Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան

Լոգոյի էվոլյուցիան ժամանակի ընթացքում ընկերության կամ ապրանքանիշի լոգոների փոփոխման և զարգացման գործընթացն է: Քանի որ ընկերությունները զարգանում են և փոխում իրենց ինքնությունը, նույնն է նաև նրանց պատկերանշանը: Դա կարող է տեղի ունենալ տարբեր պատճառներով, ինչպիսիք են թիրախային լսարանի փոփոխությունը, ապրանքանիշի վերադիրքավորումը, նորաձևության միտումները, կորպորատիվ փիլիսոփայության փոփոխությունը կամ պարզապես ընկերության իմիջը թարմացնելու անհրաժեշտությունը:

Մանուկ հասակում KFC-ի կարմիր և սպիտակ գծերի տեսքն ազդարարում էր հուզմունքի զգացում, որն անհամեմատելի էր բոլորի համար: Երբ մեծահասակները փախչում են, Starbucks-ի փայլուն կանաչ և սպիտակ պատկերանշանը հույսի շող է տալիս, որ կոֆեինը կառավարում է օրը: Շքեղ ճանապարհորդական գնումներ LV Louis Vuitton-ը միշտ եղել է շքեղության և գլամուրի մարմնացում:

Մենք բոլորս այնքան սովոր ենք բազմաթիվ ապրանքանիշերի անթիվ լոգոներ դիտելուն, որ հազվադեպ ենք, եթե երբևէ, մտածում դրանց էվոլյուցիայի մասին:

Ո՞վ կամ ո՞րն էր Nike-ի միշտ հայտնի «Just do it»-ի գաղափարը: Գույները երբևէ փոխվե՞լ են, թե՞ դասական էին առաջին իսկ օրվանից:

Նման հարցերն իսկապես ստիպում են մտածել դրանց շուկա մտնելու մասին:

Եթե ​​դուք ունեք այնպիսի հարցեր, ինչպիսիք են վերը բարձրացվածները, կամ միշտ մտածել եք, թե ինչու է որոշակի ապրանքանիշի լոգոն այդպիսին, մենք ձեզ համար հիանալի նորություններ ունենք:

Ստորև մենք բացահայտում ենք առեղծվածը, որը շրջապատում է աշխարհի 9 ամենահայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան: Այսպիսով, եկեք իջնենք գործին:

Աշխարհի ամենահայտնի 9 ապրանքանիշերի լոգոտիպերի էվոլյուցիայի գործընթացի բացահայտում։

Խնձորն ավելին է, քան պարզապես միրգ։ Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան:

Apple-ի տարբերանշանի էվոլյուցիան

Տեխնոլոգիական հսկա Apple-ն ընդհանրապես ներդրման կարիք չունի: Բրենդին հաջողվել է հավատարիմ մնալ կոնցեպտին «Քիչն ավելին է»՝ տարիների ընթացքում իրենց լոգոյի ձևավորման մեջ ներառելով պարզությունը: Որպես տեխնոլոգիական կոնգլոմերատ,

Apple-ը 1976 թվականին հնագույն, բայց խճճված մանրամասն լանդշաֆտներից տեղափոխվել է գունագեղ խնձորից բաղկացած լանդշաֆտ 1977 թվականին:

Տարիների ընթացքում ապրանքանիշի անվանումն ամբողջությամբ հանվեց կծած խնձորի տարբերանշանից: Այսօր մենք մնացել ենք մի շքեղ ամուր խնձորի խորհրդանիշով սեւ, և ոչ մեկից մի բողոքեք։

VISA – հավատարիմ իր արմատներին: Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան.

Եթե ​​դուք երբևէ ճաշել եք ռեստորանում և նկատվել եք, որ կանխիկ գումարի պակաս ունեք, կամ ավելի լավ է՝ մեկնել եք մեկ այլ երկիր, որտեղ մոտակայքում տարադրամի փոխանակման կետ չկա, VISA-ի տարբերանշանը շատերի համար թեթևության նշան կլինի: Այս ապրանքանիշը կանգնած է առաջին իսկ օրվանից՝ ցույց տալով բոլորիս, թե ինչպես է ձեռք բերվում հետևողականությունը:

VISA-ն սկսեց բավականին պարզ գունային գունապնակով և պատահական ոճով տառատեսակ. Երբ ապրանքանիշը ձեռք է բերել ժողովրդականություն, ժամանակն է հրաժարվել այդ գծավոր հագուստներից։

Այսօր մենք բարձր ենք գնահատում նրբագեղ դիզայնը միայն VISA-ով որպես դիմացկուն տառատեսակ: Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան

Բասկին Ռոբինս - համային տեսականի:

Սիրված կերակուր ինչպես մեծերի, այնպես էլ երեխաների համար, մենք բոլորս պաղպաղակ ենք ուզում: Եվ մեկ ապրանքանիշ կարողացել է մնալ բարձունքում բոլոր ճիշտ պատճառներով: Baskin Robbin-ի տարբերանշանը վինտաժային թեմաներով փառքից վերածվել է փրփրացող խելագարության, էլ չասած կրեատիվության գագաթնակետին:

Հենց այդ ժամանակ բրենդը որոշեց քողարկել իր հսկայական 31 համային տեսականին վարդագույն և կապույտ BR-ի մեջ, որը մենք տեսնում ենք այսօր:

Երբ դուք ունեք լոգո, որը ներկայացնում է համերի մի շարք ամսվա յուրաքանչյուր օրվա համար, ավելին ի՞նչ կարող է խնդրել երջանիկ սպառողը:

Nike-ը խորհրդանիշ է, որը ներածության կարիք չունի: Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան

Մեկ այլ սպորտային ապրանքանիշ, որը մեզ բոլորիս ցույց է տվել, որ նույնիսկ ամենապարզ լոգոն կարող է հայտարարություն անել, Nike-ն է բոլորիս համար:

Հավատարիմ մնալով հետևողականությանը 1971 թվականից ի վեր՝ տխրահռչակ սվոշը եկել է մնալու: Բայց քանի որ բրենդը տարիների ընթացքում աճել է, մենք ականատես ենք եղել ապրանքանիշի որոշմանը` իր լոգոտիպից ընդհանրապես հեռացնելու իր անունը:

Burger King-ը թագավորում է բոլոր ճիշտ պատճառներով

Հյութալի, հյութալի և անհավատալի Burger King-ին անվանել են սրտակեր, երբ խոսքը վերաբերում է ամենուր բուրգերների սիրահարներին:

Բուրգերների ֆրանշիզը վերածվել է թալիսման ոճի լոգոտիպից դեպի ավելի բարդ տեսք՝ հստակ բուրգերային գրաֆիկայով:

Տարիների ընթացքում լոգոն որոշակի փոփոխություններ է կրել, երբ խոսքը վերաբերում է տառատեսակին և ստվերին:

Այսօր մենք տեսնում ենք Burger King-ի ավելի գլոբալ գրավչությունը, քանի որ այն շարունակում է գերիշխել արագ սննդի ոլորտում ամբողջ աշխարհում:

Pepsi-ն էվոլյուցիայի դինամիկ շարք է: Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան

Pepsi-ն, որը հիմնադրվել է որպես ըմպելիք արտադրող ընկերություն 1950 թվականին, միշտ էլ մեծ ծրագրեր է ունեցել լոգոյի ձևավորում. Մենք խոսում ենք տարբերանշանի փոփոխությունների դինամիկ շարքի մասին, որոնք զարմանալիորեն լավ են աշխատել:

Մեզ առաջին անգամ ներկայացվեց սպիտակ ֆոնի վրա կարմիր տառատեսակը, որին հաջորդում է շշի կափարիչի խորհրդանիշը կարմիր, կապույտ և սպիտակ վեհությամբ: Շուտով ապրանքանիշը 1961 թվականին փոխեց իր նորաձևության տառատեսակը և վերածեց պինդ սև տառատեսակի:

1972-ին մեզ ցույց տվեցին ոճավորված շրջան՝ գունավոր գծերով և ապրանքանիշի պիտակով ամբողջ մակերեսով։ Բայց այսօր Pepsi-ի տարբերանշանը շարունակում է ամուր մնալ որպես հաղթանակի համար նախատեսված միայնակ գծավոր շրջան:

Mercedes Benz-ը շքեղության մարմնացում է

Mercedes Benz-ի տարբերանշանի էվոլյուցիան

Ավտոմոբիլային հսկա Mercedes Benz-ը, որը շատերը համարում են հասարակության հարուստ և արիստոկրատ անդամների կարգավիճակի խորհրդանիշ, ապացուցել է, որ այն անկասելի ուժ է, երբ խոսքը գնում է բազմաթիվ տարբերանշանների թողարկման մասին:

Ամեն ինչ սկսվեց բավականին պարզ 1908 թվականին, երբ բրենդը ներկայացրեց սև օվալ՝ ներսում պիտակով: 1909թ.-ին մենք զարմացանք, երբ տեսանք, որ նրանց լոգոն վերածվում է փայլատակող եռաթև ոսկե աստղի, որը, մեղմ ասած, հիշարժան էր:

1933 թվականին նույն տարբերանշանը շրջապատված էր շրջանով, որից հետո երկար տարիներ անփոփոխ մնաց։ Այսօր մենք տեսնում ենք արծաթե շքեղության փայլը՝ առանց ապրանքանիշի պիտակի նշելու։

Starbucks - արթնանում է բարության հոտից: Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան

Դե, մենք բոլորս էլ գրեթե համաձայն ենք, որ սուրճը տրամադրության բարձրացման լավագույններից մեկն է: Իսկ Starbucks-ը աշխարհի ամենահայտնի սրճարանն է, ուստի մենք չենք զարմանում, որ նրա տարբերանշանն այսօր կատարյալ է դարձել։

Ամեն ինչ սկսվեց 1971 թվականին, երբ ապրանքանիշի լոգոն Starbucks-ի սուրճը, թեյը և համեմունքները՝ լրացված ստանդարտ շագանակագույն ջրահարսի պատկերակով:

Հետագա տարիներին ապրանքանիշն իրեն վերանվանեց Starbucks Coffee և որպես գույն ընտրեց կանաչը: Այսօր ջրահարսի խորհրդանիշը շարունակում է գրավել սուրճի սիրահարների սրտերը ամբողջ աշխարհում, նույնիսկ եթե դրա վրա իրականում գրված չէ Starbucks-ը:

Google – Wordmark մի քանի օրով

Չի կարելի հերքել Google-ի գույնի սերը: Անկախ նրանից, թե 1997-ից մինչև 2015 թվականները, պիտակի վրա տառերը մեղմ ասած տարօրինակ էին:

Այսօր մենք զգում ենք ավելի ժամանակակից, բայց զվարճալի գրավչություն, որը հուշում է մաքուր ստեղծագործական երջանկության մասին: Այն անթերի օգտագործում է թեմատիկ sans-serif տառատեսակ և առանձնանում է ավելի նուրբ գունային գամմա:

Արդյո՞ք մենք նշեցինք անսովոր նմանությունը իրենց մայր ընկերության Alphabet-ի հետ:

Ինչպես հստակ տեսնում ենք, լոգոները կարող են փոխակերպվել ժամանակի ընթացքում: Որոշ ապրանքանիշեր նախընտրում էին կտրուկ փոփոխություններ, իսկ մյուսները դա համարում էին զգուշավոր։

Ինչպիսին էլ լինի փոփոխությունը, ընկերությունների համար կարևոր է փոխել իրենց տեսողական տարրերը, քանի որ դրանք ընդլայնվում և վերածվում են իրենց ավելի լավ տարբերակի: Եվ սա շատ դեպքերում սկսվում է նրանցից լոգոն .

Ինֆոգրաֆիկա՝ վեց առաջատար ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան։ Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան

 АЗБУКА 

Հաճախակի տրվող հարցեր. Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան.

1. Ինչու՞ են բրենդները փոխում իրենց լոգոները:

Բրենդերը թարմացնում են լոգոները՝ ընթացիկ միտումներին համընթաց պահելու, ապրանքանիշի ընկալումը բարելավելու, շուկայավարման նոր ռազմավարություններին հարմարվելու կամ ավելի լայն լսարանին հասնելու համար ռեբրենդավորման համար:

2. Ո՞ր ապրանքանիշերն են ամենից հաճախ փոխել իրենց լոգոները:

• Pepsi – հիմնադրումից ի վեր փոխել է իր լոգոն ավելի քան 10 անգամ:
• Apple – մանրամասն գծանկարից անցել է մինիմալիստական ​​խնձորի:
• Google – մի քանի անգամ թարմացրել է լոգոյի տառատեսակը և գույները:
• Microsoft – աստիճանաբար պարզեցրեց և արդիականացրեց իր ապրանքանիշը:

3. Հայտնի բրենդների լոգոների էվոլյուցիան։ Ի՞նչ միտումներ կարելի է տեսնել լոգոների էվոլյուցիայում:

• Minimalism – ձևերի և տառատեսակների պարզեցում (օրինակ՝ Nike, Starbucks, Mastercard):
• Ճկունություն – լոգոները հարմարվում են թվային միջավայրին (օրինակ՝ արձագանքող դիզայն Facebook-ում):
• Վերադարձ դեպի ռետրո – որոշ ընկերություններ վերադառնում են տարբերանշանի դասական տարբերակներին (օրինակ՝ Burger King):

4. Ի՞նչ սխալներ են թույլ տալիս ապրանքանիշերն իրենց լոգոն փոխելիս:

• Կտրուկ փոփոխություններ՝ առանց հաշվի առնելու ճանաչումը (Օրինակ. Gap-ը 2010թ.-ին, երբ նոր լոգոտիպը հակազդեցություն առաջացրեց, և ընկերությունը վերադարձավ հինին):
• Բարդ կամ զբաղված նմուշներ, որոնք վատ տեսք ունեն թվային ձևաչափերով։
• Կորպորատիվ ինքնության փոփոխություն՝ առանց հանդիսատեսին բացատրելու, ինչը կարող է շփոթություն առաջացնել:

5. Հայտնի բրենդների լոգոների էվոլյուցիան։ Որքա՞ն հաճախ պետք է թարմացնեք ձեր պատկերանշանը:

Դա կախված է ապրանքանիշից: Որոշ ընկերություններ 5-10 տարին մեկ փոխում են իրենց լոգոն, իսկ մյուսները տասնամյակներ շարունակ մնում են իրենց դասական կերպարին (օրինակ՝ Coca-Cola-ն 1887 թվականից ի վեր գրեթե չի փոխել իր լոգոն):