Տվյալներ շուկայավարի համար տեղեկատվություն է, որն օգտագործվում է շուկայավարման ռազմավարությունների մշակման, իրականացման և օպտիմալացման համար: Այս տվյալները օգնում են ձեզ հասկանալ ձեր թիրախային լսարանը, գնահատել գովազդային արշավների արդյունավետությունը, կանխատեսել միտումները և կայացնել տեղեկացված որոշումներ բիզնես նպատակներին հասնելու համար:

Տվյալների հիմնական տեսակները շուկայավարի համար

  1. Ժողովրդագրություն
    • Տարիքը, սեռը, եկամտի մակարդակը, կրթությունը, բնակության վայրը.
    • Օգտագործվում է հանդիսատեսի սեգմենտավորման և բովանդակության անհատականացման համար:
  2. Վարքագծի տվյալներ
    • Գնումների պատմություն, կայքի հետ փոխազդեցություն, նախապատվություններ:
    • Թույլ է տալիս կանխատեսել հաճախորդների վարքագիծը և օպտիմալացնել վաճառքի ձագարը:
  3. Հետաքրքրությունների և նախապատվությունների տվյալներ
    • Հոբբիներ, հետաքրքրություններ, նախապատվություններ ապրանքների և ծառայությունների նկատմամբ:
    • Օգնեք ստեղծել նպատակային գովազդ:
  4. Վերլուծական տվյալներ (KPI)
    • Փոխակերպումներ, տրաֆիկ, CTR, ROI, CAC:
    • Արշավների և խթանման ուղիների արդյունավետության գնահատում:
  5. Սոցիալական տվյալներ
    • Օգտատերերի ակտիվությունը սոցիալական ցանցերում, ակնարկներ, ապրանքանիշերի հիշատակումներ:
    • Օգտագործվում է հեղինակությունը բարելավելու և հաճախորդների հետ փոխգործակցության համար:
  6. Մրցակցային տվյալներ
    • Գներ, խթանման ռազմավարություններ, մրցակիցների դիրքավորում:
    • Օգնեք որոշել ձեր սեփական մրցակցային առավելությունները:
  7. Միտման տվյալներ
    • Հանրաճանաչ հարցումներ, սեզոնային փոփոխություններ, շուկայական փոփոխություններ:
    • Թույլ է տալիս հարմարեցնել մարքեթինգային ռազմավարությունները ընթացիկ միտումներին:

Տվյալների աղբյուրներ շուկայավարների համար

  1. Վեբ վերլուծություն (Google Analytics, Yandex.Metrica):
  2. CRM համակարգեր (HubSpot, Salesforce):
  3. Սոցիալական ցանցեր (Facebook Insights, Instagram Analytics):
  4. Առցանց հարցումներ և հաճախորդների ակնարկներ.
  5. Մրցակիցների վերլուծության գործիքներ (SEMrush, SimilarWeb):
  6. Մեծ տվյալների հարթակներ (Tableau, Power BI):

Ինչու են տվյալները կարևոր շուկայավարի համար:

  • Որոշումների կայացումարշավների ճշգրիտ պլանավորման և իրականացման հիմքը:
  • Ծախսերի օպտիմալացումՕգնում է արդյունավետ կերպով կառավարել ձեր բյուջեն:
  • Անհատականացում: տրամադրում է անհատական ​​մոտեցում հաճախորդին:
  • Վաճառքի աճՁեր մարքեթինգային ռազմավարության բարելավումը մեծացնում է ձեր շահույթը:

Ի՞ՆՉ Է ՏՎՅԱԼՆԵՐԻ ՊԱՏՄՈՒՄԸ: Տվյալներ շուկայավարի համար.

