Կորպորատիվ ոճը տեսողական և տեքստային տարրերի մի շարք է, որոնք սահմանում են ընկերության ճանաչելի և օրիգինալ կերպարը: Այս ոճը ստեղծվել է ապրանքանիշի բոլոր հաղորդակցությունների և ներկայացման մեջ հետևողականություն և միատեսակություն հաստատելու նպատակով:

Այն ներառում է մի քանի հիմնական բաղադրիչներ.

Լոգոն՝ Գրաֆիկա, խորհրդանիշ կամ բառ, որը ծառայում է որպես ապրանքանիշի առաջնային տեսողական տարբերակ: Լոգոն սովորաբար կորպորատիվ ինքնության հիմնական տարրն է:

Գույնի պալիտրա. Գույների հատուկ հավաքածու, որն օգտագործվում է ընկերության նյութերի ձևավորման մեջ: Գույներն ընտրվում են հոգեբանական և հուզական ասոցիացիաներն արտացոլելու, ինչպես նաև ապրանքանիշի արժեքներին աջակցելու համար:

Տառատեսակներ: Կոնկրետ տառատեսակներ և դրանց համակցությունները, որոնք օգտագործվում են փաստաթղթերի, գովազդի և ընկերության այլ նյութերի տեքստային տարրերի համար: Տպագրությունն օգնում է ստեղծել տեքստի ճանաչելի ոճ:

Գրաֆիկական տարրեր. Աջակցող գրաֆիկական տարրեր, ինչպիսիք են գծերը, ձևերը, հյուսվածքները և նկարազարդումները, որոնք կարող են օգտագործվել ինքնության յուրահատուկ ոճ ստեղծելու համար:

 Հաղորդակցության տոնայնությունը և ոճը. Բրենդային հաղորդակցության մեջ օգտագործվող ընդհանուր տոնայնության և ոճի որոշում: Սա ներառում է հաղորդակցման ոճի ընտրությունը, պաշտոնականության մակարդակը և հանդիսատեսի հետ փոխգործակցության սկզբունքները:

Ձևաչափեր և դասավորություններ. Ստանդարտների սահմանում տարբեր տեսակի նյութերի համար, ինչպիսիք են բրոշյուրները, կայքերը, բաններները և այլն: Սա ներառում է եզակի դասավորություններ, կոմպոզիցիաներ և կառուցվածքներ:

Կորպորատիվ ինքնությունը ապրանքանիշի ռազմավարության կարևոր մասն է, քանի որ այն օգնում է ապրանքանիշը հաստատել սպառողների գիտակցության մեջ, այն ավելի ճանաչելի է դարձնում և հանդիսատեսի աչքում ստեղծում ապրանքանիշի միասնական ընկալում:

Հասկանալով և կիրառելով դրանք հիմնական շուկայավարման պայմանները որոշում է, թե որքան արդյունավետ է բրենդը տեսողականորեն ներկայացվում, ինչպես է լսարանը մեկնաբանում նրա հաղորդագրությունները և ընկերության ուժը արագ փոփոխվող մրցակցային շուկաներում:

Ինչ է դա ?

Բիզնեսում ամենատարածված սխալ ընկալվող տերմիններից մեկը ապրանքանիշի ինքնությունն է: Շատերը շփոթում են տերմինը լոգոների հետ կամ սխալմամբ կարծում են, որ այն վերաբերում է միայն այնպիսի ոլորտներին, ինչպիսիք են բանկային գործունեությունը, իրավունքը կամ տեխնոլոգիաները: Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշի ինքնությունը (նաև հայտնի է որպես կորպորատիվ ինքնություն կամ ընկերության ինքնություն) էական նշանակություն ունի բոլոր ապրանքանիշերի հաջողության համար՝ անկախ դրանց չափից կամ ոլորտից:

Հասկանալու համար, թե ինչու է կորպորատիվ ինքնությունը այդքան կարևոր, մենք կպատասխանենք ստորև առավել հաճախ տրվող հարցերին այս թեմայի շուրջ, այնուհետև քննարկեք կորպորատիվ ինքնության երեք օրինակ կորպորատիվ նույնացուցիչների աշխարհի մի քանի վարպետներից:

Ի՞նչ եք հասկանում կորպորատիվ ինքնություն ասելով:

Կորպորատիվ ինքնությունը ինչ է ինչպես է ձեր բիզնեսը ներկայանում արտաքին աշխարհին . Թեև ներքին մշակույթը և արժեքները ընկերության ինքնության ստեղծման անբաժանելի մասն են, կորպորատիվ ինքնության սահմանումը վերաբերում է վիզուալին: ակտիվներ ընկերության և ապրանքանիշի ձևավորում:

Ի՞նչ է կորպորատիվ ինքնությունը և բրենդինգը:

Ըստ էության ցանկացած հաղորդագրություն կամ տեղեկատվություն, որը դուք տեսնում եք ապրանքանիշի հետ շփվելիս, նրա կորպորատիվ ինքնության մի մասն է . Չնայած նրան լոգոյի ձևավորում վերաբերում է կորպորատիվ ինքնությանը, տերմինը տարածվում է այս տեսողական պատկերակից շատ հեռու և ներառում է այնպիսի տարրեր, ինչպիսիք են տառատեսակները, նկարազարդումները, գույները, լուսանկարները և անիմացիաները:

Կորպորատիվ ինքնության օրինակներ կտեսնեք ամեն ինչում՝ սկսած գրառումներից մինչև սոցիալական ցանցեր՝ գովազդ վահաններ, աշխատողների համազգեստներ և գրենական պիտույքներ, արտադրանքի փաթեթավորում և կիրառական պրոֆիլներ:

Ո՞րն է կորպորատիվ ինքնության հիմնական նպատակը:

Երբ ընկերության տեսողական տարրերն իրականացվում են ճիշտ և հետևողականորեն, նրանք աշխատում են միասին ստեղծել կորպորատիվ բրենդ, որն ակնթարթորեն ճանաչելի և հիշվող է .

Ապրանքանիշի հետևողական և գրավիչ հետևողականությունը ձեզ ավելի մեծ վերահսկողություն է տալիս բրենդի ամենակարևոր իմիջի վրա, որը, թեև կազմված է ձեր ընկերության հետ անհատական ​​փոխազդեցությունից, կարող է ազդվել կամ առնվազն ազդվել ուժեղ կորպորատիվ ինքնության պատճառով:

Ինչպե՞ս եք ստեղծում կորպորատիվ ինքնություն:

Կորպորատիվ կամ ֆիրմային ինքնությունը կարող է ստեղծվել միայն այն բանից հետո, երբ ձեր ներքին թիմը համաձայնեցնի ձեր ապրանքանիշի դիրքի, առաքելության, արժեքների, հաղորդագրությունների և անհատականության վերաբերյալ . Այս ամուր հիմքի առկայության դեպքում դուք կարող եք աշխատել ձեր դիզայներական թիմի կամ ապրանքանիշի նույնականացման ընկերության հետ՝ ստեղծելու տեսողական լեզու, որն արտացոլում է ձեր ապրանքանիշը:

Այս տեսողական ապրանքանիշի մարկերները պետք է լինեն և՛ ռազմավարական, և՛ ստեղծագործական: Դիզայնի տարրեր պետք է լինի ճկուն, այլ ոչ թե կոշտ, ֆիքսված ապրանքանիշի բաղադրիչներ, որպեսզի ձեր բիզնեսը համապատասխանի փոփոխվող շուկայում և սպառողական լանդշաֆտին:

Եթե ​​փնտրում եք կորպորատիվ ոգեշնչում տեսողական ինքնություն, այստեղ երեք բրենդներ, որոնք ամբողջությամբ գամել են այս տարածությունը իրենց յուրահատուկ ձևով: .

 

Ի՞նչ է ապրանքանիշի ինքնությունը Airbnb-ի համար:

Ինչպես շատ տեխնոլոգիական ստարտափներ (օրինակ՝ Google-ը, Amazon-ը և Apple-ը), տարիների ընթացքում Airbnb-ի բիզնես մոդելը զարգացել է՝ թույլ տալով ապրանքանիշին ընդլայնվել դեպի նոր շուկաներ: Այս դեպքում, Airbnb-ն վերածվել է գովազդային կայքից՝ դառնալով մրցակցային ճանապարհորդական արդյունաբերության հիմնական խաղացող, իսկ վերջերս՝ փորձառության տնտեսության նորարար:

Բրենդի այս էվոլյուցիան ուղեկցվում էր անընդհատ փոփոխվող կորպորատիվ տեսողական ինքնությամբ, հատկապես 2014 թվականի ռեբրենդով: Նոր ապրանքանիշի ինքնությունը ճամփորդության սիրահար տանտերերի և հյուրանոցների պատվիրատուների աճող համայնքին բերելու համար Airbnb-ն համագործակցեց DesignStudio-ի հետ՝ ամբողջությամբ վերանայելու ընկերության նախկին տեսողական ինքնությունը:

Կորպորատիվ ինքնություն 21

Արդյունքն այն է, որ Airbnb-ի հայտնի «պատկանում ես ցանկացած վայրում» կարգախոսը, որը հզոր կերպով արտացոլված է լոգոյի բոլորովին նոր ձևավորման մեջ: Վերանայված պատկերանշանը հիանալի կերպով համընկնում էր ապրանքանիշի նոր դիրքավորման հետ՝ ունիվերսալ «A»-ով, որը նախատեսված է լեզվական խոչընդոտները հաղթահարելու և միասնական համայնքը խորհրդանշելու համար:

Ավելացնենք սրան ավելի ունիվերսալ գունային գունապնակ և մի շարք տեսողական, ճանաչելի պատկերակներ, և Airbnb-ի ապրանքանիշի ինքնությունն անմիջապես դարձավ ավելի ժամանակակից, միջազգային և հասանելի:

2014 թվականից Airbnb-ն շարունակում է զարգացնել իր ապրանքանիշի ինքնությունը՝ կատարելագործելով իր բնօրինակը ռեբրենդինգհարմարեցնել այն փոփոխվող հարթակների և հաղորդակցություններին: Հիմա Airbnb կենտրոնանում է ոչ միայն պատվերների, այլև փորձառությունների վրա՝ մարքեթինգային բովանդակությամբ, որն ընդգրկում է ամեն ինչ՝ տպագիր ամսագրից մինչև սոցիալական մեդիա ալիքներ, և վերջին բլոգի գրառման մեջ կրկնում է մեր վիզուալ ինքնության կարևորությունը՝ նշելով, որ «դիզայնի սկզբունքները շարունակում են առաջնորդել մեզ ամեն օր: «

Սա հատկապես երևում է 2014-ի նրա պատկերազարդ երթուղու ընդլայնմամբ, ինչպես նաև մարդու կողմից առաջնորդվող լուսանկարչության ոճով: Հզոր կորպորատիվ ինքնության յուրաքանչյուր փոփոխություն կամ կրկնություն ստեղծում է ջերմ, գրավիչ, զվարճալի և գրավիչ Airbnb ապրանքանիշի պատկեր:

Ի՞նչ է ապրանքանիշի ինքնությունը Spotify-ի համար:

Spotify-ը ևս մեկ հիանալի օրինակ է: ապրանքանիշ, որն օգտագործում է կորպորատիվ դիզայն՝ իրեն տարբեր շուկաներում առաջ մղելու և նոր լսարանի հետ կապ հաստատելու համար .

Երաժշտության հոսքային հարթակից համաշխարհային ժամանցային բրենդին անցնելու ընթացքում արդյունաբերության խանգարողը մի քանի կարևոր տեսողական փոփոխություններ է կրել իր կորպորատիվ ապրանքանիշում:

2015 թվականին ընկերությունը լքեց իր ամուր կանաչ և սպիտակ գույների ներկապնակը և լոգոն հօգուտ նոր մինիմալիստական ​​լոգոյի դիզայնի, 31 գույների ընդարձակ գունապնակի և գրադիենտ հյուսվածքների:

կորպորատիվ ինքնություն Spotify-ի համար

Այս քայլը Spotify-ին տվեց ավելի բուռն, վառ և համարձակ պատկեր, որը մրցակցում էր երաժշտական ​​արդյունաբերության ավանդական ժամանցային ապրանքանիշերի հետ: Կոշտ դուետի գունային սխեմայից ազատվելը նաև թույլ տվեց ապրանքանիշին հետևողական տեսք և զգացողություն կիրառել իր բազմազան բովանդակության մեջ: . Անկախ նրանից, թե դուք գովազդում եք մռայլ նկարիչ, թե դասական նկարիչ, Spotify-ի բոլոր հաղորդակցություններն այժմ ունեն նույն տեսքն ու զգացողությունը՝ չվնասելով արտիստներին:

Ինչպես Airbnb-ն, Spotify-ը ծառայում է որպես հիմնական հիշեցում, որ ընկերության ուժեղ ինքնությունը այն է, որը ժամանակի ընթացքում հարմարվում և նորամուծվում է: Օրինակ՝ 2020 թվականի ապրիլին Spotify-ը ներկայացրեց բրենդի թարմացումը, որը վերափոխեց իր ընդարձակ գունային գունապնակը, փոխեց տառատեսակները և ներկայացրեց անիմացիաների և տեսողական անցումների նոր լեզու: ապրանքանիշի ինքնությունը.

Ո՞րն է NatWest ապրանքանիշի ինքնությունը:

Ի տարբերություն մեր նախորդի ապրանքանիշերի օրինակներ, բրիտանական NatWest ընկերությունը հաստատակամորեն հավատարիմ է իր սկզբնական բանկային ոլորտին: Այնուամենայնիվ, դիվերսիֆիկացնելով իր առաջարկը խանութի ֆիզիկական ծառայություններից մինչև մի շարք թվային ապրանքներ, նրա նախկին կորպորատիվ տեսողական ինքնությունը թարմացման կարիք ուներ՝ իր նոր առցանց դիրքավորումից հետ մնալու համար:

«Unleashing the Power of the Custom Cube»-ի միջոցով (հայտնի է նաև որպես ընկերության հին 2D լոգո) դիզայներական գործակալությունը FutureBrand-ը բրենդի տեսքն ու զգացողությունը հասցրել է նոր, թվային օպտիմիզացված մակարդակ՝ 3D ձևերով և եռագույն գունապնակով:

Այս լոգոն ոգեշնչված ուղղությունը հանգեցրեց ավելի անիմացիոն, զվարճալի և գունեղ ապրանքանիշի ուղեցույցներ, ազատելով NatWest-ի դիզայներական թիմին՝ ստեղծելու բրենդային ակտիվներ, որոնք կամրջում են ընկերության ֆիզիկական և թվային տարածքները:

մաքսային բրենդինգի տառատեսակի օրինակ

տպագիր գովազդային կորպորատիվ ինքնություն

Նոր Natwest կորպորատիվ ինքնությունը, in հատկապես մրցակից ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են Monzo-ն, Starling-ը և Revolut-ը, որոնք ներխուժում են բանկային տեսարան թարմ, հարմարավետ և գրավիչ դիզայնը նաև օգնեց այն մնալ ակտուալ աճող աղմկոտ շուկայում .

Ձևի ոճ

Դիզայնի ոգեշնչումից դուրս, կորպորատիվ ինքնության այս հայտնի օրինակները ցույց են տալիս բրենդինգի հետևողականության կարևորությունը: Եթե ​​ցանկանում եք թարմացնել կամ ամբողջությամբ փոխել ձեր ընկերության կորպորատիվ ինքնությունը, Ձեր թիմը պետք է հաշվի առնի բոլոր ասպեկտները, որոնք պատկանում են «կորպորատիվ ինքնության» հայեցակարգին: .