Առցանց բրենդինգը ցանկացած անձի կամ ապրանքանիշի համար ինքնություն ստեղծելու ընթացակարգն է առցանց կայքի, Google-ի, Facebook-ի, Instagram-ի, բլոգային գրառումների և այլ առցանց մարքեթինգային ուղիների միջոցով: Այս գործընթացը օգնում է մեծացնել ապրանքանիշի ինքնության բացահայտումը առցանց՝ ապրանքանիշի, ապրանքների կամ ծառայությունների հասանելիությունը պոտենցիալ հաճախորդներին մեծացնելու համար:
Անկախ նրանից, թե դուք բիզնես եք վարում, առցանց խանութ կամ ապրանքանիշի սեփականատեր, ձեր առցանց ներկայության օպտիմիզացումը հիմնական միջոցն է առաջատարների, փոխակերպումների և ապրանքանիշի վաճառքի ավելացման համար: Առցանց ապրանքանիշի ստեղծումը նաև ապրանքանիշի իրազեկվածության, իրազեկվածության և հեղինակության բարձրացման անբաժանելի մասն է: Սկսենք առցանց ապրանքանիշի ստեղծման գործընթացից.
Ի՞նչ է ինտերնետ բրենդինգը:
Սահմանում. Առցանց բրենդինգը սահմանվում է որպես ապրանքանիշի կառավարման տեխնիկա, որն օգտագործում է առցանց ալիքները՝ որպես ապրանքանիշը թիրախային շուկայում դիրքավորելու հզոր միջոց: Դուք կարող եք դա հասկանալ նաև որպես ինտերնետային բրենդինգ կամ առցանց մարքեթինգ:
Այն կարելի է հասկանալ նաև որպես ապրանքանիշի ներկայության և փոխակերպման զարգացման թվային մեթոդ: Քանի որ առցանց հարթակը զարգացել է, առցանց մարքեթինգային ալիքները դարձել են առցանց ինքնությունը ընդլայնելու հնարավորություն: Նա օգտագործում է որոնման կամ սոցիալական հարթակներ, որպեսզի բիզնեսի զարգացում.
Անկախ բիզնեսի մասնագիտացումից, ինտերնետը կարող է օգտակար լինել յուրաքանչյուր տեղամասի համար: Այժմ ընկերությունների մեծ մասը որոշել է ընդլայնել իրենց ապրանքանիշերը՝ ստեղծելով առցանց ինքնություն: Առցանց բրենդինգի արշավ ստեղծելու հիմնական օգտագործման դեպքերը.
- Ստեղծում և բաշխում ապրանքանիշի պատմություն
- Ձեր թիրախային հաճախորդների բազայի սահմանումը
- Օպտիմալացում ապրանքանիշի իրազեկում
- հետ երկխոսություն կառուցելը թիրախային լսարան
- Ապրանքանիշի արժեքի առաջարկի ստեղծում և հաղորդակցում
- Ընդլայնելով հասանելիությունը, ավելացնելով պոտենցիալ հաճախորդների թիվը և վաճառքի աճը
RACE շրջանակ ինտերնետ-բրենդինգի համար
Առցանց բիզնեսի բրենդինգը օգտագործում է RACE Framework-ը, որը բաղկացած է չորս քայլից՝ ձեր թիրախային լսարանը միացնելու և փոխակերպելու համար: Չորս փուլեր RACE ինտերնետ բրենդինգի կառույցներ.
- R- ծածկույթ
- Ա- Օրենք
- C- փոխակերպել
- E- Ներգրավել
Այն օգտակար է ինտերնետ մարքեթինգի մեթոդների պլանավորման, կառավարման և օպտիմալացման համար: Ինտերնետ - բրենդինգ
Առցանց բրենդինգի հիմնական գործոնները
- Հաճախորդը — Առցանց բրենդինգը սկսվում է գնորդից: Ձեր հաճախորդների նախասիրությունները, տարիքը, սեռը, հասանելիությունը և այլն կարևոր նշանակություն ունեն բրենդինգի արդյունավետ ռազմավարություն մշակելու համար:
- Ապրանքանիշի ինքնությունը — բրենդինգը նույնպես կապված է ապրանքանիշի ինքնության տեսակի հետ։ Համապատասխանաբար, տարբեր վիզուալ բրենդինգի տարրեր, ինչպիսիք են լոգոն, կարգախոսները և այլն, կարևոր դեր են խաղում փոխանցման գործում: ապրանքանիշի ձայներ թիրախային լսարան. Այն օգտակար է պոտենցիալ հաճախորդների հետ հետաքրքրասիրություն, հետաքրքրություն, մտերմություն և հարաբերություններ ստեղծելու համար:
- Մրցակիցներ. Մրցակիցների վերլուծությունն անհրաժեշտ է առցանց ապրանքանիշի զարգացման արդյունավետ ռազմավարություն մշակելու համար: Այն նախանշում է համապատասխան ուղիներ, ռազմավարություններ և պրակտիկա և առաջարկում լավագույն փորձը աչքի ընկնել մրցակիցների մեջ.
- Ինտերնետ հաղորդագրություններ - Այն, թե ինչպես է ապրանքանիշը կիսվում իր հաղորդագրություններով իր հաճախորդների հետ, շատ կարևոր է առցանց բրենդինգի արշավներում: Հաղորդագրությունները պետք է աջակցեն ապրանքանիշի տեսլականին, արտադրանքին, ծառայությանը և հաճախորդների արժեքը:
- Գտնվելու վայրը: Որոշել, թե որտեղ պետք է հիմնվի ձեր բիզնեսը, վերլուծելով, թե որտեղ է ապրում ձեր լսարանը, լեզուն, որին նրանք խոսում են, ինչպես նաև գտնվելու վայրի հետ կապված տարբեր մանրամասներ՝ բրենդինգային արշավներ վարելիս կարևոր գործոններ են:
- Մարդիկ:Այն, թե ինչպես են ապրանքանիշի համար աշխատող մարդիկ կամ աշխատակիցները հասկանում և կատարում ապրանքանիշի խոստումը, կարևոր է ապրանքանիշի հաջողության համար: Հետևաբար, ապրանքանիշերը պետք է վերապատրաստեն, վերապատրաստեն, վերահսկեն և աշխատանքի ընդունեն կազմակերպությունում ճիշտ մարդկանց:
- Ապրանք կամ ծառայություն . Ապրանքանիշի առաջարկած ապրանքի կամ ծառայության տեսակը նույնպես առանցքային դեր է խաղում բրենդինգային արշավների արդյունավետության հարցում: Ինչպես ապրանքը կամ ծառայությունը արժեք է ավելացնում սպառողների կյանքին, առցանց բրենդինգի օպտիմալացման անբաժանելի մասն է:
7 քայլ. Ինտերնետ - բրենդինգ
Թիրախային լսարանին ապրանքանիշի մասին իմանալը կարող է լինել նուրբ ռազմավարություն ապրանքանիշերի համար:
Երբ բոլորը փորձում են առցանց անուն ձեռք բերել արդյունքների հիման վրա, նրանց բռնելը դառնում է դժվար գործ: Սոցիալական ցանցեր կարող է լինել ձեր լսարանի հետ կապ հաստատելու հիանալի միջոց, սակայն բլոգերը կարող են լինել վստահություն ստեղծելու լավագույն միջոցը:
Ահա մի քանի նշված խորհուրդներ, որոնց պետք է հետևի յուրաքանչյուր բիզնես՝ իրենց առցանց բրենդինգն էլ ավելի լավը դարձնելու համար:
1. Բլոգի յուրօրինակ դիզայն
Առաջին քայլը պետք է լինի ապահովել, որ առցանց բիզնեսը հասնի ճիշտ լսարանին իր լսարանով և առանձնանա ամբոխից: Իդեալական բլոգը, որը վերաբերում է խորշին և լուծումներ է տալիս լսարանին, կարող է հրաշքներ գործել՝ ստիպելով մարդկանց նկատել ցանկացած բիզնես:
Բլոգը պետք է լինի բավականին յուրօրինակ ոչ միայն բովանդակությամբ, այլեւ կայքի վիզուալ դիզայնով։ Վիզուալ դիզայնը պետք է բավականաչափ գրավիչ լինի, որպեսզի խրախուսի հանդիսատեսին շարունակել կարդալ բլոգի բովանդակությունը: Այս ունակությունը թույլ կտա բլոգներին աչքի ընկնել: Ինտերնետ - բրենդինգ
Ակնկալվում է, որ բլոգը չափազանց գրավիչ կլինի հանդիսատեսի համար՝ բրենդի արժեքներից խուսափելու համար: Ցանկացած ապրանքանիշի լոգոն պետք է հիանալի կերպով զուգորդվի հանդիսատեսի համար հասկանալի տեքստերի և գույների հետ։ Պարզ պատկերանշանը կարող է նաև անել այն հրաշքները, որոնք ակնկալում են ապրանքանիշերը: Սա օգնում է ապրանքանիշը և դրա արժեքները տպագրել մարդկանց մտքերում:
2. Ստեղծեք կարգախոս. Ինտերնետ - բրենդինգ
Երբ լոգոն ստեղծվում է, այն ունենում է այն ազդեցությունը, որն անհրաժեշտ է, բայց այն ուղեկցելով նշանաբանով կարող է հրաշքներ գործել: Այս արտահայտությունները կարող են թույլ տալ թիրախային լսարանին արագ հասկանալ ապրանքանիշի հաղորդագրությունը, որը նրանք փորձում են փոխանցել:
Կարգախոսը պետք է պարզեցվի, ոչ թե աղավաղվի. Այն պետք է լինի պարզ, որպեսզի հանդիսատեսը հեշտությամբ հասկանա, թե ինչ են փորձում արտահայտել ապրանքանիշերը:
3. Ստեղծեք «Իմ մասին» էջ:
Երբ հանդիսատեսը ներգրավվում է բլոգի հետ, եթե տպավորված է, նրանք ծանոթանում են ապրանքանիշի հետ: Էջ մասին մենք կարող ենք թույլ տալ հանդիսատեսին խորապես իմանալ ապրանքանիշի մասին: Սա այն վայրն է, որտեղ բրենդները կարող են իրենց պոտենցիալ հաճախորդներին վերածել լիարժեք հաճախորդների:
Այս հարթակը պետք է ավելի շատ կենտրոնացած լինի հանդիսատեսի վրա, այլ ոչ թե բացատրի ապրանքանիշի դրական կողմերը: Բրենդերը պետք է բացատրեն, թե ինչպես է իրենց ապրանքանիշը լավագույնս համապատասխանում հաճախորդների խնդիրները լուծելու համար, ինչը պարզվում է, որ փոխադարձ բացառիկ է:
Բրենդերը պետք է համոզվեն, որ նրանք այս այցելուներին վերածում են մեկի, ով առնվազն բաժանորդագրվում է ապրանքանիշի էլ. Հետագայում ապրանքանիշերը կարող են արագ շուկայավարել իրենց հաճախորդներին էլփոստի միջոցով: Ինտերնետ - բրենդինգ
4. Ավելացրեք սոցիալական ցանցեր։
Ինտերնետ բրենդինգն է ապրանքանիշի ինքնության ստեղծում առցանց յուրաքանչյուր հարթակում: Կարող են լինել դեպքեր, երբ այս բիզնեսների թիրախային լսարանը գտել է դրանք որոնման հարթակների, այլ ոչ թե միջոցով Social Networking. Այսպիսով, ապրանքանիշը պետք է թույլ տա դրանք հաճախորդները կապվում են նաև իրենց էջերի հետ սոցիալական ցանցերում.