Հակառակ տարածված կարծիքի, պատմվածքը պարզապես չէ տվյալների վիզուալիզացիա, վերլուծական հաշվետվություններ կամ մի քանի վիճակագրություն, որը պահվում է ինչ-որ տեղ PowerPoint-ում:

Տվյալների պատմումը համապարփակ տերմին է, որը մենք օգտագործում ենք ամբողջ գործընթացը նկարագրելու համար: տվյալների հավաքագրումը, տեղեկատվության քաղելով և այն վերածելով պատմության։ Տվյալների պատմությունը երկու աշխարհների խառնուրդ է՝ իրական տվյալների և մարդկային հաղորդակցության: Սա ազդեցիկ պատմություն է, որը կառուցված է և խարսխված ազդեցիկ տվյալների վրա, որոնք օգտագործվում են որոշումներ կայացնելու, հետաքրքիր միտում բացահայտելու կամ ձեր լսարանին արժեքավոր տեղեկատվություն տրամադրելու համար:

Ի՞ՆՉ Է ՊԱՀԱՆՋՎՈՒՄ ՏՎՅԱԼՆԵՐԻ ՀԱՄԱՐ:

Տվյալների լավ պատմությունն ավելին է, քան պարզապես մի քանի գծապատկերներ հավաքելը: Սա պահանջում է մի քանի բաղադրիչ:

  • Լավ տվյալներ. ձեր ընկերության հավաքած չմշակված տվյալները:
  • Սինթեզ: բացահայտելով տվյալները, որոնք պատմում են.
  • Պատմություն: այս տվյալները վերածելով հասկանալի պատմության:
  • Տվյալների պատկերացում. փոխանցում  տեղեկատվություն պատկերացումների միջոցով, որոնք հեշտացնում են ձեր պատմած պատմությունը «տեսնելը» (օրինակ՝ սեզոնային աճը վաճառք կամ գոհ հաճախորդների տոկոսը):

ԻՆՉՊԵ՞Ս ՄԱՐԿԵՏԵՐՆԵՐՆ ՕԳՏԱԳՈՐԾՈՒՄ ԵՆ ՊԱՏՄՈՒԹՅՈՒՆԸ: Տվյալներ շուկայավարի համար

Տվյալների պատմությունը գալիս է բազմաթիվ ձևերով և կարող է օգտագործվել ինչպես կազմակերպության ներսում, այնպես էլ դրսում:

  • Ինտերիեր 
    • Վերլուծություն
    • Մարքեթինգային հաշվետվություններ
    • Հետազոտություն
    • Հաճախորդների հարցումներ
    • Ներկայացումներ
  • Արտաքին
    • Տարեկան հաշվետվություններ
    • Infographics
    • Էլեկտրոնային գրքեր
    • Սպիտակ թղթեր
    • Ռեպորտաժ
    • Հոդվածներ

Նշում. Սա ամբողջական ցանկ չէ. սրանք ամենատարածված հավելվածներից ընդամենը մի քանիսն են: Տվյալներ շուկայավարի համար

ԻՆՉՊԵ՞Ս Է ՏՎՅԱԼՆԵՐԻ ՊԱՏՄՈՒՄԸ ՕԳՆՈՒՄ ՄԱՐԿԵՏԵՐՆԵՐԻՆ:

Տվյալների պատմությունը եզակի դիրքավորված է (և ունի գիտական ​​աջակցություն), որպեսզի օգնի շուկայավարներին ձեռք բերել յուրահատուկ պատկերացում և ավելի արդյունավետ հաղորդակցվել: Ներառելով տվյալների պատմությունը ձեր բովանդակության ռազմավարության մեջ՝ դուք կարող եք ստեղծել որակյալ բովանդակություն, որն ազդեցություն է թողնում: Ահա թե ինչպես.

