Ծրագրային գովազդն այն է, երբ ավտոմատացված մրցութային համակարգն օգտագործվում է իրական ժամանակում գովազդային գույքագրման առք ու վաճառքը ավտոմատացնելու համար: Սա ինտերնետում գովազդային արշավներ անցկացնելու ամենահայտնի ժամանակակից մեթոդներից է: Ծրագրային գովազդը թույլ է տալիս ընկերություններին և գործակալություններին գնել գովազդային տեղ/տպումներ հրատարակիչների կայքերում կամ հավելվածներում հոսքային, DOOH (Թվային տնից դուրս), ձայնային, վիդեո, հեռուստատեսային և առցանց գովազդի համար: Պարզ բառերով, ծրագրային գովազդը կարելի է հասկանալ որպես գովազդային տեխնիկա, որը թույլ է տալիս գովազդատուներին տեղադրել իրենց գովազդը հրատարակիչների կայքերում կամ հավելվածներում՝ օգտագործելով արհեստական ինտելեկտի վրա աշխատող ալգորիթմներ և ծրագրային համակարգեր, որոնք պահանջում են քիչ կամ ընդհանրապես մարդկային միջամտություն:
Այս գրառման մեջ մենք ավելի խորը կխորացնենք ծրագրային գովազդի աշխարհը և կհասկանանք, թե ինչ է դա և ինչպես կարող եք օգտագործել այն ձեր օգտին: Այսպիսով, առանց ավելորդ անհանգստության, եկեք անմիջապես անցնենք այս ավտոմատացված սակարկությունների համակարգին:
Ի՞նչ է ծրագրային գովազդը:
Գովազդը մարքեթինգի կարևոր մեթոդ է: Սա հովանավորվող գովազդային գրառումների միջոց է արտադրանքի վաճառք կամ ընկերության կողմից առաջարկվող ծառայություններ: Գովազդի համար օգտագործվող բազմաթիվ մեթոդներից մեկը «ծրագրային գովազդն» է։ Թվային գովազդում կա գովազդի գույքագրում կամ պահեստավորում: Նախկինում այն գնվում էր առաջարկների, մրցույթների, անձնական բանակցությունների և գնանշումների միջոցով։
Ժամանակի կառավարում և արտադրողականության բարելավում
Այնուամենայնիվ, սա տեխնոլոգիական աճի դարաշրջան է: Այսօր ամեն ինչ արվում է թվային մեդիայի միջոցով։ Այս թվային գովազդները գնելու համար օգտագործվում է ծրագրակազմ: Գոյություն ունի սակարկությունների ավտոմատացված համակարգ, որը թույլ է տալիս ընկերություններին գնել հրատարակիչների կայքերը կամ գովազդի տպավորությունները և օգտագործել դրանք թվային մարքեթինգի համար: Սա ծրագրային հայտ է: Սա հեղափոխություն առաջացրեց առցանց գովազդում և բացեց հսկայական թվային շուկաներ: Այժմ դուք պետք է մտածեք, թե ինչու է ծրագրային գովազդն այդքան կարևոր, երբ առցանց գովազդի այլ միջոցներ արդեն գոյություն ունեն: Եկեք հասկանանք նաև սա.
Կարևորություն. Ծրագրային գովազդ
Նախկինում մարդիկ ավելի շատ էին աշխատում, քան ռոբոտներն ու տեխնոլոգիաները: Այնուամենայնիվ, նկատվել է, որ մարդիկ թանկ են և անվստահելի։ Նրանք ունեն հուզական ունակություններ, որոնք կարող են վտանգ ներկայացնել իրենց գործնական ուժերի համար: Նրանք ավելի հակված են սխալների։ Սա կարող է նվազեցնել դրանց արդյունավետությունը և խնդիրներ ստեղծել դրանց կատարման մեջ: Այստեղ լուծումը ծրագրային գովազդն է։ — Հնարավորության դեպքում վերացնում է մարդու միջամտությունը:
Մարդիկ հիմնականում փոխարինվել են արհեստական ինտելեկտի վրա աշխատող ավտոմատացված գործիքներով: Սա վերացնում է մարդկային սխալի հնարավորությունը: Ծրագիրը չի հիվանդանում և արձակուրդներ չի պահանջում։ Այն ուղղակի շարունակում է անխոչընդոտ աշխատել։ Ահա թե ինչու ծրագրային գովազդը զգալի շահույթ է առաջացրել: Սակայն մարդիկ ամբողջությամբ չեն փոխարինվել։ Նրանք դեռ բավական կարևոր դեր ունեն խաղալու։ Նրանք կարող են պլանավորել ռազմավարություններ և օպտիմալացնել գովազդային արշավները: Սա կարող է հանգեցնել պարամետրին գովազդային պլաններ և ստեղծել ավելի նպատակային ծառայություններ: Սա առավելագույնի է հասցնում գովազդային արշավները, որոնք չեն խեղդվում մարդկանց թերություններով:
Տեսակներ. Ծրագրային գովազդ
Ծրագրային գովազդի տեսակները
Ծրագրային գովազդի չորս հիմնական տեսակ կա. Գործարքների բնույթը տարբեր է, ինչպես նաև դրանց նպատակը: Բացի այդ, ցուցադրվող գովազդի տեսակը տարբերվում է տարբեր ռեժիմներում: Ահա ավտոմատացված գովազդի չորս հիմնական տեսակների ցանկը.
