Գովազդային պատմությունը վերաբերում է ժամանակի ընթացքում գովազդային պրակտիկայի զարգացմանն ու էվոլյուցային: Գովազդը կոմերցիոն գործունեության անբաժանելի մասն է և գոյություն ունի շատ դարերի ընթացքում:

Գովազդը համաշխարհային երևույթ է, որը դարեր շարունակ ազդել է մարդկանց շրջապատող իրերի ընկալման վրա: Ասվում է, որ գովազդի ամենավաղ նշանները վերաբերում են հին եգիպտացիների պողպատե փորագրություններին մ.թ.ա. 2000 թվականին, իսկ առաջին տպագիր գովազդը լույս է տեսել 1472 թվականին, երբ Ուիլյամ Քաքսթոնը տպեց գրքի գովազդը: Այդ ժամանակից ի վեր գովազդի պատմությունը բավականին հուզիչ է եղել և այն ենթարկվել է բազմաթիվ արմատական ​​փոփոխությունների և քվանտային թռիչքների։

Ստորև ներկայացված իրադարձությունների ընթացքը ցույց է տալիս, թե ինչպես է նա փոխվել հենց սկզբից։ Այնուհետև մենք կանցնենք ռադիոյի, հեռուստատեսության և առցանց գովազդի պատմությանը: Այսպիսով, եկեք անմիջապես սկսենք լուծարել էվոլյուցիան-

Գովազդի պատմություն. առաջին տեսքը

Գովազդ որպես կապի միջոցներ հին արմատներ ունի. Նրա տեսքը կապված է առևտրի և սոցիալական կազմակերպման զարգացման հետ։ Դիտարկենք գովազդի ձևավորման փուլերը և դրա առաջին դրսևորումները.

1. Գովազդի վաղ ձևերը Հին աշխարհում

  • Բանավոր գովազդ
    Գովազդի առաջին ձևերից մեկը շուկաներում առևտրականների գոռգոռոցն էր։ Օրինակ՝ Հին Եգիպտոսում կամ Միջագետքում փողոցային վաճառողները բարձրաձայն առաջարկում էին իրենց ապրանքները՝ փորձելով գրավել գնորդների ուշադրությունը։

    • Հին Հռոմում ավետաբերները հայտարարում էին ապրանքների և հանրային միջոցառումների մասին:
  • Գրավոր գովազդ
    Գրության գալուստով սկսեցին օգտագործել նշաններ և մակագրություններ.

    • Հին Եգիպտոսում պահպանվել են գովազդներով պապիրուսներ, որոնք կարելի է համարել ժամանակակից գովազդային պաստառների նախատիպը։
    • Պոմպեյում հնագետները հայտնաբերել են որմնանկարներ և գրություններ տների պատերին, որոնք գովազդում են տարբեր ծառայություններ, օրինակ՝ լողանալու հաստատություններ կամ պանդոկներ։

2. Գովազդը միջնադարում

  • Նշաններ և խորհրդանիշներ
    Զանգվածային անգրագիտության պայմաններում կարևոր դեր են խաղացել նշաններն ու խորհրդանիշները։ Օրինակ, դարբինները, պանդոկները և խանութները մուտքի մոտ տեղադրեցին խորհրդանիշներ, որոնք օգնում էին հաճախորդներին բացահայտել ծառայության տեսակը:
  • Արհեստավորներ և գիլդիաներ
    Արհեստավորները տեղեկատվություն էին տարածում իրենց հմտությունների մասին որակի նշանների միջոցով, օրինակ՝ ապրանքների վրա հատուկ նշաններ:

3. Տպագիր գովազդի առաջացումը

Յոհաննես Գուտենբերգի կողմից 15-րդ դարում տպագրական մեքենայի գյուտը շրջադարձային էր.

