Ի՞նչ է CTR-ը: Կտտացրեք փոխարժեքի արժեքին

Ի՞նչ է CTR-ը: Այնքան շատ չափումներ կան, որոնք դուք պետք է հետևեք ձեր թվային մարքեթինգային արշավին հետևելիս: Սեղմեք միջոցով փոխարժեքը կամ CTR-ն ամենակարևորներից մեկն է: Դուք կարող եք ծանոթ լինել տերմինին, քանի որ այն վերաբերում է PPC-ին կամ PPC-ին, բայց ի՞նչ է CTR-ը և ինչպե՞ս կարող է այն կիրառվել թվային շուկայավարման տարբեր տեսակների համար:

Ի՞նչ է CTR-ը:

Սկսենք նրանից, թե ինչ է CTR-ը կամ սեղմումների տոկոսադրույքը: CTR-ը գովազդի չափիչ է, որն օգտագործվում է չափելու համար, թե քանի օգտատեր է կտտացրել գովազդը, հղումը կամ գործողության կոչ և սեղմեց դեպի վայրէջք էջ կամ կայք, որը հավանեց այդ գովազդը, հղումը կամ CTA-ն:

Սեղմումների տոկոսադրույքը չափում է այն մարդկանց, ովքեր տեսել են ձեր գովազդը և սեղմել դրա վրա: Նա ոչ չափում է մարդկանց, ովքեր տեսել են գովազդ և չեն սեղմել, բայց կարող են ավելի ուշ հայտնվել ձեր կայք՝ ձեր գովազդը տեսնելու արդյունքում:

Ինչու է այս ցուցանիշը այդքան կարևոր: Բարձր սեղմումների տոկոսադրույքը նշանակում է, որ ձեր գովազդը կա էլ կամ կայքը լավ է աշխատում: Այս բովանդակությունը արձագանքում է ձեզ թիրախային լսարան, և ձեր բարձր CTR-ը հիմնականում կանաչ լույս է տալիս՝ շարունակելու համար: Ցածր սեղմումների տոկոսադրույքը նշանակում է, որ դուք պետք է փոխեք ձեր ռազմավարությունը: Ինչ-որ բան այն չէ, և ձեր հեռանկարները չեն սեղմում: Դա կարող է լինել պատճենը, պատկերը կամ կարող է լինել, որ դուք թիրախավորում եք սխալ լսարանը: Մի խոսքով, դուք ցանկանում եք կենտրոնանալ բարձր սեղմումների վրա: Որքան շատ կտտոցներ ստանաք, այնքան բարձր կլինի ձեր որակի գնահատականը և այնքան ցածր ձեր ծախսերը: Շուտով մենք ավելին կխոսենք որակի չափումների մասին, այնպես որ շարունակեք կարդալ:

Ահա թե ինչու դուք պետք է հետևեք ձեր բովանդակությանը, գովազդին և էլեկտրոնային փոստով և միևնույն ժամանակ ուշադրություն դարձրեք այս ցուցանիշներին. Սա կարող է ձեզ մեծ գումար խնայել, եթե սխալը հայտնաբերեք ձեր քարոզարշավի սկզբում:

Վաճառքի մարժան. Ինչ է դա ? և ինչպես հաշվարկել այն

Ինչ է հաշվարկվում: 

Ինչպե՞ս հաշվարկել այս ցուցանիշը: Սեղմումների տոկոսադրույքը հաշվարկվում է` բաժանելով ձեր գովազդի ստացած եզակի սեղմումների քանակը տպավորությունների քանակի վրա: Տպավորությունները ձեր գովազդի ցուցադրման քանակն են: Մի շփոթեք տպավորությունները հասանելիության հետ: Եթե ​​դուք ունեք արշավ, որտեղ 10 անգամ հասանելի է դարձել 1 օգտատեր, իսկ 1 անգամ՝ 4, ձեր հասանելիությունը կլինի 11, իսկ տպավորությունները՝ 14: Ձեր գովազդը ցուցադրվել է 14 անգամ, բայց հասել է ընդամենը 11 հոգու: Ի՞նչ է CTR-ը:

 CTR դեպի PPC 

PPC-ն կամ վճարումը՝ մեկ սեղմումով, որոնման համակարգի մարքեթինգի ձև է, որում ընկերությունը ստեղծում է գովազդներ, այնուհետև վճարում է Google-ին ամեն անգամ, երբ օգտատերը սեղմում է դրանց վրա: Այսպիսով, ինչ է CTR-ն վճարում մեկ սեղմումով: PPC քարոզարշավի սեղմումների մակարդակը ցույց է տալիս, թե որքան հաջողակ են ձեր գովազդները:

Facebook-ը և Google-ը յուրաքանչյուր գովազդի որակի գնահատական ​​են տալիս: Սա չափում է, թե որքան լավ է ձեր գովազդը կատարում և ինչպես է այն կապված ձեր նպատակին և վայրէջքի էջ. Քեզ պետք է բարձր որակի ցուցանիշ, այնպես որ կարող եք բարելավել ձեր գովազդի դիրքը և նվազեցնել ծախսերը: Եթե ​​ձեր գովազդը շատ կտտոցներ չի ստանում, դա նշանակում է, որ այն չի համապատասխանում ձեր օգտատերերին, և Facebook-ը և Google-ը կդադարեն ցուցադրել այն պոտենցիալ հաճախորդներին: Այս պահին ձեզ հարկավոր է մի քայլ հետ գնալ, ավելի խորը նայել ձեր քարոզարշավին և ինքներդ ձեզ մի քանի հարց տալ: Ճի՞շտ լսարան եք թիրախավորում: Ձեր գովազդի պատճենը ռեզոնանսվա՞ծ է ձեր լսարանի հետ: Հետաքրքիր լուսանկար ունե՞ք։

PPC քարոզարշավ վարելիս կարող եք ընտրել երկու տեսակի գովազդի միջև: Սրանք որոնման և ցուցադրման գովազդն են: Եթե ​​ունեք, կարող եք միաժամանակ երկուսն էլ վազել բյուջեն.

Որոնման գովազդը հավանաբար այն է, ինչի մասին մտածում եք, երբ մտածում եք PPC գովազդային արշավների մասին: Սրանք տեքստային գովազդներ են, որոնք հայտնվում են Google-ի որոնման արդյունքների վերևում և ներքևում: Դրանք ներառում են երկու վերնագիր և նկարագրություն, ինչպես նաև հղում դեպի վայրէջքի էջի, որտեղ հաճախորդները պետք է գնան: Որոնման գովազդը պարունակում է նաև նուրբ ցուցում, որ դրանք իսկապես գովազդ են:

Դիտեք այս Nike որոնման գովազդը: Կա հստակ անուն, որ սա պաշտոնական խանութ է, կա լավ նկարագրություն և կան ուղիղ հղումներ նրանց որոշ վեբ էջերին: «Գովազդային» մասը հիանալի տեղավորվում է, այնպես չէ՞:

Ցուցադրման գովազդը հայտնի է նաև որպես բաններային գովազդ և հայտնվում է այլ կայքերում, երբ օգտվողները չեն փնտրում ձեր արտադրանքը: Դա մի տեսակ գովազդային վահանակի ինտերնետային տարբերակ է: Ահա օրինակ Mashable-ից: Active Campaign-ը ներկայումս գովազդ է ցուցադրում իրենց կայքում և դրանք հայտնվում են որպես նվազագույն ինվազիվ կողագոտի: Թեև ակտիվ արշավը կարող է նաև ցուցադրել տեքստային գովազդ, այս ցուցադրական գովազդը տեսողականորեն գրավիչ է և կարող է գրավել պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը համացանցում զննարկելիս:

Գովազդի այս երկու տեսակները կարող են աշխատել միասին՝ գրավելու պոտենցիալ հաճախորդներին՝ գնելու ձեր ապրանքը: Ենթադրենք, ձեր տեքստային գովազդը հայտնվում է, երբ ինչ-որ մեկը փնտրում է կարմիր գլխարկներ: Նրանք կարող են սեղմել ձեր գովազդի վրա, բայց նրանք չեն կարող գնումներ կատարել: Այստեղ է, որ օգնության է գալիս ցուցադրական գովազդը: Դուք կարող եք նմանատիպ գովազդներ տեղադրել այլ կայքերում և խրախուսել այդ պոտենցիալ հաճախորդին վերադառնալ և գնումներ կատարել ձեր կայքում:

Վերևի պատկերը գովազդային դրոշի օրինակ է: Գովազդի այս տեսակը չի զբաղեցնում ամբողջ էջը, բայց եթե դուք պոտենցիալ հաճախորդ էիք, որը զննում է համացանցը, կարող եք չցանկանալ լքել ձեր դիտած վեբ էջը: Այս գովազդի իմաստը ձեր ապրանքանիշը պոտենցիալ հաճախորդներին ներկայացնելն է այն հույսով, որ նրանք ապագայում կճանաչեն ձեր ապրանքանիշը:

Ո՞րն է տարբերությունը այս երկու տեսակի գովազդի CTR-ի միջև: Ցուցադրման գովազդը սովորաբար ունի ավելի ցածր սեղմումների տոկոսադրույք, քան որոնման գովազդը: Քանի որ մարդիկ ուղղակիորեն ինչ-որ բան չեն փնտրում, երբ նրանք այլ կայքերում են, նորմալ է, որ այդ սեղմումների տոկոսադրույքները ավելի ցածր լինեն: Այս գովազդները միասին օգտագործելը թույլ է տալիս թիրախավորել պոտենցիալ հաճախորդներին տարբեր տեսանկյուններից: Այնուամենայնիվ, եթե որոշեք օգտագործել և՛ որոնման, և՛ ցուցադրման գովազդը, ստիպված կլինեք առանձին արշավներ վարել: Եթե ​​ձեր ցուցադրվող գովազդը ստանում է ավելի ցածր սեղմումների տոկոսադրույք, դա կարող է իսկապես շեղել ձեր տվյալները և դժվարացնել իրական արժեքը որոշելը: ներդրումների վերադարձը.

Ի՞նչ է CTR-ն SEO-ում:

Գիտե՞ք, թե քանի մարդ է պարբերաբար այցելում ձեր կայքը: Եթե ​​դուք կարգավորել եք Google Analytics, հավանաբար կանեք: Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող է սեղմումների փոխարժեքը ազդել Google-ի որոնման արդյունքներում ձեր վարկանիշի վրա:

Դուք կարող եք օպտիմիզացնել ձեր վեբ կայքը որոշակի հիմնաբառերի համար դասակարգելու համար, կսմթել ձեր վերնագրերը և մետա նկարագրությունները, բայց SEO-ի գաղտնիքն այն է, որ համոզվեք, որ ձեր ամբողջ բովանդակությունը համապատասխան է, որպեսզի ստանաք այդ սեղմումները: Որքան շատ հաճախորդներ այցելեն ձեր կայք, այնքան լավ: Google-ը օգտագործում է ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը որպես գործոններից մեկը, որը հաշվի է առնում ձեր կայքը որոնման արդյունքներում դասակարգելիս: Եթե ​​դուք ունեք օրգանական սեղմումների բարձր մակարդակ, դա նշանակում է, որ ավելի շատ տրաֆիկ է գալիս ձեր կայք: Օրինակ, եթե ձեր էջը երրորդ տեղն է զբաղեցնում Google-ի որոնման արդյունքներում, բայց ունի բարձր CTR, Google-ը կարող է ձեր էջը ավելի բարձր դասակարգել, քանի որ մարդիկ ակնհայտորեն հետաքրքրված են ձեր էջով: Ի՞նչ է CTR-ը:

Ինչպե՞ս կարող է սեղմումների փոխարժեքը վնասել ձեր SEO-ին: Եթե ​​Google-ի որոնումներում հայտնվում եք մի բան, որը կապված չէ ձեր բիզնեսի հետ, և մարդիկ սեղմում են ձեր էջի վրա՝ ակնկալելով մեկ բան, բայց ստանում են բոլորովին այլ բան, դա կարող է հանգեցնել բարձր վերադարձի տոկոսի: Եթե ​​տեսնում եք սեղմումների բարձր տոկոսադրույքը, բայց ցածր փոխարկման տոկոսադրույքը, ինչ-որ բան համաժամեցված չէ: Դուք կարող եք սեղմել ձեր կայքի սխալ էջի վրա, կամ կարող եք օպտիմալացրել ձեր էջը սխալ թիրախային բառի համար:

Երբ խոսքը վերաբերում է որոնման համակարգի օպտիմալացմանը, սեղմումների տոկոսադրույքը կարևոր է, բայց դա ամեն ինչ չէ: Համոզվեք, որ ձեր կայքը օպտիմիզացված է որոնման համակարգերի համար և պարունակում է համապատասխան տեղեկատվություն ձեր հաճախորդների համար: Ձեր ապրանքանիշի SEO բանաձևը պարզելը որոշ ժամանակ է պահանջում, բայց ճիշտ հիմնաբառեր օգտագործելը կարող է մեծ հաջողություն նշանակել ձեր բիզնեսի համար:

Ի՞նչ է CTR-ն Facebook-ի գովազդում:

Ֆեյսբուքյան գովազդը նպատակաուղղված միջոց է շուկայավարել ձեր լսարանը սոցիալական մեդիայի ամենամեծ ալիքներից մեկի միջոցով. Դուք կարող եք օգտագործել ժողովրդագրական տվյալները, գտնվելու վայրը և հետաքրքրությունները՝ պոտենցիալ հաճախորդներին հեշտությամբ գովազդելու համար: Նախքան Facebook-ում գովազդ սկսելը, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես նավարկել Facebook Ads Manager-ում և իմանաք այն կարևոր չափումները, որոնց պետք է հետևեք:

Ահա Facebook Ads Manager-ի օրինակ: Դուք կարող եք կառավարել ձեր գովազդը և ստեղծել նորերը, ստուգել ձեր գովազդի ծախսերը և դիտել վերլուծական տվյալները: Երբ դուք ստեղծում եք գովազդ Facebook-ի համար, դուք պետք է ընտրեք մի քանի տարբեր նպատակներ, ինչպիսիք են հավելվածների տեղադրումը, գրառումների ավելացումը, էջի հավանումները, ներգրավվածության ավելացումը կամ փոխարկումներ - և սրանք դրանցից ընդամենը մի քանիսն են:

Այսպիսով, ինչ է CTR-ը Facebook-ի գովազդի առումով: Սա շատ նման է նրան, թե ինչպես եք այն մեկնաբանում PPC գովազդում, քանի որ երկու հարթակներն էլ վճարովի են: Այստեղ դուք կտեսնեք CTR (սեղմեք միջոցով) և CTR (բոլորը): Սրանք երկու չափումներ են, որոնց մասին դուք պետք է տեղյակ լինեք և կարողանաք տարբերակել: Հղման սեղմումները ներառում են որոշակի նպատակների վրա սեղմումների քանակը, օրինակ՝ սեղմելով գործողության կոչի կոճակը կամ գովազդի պատկերը: Բոլոր սեղմումները ներառում են հղման սեղմումներ, գումարած ցանկացած այլ սեղմում ձեր գովազդի մասերի վրա: Օրինակ, եթե ինչ-որ մեկը սեղմի ձեր ֆեյսբուքյան էջը կամ Instagram-ի պրոֆիլը, նա կներառվի բոլոր սեղմումների մեջ:

Եթե ​​դուք ճիշտ չեք կարգավորում կամ կառավարում ձեր Facebook-ի գովազդը, դա կարող է թանկ արժենալ, այնպես որ համոզվեք, որ ունեք մասնագիտական ​​օգնություն:

 CTR էլփոստի մարքեթինգում.

Բոլոր լավ էլ. նամակներն ունեն սեղմելի հղումներ: Բոլոր հիանալի էլ. նամակները պարունակում են գործողությունների կոչ, որը կարող է օգնել չափել էլփոստի արշավի հաջողությունը: Էլփոստի API-ներից շատերը ձեզ ցույց կտան չափումների և վիճակագրության մի շարք ձեր ուղարկած յուրաքանչյուր արշավից հետո: Կա բաց դրույքաչափ, որը ցույց է տալիս, թե քանի մարդ է բացել ձեր էլ. Դա հիանալի է, բայց ինչպե՞ս կարող եք իմանալ, որ նրանք շփվել են ձեր էլ.փոստի հետ և ոչ միայն բացել այն, որպեսզի իրենց հեռախոսի ծանուցումն անհետանա: Այստեղ է, որ խաղում են սեղմումների տոկոսադրույքները: Եթե ​​ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր էլ.փոստի հղումը, դա նշանակում է, որ նա շփվում է ձեր բովանդակության հետ: Նրանք հետաքրքրասեր են և ցանկանում են ավելին իմանալ ձեր արտադրանքի կամ ծառայության մասին:

Ի՞նչ է «լավ» CTR-ը: Լավ սեղմումների տոկոսադրույքը, ինչպես ցանկացած այլ ցուցանիշ, տարբերվում է արդյունաբերությունից արդյունաբերություն:

Mailchimp-ի ուսումնասիրությունը պարզել է, որ մանրածախ առեւտուր Միջին սեղմումների տոկոսադրույքը կազմում է 2,24%, կառավարությանը՝ 3,65%, իսկ ռեստորանային արդյունաբերությունը՝ 1,06%: Ինչպես տեսնում եք, CTR-ները տարբերվում են այս բոլոր աներևակայելի տարբեր ոլորտներում: IN էլփոստի մարքեթինգ Կարող է օգտակար լինել ձեր էլփոստի արշավները համեմատել ձեր ոլորտի մյուսների հետ: Եթե ​​ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը ցածր է ոլորտի միջինից, դա կարող է ցույց տալ, որ ինչ-որ բան այն չէ:

Ահա երկու զեկույց երկու տարբեր էլփոստի արշավներից: Ինչպես տեսնում եք, այս արշավներից յուրաքանչյուրի համար սեղմումների տոկոսադրույքների մեծ տարբերություն կա: Ձեր սեղմումների տոկոսադրույքին հետևելը կօգնի ձեզ որոշել, թե ինչպես են ընթանում ձեր անհատական ​​էլ. արշավները: Դա հիանալի է, բայց ինչ անել, եթե ցանկանում եք պարզել ձեր բոլոր էլ. նամակների ընդհանուր հաջողությունը միասին: Դա անելու համար դուք ստիպված կլինեք սուզվել այլ չափումների մեջ, ինչպիսիք են վերադարձի տոկոսադրույքները, բաժանորդագրություններից հրաժարվելը և բացումները:

  CTR տեսանյութ 

Տեսագովազդը հսկայական է, հատկապես հաշվի առնելով, թե որքան արագ են մարդիկ օգտագործում առցանց բովանդակությունը: Տեսանյութը տալիս է ձեր պոտենցիալ հաճախորդներին ակնթարթային գոհունակություն և թույլ է տալիս նրանց կլանել տեղեկատվությունը առանց ժամանակ վատնել կարդալ այն։ Դուք կարող եք հեշտությամբ զվարճացնել ձեզ տեսանյութերի միջոցով և նաև կրթել ձեր պոտենցիալ հաճախորդներին ձեր արտադրանքի մասին:

Տեսագովազդը, ինչպես ցանկացած այլ գովազդ, չափում է, թե քանի մարդ է կտտացնում ձեր կայք կամ վայրէջքի էջ՝ տեսանյութ դիտելուց հետո: Մենք արդեն գիտենք, որ ավելի բարձր սեղմումների տոկոսադրույքը նշանակում է ավելին համբավ ձեր ապրանքանիշի համար և ավելի շատ առաջատարներ, բայց ինչպե՞ս կարող եք բարձրացնել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը տեսանյութով:

Համոզվեք, որ այն կարճ է և ճշգրիտ: Սպառողները չեն ցանկանում դիտել տեսանյութեր, որոնք չափազանց շատ ժամանակ են խլում: Ձեզ նույնպես կարող է անհրաժեշտ լինել գրավիչ տեսանյութ: Նաև հիշեք, որ ձեր գովազդը դիտող շատ մարդիկ կարող են դա անել իրենց վրա շարժական սարքեր անձայն. Եթե ​​ձայն ունեք, համոզվեք, որ առանց դրա դիտելը չի ​​խանգարում գովազդի սպառողի փորձին:

Ահա Instacart-ի օրինակը, որն օգտագործում է GIF ֆայլեր Facebook-ի իր գովազդներում: Դուռը բացվում և փակվում է շրջանաձև՝ ցույց տալու համար, թե ինչպես է առաքվում սնունդը: Այն արդյունավետ է, գրավում է ուշադրությունը և հեշտ է օգտագործել:

VH1-ի այս տեսագովազդը տրվում է փակ ենթագրերով, որպեսզի դիտողները կարողանան ընկալել տեղեկատվությունը նույնիսկ առանց ձայնի:

Տեսագովազդը ձեր լսարանի հետ կապ հաստատելու և մեծացնելու ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է ապրանքանիշի ճանաչում, բայց միայն այն դեպքում, եթե ամեն ինչ ճիշտ եք անում:

Հասկացողություն 

CTR-ը չափիչ է, որը հայտնվում է թվային մարքեթինգի գրեթե բոլոր տեսակի արշավներում, որոնք կարող եք վարել: CTR-ը կարող է կանխատեսել հաջողությունը և ասել, թե երբ պետք է ճշգրտումներ կատարեք ձեր արշավներում: Թեև սա միակ չափանիշը չէ, որին պետք է ուշադրություն դարձնել, կարևոր է հետևել, քանի որ ցածր CTR-ն կարող է խնդիրներ առաջացնել ձեր թվային մարքեթինգային արշավներում:

 АЗБУКА