Հաղորդակցության դիզայն

Հաղորդակցության դիզայն դիզայնի ոլորտ է, որը զբաղվում է տեսողական և տեղեկատվական նյութերի ստեղծմամբ՝ հանդիսատեսի հետ արդյունավետ փոխազդեցության համար: Հաղորդակցման դիզայնի հիմնական նպատակն է փոխանցել ցանկալի հաղորդագրությունը, առաջացնել որոշակի հույզեր կամ դրդել գործողություն: Այն համատեղում է գրաֆիկական, թվային, ինտերակտիվ դիզայն, բրենդինգ, ինֆոգրաֆիկա և տեղեկատվության տեսողական արտահայտման այլ ձևեր:

Հաղորդակցման դիզայնը նախատեսված է ոչ միայն զարդարելու, այլ կառուցվածքի և տեղեկատվության հասկանալի դարձնելու համար: Սա կարող է լինել գովազդային նյութեր, շնորհանդեսներ, փաթեթավորում, հավելվածների միջերեսներ և այլ տեսողական ձևեր: Դիզայները աշխատում է բարդ տվյալները հասկանալի և մատչելի դարձնելու համար:

Թվայնացման դարաշրջանում հաղորդակցության դիզայնն ավելի ու ավելի է ինտեգրվում տեխնոլոգիային: Այն ներառում է թվային ինտերֆեյսների ստեղծում, ինտերակտիվ տարրերի, անիմացիայի և մուլտիմեդիայի մշակում, որն ավելի աշխույժ և հիշարժան է դարձնում հանդիսատեսի հետ շփումը:

Գրաֆիկական դիզայն ընդդեմ հաղորդակցման դիզայնի ընդդեմ տեսողական հաղորդակցության:

Գրաֆիկական դիզայն, կապի ձևավորում и տեսողական հաղորդակցություն -Դրանք փոխկապակցված ոլորտներ են, բայց դրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր առանձնահատկությունները, խնդիրներն ու մեթոդները։ Եկեք տեսնենք, թե ինչպես են դրանք տարբերվում և որտեղ են հատվում:

1. Գրաֆիկական դիզայն.

Գրաֆիկական դիզայն դիզայնի ոլորտ է, որը կենտրոնանում է տեղեկատվության տեսողական ներկայացման վրա տեքստի, պատկերների, գույների և ձևերի օգտագործմամբ: Գրաֆիկական դիզայնի հիմնական նպատակը գրավիչ և հասկանալի տեսողական նյութերի ստեղծումն է:

• Հիմնական առաջադրանքներգեղագիտական ​​և ֆունկցիոնալ պատկերների ստեղծում, տեսողական գրավչության պահպանում, տեքստային տեղեկատվության և նկարազարդումների ձևավորում:
• Գործիքներ և տեխնիկաԱշխատանք տպագրության, կոմպոզիցիայի, գույնի, պատկերների, սրբապատկերների հետ:
• օրինակներըլոգոներ, պաստառներ, գրքերի շապիկներ, տպագիր նյութեր (բուկլետներ, թռուցիկներ), գովազդային բաններներ։

Գրաֆիկական դիզայնը կենտրոնանում է հատկապես գեղագիտության և վիզուալ դիզայնի վրա, բայց միշտ չէ, որ խորապես կապված է տեղեկատվության փոխանցման կամ լսարանի հետ շփվելու ավելի լայն համատեքստի հետ:

2. Հաղորդակցության դիզայն.

Հաղորդակցության դիզայն ընդգրկում է առաջադրանքների ավելի լայն շրջանակ և ներառում է գրաֆիկական դիզայնը որպես տարրերից մեկը. Դրա նպատակը ոչ միայն տեսողական գրավչությունն է, այլ նաև տեղեկատվության արդյունավետ փոխանցումը, հանդիսատեսի ընկալումների և զգացմունքների վրա ազդելը և գործողությունների դրդումը:

• Հիմնական առաջադրանքներստեղծել հստակ և գրավիչ հաղորդագրություն, հանդիսատեսի մոտ առաջացնել որոշակի հույզեր, ապահովել տեղեկատվության մատչելիությունը, խթանել փոխգործակցությունը:
• Գործիքներ և տեխնիկաԳրաֆիկական դիզայնի համատեղում լսարանի հետազոտության հետ, տեսողական և տեքստային տարրերի ռազմավարական օգտագործում, բրենդինգի և շուկայավարման հետ ինտեգրում:
• օրինակներըգովազդային արշավներ, ընկերության կորպորատիվ ինքնություն, արտադրանքի փաթեթավորում, ինֆոգրաֆիկա, ինտերակտիվ շնորհանդեսներ:

Հաղորդակցման դիզայնը նպատակ ունի ապահովելու, որ տեսողական լուծումներն աջակցեն լսարանի հետ հաղորդակցության ռազմավարությանը` հաշվի առնելով հաղորդագրության և արտաքին տեսքը և նպատակը:

3. Տեսողական հաղորդակցություն

Տեսողական հաղորդակցություն կոնցեպտուալ առումով ավելի լայն ոլորտ է, որը ներառում է տեսողական հաղորդակցության բոլոր ձևերը և պատկերների օգտագործումը հանդիսատեսի հետ հաղորդակցվելու համար: Այն կարող է ներառել ինչպես գրաֆիկական, այնպես էլ հաղորդակցման դիզայն, ինչպես նաև ընդգրկել ցանկացած այլ տեսողական ձևեր, ինչպիսիք են լուսանկարչությունը, վիդեո, մուլտիմեդիա, անիմացիա:

• Հիմնական առաջադրանքներօգտագործել տեսողական տարրեր բացատրելու, տեղեկացնելու կամ համոզելու համար, ստեղծել ստեղծագործական փոխազդեցություն հանդիսատեսի հետ, փոխանցել տեսողական գաղափարներ, որոնք հասկացվում են առանց բառերի:
• Գործիքներ և տեխնիկացանկացած տեսողական մեդիա, ներառյալ լուսանկարներ, տեսանյութեր, նկարազարդումներ, թվային տեխնոլոգիաներ:
• օրինակներըվիդեո գովազդ, ինֆոգրաֆիկա, կրթական անիմացիաներ, արվեստի ինստալացիաներ, հավելվածների ինտերֆեյսներ:

Տեսողական հաղորդակցությունը ամենալայն ոլորտն է, որը միավորում է այն ամենը, ինչ կապված է տեսողական պատկերների միջոցով տեղեկատվության տեսողական փոխանցման և լսարանի հետ փոխգործակցության հետ: Այս միտումը ավելի շատ կենտրոնանում է ստեղծագործության և տեսողական հաղորդակցության վրա, քան դիզայնի հատուկ առաջադրանքների վրա:

Համեմատություն. Գրաֆիկա, հաղորդակցություն, վիզուալ դիզայն։

Եզրակացություն համեմատության մեջ.

• Գրաֆիկական դիզայն կենտրոնանում է տեսողականորեն գրավիչ պատկերներ ստեղծելու և գեղագիտությունը պահպանելու վրա:
• Հաղորդակցության դիզայն կառուցում է հանդիսատեսի հետ շփվելու ռազմավարություն և որպես գործիքներից մեկը ներառում է գրաֆիկական դիզայնը:
• Տեսողական հաղորդակցություն համատեղում է տեղեկատվության փոխանցման ցանկացած տեսողական միջոց և հանդիսանում է ամենաընդարձակ տարածքը:

Այս ոլորտներից յուրաքանչյուրը կարող է համընկնել մյուսների հետ, սակայն դրանք տարբերվում են տեսողական հաղորդակցության իրենց շեշտադրումներով և մոտեցումներով:

Հաղորդակցման ձևավորում. Տեսակներ և առաջադրանքներ.

Հաղորդակցման ձևավորումն ընդգրկում է բազմաթիվ առարկաներ, որոնցից յուրաքանչյուրն օգնում է տեղեկատվություն փոխանցել և շփվել լսարանի հետ: Կախված փոխգործակցության նպատակներից և ուղիներից, առանձնանում են կապի ձևավորման մի քանի հիմնական տեսակներ.

1. Գրաֆիկական դիզայն.

Գրաֆիկական դիզայնը հաղորդակցության դիզայնի հիմքն է: Այն օգտագործվում է տեսողական նյութեր ստեղծելու համար, որոնք հաղորդագրություն են հաղորդում տեքստի, պատկերների և գրաֆիկական տարրերի կոմպոզիցիաների միջոցով:

• օրինակներըլոգոներ, պաստառներ, այցեքարտեր, գովազդային պաստառներ, նկարազարդումներ, ամսագրեր:
• խնդիրներըՏեղեկատվությունը դարձնել պարզ և տեսողականորեն գրավիչ, աջակցել կորպորատիվ ոճին և բրենդինգին:

2. Հաղորդակցության դիզայն. Բրենդինգ և ինքնություն.

Այս ուղղությունն ուղղված է կորպորատիվ ինքնության ստեղծմանը, որը թույլ է տալիս ապրանքանիշին ճանաչելի դառնալ և վստահություն ներշնչել հանդիսատեսի շրջանում:

• օրինակներըլոգոն, գունային գունապնակ, տառատեսակներ, պատկերի ոճ և փաթեթավորում:
• խնդիրներըստեղծելով միասնական տեսողական ինքնություն, որն արտացոլում է ապրանքանիշի արժեքներն ու բնույթը:

3. Տեղեկատվության ձևավորում և ինֆոգրաֆիկա:

Տեղեկատվության ձևավորումն օգնում է բարդ տվյալներն ու տեղեկատվությունը հասանելի և հասկանալի դարձնել լայն լսարանի համար: Այստեղ հիմնական շեշտը դրվում է տեղեկատվության ընկալման պարզեցման վրա:

• օրինակներըինֆոգրաֆիկա, դիագրամներ, քարտեզներ, դիագրամներ, աղյուսակներ:
• խնդիրներըՆերկայացրե՛ք տվյալները հեշտ հասկանալի, ինտուիտիվ և ուշադրություն գրավող ձևով:

4. Հաղորդակցություն  UX/UI դիզայն.

UX (օգտագործողի փորձ) և UI (օգտվողի ինտերֆեյս) դիզայնը օգտագործվում է թվային արտադրանքների մշակման մեջ, ինչպիսիք են վեբ կայքերը և բջջային հավելվածները, որտեղ կարևոր են ինտերֆեյսի հետ փոխգործակցության հարմարավետությունն ու գեղագիտությունը:

• օրինակներըվեբ կայքերի, հավելվածների, սարքերի ինտերֆեյսերի նախագծում:
• խնդիրներըբարելավել օգտատերերի փոխազդեցությունը արտադրանքի հետ, դարձնել այն հարմար, տրամաբանական և գրավիչ:

5. Թվային և ինտերակտիվ գովազդի ձևավորում:

Այս ուղղությունը ներառում է գովազդային նյութերի ստեղծում ինտերնետի, բջջային հավելվածների և թվային այլ հարթակների համար։ Ինտերակտիվությունն օգնում է պահել հանդիսատեսի ուշադրությունը և ներգրավել նրան ապրանքանիշի հետ ակտիվ փոխգործակցության մեջ:

• օրինակներըանիմացիոն բաններներ, վիդեո գովազդ, թռուցիկներ, ինտերակտիվ շնորհանդեսներ:
• խնդիրներըապրանքի կամ ծառայության նկատմամբ ուշադրություն գրավելը, փոխակերպումների ավելացումը ինտերակտիվ տարրերի միջոցով:

6. Հաղորդակցություն խմբագրական և տպագրական ձևավորում.

Դիզայնը հրատարակչության մեջ օգնում է ստեղծել էսթետիկորեն հաճելի և հեշտ ընթեռնելի տպագիր և թվային նյութեր: Տպագրությունը առանցքային դեր է խաղում տեքստի հարմարավետ ընկալման ապահովման գործում:

• օրինակներըամսագրերի, գրքերի, թերթերի, առցանց հոդվածների, բլոգերի ձևավորում:
• խնդիրներըտեքստը դարձնել ընթեռնելի, կառուցվածքային և գրավիչ հանդիսատեսի համար, օգնել կարևորել հիմնական տեղեկատվությունը:

7. Ներկայացումների և կորպորատիվ հաղորդակցությունների ձևավորում:

Ներկայացումների և կորպորատիվ փաստաթղթերի ձևավորումն օգնում է տեղեկատվության կառուցվածքին և ընկերության պրոֆեսիոնալ կերպարի ստեղծմանը:

• օրինակներըՆերկայացման սլայդներ, կորպորատիվ հաշվետվություններ, բիզնես փաստաթղթեր, ներքին հրահանգներ:
• խնդիրներըներկայացնել տեղեկատվությունը կառուցվածքային և պրոֆեսիոնալ կերպով, ամրապնդել ընկերության ընկալումը որպես իրավասու և վստահելի գործընկերոջ:

8. Հաղորդակցություն  շարժման ձևավորում (անիմացիան):

Շարժման դիզայնը ներառում է անիմացիաների և տեսանյութերի ստեղծում, որոնք տեղեկատվություն են փոխանցում դինամիկ և գրավիչ ձևով: Անիմացիան թույլ է տալիս մանրամասն պատկերացնել բարդ գործընթացները, գաղափարներն ու պատմությունները:

• օրինակներըգովազդային տեսահոլովակներ, անիմացիոն շնորհանդեսներ, ուսուցողական տեսանյութեր:
• խնդիրներըՏեղեկատվություն փոխանցել շարժման միջոցով, առաջացնել հույզեր և գրավել հանդիսատեսի ուշադրությունը:

9. Էկոլոգիական և տարածական ձևավորում.

Բնապահպանական և տարածական ձևավորումը պատասխանատու է ֆիզիկական միջավայր ստեղծելու համար, որը նպաստում է մարդու փոխազդեցությանը տիեզերքի և շրջակա միջավայրի տեղեկատվության հետ:

• օրինակներըցուցանակների ձևավորում, ինտերիերի լուծումներ, ցուցահանդեսային կրպակների ձևավորում, հասարակական վայրերում նավիգացիոն նշաններ:
• խնդիրներըապահովել հարմարավետ տեղաշարժ և տեղեկատվության ընկալում ֆիզիկական տարածքում:

10. Հաղորդակցության դիզայն   փաթեթավորում.

Փաթեթի դիզայն հաճախորդի հետ հաղորդակցության կարևոր մասն է, քանի որ փաթեթավորումը ապրանքի «դեմքն» է և օգնում է այն առանձնանալ դարակում:

• օրինակներըապրանքների փաթեթավորում, պիտակներ, տուփեր, փաթեթավորման նյութեր.
• խնդիրներըՍտեղծեք ապրանքի գրավիչ և ֆունկցիոնալ տեսք, որը կգրավի ուշադրություն և կփոխանցի ապրանքանիշի արժեքները:

Հաղորդակցության դիզայնի յուրաքանչյուր ուղղություն լուծում է կոնկրետ խնդիրներ և օգնում է ստեղծել համապարփակ տեսողական և տեղեկատվական պատկեր, որը համապատասխանում է ապրանքանիշի կամ ընկերության նպատակներին: Այս ոլորտների փոխազդեցությունը թույլ է տալիս ստեղծել արդյունավետ հաղորդակցություններ, որոնք և՛ գրավիչ են, և՛ ֆունկցիոնալ:

Կապի ձևավորման օրինակներ և դերեր:

Հաղորդակցման դիզայնը ընդգրկում է բազմաթիվ ոլորտներ, և օրինակներ կարելի է գտնել ամենուր՝ գովազդից պաստառներ բջջային ինտերֆեյսների համար հավելվածներ։ Այն օգտագործվում է տեսողական տարրեր ստեղծելու համար, որոնք օգնում են տեղեկատվություն փոխանցել, ձևավորել ապրանքանիշի ընկալումը և դրդել գործողություններին: Դիտարկենք կապի նախագծման հիմնական օրինակները տարբեր ոլորտներում:

1. Հաղորդակցության դիզայն. Լոգոներ և կորպորատիվ ինքնություն:

Լոգոները, գունային սխեմաները և ապրանքանիշի տառատեսակները ստեղծում են միասնական տեսողական ինքնություն, որն օգնում է ընկերությանը ճանաչելի դառնալ և առաջացնել ճիշտ ասոցիացիաներ իր լսարանի միջև:

• օրինակները: լոգոներ և կորպորատիվ գույներ Google, Apple, Nike.
• Դերբրենդի արժեքների փոխանցում, ինքնության ստեղծում, ճանաչում:

2. Գովազդային պաստառներ և պաստառներ.

Գովազդային նյութերն օգտագործվում են ապրանքի, ծառայության կամ իրադարձության վրա ուշադրություն հրավիրելու համար և հաճախ համատեղում են ուժեղ պատկերներ, տեքստ և ապրանքանիշի տարրեր:

• օրինակներըսոցիալական ցանցերի պաստառներ, ֆիլմերի պաստառներ, արտաքին գովազդ փողոցներում և տրանսպորտում.
• Դերուշադրություն գրավել, ապրանքի առաջխաղացում, հետաքրքրության և փոխակերպումների ավելացում:

3. Ինֆոգրաֆիկա.

Ինֆոգրաֆիկան բարդ տեղեկատվությունը դարձնում է մատչելի և հեշտ հասկանալի: Այն օգտագործվում է տվյալների, վիճակագրության և հրահանգների ներկայացման համար:

• օրինակներըՏնտեսական ցուցանիշները պատկերող գծապատկերներ և գծապատկերներ, հասարակական տրանսպորտի դիագրամներ, քայլ առ քայլ հրահանգներ:
• Դերբարդ տվյալների պարզեցում, տեղեկատվության պատկերացում, ընկալման բարելավում:

4. Հաղորդակցության դիզայն  Ապրանքների փաթեթավորում.

Փաթեթավորումը հաղորդակցության դիզայնի կարևոր մասն է, քանի որ այն ապրանքի հետ առաջին տեսողական շփումն է:

• օրինակներըՓայլուն և անսովոր փաթեթավորում Lush կոսմետիկայի համար, էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորում ապրանքների համար։
• Դերապրանքի վրա ուշադրություն գրավելը, բովանդակության մասին տեղեկատվություն փոխանցելը, ապրանքանիշի փիլիսոփայության արտացոլումը:

5. Վեբ դիզայն և հավելվածների միջերեսներ (UX/UI)

Կայքերն ու հավելվածները նախագծված են այնպես, որ լինեն օգտագործողի համար հարմար, ֆունկցիոնալ և տեսողականորեն գրավիչ:

• օրինակներըApple-ի կայքի մինիմալիստական ​​ձևավորում, բանկային հավելվածների օգտատիրոջ համար հարմար ինտերֆեյս, ինչպիսիք են Tinkoff-ը և Revolut-ը:
• ԴերԲարելավել օգտագործելիությունը, բարելավել օգտվողների փորձը, բարձրացնել ներգրավվածությունը:

6. Հաղորդակցության դիզայն  սոցիալական ցանցեր և բովանդակություն թվային մարքեթինգի համար:

Սոցիալական ցանցերում հաղորդակցման ձևավորումն օգտագործվում է ուշադրություն գրավելու, ապրանքանիշը խթանելու և հետևորդների հետ շփվելու համար:

• օրինակներըստեղծագործական հրապարակումներ և պատմություններ Instagram, անիմացիոն պաստառներ և գովազդային գրառումներ:
• Դերներգրավվածության ավելացում, ապրանքանիշի տեղեկացվածության բարձրացում, թրաֆիկի ներգրավում:

7. Ներկայացումներ և հաշվետվություններ:

Ներկայացումները, որոնք ներառում են հաղորդակցության ձևավորման տարրեր, օգնում են արդյունավետ կերպով փոխանցել տեղեկատվություն, կառուցվածքային տվյալներ և գրավել լսարանի ուշադրությունը:

• օրինակներըՍլայդներ բիզնես ներկայացումների համար, եռամսյակային հաշվետվություններ ինֆոգրաֆիկայով, արտադրանքի շնորհանդեսներ:
• Դերբարդ տեղեկատվության փոխանցում հակիրճ և հասկանալի ձևով, ընկալման բարելավում, վստահության բարձրացում ապրանքանիշին:

8. Շարժման ձևավորում և անիմացիա:

Անիմացիոն տեսանյութերը թույլ են տալիս տեսողականորեն ներկայացնել բարդ հասկացություններ, գրավել ուշադրությունը և առաջացնել հուզական արձագանք:

• օրինակներըԻնտերնետում կարճ գովազդային տեսանյութեր, անիմացիոն ուսումնական տեսանյութեր:
• ԴերՇարժման միջոցով բարդ տեղեկատվության փոխանցում, ուշադրություն գրավելու և ներգրավվածության ավելացում:

9. Հաղորդակցության դիզայն.Նշաններ և նավարկություն հասարակական վայրերում:

Նավիգացիոն համակարգերն օգնում են մարդկանց հեշտությամբ կողմնորոշվել տարածության մեջ և գտնել անհրաժեշտ առարկաները:

• օրինակներըցուցանակներ օդանավակայաններում, դիագրամներ և նշաններ առևտրի կենտրոններում, նավարկություն թանգարաններում:
• Դերկողմնորոշման պարզեցում, օգտագործողների հարմարավետության բարելավում, հանրային տարածքի ֆունկցիոնալ աջակցություն:

10: Թվային արտադրանքի փաթեթավորման ձևավորում:

Թվային փաթեթավորումը, ինչպես հավելվածների և էլեկտրոնային արտադրանքների տեսողական պատկերները, նույնպես առնչվում է հաղորդակցության ձևավորմանը և ստեղծում ապրանքի մասին առաջին տպավորությունները:

• օրինակներըհավելվածների պատկերակներ, էլեկտրոնային գրքերի շապիկներ, վեբինարների ֆոն:
• Դերապրանքի վրա ուշադրություն գրավելը, դրա ճանաչումը պահպանելը, դիզայնը օգտագործողի հարմարության համար:

Տպարան  ABC