Ապրանքանիշի բաղադրիչները տարբեր տարրեր և ասպեկտներ են, որոնք ձևավորում են նրա ինքնությունը և ընկալումը սպառողների աչքերում: Ահա մի քանի հիմնական ապրանքանիշի բաղադրիչներ.
-
Լոգո և գրաֆիկական դիզայն.
- Լոգոն ապրանքանիշի տեսողական խորհրդանիշն է: Գրաֆիկական դիզայն, գույներն ու տառատեսակները նույնպես ազդում են ապրանքանիշի ընկալման վրա։
-
Ապրանքանիշի բաղադրիչներ. Կարգախոս և հաղորդագրություն.
- Կարգախոսը կարճ արտահայտություն կամ արտահայտություն է, որը փոխանցում է ապրանքանիշի հիմնական ուղերձը: Այն կարող է հիշարժան լինել և արտացոլել ընկերության արժեքները:
-
Ապրանքանիշի արժեքներ և մշակույթ.
- Արժեքները սահմանում են ապրանքանիշի հիմնական սկզբունքներն ու համոզմունքները: Ապրանքանիշի մշակույթն արտացոլում է նրա ներքին մթնոլորտը, ընկերության ներսում փոխհարաբերությունները և բիզնեսի նկատմամբ մոտեցումը:
-
Ապրանքանիշի բաղադրիչներ. Ապրանքներ կամ ծառայություններ.
- Ապրանքը կամ ծառայությունը, որը տրամադրում է ապրանքանիշը, կարևոր բաղադրիչ է: Որակը և յուրահատուկ բնութագրերը կարող են մեծապես ազդել ապրանքանիշի ընկալման վրա:
-
Սպառողների փորձ.
- Ապրանքանիշի հետ փոխգործակցությունը ձևավորում է սպառողի փորձը: Այն, թե ինչպես են հաճախորդներն ընկալում ծառայությունը, գնումների գործընթացը և ապրանքների փոխազդեցությունը, ազդում է ապրանքանիշի ընդհանուր գնահատման վրա:
-
Ապրանքանիշի բաղադրիչներ. Գովազդային և մարքեթինգային արշավներ.
- Շուկայավարման ջանքերը, ներառյալ գովազդային արշավները, ազդում են ապրանքանիշի ընկալման վրա: Կարևոր դեր է խաղում հաղորդակցության արդյունավետությունը և հաղորդագրությունների տարածման ընտրված ուղիները։
-
Թիրախային լսարանը.
- Թիրախային լսարանի սահմանումը և նրանց հետ շփվելու ռազմավարություն ստեղծելը նույնպես ապրանքանիշի հիմնական բաղադրիչն է: Ձեր լսարանի կարիքներն ու նախասիրությունները հասկանալն օգնում է ձեզ ավելի լավ հարմարեցնել ձեր ապրանքանիշը:
-
Ապրանքանիշի բաղադրիչներ. Հեղինակություն և հետադարձ կապ.
- Ապրանքանիշի հեղինակությունը հիմնված է հասարակական կարծիքի և հաճախորդների ակնարկների վրա: Հեղինակության և հետադարձ կապի կառավարումը կարևոր դեր է խաղում իմիջի ձևավորման գործում:
-
Սոցիալական պատասխանատվություն:
- Սոցիալական և բնապահպանական նախաձեռնություններում ներգրավվածությունը դառնում է նաև ապրանքանիշի կարևոր բաղադրիչ, հատկապես սոցիալական պատասխանատվությունը գնահատող այսօրվա սպառողների համար:
-
Գույնի ներկապնակ և ապրանքանիշի ոճ.
- Գույների և դիզայնի ոճի ընտրությունը ազդում է ապրանքանիշի ընկալման վրա: Այս տարրերը կարող են ստեղծել ճանաչում և կապել արտադրանքը կամ ծառայությունները որոշակի ապրանքանիշի հետ:
Այս բաղադրիչների համադրությունը ձևավորում է ապրանքանիշի յուրահատուկ անհատականությունը, որոշում նրա տեղը շուկայում և ազդում նրա գրավչության վրա։ թիրախային լսարան.
Այսպիսով, ինչ է բրենդինգը: Ապրանքանիշի բաղադրիչներ
Բրենդինգը ոչ միայն լոգոները և խորհրդանիշները կամ պարզապես ընկալումներ ու կարծիքներ։ Սա չի որոշվում միայն մարքեթոլոգների կամ միայն սպառողների կողմից: Բրենդինգը և հաջողակ ապրանքանիշի բաղադրիչները վերաբերում են ինչպես շուկայավարներին, այնպես էլ սպառողներին: Հաջող բրենդինգի ռազմավարությունը վերաբերում է ընկերության և նրա հաճախորդների միջև ձևավորվող հարաբերություններին: Խոսքն այն մասին է, թե ինչպես է ընկերությունը կառուցում այդ հարաբերությունները՝ հետևողականորեն բավարարելով իր հաճախորդների կարիքներն ու ցանկությունները, հստակորեն սահմանելով իր նպատակը և վստահություն ու հավատարմություն կառուցելով՝ միշտ կատարելով իր խոստումները: Ապրանքանիշի բաղադրիչներ
Լավագույն ապրանքանիշերը լավագույն ընկերներն են
Եթե ինչ-որ մեկը ձեզ հարցնի, թե ինչու է ինչ-որ մեկը ձեր լավագույն ընկերը, դուք հավանաբար չեք ասի, որ դա այն պատճառով է, որ նա հաջողակ է, կամ լավ զգեստավորող կամ հիանալի գավաթակիր: Դուք կասեք, որ դա այն պատճառով է, որ նա միշտ այնտեղ է, երբ դուք նրա կարիքն ունեք, նա ձեզ ավելի լավ է զգում, և նա հիանալի լսող է:
Դա այն է, ինչ կա բրենդավորում . Մարդիկ Harley-ն ավելի էժան հեծանիվից չեն գնում միայն այն պատճառով, որ այն հիանալի հեծանիվ է: Նրանք գնում են Harley-Davidson-ը, քանի որ ընկերությունը ստիպում է նրանց զգալ բայքերների համայնքի մաս: Նրանք չեն գնում IKEA-ն միայն այն պատճառով, որ այն պատրաստում է հիանալի, էժան կահույք: Մարդիկ գնում են IKEA-ն, քանի որ ընկերությունը խոստանում է «բարելավել առօրյա կյանքը» իր հաճախորդներին, իսկ հետո կատարել այդ խոստումը: Ամեն հիմնական ապրանքանիշերի ինքնությունը հեշտ է բացահայտել. Սա երկարաժամկետ բրենդինգի ռազմավարության արդյունք է, որն ուղղված է հեշտությամբ ճանաչելի ստեղծելուն ապրանքանիշի ինքնությունը. Այսպիսով, հիշեք սա ձեր մարքեթինգային ջանքերում:
Յուրաքանչյուր հաջող բրենդինգի ռազմավարության 5 բաղադրիչ
Հաջողակ ընկերությունները հիմնվում են տարբեր մարքեթինգային ռազմավարությունների վրա՝ իրենց ապրանքանիշերը խթանելու համար՝ որոնման համակարգի մարքեթինգից և վճարովի մեկ սեղմումով գովազդից մինչև գովազդ ցուցադրելը, սոցիալական ցանցեր և կենդանի զրույց: Այնուամենայնիվ, յուրաքանչյուր հաջող ռազմավարություն բրենդինգը բաղկացած է հաճախորդների հետ վստահելի հարաբերություններ կառուցելու և պահպանելու ընդհանուր տարրերից:
Ահա 5 հիմնական տարրեր, որոնք ընդհանուր են յուրաքանչյուր հաջող բրենդինգի ռազմավարության համար.
-
Տեսլական. Ինչո՞ւ եք բիզնեսով զբաղվում: Ապրանքանիշի բաղադրիչներ
Բիզնեսում տեսլականը բրենդի հիմնական բաղադրիչն է, որը սահմանում է դրա նպատակը և գոյության պատճառը: «Ինչու՞ ես բիզնեսով զբաղվում» հարցը: ուղղակիորեն կապված է ընկերության առաքելության և այն ամենի հետ, թե ինչ է նա ձգտում հասնել: Տեսլականի հետ կապված ապրանքանիշի բաղադրիչները ներառում են նպատակի հստակ հայտարարություն, որը դրդում է բիզնեսին, ինչպես նաև յուրահատուկ արժեքներ, որոնք այն դարձնում են աչքի ընկնող:
Տեսլականը սահմանում է ոչ միայն ֆինանսական կամ բիզնես նպատակները, այլև այն, թե ինչպես է ընկերությունը նախատեսում ազդել իր շրջապատող աշխարհի վրա: Սա կարող է ներառել նորամուծությունների ներմուծում, ապրանքների ստեղծում, որոնք բարելավում են որակները կյանքը կամ ակտիվ մասնակցությունը սոցիալական և բնապահպանական նախաձեռնություններին:
Ընկերության ներսում տեսլականը ծառայում է որպես աշխատողների ռազմավարության և առաջնորդության հիմք: Երբ թիմի յուրաքանչյուր անդամ հասկանում է, թե ինչու է ընկերությունը գոյություն ունի և ինչի է նա փորձում հասնել, այն ստեղծում է միասնություն և կենտրոնացում:
Տեսլականի հստակությունն ու ոգեշնչումը կարող են նաև հզոր գործոն լինել հաճախորդների և գործընկերների ներգրավման համար, ովքեր կիսում են նմանատիպ արժեքներ և ձգտումներ: Այս կերպ տեսլականը ոչ միայն ծառայում է որպես ապրանքանիշի բաղադրիչ, այլև դառնում է մագնիս, որը գրավում է մարդկանց, ովքեր հետաքրքրված են համատեղ աշխատելու՝ իրականացնելու ընդհանուր նպատակներն ու իդեալները:
Հետևողական հաղորդագրություններ. ի՞նչ եք ասում ձեր բիզնեսի մասին:
Հետևողական հաղորդագրությունները կարևոր դեր են խաղում բիզնեսի ընկալման ձևավորման գործում: Սա նշանակում է, որ այն, ինչ մենք ասում ենք մեր բիզնեսի մասին, պետք է համապատասխանի, հստակ և համապատասխանի ընկերության նպատակներին և արժեքներին: Մեր հաղորդակցությունը պետք է արտացոլի մեր առաջարկած ապրանքների կամ ծառայությունների յուրահատուկ առանձնահատկությունները և ընդգծի այն առավելությունները, որոնք մեզ դարձնում են շուկայում աչքի ընկնող: Բացի այդ, կարևոր է ձևավորել դրական ընկալում, պահպանել վստահությունը և գրավել թիրախային լսարանը: Արդյունավետ հաղորդագրությունների փոխանցումը ներառում է հաղորդակցության ճիշտ տոնայնության և ոճի ընտրություն, որը հարմարեցված է կապի հատուկ ուղիներին: Մեր հաղորդագրությունների հետևողականությունը ամրապնդում է մեր ապրանքանիշի ընդհանուր պատկերը և ամուր կապեր է ստեղծում մեր լսարանի հետ: Հաճախորդների արձագանքների հետադարձ կապը և վերլուծությունը թույլ է տալիս մեզ գնահատել մեր հաղորդակցության արդյունավետությունը և ճշգրտումներ կատարել մեր հաղորդագրությունների ռազմավարության մեջ՝ ավելի լավ արդյունքների հասնելու համար:
Ապրանքանիշի բաշխում ընկերությունում. ովքե՞ր եք դուք և ձեր աշխատակիցները: Ապրանքանիշի բաղադրիչներ
Ընկերության ապրանքանիշի ընդլայնումը սկսվում է նրանից, թե ով ենք մենք և ովքեր են ներկայացնում մեր աշխատակիցները: Ապրանքանիշի բաղադրիչները, որոնք ինտեգրված են կազմակերպությունում, ներառում են նույնականացում ընկերության առաքելության և արժեքների հետ: Աշխատակիցները պետք է լինեն ապրանքանիշի ուժեղ դեսպաններ՝ արտացոլելով նրա մշակույթն ու յուրահատկությունը: Ներքին հաղորդակցությունները պետք է հստակորեն հաղորդեն ընկերության նպատակներն ու ռազմավարությունները՝ ստեղծելով միասնության և ուղղության զգացում: Ապրանքանիշի համատեքստում աշխատակիցների վերապատրաստումն ու զարգացումը նպաստում է շուկայավարման ջանքերի միասնական տեսլականին և ըմբռնմանը: Ներքին միջոցառումները և խրախուսական ծրագրերը կարող են հզոր գործիքներ լինել աշխատակիցների ներգրավվածության և ապրանքանիշի հավատարմության համար:
Պոզիտիվ ստեղծելը կորպորատիվ մշակույթբրենդի արժեքներին համապատասխան, նպաստում է աշխատակիցների միջև հավատարմության ձևավորմանը, որոնք, իրենց հերթին, դառնում են ընկերության արդյունավետ դեսպանները: Կարևոր է, որ յուրաքանչյուր աշխատակից հասկանա իր դերը ապրանքանիշի տարածման գործում և պատրաստ լինի պահպանել դրա հետևողական տեսողական և հաղորդակցական ներկայացումը:
Զգացմունքային կապ. որտե՞ղ է ձեր ապրանքանիշն ամենաուժեղը:
Հին ասացվածքն այն մասին, որ մարդիկ գնումների որոշումները հիմնավորում են տրամաբանության հիման վրա, բայց այդ գնումները կատարում են զգացմունքների հիման վրա, ճիշտ է: Զգացմունքները վաճառվում են. Մտածեք գովազդային հեղուկի մասին լվանալ ափսեները Արշալույս Վայրի բնության փրկություն . Այն զգացմունքները, որոնք դիտողները ապրում են գովազդը դիտելիս, դառնում են ընկերության ապրանքանիշի մի մասը: Որոշ ուժեղ էմոցիոնալ հրահրողներ նրանք են, որոնք համակրանք են առաջացնում, մարդկանց պատկանելության զգացում են տալիս և հեշտացնում նրանց կյանքը: Ձեր ապրանքանիշի ձայնը դառնում է ձեր ապրանքանիշի պատմության դիրիժորը: Դուք ցանկանում եք, որ ձեր հաճախորդների բազան ինչ-որ բան զգա, երբ նրանք տեսնում են ձեր լոգոն կամ լսում ձեր ընկերության անունը: Անկախ նրանից, թե դա b2c կամ b2b է, հաճախորդները արձագանքում են ուժեղ հույզերին, և ապրանքանիշի լավ ռազմավարությունն այս ուժն է ապահովում ձեր բիզնեսին: Ապրանքանիշի բաղադրիչներ
Հավատարմության զարգացում. որքանո՞վ է ուժեղ ձեր ապրանքանիշը:
Հավատարմության խթանումը գնահատման հիմնական ասպեկտն է ապրանքանիշի ուժը. Ուժեղ բրենդը հնարավորություն ունի ոչ միայն գրավելու, այլև պահպանել հաճախորդներին: Հավատարմությունը ձևավորվում է ապրանքանիշի հետ դրական փորձի միջոցով: Որակ արտադրանք կամ ծառայությունները, ակնառու սպասարկումը և հաճախորդների գոհունակությանը հետևողական նվիրվածությունը հավատարմություն են ստեղծում: Հաճախորդների հետ շփումը, նրանց ակնկալիքները հասկանալը և անհատականացված լուծումների տրամադրումը նույնպես կարևոր դեր է խաղում ապրանքանիշի կապի ամրապնդման գործում:
Հավատարմության ծրագրերի, բոնուսային համակարգերի, զեղչերի կամ բացառիկ առաջարկների առկայությունը կարող է խրախուսել կրկնվող գնումները և երկարաժամկետ հաճախորդների հետ հարաբերությունները: Հասարակական և սոցիալական նախաձեռնություններին ակտիվ մասնակցությունը նաև օգնում է բրենդի դրական պատկեր ստեղծելու և սպառողների հավատարմության ձևավորմանը: Մակարդակի գնահատում հաճախորդների հավատարմություն հետադարձ կապի, վարկանիշների և մարքեթինգային հետազոտություններին մասնակցության միջոցով այն թույլ է տալիս ընկերությանը հասկանալ, թե որքան ուժեղ և կայուն է իր ապրանքանիշը սպառողների աչքում:
Ամփոփում
Շուկայավարները կարող են չհամաձայնվել այն հարցում, թե ինչ է բրենդինգը, բայց բոլորը համաձայն են մի բանում. երբ երկու ընկերություններ մրցում են միմյանց հետ, մյուս բոլորը հավասար են, ավելի ուժեղ ապրանքանիշ ունեցողն ավելի հաջողակ կլինի հաճախորդների ներգրավման, փոխակերպման և պահպանման հարցում: Ապրանքանիշի բաղադրիչներ
Ձեր ապրանքանիշը խոստումն է, որը դուք տալիս եք այս հաճախորդներին: Որպեսզի համոզվեք, որ ձեր ապրանքանիշն աշխատում է ձեզ համար, ավելի լավ է սերտորեն համագործակցել ամբողջական ծառայությունների թվային մարքեթինգային գործակալության հետ:
Հաճախակի տրվող հարցեր (ՀՏՀ): Ապրանքանիշի բաղադրիչներ.
-
Ի՞նչ է ներառում «բրենդի բաղադրիչներ» հասկացությունը:
- Պատասխան: Ապրանքանիշի բաղադրիչները ներառում են լոգոն, ապրանքանիշի անվանումը, գունային գունապնակը, տպագրությունը, հաղորդակցման ոճը, ապրանքանիշի արժեքները և այլ տարրեր, որոնք ստեղծում են եզակիություն և ապրանքանիշի ճանաչում.
-
Ինչու՞ է կարևոր ունենալ ապրանքանիշի ուժեղ բաղադրիչներ:
- Պատասխան: Բրենդի ուժեղ բաղադրիչները ստեղծում են հետևողական և ճանաչելի փորձ, օգնում են ներգրավել և պահպանել հաճախորդներին, ստեղծել ապրանքանիշի դրական տպավորություն և ապահովել մրցակցային առավելություն:
-
Ինչպե՞ս ընտրել համապատասխան լոգո ապրանքանիշի համար:
- Պատասխան: Լոգոյի ընտրությունը կախված է ապրանքանիշի ռազմավարությունից և թիրախային լսարանից: Լոգոտիպը պետք է արտացոլի բրենդի յուրահատուկ հատկանիշները, լինի հիշվող և գրավիչ։
-
Ի՞նչ է բրենդավորված գունային գունապնակը և ինչպես ընտրել այն:
- Պատասխան: Բրենդի գունային գունապնակը բրենդի դիզայնի մեջ օգտագործվող գույների հավաքածու է: Գույների ընտրությունը պետք է համապատասխանի բրենդի բնավորությանը, ճիշտ էմոցիաներ առաջացնի և հարմար լինի թիրախային լսարանի համար։
-
Տեքստի բովանդակության ո՞ր բաղադրիչներն են կարևոր ապրանքանիշի համար:
- Պատասխան: Տեքստի բովանդակության կարևոր բաղադրիչներն են ապրանքանիշի անվանումը, կարգախոսը (եթե կիրառելի է), հաղորդակցման ոճը (ֆորմալ, ոչ պաշտոնական) և հիմնական հաղորդագրություններն ու ապրանքանիշի արժեքները:
-
Ապրանքանիշի բաղադրիչներ. Ինչպե՞ս ձևավորել ապրանքանիշի հաղորդակցման ոճը:
- Պատասխան: Ապրանքանիշի հաղորդակցման ոճը որոշվում է բրենդի նպատակներով և անհատականությամբ: Այն կարող է լինել ընկերական, պրոֆեսիոնալ, հեգնական և այլն: Կարևոր է, որ ոճը համապատասխանի թիրախային լսարանին:
-
Ինչպե՞ս գնահատել ապրանքանիշի բաղադրիչների արդյունավետությունը:
- Պատասխան: Ապրանքանիշի բաղադրիչների արդյունավետությունը գնահատվում է ապրանքանիշի իրազեկման մոնիտորինգի, շուկայի հետազոտության, հաճախորդների հետադարձ կապի և վաճառքի և հավատարմության չափումների միջոցով:
-
Կարո՞ղ են ապրանքանիշի բաղադրիչները փոխվել ժամանակի ընթացքում:
- Պատասխան: Այո, ապրանքանիշի բաղադրիչները կարող են հարմարեցվել բիզնեսի, շուկայի կամ թիրախային լսարանի փոփոխություններին համապատասխան: Այնուամենայնիվ, կարևոր է պահպանել հիմնական տարրերը, որպեսզի պահպանվի ճանաչումը:
-
Ապրանքանիշի բաղադրիչներ. Ինչպե՞ս ստեղծել ապրանքանիշի արժեքներ:
- Պատասխան: Ապրանքանիշի արժեքները ձևավորվում են ապրանքանիշի առաքելության և նպատակների հիման վրա: Որոշեք, թե ինչն է կարևոր ապրանքանիշի համար, ինչ սկզբունքներով է այն հավատարիմ և ինչ ցանկանում է արժեք տրամադրել իր հաճախորդներին.
-
Ինչպե՞ս օգտագործել ապրանքանիշի բաղադրիչները մարքեթինգային արշավներում:
- Պատասխան: Ներառեք ձեր ապրանքանիշի լոգոն, գույները, տպագրությունը և հաղորդակցման ոճը բոլոր մարքեթինգային նյութերում՝ գովազդից մինչև սոցիալական ցանցեր ապրանքները փաթեթավորելուց առաջ. Սա կստեղծի ապրանքանիշի միասնական և ճանաչելի իմիջ:
Թողնել մեկնաբանություն