Գովազդային պատմությունը վերաբերում է ժամանակի ընթացքում գովազդային պրակտիկայի զարգացմանն ու էվոլյուցային: Գովազդը կոմերցիոն գործունեության անբաժանելի մասն է և գոյություն ունի շատ դարերի ընթացքում:
Գովազդը համաշխարհային երևույթ է, որը դարեր շարունակ ազդել է մարդկանց շրջապատող իրերի ընկալման վրա: Ասվում է, որ գովազդի ամենավաղ նշանները վերաբերում են հին եգիպտացիների պողպատե փորագրություններին մ.թ.ա. 2000 թվականին, իսկ առաջին տպագիր գովազդը լույս է տեսել 1472 թվականին, երբ Ուիլյամ Քաքսթոնը տպեց գրքի գովազդը: Այդ ժամանակից ի վեր գովազդի պատմությունը բավականին հուզիչ է եղել և այն ենթարկվել է բազմաթիվ արմատական փոփոխությունների և քվանտային թռիչքների։
Ստորև ներկայացված իրադարձությունների ընթացքը ցույց է տալիս, թե ինչպես է նա փոխվել հենց սկզբից։ Այնուհետև մենք կանցնենք ռադիոյի, հեռուստատեսության և առցանց գովազդի պատմությանը: Այսպիսով, եկեք անմիջապես սկսենք լուծարել էվոլյուցիան-
Գովազդի պատմություն. առաջին տեսքը
Ինչպես նշվեց վերևում, ասվում է, որ հենց առաջին գովազդն օգտագործվել է մ.թ.ա. 2000թ. հին եգիպտական պողպատից փորագրության տեսքով, և այնուհետև տպագրվել է առաջին տպագիր գովազդը դեռևս 1472 թվականին։ Գովազդի պատմությունն այնուհետև ձեզ տանում է 1704 թվական, երբ ԱՄՆ-ում օգտագործվեց առաջին թերթի գովազդը:
Ավելի ուշ՝ 1835 թվականին, գովազդը նոր ընթացք ստացավ. ԱՄՆ-ի առաջին գովազդային վահանակի վրա պատկերված էին կառնավալային/կրկեսային պաստառներ՝ ավելի քան 50 քառակուսի մետր տարածքով: ոտնաչափ
Գովազդային պատմության հաջորդ խոշոր զարգացումը տեղի ունեցավ Sears-ի հետ՝ առաջին ընկերության հետ, որն ավելի շատ կենտրոնացավ անհատականացման վրա ուղիղ փոստով գովազդի միջոցով: 1892 թվականին նրանք ստեղծեցին իրենց լայնածավալ կանոնավոր փոստով գովազդային արշավը՝ 8000 բացիկներով, և այն առաջացրեց 2000 նոր հարցում:
Գովազդում անհատականացման ներդրման հետ մեկտեղ առաջացել է անհատականացված գովազդը: Այս ընթացքում տեղ գտավ նաև ռադիո և հեռուստատեսային գովազդը, և ամբողջ գովազդային աշխարհը հեղափոխության ենթարկվեց:
Ռադիո և հեռուստատեսային գովազդը անհատականացումը բարձրացրել է նոր մակարդակի, որտեղ գովազդային արշավները նախագծվել են այնպես, որ հանդիսատեսը ստանա անձնական զգացողություն:
Առաջին անգամ ռադիոյով հեռարձակվող գովազդը հայտնվեց 1922 թվականին։ Եկեք բացենք գովազդի պատմության այս հատվածը այստեղ և հիմա.
