հայտարարություն շուկայավարման գործիք է, որն օգտագործվում է ընկերությունների և կազմակերպությունների կողմից՝ ապրանքները, ծառայությունները, գաղափարները կամ ապրանքանիշերը իրենց թիրախային լսարանին առաջ մղելու համար: Գովազդը հատուկ մշակված հաղորդագրություններ կամ նյութեր են, որոնք նախատեսված են ուշադրություն գրավելու, հետաքրքրություն առաջացնելու և հանդիսատեսին համոզելու որոշակի գործողություն կատարելու, օրինակ՝ ապրանք գնելը կամ գաղափարին աջակցելու համար:
Ահա գովազդի նկարագրության մի քանի հիմնական ասպեկտներ.
- Գովազդային նպատակներԱյն կարող է ունենալ տարբեր նպատակներ, այդ թվում վաճառքի աճը, բրենդի ճանաչելիության բարձրացում, ընկերության իմիջի ստեղծում, ակցիաների և միջոցառումների մասին տեղեկացում, սպառողների կրթություն և այլն։
- Целевая аудиторияԹիրախային լսարանի սահմանումը կարևոր քայլ է գովազդային արշավի մշակման գործում: Այն պետք է հարմարեցվի թիրախային լսարանի շահերին, կարիքներին և բնութագրերին:
- Գովազդային լրատվամիջոցներԳովազդային լրատվամիջոցները ներառում են տարբեր ալիքներ և ձևաչափեր, ինչպիսիք են հեռուստատեսությունը, ռադիոն, առցանց գովազդը, արտաքին գովազդը, մամուլը, Social Networking, գովազդային բրոշյուրներ և այլն։
- ԲյուջեԴա պահանջում է ֆինանսական ռեսուրսներ, և ընկերությունները սովորաբար ունենում են գովազդային բյուջե, որը որոշում է, թե որքան գումար է հատկացվում գովազդային գործունեության համար։
- Ստեղծագործ մոտեցումՀաջող գովազդային արշավները հաճախ հիմնված են կրեատիվ գաղափարների վրա, որոնք գրավում են հանդիսատեսի ուշադրությունը: Ստեղծագործության մեջ կարևոր դեր են խաղում դիզայնը, տեքստը, գրաֆիկան և տեսանյութը գովազդային հաղորդագրություն.
- Չափման արդյունքներԳովազդի արդյունավետությունը սովորաբար չափվում է հիմնական ցուցանիշներով, ինչպիսին է աճը վաճառք, կայքի տրաֆիկի ավելացում, ապրանքանիշի տեղեկացվածության բարձրացում և այլն:
- Էթիկա և կանոններԳովազդը պետք է համապատասխանի օրենքներին և էթիկական չափանիշներին: Շատ երկրներ ունեն գովազդի սահմանափակումներ և կանոնակարգեր՝ պաշտպանելու սպառողների իրավունքները և շահերը:
- Նորարարություն գովազդումՏեխնոլոգիաների առաջընթացով գովազդը դարձել է ավելի ինտերակտիվ և անհատականացված: Համացանցը և սոցիալական մեդիան նոր հնարավորություններ են ընձեռում լսարանի հետ շփվելու համար:
Գովազդը շարունակում է մնալ բիզնեսի և մարքեթինգի կարևոր գործիք, որն օգնում է ընկերություններին հասնել իրենց նպատակներին և ուշադրություն գրավել իրենց ապրանքների և ծառայությունների վրա:
