ներառում է մի քանի հիմնական ասպեկտներ.

1. Լոգո և գրաֆիկական դիզայն.

   • Եզակի տարբերանշանի ստեղծում և Գրաֆիկական դիզայն, որն արտացոլում է բրենդի կորպորատիվ ոճն ու արժեքները։

2. Կայքի բրենդինգ. Գույնի պալիտրա.

   • Ապրանքանիշին համապատասխանող գունային սխեմայի որոշում և որոշակի տեսողական ընկալում է ստեղծում:

3. Տպագրություն:

   • Օգտագործելով հատուկ ոճ տառատեսակներ, որն ընդգծում է բրենդի անհատականությունը և ապահովում բովանդակության ընթեռնելիությունը:

4. Ձայնի բովանդակությունը և հնչերանգը.

   • Բովանդակության յուրահատուկ ոճի մշակում և սահմանում ձայնի տոնայնությունը, որն արտացոլում է ապրանքանիշի ընդհանուր մթնոլորտն ու արժեքները:

5. Ինտերակտիվ տարրեր.

   • Ինտերակտիվ տարրերի ներդրում, որոնք աջակցում են ապրանքանիշին, ինչպիսիք են անիմացիաները, հատուկ վիդջեթները և այլն:

6. Կայքի բրենդինգ. Նավիգացիա և օգտագործողի փորձ.

   • Օգտագործողի համար հարմար և ինտուիտիվ նավարկության ստեղծում, որը բրենդի վրա է, ինչպես նաև ապահովում է օգտվողի դրական փորձ:

7. Դիզայնի առանձնահատկությունները.

   • Կիրառեք եզակի դիզայնի առանձնահատկություններ, որոնք ձեր վեբկայքն առանձնանում են մրցակիցների շրջանում.

8. Կայքի բրենդինգ. Հարմարվողականություն:

   • Դիզայնի հարմարվողականության ապահովում տարբեր սարքերի և էկրանի չափսերի համար:

9. Փոխազդեցության սցենարներ.

   • Փոխազդեցության սցենարների մշակում, որոնք ընդգծում են ապրանքանիշի հիմնական հաղորդագրություններն ու նպատակները:

10. Նշաններ և խորհրդանիշներ.

    • Նշանների և խորհրդանիշների օգտագործումը, որոնք կապված են ապրանքանիշի հետ:

11. Կայքի բրենդինգ. Որոնման համակարգի օպտիմիզացում (SEO):

    • Ինտեգրեք SEO-ի ռազմավարությունը՝ ապահովելու համար, որ ձեր կայքը հայտնաբերելի է և համապատասխան ձեր կարիքներին թիրախային լսարան.

12. Սոցիալական լրատվամիջոցների ինտեգրում.

    • Կայքի դիզայնի համակարգում ձեր ներկայությամբ սոցիալական ցանցեր պահպանել հետևողական տեսողական ոճ:

13. Պատասխանատվություն հետադարձ կապին.

    • Ստեղծեք օգտատերերի հետ շփվելու և հետադարձ կապ տրամադրելու մեխանիզմներ՝ դրանով իսկ ամրապնդելով ձեր լսարանի հետ հարաբերությունները:

14. Կայքի բրենդինգ. Բովանդակության ռազմավարություն.

    • Բովանդակության ռազմավարության մշակում, որը համահունչ է ապրանքանիշին, աջակցում է նրա նպատակներին և արժեք է տալիս օգտատերերին:

Այս բոլոր տարրերը միասին ստեղծում են ձեր եզակի առցանց պատկերը ապրանքանիշ և ձևավորել հանդիսատեսի ընկալումը

Ի՞նչ է կայքի բրենդավորումը:

Կայքի բրենդինգը ձեր ապրանքանիշի տեսողական ներկայացումն է ձեր կայքի միջոցով: Յուրաքանչյուր կայք, որը դուք այցելում եք, ունի որոշակի քանակությամբ բրենդինգ, որը ներկառուցված է իր դիզայնի մեջ, ինչպես օրինակ վեբկայքի բրենդավորման այս օրինակները.

