Մեդիա գնումներ - սահմանում, իմաստ, փուլեր և խորհուրդներ

Մեդիա գնումը (անգլիական լրատվամիջոցների գնումից) տարբեր մեդիա հարթակներում (հեռուստատեսություն, ռադիո, մամուլ, ինտերնետ և այլն) գովազդային տարածք գնելու գործընթաց է՝ ընկերության կամ ապրանքանիշի մարքեթինգային նպատակներին հասնելու համար:

Լրատվամիջոցների գնումը մեդիա պլանավորման ընդհանուր ռազմավարության մի մասն է և ներառում է թիրախային լսարանին հասնելու և առավելագույն լուսաբանման համար օպտիմալ ալիքների և մեդիա հարթակների ընտրություն: Որպես մեդիա գնման մաս, գովազդային գործակալությունը կամ ընկերության մեդիա պլանավորման բաժինը որոնում է ամենաարդյունավետ մեդիա հարթակները և դրանց վրա գովազդային տարածք է գնում:

Լրատվամիջոցների գնման մեջ ներգրավված տարբեր լրատվամիջոցներ են թերթերը, բլոգները, հեռուստաալիքները, լրատվամիջոցների կայքերը կամ էջերը։ սոցիալական ցանցեր. Սա օգնում է գովազդին հասնել թիրախային լսարանին համապատասխան գովազդային ձևաչափերով, ամենահարմար պահին և ճիշտ համատեքստում հաջող արդյունքների վրա հիմնված արշավի համար:

Զգացմունքային բրենդինգ – սահմանում, նշանակություն, փուլեր և օրինակներ

Ի՞նչ է մեդիա գնումը:

Սահմանում: Մեդիա գնումը սահմանվում է որպես մեդիա տարածության և ժամանակի գնման գործընթաց՝ գովազդի արդյունավետ տեղադրման համար՝ ապրանքանիշի մարքեթինգային կամ գովազդային նպատակներին համապատասխան: Սա հնարավորություն է տալիս բրենդներին շուկայական հետազոտությունից հետո սկսել գովազդային արշավներ՝ համապատասխան լսարան գտնելու համար՝ ըստ մարքեթինգային նպատակների, որպեսզի օպտիմալացնեն ապրանքանիշի ճանաչումը և վաճառքը:

Հաջող մարքեթինգային, բրենդինգի կամ գովազդային արշավի նպատակն է պահել ձեր ապրանքանիշը ճիշտ ժամանակին ճիշտ մարդկանց առջև: Մեդիա գնումը պարզեցնում է ամբողջ գործընթացը անհատականացված և փոխակերպման վրա կենտրոնացած ձևով: Բիզնեսները կարող են առավելագույն բացահայտում ստանալ՝ օգտագործելով լրատվամիջոցների գնման մոտեցումը՝ առանց մեծ գումար ծախսելու:

Ձեր մեդիա գնման ռազմավարությունը պետք է լավ պատրաստված լինի: Ընկերությունը պետք է հստակ հասկանա իր մարքեթինգային նպատակները և բացահայտի իր թիրախային լսարանը լրատվամիջոցների գնման գործընթացն ավարտելիս: Այնուամենայնիվ, գովազդը չպետք է սահմանափակվի մեկ հարթակով և պետք է պտտվի համապատասխան օֆլայն և թվային լրատվամիջոցների գնման ուղիների շուրջ:

Խոսելով մեդիա գնման պատշաճ գործընթացի մասին՝ HubSpot-ի գովազդի և վերլուծության գծով տնօրեն Ռեքս Գելբն ասում է.

Բրենդների հիմնական սխալներից մեկն այն է, որ նրանք չեն մտածում իրենց մասին շուկայավարման նպատակներ. Որոշ գովազդային տեղադրումներ կարող են լավ լինել մի շարք նպատակների համար, բայց վատ՝ մյուսի համար: Ենթադրենք, դուք ավիաընկերություն եք, և ձեր նպատակը փորձն ու տեղեկացվածությունն է, ոչ թե անմիջապես վաճառքը: Դուք կարող եք գնել տեղաբաշխում, որը հայտնի է էժան փորձառություններ ապահովելու համար:

Նա այնուհետև ավելացնում է.