1) Տվյալների պատմությունը տալիս է իմաստ և արժեք: Տվյալներ շուկայավարի համար

  • Տեխնիկապես, ամբողջ բովանդակությունը մեկնաբանվում է որպես տվյալներ ուղեղի կողմից, բայց ամենաարժեքավոր բովանդակությունը տալիս է ավելին, քան պարզապես գիտելիքը. դա հասկացողություն է տալիս: Այս ըմբռնումն օգնում է որոշումներ կայացնել և մերժել գործողությունները. ուստի այն ամենակարևորն է։
  • Մի աշխարհում, որտեղ մենք հեղեղված ենք տվյալներից, բայց հուսահատված ենք իմաստ ստանալու համար, պատմությունը հզոր է գործիք, որը թույլ է տալիս միացնել կետերը և տրամադրել պատկերացում: Նշանակելով նշանակությունը և համատեքստը այն տվյալներին, որոնք այլ կերպ ապրում են որպես թվեր Excel աղյուսակում, մենք ձեռք ենք բերում և կարող ենք կիսվել պարզությամբ և ըմբռնումով:
  • Սա շատ ձեռնտու է ապրանքանիշերի համար: Տվյալների պատմությունը թույլ է տալիս արդյունահանել և փոխանցել տեղեկատվություն ազդեցիկ պատմությունների միջոցով՝ օգնելով թե՛ ձեր մարքեթինգային գործունեությանը, թե՛ մարդկանց, ում փորձում եք հասնել:
Data Storytelling Table-01 Տվյալներ շուկայավարի համար

Տեղեկատվության պարզաբանման մոդել

 

Սա ձեր լսարանի համար ձեր բովանդակությունը տարբերելու միջոց է, քանի որ մարդիկ ցանկանում են օգտակար, արժեքավոր բովանդակություն, որն ընդլայնում է նրանց գիտելիքները, լուծում նրանց խնդիրները և օգնում է նրանց ավելի լավ կողմնորոշվել աշխարհում: Այս բովանդակությունը պատմելու միջոցով տրամադրելով՝ ձեր ապրանքանիշը իրական ծառայություն է մատուցում այն ​​մարդկանց, ում փորձում եք հասնել՝ դիրքավորելով ձեզ որպես վստահելի ռեսուրս: Ձեր համար բրենդային պատմություններ տվյալները կարող են ուղղորդել ձեր աշխատանքը և ձեր կայացրած որոշումները՝ տեղեկացնելով ամեն ինչ՝ ձեր ամբողջ բովանդակության ռազմավարությունից մինչև ձեր վերջին քարոզարշավը՝ բարելավելու ձեր ROI-ն: Տվյալներ շուկայավարի համար

Հուշում. Օգտագործեք այս խորհուրդները՝ թարմ բովանդակության մարքեթինգային պատմություններ գրոհելու համար, որոնք իրական արժեք են տալիս:

Օրինակ. Incapsula-ն հարցում է անցկացրել 300 ընկերությունների կողմից իրենց SAAS կայքերի հասանելիության վերաբերյալ, այնուհետև հետազոտությունը վերածել է անիմացիայի: ինֆոգրաֆիկ, որն ընթերցողներին առաջարկեց հայացք նետել ոլորտի խնդրին: Տվյալների պատմությունների այս տեսակը կատարյալ միջոց է խորշ լսարանի հետ խոսելու և նոր հեռանկար ձեռք բերելու համար:

2) Սա PR ոսկի է:

Որ աչքի ընկնել մրցակիցների մեջ, ձեզ հարկավոր են յուրահատուկ, օրիգինալ պատմության գաղափարներ։ Տվյալները հեշտ միջոց են այդ պատմությունները ստանալու համար: Սա հատկապես ճիշտ է ներքին տվյալների վրա հիմնված պատմությունների համար: Երբ դուք ունեք գույքային տվյալներ, որոնց հասանելիություն չունի ոչ մի այլ ապրանքանիշ, դուք կարող եք պատմել մի պատմություն, որը ոչ ոք չի կարող պատմել ձեր ոլորտի, ձեր հաճախորդների և այլ բաների մասին: Տվյալներ շուկայավարի համար

Այս գաղափարները կարող են օգնել ձեզ լույս սփռել նախկինում չուսումնասիրված թեմայի վրա, ներկայացնել հետաքրքիր անկյուն կամ տրամադրել օգտակար տեղեկատվություն: տեսակետ մարդիկ և/կամ արդյունաբերությունը։