Վերևի վեբ կայքի ձևավորման մեջ DSKY-ը ստեղծում է փափուկ, հյուրընկալ միջավայր՝ օգտագործելով կապույտ, վարդագույն և մանուշակագույնը ջրաներկի գրադիենտում՝ որպես կայքի ֆոն: Այս գունային գունապնակն ու դիզայնի ընտրությունը հստակ կանացի են, ինչը հուշում է, որ այս կայքը նախատեսված է կանանց համար նախատեսված ապրանքանիշի համար:

LinkedIn ընդդեմ Facebook. Ո՞րն է ավելի լավ բիզնեսի համար:

Իսկ ստորև, arosto-ն ստեղծում է ավելի դինամիկ և համարձակ կայք՝ մաքուր գծերով, տաք գույներով և սիմետրիկ երկրաչափական դիզայնով: Սա հուշում է, որ Musikkverden-ը համարձակ, դինամիկ բրենդ է՝ կապված բնական աշխարհի հետ, ինչի մասին են վկայում բույսերի և ժայռերի փարթամ լուսանկարչությունը:

Ձեր ընկերությունը գոյություն ունի երկու աշխարհում՝ թվային և ֆիզիկական: Եթե ​​դուք վերահսկում եք աղյուսն ու շաղախը, դա ձեր ներկայությունն է ֆիզիկական աշխարհում: Ձեր կայքը ձեր ներկայությունն է թվային աշխարհում: Եվ հասնել առավելագույնին ապրանքանիշի իրազեկում և ներգրավվածությունը, դուք պետք է ստեղծեք հետաքրքիր և հաճելի փորձ այցելուների համար երկուսն էլ . Ճիշտ այնպես, ինչպես դուք ներկում եք ձեր խանութի պատերը ձեր ապրանքանիշի գույներով, ձեր կայքը պետք է հպարտորեն ցուցադրի այդ ապրանքանիշի գույները: Կայքի բրենդինգ

Վեբ կայքի բրենդինգ

Նախքան կայք բրենդավորելը, դուք պետք է հստակ պատկերացում ունենաք ապրանքանիշի մասին: Սա ձեր ապրանքանիշի անհատականությունն է. դուք ժամանակակից եք, թե հին դպրոց: Մատչե՞ն, թե՞ բացառիկ: Լուրջ, թե հիմար. Երբ հստակ իմանաք, թե ով եք դուք, կարող եք ձևավորել բրենդի ինքնություն, որը վիզուալ կերպով կներկայացնի ձեր անհատականությունը դիզայնի որոշումների միջոցով, ինչպիսիք են տառատեսակները, պատկերները, գունային գունապնակը և ձևերը, ինչպես նաև այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են ձայնային պատճենը, քաղաքականությունը: հաճախորդների սպասարկում և այո, ձեր կայքի դասավորությունը և ֆունկցիոնալությունը:

Ընդհանուր առմամբ, ձեր կայքը և ձեր ստեղծած մնացած ամեն ինչ ունի սա ապրանքանիշի ինքնությունը, միասին աշխատելով, որպեսզի մարդիկ տեղեկացված լինեն ձեր ընկերության մասին, շփվեն նրանց հետ և, իդեալականը, երկրպագուներ ստեղծեն նրանց մեջ: Այս ամբողջ գործընթացը հայտնի է որպես բրենդինգ:

Կայքերի արդյունավետ բրենդինգը հետևում է նույն սկզբունքներին, ինչ արդյունավետ ցանկացած այլ բրենդինգ: Բրենդի ինքնության հիմունքներից բացի, մենք ունենք հինգ խորհուրդ ձեր կայքի բրենդավորման համար:

1. Կայքի ֆունկցիոնալությունը. Կայքի բրենդինգ

Ի՞նչ է անում ձեր կայքը:

այս էլեկտրոնային առևտրի կայք? Հոսքային կայք? Ապահովե՞լ հաճախորդների պորտալը: Բլոգ?

