Կապը PR-ի և SEO-ի միջև և ինչպես կարող է այն օգտագործվել:

PR-ի և SEO-ի միջև կապը. Երբ խոսքը վերաբերում է դինամիկ դուետներին, PR-ն ու SEO-ն միշտ չէ, որ այդքան հեշտությամբ համընկնում են: Երկար ժամանակ SEO-ի թիմերը համարվում էին կուլիսային տեխնոլոգիական հրաշագործներ, որոնք օգնում էին բրենդներին բարձրանալ Google-ի վարկանիշային սանդուղքով, մինչդեռ PR թիմերը իրական աշխարհում էին իրական շուկայավարում:

Բայց իրականում դա այնքան էլ պարզ չէ, հատկապես այսօր, երբ բրենդները չեն կարող պարզապես խաղալ համակարգը՝ լցոնելով հիմնաբառեր կամ հրապարակելով զանգվածային մամուլի հաղորդագրություններ: Սա նրբերանգ թվային աշխարհ է, երբ խոսքը վերաբերում է մարքեթինգին, և որպեսզի բրենդները հաջողության հասնեն, նրանք պետք է լինեն խելացի, վավերական և հետևողական իրենց արտադրած բովանդակությանը և ինչպես են այն օգտագործում արդյունքներ ստանալու համար:

• PR-ի և SEO-ի ուժեղ կողմերի համատեղումը կարող է հսկայական ազդեցություն ունենալ
• SEO-ի և PR-ի թիմերը կարող են սովորել և օգտագործել միմյանց ուժեղ կողմերն ու փորձը:
• SEO-ի և PR-ի արդյունավետ ինտեգրումը ստեղծում է ավելի հետևողական օրգանական տրաֆիկ, որն իրական արժեք ունի ընկերության համար:
• SEO-ի և PR-ի արդյունավետ օգտագործման բանալին համագործակցությունն է: PR-ի և SEO-ի միջև կապը

Ինչու՞ են ընկերություններին անհրաժեշտ PR և SEO:

Նախքան սկսելը, եկեք արագ նայենք, թե կոնկրետ ինչ են անում PR-ը և SEO-ն բրենդերի համար, երբ խոսքը վերաբերում է մարքեթինգին:

Հասարակայնության հետ կապերի թիմերը ռազմավարական հաղորդակցողներ են, որոնք ղեկավարում են հեղինակությունը ապրանքանիշ և բարձրացնել իրազեկությունը ապրանքանիշ՝ ստեղծելով մեդիա բովանդակություն (ավանդական և թվային) և ստեղծելով հարաբերություններ իրենց ոլորտում: Նա անում է այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են լրատվամիջոցների լուսաբանման ապահովումը, հոդվածներ գովազդելը և գրելը, մամուլի հաղորդագրություններ ուղարկելը, գովազդային արշավների կառավարումը և իրադարձությունների և նորությունների խթանումը:

SEO-ի թիմերը առավելագույնի են հասցնում ապրանքանիշի առցանց ներկայությունը՝ ապահովելով նրանց թվային բովանդակությունը օպտիմիզացված որոնման համակարգերի համար՝ դեպի երթևեկություն առաջացնելու համար: իրենց կայքը և, ի վերջո, առաջացնել առաջատարներ և առաջացնել փոխարկումներ: SEO-ի թիմերը անում են այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են հիմնաբառերի հետազոտությունը, SERP-ի վարկանիշի կառավարումը, նոր և հին բովանդակության օպտիմալացումը՝ տրաֆիկի ավելացման համար և վեբ կայքի վերլուծությունը: PR-ի և SEO-ի միջև կապը

PR և SEO-ներն ունեն նույն նպատակները, բայց տարբեր կողմերից։ Բանավեճի պակաս չկա, թե որն է ավելի կարևոր։ PR մարդիկ ձեզ կասեն, որ նրանք ուժեղացնում են ապրանքանիշը լրատվամիջոցների հիշատակումների միջոցով, որոնք ազդում են ապրանքանիշի տրամադրությունների վրա, և SEO-ի մարդիկ ձեզ չեն ասի, որ թվային աշխարհում դա կարևոր չէ, եթե չկարողանաք այն հասցնել ճիշտ լսարանին պատշաճ կերպով: տեղաբաշխում և որոնման բարձր վարկանիշ: .

Մեր կարծիքը? Բոլորը ճիշտ են. SEO-ն և PR-ը միմյանց բացառող չեն:

Իրականում, երկուսի միավորումը միմյանց ուժեղ կողմերը կերակրելու համար էական նշանակություն ունի վստահության ձևավորման համար, ինչը գրեթե թիվ մեկ գործոնն է՝ որոշելու, թե արդյոք հեռանկարը փոխակերպվելու է ձեր բովանդակության հետ շփվելուց հետո:

Կոնկրետ ի՞նչ նկատի ունենք:

Մտածեք դրա մասին այսպես. SEO թիմերը կարող են ստեղծել կայքի բովանդակությունը SEO-ի բոլոր զանգերով և սուլիչներով՝ Google-ում բարձր դիրք գրավելու միակ նպատակով: Չնայած այս օրերին դա այնքան էլ հեշտ չէ, եկեք միայն ասենք, որ դա տեղի է ունենում:

Երբ հաճախորդը գալիս է ձեր կայք և տեսնում բովանդակություն՝ առանց PR թիմի կողմից ավելացված որևէ բովանդակալից ասպեկտների՝ խոհուն ղեկավարություն, հյուրերի ակնարկներ, խնամքով մշակված մարքեթինգային հաղորդագրություններ, նրանք արագ կհասկանան, որ փնտրում են մի շարք հիմնաբառեր և կշարժվեն առաջ: PR-ի և SEO-ի միջև կապը

Եկեք հակադարձենք սա և դիտարկենք PR թիմի կողմից ստեղծված մանրակրկիտ մշակված խաղարկային պատմությունը, որը ներառում է ազդեցիկ ապրանքանիշի հաղորդագրություն, բայց օպտիմիզացված չէ և հայտնվում է Google-ի որոնման արդյունքների երրորդ էջում: Անկախ նրանից, թե որքան լավ է պատմությունը, հավանականությունը ձերն է թիրախային լսարանը այն երբեք չի տեսնի (վերջին անգամ ե՞րբ եք կտտացրել Google-ի վերջին էջը), և եթե նույնիսկ տեսնեն, թերահավատ կլինեն, քանի որ այն այնքան ցածր էր:

SEO և PR ընկերությունները դա անում են միասին՝ հենվելով հասարակայնության հետ կապերի թիմերի վրա՝ ստեղծելու հնարավորություններ՝ ստեղծելու իմաստալից բովանդակություն և թույլ տալով SEO-ի մասնագետներին ապահովել այն օպտիմալացված և տեսանելի ճիշտ լսարանի համար:

Եթե ​​դուք հետաքրքրված եք ավելի խորը սուզվելով, ահա SEMrush-ի կողմից կազմակերպված հիանալի վեբինար, որը քննարկում է, թե ինչպես են ընկերությունները արդյունքներ ստանում SEO-ի և PR-ի ինտեգրումից:

Հասարակայնության հետ կապերի և SEO-ի օգտագործում:

Կար ժամանակ (ախ, 2000-ականներ), երբ դուք կարող էիք մի տոննա հիմնաբառեր լցնել ձեր բովանդակության մեջ և ակնկալել արդյունքներ: Կար նաև ժամանակ (մինչև ինտերնետ քարի դարը), երբ ապրանքանիշը կարող էր հաղորդագրություն տեղադրել գովազդում, և սպառողները պարզապես... հավատալով նրանց:

Այդ օրերն անցել են։ PR-ի և SEO-ի միջև կապը

Որպեսզի հաճախորդն իսկապես վստահի ձեզ, դուք պետք է ունենաք այդ ամենը` բարձր վարկանիշ, օպտիմիզացված կայքեր և հետաքրքիր բովանդակություն: Նույնիսկ եթե սպառողները չեն գիտակցում, որ իրենք գնահատում են այդ գործոնները, նրանք դա անում են: Համացանցի օգտատերերը 2021 թվականին կտարբերակեն լավ կայք վատ բաներից, իսկ երբ դրանք վատ են, հեռանում են:

Այսօր ինտերնետից օգտվողների 93%-ը սկսում է որոնումներից։ Այսպիսով, պարզ է, որ SEO-ի և PR-ի թիմերը պետք է աշխատեն միասին՝ իրենց հիմնաբառերի համար բարձր տեղ գրավելու համար, և թեև դուք կարող եք ենթադրել, որ այս պատասխանատվությունը հիմնականում ընկնում է SEO-ի թիմի վրա, դա անպայմանորեն այդպես չէ:

Ինչպես արդեն ասել ենք, SEO-ի վարկանիշի վրա ազդելու հարցում այլևս չկա հիմնաբառերի մենաշնորհ: Այսօր բովանդակությունը և հետհղումները ձեզ կհասցնեն այնտեղ, որտեղ ցանկանում եք լինել, իսկ հասարակայնության հետ կապերի թիմերը նրանք են, ովքեր կարող են օգնել ձեզ հասնել այնտեղ:

Ահա բավականին լավ տեսողական ներկայացում, թե ինչ տեսք ունի SEO-ի և PR-ի համար ինտեգրված բովանդակության ռազմավարությունը.

Ե՞րբ են միանում SEO-ի և PR-ի ջանքերը:

Նրանք ստեղծում են արժեքավոր բովանդակություն ճիշտ վայրերում, ճիշտ լսարանին, ճիշտ ժամանակին մատուցելու ցիկլ:

Ձեր սեփական լրատվամիջոցները (ձեր կայքը, բլոգները, Social Networking – այն ամենը, ինչ ձեր ապրանքանիշը ստեղծում է տանը) օպտիմիզացված կլինի SEO-ով և նախագծված կլինի իմաստալից կերպով լուսաբանելու այն թեմաները, խնդիրները և պատմությունները, որոնք հետաքրքրում են ձեր հաճախորդներին: Միևնույն ժամանակ, ձեր PR-ը և վաստակած մեդիան (հյուր բլոգներ այլ կայքերում, մամուլի հիշատակումներ և այլն) կվերադարձնեն տրաֆիկը դեպի ձեր կայք, որտեղ հավանական է, որ հեռանկարները փոխարկվեն:

Ժամանակի ընթացքում այս համատեղ ջանքերը մեծացնում են ձեր տիրույթի հեղինակությունը՝ տալով ձեր ապրանքանիշի կայուն հիմքը շարունակական տեսանելիության, ապրանքանիշի ավելի լավ տեղեկացվածության և հետևողական օրգանական տրաֆիկի ավելացման համար (ընդդեմ մեկ մեծ հիշատակման, որը կարող է առաջացնել թրաֆիկի աճ, որը դրանից հետո նորից արագորեն նվազում է։ ).

Ռազմավարության իրականացում. PR-ի և SEO-ի միջև կապը.

Անշուշտ, գոյություն չունի ինտեգրված PR-ի և SEO-ի ռազմավարություն իրականացնելու միանվագ միջոց: Այն, ինչն իրականում հանգում է ձեր բովանդակության վրա աշխատող մարդկանց և թիմերի արդյունավետ հաղորդակցությունն ու համագործակցությունն է ապրանքանիշի մարքեթինգ.

Լավ առաջին քայլը մտածելն է, թե ինչպիսին է պարտականությունների բաշխումը ձեր ընկերությունում, երբ խոսքը վերաբերում է SEO-ին և PR-ին:

Կա՞ մեկ թիմ, որը կարող է գլուխ հանել այդ ամենից: Եթե ​​այո, սա կարող է նշանակել թիմին պատմել այդ մասին կարևորությունը SEO-ի և PR-ի ինտեգրում և ժամանակ հատկացնելով ռազմավարություն մշակելու համար, թե ինչպես եք դա անելու: Եթե ​​դուք ունեք առանձին թիմեր, որոնք ղեկավարում են յուրաքանչյուրը, հավանաբար լավ գաղափար է ստեղծել նրանց միջև հստակ, բաց հաղորդակցության ուղիներ և կոնկրետ եղանակներ, որոնցով ցանկանում եք, որ նրանք միասին աշխատեն: PR-ի և SEO-ի միջև կապը

Անկախ նրանից, թե ինչպիսին է ձեր կոնկրետ լուծումը, ձեր մարքեթինգային թիմի տեղեկացվածության բարձրացումը SEO-ի և PR-ի ինտեգրման հնարավորությունների մասին կօգնի ձեր ապրանքանիշը ճիշտ ուղղությամբ շարժել:

  "АЗБУКА"

ՀՏՀ ։ PR-ի և SEO-ի միջև կապը.

Ի՞նչ է PR-ը:

PR (Հասարակայնության հետ կապեր) Լրատվամիջոցների և այլ ուղիների միջոցով հասարակության աչքում ընկերության կամ ապրանքանիշի դրական իմիջի ստեղծմանն ու պահպանմանն ուղղված գործունեություն է:

Ի՞նչ է SEO-ն:

SEO (Search Engine Optimization) վեբ կայքի օպտիմիզացման գործընթացն է՝ բարելավելու դրա տեսանելիությունը որոնողական համակարգերում, ինչպիսին է Google-ը՝ օրգանական տրաֆիկ ներգրավելու համար:

Ինչպե՞ս են կապված PR-ը և SEO-ն:

1. Որակյալ բովանդակության ստեղծումPR-ը ստեղծում է օգտակար և հետաքրքիր բովանդակություն, որը կարող է օգտագործվել SEO-ի համար: Բարձրորակ հոդվածները, մամուլի հաղորդագրությունները և այլ նյութեր կարող են գրավել հղումներ և բարձրացնել կայքի հեղինակությունը:
2. արտաքին կապերPR-ն օգնում է հեղինակավոր աղբյուրներից կայքի արտաքին հղումներ (backlinks) ստանալ, ինչը դրական է ազդում SEO-ի վրա։
3. Տեսանելիության բարձրացումՀաջողակ PR արշավները կարող են զգալիորեն մեծացնել ընկերության առցանց տեսանելիությունը՝ հանգեցնելով օրգանական տրաֆիկի ավելացման և որոնման վարկանիշի բարելավմանը:
4. սոցիալական նշաններPR գործունեությունը սոցիալական ցանցերում կարող է հանգեցնել սոցիալական ազդանշանների ավելացմանը (like, share, comments), որը հաշվի են առնում նաև որոնողական համակարգերը կայքերը դասակարգելիս։

Ի՞նչ PR ռազմավարություններ են օգնում բարելավել SEO-ն:

1. Մամլո հաղորդագրությունների հրապարակում հեղինակավոր հարթակներումՀանրաճանաչ լրատվական կայքերում մամուլի հաղորդագրություններ տեղադրելը կարող է որակյալ հետհղումներ առաջացնել:
2. Հյուրերի գրառումներԱյլ բլոգներում և կայքերում հոդվածներ հրապարակելը ձեր կայքի հղումով օգնում է ավելացնել հղումների ստեղծումը և ներգրավել նոր տրաֆիկ:
3. Աշխատեք ազդեցիկ անձանց հետ (ազդեցիկ)Ազդեցողների հետ համագործակցությունը կարող է հանգեցնել ավելի շատ հիշատակումների ձեր ապրանքանիշի համար և ստանալ հետհղումներ:
4. Նորությունների և նորությունների հոսքերի ստեղծումՀետաքրքիր նորությունների և իրադարձությունների ստեղծումը, որոնք կարող են ընկալվել լրատվամիջոցների և բլոգերների կողմից, օգնում է բարձրացնել տեղեկացվածությունը և ներգրավել հղումներ:

Ինչպե՞ս գնահատել PR-ի արդյունավետությունը SEO-ի համար:

1. Հետադարձ կապի վերլուծությունՕգտագործեք հետհղման վերլուծության գործիքներ՝ հետևելու, թե ձեր PR արշավների որ հղումներն են առաջացել:
2. Երթևեկության մոնիտորինգՀետևեք օրգանական տրաֆիկի փոփոխություններին PR գործողություններից հետո:
3. Որոնման արդյունքներում դիրքերի չափումՎերլուծեք, թե ինչպես է փոխվել ձեր կայքի դիրքը հիմնական հարցումների համար հաջող PR արշավներից հետո:
4. Ապրանքանիշի իրազեկվածության գնահատումԱնցկացրեք հարցումներ և հետազոտություններ՝ հասկանալու համար, թե ինչպես է փոխվել ձեր ապրանքանիշի ընկալումը ձեր թիրախային լսարանի շրջանում:

PR-ի և SEO-ի համատեղ օգտագործումը կարող է մեծապես բարելավել ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը և հանգեցնել կայուն աճի ձեր առցանց բիզնեսի համար: