Լոգոյի էվոլյուցիան ժամանակի ընթացքում ընկերության կամ ապրանքանիշի լոգոների փոփոխման և զարգացման գործընթացն է: Քանի որ ընկերությունները զարգանում և փոխում են իրենց ինքնությունը, նույնն է նաև նրանց պատկերանշանը: Դա կարող է տեղի ունենալ տարբեր պատճառներով, ինչպիսիք են թիրախային լսարանի փոփոխությունը, ապրանքանիշի վերադիրքավորումը, նորաձևության միտումները, կորպորատիվ փիլիսոփայության փոփոխությունը կամ պարզապես ընկերության իմիջը թարմացնելու անհրաժեշտությունը:
Մանուկ հասակում KFC-ի կարմիր և սպիտակ գծերի տեսքն ազդարարում էր հուզմունքի զգացում, որն անհամեմատելի էր բոլորի համար: Երբ մեծահասակները փախչում են, Starbucks-ի փայլուն կանաչ և սպիտակ պատկերանշանը հույսի շող է տալիս, որ կոֆեինը կառավարում է օրը: Շքեղ ճանապարհորդական գնումներ LV Louis Vuitton-ը միշտ եղել է շքեղության և գլամուրի մարմնացում:
Մենք բոլորս այնքան սովոր ենք բազմաթիվ ապրանքանիշերի անթիվ լոգոներ դիտելուն, որ հազվադեպ ենք, եթե երբևէ, մտածում դրանց էվոլյուցիայի մասին:
Ո՞վ կամ ո՞րն էր Nike-ի միշտ հայտնի «Just do it»-ի գաղափարը: Գույները երբևէ փոխվե՞լ են, թե՞ դասական էին առաջին իսկ օրվանից:
Նման հարցերն իսկապես ստիպում են մտածել դրանց շուկա մտնելու մասին:
Եթե դուք ունեք այնպիսի հարցեր, ինչպիսիք են վերը բարձրացվածները, կամ միշտ մտածել եք, թե ինչու է որոշակի ապրանքանիշի լոգոն այդպիսին, մենք ձեզ համար հիանալի նորություններ ունենք:
Ստորև մենք բացահայտում ենք առեղծվածը, որը շրջապատում է աշխարհի 9 ամենահայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան: Այսպիսով, եկեք իջնենք գործին:
Բացահայտելով աշխարհի 9 ամենահայտնի ապրանքանիշերի տարբերանշանների էվոլյուցիան
Խնձորն ավելին է, քան պարզապես միրգ/ Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան
Տեխնոլոգիական հսկա Apple-ն ընդհանրապես ներդրման կարիք չունի: Բրենդին հաջողվել է հավատարիմ մնալ կոնցեպտին «Քիչն ավելին է»՝ տարիների ընթացքում իրենց լոգոյի ձևավորման մեջ ներառելով պարզությունը: Որպես տեխնոլոգիական կոնգլոմերատ,
Apple-ը 1976 թվականին հնագույն, բայց խճճված մանրամասն լանդշաֆտներից տեղափոխվել է գունագեղ խնձորից բաղկացած լանդշաֆտ 1977 թվականին:
Տարիների ընթացքում ապրանքանիշի անվանումն ամբողջությամբ հանվեց կծած խնձորի տարբերանշանից: Այսօր մենք մնացել ենք մի շքեղ ամուր խնձորի խորհրդանիշով սեւ, և ոչ մեկից մի բողոքեք։
VISA - հավատարմություն ձեր արմատներին / Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան
Եթե դուք երբևէ ճաշել եք ռեստորանում և նկատվել եք, որ կանխիկ գումարի պակաս ունեք, կամ ավելի լավ է՝ մեկնել եք մեկ այլ երկիր, որտեղ մոտակայքում տարադրամի փոխանակման կետ չկա, VISA-ի տարբերանշանը շատերի համար թեթևության նշան կլինի: Այս ապրանքանիշը կանգնած է առաջին իսկ օրվանից՝ ցույց տալով բոլորիս, թե ինչպես է ձեռք բերվում հետևողականությունը:
VISA-ն սկսեց բավականին պարզ գունային գունապնակով և պատահական ոճով տառատեսակ. Երբ ապրանքանիշը ձեռք է բերել ժողովրդականություն, ժամանակն է հրաժարվել այդ գծավոր հագուստներից։
Այսօր մենք բարձր ենք գնահատում նրբագեղ դիզայնը միայն VISA-ով որպես դիմացկուն տառատեսակ: Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան
Baskin Robbins - Ներկայացնում է համային տեսականի առատ
Սիրված կերակուր ինչպես մեծերի, այնպես էլ երեխաների համար, մենք բոլորս պաղպաղակ ենք ուզում: Եվ մեկ ապրանքանիշ կարողացել է մնալ բարձունքում բոլոր ճիշտ պատճառներով: Baskin Robbin-ի տարբերանշանը վինտաժային թեմաներով փառքից վերածվել է փրփրացող խելագարության, էլ չասած կրեատիվության գագաթնակետին:
Հենց այդ ժամանակ բրենդը որոշեց քողարկել իր հսկայական 31 համային տեսականին վարդագույն և կապույտ BR-ի մեջ, որը մենք տեսնում ենք այսօր:
Երբ դուք ունեք լոգո, որը ներկայացնում է համերի մի շարք ամսվա յուրաքանչյուր օրվա համար, ավելին ի՞նչ կարող է խնդրել երջանիկ սպառողը:
Nike-ը խորհրդանիշ է, որը ներածության կարիք չունի: Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան
Մեկ այլ սպորտային ապրանքանիշ, որը մեզ բոլորիս ցույց է տվել, որ նույնիսկ ամենապարզ լոգոն կարող է հայտարարություն անել, Nike-ն է բոլորիս համար:
Հավատարիմ մնալով հետևողականությանը 1971 թվականից ի վեր՝ տխրահռչակ սվոշը եկել է մնալու: Բայց քանի որ բրենդը տարիների ընթացքում աճել է, մենք ականատես ենք եղել ապրանքանիշի որոշմանը` իր լոգոտիպից ընդհանրապես հեռացնելու իր անունը:
Burger King-ը թագավորում է բոլոր ճիշտ պատճառներով
Հյութալի, հյութալի և անհավատալի Burger King-ին անվանել են սրտակեր, երբ խոսքը վերաբերում է ամենուր բուրգերների սիրահարներին:
Բուրգերների ֆրանշիզը վերածվել է թալիսման ոճի լոգոտիպից դեպի ավելի բարդ տեսք՝ հստակ բուրգերային գրաֆիկայով:
Տարիների ընթացքում լոգոն որոշակի փոփոխություններ է կրել, երբ խոսքը վերաբերում է տառատեսակին և ստվերին:
Այսօր մենք տեսնում ենք Burger King-ի ավելի գլոբալ գրավչությունը, քանի որ այն շարունակում է գերիշխել արագ սննդի ոլորտում ամբողջ աշխարհում:
Pepsi-ն էվոլյուցիայի դինամիկ շարք է: Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան
Pepsi-ն, որը հիմնադրվել է որպես ըմպելիք արտադրող ընկերություն 1950 թվականին, միշտ էլ մեծ ծրագրեր է ունեցել լոգոյի ձևավորում. Մենք խոսում ենք տարբերանշանի փոփոխությունների դինամիկ շարքի մասին, որոնք զարմանալիորեն լավ են աշխատել:
Մեզ առաջին անգամ ներկայացվեց սպիտակ ֆոնի վրա կարմիր տառատեսակը, որին հաջորդում է շշի կափարիչի խորհրդանիշը կարմիր, կապույտ և սպիտակ վեհությամբ: Շուտով ապրանքանիշը 1961 թվականին փոխեց իր նորաձևության տառատեսակը և վերածեց պինդ սև տառատեսակի:
1972-ին մեզ ցույց տվեցին ոճավորված շրջան՝ գունավոր գծերով և ապրանքանիշի պիտակով ամբողջ մակերեսով։ Բայց այսօր Pepsi-ի տարբերանշանը շարունակում է ամուր մնալ որպես հաղթանակի համար նախատեսված միայնակ գծավոր շրջան:
Mercedes Benz-ը շքեղության մարմնացում է
Ավտոմոբիլային հսկա Mercedes Benz-ը, որը շատերը համարում են հասարակության հարուստ և արիստոկրատ անդամների կարգավիճակի խորհրդանիշ, ապացուցել է, որ այն անկասելի ուժ է, երբ խոսքը գնում է բազմաթիվ տարբերանշանների թողարկման մասին:
Ամեն ինչ սկսվեց բավականին պարզ 1908 թվականին, երբ բրենդը ներկայացրեց սև օվալ՝ ներսում պիտակով: 1909թ.-ին մենք զարմացանք, երբ տեսանք, որ նրանց լոգոն վերածվում է փայլատակող եռաթև ոսկե աստղի, որը, մեղմ ասած, հիշարժան էր:
1933 թվականին նույն տարբերանշանը շրջապատված էր շրջանով, որից հետո երկար տարիներ անփոփոխ մնաց։ Այսօր մենք տեսնում ենք արծաթե շքեղության փայլը՝ առանց ապրանքանիշի պիտակի նշելու։
Starbucks - արթնանում է բարության հոտից: Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան
Դե, մենք բոլորս էլ գրեթե համաձայն ենք, որ սուրճը տրամադրության բարձրացման լավագույններից մեկն է: Իսկ Starbucks-ն աշխարհի ամենահայտնի սրճարանն է, ուստի մենք չենք զարմանում, որ նրա լոգոն այսօր կատարյալ է դարձել:
Ամեն ինչ սկսվեց 1971 թվականին, երբ ապրանքանիշի լոգոն Starbucks-ի սուրճը, թեյը և համեմունքները՝ լրացված ստանդարտ շագանակագույն ջրահարսի պատկերակով:
Հետագա տարիներին ապրանքանիշն իրեն վերանվանեց Starbucks Coffee և որպես գույն ընտրեց կանաչը: Այսօր ջրահարսի խորհրդանիշը շարունակում է գրավել սուրճի սիրահարների սրտերը ամբողջ աշխարհում, նույնիսկ եթե դրա վրա իրականում գրված չէ Starbucks-ը:
Google - Wordmark մի քանի օրով
Չի կարելի հերքել Google-ի գույնի սերը: Անկախ նրանից, թե 1997-ից մինչև 2015 թվականները, պիտակի վրա տառերը մեղմ ասած տարօրինակ էին:
Այսօր մենք զգում ենք ավելի ժամանակակից, բայց զվարճալի գրավչություն, որը հուշում է մաքուր ստեղծագործական երջանկության մասին: Այն անթերի օգտագործում է թեմատիկ sans-serif տառատեսակ և առանձնանում է ավելի նուրբ գունային գամմա:
Արդյո՞ք մենք նշեցինք անսովոր նմանությունը իրենց մայր ընկերության Alphabet-ի հետ:
Ինչպես հստակ տեսնում ենք, լոգոները կարող են փոխակերպվել ժամանակի ընթացքում: Որոշ ապրանքանիշեր նախընտրում էին կտրուկ փոփոխություններ, իսկ մյուսները դա համարում էին զգուշավոր։
Ինչպիսին էլ լինի փոփոխությունը, ընկերությունների համար կարևոր է փոխել իրենց տեսողական տարրերը, քանի որ դրանք ընդլայնվում և վերածվում են իրենց ավելի լավ տարբերակի: Եվ սա շատ դեպքերում սկսվում է նրանցից լոգոն .
Ինֆոգրաֆիկան ցույց է տալիս վեց առաջատար ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան։ Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան
Թողնել մեկնաբանություն