«Հղում վստահություն» հասկացություն է, որը վերաբերում է այն վստահության չափին, որը որոնողական համակարգերը, ինչպիսին է Google-ը, տալիս են կայքի որոշակի հղումներին: Երբ այլ հեղինակավոր և համապատասխան կայքեր հղվում են ձեր կայքին, դա կարող է բարելավել Link Trust-ը և դրական ազդեցություն ունենալ որոնման արդյունքներում ձեր կայքի վարկանիշի վրա:
Ուժեղ հղումները կարող են բարձրացնել սեղմումների տոկոսադրույքը 39%-ից մինչև 200%
Հաճելի պատկեր...
Լավ վերնագիր...
Սա լավ հոդված է, ուզում եմ կարդալ... Վա՜յ: Կալանավորել.
Ի՞նչ է այս տգեղ կապը և ո՞ւր կտանի ինձ:
Թեև հղումների վստահությունը հենց այնպես չի աշխատում, դա անվանական գործոն է, որը մարդիկ, ներառյալ ես և դուք, հաշվի են առնում, երբ որոշում են, թե արդյոք ցանկանում են սեղմել և գնալ: հաջորդ էջը.
Որպես շուկայավարներ, մեր աշխատանքն է հասկանալ մեր բովանդակության հետ կապված բոլոր հոգեբանական ասպեկտները և ինչպես մենք կարող ենք առավելագույնի հասցնել սեղմումների տոկոսադրույքը.
Դուք հավանաբար ուսումնասիրել եք վերնագրեր ստեղծելու ռազմավարություններ, հեշթեգներ օգտագործելու, պատկերներ օգտագործելու և այլն: Հղումների վստահելիությունը վերջնական սահմանն է: Չգնահատված և չուսումնասիրված աճի լծակ՝ տրաֆիկի ավելացման համար:
Ի՞նչ է կազմակերպչական հաղորդակցությունը:
Եկեք ուսումնասիրենք այն գործոնները, որոնք ազդում են օգտատերերի՝ հղումը սեղմելու որոշման վրա, և որոշ հատուկ օգտագործման դեպքեր, որոնք կարող են կամ չեն կարող հանգեցնել ցանկալի արդյունքի:
Բայց նախ…
Ի՞նչ է Link Trust-ը:
Հղման վստահությունը բնորոշ արժեքն է, որը օգտվողը դնում է այն հղման վրա, որի վրա պատրաստվում է սեղմել: Արդյո՞ք դա կհանգեցնի վստահելի կայքի, սպամի կամ չարամիտ ծրագրի: Արդյո՞ք դա նկարագրում է, թե ուր է նա գնում, թե՞ դա պարզապես պատահական անհեթեթություն է:
Թեև մեր օրերում մեզ ավելի քիչ է մտահոգում այն, որ մարդիկ կտտացնում են հղումը, որը հանգեցնում է վնասակար արդյունքի, հատկապես այս դեպքում տարբեր հարթակների օգտատերերը: սոցիալական ցանցեր, կան հարցեր՝ ո՞ւր կտանի սա ինձ։ և «Այս հոդվածը լավ կլինի՞»: և «Ո՞վ է գրել սա»: և «Արդյո՞ք այս հեղինակը լավ բովանդակության համադրող է, թե՞ բոլորի պես նրանք պարզապես անհեթեթություն են արտահոսում իրենց հոսքից»:
Link Building-ի թոփ 5 սխալները, որոնցից պետք է խուսափել
Չնայած ամբողջական պատասխանը երբեք կայանում է այն հղման մեջ, որի վրա նրանք սեղմում են, սա, անկասկած, աննշան գործոն է նրանց վերջնական որոշման մեջ և, հետևաբար, կարևոր և խելագար Մեզ՝ որպես շուկայագետների, տպավորություն թողնելու թերագնահատված հնարավորություն:
Օգտագործողի որոշումների կայացման հիերարխիա / Հղում վստահություն
Եկեք միայն մի օրինակ նայենք: Ենթադրենք, օգտատերը զննում է իր Twitter-ի հոսքը և բախվում է հետաքրքիր գրառման.
Հիմնական գործոնները, որոնք դրդում են որևէ մեկին դադարեցնել և կարդալ հաղորդագրությունը, հետևյալն են.
- Изображение
- Վերնագիր (այս դեպքում թվիթերի առաջին տողը)
Դրանից հետո նրանք սկսել են կարդալ հաղորդագրության տեքստը և այժմ մտածում են, թե ինչպես հասնել իրենց նպատակակետին...
Օգտատեր. «Պե՞տք է վատնե՞մ իմ թանկագին ժամանակը կարդալով այն, ինչը կարող է թվալ պոտենցիալ օգտակար ցուցակ (բայց գրեթե անկասկած կստացվի, որ դա պարզապես վերականգնված անհեթեթությունների հերթական կույտ է...)»:
Նշում. Ի դեպ, սա փորձի ամենազվարճալի հատվածն է: Համացանցի արշալույսից մինչև այսօր չի եղել «ճշմարիտ» տպավորությունը հետևելու ավելի լավ ձև՝ ընդդեմ «պտտվող» տպավորության, երբ օգտատերը չի կարող հիշել խնդրո առարկա բովանդակությունը: Ես այստեղ միլիարդ դոլարի բիզնես հնարավորություն եմ զգում... Բայց դա իմ հաջորդ ձեռնարկման համար է: Հղում վստահություն
Այսպիսով, օգտատերը տեսնում է հայտնի անձի գրավիչ պատկերը, գծապատկերը կամ այլ բան (հուսանք, որ ձանձրալի ֆոնդային լուսանկար չէ) և այնուհետև ստուգում է, թե արդյոք հոդվածը արժանի է նրանց ուշադրությանը:
Այս դեպքում ինձ համար այդպես է։ Ինձ հետաքրքրում է հոդվածը։ Բայց ես երկու անպատասխան հարց ունեմ.
- Ո՞վ է գրել այս հոդվածը: Ինչը բավականին հոմանիշ է «Ո՞ւր կտանի ինձ այս հղումը»:
- Ո՞վ է Էլեյն Բիրը և արդյո՞ք նա հիանալի բովանդակություն է ստեղծում, թե՞ պարզապես ընդհանուր թարմացում է ավելացնում Entrepreneur ամսագրից:
Երկրորդ հարցը վերաբերում է ապրանքանիշի վստահությանը, որը մենք կարող ենք կապել մեր հղմանը, և ես դրան կհասնեմ մի վայրկյանում:
Սա առաջին հարցն է, որն իսկապես առաջացնում է խնդիրը, չէ՞:
Այնուամենայնիվ, միլիոնավոր մարդիկ դեռ օգտագործում են հղման ընդհանուր կրճատիչը (և ստանում են բավականաչափ սեղմումներ՝ նրանց երջանիկ և աննկատ պահելու համար):
Տվյալ դեպքում դա «բավականին լավ» լուծման խնդիր է։ Դուք կիսում եք ընդհանուր հղումները, ստանում եք կտտոցներ, դուք երջանիկ եք: Դուք չեք պատկերացնում, որ այս հղումը տեղադրելու մի քանի վայրկյանը կարող է հանգեցնել CTR-ի 39% աճի:
Երբ Link Trust-ը գործոն է
Ակնհայտ է, որ հղումները վստահելի չեն միշտ կարևոր գործոն է։ Դա ավելի շատ շրջադարձային է, քան որևէ այլ բան:
Բայց նույն բովանդակությունը դրեք 1000 հոգու առաջ, և դուք միշտ կունենաք ձեր որոշակի մասը հանդիսատես այս շրջադարձային պահին:
Այս շրջադարձային կետի մեծությունը կտարբերվի հետևյալից.
- Բովանդակություն դեպի բովանդակություն – Սա վերաբերում է copywriting-ին, և մենք դրան չենք անդրադառնա այստեղ:
- Բրենդից ապրանքանիշ մարդիկ գիտե՞ն և վստահո՞ւմ են այն անվանը, որը հետևում է տարածվող բովանդակությանը: Այս մասին ավելին կխոսեմ մի վայրկյանից:
- Պլատֆորմից հարթակ, և ես կարող եմ ձեզ կիսամյակային տվյալների վրա հիմնված կարծիք հայտնել, թե որ հարթակները կարող են ավելի շատ վստահություն պահանջել հղումների նկատմամբ, և որոնք ընդհանրապես նշանակություն չունեն:
Նշում. Մենք մի քանի թեստեր ենք անցկացնում՝ ստուգելու բազմաթիվ ալիքների հղումների ուժը: Թեստավորումը դժվար է իրականացնել շրջակա միջավայրի անվերահսկելի պայմանների պատճառով, սակայն բոլոր ցուցանիշները ցույց են տալիս CTR-ի աճը բրենդային հղումներ օգտագործելիս:
Թոփ 6 հարթակներ, որտեղ Link Trust-ը նպաստող գործոն է: Հղում վստահություն
Երբ մտածում եք այն մասին, թե բրենդային հղումն օգտագործելն ամենայն հավանականությամբ ինչ փոփոխություններ կբերի, դուք պետք է մտածեք հետևյալի մասին.
- Այնտեղ, որտեղ մարդիկ ամենաքիչն են վստահում միմյանց:
- Այնտեղ, որտեղ հղումները հրապարակվում են բացահայտ (այլ ոչ թե թաքնված պատկերների կամ խարիսխ տեքստի հետևում):
- Որտեղ հիշարժան հղումը մեծ ազդեցություն կունենա:
Ահա իմ կիսատ-պռատ կարծիքը/տվյալների վրա հիմնված կարծիքն այն մասին, թե որտեղ են բրենդավորված հղումներն ամենակարևորը, պարտադիր չէ, որ որևէ կոնկրետ հերթականությամբ.
- Ծլվլոց — Twitter-ը աղմուկի ծով է, որտեղ մարդիկ անընդհատ որոնում են բովանդակություն՝ ավելացնելով մարդկանց, ում հազիվ են ճանաչում որպես ընկերներ, և շուրջը լողում է շատ սպամ: Բացի այդ, դուք սահմանափակված եք ձեր գրառման չափով, ինչը ավելի քիչ տեղ է թողնում բացատրելու բովանդակությունը, հեղինակը, արժեքը և այլն: Այո, և Twitter-ը պետք է լինի համացանցում ընտրված բովանդակության/օգտատիրոջ բովանդակության թիվ 1 աղբյուրը: . Եվ քանի որ բոլորը պարզապես ավտոմատ կերպով տեղադրում են իրենց Twitter-ում, հաճախ անջատվում է այն, ինչ տեղադրվում է և ով է այն կիսում: Հղում վստահություն
- LinkedIn խմբի գրառումները - Կան մի քանի հսկայական LinkedIn խմբեր, և թեև պատասխանատու ապրանքանիշը հիմնականում վստահված է, խմբերի շատ սեփականատերեր կիսում են հղումները պատահական Bitlys-ի կամ նմանատիպի ներքո: Սա հանգեցնում է ապրանքանիշի անջատման, ինչը կարող է պատճառ դառնալ, որ օգտվողները կորցնեն հետաքրքրությունը:
- Օֆլայն շուկայավարում - Օֆլայն գովազդներից, թռուցիկներից կամ այլ մարքեթինգային նյութերից տրաֆիկ քշելիս դուք իսկապես պետք է զգույշ լինեք, թե որտեղ եք ուղարկում օգտվողին: Օրինակ վերցրեք Սան Դիեգոյի կենդանաբանական այգին. այս Bitly-ն այդ ժամանակից ի վեր ունի ընդամենը 1500 կտտոց: 2016 թվականի հունվար. Սա սարսափելի է, եթե հաշվի առնենք, որ ամեն շաբաթ տասնյակ հազարավոր մարդիկ անցնում են այս նշանների միջով: Ցավոք սրտի, sd.zoo/memory-ի դեմ A/B թեստ անցկացնելը բավականին դժվար կլինի վերահսկել, բայց դա չի նշանակում, որ նրանք այս իրավիճակում Bitly հղումն օգտագործելիս չեն կորցրել վստահությունը հղումների նկատմամբ (բառախաղի նպատակներով): . Հղում վստահություն
- Գրառումներ Facebook-ում (պատի և խմբի) — Թեև Facebook-ը, Twitter-ը, LinkedIn-ը և մյուսները թույլ են տալիս ամբողջությամբ հեռացնել հղումը գրառումից, ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ սեղմվող հղում թողնելը իրականում մեծացնում է գրառման CTR-ը: Այսպիսով, եթե հղումը դեռ տեսանելի է, ցուցադրված URL-ը կարող է դրական ազդեցություն ունենալ ձեր ստացած սեղմումների քանակի վրա:
- Բլոգի մեկնաբանություններ -Իրականում ամեն ինչ կարող է լինել: Երբեմն ավելի լավ կամ ավելի հեշտ է պարզապես թողնել այն չմշակված հղում դեպի URL, հատկապես, եթե հղումն արդեն շատ կարճ է, օրինակ՝ mybrand.com/wesome-post։ Բայց եթե դուք պետք է ավելացնեք UTM պարամետրեր այդ հղմանը, և հավանաբար պետք է, դուք պետք է մտածեք դրա փոխարեն օգտագործել բրենդային կարճ հղում: Հղում վստահություն
- YouTube-ի նկարագրություններ և մեկնաբանություններ. Սա կարող է շատ ավելի հեշտ դարձնել նկարագրությունների ստեղծումը և օգնել ձեզ հետևել առանձին տեսանյութերի երթևեկությանը, որպեսզի ավելի լավ վերագրեք ձեր մարքեթինգային ջանքերը:
Որտեղ կապի վստահությունը գրեթե երբեք գործոն չէ
Ահա մի քանի վայրեր, որտեղ դուք չպետք է անհանգստանաք կապի վստահության մասին.
- Խարիսխ տեքստ - թեև սա կարող է չնչին գործոն լինել, նկատի ունեմ, եկեք ընդունենք, որ մենք բոլորս սավառնել ենք հղման վրա, որպեսզի տեսնենք, թե որտեղ է այն գնում մեր բրաուզերի տողի ներքևի մասում. դա զգալիորեն ավելի քիչ կարևոր է, քան երբ մերկ հղումը բաց է: .
- Էլեկտրոնային Էլփոստ – Անձնական նամակներ ուղարկելիս կամ նույնիսկ էլփոստով ցուցակ ուղարկելիս, հավանական է, որ նրանք արդեն վստահում են ձեզ, և, հետևաբար, կարճ հղումի կարիք չկա: Դա, և դուք գրեթե միշտ պետք է URL-ները տեղադրեք խարիսխ տեքստում, այլ ոչ թե դրանք կախված մնաք այնտեղ: Այնուամենայնիվ, կա մեկ բացառություն. Եթե դուք կիսում եք տգեղ հղումներ, հնարավորություն կա բարելավելու ձեր ապրանքանիշի ընդհանուր ներկայությունը: Ասա ինձ, թե ինչ կարծիքի ես Քրիստոֆեր Պենի ամենշաբաթյա տեղեկագրի մասին՝ «Գրեթե ժամանակին»: Ոչ այնքան գեղեցիկ (ես դեռ մոլի բաժանորդ եմ, բայց...):
- Կայքի նավարկություն — Ձեր կայքի նավիգացիան պլանավորելիս անհանգստանալու պատճառ չկա բրենդավորված կարճ հղումներ օգտագործելու վերաբերյալ: Հղում վստահություն
- LinkedIn - Ներկայումս LinkedIn-ի պատերի, էջերի և խմբերի գրառումները (բայց ոչ հաղորդագրությունները) ավտոմատ կերպով կրճատում են բոլոր URL-ները, որպեսզի դրանք նշվեն Linkedin-ում, և հղումը սովորաբար ամբողջությամբ հեռացվում է, և դրա փոխարեն բովանդակությունը տեղադրվում է պատկերի քարտի տակ: Դա կարող է պատահել նաև Facebook-ում և Twitter-ում, չնայած այն պայմանները, որոնց դեպքում այն հանվում է, անհասկանալի են, դա կախված է նրանից, թե արդյոք դուք քարտ եք ստեղծում ձեր գրառման մեջ, թե օգտագործում եք պատկերով գրառում:
Կապի վստահությունը մեծ խնդիր է մեծ թե փոքր ապրանքանիշերի համար:
Երկուսն էլ։ Թույլ տուր բացատրեմ...
Փոքր բրենդների հետ աշխատելիս գրեթե միշտ գործ ունես մարդկանց հետ, ովքեր քեզ ընդհանրապես չեն ճանաչում, ուստի հավատ կարևոր քայլ է շուկայավարման գործընթացում: Ես կպնդեի, որ կապի վստահությունը տեխնիկապես ավելի կարևոր է փոքր ապրանքանիշերի համար, քանի որ այն հավանաբար կառաջացնի CTR-ի անհապաղ աճ: Բայց…
Ավելի մեծ ապրանքանիշերի դեպքում ամենակարևորն այն է, որ ձեր խաղին վերևում գտնվեք և ապրանքանիշի մասին տեղեկացվածություն ձեռք բերեք: Այս պատճառով, ավելի մեծ ապրանքանիշը կարող է չտեսնել CTR-ի զգալի աճ՝ բրենդավորված URL-ի կրճատման ժամանակ (քանի որ նրանց լսարանը արդեն վստահում է նրանց), բայց փոխարենը ապրանքանիշը պետք է տեսնի ընդհանուր տեղեկացվածության ավելի երկարաժամկետ աճ: Ցավոք սրտի, դա դժվար է հետևել, բայց, այնուամենայնիվ, բավականին պարզ է.