  • Տպագրությունը սկսվել է Եվրոպայում թռուցիկներ և զանգվածային բաշխման պաստառներ:
  • Առաջին կոմերցիոն գովազդները հայտնվեցին թերթերում 1625-րդ դարում (օրինակ, Անգլիայում XNUMX թ.)։

4. Վաղ գովազդի հիմնական առանձնահատկությունները

  • Տեղական լսարանի թիրախավորում:
  • Հասանելի տեխնոլոգիաների և լրատվամիջոցների օգտագործում (խոսակցական լեզու, ցուցանակ, տպագիր):
  • Արտադրանքի կամ ծառայության հատուկ առավելությունների և մատչելիության շեշտադրում:

Գովազդի պատմությունը սերտորեն կապված է հասարակության և տեխնոլոգիաների զարգացման հետ։ Այն արտացոլում է մարդկանց կարիքները և փոփոխությունները նրանց հետ՝ սկսած պարզ բանավոր հայտարարություններից մինչև ժամանակակից թվային արշավներ:

Գովազդի պատմություն՝ 17-19-րդ դար։

Գովազդի պատմությունն այնուհետև ձեզ տանում է 1704 թվական, երբ ԱՄՆ-ում օգտագործվեց առաջին թերթի գովազդը:

Ավելի ուշ՝ 1835 թվականին, գովազդը նոր ընթացք ստացավ. ԱՄՆ-ի առաջին գովազդային վահանակի վրա պատկերված էին կառնավալային/կրկեսային պաստառներ՝ ավելի քան 50 քառակուսի մետր տարածքով: ոտնաչափ

Գովազդային պատմության հաջորդ խոշոր զարգացումը տեղի ունեցավ Sears-ի հետ՝ առաջին ընկերության հետ, որն ավելի շատ կենտրոնացավ անհատականացման վրա ուղիղ փոստով գովազդի միջոցով: 1892 թվականին նրանք ստեղծեցին իրենց լայնածավալ կանոնավոր փոստով գովազդային արշավը՝ 8000 բացիկներով, և այն առաջացրեց 2000 նոր հարցում:

Գովազդում անհատականացման ներդրման հետ մեկտեղ առաջացել է անհատականացված գովազդը: Այս ընթացքում տեղ գտավ նաև ռադիո և հեռուստատեսային գովազդը, և ամբողջ գովազդային աշխարհը հեղափոխության ենթարկվեց:

Ռադիո և հեռուստատեսային գովազդը անհատականացումը բարձրացրել է նոր մակարդակի, որտեղ գովազդային արշավները նախագծվել են այնպես, որ հանդիսատեսը ստանա անձնական զգացողություն:

Առաջին անգամ ռադիոյով հեռարձակվող գովազդը հայտնվեց 1922 թվականին։ Եկեք բացենք գովազդի պատմության այս հատվածը այստեղ և հիմա.

Ռադիոյի գովազդի պատմություն

1922 թվականին ռադիոհաղորդավար Գ. Գովազդային արշավը 10 րոպե տեւողությամբ քննարկում էր ներկայացնում Քուինս նահանգի Ջեքսոն Հեյթս քաղաքի Հոթորն Քորթ բնակարաններում երջանիկ ապրելու արժանիքների մասին: Այս 10 րոպեանոց ռադիո գովազդի արժեքը 50 դոլար էր:

Առաջին ռադիոները ստեղծվել են ռադիո արտադրողների և մանրածախ առևտրի կողմից 1920-ականների սկզբին: Մեդիսոն պողոտան առաջիններից մեկն էր, ով ճանաչեց ռադիոգովազդի կարևորությունը՝ որպես խթանման ամենաօգտակար միջոցներից մեկը։

Կայանի առաջին եթերային գովազդը հովանավորվել է կաթնամթերք արտադրող ընկերության կողմից և հրապարակվել է Los Angeles Times-ում 6 թվականի մայիսի 1930-ին, ըստ գովազդի վետերանների: Նույն թվականին Ռոսսեր Ռիվզը ներկայացրեց USP ֆունկցիան, որը պատկերում է, թե ինչպես է ձեր բիզնեսը կլուծի ձեր հաճախորդների խնդիրները. Սա ևս մեկ քայլ էր դեպի անհատականացված ռադիոգովազդի ներուժ:

Ջորջ Գելափը ներկայացրել է վիճակագրական հետազոտություն 1935 թ. տվյալների հավաքագրումը հաճախորդների մասին՝ ռադիոգովազդն ավելի անհատականացված և արդյունքների վրա հիմնված դարձնելու համար:

Գովազդի պատմության հաջորդ մեծ իրադարձությունը տեղի ունեցավ 1 թվականի հուլիսի 1941-ին, երբ առաջին գովազդը հայտնվեց WNBT հեռուստատեսային էկրաններին: Թեև Bulova Watch Company-ի այս հեռուստատեսային գովազդը տևեց ընդամենը 10 վայրկյան, այն միտում դրեց հաջորդ 70 տարիների համար:

Այժմ նայենք հեռուստատեսային գովազդի պատմությանը:

Հեռուստատեսային գովազդի պատմություն

Հեռուստատեսային գովազդի պատմություն

Հեռուստատեսային գովազդի պայթյունով եկավ գովազդի ոսկե դարաշրջանը, երբ նորարարական գովազդային գաղափարները և հայտնի մարդիկ հայտնվեցին հեռուստատեսային գովազդում 1960-ականներից մինչև 1980-ականների վերջը:

Շատ ձեռնարկություններ սկսել են կերպարներ հավաքել իրենց արտադրանքի շուրջ՝ իրենց հանդիսատեսի հետ բարենպաստ ասոցիացիա ստեղծելու համար: Հեռուստատեսային գովազդը դարձել է արդյունավետ բրենդինգի հիմնական միջոց:

Շատ գովազդներ, ինչպիսիք են «Tony the Tiger»-ը «Frosted Flakes»-ի կամ «Pop» թզուկները Rice Krispies-ի համար, ամենահայտնիներից էին: Որոշ հայտնի դեմքեր, ինչպիսիք են Marlboro Man-ը 1960-ականներից մինչև 1990-ականները, նույնպես պարբերաբար օգտագործվում էին ապրանքների վաճառք և հեռուստատեսային գովազդի օպտիմալացում:

Հեռուստատեսության միջոցն այնքան հզոր էր, որ ընկերությունները սկսեցին օգտագործել այն հեռուստատեսային գովազդի համար, հիմնականում՝ նպատակ ունենալով ընդլայնել հասանելիությունը, բարձրացնել հաճախորդների իրազեկությունը և բարձրացնել: վաճառք.

Օգտագործում հեռուստատեսային գովազդի հերոսները հիմնականում արվել է գովազդային մշակույթը զարգացնելու համար, և այն բավականին հաջողակ է դարձել արտադրանքն առաջին պլան մղելու հարցում:

Կաբելային հեռուստատեսային գովազդ 1980-ականներից:

Հեռուստատեսային գովազդը լայն տարածում գտավ 1980-ականների վերջին և 1990-ականների կեսերին, երբ կաբելային հեռուստատեսությունը հայտնի դարձավ: MTV-ն մեծ դեր խաղաց հեռուստատեսային գովազդի դինամիկան փոխելու գործում: Մուտք գործելով երաժշտական ​​տեսահոլովակի գաղափարը՝ MTV-ն հանդես եկավ հեռուստատեսային գովազդի մի քանի տեսակի գաղափարներով:

Շնորհիվ կաբելային և արբանյակային հեռուստատեսության ժողովրդականության արագ աճի, շատ մասնագիտացված ալիքներ են դարձել հայտնի, ներառյալ ցանցերը, որոնք ամբողջովին նվիրված են գովազդին, ինչպիսիք են QVC-ն, ShopTV Canada-ն և Home Shopping Network-ը:

Այժմ ժամանակն է դիտարկել հեռուստատեսային տեխնոլոգիայի և դրա հետ կապված հեռուստատեսային գովազդի փոփոխությունը, և ինչպես է տեղի ունեցել անցումը հեռուստատեսային գովազդից դեպի առցանց գովազդ:

Հեռուստատեսային գովազդի ժամանակացույց և հեռուստատեսային գովազդից առցանց գովազդի անցում

1941. FCC-ն (Հաղորդակցության դաշնային հանձնաժողովը) մայիսին բիզնեսի լիցենզիաներ շնորհեց ամերիկյան 10 հեռուստատեսային ցանցերին, և հուլիսի 1-ին ցուցադրվեց առաջին հեռուստատեսային գովազդը, որտեղ ներկայացվեց Bulova ժամացույցի ընկերության գովազդը, որն արժեր 9 դոլար:

1951. Հեռուստատեսային գովազդի ծախսերը հասել են 128 միլիոն դոլարի՝ 12,5 թվականի 1949 միլիոն դոլարի դիմաց, ինչը 10 անգամ ավելացել է:

1953. Գործարկվեց կոմերցիոն գունավոր հեռուստատեսություն:

1955. Հեռուստատեսային գովազդի վրա ծախսերը հասնում են 1 միլիարդ դոլարի շեմին:

1963. Առաջին անգամ հեռուստատեսությունը գերազանցեց թերթերին որպես տեղեկատվության աղբյուր:

1964. Մեծ եռյակը (CBS, NBC և ABC) փրոմոութերներից պահանջում էր րոպեում 50 դոլար փրայմ թայմի համար:

1968. Նախագահական քարոզարշավի համար հեռուստատեսային գովազդի ծախսերը 10 թվականին 1960 միլիոն դոլարից աճել են մինչև 27 թվականին 1968 միլիոն դոլար:

1971. Կոնգրեսն արգելեց ծխախոտի գովազդը ռադիոյով և հեռուստատեսությամբ, ինչը հեռարձակման բիզնեսին արժեցել է մոտ 220 միլիոն դոլար հեռուստատեսային գովազդում:

1977. Հեռուստատեսային գովազդի համախառն եկամուտը հասնում է 7,5 միլիարդ դոլարի, որը ներկայացնում է այդ ժամանակ Միացյալ Նահանգների ողջ գովազդի 20%-ը:

1984. Super Bowl-ի երրորդ եռամսյակում Apple-ը ներկայացրեց 500 ԱՄՆ դոլար արժողությամբ Macintosh համակարգիչը՝ NFL-ի մարքեյ խաղը վերածելով խոշոր գովազդային միջոցառման: Դա նաև նշանավորեց մի ժամանակաշրջանի սկիզբը, երբ գովազդն այդքան կարևոր դարձավ:

1986. NBC-ի The Cosby Show-ը գերազանցեց ցանցային սերիալի առկա ռեկորդները՝ 350-ից $000 ներդրումներ կատարելով ընդամենը 400 վայրկյան գովազդային ժամանակի համար:

1989. Աճող մրցակցությունների պատճառով խոշոր հեռարձակման ցանցերը հասել են բոլոր ժամանակների ամենաքիչը՝ ընդհանուր հեռուստալսարանի 55%-ը:

1994. Այս տարի գովազդի պատմության մեջ տեղի ունեցավ նոր հեղափոխություն, որը ինտերնետ գովազդն էր։ 1990-ականների կեսերին առցանց գովազդի ծախսերը հասել են 300 միլիոն դոլարի:

1997. Netflix-ը գործարկեց վճարովի DVD-ի վարձույթի մոդել:

1999. TiVo-ն ներկայացրեց իր առաջին թվային տեսաձայնագրիչը (DVR), որը սկսեց շոուների ձայնագրումը:

2005. Մեկնարկել է այս տարի YouTube . Հաջորդ տարի Google-ը գնեց այն 1,65 միլիարդ դոլարով:

2007. Netflix-ը գործարկվեց այս տարի, գումարած AMC-ն աշխարհին ներկայացրեց մեր լավագույն ընտրությունը՝ Mad Man. Don Draper:

2008. Hulu-ն գործարկվել է այս տարի:

2011. Amazon-ը կրկին ներկայացրեց իր պատվերով տեսահոլովակի ծառայությունը, որը կոչվում է Amazon Instant Video և Amazon Prime-ին անձնական հասանելիություն դարձրեց 5000 ֆիլմերի և հեռուստահաղորդումների:

2017. Hulu-ի, Amazon-ի և Netflix-ի կողմից տրամադրվող ԱՄՆ-ի բաժանորդագրության վիդեո ծառայությունները միայն ամսական վճարել են մոտ 15 միլիարդ դոլար:

2017. Հեռուստատեսային գովազդի ծախսերը ընկնում են առաջին հայացքից, քանի որ ավելի շատ ամերիկացիներ հեռանում են այդ կապից: Նույնիսկ ամենահայտնի կազմակերպությունների լսարանը շարունակում է նվազել։