Այսպիսով, պետք է նշել սոցիալական հարթակի բռնակներին հղումներ ավելացնելը, որտեղ բիզնեսները ներկայություն ունեն: Պետք է ապահովել, որ բրենդները կապ ավելացնեն այս բռնակներին, եթե լսարանը կարիք ունենա բիզնեսին հասնելու, դա կարող է լինել առավել մատչելի միջոցը:
5. Տեղադրեք առցանց տեսանյութեր: Ինտերնետ - բրենդինգ
Բոլորը գիտեն, որ տեսանյութը թագավոր է, երբ խոսքը վերաբերում է վստահության ձևավորմանը և հանդիսատեսին ներգրավելուն: Խոսելով այնպիսի փորձագետների մասին, ինչպիսիք են Քրիս Դաքերը կամ Նիլ Պատելը, նրանք տեսանյութեր են ավելացնում իրենց բլոգի էջերին:
Բլոգները կարող են քայլ լինել մարդկանց սրտերը գրավելու համար, մինչդեռ տեսանյութերը կարող են օգտագործվել դրանք պահպանելու և հավատարիմ հաճախորդների վերածելու համար: Բլոգները կարող են պարունակել հղումներ դեպի տեսանյութեր YouTube-ից կամ որևէ սոցիալական ցանցից: Ի վերջո, սա նաև կբարձրացնի ձեր հասանելիությունը: ապրանքանիշեր YouTube-ում կամ սոցիալական մեդիա հարթակներ:
6. Ստեղծեք գրավիչ բովանդակություն
Բովանդակության ամբողջական օգուտները կարելի է քաղել միայն այն դեպքում, երբ բովանդակությունը հաճելի է և գրավիչ հանդիսատեսի համար: Այսպիսով, բլոգի կարևորությունը պետք է ուշադիր փոխանցվի լսարանին, և այն պետք է ակնհայտ երևա լսարան ընտրելիս:
Բրենդերը պետք է օգնեն հանդիսատեսին լուծել իրենց խնդիրները՝ առաջարկելով նրանց իրական լուծումներ: Սա թույլ կտա հանդիսատեսին դրական վերաբերմունք ձևավորել ապրանքանիշի, նրա ծառայությունների կամ ապրանքների նկատմամբ:
7. Նվերներ. Ինտերնետ - բրենդինգ
Հնարավորության դեպքում ապրանքանիշերը պետք է իրենց հաճախորդներին նախ մի քանի նվեր տան: Թեև բիզնեսները պետք է ստուգեն իրենց բյուջեն, և այնուհետև համապատասխանաբար որոշում կայացնեն այն առավելությունների մասին, որոնք նրանք կարող են տրամադրել մարդկանց:
Բրենդային առցանց մարքեթինգային ռազմավարություն օգտագործելու անելիքներն ու չպետք է
Այո, առցանց բրենդինգի առավելությունները շատ ավելին են և անթերի օգտագործման դեպքում այն կարող է շատ օգուտներ բերել ընկերություններին: Այսպիսով, ապրանքանիշերը պետք է հնարավորինս խուսափեն ապրանքանիշի որոշակի թերություններից:
Ահա մի քանի առցանց բրենդինգի տույժեր, որոնց կարող են դիմակայել ապրանքանիշերը.
1. Խուսափեք բարձր ծախսերից։ Եթե դա համապատասխան պլանավորված չէ, ապա բրենդինգը կարող է ունենալ մի քանի բացասական հետևանքներ։ Բրենդինգի ամենակարևոր թերությունը դրա բարձր արժեքն է, քանի որ ապրանքանիշերն արագ չեն հաստատվում, և ընկերությունները ստիպված են մեծ գումարներ ծախսել գովազդի և հրապարակայնության վրա: Ինտերնետ - բրենդինգ
Գովազդը պետք է անընդհատ արվի, քանի որ հազվադեպ է այն չի հանգեցնում ցանկալի հետևանքների՝ բրենդի իմիջի ձևավորում հաճախորդների մտքում:
Այսպիսով, ապրանքանիշերը պետք է ընտրեն ծախսարդյունավետ մեթոդներ իրենց ապրանքանիշերը գովազդելու համար: Երբ առցանց ապրանքանիշերը նույնպես կարող են հեշտությամբ անցնել անվճար գովազդ, եթե նրանք հեշտությամբ կարողանան գովազդել իրենց ապրանքանիշերը, և դրա համար մեթոդները պետք է լավ ծրագրված լինեն։