Ռադիոյի գովազդի պատմություն
1922 թվականին ռադիոհաղորդավար Գ. Գովազդային արշավը 10 րոպե տեւողությամբ քննարկում էր ներկայացնում Քուինս նահանգի Ջեքսոն Հեյթս քաղաքի Հոթորն Քորթ բնակարաններում երջանիկ ապրելու արժանիքների մասին: Այս 10 րոպեանոց ռադիո գովազդի արժեքը 50 դոլար էր:
Առաջին ռադիոները ստեղծվել են ռադիո արտադրողների և մանրածախ առևտրի կողմից 1920-ականների սկզբին: Մեդիսոն պողոտան առաջիններից մեկն էր, ով ճանաչեց ռադիոգովազդի կարևորությունը՝ որպես խթանման ամենաօգտակար միջոցներից մեկը։
Կայանի առաջին եթերային գովազդը հովանավորվել է կաթնամթերք արտադրող ընկերության կողմից և հրապարակվել է Los Angeles Times-ում 6 թվականի մայիսի 1930-ին, ըստ գովազդի վետերանների: Նույն թվականին Ռոսսեր Ռիվզը ներկայացրեց USP ֆունկցիան, որը պատկերում է, թե ինչպես է ձեր բիզնեսը կլուծի ձեր հաճախորդների խնդիրները. Սա ևս մեկ քայլ էր դեպի անհատականացված ռադիոգովազդի ներուժ:
Ջորջ Գելափը ներկայացրել է վիճակագրական հետազոտություն 1935 թ. տվյալների հավաքագրումը հաճախորդների մասին՝ ռադիոգովազդն ավելի անհատականացված և արդյունքների վրա հիմնված դարձնելու համար:
Գովազդի պատմության հաջորդ մեծ իրադարձությունը տեղի ունեցավ 1 թվականի հուլիսի 1941-ին, երբ առաջին գովազդը հայտնվեց WNBT հեռուստատեսային էկրաններին: Թեև Bulova Watch Company-ի այս հեռուստատեսային գովազդը տևեց ընդամենը 10 վայրկյան, այն միտում դրեց հաջորդ 70 տարիների համար:
Այժմ նայենք հեռուստատեսային գովազդի պատմությանը:
Հեռուստատեսային գովազդի պատմություն
Հեռուստատեսային գովազդի պայթյունով եկավ գովազդի ոսկե դարաշրջանը, երբ նորարարական գովազդային գաղափարները և հայտնի մարդիկ հայտնվեցին հեռուստատեսային գովազդում 1960-ականներից մինչև 1980-ականների վերջը:
Շատ ձեռնարկություններ սկսել են կերպարներ հավաքել իրենց արտադրանքի շուրջ՝ իրենց հանդիսատեսի հետ բարենպաստ ասոցիացիա ստեղծելու համար: Հեռուստատեսային գովազդը դարձել է արդյունավետ բրենդինգի հիմնական միջոց:
Շատ գովազդներ, ինչպիսիք են «Tony the Tiger»-ը «Frosted Flakes»-ի կամ «Pop» թզուկները Rice Krispies-ի համար, ամենահայտնիներից էին: Որոշ հայտնի դեմքեր, ինչպիսիք են Marlboro Man-ը 1960-ականներից մինչև 1990-ականները, նույնպես պարբերաբար օգտագործվում էին ապրանքների վաճառք և հեռուստատեսային գովազդի օպտիմալացում:
Հեռուստատեսության միջոցն այնքան հզոր էր, որ ընկերությունները սկսեցին օգտագործել այն հեռուստատեսային գովազդի համար, հիմնականում՝ նպատակ ունենալով ընդլայնել հասանելիությունը, բարձրացնել հաճախորդների իրազեկությունը և բարձրացնել: վաճառք.
Օգտագործում հեռուստատեսային գովազդի հերոսները հիմնականում արվել է գովազդային մշակույթը զարգացնելու համար, և այն բավականին հաջողակ է դարձել արտադրանքն առաջին պլան մղելու հարցում:
1980-ականների կաբելային հեռուստատեսային գովազդներ
Հեռուստատեսային գովազդը լայն տարածում գտավ 1980-ականների վերջին և 1990-ականների կեսերին, երբ կաբելային հեռուստատեսությունը հայտնի դարձավ: MTV-ն մեծ դեր խաղաց հեռուստատեսային գովազդի դինամիկան փոխելու գործում: Մուտք գործելով երաժշտական տեսահոլովակի գաղափարը՝ MTV-ն հանդես եկավ հեռուստատեսային գովազդի մի քանի տեսակի գաղափարներով:
Շնորհիվ կաբելային և արբանյակային հեռուստատեսության ժողովրդականության արագ աճի, շատ մասնագիտացված ալիքներ են դարձել հայտնի, ներառյալ ցանցերը, որոնք ամբողջովին նվիրված են գովազդին, ինչպիսիք են QVC-ն, ShopTV Canada-ն և Home Shopping Network-ը:
Այժմ ժամանակն է դիտարկել հեռուստատեսային տեխնոլոգիայի և դրա հետ կապված հեռուստատեսային գովազդի փոփոխությունը, և ինչպես է տեղի ունեցել անցումը հեռուստատեսային գովազդից դեպի առցանց գովազդ:
Հեռուստատեսային գովազդի ժամանակացույց և հեռուստատեսային գովազդից առցանց գովազդի անցում
1941. FCC-ն (Հաղորդակցության դաշնային հանձնաժողովը) մայիսին բիզնեսի լիցենզիաներ շնորհեց ամերիկյան 10 հեռուստատեսային ցանցերին, և հուլիսի 1-ին ցուցադրվեց առաջին հեռուստատեսային գովազդը, որտեղ ներկայացվեց Bulova ժամացույցի ընկերության գովազդը, որն արժեր 9 դոլար:
1951. Հեռուստատեսային գովազդի ծախսերը հասել են 128 միլիոն դոլարի՝ 12,5 թվականի 1949 միլիոն դոլարի դիմաց, ինչը 10 անգամ ավելացել է:
1953. Գործարկվեց կոմերցիոն գունավոր հեռուստատեսություն:
1955. Հեռուստատեսային գովազդի վրա ծախսերը հասնում են 1 միլիարդ դոլարի շեմին:
1963. Առաջին անգամ հեռուստատեսությունը գերազանցեց թերթերին որպես տեղեկատվության աղբյուր:
1964. Մեծ եռյակը (CBS, NBC և ABC) փրոմոութերներից պահանջում էր րոպեում 50 դոլար փրայմ թայմի համար:
1968. Նախագահական քարոզարշավի համար հեռուստատեսային գովազդի ծախսերը 10 թվականին 1960 միլիոն դոլարից աճել են մինչև 27 թվականին 1968 միլիոն դոլար:
1971. Կոնգրեսն արգելեց ծխախոտի գովազդը ռադիոյով և հեռուստատեսությամբ, ինչը հեռարձակման բիզնեսին արժեցել է մոտ 220 միլիոն դոլար հեռուստատեսային գովազդում:
1977. Հեռուստատեսային գովազդի համախառն եկամուտը հասնում է 7,5 միլիարդ դոլարի, որը ներկայացնում է այդ ժամանակ Միացյալ Նահանգների ողջ գովազդի 20%-ը:
1984. Super Bowl-ի երրորդ եռամսյակում Apple-ը ներկայացրեց 500 ԱՄՆ դոլար արժողությամբ Macintosh համակարգիչը՝ NFL-ի մարքեյ խաղը վերածելով խոշոր գովազդային միջոցառման: Դա նաև նշանավորեց մի ժամանակաշրջանի սկիզբը, երբ գովազդն այդքան կարևոր դարձավ:
1986. NBC-ի The Cosby Show-ը գերազանցեց ցանցային սերիալի առկա ռեկորդները՝ 350-ից $000 ներդրումներ կատարելով ընդամենը 400 վայրկյան գովազդային ժամանակի համար:
1989. Աճող մրցակցությունների պատճառով խոշոր հեռարձակման ցանցերը հասել են բոլոր ժամանակների ամենաքիչը՝ ընդհանուր հեռուստալսարանի 55%-ը:
1994. Այս տարի գովազդի պատմության մեջ տեղի ունեցավ նոր հեղափոխություն, որը ինտերնետ գովազդն էր։ 1990-ականների կեսերին առցանց գովազդի ծախսերը հասել են 300 միլիոն դոլարի:
1997. Netflix-ը գործարկեց վճարովի DVD-ի վարձույթի մոդել:
1999. TiVo-ն ներկայացրեց իր առաջին թվային տեսաձայնագրիչը (DVR), որը սկսեց շոուների ձայնագրումը:
2005. YouTube-ը գործարկվել է այս տարի: Հաջորդ տարի Google-ը գնեց այն 1,65 միլիարդ դոլարով:
2007. Netflix-ը գործարկվեց այս տարի, գումարած AMC-ն աշխարհին ներկայացրեց մեր լավագույն ընտրությունը՝ Mad Man. Don Draper:
2008. Hulu-ն գործարկվել է այս տարի:
2011. Amazon-ը կրկին ներկայացրեց իր պատվերով տեսահոլովակի ծառայությունը, որը կոչվում է Amazon Instant Video և Amazon Prime-ին անձնական հասանելիություն դարձրեց 5000 ֆիլմերի և հեռուստահաղորդումների:
2017. Hulu-ի, Amazon-ի և Netflix-ի կողմից տրամադրվող ԱՄՆ-ի բաժանորդագրության վիդեո ծառայությունները միայն ամսական վճարել են մոտ 15 միլիարդ դոլար:
2017. Հեռուստատեսային գովազդի ծախսերը ընկնում են առաջին հայացքից, քանի որ ավելի շատ ամերիկացիներ հեռանում են այդ կապից: Նույնիսկ ամենահայտնի կազմակերպությունների լսարանը շարունակում է նվազել։