Հիմա ենթադրենք, որ դուք գործադիր տնօրեն եք, ով ցանկանում է գովազդել «նամակ մեր հաճախորդներին»: Այս դեպքում ձեզ հետաքրքրում են էժան կտտոցները։ Էժան տպավորություններ գնելը, ինչը իմաստ ուներ նախորդ օրինակում, այլևս չի օգնում ձեզ հասնել ձեր նպատակին:

Կարևորություն. Մեդիա գնումներ

Լրատվամիջոցների գնման օգուտները կարող են նշանակալից լինել, եթե մարտավարությունը լավ պլանավորված և իրագործված լինի: Ահա որոշ առավելություններ.

1. Ավելի բարձր ROI

Երբ խոսքը գնում է լրատվամիջոցների գնման մասին, այն ներառում է ավելին, քան պարզապես գովազդային տարածքի համար գումար փոխանակելը: Ընկերությունների հարաբերությունները մեդիա տների հետ բարելավվում են, երբ նրանք կապ են հաստատում նրանց հետ մեդիա հարցերի շուրջ:

Սա հեշտացնում է ապագայում մեդիա ընկերություններին հասնելը և գովազդի տեղադրման համար ավելի լավ գներ ստանալը: Արդյունքում, ակնկալվում է, որ ներդրումների վերադարձը ժամանակի ընթացքում կավելանա:

2. Ապահովել լավագույն գործարքները

Մեդիա գնման փորձագետները կարող են երաշխավորել գերազանց բանակցություններ և գովազդային տարածքի լավագույն գինը: Սա, անկասկած, հանգեցնում է ընկերության համար ավելի բարձր փոխարկման փոխարժեքի: Այս փորձագետները կարող են գովազդել իրենց գովազդը լրատվամիջոցներում՝ որպես լրացուցիչ ընթացակարգ։

Լավագույն դեպքում, դա կարող է հանգեցնել պայմանագրին կցված տպավորություն, որը պայմանագիր է ավելի քիչ փոխհատուցումով: Սա ներկայացվում է որպես շահեկան իրավիճակ ինչպես ընկերության, այնպես էլ լրատվամիջոցների համար:

3. Լավագույն slots երաշխավորված. Մեդիա գնումներ

Մեդիա գնորդները հասկանում են, թե ինչպես հասնել ներգրավվածության ամենաբարձր մակարդակներին: Որոշ միջոցառումներ, ինչպիսիք են Օլիմպիական խաղերը, քաղաքական միջոցառումները, անցկացվում են ամբողջ աշխարհում, և արդյունքում կարող է ազդել գովազդի վրա։

Մեդիա գնումը երաշխավորում է, որ գովազդը ստանա հենց այն ներգրավվածությունը և փոխակերպումը, որը ցանկանում է ընկերությունը: Թեև այս իրադարձությունները մեծ ուշադրություն են դարձնում, քիչ բան կա, որը կարող է ազդել գործարքի վրա: Բայց լրատվամիջոցների գնումը թույլ չի տալիս ազդել շահույթի վրա:

Մեդիա գնման մեթոդներ

Մեր օրերում լրատվամիջոցներ գնելու երկու ընդհանուր եղանակ կա.

1. Ուղիղ մեդիա գնում

Այս տեսակի մեդիա գնումների ժամանակ գնորդները հարաբերություններ են զարգացնում հրատարակիչների հետ՝ գովազդային ռեսուրսների շուրջ բանակցելու համար, օրինակ՝ շփվելով ամսագրի սեփականատիրոջ հետ՝ հաջորդ համարում գովազդ տեղադրելու համար:

2. Ծրագրային լրատվամիջոցների գնում: Մեդիա գնումներ

Մեդիա գնորդներն ուղղորդում են մեդիա գնումները՝ օգտագործելով ավտոմատացված տեխնոլոգիաներ: Սա էական փուլերից մեկն է մեդիա գնումներ ծրագրային գովազդում.

Մեդիա գնման գործընթացի քայլեր

Մեդիա գնման փուլերը բաժանված են երեք տարբեր պարամետրերի, որոնք ներառում են բոլոր կարևոր գործընթացները.

Փուլ 1 - Նախնական մեկնարկ

Լրատվամիջոցների գնման այս փուլը ներառում է միջոցառումների կազմակերպում, որոնք պետք է ավարտվեն մինչև քարոզարշավի դեբյուտը: Այս փուլում բիզնեսը ուսումնասիրում է հաջորդ գովազդի բոլոր կողմերը: Այս քայլը հետագայում բաժանված է բազմաթիվ խնդիրների.