Ինչ էլ որ անում է ձեր կայքը, այն պետք է լավ անի: Կայքի համար էլեկտրոնային առևտուր սա նշանակում է առանց դժվարությունների, պարզ, պարզ և ապահով գնման գործընթաց: Բլոգի համար դա նշանակում է բովանդակություն ներկայացնել պարզ և գրավիչ ձևով և կարողանալ կիսվել այդ բովանդակությամբ:

սուրճի կայք շագանակագույն երանգներով

Ձեր կայքի ֆունկցիոնալությունը ձեր ապրանքանիշի մի մասն է: Եթե ​​դա լավ չի աշխատում, կամ եթե դա անհարմար է, բարդ կամ ոչ ակնհայտ, դա վատ է արտացոլվում ձեր ապրանքանիշի վրա:

Բացի համոզվելուց, որ ձեր կայքը լավ է կատարում իր աշխատանքը, այն ազդում է ձեր ապրանքանիշի վրա: Օրինակ, եթե դուք ունեք գերժամանակակից սպա, և ձեր կայքը օգտատերերին առաջարկում է առցանց սպա բուժում պատվիրելու հնարավորություն, ձեր ֆունկցիոնալությունը կարող է ներառել անվճար սպա բուժում և անհատականացված բուժման փաթեթներ ստեղծելու հնարավորություն:

Արտադրանքի տուփի համար, որը դուք ինքներդ եք հավաքում, որը թույլ է տալիս օգտվողներին սեղմել և քաշել իրենց ուզած իրերի լուսանկարները էկրանի տուփի մեջ, ֆերմերների շուկայում տուփը իրականում լցնելու գործընթացը նմանակելով, կարող է լինել բրենդավորման գործառույթի մի մասը, որը սահմանում է: ձեր կայքը մրցակցությունից բացի:

2. Բովանդակության ռազմավարության կառուցում: Կայքի բրենդինգ

Բովանդակության ռազմավարությունը, ինչպես անունն է հուշում, բովանդակության դիրքավորման ռազմավարություն է՝ ձեր ապրանքանիշի և դրա առաջարկների հետ հաղորդակցվելու համար: Սա ներառում է այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են բլոգները, տեսանյութերը և ինֆոգրաֆիկա.

Կան մի քանի եղանակներ, որոնք ձեր բովանդակության ռազմավարությունը տեղավորվում է ձեր ընդհանուր վեբ բրենդինգի ռազմավարության մեջ, ինչպիսիք են.

• Մարդկանց ծանոթացնելով ձեր ապրանքանիշին
• Տվեք մարդկանց այն, ինչ նրանք ցանկանում են ձեր ապրանքանիշից՝ ընդգծելով, որ դուք նրանց ապրանքանիշն եք:
• Ընդլայնեք ձեր ապրանքանիշը ձեր կայքից դուրս. կարող եք կիսվել ձեր բովանդակությամբ էլեկտրոնային փոստով կամ սոցիալական ցանցեր, հեռուստադիտողներին հնարավորություն տալով զգալ ձեր կայքի տեսքն ու զգացողությունը նախքան նրանք իրականում այցելել ձեր կայք:

Այդ ռազմավարությունները ձեր հաճախորդներին ցույց տալու հիանալի միջոց ենով եք դուք՝ ընդլայնելով ձեր կայքը լրացուցիչ հարթակներում, ինչպիսիք են սոցիալական լրատվամիջոցները և էլ. Ռազմավարական բրենդային բովանդակությամբ դուք կարող եք ցուցադրել, թե ինչն է դարձնում ձեր բրենդը եզակի և այն որպես լավագույն ընտրություն ձեր թիրախային լսարանի համար, ինչը կարող է օգնել հաճախորդներին դեպի ձեր վեբ կայք և ապրանքանիշ մղել:

Բրենդի պաշտպաններ. Ինչպե՞ս ստեղծել բրենդի պաշտպանների բանակ:

3. Ամեն ինչ դրեք: Կայքի բրենդինգ

Ձեր կայքի դասավորությունը նրա բրենդինգի հիմնական մասն է: Արդյո՞ք ձեր կայքը բառացիորեն նախագծված է այսպես՝ վերևի նավարկություն, թե՞ կողմնակի նավիգացիա: Ինչպե՞ս է տեքստը փաթաթվում պատկերների շուրջը: Ինչպիսի՞ն է կայքի ընդհանուր կառուցվածքը:

Եթե ​​ձեր ապրանքանիշը հասանելի է և հեշտ օգտագործման համար, ձեր կայքում նավարկելը պետք է լինի պարզ և պարզ՝ մեծ կոճակներով և ինտուիտիվ նավիգացիայով: Եթե ​​ձեր ապրանքանիշը շատ տեսողական է, ձեր դասավորությունը պետք է առաջնահերթություն տա պատկերներին: Դուք քմահաճ եք, զվարճալի և մի փոքր փախչող, նավարկելը մի կայքէջում, որը թույլ է տալիս օգտատերերին կորցնել նապաստակի անցքերից, կարող է լինել ձեր ապրանքանիշի հետ հաղորդակցվելու զվարճալի միջոց:

Պարզապես համոզվեք, որ ձեր դասավորությունը շփոթեցնող չէ: Նույնիսկ եթե այն բարդ է, այն միշտ պետք է հետևի տրամաբանական կարգին, որը օգտվողները արագ կհասկանան ձեր կայքում մի քանի վայրկյան անցկացնելուց հետո:

Ձևի ոճ

4. Օգտագործողի համար հարմար փորձառության (UX) և ինտերֆեյսի (UI) ստեղծում: Կայքի բրենդինգ

Ձեր վեբ կայքի ճիշտ բրենդինգը կապված է մեծ օգտագործողի փորձի և ինտերֆեյսի ստեղծման հետ: UX դիզայնը և նրա մերձավոր UI-ն (օգտվողի միջերեսը) առանձին առարկաներ են վեբ դիզայնի մեջ: UX դիզայնը կենտրոնանում է ձեր կայքի օգտատերերի ճանապարհորդության վրա՝ սկսած այն պահից, երբ հաճախորդը վայրէջք է կատարում ձեր կայքում մինչև գնումներ կատարելը: Լավ ֆիրմային կայքը կապահովի, որ այս ճանապարհորդությունը հնարավորինս հարթ լինի, ճիշտ այնպես, ինչպես դա կլինի հարթ և ինտուիտիվ ճանապարհորդություն խանութում:

Օգտատիրոջ միջերեսի ձևավորումը ինտերֆեյսներ ստեղծելու արվեստ է, ձեր կայքի բոլոր տեսողական հպման կետերը. արդյո՞ք կոճակը առանձնանում է գործողության կոչ? Գույների, տպագրության և պատկերների համադրությունը լավ է աշխատում միասին: Այս տարրերը վերաբերում են ձեր ապրանքանիշի ուղեցույցներին և մեծ ազդեցություն ունեն ձեր կայքի ընդհանուր տեսքի և զգացողության վրա:

Միասին, վեբ դիզայնի այս ասպեկտները ներառում են այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են արդյունավետությունը, օգտագործման հեշտությունը, մատչելիությունը և անձի և կայքի միջև փոխազդեցությունը:

5. Պահպանեք միատեսակությունը: Կայքի բրենդինգ

Հետևողականությունը բանալին է ամեն ինչ բրենդինգ, ոչ միայն կայքի բրենդինգ: Երբ խոսքը վերաբերում է կայքերին, հաջորդականությունը հետևյալն է.

• Բոլոր էջերում նույն ձայնն ու ձայնը
• Միացյալ էջի կաղապարներ ամբողջ կայքում
• Եթե ​​դուք ունեք միևնույն ապրանքանիշի բազմաթիվ կայքեր, ապա բոլոր կայքերը պետք է ունենան նույն տեսքն ու տեսքը:

Այստեղ է, որ բյուրեղյա մաքուր ապրանքանիշի ուղեցույցը հարմար է: Երբ բոլորը դիզայնի տարրեր հավաքված մեկ վայրում, դուք և բոլոր դիզայներները, որոնց հետ դուք աշխատում եք, կարող եք արագորեն դիմել ձեր ապրանքանիշի ուղեցույցին և ստեղծել բրենդային վեբ էջեր, ձևավորումներ և այլ ակտիվներ, որոնք լիովին համապատասխանում են ձեր անձին:

Կայքերի բրենդինգի ոգեշնչող օրինակներ
-

Այժմ, երբ դուք գիտեք, թե ինչ պետք է փնտրել ձեր կայքը բրենդավորելիս, եկեք տեսնենք հաջողված կայքերի բրենդավորման որոշ ոգեշնչող օրինակներ՝ ձեր ստեղծագործական հյութերը հոսելու համար:

Քեշի հավելված

Cash App-ը, Square-ի փայլուն պատասխանը Venmo-ին, հիմնված է իր ազդրի վրա, ժամանակակից բրենդինգը՝ իր պտտվող, սյուրռեալիստական ​​կայքի վրա: Սև, սպիտակ և Cash App-ի ստորագրության կանաչ գույնի սահմանափակ գունապնակում դուք կգտնեք պտտվող սյուներ, չմուշկների թեքահարթակներ և գլխի շարժում M.S.-ի «Հարաբերականություն»: Escher-ը ծանոթանալու հավելվածի առաջարկներին, որոնք ներառում են ակնթարթային վճարումներ, բանկային գործեր և նույնիսկ բաժնետոմսերի և բիթքոյնի առևտուր:

Nike

Nike-ն արտահայտում է իր հստակ, գործողությունների վրա հիմնված ապրանքանիշը իր կայքի միջոցով՝ ցուցադրելով կոշիկները, հագուստը և այն մարդկանց, ովքեր կրում են դրանք խիստ սպիտակ ֆոնի վրա: Սպիտակը հակադրվում է յուրաքանչյուր հատվածը բաժանող սև տեքստով:

Chipotle

Chipotle-ի կայքում առաջին բանը, որ դուք տեսնում եք, հալվող, համեղ, համեղ քեսադիլայի տեսանյութն է ձեր դեմքով: Էջը ներքև ոլորելիս դուք հանդիպում եք Chipotle-ի բրենդինգի հաջորդ տարրին վեբկայքի տեսքով՝ նրանց առաջարկներից յուրաքանչյուրի պատկերը: Ընտրեք ձեր ուզածը և սկսեք հարմարեցնել, ճիշտ այնպես, ինչպես Chipotle-ում և կերակուր պատրաստեք խանութում:

IKEA. Կայքի բրենդինգ

IKEA-ի կայքը շատ ընդհանրություններ ունի IKEA խանութի հետ: Այն կոկիկ կազմակերպված է, ունի հստակ դասավորություն և լի է դիզայներական գաղափարներով այցելուների համար։ Եվ, ի տարբերություն IKEA խանութի, կարիք չկա ամբողջ լաբիրինթոսով անցնել, որպեսզի գտնեք այն կահույքը, որը փնտրում եք. կարող եք պարզապես մուտքագրել այն որոնման տողում և ստանալ առաջարկներ մեկ վայրկյանում:

Կրայոլա

Crayola-ն հոմանիշ է «մանկական արվեստի»: Մանկական արվեստը գույնի և զվարճանքի հոմանիշ է: Դա այն է, ինչ դուք ստանում եք, երբ այցելում եք Crayola կայք՝ արվեստ, գույն և զվարճանք: Իրենց արտադրանքը ցուցադրելու փոխարեն՝ Crayola-ի գլխավոր էջը ցուցադրում է այն արհեստները, որոնք դուք և ձեր երեխան կարող եք պատրաստել իր արտադրանքի միջոցով՝ ապահովելով շատ ոգեշնչում, նախքան նույնիսկ մեկ ապրանքի նկարագրությունը տեսնելը: Սա հստակ կայքի բրենդավորման ռազմավարություն է գործողության մեջ:

Ստացեք զարմանալի վեբ բրենդինգ
-

Արդյունավետ վեբ բրենդինգը կարող է զգալիորեն մեծացնել փոխակերպումները, մինչդեռ աստղային բրենդինգից պակասը կարող է թողնել դրանք լճացած: Մի վտանգեք կորցնել ապրանքանիշի ճանաչումը և ներգրավվածությունը՝ խնայելով ձեր կայքի բրենդինգը: Ձեր կայքը ձեր ապրանքանիշի առցանց տունն է, այնպես որ համոզվեք, որ այն գրավիչ տուն է՝ աշխատելով փորձառու վեբ դիզայների հետ:

  «АЗБУКА«