2. Մի թույլ տվեք սխալներ, որոնք կարող են բացասական բրենդի իմիջ ստեղծել: Բրենդինգի մեկ այլ թերությունն այն է, որ եթե ապրանքանիշը ինչ-որ պատճառով վատ անուն կամ համբավ է ստանում, ապա շատ դժվար է, եթե ոչ անհնար, վերականգնել իր նախկին դիրքը կամ դիրքը:
Այսպիսով, ապրանքանիշերը պետք է զգույշ լինեն լսարանին հասնելու և ներգրավելու համար իրենց ձեռնարկած քայլերի նկատմամբ:
3. Մի սահմանափակեք կամ մի ծռեք ապրանքանիշը: Բրենդինգի մեկ այլ թերությունն այն է, որ ընկերության շրջանակը դառնում է սահմանափակ, կամ այլ կերպ ասած՝ ընկերությունը որոշ չափով կորցնում է ճկունությունը, քանի որ սպառողները հակված են կապել որոշակի ապրանքանիշը միայն որոշակի ապրանքի հետ: , և եթե ընկերությունը վաճառում է մեկ այլ ապրանք, ապա վստահություն չկա, որ մյուս ապրանքը նույնպես լավ կդրսևորվի շուկայում:
Այսպիսով, ապրանքանիշերը պետք է տեղյակ լինեն իրենց հաճախորդների փոփոխվող կարիքների, ինչպես նաև շուկայի միտումների մասին: Այս կերպ նրանք կարող են հետևել միտումներին, ինչպես նաև փորձել նոր բաներ, որոնք կգրավեն հանրությանը:
Հզոր ռազմավարության առավելությունները. Ինտերնետ - բրենդինգ
Եթե բոլորը նախընտրում են առցանց բրենդինգը, այս ռազմավարությունն ունի որոշ տպավորիչ առավելություններ: Ահա որոշ առավելություններ, որոնք թվարկված են՝ հեշտացնելու բրենդների որոշումների կայացումը առցանց բրենդինգին անցնելու համար:
Համաշխարհային հասանելիություն - թույլ է տալիս բրենդներին համաշխարհային ներկայություն ունենալ: Լինում են դեպքեր, երբ ապրանքանիշի թիրախային լսարանը կարող է լինել երկրից դուրս: Բայց առցանց ներկայությունը չի սահմանափակում բիզնեսի այս սահմանները:
Ստեղծեք վստահություն – Բոլոր տեսակի լսարաններն այժմ հասանելի են առցանց, հատկապես հետհամաճարակային: Իսկ առցանց բրենդինգն ապահովում է այս թվային հասանելիությունը՝ հանդիսատեսին հասնելու համար: Առցանց ապրանքանիշերի ստեղծած բովանդակությունն ու պատկերը կօգնի նրանց ձեռք բերել հաճախորդների վստահությունը:
Ավելի արագ արդյունքներ. պարզապես այն պատճառով, որ առցանց բրենդինգը ավելին է ապահովում ապրանքանիշի իրազեկում, ուստի ավելի արագ արդյունքները դառնում են պարզ մեթոդ: Երբ ապրանքանիշերին վստահում են մարդիկ, դա նրանց թույլ է տալիս ընտրել ապրանքանիշի ծառայությունները կամ ապրանքները:
Շահութաբերություն - խնայում է ապրանքանիշի սեփականատերերի ժամանակն ու գումարը լսարանին հասնելու համար: Լսարաններին հասնելու անցանց մեթոդները, պարզվում է, թանկ և ժամանակատար են: Առցանց ռեժիմի շնորհիվ այս մեթոդը շատ ավելի հեշտ է դարձել։
Ամփոփում
Առցանց բրենդինգը շահավետ է յուրաքանչյուր ապրանքանիշի համար, եթե այն ճիշտ պլանավորվի և իրականացվի: Թիրախային լսարանի հետ ծանոթանալուց հետո բրենդների գործը պետք է լինի նրանց ծանոթացնել առցանց բրենդինգի տարբեր տեխնիկաներին և ռազմավարություններին:
Դե, ժամանակի ընթացքում ամեն ինչ դանդաղ է լինում. Այսպիսով, ձեռնարկությունները պետք է համբերատար լինեն՝ սպասելու, որ առցանց բրենդինգի առավելությունները հասնեն իրենց: Առցանց բրենդինգն առաջարկում է բարենպաստ արդյունքներ թվային մարքեթինգային պրակտիկաների հմուտ իրականացման միջոցով: Բրենդերը կարող են օգտագործել այն իրենց առցանց ներկայությունն ուժեղացնելու և փոխակերպումները օպտիմալացնելու համար:
Թողնել մեկնաբանություն