1. Ձեռք բերեք գիտելիքներ ձեր թիրախային շուկայի մասին: Մեդիա գնումներ

Լրատվամիջոցների գնման ակնկալվող արդյունքը թիրախային լսարանի ավելի մեծ քանակի հասնելն է, որոնք կարող են լինել սպառողներ: Այնուամենայնիվ, եթե գովազդը արդյունավետ ձևավորված չէ, այն կդրվի սխալ պոտենցիալ հաճախորդների առջև՝ հանգեցնելով ձեր արշավի ձախողմանը: Այսպիսով, նախ բացահայտեք ձեր ապրանքանիշի թիրախային լսարանը, ապա ուսումնասիրեք նրանց կյանքն ու խնդիրները:
Հետևեք, թե ինչ կայքեր են նրանք այցելում և ում էջերում են: սոցիալական ցանցեր օգտագործել, արդյոք նրանք սեղմում են տվյալ լրատվամիջոցի վրա ցուցադրված նախորդ գովազդները և այլն: Այս լայնածավալ հետաքննությունը թույլ կտա խուսափել նման կորուստներից ապագայում:

2. Հասկանալ մրցակիցների ռազմավարությունը:

Ինչ վերաբերում է մարքեթինգին, ապա ամեն ինչ ամբոխից առանձնանալու մասին է:

Արդյունքում, մեդիա գնորդները պետք է լայնածավալ հետազոտություն անցկացնեն այն մասին, թե ինչ են անում տարբեր ընկերություններ կամ մրցակիցներ ոլորտում կամ դիմեն իրենց թիրախային ժողովրդագրությանը:

Ինքներդ ձեզ մի քանի հարց տվեք ձեր հակառակորդի մասին և փորձեք ստանալ դրանցից յուրաքանչյուրի պատասխանը:

3. Ստեղծեք մեդիա ռազմավարություն: Մեդիա գնումներ

Երբ մեդիա գնորդները ավարտում են թիրախային լսարանի, նրանց հետաքրքրությունների և մրցակիցների վերլուծությունը, նրանք մշակում են իդեալական պլան մեդիա ընկերությունների համար:

Այս փուլում դուք պետք է որոշեք՝ օգտագործե՞լ գովազդի ավանդական, թե թվային մարտավարությունը, որ ալիքներն օգտակար կլինեն և այլն։

4. Սահմանեք հստակ նպատակներ

Գովազդ տպելու համար կրիչ ընտրելիս պետք է հստակ սահմանվեն ֆիրմաների նպատակները:
Այս արշավը սկսելուց հետո ընկերությունը պետք է վստահ լինի, թե ինչի է ուզում հասնել։ Այսպիսով, այս ձեռքբերումները պետք է ի սկզբանե հստակ սահմանվեն:

5. Գնի բանակցություններ. Մեդիա գնումներ

Լրատվամիջոցների գնումների ընթացակարգը նպատակ ունի մեծացնել ներդրումների վերադարձը ապագայում։ Արդյունքում, լրատվամիջոցների գնորդները պետք է բացառիկ հաջողակ լինեն ԶԼՄ-ների հետ գների շուրջ բանակցություններում:

Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, մեդիա տներին ռազմավարություն առաջարկելը, որը կարող է զգալիորեն օգուտ բերել երկու կազմակերպություններին կնվազեցնի ծախսերը.

Շարունակվող քննարկումներից խուսափելու համար համաձայնագիրը միշտ պետք է լինի երկարաժամկետ։ Ուժեղ մեդիա կապեր ունենալը կարող է օգնել ինտենսիվ բանակցություններին և գնագոյացմանը և երաշխավորել մեծ շահույթ:

Փուլ 2 - Քարոզարշավի մեկնարկ

Այս քայլը ենթադրում է քարոզարշավ սկսելու և այնուհետև տպավորություններին հետևելու գործընթաց: Այս փուլը նույնպես բաժանված է լրատվամիջոցների գնման տարբեր փուլերի.

1. Առաքում լրատվամիջոցներին. Մեդիա գնումներ

Գովազդի առաքումից հետո մեդիա գնորդը պետք է վերահսկի թիրախային լսարանի արձագանքը: Սա պահանջում է պատասխանել մի քանի հարցերի, ինչպիսիք են.

• Կա՞ն արդյոք հանդիսատեսի կողմից հետագա արձագանքներ:
• Ինչպե՞ս է այս լսարանը շփվում լրատվամիջոցների հետ:
• Ի՞նչ տպավորություններ է թողնում գովազդը:
• Հանրությանը դա դուր չի՞ գալիս։

2. Հետևեք և փոխեք

Կարող են լինել դեպքեր, երբ ռազմավարությունը չի հետևում բիզնեսի ակնկալած ճանապարհին: Արդյունքում, դուք պետք է հետևեք ընթացիկ արշավին:

Եթե ​​հանրությանը դա դուր չի գալիս կամ փոփոխություն է ուզում, ընկերությունը պետք է անհապաղ փոխի շարժումը։

Փուլ 3 - գործարկումից հետո: Մեդիա գնումներ

Այս քայլը, ի վերջո, ներառում է քարոզարշավի կատարողականի վերլուծություն: Յուրաքանչյուր նոր քարոզարշավ սկսելուց առաջ հարցրեք՝ արդյոք նախորդ քարոզարշավը թերություններ ուներ։

Ինչպե՞ս արձագանքեց հանրությունը գովազդին: Իսկ որքա՞ն են եղել ծախսերը և արդյունքում՝ ներդրումների վերադարձը քարոզարշավի վերջում?

Տարբերությունը լրատվամիջոցների գնման և մեդիա պլանավորման միջև

Հնարավոր է, որ նմանատիպ առաջադրանքների պատճառով մեդիա գնորդի և մեդիա պլանավորողի պարտականությունները սխալ ընկալվեն։

Մեդիա պլանավորման գործընթացները և գնումները փոխկապակցված են: Մեդիա պլանավորումը տեղի է ունենում մեդիա գնման գործընթացներից առաջ: Այնպես որ, կարելի է ասել, որ առաջին փուլի, այսինքն՝ նախամեկնարկման փուլերի աշխատանքը ներառված է մեդիա պլանավորման մեջ։ Մեդիա պլանավորումն օգնում է ձեզ որոշել, թե որ մեդիա ալիքներն են լավագույնը ձեր ապրանքանիշի համար:

Մեդիա պլանավորողները լայնածավալ շուկայական և թիրախային լսարանի հետազոտություն են իրականացնում՝ նախքան օպտիմալը որոշելը բյուջեն արշավների համար։ Մեդիա պլանավորողները փնտրում են թիրախային լսարանի ճիշտ հետաքրքրությունը, այնուհետև աշխատում են մեդիա գնորդների հետ՝ ստեղծելու քարոզարշավի ֆանտաստիկ ռազմավարություն: Մեդիա գնումներ

Լրատվամիջոցների գնորդները կապվում են լրատվամիջոցների կայքերի կամ գույքի սեփականատերերի հետ՝ գործարքն ավարտելու համար: Լրատվամիջոցների գնորդները բանակցում են երկու կազմակերպությունների կողմից սահմանված շահութաբեր բյուջեի շուրջ:

Թվային լրատվամիջոցների գնման աշխատատեղեր

Թվային մեդիա գնումը հասկացվում է նաև որպես ծրագրային գնման գործընթաց, որի ընթացքում գնման տպավորությունները ավտոմատացված են:

Թվային լրատվամիջոցների գնման ողջ գործընթացը բանակցությունների հետ միասին կատարվում է տեխնիկապես, բայց ավելի արագ տեմպերով, մինչդեռ ավանդական մեդիա գնումները պտտվում են ձեռքով հարաբերություններ կառուցելու և ամսագրերի, հեռուստատեսության կամ թերթերի հրատարակիչների հետ բանակցությունների շուրջ:

1. Պահանջարկի կողմի հարթակներ (DSP): Մեդիա գնումներ

Սրանք այն վայրերն են, որտեղ գովազդատուներն իրականացնում են թվային լրատվամիջոցների գնման իրենց արշավները: Գովազդային գործակալությունները և գովազդատուները օգտագործում են այս DSP-ները գովազդային գույքագրման համար առաջարկներ անելու և իրենց գովազդը մատուցելու համար:

2. Մատակարարման կողային հարթակներ (SSPs)

Սա այն վայրն է, որտեղ հրատարակիչները հայտնվում են խաղի մեջ՝ վաճառելով իրենց գովազդային գույքագրումը: Այսպիսով, այն կարելի է հասկանալ որպես DSP-ի հրատարակչական տարբերակ:

3. Գովազդային փոխանակում. Մեդիա գնումներ

Այն կարելի է հասկանալ որպես շուկա, որտեղ գովազդատուները և հրատարակիչները մասնակցում են գովազդային գույքագրման գնմանը կամ վաճառքին իրական ժամանակում առաջարկի (RTB) կամ CPM-ի կամ ուղղակի ծրագրային վաճառքի միջոցով:

Մեդիա գնման խորհուրդներ

Ահա մի քանի հիմնական խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ օպտիմալացնել գովազդի գնման գործընթացը:

• Ձեր թիմի հետ ձեր քարոզարշավի ռազմավարական նպատակը
• Սահմանեք ձեր KPI-ները
• Կազմեք ճիշտ ծախսերի պլան
• Սահմանեք ձեր թիրախային լսարանը և թիրախավորել այն ըստ սարքի, վարքի, գտնվելու վայրի, հետաքրքրությունների, բրաուզերի և այլն:
• Ստեղծեք ձեր քարոզարշավը ձեր նախընտրած հարթակում
• Շարունակեք հետևել արդյունքներին և օպտիմալացնել ձեր քարոզարշավը
• Երբեք մի խառնեք տրաֆիկի տարբեր տեսակներ
• Հետևեք ձեր մրցակիցներին

Մեդիա գնելու հետ կապված խնդիրներ: Մեդիա գնումներ

Լրատվամիջոցների ձեռքբերումները կարող են հանդիպել մի քանի խոչընդոտների. դրանցից մի քանիսը հետևյալն են.

1. Մարքեթինգային վերլուծություն

Կան մի քանի տեսակի արշավներ, և մեդիա գնորդը կարող է շփոթվել մրցակցությունը ուսումնասիրելիս: Բազմաթիվ արշավները կարող են աշխատել մեկ բիզնեսի համար, բայց ոչ մյուսի համար նույն տեղը:

Արդյունքում՝ դժվար է դառնում ընտրել, թե որ քարոզարշավը վարել։

2. Փակեք գովազդի սեղմումները: Մեդիա գնումներ

Ընկերությունը առցանց է՝ տպավորություններ հավաքելու, այլ ոչ թե «փակել գովազդը» կոճակին հասնելու համար: Սկավառակը պետք է նախագծված լինի այնպես, որ այն կարողանա սեղմել և չխուսափել լայն հանրության կողմից:

Չափազանց դժվար է պահպանել այն նուրբ գիծը չափազանց ներկայանալի լինելու՝ խուսափելու համար խուսափելու և չափազանց ներկայանալի լինելու միջև՝ չփակվելու համար:

3. Գովազդի օպտիմալացում

Մեդիա գնորդների համար մեկ այլ մարտահրավեր է նրանց կողմից ցուցադրվող գովազդի օպտիմալացումը: Մեդիա գնորդը պետք է ուշադիր ուսումնասիրի այն կայքը, որտեղ գովազդը կարող է վերբեռնվել թիրախ լսարանին հասնելու համար:

Սա բարդանում է նրանով, որ լրատվամիջոցների կայքերի բովանդակությունը կարող է տարբեր լինել: Արդյունքում, հասանելիությունը կշարունակի տատանվել, ինչպես նաև գովազդի հասանելիությունը:

4. Հասկանալով պայմանագրերը: Մեդիա գնումներ

Բանակցությունները կարող են պարզ լինել, բայց դրանք նաև պետք է հստակ նշվեն պայմանագրում: Լինում են դեպքեր, երբ բիզնեսն անտեսում է մի քանի քայլ, քանի որ նախապես բանակցել է պայմանների և պայմանների մասին:

Այնուամենայնիվ, դա պարզապես հանգեցնում է փողի կորստի և երկարաժամկետ հեռանկարում ընկերության թիրախային լսարանին հասնելու անկարողության:

5. Հետևեք թրենդներին

Մեդիա գնորդները հասկանում են, որ գովազդն ավելի լավ է աշխատում առցանց լրատվամիջոցներում, և արդյունքում փնտրում են լրատվամիջոցներ տեղեկատվություն կայքերի կամ սոցիալական ցանցերի հղումներով.

Իրական մարտահրավերն այստեղ հետևելն է վերջին նորություններին թվային շուկայավարման միտումները. Քանի որ միտումները փոխվում են նման արագ տեմպերով, լրատվամիջոցների գնորդները պետք է պայմանագրեր և մարտավարություններ հաստատեն, որոնք երաշխավորում են, որ գովազդի հասանելիությունը չի ազդի, նույնիսկ եթե միտումները փոխվեն:

Թվային մեդիա գնելու լավագույն հարթակները

1. Amazon DSP (պահանջարկի կողմի հարթակ): Մեդիա գնումներ

Այն ամենահայտնի DSP-ներից է, որը նախընտրում են բրենդները և գովազդային գործակալությունները: Այն կարող է օգնել ձեզ հասնել օգտատերերի Amazon-ին պատկանող կայքերում, ինչպիսիք են Audible-ը, IMDb-ն և Amazon-ի շատ այլ գործընկերներ:

2. Adobe Advertising Cloud

Սա հզոր DSP է, որը գործարկվել է Adobe-ի կողմից Adobe Audience Manager-ի և Adobe Analytics-ի հետ համատեղ: Այն լավ է ինտեգրվում և հեշտացնում է համագործակցությունը, իսկ տվյալների վերլուծությունն ավելի հարթ է դարձնում:

3. Google Display and Video 360. Մեդիա գնումներ

Սա Google-ի DoubleClick Bid Management հարթակն է, որն անխափան կերպով ինտեգրվում է Google Analytics-ին և Google-ի այլ արտադրանքներին: Հետևաբար, թիմերի համար, որոնք արդեն օգտագործում են այս Google գործիքները, լրատվամիջոցների գնման այս գործիքը կլինի ճիշտ տարբերակը:

4. AdColony

Սա օգտակար է բրենդավորման ջանքերում, որը թույլ է տալիս հասնել բջջային հավելվածների օգտատերերին ինչպես IOS-ում, այնպես էլ Android-ում: Այն լավ է աշխատում տարբեր վիդեո ձևաչափերի և տեղաբաշխումների համար, ինչպիսիք են՝ լիաէկրան, դրոշակակիր, ինտերակտիվ, ինտերստիցիալ և այլն: Գովազդատուները կարող են նաև օգտագործել այն՝ փորձարկելու տարբեր ձևաչափեր՝ ընտրելու այն, որն առաջարկում է: լավագույն արդյունքները.

Կրիտեո. Մեդիա գնումներ

Ընտրելով այս բարձր արդյունավետ մեդիա գնման հարթակը, դուք մուտք կունենաք պրեմիում մանրածախ վաճառողների մեծ ցանց: Այն համարվում է լավագույն DSP-ներից մեկը այն ապրանքանիշերի համար, ովքեր ցանկանում են հանդիպել համապատասխան առցանց գնորդների հետ իրենց առցանց գովազդի համար և օպտիմալացնել գովազդի կատարումը:

Եզրակացություն.

Ձեր քարոզարշավի նպատակներին համապատասխան մեդիա գնելը զգալի ժամանակ է պահանջում, բայց երբ դա ճիշտ է արվում, մեծ օգուտներ է բերում: Մեդիա գնորդները չեն ցանկանում իրենց ողջ գումարը ծախսել մի բանի վրա, որը արդյունք չի տալիս:

Արդյունքում, արշավի արդյունավետությունը մեծապես կախված է նրանից, թե որտեղ և երբ է ցուցադրվում գովազդը: Ընկերությունը պետք է հստակ լինի այն նպատակի մասին, որը ակնկալում է գովազդային արշավից և համապատասխանաբար պլանավորի:

Գրեթե յուրաքանչյուր կազմակերպություն ընտրում է մեդիա գնման գործընթացը, քանի որ նրանք գիտեն, որ հաճախորդներն իրենց ժամանակը ծախսում են նման բաների վրա: Այնուամենայնիվ, ժամանակի ընթացքում ամեն ինչ դառնում է ավելի դժվար փոխարինել այլ ընկերությունների մեդիա կայքերում: Այս դեպքում ուժեղ մեդիա կապ ունենալը շատ օգտակար կլինի։