Մարքեթինգային առաքելությունը ձեր ընկերության կամ ապրանքանիշի նպատակների և արժեքների արտահայտությունն է, քանի որ այն վերաբերում է շուկայավարմանը և ապրանքների կամ ծառայությունների առաջխաղացմանը: Այն սահմանում է, թե ինչ արժեք եք ցանկանում տրամադրել ձեր հաճախորդներին, ինչպես եք լուծելու նրանց խնդիրները և բավարարելու նրանց կարիքները և ինչպես եք երկարաժամկետ հարաբերություններ կառուցելու ձեր թիրախային լսարանի հետ: Ո՞րն է ձեր կազմակերպության առաքելությունը: Եվ ինչպե՞ս են ձեր մարքեթինգային ջանքերն աջակցում այս առաքելությանը:
Հավանաբար դուք լսել եք հայտնի անեկդոտը նախագահ Ջոն Քենեդիի NASA-ի գլխավոր գրասենյակ այցելելու մասին առաջին անգամ: Նախագահը հատակները մաքրող դռնապանին հարցրեց, թե որն է նրա աշխատանքը, իսկ դռնապանը պատասխանեց. «Ես օգնում եմ մարդուն լուսնի վրա դնել»:
1961 թվականին ՆԱՍԱ-ի գլխավոր նպատակն էր հաջողությամբ վայրէջք կատարել Լուսնի վրա: Եվ դա երաշխավորեց, որ յուրաքանչյուր աշխատակից ոչ միայն հասկանա, թե որն է առաքելությունը, այլ նաև գիտակցի, որ իրենց անհատական ջանքերը մեծ դեր են խաղացել այդ առաքելության հաջողության կամ ձախողման մեջ: Այսպիսով, ի՞նչ կապ ունի սա շուկայավարման հետ:
Այժմ, առավել քան երբևէ, յուրաքանչյուր գործունեություն, որը դուք կատարում եք որպես ձեր բիզնեսի մաս, պետք է նպաստի ձեր ընկերության հիմնական առաքելությանը, ներառյալ մարքեթինգը:
Արագ թեմայի շուրջ
- Ձեր բիզնեսից յուրաքանչյուրը պետք է նպաստի ձեր հիմնական առաքելությանը:
- Բովանդակության շուկայավարման առաքելություն ստեղծելը կօգնի ձեզ մնալ ուղու վրա:
- Համընկնումը միջև ձեր լսարանի կարիքները և ձեր բիզնեսի կարիքներն այն է, որտեղ բովանդակության շուկայավարումը կարող է հրաշքներ գործել:
Ստեղծեք բովանդակության շուկայավարման առաքելության հայտարարություն: Մարքեթինգային առաքելություն.
Ճիշտ նույնը, ինչ քոնը բիզնեսին անհրաժեշտ է առաքելության հայտարարություն՝ ձեր ռազմավարության նպատակը սահմանելու համար և գործունեությունը, ինչպես նաև ձեր բովանդակության շուկայավարման ռազմավարությունը: Ձեր բովանդակության շուկայավարման առաքելության հայտարարությունը պետք է սահմանի ձեր նպատակները կամ այն, ինչ ցանկանում եք հասնել բովանդակության մարքեթինգի միջոցով, և ուրվագծել այն արժեքը, որը դուք հույս ունեք տրամադրել ձեր լսարանին:
Մինչդեռ հեռուստատեսային գովազդի կամ վճարովի թվային արշավի նպատակը կարող է պարզապես լինել վաճառքի աճը, բովանդակության մարքեթինգը սովորաբար ծառայում է բազմաթիվ նպատակների և բազմաթիվ օգուտներ է բերում ինչպես ձեր բիզնեսին, այնպես էլ ձեր լսարանին: Ձեր բովանդակության շուկայավարման առաքելությունը ձեր բիզնեսի նպատակները համապատասխանեցնում է ձեր լսարանի կարիքներին: Մարքեթինգային առաքելություն.
Եթե ձեր բովանդակությունը որևէ արժեք չի ներկայացնում ձեր լսարանին, ապա այն չի գրավի այցելուներին, չի խթանի ներգրավվածությունը և չի բարելավի ձեր վերջնական գիծը: Կարևոր է, որ ձեր բովանդակությունը արժեք ներկայացնի ձեր լսարանին, և ձեր բովանդակության շուկայավարման հայտարարությունը պետք է նկարագրի այդ առավելությունները:
Դեռ վստահ չեք, թե ինչպիսին պետք է լինի ձեր բովանդակության շուկայավարման առաքելությունը: Ոգեշնչվեք այս օրինակներից.