2018. YouTube-ը պարծենում էր ամսական 1,9 միլիարդ գրանցված օգտատերերով, ովքեր օրական դիտում էին YouTube-ի ավելի քան 180 միլիոն ժամ:
2018 թվական. ավանդական հեռուստատեսային գովազդի վրա ծախսերը նվազել են ևս 2%-ով։
2018. Աշխարհում վաճառվող հեռուստացույցների 70%-ը միացված հեռուստացույցներ են:
2019. Hulu-ն հրապարակեց մոտ 25 միլիոն բաժանորդ, իսկ Netflix-ը սկսեց մոտենալ 150 միլիոն բաժանորդին:
2019. Վճարովի հեռուստատեսության արդյունաբերությունը հայտնում է վճարովի հեռուստատեսության օգտագործողների 5% անկման մասին 2019 թվականին: YouTube TV-ն բացվեց նաև ամբողջ երկրում և առաջարկեց անդամակցության այլ տեսակ:
Այսպիսով, հեռուստատեսային գովազդի պատմությունն ուսումնասիրելիս դուք իմացաք գովազդի շարժման մասին հեռուստատեսությունից ինտերնետ: Եկեք հիմա ավելի սերտ նայենք առցանց գովազդի էվոլյուցիային այստեղ և հիմա:
Ինտերնետային գովազդի պատմություն - Առցանց գովազդի ժամանակացույց
1978 - Էլփոստի մարքեթինգը օգտագործվել է որպես էլփոստի սպամի առաջին օրինակ, որի նպատակը գովազդն էր։
1980 - Այս տարի մեկնարկեց հանրահայտ Usenet քննարկման ֆորումը և լցվեց գովազդային սպամ հաղորդագրություններով:
1984 - Այս տարի օգտագործվել է բաններային գովազդ: Prodigy-ն գործարկվել է՝ առաջարկելու առցանց գովազդի առաջին ծառայություններից մեկը: Այնուամենայնիվ, այս գովազդները ամենից հաճախ տեղադրված էին էկրանի նույն տեղում և հնարավոր չէր սեղմել դրանց վրա:
1991 - Այս տարի Ազգային գիտական հիմնադրամը (NSF) հանեց NSFNET-ի առևտրային օգտագործման արգելքը:
1993 - GNN-ը՝ առաջին վեբ հրատարակչական և գովազդային ծառայություններից մեկը, այս տարի գործարկվեց O'Reilly Media-ի կողմից:
1994 - Բաններային գովազդը կրկին օգտագործվում է, քանի որ GNN-ն այս տարի վաճառեց իր առաջին սեղմվող գովազդը Սիլիկոնյան հովտի իրավաբանական ընկերությանը:
1994 թվական - Առաջին կոմերցիոն վեբ ամսագիրը՝ HotWired-ը, թողարկվեց այս տարի
1994 - Կրկին բաններային գովազդը, որպես առաջին բաններային գովազդ, վաճառվեց AT&T-ի կողմից և ցուցադրվեց HotWired-ի առաջին թողարկումում:
1995 - AOL-ը ձեռք բերեց GNN գովազդային գովազդն այս տարի 11 միլիոն դոլարով:
1996 - Գործարկվել է DoubleClick գովազդային ծառայությունը և եղել է հայտնի ինտերնետային գովազդային ընկերություն:
Տարի 1996 - Որոնել գովազդ Yahoo! ներկայացրեց իր առաջին որոնողական գովազդը իր ինտերնետային որոնման համակարգում:
1997 - Իթան Ցուկերմանը հորինեց թռուցիկ գովազդը, որը համարվում էր ավելի ագրեսիվ և չսիրված գովազդային ռազմավարություն:
1998 - Google-ը գործարկեց առցանց որոնման համակարգը:
1998 թվական - OpenX գովազդային փոխանակումը դարձավ առաջին գովազդային փոխանակումներից մեկը, որը գործարկվեց որպես բաց կոդով նախագիծ:
1998 - մեկնարկեց GoTo որոնման գովազդը (այժմ՝ Yahoo! Search Marketing): Դա որոնման համակարգ էր, որն առաջարկում էր որոնման գովազդ:
1999 - HotWired-ը փակվեց այն բանից հետո, երբ Lycos-ը վերափոխեց իր տիրույթը:
2000 - Search Advertising Այս տարի Google-ը ներկայացրեց հանրահայտ AdWords ծառայությունը, որը թույլ էր տալիս գովազդել օգտատերերի զննարկման սովորությունների և որոնման հիմնաբառերի հիման վրա:
2002 Տարբեր հայտնի վեբ բրաուզերներ, ինչպիսիք են Firefox-ը, Opera-ն և Netscape-ը, սկսեցին ներդնել գործառույթներ՝ արգելափակելու այդ գովազդները:
2003 - Yahoo! ձեռք բերված - Overture (նախկինում GoTo)
2004 - Facebook-ը գործարկվել է այս տարի և այդ ժամանակվանից սկսել է գովազդել սոցիալական ցանցեր.
2005 - YouTube-ը գործարկվեց:
2005 - Պահանջարկի հարթակ: Criteo-ն գործարկվել է:
2006 - YouTube-ը պատկանում է Google-ին 1,65 միլիարդ դոլարով:
2006 թվական - AdBlock գովազդի արգելափակումը ներդրվեց վեբ բրաուզերների համար:
2006 - Գործարկվեց Outbrain բովանդակության հայտնաբերման հարթակը:
2006 - Մայրենի գովազդն օգտագործվել է YouTube վիդեո գովազդի հարթակում:
2007 - Taboola, բովանդակության հայտնաբերման հարթակ, ներկայացվեց այս տարի:
Տարի 2007 - Վարքագծային թիրախավորում, գովազդ սոցիալական ցանցեր հայտնի դարձավ, երբ Facebook-ը գործարկեց Beacon-ը, որը հետևում է Facebook-ի օգտատերերի գործունեությանը Facebook-ից դուրս գտնվող կայքերում:
2007 - Ցուցադրման գովազդը դարձավ գերիշխող, երբ Google-ը ձեռք բերեց DoubleClick-ը 3,1 միլիարդ դոլարով:
2007 թվական – Microsoft-ը 6,5 միլիարդ դոլարով ձեռք բերեց AQuantive-ը՝ գովազդ ցուցադրելու համար:
2007 - MediaMath պահանջարկի հարթակը գործարկվեց այս տարի:
2008 – Գործարկվեց պահանջարկի կողմի Rocket Fuel Inc. հարթակը:
2008 - Ռիկ Փեթնելը ստեղծեց Easylist-ը, որը հասանելի է վեբ բրաուզերի հավելումների համար գովազդ արգելափակելու համար:
2009 - Google-ը ներկայացրեց իր գովազդային փոխանակման հարթակը DoubleClick-ի հետ:
2010 - Google-ը ներկայացրեց DoubleClick for Publishers (DFP) որպես գովազդային ծրագրակազմ:
2010 - Twitter-ը ներկայացրեց Promoted Tweets-ը, որը գովազդատուներին թույլ էր տալիս վճարել թվիթների համար, որոնք ցուցադրվում են թիրախավորված օգտատերերին:
2013 - Facebook-ը 100 միլիոն դոլարով ձեռք բերեց Atlas Solutions-ը Microsoft-ից:
2013 - Instagram-ը ներկայացրեց այնպիսի գործառույթներ, ինչպիսիք են հովանավորվող գրառումները:
2014 - Pinterest-ը, որպես պատկերների փոխանակման հարթակ, գործարկվել է գովազդի համար տարբեր Promoted Pins տարբերակներով սոցիալական ցանցեր.
2014 թվական - Ներկայացվեց UBlock Origin գովազդի արգելափակման ընդլայնումը:
2014 - Facebook-ը վերագործարկեց Atlas-ը՝ գովազդներ մատուցելու համար:
2016 – Ներկայացվեց Snapchat-ը՝ սոցիալական մեդիայի գովազդին նոր շրջադարձ հաղորդելով:
2016 — Բջջային գովազդի վրա ծախսված գումարը գերազանցեց աշխատասեղանի գովազդի վրա կատարվող ծախսերը:
Թողնել մեկնաբանություն