Լոգոյի գույնը կախված է բազմաթիվ գործոններից, ներառյալ ապրանքանիշի տեսակը, դրա արժեքները, թիրախային լսարանը և այլն: Որոշ գույներ կարող են առաջացնել որոշակի ասոցիացիաներ և զգացմունքներ, ուստի լոգոյի գույնը պետք է համապատասխանի ընդհանուր հայեցակարգին և պատկերին: ապրանքանիշը.
Ինչ գույները պետք է լինեն ձեր նոր պատկերանշանը?
Ձեր բիզնեսի պատկերանշանի համար ճիշտ գույն ընտրելը հեշտ գործ չէ, մենք դա հաստատ գիտենք:
Ամենևին էլ ձեզ ճնշելու համար, բայց գիտե՞ք, որ ինչ-որ մեկին անհրաժեշտ է վայրկյանի ընդամենը 1/10-րդը՝ ուրիշի մասին առաջին տպավորություն ստեղծելու համար: Սա կարող է բավականին արագ թվալ, բայց դուք կարող եք ցնցվել, երբ հայտնաբերեք, որ մարդկանցից պահանջվում է մոտ 50 միլիվայրկյան (0,05 վայրկյան)՝ միայն ձեր լոգոյի հիման վրա ձեր ապրանքանիշի մասին կարծիք կազմելու համար:
Սա նշանակում է, որ դուք իսկապես պետք է աշխատեք ձեր կախարդանքը, որպեսզի այս լոգոն առանձնանա: Լոգոներն այն ամենն են, ինչ ուզում եք ասել ձեր ապրանքանիշի մասին՝ առանց դրա մասին որևէ բան ասելու: Ձեր ապրանքանիշի համար ընտրված լոգոն պետք է անմիջապես ճանաչելի լինի ձեր հաճախորդների համար: Իրականում, լոգոները այնքան ճանաչելի են, որ շատ վիկտորինաների և մանրուքների խաղեր ամբողջ աշխարհում ունեն «լոգոների փուլ», որտեղ դուք պետք է գուշակեք ապրանքանիշի անվանումը՝ լոգոյի հիման վրա: Շատ գեղեցիկ, հա՞:
Ինչպես է լոգոյի գույնը ազդում ձեր ապրանքանիշի ընկալման վրա
«Գույնի հոգեբանությունը» ուսումնասիրում է երանգները և դրանց ազդեցությունը մարդու վարքագծի վրա: Այն բրենդինգի և մարքեթինգի առանցքային սյուներից մեկն է, ինչպես նաև առանցքային դերակատար է ձեր լոգոյի գույնի ընտրության հարցում: Լոգոյի ձևավորում երևակայության վարժություն է, և չկա ոչ մի լուծում, որը համապատասխանում է ցանկացած ստարտափի կարիքներին: Գույնի մեկ երանգը կարող է աշխատել մեկ ապրանքանիշի համար, մինչդեռ նույն արդյունաբերության մեկ այլ ապրանքանիշ կարող է գտնել նույն գույնի մեկ այլ երանգ, որն ավելի լավ է համապատասխանում նրանց: Կարող է դժվար լինել որոշել, թե որ գույնն է լավագույնը ձեր ապրանքանիշի համար, բայց մի փոքր «գունային հոգեբանություն» կարող է գոնե սահմանափակել, թե ինչն է հարմար ուրիշների համար և ինչը ոչ:
Եկեք նայենք աշխարհի խոշորագույն ապրանքանիշերի գունային ընտրությանը.
- Կապույտ՝ 33%
- Կարմիր 29%
- Սև, մոխրագույն, արծաթագույն՝ 28%
- Դեղին, ոսկի՝ 13%
Սա չի նշանակում, որ դուք պետք է սեղմեք այս չորս գույները ձեր լոգոյի ձևավորման մեջ, որպեսզի կարողանաք ձեր ապրանքանիշը համապատասխանեցնել մեծ անունների հետ: Երբ խոսքը վերաբերում է ձեր լոգոյի գույնի ընտրությանը, մենք միշտ ասում ենք՝ պարզ պահեք: Լոգոյի գույնը.