1. Մասնավոր շուկա (PMP): Ծրագրային գովազդ
Մասնավոր շուկան ունի համակարգ, որը շատ նման է իրական ժամանակի սակարկությունների համակարգին: Այնուամենայնիվ, կան աննշան տարբերություններ.
Իրական ժամանակի սակարկությունների համակարգն ունի բաց աճուրդ, որն անվճար է բոլոր գովազդատուների համար, ովքեր հետաքրքրված են հուսալի գովազդային գույքագրմամբ: Մասնավոր շուկայում հայտարարությունների պահոցն անցկացնում է փակ սակարկություններ: Գովազդային հավաքածուն կարող է աճուրդի հանվել միայն նրանց կողմից, ում հասանելի է դարձել այն: Այս աճուրդը կարող է ներառել նախընտրելի գովազդատուներ, հին հաճախորդներ կամ նրանք, ովքեր հետաքրքրություն են հայտնել նմանատիպերի նկատմամբ գովազդի տեսակները.
Ազատված շուկայի գույքագրումը պրեմիում է և վերապահված է նախընտրելի հաճախորդների համար: Այս համակարգի առավելություններից մեկն այն է, որ գովազդատուն գիտի, թե որ կայքում է ցուցադրվում գովազդը։ Սա շատ օգտակար է գովազդի ROI-ն առավելագույն ճշգրտությամբ չափելու համար: Եթե ցուցակման պահոցը չի վաճառվում մասնավոր շուկայում, այն օգտագործվում է իրական ժամանակում սակարկությունների համար:
2. Իրական ժամանակի սակարկություններ (RTB): Ծրագրային գովազդ
Իրական ժամանակի սակարկություններ (RTB)
Իրական ժամանակի սակարկություններում տեղի է ունենում բաց աճուրդ: Գովազդային սլոթերն անվճար են բոլորի համար: Սլոտները նախապես սահմանված են, և յուրաքանչյուրը կարող է ընտրել սլոթերի այս հավաքածուից՝ ըստ իրենց հարմարության և պահանջների: Մրցույթն անցկացվում է յուրաքանչյուր սլոտի համար: Գովազդատուները գնումներ են կատարում սլոտների վրա, իսկ ամենաբարձր հայտը ստանում է սլոտը: Մրցույթն անցկացվում է իր տեսանկյունից գնագոյացում . Աճուրդում հաղթող է ճանաչվում նա, ով առաջարկում է նիշայի համար ամենաբարձր գինը: Բայց կա մեկ փոքր պայման իրական ժամանակում առևտուր անելիս. Պայմանն այնպիսին է, որ ամենաբարձր գնորդը պետք է վճարի ընդամենը 0,01 դոլար ավելի, քան ամենաբարձր գնորդը: Այս համակարգը կոչվում է երկրորդ գնային աճուրդ:
Նույն կերպ, երկրորդ տեղը զբաղեցրած մասնակիցը պետք է վճարի այնպիսի գումար, որը միայն մի փոքր բարձր է երրորդ տեղը զբաղեցրած մասնակցի գնից: Այս համակարգը ապահովում է թափանցիկություն և արդար գնային հնարավորություն բոլորի համար:
3. Առաջնահերթ գործարքներ. Ծրագրային գովազդ
Սա արվում է նախքան գործարքը մասնավոր առևտրային հարթակում ցուցակագրվելը և նույնիսկ մինչև իրական ժամանակի առևտուրը տեղի ունենալը: Այս հանրաճանաչ առաջարկները հասանելի են այն գնորդներին, ովքեր նախքան գնումը ստուգում են հրատարակչի գովազդի պահոցը: Այնուհետև կարող են լինել առանձին բանակցություններ փաթեթում առաջարկվող գնագոյացման և գովազդի տարբերակների վերաբերյալ: Նույնիսկ հրատարակչի և գովազդատուի հանդիպումից հետո գովազդատուն պարտավոր չէ գնել փաթեթը: Եթե գովազդատուն մերժում է առաջարկը, այն ուղարկվում է մասնավոր շուկա: Եթե այնտեղ համապատասխան գնորդ չի գտնվել, ապա նրան տանում են իրական ժամանակում սակարկությունների և բաց աճուրդների։ Նախընտրելի գործարքները հաճախորդներին ներգրավելու միջոց են, նախքան գովազդային գույքագրումը հրապարակային աճուրդի գնալը: Նման ծրագրային գովազդում տեղի են ունենում անձնական հանդիպումներ և մասնավոր բանակցություններ։
4. Երաշխավորված ծրագրային վաճառք։ Ծրագրային գովազդ
Սա ծրագրային գովազդի վերջին, բայց ամենահուսալի տեսակն է: Սա նաև կոչվում է ավտոմատացված երաշխավորված կամ ուղղակի ծրագրային վաճառք: Այս տեսակի դեպքում գովազդատուն և հրատարակիչը ուղղակիորեն բանակցում են գովազդի պահեստի գների և այլ բնութագրերի հետ: Երբեմն գովազդի հավաքածուն հարմարեցված է հատուկ գովազդատուի համար: Այս մեթոդը սովորաբար օգտագործում են նրանք, ովքեր հսկայական բյուջեներ ունեն մարքեթինգի և գովազդի համար: Այս մեթոդը ներառում է անհատական հանդիպումներ: Բանակցություններ են ընթանում գովազդային փաթեթի գների և այլ բնութագրերի շուրջ։ Երբ գովազդատուն և հրատարակիչը համաձայնում են նույն պայմաններին, գործարքն ավարտվում է: Սա գովազդային գույքագրում գնելու հիանալի միջոց է: Այստեղ գովազդատուն ընտրության իրավունք ունի։ Նա կարող է ընտրել համապատասխան փաթեթ՝ ըստ իր կարիքների։
Ուղիղ սակարկությունների կամ մասնավոր շուկայի դեպքում կա մեկ փաթեթ, որով բոլոր գովազդատուները առաջարկում են: Բայց այստեղ դուք կարող եք ընտրել ձեր ընկերության համար համապատասխան գովազդային հավաքածու:
Գործընթացը. Ծրագրային գովազդ
Ծրագրային գովազդը նոր հեղափոխություն է գովազդի աշխարհում։ Դրա գործընթացը բավականին պարզ է և պարզ: Ահա մի քանի կարևոր խորհուրդներ, որոնք կօգնի ձեզ հասնել լավագույն ծրագրային գովազդը:
1. Իմացեք շուկան
Ցանկացած անձի համար, ով ցանկանում է ներգրավվել գովազդի մեջ, ավելի քան կարևոր է իմանալ այն շուկան, որտեղ դուք պատրաստվում եք գովազդել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը: Սա ձեզ պատկերացում է տալիս, թե ինչպես է աշխատում շուկան: Արտադրությունը համապատասխանում է շուկայի պահանջներին: Մյուս կողմից, գովազդատուներին մտահոգում է շուկայի հոգեբանությունը: Երբ նրանք դա հասկանան, նրանք կարող են առաջարկել ճիշտ գովազդային պահոց: Ավելին, դա նրանց ավելի հստակ պատկերացում է տալիս տիրող պայմանների և շուկայի մասին, և նրանք կարող են զարգացնել գովազդի ավելի արդյունավետ ուղիներ:
2. Ձեր առջեւ նպատակներ դրեք: Ծրագրային գովազդ
Տպագիր գովազդը ավելի երկար է տևում լսարանին հասնելու համար և նույնիսկ ավելի երկար՝ դրական արձագանք առաջացնելու համար: Այնուամենայնիվ, երբ խոսքը վերաբերում է թվային գովազդին, հաճախորդները անմիջապես արձագանքում են: Սա մեծացնում է աշխատանքի հրատապությունը: Մենք պետք է ավելի լավ և արդյունավետ աշխատենք։ Գովազդը պետք է լինի ավելի նպատակային և դիպուկ: Նա պետք է ճիշտ հարվածի թիրախային լսարան և խրախուսեք նրան ներդրումներ կատարել ձեր արտադրանքի մեջ: Դա անելու համար ձեզ հարկավոր է իդեալական գովազդային գույքագրում, որը կարող եք ձեռք բերել ծրագրային գովազդի միջոցով։
3. Միշտ պահպանեք մարդկային շփումը: Ծրագրային գովազդ
Գովազդները այս օրերին նախագծված և կառուցված են ծրագրային ապահովման միջոցով: Սա է ծրագրային գովազդի էությունը: Այնուամենայնիվ, պետք է հասկանալ, որ դա չի նվազեցնում մարդկանց նշանակությունը արտադրական շղթայում։ Մենք նախկինում քննարկել ենք, որ մարդիկ ավելի քիչ արդյունավետ են, քան ռոբոտները: Բայց սա բավարար չէ եզրակացնելու, որ մարդիկ կարևոր չեն։ Յուրաքանչյուր գործընթացում կարևոր է մարդու հպումը: Գովազդում սա օգնում է օպտիմալացնել գովազդ արշավներ և դարձնել դրանք թիրախային լսարանի համար: Հանդիսատեսի վարքագիծը կարելի է վերծանել վիճակագրության միջոցով, բայց մարդիկ կարող են հասկանալ նրանց հոգեբանությունը: Սա օգնում է ավելի լավ կառավարել մարդկանց և նրանց առաջարկվող ծառայությունները:
4. Մոտեցեք թվային գովազդին:
Ծրագրային գովազդը թվային գովազդի մեթոդ է, որն աշխատում է հիմնականում կանխորոշված ալգորիթմների միջոցով: Սա կարող է վտանգել գովազդի արդիականությունը: Եթե նրանք հայտնվեն սխալ տեղում, դա կարող է վտանգել այն ապրանքանիշի հեղինակությունը, որը նրանք ներկայացնում են: Դրանից խուսափելու համար դուք պետք է համոզվեք, որ պահանջարկի կողմի գովազդը և վեբ կայքի արգելափակման ցուցակը պահպանվում և թարմացվում են ձեր վերջում: Սա կօգնի ձեզ վերացնել այս կայքերը և խուսափել ավելորդ խնդիրների մեջ: Բացի այդ, եթե ձեր արտադրանքը չափազանց զգայուն է, կարող եք սպիտակ ցուցակ պահել: Այս ցանկը կընդգծի այն կայքերը, որոնք կարող են սպասարկել ձեր գովազդը՝ առանց ձեր համար վտանգ ներկայացնելու ապրանքանիշը. Սա կհանգեցնի նպատակային գովազդի, և դուք կկարողանաք շատ ավելի լավ պատասխաններ ստանալ այս մեթոդով:
5. Զգուշացեք խաբեություններից։
Առցանց գովազդում խարդախությունը նորություն չէ: Թվային մարքեթինգում նույնպես բազմաթիվ խարդախություններ են եղել: Ծրագրային գովազդն աշխատում է ալգորիթմների միջոցով։ Հետևաբար, եթե այս ալգորիթմներում սողանցք գտնվի, դա կարող է հանգեցնել դրանց անսարքության: Սա խարդախության պատճառ կդառնա: Նման խարդախությունները վնասում են ապրանքանիշի հեղինակությունը: Այնուամենայնիվ, դա կարող է հանգեցնել ֆինանսական կորուստների: Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ ծրագրային գովազդի դիտելիությունը կազմում է շուրջ 44%-55%: Դա կանխվում է բոտերի կիրառմամբ։ Սա միլիարդավոր կորուստներ է բերում։ Սա այն է, ինչի մասին պետք է հոգ տանել ծրագրային գովազդ օգտագործելիս:
Ծրագրային գովազդի առավելությունները
Ծրագրային գովազդն ունի բազմաթիվ առավելություններ, որոնք օգուտ են բերում այն օգտագործող ընկերություններին: Այս առավելություններից մի քանիսը թվարկված են ստորև:
1. Ներծծում է թափանցիկությունը
Գովազդային արշավը պետք է թափանցիկ լինի վիճակագրության և օգտագործվող ռեսուրսների վերաբերյալ: Ծրագրային գովազդը գովազդատուին թույլ է տալիս հստակ իմանալ այն գովազդի պահեստը, որին նրանք հղում են անում: Սա ավելի թափանցիկ և արդար վիճակագրություն է ստեղծում։ Այս թափանցիկության վրա կարելի է հենվել գովազդային այլ ռազմավարություններ պլանավորելիս:
2. Իրական ժամանակի վիճակագրություն: Ծրագրային գովազդ
Ֆիզիկական գովազդում բավականին դժվար է իրական վիճակագրություն ստանալն ու հասկանալը։ Հասարակության արձագանքը ուշանում է. սա բաց է ստեղծում դրա իրականացման հաջողության պլանավորման և հասկանալու հարցում: Այնուամենայնիվ, ծրագրային գովազդում իրական ժամանակի վիճակագրությունը և վերլուծությունները տրամադրվում են գովազդատուին: Սա ստիպում է գովազդատուին ավելի լավ պլանավորել գովազդային արշավներ և ստանալ ավելի շատ արդյունքներ:
3. Ճշգրիտ թիրախավորման հնարավորություններ
Գովազդային այլ լրատվամիջոցները մեծ լսարան ունեն: Սա ստիպում է նրանց ավելի շատ ջանք գործադրել և ավելի քիչ վերադարձ ստանալ: Մյուս կողմից, երբ դիտարկվում է ծրագրային գովազդը, կա լսարանների թիրախավորված խումբ: Սա թույլ է տալիս գովազդատուին համապատասխան կերպով պլանավորել իրենց գովազդային ռազմավարությունները: Ընկերությունը կարող է հայտ ներկայացնել միայն այն գովազդային շտեմարանների վրա, որոնք նրանք հարմար են համարում իրենց գովազդի տեսակի համար: Գովազդը տեղադրվում է կենտրոնացված ձևով։ Սա ավելի շատ բիզնես հնարավորություններ է ստեղծում ճիշտ հաճախորդների հետ:
4. Լիազորված բյուջեի առավել արդյունավետ օգտագործումը. Ծրագրային գովազդ
Մարքեթինգի և գովազդի բյուջեն կարևոր է ընկերության համար: Շատ ընկերություններ հսկայական գումարներ են ներդնում այս ոլորտում, քանի որ դրա կարևորությունն անզուգական է: Այնուամենայնիվ, կան ժամանակներ, երբ կոպիտ և անպատշաճ գովազդը փչացնում է մարքեթինգային արշավները: Այս խնդիրը կարելի է լուծել ծրագրային գովազդի միջոցով: Այս տեսակի գովազդում նպատակները կենտրոնացված են, և եզրակացությունները պարզ են: Սա ընդհանուր առմամբ ընկերության համար ավելի մեծ շահույթ է խոստանում: Կատարված ներդրումներն արդյունք են տալիս։ Հետևաբար, տեղի է ունենում բյուջեի ավելի արդյունավետ օգտագործում, ինչը թույլատրվում է ընկերության բարձրագույն ղեկավարության կողմից։
Ավտոմատացված գովազդի ամենատարածված հարթակները
Ծրագրային գովազդային հարթակի միջոցով դուք կարող եք ավտոմատացնել ձեր թվային գովազդային արշավների գնումն ու կառավարումը: Գործընթացը պտտվում է -
- Մեդիա գնում
- Գովազդի տեղադրում
- Կատարման հետևում
- Քարոզարշավի օպտիմալացում
Լավագույն հարթակներից մի քանիսը, որոնք կարող են օգնել ձեզ անել այս ամենը ձեր ծրագրային գովազդային արշավները առաջ տանելու համար.
- Ծրագրային գովազդային հարթակ SmartyAds
- Ծրագրային գովազդային ծրագիր TubeMogul (Adobe Advertising Cloud-ի մաս)
- fi Ծրագրային շուկայավարման հարթակ
- Օմնիկալային ծրագրային շուկայավարման հարթակ MediaMath
- Ծրագրային գովազդային հարթակ PubMatic
Վերջնական մտքեր ծրագրային գովազդի վերաբերյալ:
Ծրագրային գովազդը նորարարություն է մարքեթինգի և գովազդի ոլորտում: Այն ներառում է ծրագրային ապահովման օգտագործում՝ գովազդի պահեստ գնելու և վաճառելու համար: Հրատարակիչը վաճառում է այս գովազդային գույքագրումը գովազդատուներին, ովքեր փնտրում են նմանատիպ գովազդ: Դրանք հրապարակվում են տարբեր կայքերում, և դա օգնում է գովազդել որոշակի ապրանք կամ ծառայություն: Ծրագրային ապահովումն ապահովում է, որ գովազդները հասնեն ճիշտ լսարանին և բավարարեն դիտողների և գովազդատուների պահանջները: Ծրագրային գովազդը իսկապես մարքեթինգի և գովազդի ապագան է:
Թողնել մեկնաբանություն