2018. YouTube-ը պարծենում էր ամսական 1,9 միլիարդ գրանցված օգտատերերով, ովքեր օրական դիտում էին YouTube-ի ավելի քան 180 միլիոն ժամ:

2018 թվական. ավանդական հեռուստատեսային գովազդի վրա ծախսերը նվազել են ևս 2%-ով։

2018. Աշխարհում վաճառվող հեռուստացույցների 70%-ը միացված հեռուստացույցներ են:

2019. Hulu-ն հրապարակեց մոտ 25 միլիոն բաժանորդ, իսկ Netflix-ը սկսեց մոտենալ 150 միլիոն բաժանորդին:

2019. Վճարովի հեռուստատեսության արդյունաբերությունը հայտնում է վճարովի հեռուստատեսության օգտագործողների 5% անկման մասին 2019 թվականին: YouTube TV-ն բացվեց նաև ամբողջ երկրում և առաջարկեց անդամակցության այլ տեսակ:

Այսպիսով, հեռուստատեսային գովազդի պատմությունն ուսումնասիրելիս դուք իմացաք գովազդի շարժման մասին հեռուստատեսությունից ինտերնետ: Եկեք հիմա ավելի սերտ նայենք առցանց գովազդի էվոլյուցիային այստեղ և հիմա:

Ինտերնետային գովազդի պատմություն – Առցանց գովազդի ժամանակացույց

1978 - Էլփոստի մարքեթինգը օգտագործվել է որպես էլփոստի սպամի առաջին օրինակ, որի նպատակը գովազդն էր։

1980 - Այս տարի մեկնարկեց հանրահայտ Usenet քննարկման ֆորումը և լցվեց գովազդային սպամ հաղորդագրություններով:

1984 - Այս տարի օգտագործվեց բաններային գովազդ: Prodigy-ն գործարկվել է՝ առաջարկելու առցանց գովազդային առաջին ծառայություններից մեկը: Այնուամենայնիվ, այս գովազդները ամենից հաճախ տեղադրված էին էկրանի նույն տեղում և չէին կարող սեղմել:

1991 - Այս տարի Ազգային գիտական ​​հիմնադրամը (NSF) հանեց NSFNET-ի առևտրային օգտագործման արգելքը:

1993 - GNN-ը՝ առաջին վեբ հրատարակչական և գովազդային ծառայություններից մեկը, այս տարի գործարկվեց O'Reilly Media-ի կողմից:

1994 - Բաններային գովազդը կրկին օգտագործվում է, քանի որ GNN-ն այս տարի վաճառեց իր առաջին սեղմվող գովազդը Սիլիկոնյան հովտի իրավաբանական ընկերությանը:

1994 թվական – Այս տարի բացվեց առաջին առևտրային վեբ ամսագիրը՝ HotWired:

1994 - Կրկին բաններային գովազդը, որպես առաջին բաններային գովազդ, վաճառվեց AT&T-ի կողմից և ցուցադրվեց HotWired-ի առաջին թողարկումում:

1995 - AOL-ը ձեռք բերեց GNN գովազդային գովազդն այս տարի 11 միլիոն դոլարով:

1996 - Գործարկվել է DoubleClick գովազդային ծառայությունը և եղել է հայտնի ինտերնետային գովազդային ընկերություն:

Տարի 1996 - Որոնել գովազդ Yahoo! ներկայացրեց իր առաջին որոնողական գովազդը իր ինտերնետային որոնման համակարգում:

1997 - Իթան Ցուկերմանը հորինեց թռուցիկ գովազդը, որը համարվում էր ավելի ագրեսիվ և չսիրված գովազդային ռազմավարություն:

1998 - Google-ը գործարկեց առցանց որոնման համակարգը:

1998 թվական - OpenX գովազդային փոխանակումը դարձավ առաջին գովազդային փոխանակումներից մեկը, որը գործարկվեց որպես բաց կոդով նախագիծ:

1998 - մեկնարկեց GoTo որոնման գովազդը (այժմ՝ Yahoo! Search Marketing): Դա որոնման համակարգ էր, որն առաջարկում էր որոնման գովազդ:

1999 - HotWired-ը փակվեց այն բանից հետո, երբ Lycos-ը վերափոխեց իր տիրույթը:

2000 - Search Advertising Այս տարի Google-ը ներկայացրեց հանրահայտ AdWords ծառայությունը, որը թույլ էր տալիս գովազդել օգտատերերի զննարկման սովորությունների և որոնման հիմնաբառերի հիման վրա:

2002 Տարբեր հայտնի վեբ բրաուզերներ, ինչպիսիք են Firefox-ը, Opera-ն և Netscape-ը, սկսեցին ներդնել գործառույթներ՝ արգելափակելու այդ գովազդները:

2003 - Yahoo! ձեռք բերված – Overture (նախկինում GoTo)

2004 - Facebook-ը գործարկվել է այս տարի և այդ ժամանակվանից սկսել է գովազդել սոցիալական ցանցեր.

2005 - YouTube-ը գործարկվեց:

2005 - Պահանջարկի հարթակ: Criteo-ն գործարկվել է:

2006 - YouTube-ը պատկանում է Google-ին 1,65 միլիարդ դոլարով:

2006 թվական - AdBlock գովազդի արգելափակումը ներդրվեց վեբ բրաուզերների համար:

2006 - Գործարկվեց Outbrain բովանդակության հայտնաբերման հարթակը:

2006 - Մայրենի գովազդն օգտագործվել է YouTube վիդեո գովազդի հարթակում:

2007 - Taboola, բովանդակության հայտնաբերման հարթակ, ներկայացվեց այս տարի:

Տարի 2007 - Վարքագծային թիրախավորում, գովազդ սոցիալական ցանցեր հայտնի դարձավ, երբ Facebook-ը գործարկեց Beacon-ը, որը հետևում է Facebook-ի օգտատերերի գործունեությանը Facebook-ից դուրս գտնվող կայքերում:

2007 - Ցուցադրման գովազդը դարձավ գերիշխող, երբ Google-ը ձեռք բերեց DoubleClick-ը 3,1 միլիարդ դոլարով:

2007 թվական – Microsoft-ը 6,5 միլիարդ դոլարով ձեռք բերեց AQuantive-ը՝ գովազդ ցուցադրելու համար:

2007 – Այս տարի գործարկվեց MediaMath պահանջարկի հարթակը:

2008 – Գործարկվեց պահանջարկի կողմի Rocket Fuel Inc. հարթակը:

2008 - Ռիկ Փեթնելը ստեղծեց Easylist-ը, որը հասանելի է վեբ բրաուզերի հավելումների համար գովազդ արգելափակելու համար:

2009 - Google-ը ներկայացրեց իր գովազդային փոխանակման հարթակը DoubleClick-ի հետ:

2010 - Google-ը ներկայացրեց DoubleClick for Publishers (DFP) որպես գովազդային ծրագրակազմ:

2010 - Twitter-ը ներկայացրեց Promoted Tweets-ը, որը գովազդատուներին թույլ էր տալիս վճարել թվիթների համար, որոնք ցուցադրվում են թիրախավորված օգտատերերին:

2013 - facebook Atlas Solutions-ը ձեռք է բերել Microsoft-ից 100 մլն դոլարով:

2013 - Բ Instagram հայտնվել են այնպիսի գործառույթներ, ինչպիսիք են գովազդային գրառումները։

2014 - Pinterest-ը, որպես պատկերների փոխանակման հարթակ, գործարկվել է գովազդի համար տարբեր Promoted Pins տարբերակներով սոցիալական ցանցեր.

Տարի 2014 - Ներդրված երկարաձգում համար գովազդի արգելափակում UBlock Origin.

2014 - Facebook-ը վերագործարկեց Atlas-ը՝ գովազդներ մատուցելու համար:

2016 – Ներկայացվեց Snapchat-ը՝ սոցիալական մեդիայի գովազդին նոր շրջադարձ հաղորդելով:

2016 — Բջջային գովազդի վրա ծախսված գումարը գերազանցեց աշխատասեղանի գովազդի վրա կատարվող ծախսերը:

Գովազդի պատմություն 2016-2024 թթ