Իրականում մոտ 95% ապրանքանիշերն իրենց լոգոտիպում օգտագործում են միայն երկու գույն, և միայն 5%-ն է օգտագործում երեք կամ ավելի գույներ:
Հաշվի առեք այս ապրանքանիշերը.
- facebook ՝ սպիտակ-կապույտ
- Ikea ՝ կապույտ և դեղին
- Քոլգեյթ: կարմիր և սպիտակ
- Fedex: մանուշակագույն և նարնջագույն
- Starbucks- ը ` կանաչ և սպիտակ
- Մաքդոնալդս ՝ դեղին և կարմիր
- Coca-Cola ՝ կարմիր և սպիտակ
Շատ այլ ապրանքանիշեր օգտագործում են ավելի քան երեք գույներ, օրինակ՝ Google-ը օգտագործում է կապույտ, կարմիր, դեղին և կանաչ: Ձեր պատկերանշանի համար խորհուրդ ենք տալիս այն պարզ պահել և օգտագործել առավելագույնը երկու կամ երեք գույն: Այլևս, և դուք ռիսկի եք դիմում ամբողջովին խառնել ձեր պատկերանշանը:
Ծաղիկների հետ կապված խնդիր. Լոգոյի գույնը.
Յուրաքանչյուր գույն ունի իր դրական և բացասական երանգավորումները: Հիշեք, որ լոգոյի ձևավորումը արվեստ է, իսկ արվեստը՝ սուբյեկտիվ: Որոշ մարդկանց կարող է կապույտ գույնը աներևակայելի հանգստացնող համարել, քանի որ այն հիշեցնում է նրանց օվկիանոսը, մինչդեռ ծանր թալասոֆոբիա ունեցող անձի համար կապույտ գույնը սարսափելի է: Բանն այն է, որ դուք երբեք չեք կարող ընտրել այնպիսի գույն, որը համընդհանուր պաշտում է:
Ստորև մենք թվարկել ենք տարբեր գույների դասավորության նմուշ և իրենց ընդհանուր իմաստներ և օգտագործում. Սա ամենևին էլ ամբողջական ցուցակ չէ, և, ցավոք, դուք երբեք չեք կարողանա այդպիսին ստանալ առանց մոլորակի ողջ բնակչության գունային հետազոտություն անցկացնելու, բայց դա կօգնի սահմանափակել, թե ինչն է առաջացնում ընդհանուր իմաստով: Հիշեք, որ հիանալի դիզայնը գործի կեսն է, երբ խոսքը վերաբերում է ստարտափ ստեղծելուն:
Սպիտակ. Լոգոյի գույնը.
Այո, սպիտակը տեխնիկապես գույն չէ, բայց այն դեռ անհամար անգամ օգտագործվում է լոգոյի ձևավորման մեջ, ուստի խնդրում ենք մեզ ատելության նամակներ չուղարկել: Ընդհանուր առմամբ, սպիտակ գույնը կապված է անկեղծության, մաքրության, մաքրության, հիգիենայի, խաղաղության և պարզության հետ: Եթե մենք դիտարկենք սպիտակը որպես գույն և դրա հետ կապված ենթատեքստերը, ապա այն առաջարկում է մի քանի բան: Բացի մաքրությունից, հիգիենայից և մաքրությունից, շատ երկրներում սպիտակը հարսանիքի և հարսի գույնն է։ Այնուամենայնիվ, Ասիայում դա ավանդաբար կապված է թաղումների և սգո հետ:
Սպիտակը օգտագործվում է որպես հակապատկեր գույն կամ լոգոյի մեջ բացասական տարածություն ստեղծելու համար, կամ լրացնելու այլ շրջապատող գույներ: FedEx-ը հիանալի աշխատանք է կատարում իր պատկերանշանում սպիտակ օգտագործելու համար՝ օգտագործելով սպիտակ բացասական տարածություն երկու տառերի միջև՝ թաքնված «սլաք» ստեղծելու համար: Տեսնու՞մ ես։
Լոգոյի գույնը արծաթագույն է։
Արծաթը նրբագեղության, հարստության, շնորհի և էլեգանտության գույնն է: Երբ օգտագործվում է որպես գույն լոգոյի մեջ, արծաթը դուրս է գալիս գերազանց որակ բարձր, արդյունաբերական և տեխնոլոգիական ամեն ինչի նկարագրությունները: Որոշ ոսկերչական ապրանքանիշեր արծաթն օգտագործում էին իրենց լոգոներում, բայց ժամանակի ընթացքում այն որոշ չափով հնացավ, քանի որ գույնն ավելի շատ ասոցացվում էր արդյունաբերական մետաղների, այլ ոչ թե թանկարժեք մետաղների հետ: Ձեր լոգոյի արծաթյա մանրամասները կարող են հիանալի միջոց լինել ձեր ապրանքանիշի բարդությունն ու ոճը ընդգծելու համար: Զարմանալի չէ, որ շատ մեքենաների ապրանքանիշեր օգտագործում են այն (Toyota, Mercedes-Benz, Honda և Citroen): Այն հաճախ օգտագործվում է տեսախաղերի ապրանքանիշերի համար, քանի որ արծաթը հուշում է զենքի և պատերազմի մասին:
Լոգոյի գույնը դեղին ոսկի է։
Դեղինը սովորաբար առաջացնում է լավատեսության, վստահության, ինքնագնահատականի, երջանկության և աջակցության զգացումներ: Այն հուշում է արևի, ամառի մասին և կարող է նույնիսկ հարստության և փողի զգացում առաջացնել: Որոշ ոսկե գույն կարող է նաև հիշեցնել McDonald's-ի մասին, բայց դա պարզապես ապացույց է, թե որքան հզոր կարող է լինել լոգոն: Ոչինչ չի ասում «թանկ», ինչպես ոսկին: Դա հարստության, հաղթանակի, իմաստության, թագավորության, բարգավաճման, գլամուրի, շքեղության և հեղինակության գույնն է: Շուրջբոլորը ոսկու ջերմություն է ճառագում: Բայց մի հատեք լարերը, երբ խոսքը վերաբերում է դեղինին և ոսկեգույնին (մաքուր դեղին գույնը ծածկագրված է #FFFF00, իսկ ոսկեգույնը՝ #FFD700 կոդով): Ոսկու երանգները իրենց մեջ մի քիչ կարմիր կամ շագանակագույն են, ինչը նրանց տալիս է ուժ, որը չունի մաքուր դեղինը:
Հենց այս պատճառով է, որ դեղին գույնը հայտնվում է շատ շքեղ ապրանքանիշերում։ Այն առաջարկում է հարստություն և բարգավաճում, այդ իսկ պատճառով այն այնքան լավ է աշխատում շքեղ ապրանքանիշերի, ֆինանսական, սննդի, կոսմետիկայի և նորաձևության ընկերությունների համար: Ամենահայտնի ոսկե լոգոները ներառում են Cadbury, Chevrolet և Warner Bros. Ինչպես դեղինի երկակիությունը, այն կարող է նաև ցույց տալ սակարկություն, վաճառք կամ նույնիսկ էժան ապրանք: Սա լավ է աշխատում BestBuy-ի նման ապրանքանիշերի համար, որտեղ ցածր գներն իրենց վաճառքի կետն են, բայց կարող են հաջողակ չլինել, եթե ցանկանում եք լինել բարձրաճաշակ: Այն նաև ներառում է զգուշություն, ինչպիսիք են վտանգի նշանները և լուսացույցները:
Լոգոյի գույնը նարնջագույն է։