- Moz բլոգ . Ոլորտի լավագույն մասնագետները, բժիշկները և այլ փորձագետները առաջարկում են իրենց լավագույն խորհուրդները, հետազոտությունները, գործնական խորհուրդներ և գաղափարներ, որոնք բոլորը կօգնեն ձեզ բարելավել ձեր SEO-ի և առցանց մարքեթինգի հմտությունները:
- Lifehacker ձեր կյանքի յուրաքանչյուր ասպեկտը օպտիմալացնելու վերջնական հեղինակությունն է: Ամեն ինչ ավելի լավ արեք:
- The Hustle - բիզնես և տեխնոլոգիական նորություններ 5 րոպեում կամ ավելի քիչ:
- Բնակարանային թերապիա տան և դեկորների կայք է, որը նախատեսված է ոգեշնչելու ցանկացած մարդու ապրել ավելի գեղեցիկ, երջանիկ կյանքով:
Թեև ձեր բիզնեսի նպատակները կարող են պտտվել շահույթի և բիզնեսի առավելությունների շուրջ, ձեր բովանդակության շուկայավարման առաքելությունը պետք է կենտրոնանա այն բանի վրա, թե ինչպես կարող եք օգնել ձեր լսարանին: Ձգտեք ապահովել հնարավորինս շատ արժեք, իսկ մնացածը բնականաբար իր տեղը կընկնի:
Ձեր բովանդակության շուկայավարման նպատակները ձեր բիզնեսի նպատակներին համապատասխանեցնելը: Մարքեթինգային առաքելություն.
Այժմ ժամանակն է տեսնել, թե որտեղ են ձեր բիզնեսի և բովանդակության շուկայավարման նպատակները և ինչպես կարող եք դրանք համապատասխանեցնել: Այս պահին գուցե արժե վերանայել ձեր ընկերության առաքելության հայտարարությունը և անհրաժեշտության դեպքում վերանայել այն: Յուրաքանչյուր բիզնես ցանկանում է գումար աշխատել: Բայց ո՞րն է ամենամեծ ազդեցությունը, որը դուք ցանկանում եք ունենալ աշխարհի վրա:
Ձեր կազմակերպության առաքելությունն ու նպատակը ոչ միայն կօգնեն ձեզ պլանավորել ձեր գործ և մարքեթինգային գործունեությունը, բայց նաև կմեկնարկի ձեր մարքեթինգային արշավների համար և կօգնի ձեզ ընտրել այն թեմաները, որոնք ձեր բովանդակությունը պետք է ընդգրկի: Մի քանի տարի առաջ Արտաքին հագուստի ապրանքանիշը Patagonia թարմացրեց իր ընկերության առաքելության հայտարարությունը, որպեսզի արտացոլի իրենց հավատարմությունը կայուն գործելակերպին և դրանց շահույթն օգտագործելու համար՝ աշխարհն ավելի լավը դարձնելու համար.
Իհարկե, Պատագոնիան դեռ ցանկանում է վաճառել ապրանքներ, բայց կենտրոնացնելով իրենց բովանդակության շուկայավարումը այս առաքելության շուրջ, նրանք գրավում են լսարան, որը կիսում է ապրանքանիշի արժեքները և ստեղծում հաճախորդների հավատարմություն իրենց արտադրած յուրաքանչյուր բովանդակությամբ:
Ահա Patagonia բլոգի վերջին բովանդակության օրինակներ.
- Կարճ ֆիլմ այն խիստ փորձարկման գործընթացի մասին, որով անցնում է Պատագոնիայի յուրաքանչյուր հագուստ
- Ալպինիստի պատմությունը, որը կապում է տեղական սննդամթերք արտադրողներին
- Մահացող կորալային խութը վերականգնող ջրասուզակների մասին լուրեր
- Մանրամասն հոդված Ալյասկայի անտառները հատումից պաշտպանելու մասին։
Պատագոնիան աներևակայելի լավ է հասկանում իր լսարանին, և նրանք հրապարակում են բարձրորակ բովանդակություն, որը կկարդա, կկիսվի և կներգրավվի նրանց լսարանը՝ դարձնելով նրանց մի փոքր ավելի բրենդային յուրաքանչյուր բլոգային գրառում, որը նրանք կարդում են և դիտում տեսանյութ: Մարքեթինգային առաքելություն.
Պարտադիր չէ, որ ձեր ընկերության առաքելությունը նույնքան ալտրուիստական լինի, որքան Պատագոնիայի առաքելությունը: Բայց արտադրելով բովանդակություն, որը համահունչ է ձեր բիզնեսի արժեքներին, դուք ապահովում եք, որ ստեղծում եք հավատարիմ լսարան, որը երկարաժամկետ հեռանկարում կգնահատի ձեր ապրանքանիշը:
Դիտելով ձեր բովանդակության պլանը
Տեսեք, թե ինչ բովանդակություն եք նախատեսել առաջիկա շաբաթների և տարիների համար: Արդյո՞ք այն համապատասխանում է ձեր բովանդակության շուկայավարման հայտարարությանը և ընկերության արժեքներին: Կամ դրանցից մի քանիսը նախատեսված են բացառապես ձեր SEO ռազմավարության համար հիմնաբառեր տրամադրելու համար: Բանալի բառերի շուրջ բովանդակություն ստեղծելու մեջ վատ բան չկա: Բայց հիշեք, որ դուք գրում եք մարդկային լսարանի համար, այլ ոչ թե որոնման համակարգի: Մարքեթինգային առաքելություն.
Ձեր արտադրած յուրաքանչյուր բովանդակություն պետք է արժեք ներկայացնի ձեր լսարանին և աշխատի ձեր վերջնական բիզնես նպատակների ուղղությամբ: Եթե դա այդպես չէ, ապա դուք վատնում եք ձեր ժամանակը:
Թողնել մեկնաբանություն