Եթե օգտատերը կրկին տեսնում է ձեր ապրանքանիշը, դա ևս մեկ հնարավորություն է խելամիտ մնալու համար:
Այսպիսով, անկախ նրանից, թե դուք մեծ ապրանքանիշ եք, փոքր ապրանքանիշ կամ որևէ այլ բան, հստակ արժեք կա հատուկ URL-ի կրճատիչ օգտագործելու մեջ:
Ձեր հղման վստահելիությունը բարձրացնելու 3 հեշտ եղանակ. Հղում վստահություն
Այսպիսով, դժվար չէ փոխել իրավիճակը և սկսել աճել ապրանքանիշի ճանաչում և ձեր հրապարակումների CTR: Պարզապես պետք է ձեռք բերեք ձեր սեփական տիրույթը, որպեսզի օգտագործեք որպես հղումների կրճատում և սկսեք կիսվել բրենդային հղումներով:
Այս հղումները ստեղծելիս պետք է հաշվի առնել 3 գործոն.
Նախ ընթեռնելիությունը, վերջում՝ հակիրճությունը - երբեք մի օգտագործեք պատահական URL-ներ: Ավելի կարևոր է, որ օգտվողները կարողանան կարդալ, հասկանալ և հիշել հղումը, քան այն կարճացնելը: Հնարավորության դեպքում ձայնավորները մի կրճատեք կամ հանեք: Երբեմն հապավումները ընդունելի են, բայց փորձեք խուսափել դրանցից, եթե դրանք լայնորեն չօգտագործվեն:
Վաճառել և նկարագրել նպատակակետը - Դուք չեք կառուցում այս հղումը SEO-ի արժեքի համար, ուստի կարիք չկա դրա մեջ ներառել հիմնաբառեր, փոխարենը կենտրոնանալ վաճառքի վրա, թե ինչու պետք է ինչ-որ մեկը սեղմի հղումը: Եթե կարողանաք ձեր URL-ի դյուրանցումները դարձնել ավելի օգուտների վրա, կարող եք էլ ավելի բարելավել ձեր CTR-ը: Բայց ինչ էլ որ անեք, համոզվեք, որ նկարագրում եք այն էջը, որում նրանք վայրէջք են կատարում, քանի որ դա կօգնի ապահովել, որ նրանք կպահեն նոր բովանդակության համար, երբ այն հասնի: Հղում վստահություն
Օգտագործեք այլ հատուկ տիրույթ տարբեր տեսակի բովանդակության համար - եթե մարդկանց ուղարկում եք ձեր բլոգ, օգտագործեք տիրույթ, որը փոխանցում է դա: Եթե դա ընտրված բովանդակություն է, օգտագործեք համապատասխան տիրույթը .
Վերջնական մտքեր
Հղման վստահությունը կարող է կարևոր լինել մարքեթինգային ձագարի բոլոր փուլերում, բայց դա բացարձակապես ամենակարևորն է սառը տրաֆիկի և օգտվողների ձեռքբերման գործընթացի հետ գործ ունենալիս:
Թեև հղման վստահությունը երբեք չի կարող լինել 100% որոշում կայացնող գործոն օգտատերերի համար, այն բացարձակապես որոշիչ գործոն կլինի ինչ-որ մեկի համար... Ինչ-որ մեկը կսավառնի ձեր հղման վրա՝ հապաղելով սեղմել հղումը, միայն տեսնելու ընթեռնելի, գուցե նույնիսկ զվարճալի URL slug, որը հուշում է նրանց սեղմել: Հղում վստահություն
Արժե մի քանի րոպե հատկացնել ձեր հղումները բրենդավորելու և կիսելու համար: Մենք ակնկալում ենք, որ սա մի քանի տարի հետո կդառնա բոլոր գործիքների և հարթակների ավտոմատ հատկանիշը սոցիալական ցանցեր, բայց մենք այն իրականություն դարձնելու ուղիներ ունենք։
Մինչ այդ, շարունակեք բրենդինգը և կիսվել:
Այսպիսով, ինչ եք կարծում? Դուք կառուցում եք օգտատերերի վստահությունը հղումների նկատմամբ, թե՞ պարզապես չարաշահում եք ընդհանուր կարճ հղումները և հուսալով լավագույնին: Մենք կցանկանայինք լսել ձեր մտքերը ստորև ներկայացված մեկնաբանություններում:
Թողնել մեկնաբանություն