Նարնջագույն, դուք ուրախ եք նարնջագույն գույնի համար: Նարնջագույնը ուրախ, ընկերական և խանդավառ գույն է: Այն հակված է մի քիչ հակասություններ առաջացնելու, երբ խոսքը վերաբերում է լոգոյի ձևավորմանը: Քանի որ այն հաճախ օգտագործվում է տեսանելիության համար, այն հեշտությամբ կարող է անցնել գրավիչ և նյարդայնացնող տեսքի սահմանը: Այդ իսկ պատճառով դեղձի երանգներն ավելի տարածված են թվում, քան մուգ նարնջագույնը կամ կարմիր-նարնջագույնը:
Նարնջագույնը կարող է մի փոքր կոպիտ լինել աչքերի համար, եթե հավասարակշռված չէ գեղեցիկ չեզոք գույնի հետ: Այն հաճախ օգտագործվում է ապրանքանիշերի կողմից, որոնք ցանկանում են իրենց գովազդել որպես թարմ, հետաքրքիր և ընկերասեր: Այն կատարյալ գույն է բրենդների համար, ովքեր ցանկանում են խթանել զվարճանքները (կարծում ենք՝ Nickelodeon-ը և Soundcloud-ը), ուտելիքն ու խմիչքը (Fanta, Dunkin Donuts) և նույնիսկ ավելի եռանդուն բրենդների, ինչպիսիք են Firefox-ը և Timberland-ը: Ասիական շատ երկրներում նարնջագույնը կրոնի (հատկապես բուդդիզմի և հինդուիզմի) հետ կապված գույն է:
Կարմիր
Համընդհանուր սիրավեպի խորհրդանիշ համարվող կարմիր գույնը կարող է առաջացնել տարբեր զգացմունքներ: Այն կարող է ներկայացնել ուժ, էներգիա, կիրք, սեր և գայթակղություն: Մյուս կողմից, կարմիրը կարող է նաև ցույց տալ պատերազմ, հակամարտություն, զայրույթ և սթրես: Լոգոյի գույնը.
Կարմիրը ևս մեկ գույն է, որն ուժեղ նշանակություն ունի տարբեր մշակույթներում: Շատերի համար դա ռոմանտիկայի և սիրո խորհրդանիշ է: Ասիայում դա սովորաբար հարսանիքների գույնն է: Այն խորհրդանշում է հաջողություն, երջանկություն և պտղաբերություն: Մյուս կողմից, աֆրիկյան որոշ երկրներում կարմիրը մահվան և սգի գույնն է: Վառ կարմիրը որպես ձեր լոգոյի գույն օգտագործելը դասական մարքեթինգային հնարք է: Այն գրավում է իմպուլսային գնորդների ուշադրությունը՝ հրատապություն ստեղծելով հատկապես Սուրբ Վալենտինի օրը։ Կարմիրը հաճախ զուգորդվում է սպիտակ, սև կամ այլ չեզոք երանգների հետ էներգետիկ և հզոր ապրանքանիշերի համար: Շատ ռեստորաններ և սննդամթերքի ապրանքանիշեր օգտագործում են կարմիր գույնը, ներառյալ Coca-Cola-ի ամենահայտնի գունային համադրությունը, և այն հաճախ օգտագործվում է սպորտում (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), սննդի, տրանսպորտում և մանրածախ առեւտուր.
Pink
Cutie վարդագույն!
Վարդագույն գույնը վաղուց ասոցացվում է կանացիության հետ, թեև պատմականորեն վարդագույնն օգտագործվում էր տղաների համար, իսկ կապույտը՝ աղջիկների համար, բայց դա այլ ժամանակների պատմություն է: Այն նաև ստեղծում է հույսի և ոգեշնչման զգացում: Սա հանգստացնող, հանգստացնող և հանգստացնող գույն է, որը հաճախ ասոցացվում է մանկության կամ կյանքի երազկոտ, ֆանտաստիկ կողմի հետ: Լոգոյի գույնը.
Ճապոնական մշակույթում վարդագույնը գարնան ավանդական գույնն է (այն համադրվում է բալի ծաղիկների հետ), իսկ բրենդավորման մեջ այն հակված է այն ապրանքանիշերին, որոնք «քաղցր» են կամ ուղղված են կանանց: Որպես տարբերանշանի գույն՝ վարդագույնն այնքան էլ հաճախ չի երևում, բայց երբ հայտնվում է, դուք կտեսնեք, որ այն հաճախ օգտագործվում է մանկական ապրանքանիշերի, աղանդերի և խաղալիքների համար: Ցավոք սրտի, վարդագույն գույնի երկակի բնույթը նշանակում է, որ այն հաճախ կարող է ցույց տալ անհասություն կամ խաղասեր, ինչը տեղին չէ որոշ ոլորտների համար: Օրինակ՝ հարկային հաշվապահին կարող է դուր չգալ վառ վարդագույն լոգոն՝ ի տարբերություն այլ գույնի:
Լոգոյի գույնը կանաչ է։
Մարդու աչքերի համար ամենահեշտ գույնը կանաչն է: Դա նաև այն գույնն է, որի նկատմամբ մեր աչքերը առավել զգայուն են, հիմնականում այն պատճառով, որ մենք կարող ենք տարբերել կանաչ գունապնակի երանգների մեծ մասը: Ահա թե ինչու կանաչը հանգստի, բնության և խաղաղության միջազգային գույնն է: Կանաչը ներդաշնակություն է, խաղաղություն, հավասարակշռություն: Ինչ-որ իմաստով դա հարստության գույնն է (ի վերջո փողի գույնն է): Կանաչ գույնը լայնորեն կապված է շրջակա միջավայրի և էկոլոգիապես բարեկամական ապրանքներ. Բուսակեր, բուսակեր և էկոլոգիապես բարեկամական բրենդներն օգտագործում են կանաչ՝ իրենց արժեքները ներկայացնելու համար: Հաջորդ անգամ, երբ գնումներ կատարեք, նայեք առողջարար սննդի միջանցքին և տեսեք, թե որքան էկոլոգիապես մաքուր է բրենդինգը այդ միջանցքում: Չնայած այս համբավին, կանաչը չափազանց թույլ գույն է տրանսպորտային կամ արդյունաբերական ընկերությունների համար, եթե նրանք չեն ցանկանում կապված լինել շրջակա միջավայրի հետ:
Լոգոյի գույնը կապույտ է։
Կապույտը ամբողջ աշխարհի շուկայավարների և ապրանքանիշերի սիրելի գույնն է: Դա հանգստության, վերահսկողության, տրամաբանության, ազնվության, խելացիության, անվտանգության, մաքրության, ազատության և վստահության գույնն է: Նրա հանգստացնող երանգները օգնում են վստահություն հաստատել և հակված են լոգոն տալ պրոֆեսիոնալ, լուրջ տեսք:
Կապույտը ակնհայտ և անվտանգ ընտրություն է ֆինանսների, տեղեկատվական տեխնոլոգիաների, սարքավորումների, առողջապահության, էներգետիկայի և տրանսպորտի համար: Կապույտ լոգոները վստահելի և պրոֆեսիոնալ տեսք ունեն և հաճախ օգտագործվում են այնպիսի խոշոր կորպորացիաների կողմից, ինչպիսիք են Facebook-ը, Twitter-ը, Skype-ը, Ford-ը, Dell-ը, IBM-ը, Visa-ն կամ Samsung-ը: Դրա դրական ենթատեքստերը լավ հարմար է նման ընկերությունների ուժեղ իմիջ ստեղծելու համար: Սխալ համատեքստում կապույտը կարող է մի փոքր սառը և անբարյացակամ տեսք ունենալ: Վառ փիրուզագույնը կարող է մի փոքր հղկող լինել, եթե այն հավասարակշռված չէ ավելի չեզոք բանի հետ, այնպես որ մի չափազանցեք այն:
Վիոլետ/Մաջենտա
"Մանուշակ. Դու մանուշակագույն ես դառնում, Վիոլետ: »
Մանուշակագույնը կամ մանուշակագույնը հոնորարի, շքեղության և հոգևորության ավանդական գույնն է: Այն առաջացնում է ասոցիացիաներ ստեղծագործության, շռայլության, ֆանտազիայի, բարդության, առեղծվածի, հանգստության, շքեղության, բարձրորակ և անկախություն։ Լոգոյի գույնը.
Մանուշակագույնի հիանալի բանն այն է, որ նույնիսկ ձեր լոգոյի մեջ այս գույնի փոքր քանակությունը կարող է ձեր արտադրանքը շքեղ տեսք հաղորդել (հատկապես, երբ մանուշակագույնը համակցված է ոսկու հետ): Մանուշակագույնը նույնպես կատարյալ է ցանկացած փաթեթավորման համար, այնպես որ դուք պետք է անպայման մտածեք այն ձեր ապրանքանիշի ներկապնակում ներառելու մասին: Մտածեք Cadbury-ի մասին որպես ապրանքանիշ, նրանց մանուշակագույն գույնը անմիջապես առաջացնում է շքեղության, թագավորական ընտանիքի և որակյալ շոկոլադի զգացումներ: Եթե մտածեք դրա մասին, ապա շոկոլադի շատ ապրանքանիշեր օգտագործում են մանուշակագույնը հենց այս պատճառով: Ինչպես վարդագույնը, այնպես էլ մանուշակագույնը թերագնահատված գույն է ժամանակակից լոգոյի ձևավորման մեջ: Շատ ընկերություններ չեն հակված օգտագործել այն։ Բայց նրանք, ովքեր դեռ հաճախ են իրենց տեղը գտնում արեւի տակ։ Մտածեք Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq:
Բրաունը
Ոչ բոլորին է դուր գալիս շագանակագույն գույնը, բայց այն հաստատ առկա է լոգոներում։
Որպես հողի և փայտի գույն, շագանակագույնը ներկայացնում է այն ամենը, ինչ գործնական է, կայուն, գործնական, պահպանողական և հուսալի: Շագանակագույնը տալիս է աջակցություն և հարմարավետություն: Դա ուժի, հասունության և անվտանգության գույնն է: Երբեմն այն կարող է նույնիսկ փոխարինել կանաչը որպես բնապահպանական իրազեկման կամ օրգանական արտադրանքի խորհրդանիշ: Այս գույնի հետ կապված ամենատարածված բացասական հասկացությունները ներառում են ձանձրույթ, էժանություն, անգործություն, դեպրեսիա, շնչահեղձություն, կոշտություն և…լոգանքի հետ կապված գործողություններ: Ցավոք, սա հարմար չէ հանգստի, ֆինանսական, ՏՏ կամ կոսմետիկ ապրանքանիշերի համար: Լոգոյի գույնը. Շագանակագույն գույնը օգտակար է գյուղատնտեսության, սննդի, տրանսպորտի և ընտանեկան ապրանքների համար: M&M's-ի, UGG-ի, Paulig-ի, Hershey's-ի, A&W-ի նման ապրանքանիշերը շագանակագույնը դարձրել են իրենց սեփական գույնը՝ ցուցադրելու իրենց արժեքները: UPS-ը հավանաբար ամենաշատն է հայտնի լոգոն շագանակագույն հիմքի վրա: Ոսկու և շագանակագույն գույների համադրությունը բավական խորհրդանշական է, որ նրանք ժամանակին արշավ էին կազմակերպել, որտեղ պարզապես ասվում էր. «Ինչպե՞ս կարող է շագանակագույնը օգնել քեզ»:
Լոգոյի գույնը մոխրագույն է։
Մոխրագույնի հիսուն երանգներ լոգոներում: Մոխրագույնը ամենահետաքրքիր գույներից է, երբ խոսում ենք ստեղծագործելու մասին կորպորատիվ ինքնություն. Այն կապված է պրոֆեսիոնալիզմի, պահպանողականության, արժանապատվության, դասականության, կայունության, համեստության հետ։ Մի կողմից, այն լիովին չեզոք է և կարող է հիանալի ալիք լինել սկսելու համար: Մյուս կողմից, մոխրագույնը նշանակում է գույնի բացակայություն և կարող է հայտնվել ընկճված, տխուր, ձանձրալի, անկենդան կամ պարզապես սովորական:
Այնուամենայնիվ, մոխրագույնի այս «ցանկապատի վրա» զգացումը (ոչ տաք, ոչ սառը, ոչ արական, ոչ կանացի) օգտագործվում է դիզայներների մեծ մասի կողմից, քանի որ այն այնքան կոպիտ չէ, որքան սպիտակը և ոչ այնքան հակասական, որքան մյուս գույները: Այն նրբորեն լուսավորում է տարբերանշանի վառ բաց երանգները և հանգստացնում ավելի հարուստ, մուգ գույները: Ձեր լոգոյի մոխրագույն գույնը ձեր ստարտափին դարձնում է լուրջ, պրոֆեսիոնալ և վստահելի: Արծաթի նման այն ունի բարձր տեխնոլոգիական զգացողություն: Լինելով բազմակողմանի՝ մոխրագույնը կարող է տարբեր հաղորդագրություններ փոխանցել՝ կախված տարբերանշանի մյուս գույներից (ինչը լավ է ռեբրենդինգի համար): Մոխրագույնի տարբեր երանգներ ավանդաբար օգտագործվում են ֆինանսների, սարքավորումների, տրանսպորտի և տեղեկատվական տեխնոլոգիաների համար: Չնայած սա լավագույն ընտրությունը չէ սննդի և խմիչքների ապրանքանիշերի համար, հայտնի ապրանքանիշեր Սննդամթերքի և խմիչքի այնպիսի ապրանքներ, ինչպիսիք են Nestle-ն և Grey Goose-ը, կարողացել են գորշ գույնի աշխատանք կատարել՝ ապացուցելով, որ լոգոյի ձևավորման մեջ չափազանց խիստ կանոններ չկան: Լոգոյի գույնը.
Լոգոյի գույնը սև է։
Մենք գիտենք ևս մեկ գույն, որը տեխնիկապես երանգ է, այլ ոչ թե առանձին գույն: Բայց ինչպե՞ս կարող ենք չներառել այս խորհրդանշական լոգոյի երանգը: Ինչպես սպիտակը հայտնի է լույսն արտացոլելու համար, այնպես էլ սևը լույս է կլանում: Այն արդյունավետության և բարդության, հեղինակության և ուժի, էլեգանտության և շքեղության, վերահսկողության և պաշտպանության, առեղծվածի և գայթակղության խորհրդանիշ է: Նա ուժեղ է, լուրջ և հեղինակավոր, բայց միևնույն ժամանակ կարող է ճնշող, զայրացած, սառը, ծանր ու հոռետես երևալ։ Սևը վշտի և սգի ավանդական գույնն է Եվրոպայի, Հյուսիսային Ամերիկայի և Աֆրիկայի մեծ մասում: Զարմանալի չէ, որ այն հազվադեպ է օգտագործվում առողջապահության, երեխաների խնամքի, ընտանեկան ապրանքների, սննդի կամ ֆինանսների համար:
Սեւ գույնը Հիանալի է ձեր ապրանքանիշի շքեղ կողմը ընդգծելու համար՝ ձեր ապրանքներին ավելի թանկ տեսք հաղորդելու համար: Նա ունի այս «ոչ բոլորի համար» վերաբերմունքը։ Ահա թե ինչու սևն այդքան տարածված է շքեղության, նորաձևության, ՏՏ և ապարատային արդյունաբերության մեջ: Այն կարելի է տեսնել Adidas-ի, Chanel-ի, Schwarzkopf-ի, Nike-ի, Dolce-ի և Gabanna-ի, ինչպես նաև WWF-ի լոգոների վրա։
Լոգոյի գույնի ընտրություն
Ժամանակն է որոշել, թե ինչ գույն եք ուզում օգտագործել ձեր ապրանքանիշի համար: Մի անհանգստացեք, սա մի բան է, որը դուք ի վերջո կփակեք, քանի որ ձեր ապրանքանիշը աճում է, բայց առայժմ եկեք սկսենք պարզ բաներից:
Լոգոյի գույնը արդյունաբերության համար:
Ինչպես տեսնում եք վերը նշված ցանկից, ապրանքանիշերի կողմից օգտագործվող գույները չեն սահմանափակվում միայն արդյունաբերություններով: Chanel-ը և WWF-ն օգտագործում են սևն ու սպիտակը որպես իրենց հիմնական գունային սխեման, բայց թռիչքուղու վրա չես տեսնի Chanel-ի ճարմանդով պանդաներ (դեռևս): Canva, մեր անվճար գործիքը Գրաֆիկական դիզայն, ունի հիանալի ինֆոգրաֆիկա, որը նկարագրում է տարբեր ոլորտներում հայտնի գույները.
Օգտագործեք սա միայն որպես ելակետ՝ ձեզ օգնելու համար:
Գունավոր անիվ
Եթե ունեք մեկ գույն, որը ձեզ դուր է գալիս ձեր լոգոյի համար, խաղացեք լրացուցիչ գույնի հետ՝ այն իսկապես կյանքի կոչելու համար: Սա կարող է լինել պարզ սև, սպիտակ կամ փափուկ մոխրագույն որպես լցոնիչ, կամ ավելի պայծառ բան: DecoArt բլոգն ունի հիանալի ինֆոգրաֆիկա, որն օգնում է գույների ընտրությանը: Սկսենք մի բանից, որը մենք բոլորս հավանաբար տեսել ենք դպրոցում՝ գունավոր անիվը:
Լրացուցիչ գույներ
Լրացուցիչ գույներն այն գույներն են, որոնք ուժեղացնում են (կամ լրացնում) միմյանց: Տեսեք, թե որ գույնն է ձեր ընտրած գույնի հակառակ շրջանակի վրա: Այս գունային համակցությունների օգտագործումը գույնը կդարձնի ավելի կենսունակ: Կանաչն ուժեղացնում է կարմիրը, նարնջագույնը՝ կապույտը, նույնիսկ մանուշակագույնն ու կանաչը, ներդաշնակորեն ներդաշնակելով միմյանց լավագույնը:
Նայեք Firefox-ի հին պատկերանշանին և տեսեք գործողության մեջ եղած լրացուցիչ գույները: Նարնջագույնն ու կապույտը հիանալի կերպով համագործակցում են՝ ստեղծելով լոգոյի ուրախության սիմֆոնիա.
Նմանատիպ գույներ. Լոգոյի գույնը.
Նմանատիպ գունային սխեման ներառում է երեք հարակից գույների համատեղում: Այն աշխատում է այսպես. դուք ընտրում եք ձեր «հերոսի» գույնը, այնուհետև երկու հարակից գույները շրջում եք անիվի վրա: Անալոգային գունային սխեմաները ավելի քիչ ինվազիվ են, քան լրացուցիչ գունային սխեմաները, բայց դրանք կարող են լինել մի փոքր մեղմ:
Նայեք BP-ի պատկերանշանին ստորև: Գերակշռող գույնը կանաչն է՝ համակցված կանաչի և դեղինի այլ երանգների հետ։
Լոգոյի գույնը՝ մոնոխրոմ:
Նույն գույնի տարբեր երանգներ օգտագործելը կոչվում է «մոնոխրոմատիկ»: Սա հիանալի է, եթե ցանկանում եք ընդգծել ձեր ապրանքանիշի բարդությունը: Ե՛վ Paypal-ը, և՛ Oreo-ն ստեղծում են մոնոխրոմ սխեման՝ մուգ և երկնագույն դուետով:
PayPal-ը և Oreo-ն տարբեր ոլորտներից են, բայց երկուսն էլ օգտագործում են նույն գունային սխեման մեծ ազդեցություն ունենալու համար: Սա բազմիցս ապացուցել է, որ երբ խոսքը վերաբերում է լոգոյի ձևավորմանը, այն ավելի շատ արվեստի ձև է, քան որևէ այլ բան: Տեսեք, թե ինչն է ձեզ հարմար.
Ամփոփում
Գույնի հոգեբանություն մեզ շատ բան է պատմում այն մասին, թե ինչպես է աշխատում մեր միտքը: Սա իսկապես կարող է օգնել կանխատեսել հանդիսատեսի արձագանքը և ստեղծել ուժեղ ապրանքանիշի ինքնությունը, բայց այն չունի սահմանված ուղի և սահմանված սահմաններ։ Ձեր ապրանքանիշը կարող է լինել ցանկացած գույն, որը ցանկանում եք, և դուք միշտ կարող եք սահել ռեբրենդինգեթե սա չի աշխատում:
Թողնել մեկնաբանություն