Այս պատմությունները ոչ միայն ազդեցիկ են, այլ հրատարակիչները նույնպես մեծ պատմությունների քաղց ունեն: Բաց բովանդակության աշխարհում պատմվածքն օգնում է ձեզ առանձնանալ աղմուկից: Հանրաճանաչ հրապարակման մեջ հրապարակված հիանալի հոդվածը կարող է բարձրացնել ձեր ապրանքանիշը, ընդլայնել ձեր հասանելիությունը և ձեզ ներկայացնել մարդկանց մի ամբողջ նոր խումբ:

Տվյալների պատմությունները ապրանքանիշերը պետք է պատմեն

Խորհուրդ. Եթե ցանկանում եք, որ ձեր բովանդակությունը պաշտպանված լինի, ստուգեք մեր խորհուրդները, որոնք կօգնեն հրատարակիչներին սիրել ձեր բովանդակությունը և գովազդել այն որպես գործակալություն: Տվյալներ շուկայավարի համար

Օրինակ՝ LinkedIn-ը հասանելի է ԱՄՆ-ի 174 միլիոն LinkedIn պրոֆիլների, ավելի քան 20 ընկերությունների և 000 միլիոն աշխատանքի հրապարակումների տվյալներին, ինչը բրենդին տալիս է միանգամայն յուրահատուկ պատկերացում ԱՄՆ-ում զբաղվածության միտումների մասին: Աշխատուժի իր ամենամսյա զեկույցում LinkedIn-ը կիսում է զբաղվածության միտումների վերաբերյալ համոզիչ տվյալներ, որոնք աշխատանք փնտրողներին, գործատուներին և լրատվամիջոցներին տալիս են Միացյալ Նահանգներում զբաղվածության վիճակի խորը պատկերացում: Կիսելով այս տվյալները՝ նրանք տրամադրում են բովանդակություն, որը առանձնացնում և հաստատում է դրանք: որպես զբաղվածության հիմնական ռեսուրս։  

կապված մարդկային ռեսուրսների մասին պատմվածքի հետ

3) վստահելի է: Տվյալներ շուկայավարի համար

Այնտեղ շատ բովանդակություն կա, և դրա մեծ մասը հիմարություն է (հատկապես այս օրերին): Ենթադրություններով լի աշխարհում մարդկանց անհրաժեշտ են սառը, կոշտ թվեր, որոնք հավակնությունները կապում են իրականության հետ: Եթե ​​դուք կարողանաք կապել ձեր պատմությունը հուսալի տվյալների հետ, նրանք ավելի շատ կվստահեն թե՛ ձեր հաղորդագրությանը, թե՛ ձեր ապրանքանիշին:

Հուշում. Իմացեք, թե ինչպես ստանալ հուսալի տվյալներ:

Օրինակ. Ամերիկայում պարենային անապահովության վրա լույս սփռելու համար GOOD ամսագիրը ստեղծել է այս ինֆոգրաֆիկան՝ օգտագործելով USDA.gov-ի և ԱՄՆ Մարդահամարի բյուրոյի տվյալները՝ երկու հեղինակավոր աղբյուրներ:

4) Այն ստիպում է ձեր հաղորդագրությունը կպչել:

Համատեղելով պատմվածքն ու վիզուալիզացիան՝ դուք դիմում եք ինչպես ուղեղի վերլուծական, այնպես էլ հուզական կողմին՝ արդյունավետորեն ամրապնդելով տեղեկատվությունը ձեր ընթերցողի մեջ: Տվյալների վիզուալիզացիան հատկապես արդյունավետ է այստեղ, քանի որ այն մեծացնում է.

      • Նկարագրություն: մեր ուղեղը ծրագրավորված է այնպես, որ տեսողական պատկերներն ավելի արագ մշակեն, քան լեզուն: Տվյալները «տեսնել» կարողանալը շատ ավելի հեշտ է դարձնում դրանք հասկանալը: Երբ զուգորդվում է լեզվական համատեքստի հետ, տվյալներն իսկապես ազդեցություն են թողնում:
      • Պահպանում: տեսողականորեն մշակված տեղեկատվությունը հեշտացնում է հետագայում հիշելը:
      • Գրավչություն: Տվյալների վիզուալիզացիան տեսողականորեն խթանում է, ինչը բովանդակությունն ավելի գրավիչ է դարձնում դիտողի համար:

5) Հուզիչ է: Տվյալներ շուկայավարի համար

Ի հավելումն այն բնական խթանմանը, որը տալիս է վիզուալիզացիան, պատմվածքը նաև խրախուսում է մարդկանց մասնակցել պատմվածքին: Տվյալների պատմվածքի երկու տեսակ կա՝ պատմողական և հետախուզական: Երկուսն էլ նպաստում են ներգրավվածությանը, բայց թույլ են տալիս դիտողին տարբեր մոտեցումներ ցուցաբերել: (Սա հատկապես ճիշտ է ինտերակտիվ տվյալների պատմությունների համար):

Պատմություն: հանդիսատեսն անցնում է պատմվածքի միջով՝ որոշակի եզրակացության հասնելու համար:

Օրինակ. Microsoft-ի ինտերակտիվ ինֆոգրաֆիկական Անատոմիայի խախտումը ընթերցողներին ուղեկցում է տվյալների կողոպուտի միջոցով՝ ցույց տալու, թե որքան տարածված են խախտումները:

Հետազոտություն: դիտողներին խրախուսվում է ուսումնասիրել տվյալները՝ սեփական եզրակացություններ անելու և իրենց համար ամենակարևոր պատմությունների վրա կենտրոնանալու համար:

Օրինակ՝ 2020 թվականի EggTrack ինտերակտիվ հաշվետվությունը նորարար գործիք է՝ հետևելու ընկերության առաջընթացին մինչև 100 թվականը կամ ավելի շուտ 2026%-ով առանց վանդակի ձվեր ստանալու համար: Տվյալները սինթեզելով և դրանք հարուստ, ինտերակտիվ միջավայրի վերածելով՝ մարդիկ կարող են ուսումնասիրել տվյալները, ինչպես ցանկանում են: Տվյալներ շուկայավարի համար

Թեև հետախուզական պատմությունը պահանջում է ավելի շատ ակտիվություն, քան պատմվածքը, տվյալների պատմվածքի երկու ձևերն էլ պահանջում են մարդկանց ակտիվորեն վերանայել և սինթեզել տվյալները:

Հուշում. Իմացեք, թե ինչու են ինտերակտիվ փորձառություններն այդքան լավ պատմություններ պատմելու համար և սովորեք, թե ինչպես լավ ինտերակտիվ գաղափարներ հորինել:

6) Այն ունիվերսալ է:

Տվյալների պատմություններից ստացված տեղեկատվությունը կարող է փոխանցվել տարբեր ձևաչափերով, ներառյալ.

      • Տարեկան հաշվետվություններ
      • Հոդվածներ
      • Բրոշյուրի
      • Դեպքի ուսումնասիրություններ
      • Infographics
      • Ինտերակտիվ ինֆոգրաֆիկա
      • Միկրոբովանդակություն
      • Երթևեկության ժամանակացույցեր
      • Ներկայացումներ
      • Ռեպորտաժ
      • Video

Ավելին, այս գաղափարները կարող են փոփոխվել, կրկին օգտագործվել և ներառվել լրացուցիչ բովանդակության մեջ: Օրինակ, դուք կարող եք օգտագործել գրավիչ տվյալների վիզուալիզացիա հոդվածում կամ օգտագործել ինֆոգրաֆիկայի մի հատված էլեկտրոնային գիրք. Սա ձեզ ավելի շատ տարբերակներ է տալիս ձեր ստեղծած յուրաքանչյուր պատմվածքի համար: Տվյալներ շուկայավարի համար

Հուշում. Իմացեք, թե ինչպես է աշխատում բովանդակության փոխանակման ռազմավարությունը և սովորեք, թե ինչպես վերափոխել ձեր վիզուալները:

ՈՐՏԵ՞Ղ ՍՏԱՆԱԼ ՊԱՏՄՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ ՏՎՅԱԼՆԵՐՈՎ:

Ցավոք սրտի, թեև պատմվածքը կարևոր գործիք է, ընկերությունների մեծ մասը լիովին չի օգտվում դրանից: Հաճախ դա տեղի է ունենում, քանի որ թիմերն անջատված են: Տվյալների հաշվետվությունը/վերլուծությունը, որը շատ ընկերություններ անում են, հազվադեպ է հայտնվում շուկայավարների ձեռքում: Նույնիսկ երբ դա տեղի է ունենում, շուկայավարները հաճախ պատրաստ չեն աշխատել տվյալների հետ՝ բացահայտելու հետաքրքիր պատմություններ: Արդյունքում հսկայական քանակությամբ արժեքավոր տվյալներ մնում են չօգտագործված:

Եթե ​​նախկինում պատմվածքով չեք զբաղվել, ամեն ինչ սկսվում է մեծ տվյալներից: Բարեբախտաբար, կան բազմաթիվ եղանակներ ձեր ձեռքերը մեկին հասնելու համար:

      • Ինտերիեր: լավագույն, ամենաօրիգինալ պատմությունները գալիս են ձեր սեփական տվյալներից: Երբ կենտրոնացած ես ստեղծագործելու վրա բովանդակության շուկայավարում Ձեր ապրանքանիշը կառուցելու և իրազեկվածությունը բարձրացնելու համար ձեր սեփական տվյալները կարևոր դեր են խաղում: Բացի այդ, դուք արդեն ունեք մեծ քանակությամբ տվյալներ ձեր կազմակերպությունում, այդ թվում՝
      • Արտաքին: Համացանցը լի է շատ վստահելի կազմակերպությունների ֆանտաստիկ տվյալներով, որոնք, հավանաբար, ավելի շատ ռեսուրսներ ունեն, քան դուք: Համար բովանդակության շուկայավարում, կենտրոնացած մարդկանց ցավոտ կետերի կամ հետաքրքրությունների վրա, դրանք կարող են արժեքավոր աղբյուրներ լինել տվյալների պատմություններ ստեղծելու համար (կամ օգտագործել ձեր ներքին տվյալները աջակցելու համար): Այս աղբյուրների օրինակները ներառում են.
        • Պետական ​​մարմիններ
        • Հետազոտական ​​ընկերություններ
        • Արդյունաբերական կազմակերպություններ/հրատարակություններ

 

ԻՆՉՊԵՍ ՊԱՏՄԵԼ ՄԵԾ ՏՎՅԱԼՆԵՐԻ ՊԱՏՄՈՒԹՅՈՒՆ

Տվյալները պատմելը կարող է վախեցնել, իսկ ոչ մաթեմատիկոսների համար այն կարող է օտար լեզու զգալ: Բայց իրականությունն այն է, որ շուկայավարները կարող են ամենաարդյունավետ կերպով կյանքի կոչել պատմությունները տվյալների միջոցով:

Վերլուծաբաններն ու վիճակագիրները ֆանտաստիկ տեխնիկական հմտություններ ունեն, բայց երբ խոսքը գնում է հասնում է մինչև մարդկային տարրը, նրանք հաճախ պայքարում են այդ բոլոր տվյալները արդյունավետ կերպով վերածելու հետաքրքիր պատմության: Տվյալներ շուկայավարի համար

Մարքեթոլոգները գիտեն, թե ում են փորձում հասնել, ուստի ավելի հեշտ է այդ տվյալները թարգմանել իրենց հասկանալի լեզվով: Եթե ​​դուք սկսում եք պատմություններ պատմել, ահա թե ինչպես դա անել ճիշտ:

1) հավաստի տվյալների աղբյուր.

Պատմությունը արժանահավատ է, բայց միայն այն դեպքում, երբ այն հիմնված է հավաստի տվյալների վրա: Տվյալները կարող են հեշտությամբ մանիպուլյացիայի ենթարկվել, խեղաթյուրվել կամ սխալ մեկնաբանվել, ուստի հուսալի, անկողմնակալ աղբյուր ունենալը աներևակայելի կարևոր է:

 

2) Գտեք պատմությունը: Տվյալներ շուկայավարի համար

Դուք կարող եք մտածել, որ ձեր տվյալները ձեզ մեկ պատմություն կպատմեն, բայց դուք կարող եք զարմանալ: Դուք կարող եք գտնել հետաքրքիր արտանետում, անսպասելի միտում կամ տվյալներ, որոնք մարտահրավեր են նետում լայն տարածում գտած հավատքին: Այս ամենը կարող է ստեղծել տվյալների մեծ պատմություն:

 

3) Ստեղծեք հետաքրքիր, գրավիչ և ուսուցողական պատմություն:

Միայն կոշտ տվյալները չեն ստեղծում տվյալների լավ պատմություն: Տվյալների պատմությունները արդյունավետ են միայն այն դեպքում, երբ դրանք օգտակար բան են անում՝ մարդկանց սովորեցնել նոր բան, տալ նրանց թարմ տեսակետ կամ դրդել նրանց գործելու:

Այն, թե ինչպես եք դուք ներկայացնում այդ պատմությունը, որոշում է, թե արդյոք այդ հաղորդագրությունը տարածվում է: Ձեր պատմությունը պետք է առաջնորդի ընթերցողներին, տրամադրի համատեքստ և օգնի նրանց հնարավորինս արդյունավետ կերպով սինթեզել տվյալների պատմությունը:

 

4) Տվյալների նախագծում լավագույն փորձի համաձայն. Տվյալներ շուկայավարի համար

Պատմության սաբոտաժի լավագույն միջոցներից մեկը տվյալների սխալ կամ վատ ձևավորված պատկերացումներն են: Տվյալների վիզուալիզացիան նախատեսված է տվյալների հնարավորինս հեշտ ընկալելի դարձնելու համար, ուստի կարևոր է աշխատել դիզայների հետ, ով հասկանում է լավագույն փորձը:

 

ԹՈՒՅԼ ՄԻ ԹՈՒՅԼ ՏՎՅԱԼՆԵՐԻ ՊԱՏՄՈՒՄԸ ՎԱԽԵՑՆԻ ՔԵԶ

Ամենանորարար բովանդակության շուկայավարները կսովորեն տիրապետել այս միջոցին, բայց ամեն ինչ սկսվում է փորձարկումից: Տվյալների պատմությունը գնալով ավելի տարածված կդառնա, ուստի ձեր լավագույն շահերից է բխում, որ հնարավորինս գրագետ լինեք տվյալների վրա, արդի մնաք բովանդակության շուկայավարման լավագույն փորձի հետ և սովորեք, թե ինչպես պատմել իրական պատմություններ:

АЗБУКА

ՀՏՀ։ Տվյալներ շուկայավարի համար.

1. Ի՞նչ են տվյալները շուկայավարի համար:

Մարքեթոլոգի համար տվյալները տեղեկատվություն են, որոնք օգտագործվում են սպառողների վարքագիծը վերլուծելու, մարքեթինգային ռազմավարությունները պլանավորելու և դրանց արդյունավետությունը գնահատելու համար: Դրանք ներառում են ժողովրդագրական, վարքային, վերլուծական և այլ տեսակի տվյալներ։

2. Ինչ տեսակի տվյալներ են առավել հաճախ օգտագործվում մարքեթինգում:

  • Ժողովրդագրականտարիքը, սեռը, բնակության վայրը, եկամուտը:
  • Վարքագծային: գնումների պատմություն, փոխազդեցություն կայքի հետ:
  • Սոցակտիվություն և հիշատակումներ սոցիալական ցանցերում։
  • Անալիտիկեփոխարկումներ, ROI, տրաֆիկ:
  • Մրցակցային: մրցակիցների ռազմավարություններ և կատարողականություն:

3. Ինչու՞ են շուկայավարին անհրաժեշտ տվյալներ:

  • Թիրախային լսարանը հասկանալու համար:
  • Գովազդային արշավները անհատականացնելու համար:
  • Գնահատել մարքեթինգային ջանքերի արդյունավետությունը:
  • Միտումների և պլանավորման ռազմավարությունների կանխատեսման համար:

4. Տվյալների ի՞նչ աղբյուրներ են օգտագործվում:

  • Վեբ վերլուծությունGoogle Analytics, Yandex.Metrica:
  • Սոցիալական ցանցերFacebook Insights, Instagram Analytics:
  • CRM համակարգերSalesforce, HubSpot:
  • Հաճախորդների հարցումներ և ակնարկներ.
  • Մրցակիցների վերլուծության գործիքներSEMrush, SimilarWeb:

5. Ինչպե՞ս ճիշտ վերլուծել տվյալները:

  • Որոշեք վերլուծության նպատակները՝ ինչ եք ուզում սովորել կամ բարելավել:
  • Օգտագործեք տվյալների վիզուալիզացիայի համապատասխան գործիքներ (Power BI, Tableau):
  • Սեգմենտացրեք ձեր լսարանը ըստ հիմնական պարամետրերի:
  • Պարբերաբար ստուգեք տվյալների համապատասխանությունը:

6. Ի՞նչ են KPI-ները և ինչու են դրանք կարևոր:

KPI-ները (գործողության հիմնական ցուցիչները) չափումներ են, որոնք օգտագործվում են մարքեթինգային արշավների հաջողությունը չափելու համար: Օրինակ՝ փոխակերպում, ROI, հաճախորդների ձեռքբերման արժեք (CAC):

7. Ի՞նչ սխալներ են առավել հաճախ թույլ տալիս տվյալների հետ աշխատելիս:

  • Թերի կամ ոչ ճշգրիտ տեղեկատվություն:
  • Անտեսելով հանդիսատեսի բաժանումը:
  • Վերլուծության նպատակների սխալ սահմանում:
  • Չափից շատ կախվածություն տվյալների վրա՝ առանց համատեքստի հաշվի առնելու:

8. Ինչպե՞ս են տվյալներն օգնում անհատականացնել մարքեթինգը:

Հավաքված տեղեկատվությունը թույլ է տալիս հարմարեցնել գովազդը և առաջարկները հաճախորդների հատուկ հետաքրքրություններին, վարքագծին և կարիքներին՝ մեծացնելով նրանց հավատարմությունը և գնման հավանականությունը:

9. Որքա՞ն հաճախ պետք է թարմացվեն տվյալները:

Թարմացման հաճախականությունը կախված է տվյալների տեսակից.

  • Կայքի վերլուծության համար՝ օրական:
  • Ժողովրդագրական տվյալների համար՝ մի քանի ամիսը մեկ:
  • Միտումների համար՝ կախված շուկայի փոփոխություններից:

10. Ի՞նչ հմտություններ է անհրաժեշտ շուկայավարին տվյալների հետ աշխատելու համար:

  • Վերլուծական գործիքների հետ աշխատելու ունակություն (Google Analytics, Power BI):
  • Հիմնական վիճակագրության և տվյալների վերլուծության իմացություն:
  • Տեղեկատվության արտացոլման հմտություններ:
  • Արդյունքները մեկնաբանելու և դրանք գործնականում կիրառելու կարողություն:

Տվյալների օգտագործումը ժամանակակից մարքեթինգի հիմքն է: Դրանք օգնում են ոչ միայն ավելի լավ հասկանալ հաճախորդներին, այլ նաև բարձրացնել բոլոր բիզնես գործընթացների արդյունավետությունը: