Ի՞նչ է բրենդինգը:

Ի՞նչ է բրենդինգը: Բրենդինգը եզակի բրենդի ինքնության ստեղծման և կառավարման ռազմավարական գործընթաց է՝ այն շուկայում տարբերակելու և թիրախային լսարանի մոտ դրական ընկալում ստեղծելու նպատակով: Բրենդն ավելին է, քան պարզապես լոգոն կամ ընկերության անվանումը. այն տեսողական, տեքստային և զգացմունքային տարրերի համալիր է, որը ստեղծում է ընկերության յուրահատուկ անհատականությունը և ոճը:

Բրենդինգի հիմնական բաղադրիչները ներառում են.

• Լոգո և տեսողական տարրեր.

Սրանք այն գրաֆիկական տարրերն են, ինչպիսիք են լոգոն, գունային սխեման, տառատեսակները և պատկերները, որոնք ստեղծում են ապրանքանիշի տեսողական ընկալումը:

• Կարգախոս և ուղերձ.

Կարճ և հիշարժան արտահայտություն, որն արտացոլում է ապրանքանիշի արժեքները, առաքելությունը և դիրքը:

• Ի՞նչ է բրենդինգը: Ապրանքանիշի արժեքները.

Սկզբունքներն ու համոզմունքները, որոնք բրենդն աջակցում և արտահայտում է իր գործունեության մեջ:

• Ապրանքանիշի անհատականություն.

Որոշել, թե ինչպես է բրենդը ներկայացնում իրեն՝ օրինակ՝ ընկերական, պրոֆեսիոնալ, նորարարական կամ ավանդական:

• Զգացմունքային ասոցիացիաներ.

Բրենդի հետ դրական հուզական կապերի ստեղծում, որն օգնում է ուժեղացնել սպառողների ընկալումը դրա մասին:

• Ի՞նչ է բրենդինգը: Ապրանքների կամ ծառայությունների որակը.

Բրենդը նաև կապված է ապրանքի կամ ծառայության որակի հետ, ինչը կարող է ազդել սպառողի գնման որոշման վրա:

• Շուկայում դիրքավորում.

Սպառողների մտքում ապրանքանիշի տեղը որոշել մրցակիցների նկատմամբ:

• Ի՞նչ է բրենդինգը: Հաճախորդի ուշադրության կենտրոնում.

Կարիքների և ակնկալիքների բավարարում թիրախային լսարան, որն օգնում է ստեղծել ապրանքանիշի հավատարմություն:

Բրենդինգի նպատակը բրենդը թիրախային լսարանի շրջանում ճանաչելի, վստահելի և ցանկալի դարձնելն է: Ուժեղ ապրանքանիշն օգնում է ներգրավել նոր հաճախորդներ, պահպանել գոյություն ունեցողներին և ստեղծել ընկերության յուրահատուկ իմիջ շուկայում:

Այլ կերպ ասած, եթե ցանկանում եք, որ ձեր բիզնեսը լինի հաջողակ, բրենդինգը սակարկելի չէ:

Բայց ինչո՞ւ է բրենդինգն այդքան կարևոր: Ի՞նչ է սա ենթադրում: Իսկ ինչպե՞ս եք շուկայավարում ձեր բիզնեսը այնպես, որ իրական ազդեցություն կունենա ձեր լսարանի վրա: Այս հոդվածում մենք կանդրադառնանք, թե ինչ է բրենդինգը և ինչպես կարող է ձեր բիզնեսը առավելագույնս օգտվել իր առավելություններից:

Ի՞նչ է բրենդինգը:

Բրենդինգը գոյություն ունի 350 թվականից: և առաջացել է «Brandr» բառից, որը հին սկանդինավյան լեզվով նշանակում է «այրել»: 1500-ական թվականներին դա նշանակում էր, որ ռանչորներն այրում էին անասունները՝ սեփականության իրավունքը նշանակելու համար, ինչը ժամանակակից տարբերանշանի նախադրյալն էր:

Այնուամենայնիվ, այսօր բրենդինգը շատ ավելին է, քան պարզապես տեսք կամ պատկերանշան: Սա դարձավ զգացմունքային «աղիքային» արձագանքի դրսեւորում, որը ընկերությունը կարող է առաջացնել իր հաճախորդների մեջ:

Ձեր ապրանքանիշը ձեր ընկերության մասին գաղափարների մի շարք է: Բայց բրենդինգը գործողությունների ամբողջությունն է, որը դուք կատարում եք այդ ապրանքանիշը զարգացնելու համար:

Այլ կերպ ասած, ձեր ապրանքանիշը գոյական է, բայց բրենդինգը բայ է: Երբ դուք ստեղծում եք լոգո, դա բրենդինգ է: Դուք զարգացնում եք ձեր ապրանքանիշի ձայնը, սա բրենդինգ է։ Երբ դուք հավաքվում եք ձեր մարքեթինգային թիմի հետ՝ գովազդային արշավ նախաձեռնելու համար, դա բրենդինգ է:

Մի խոսքով, ցանկացած գործողություն, որը դուք անում եք ձեր ապրանքանիշը կառուցելու համար, բրենդինգ է:

Ինչու՞ է բրենդինգն այդքան կարևոր:

Բրենդինգը կարևոր է, քանի որ այն.

• Օգնում է ձեզ առանձնանալ ձեր մրցակիցներից: 

Կարևոր չէ, թե ինչպիսի ընկերություն եք դուք, ինչ ոլորտում եք դուք կամ ինչ հաճախորդի տեսակը դուք փնտրում եք, եթե բիզնեսով եք զբաղվում, ապա լուրջ մրցակցություն ունեք: Բրենդինգը օգնում է ձեզ սահմանել, թե ինչն է ձեզ դարձնում տարբերվող, առանձնահատուկ և եզակի: Եվ դա ցույց է տալիս ձեր հաճախորդներին, թե ինչու նրանք պետք է աշխատեն ձեզ հետ, այլ ոչ թե ձեր մրցակիցների հետ:

• Ի՞նչ է բրենդինգը: Ստեղծում է ապրանքանիշի իրազեկում:

 Եթե ​​ցանկանում եք ստեղծել հաջողակ բրենդ, դուք պետք է ճանաչելի լինեք: Պատշաճ բրենդինգ (ներառյալ տպավորիչ տարբերանշանի, կայքէջի և այլնի ստեղծում): ակտիվներ ապրանքանիշ) օգնում է ձեզ ստեղծել տարբերվող ոճ և մեծացնում է ապրանքանիշի իրազեկությունը շուկայում:

• Ստեղծում է հետևողական ապրանքանիշի փորձ ձեր հաճախորդների համար: 

Որպեսզի ձեր բիզնեսը հաջողվի, դուք պետք է հետևողական փորձ ապահովեք ձեր հաճախորդների համար՝ անկախ նրանից՝ նրանք շփվում են ձեր ապրանքանիշի հետ՝ լինի ձեր կայքի միջոցով, անձամբ միջոցառման ժամանակ, թե ձեր առցանց հաշիվների միջոցով: սոցիալական ցանցեր. Բրենդինգը թույլ է տալիս վերահսկել, թե ինչպես են մարդիկ ընկալում և զգում ձեր ապրանքանիշը, և դուք կարող եք ապահովել, որ ընկալումն ու փորձը նույնը մնան ձեր ապրանքանիշի բոլոր փորձաքարերում:

• Ի՞նչ է բրենդինգը: Ձեր լսարանի հետ կապ է հաստատում և այդ լսարանները դարձնում հավատարիմ հաճախորդների: 

Ամենահաջողակ ընկերություններն այն ընկերություններն են, որոնք զարգացնում են զգացմունքային կապ իրենց լսարանի հետ: Այս զգացմունքային կապն այն է, ինչը հաճախորդին դարձնում է հաճախորդի, իսկ հաճախորդին՝ ապրանքանիշի էնտուզիաստի: Իսկ ինչպե՞ս եք ստեղծում և կառուցում այս կապը: Բրենդինգ. Բրենդինգի տարբեր ռազմավարություններ (օրինակ՝ բրենդի ձայնի վրա զգացմունքային հարված դնելը կամ օգտագործելը գույների հոգեբանություն լոգո մշակելիս) կարող է օգնել ձեզ ավելի խորը մակարդակով կապ հաստատել ձեր լսարանի հետ և ստեղծել ձեր ապրանքանիշի նկատմամբ հավատարմության զգացում:

Որո՞նք են բրենդինգի տարրերը:

Սրանք բրենդինգի տարրերն են, որոնք դուք պետք է ստեղծեք ձեր բիզնեսի վերաբերյալ հաճախորդների ընկալումը բարելավելու համար.

• Ապրանքանիշի առաքելությունն ու արժեքները. Ձեր առաքելությունը և ապրանքանիշի արժեքները ձեր բրենդինգի հիմքն են: Մտածեք ձեր առաքելության մասին որպես գործողության ուղեղ՝ կարճ, հակիրճ հայտարարություն, որը սահմանում է ձեր կազմակերպության ներկայիս վիճակն ու նպատակը: Միևնույն ժամանակ, ձեր ընկերության տեսլականը դրա սիրտն է, որը տրամադրում է ոգեշնչող և մոտիվացիոն պատկեր այն բանի, թե ինչին եք ձգտում հասնել երկարաժամկետ հեռանկարում:

• Ի՞նչ է բրենդինգը: Ապրանքանիշի ուղեցույց. 

Առաքելության և տեսլականի հայտարարությամբ, որպես ձեր կազմակերպության հիմք, ձեր ապրանքանիշի ռազմավարությունը ներառում է ամեն ինչ: Սա կունենա ապրանքանիշի ուղեցույցների ձև (նաև հայտնի է որպես ձեր «բրենդի Աստվածաշունչ»): Այս ուղեցույցները ներառված են շոշափելի փաստաթղթում, որը կարտացոլի և կաջակցի ձեր բիզնեսի նպատակներին, կտարբերակվի ձեզ մրցակիցներից, կշփվի հաճախորդների հետ, կներկայացնի որոշումների կայացման ձևանմուշ և կներկայացնի գաղափարներ ապագա մարքեթինգային արշավների համար: Այն նաև կներառի ձեր ապրանքանիշի բոլոր ոճական տարրերը, ներառյալ գունային գունապնակը, տառատեսակները և ձեր ապրանքանիշի ձայնի ուրվագիծը:

• Լոգոն: 

Ձեր լոգոն ձեր ընկերության դեմքն է, և ձեր լոգոյի մշակում , թերեւս ամենակարեւոր ապրանքանիշն է, որը դուք կստեղծեք ձեր բիզնեսի համար: Դիզայնի գործընթացի ընթացքում մտածեք, թե ով եք դուք որպես ապրանքանիշ և ինչպես եք ցանկանում, որ ձեր հաճախորդները ընկալեն ձեզ: Օգտագործեք սա՝ ձեր նախագծման ռազմավարությունը առաջնորդելու համար:

• Վեբ կայք. 

Ձեր վեբ կայքի ձևավորումը նաև բրենդինգի հիմնական քայլն է: Ձեր վեբ կայքը ձեր ապրանքանիշի թվային անշարժ գույքն է, և երբ ձեր հաճախորդներն այցելում են այն, այն պետք է լինի տեսողականորեն գրավիչ, օգտագործման համար դյուրին և, ամենակարևորը, արտացոլի, թե ով եք դուք որպես ապրանքանիշ: Ինչպես ձեր պատկերանշանի դեպքում, խնդրում ենք դիմել ապրանքանիշի կառավարումընտրել վեբ դիզայնի տարրեր (ինչպիսիք են դասավորությունը և տառատեսակները):

• Ի՞նչ է բրենդինգը: Լրացուցիչ ակտիվներ. 

Բրենդինգի համար գոյություն չունի միակողմանի մոտեցում: Կախված ձեր բիզնեսից և արդյունաբերությունից, ձեզ կարող են անհրաժեշտ լինել լրացուցիչ ակտիվներ, ինչպիսիք են Այցեքարտեր, ապրանքի փաթեթավորում կամ գովազդային թռուցիկներ: Գնահատեք ձեր բիզնեսը և ձեր յուրահատուկ կարիքները, այնուհետև համապատասխանաբար մշակեք լրացուցիչ բրենդինգային ակտիվներ:

 

Ավելի լավ ապրանքանիշ նշանակում է ավելի լավ մարքեթինգ

 

Ապրանքները սովորաբար ունեն սահմանափակ կյանքի ցիկլ, բայց ապրանքանիշերը, եթե լավ կառավարվում են, հավերժ են մնում: Եվ երբ դուք հստակ սահմանեք, թե ով եք դուք որպես ապրանքանիշ, շատ ավելի հեշտ կլինի այն վաճառել:

Ձեր ապրանքանիշի առաջարկությունները՝ զուգակցված ձեր հետազոտության և շուկայի վերլուծության հետ, պետք է ձեզ մարտավարական առավելություն տան ձեր ապրանքների շուկայավարման լավագույն միջոցն ընտրելու հարցում: Դուք կենտրոնանում եք ավանդական մարքեթինգի վրա, ինչպիսիք են ռադիոն և գովազդային վահանակները, թե՞ ձեր հեռանկարն ավելի ենթակա է Youtube-ի վիրուսային տեսանյութերի և Snapchat ֆիլտրերի: Մարքեթինգը կարող է լինել մարտավարության միախառնում, բայց զգույշ եղեք, որ ինքներդ ձեզ շատ հեռու չմնաք: Անընդհատ խորհրդակցելով ձեր ապրանքանիշի ուղեցույցի հետ՝ դուք կարող եք կենտրոնացնել ձեր ջանքերը այն մարտավարությունների վրա, որոնք իսկապես կարևոր են:

Ի վերջո, մարքեթինգն այն գործընթացն է, որը ձեզ բերում է առաջատարներ և վաճառքներ, բայց բրենդինգը այն հիմքն է, որի վրա դուք կառուցում եք ձեր հեղինակությունը և հաճախորդների հավատարմություն.

Զորացրե՛ք ձեր բիզնեսը բրենդինգով

Մի բանը, որ ուզում եք հիշել, այն է, որ բրենդինգը բայ է: Սա գործողություն է: Այսպիսով, թեև սկզբում դա կարող է սարսափելի թվալ՝ բոլոր պլանավորման, ակտիվների և անձնակազմի հետ միասին, որոնք գնում են անմոռանալի ապրանքանիշ մշակելու համար, այն նաև հզորացնում է: Փոխանակ թույլ տալ ուրիշներին պատմել ձեր պատմությունը, դուք խոսում եք բրենդինգի հետ:

Եթե ​​դուք երբևէ ձեզ կորած եք զգում այդ գործընթացում, հիշեք, որ աջակցությունը միշտ ձեռքի տակ է: Երբ դուք որոշել եք ձեր ապրանքանիշի տեսլականը, կապ հաստատեք պրոֆեսիոնալ դիզայների հետ, ով կարող է օգնել ձեր ապրանքանիշը կյանքի կոչել: